با مدهای دنیای تبلیغات ایران آشنا شوید // این روزها چه چیزی مد شده است؟ + پاورقی مهم

مجتبی محمدیان  /   /  12 نظر

دنیای عجیبی این تبلیغات ایران. همین جوری یه چیزهایی مد می شه و سر زبون می افته. یه زمانی برندینگ مد بود. یعنی مدیری از مشاور و یا شرکت تبلیغاتی خود می خواست یه تبلیغ برندینگ بسازند! منظورش هم اصلا مشخص نبود تبلیغ برندینگ یعنی چی؟ البته شرکتهای تبلیغاتی خوب می دانند تبلیغ برندینگ یعنی چی! یعنی تبلیغی که روی محصول خاصی و یا ویژگی خاصی مانور ندهد و کلا کلی گویی کند و یه تبلیغ خوشگل باشه که باعث سربلندی مدیر جلوی میهمانان خانوادگی شود و از تبلیغاتش همه به نیکی تعریف کنند. چون اساسا صاحب برند هیچ حرفی برای گلفتن ندارد. پی وفتی مدیری حرفی برای گفتن ندارد تبلیغ برندینگ می سازد.!

یه روز کمپین مد می شود. طرف به طور واضح به شرکت تبلیغاتی کمپین روزنامه ای سفارش می دهد! یا در بهترین حالتش فکر می کند که اگر چندتا رسانه را با هم فعال کنند در واقع کمپین تبلیغاتی شده است و بماند که بعد از دریافت چند پیشنهاد باز هم کل فعالیت تبلیغاتی برند به یک تیزر تلویزیونی ختم می شود. اما کلا مدیران کمپین دوستی داریم.

اما فکر امروز یا این روزها چی مد شده؟! چی فکر می کنید؟

به طور مشخص این روزها کمپین ۳۶۰ درجه مد شده. راه به راه کارفرماها کمپین ۳۶۰ درجه می خواهند. یعنی به کمپین ۳۴۰ درجه هم راضی نمی شوند. کلا مدیران ۳۶۰ درجه دوستی داریم. تهش یه تیزر و یک طرح بیلبورد کل فعالیت تبلیغاتیشه اما حالا کمپین ۳۶۰ درجه می خواد. .دنیای غریبی است این بازی با واژگان. یه مشت لغت و اصطلاح سر زبانهاست که هیچ وقت به مرحله عمل وارد نمی شود. کاری با خوب و بد بودن این مفاهیم ندارم. بلکه بیشتر بحثم نقد استفاده ابزاری از این واژگان است که بیشتر به مد تبلیغاتی می ماند تا تفکری حساب شده.

به نظر شما مد های اینده تبلیغات ایران چه خواهد بود؟

پاورقی:

این روزها در چند گروه وایبری که در حوزه بازاریابی و تبلیغات فعال هستند عضو هستم و صرفا خواننده مباحث. دوستی از طریق وایبر پرسیده بود که برای یک تبلیغ شامل عکس و متن، برای تاثیرگذاری ببیشتر روی مخاطب آرایش صفحه باید چگونه باشد؟

دوستی نیز در اولین پاسخ ارسالی نوشت: عکس بالا سمت چپ. نوشته زیر عکس، فونتها گرد، ترکیب رنگ مناسب با توجه به محصول و بهتر است از عکس های بیشتری استفاده شود. می خواستم سرم رو بکوبم تو دیوار از این دست مشاوره های روی هوا. خوبه که همه با آگاهی بیشتر مشاوره بدهیم.

12 thoughts on “با مدهای دنیای تبلیغات ایران آشنا شوید // این روزها چه چیزی مد شده است؟ + پاورقی مهم”

  1. ممنون متن قابل تاملی بود. این اصطلاحات به شکل نیم بند و نارس توسط تبلیغاتچی ها وارد بازار می شود تا کماکان بتوانند تک تبلیغات خودشون رو بسازند. این روزا کمپین ایرانیزه شده روابط عمومی هم خواسته می شه

    پاسخ

  5. جناب محمدیان این مد تبلیغاتی باز برمیگرده به جامعه شناسی خودمانی ما ایرانیان.معنی خیلی اصطلاحاتی رو که به میبریم اصلا نمیدونیم فقط استفاده می کنیم،خوب تبلیغات هم مانند همون اصطلاحاته.
    طرف نمیدونه بازار هدفش اصلا کیه؟؟نوع محصولش چیه؟؟؟کانال توزیعش چطوره؟؟؟فقط میگه فلان روش رو استفاده کن.اون موقع است که چاره کار رو فقط کوبیدن سر بر دیوار می بینی!!!!
    کمپین 1500؟؟؟؟این درجات تا چقدر قراره بالا برن؟؟؟
    به نظرم مد آینده تبلیغات یه جورایی باشبکه های اجتماعیو اپلیکیشن های جدید در ارتباط خواهدبود.نمیدونم اصلا چطوری اما این رویه رو که میبینیم احتمالا تمایل به ا ن سمت خواهد بود.

    پاسخ

  6. سلام
    داغ دل تازه کردید جناب محمدیان. یه مبحثی داره باب میشه اونم اینه که برای اینکه بتونن به درخواستهای بیشتری پاسخ بدن میان سیستم مشاوره رو تا حدی (البته سعی شده فعلا از اون حد نگذره) سیستماتیک کنن. یعنی آقا انقد بودجه داری، محصول یا خدماتت اینه، بازار هدفت اینه خب پس میشه فلان کمپین رو براش درآورد.
    بخشی از مشاوران ما دارن اون بخش مهم هنری بودن بازاریابی رو فراموش می کنن. البته از اون طرفم صاحبین کسب و کار اهمیت زیادی به این موضوع نمیدهند. همین فراموش کردن هنر مشاوره بازاریابی باعث شده مشاوره بشه مثل دکتر رفتن (البته نه همه دکترا) کلا میری یه سری علائم بیماری مشخص میشه و یه داروی مشخصم تجویز میشه. یه جواریی همون مایشینی شدن. یکی نیست بگه آلمانی هاییم که معروفن به ماشینی بودن بخش هنریشو به بهترین شکل انجام میدن.
    ما داریم فراموش میکنیم که هر پروژه در بازاریابی یک بوم نقاشی بزرگ است که شاید کادر بوم رو عواملی مثل زمانو بودجه و مخاطب و غیره مشخص میکنن ولی عمق هنری که در اون نقاشی بکار میره میتونه مثل نقاشی رضا کوچولو 6 ساله از تهران باشه یا به عمق نقاشیهای پانینی و میکل آنژ باشه.
    مشاوران ما نه تنها دارن از این درک دور میشن بلکه بعد دیگر بازاریابی که علم هست رو هم دارن از دست میدن کم کم و فقط در حد به روز بودن سطحی خودشون رو آپ دیت می کنن.

    پاسخ

  7. ضمن عرض درود خدمت همه سروران گرامی
    مریضی رو دیدید که بره دکتر بگه دکتر مریضی من فلان اصطلاح پزشکیه ، دوام هم فلان دارو هستش فقط اومدم شما زحمت بکشی نسخش رو برام بنویسی ؟؟؟!!!؟؟؟ من یکی که ، خیلی دیدم ! 🙁
    بعد از حدود 11 سال فعالیت در کشور عزیزم متاسفانه باید بگم کسب و کار در کشور ما یک فرایند، ترجیحی تقلیدی هستش نه منظقی !متاسفم که بگم تقلید های بی منطق ، الگو برداری های بی پایه !یه روز همه می رند پی CRM ، همشون بهترین نرم افزار ها رو دارند ولی کاربرد 0 . یه روز برند ، یه روز کمپین ! آخه واسه چی فقط تقلید ؟؟؟وقتی فقط میریم نتایج فعالیت یک شرکت بین المللی را بنچ مارک می کنیم همین میشه دیگه ! پس کی میخواد فرایندهای اجرایی پشت این بنچ مارک ها رو مدیریت کنه ؟ کسب و کارها هم بعد از یک دوره هزینه کرد سنگین آخر سر می گویند “از بازاریابی هیچ نتیجه ای نگرفتیم؛ فقط هزینه کرد اشتباه بود ” . جناب محمدیان به نکته بسیار بسیار زیبا و قابل تاملی اشاره کردید که نشان از دلسوزی شما به فضای بازاریابی کشور داره ! به نوبه خودم تشکر می کنم !

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *