از سینمای گیشه ای تا تبلیغ گیشه ای

مجتبی محمدیان  /   /  3 نظر

چندی پیش بخشی را با عنوان “سی سکانس از بازاریابی” آغاز کردم. امروز دومین یادداشت با موضوع سینمای گیشه ای تبلیغ گیشه ای را می نویسم.

 

سکانس یک:مدیریت از شما می خواهد تبلیغ تلویزیونی بسازید/چند جوان خوش فکر را به اتاق فکر دعوت می کنید/تمام تلاشتان را می کنید که تبلیغ خلاقانه و بکر باشد/در اتاق فکر ایده های دم دستی و تکراری را رد می کنید/بالاخره به ایده ای ناب می رسید/شش: از شرکت تبلیغاتی برای ساخت ایده دعوت می کنید/ساخت تبلیغ شما نیاز به ساخت دکور عظیم دارد/شرکت تبلیغاتی از شما در ازای ساخت دکور، پخش بالایی را طلب می کند/بالاخره به ساخت تبلیغ تن می دهید/احساس می کنید کار بسیار شیک و خلاقانه خواهد شد

یازده: روز موعود فرا می رسد و تیزر اماده می شود/قبل از پخش شما درباره فلسفه ساخت تیزر صحبت می کنید/هیات مدیره تیزر را می بیند/مدیر عامل تیزر را بسیار زیبا ارزیابی می کند/اما ادعا می کند مردم ما این تیزرها رو نمی فهمند/ شانزده: علت را جویا می شوید/به شما می گوید مردم ما تیزرهای ساده را می پسندند/معنی تیزر ساده را می پرسید/می گوید، آقا محصول را از زوایای مختلف نمایش بده و یه متنی هم بر روی آن بخوان/مثال هم برای شما می زند:مثل تیزر مجموعه ویلاهای مشارکتی ….تان/بیست و یک: شما باورتان نمی شود/تمام زحمات چند ماهه شما به باد رفته است/با شرکت تبلیغاتی تماس می گیرد/ماجرا را تعریف می کنید/می خواهید که تیزری ساده و ابتدایی ساخته شود/……..

 بیست و شش: تیزر یک روزه!! اماده می شود/تیزر توسط مدیریت تایید می شود و از تلویزیون پخش می شود/میزان فروش بالا می رود/مدیر، شما را در راهرو هر روز می بیند/دائما به شما یاداور می شود من که گفتم این مردم تیزر خلاقانه نمی فهمند/

پانوشت:

ضعف تبلیغات در ایران را نباید تنها در سازنده و سفارش دهنده تبلیغ جستجو کرد، بیننده سطحی، سازنده را مجبور به ساخت کار سطحی می کند. تا وقتی من به تبلیغات سطحی روی خوش نشان دهم هیچ شرکتی به دنبال کار جدید و حرف جدید نمی رود.(این مطلب، موضوع یادداشت بعدی من است که بیشتر به ان خواهدم پرداخت، اگر نظری دارید مطرح کنید)

3 thoughts on “از سینمای گیشه ای تا تبلیغ گیشه ای”

  1. سلام
    سالهاست تبلیغات شرکت تبرک به همین شکل پخش میشه و من همیشه می پرسم چرا هیچ تغییری انجام نمی دهند، البته تغییر صورت می گیره ولی هربار بدتر از قبل می شه. با وجود اینکه کیفیت و تنوع محصولاتش، بسته بندی ها و… به نسبت سایر شرکتها خیلی پایین تره، با تبلیغات دم دستی و سطح پایین هنوز داره به کارش ادامه می ده، یعنی احتمالا فروش خوبی داره که هنوز با رویکرد قدیمی حمید تیزر می سازه و این یعنی مردم تحت تاثیر این تبلیغات هستند و به این تبلیغات روی خوش نشون میدن.

    حالا چند وقتی هست که شرکت دلپذیر هم با چهارشنبه پولی وارد این بازی بخرید و جایزه ببرید شده و ساخت تیزرهای جذاب خود رو کنار گذاشته (مثل اون تیزر آقا تخم مرغ و بچه). تعجب کردم از دلپذیر که هم محصولات متنوع و خوبی داره، هم شعارهای جالبی داشته و مهمتر از همه اینکه بعضی از تیزرهاش هنوز در ذهن ما باقی مونده. چرا شرکتی که نشون داده در ساخت تیزر می تونه خوش سلیقه باشه و ابتکار داشته باشه وارد این جریان شد. نکنه تبرک رهبر ساخت تیزر شده و بقیه شرکتها هم دارن به اون اقتدا می کنند و چشم بسته راه تبرک رو میرن. اما بالاخره یه شرکت چقدر می تونه هزینه کنه و نتیجه نگیره و شاهد این باشه که رقبا با تیزرهای سطحی و بی معنی دارن سود می کنند و اون انرژی خود رو گذاشته روی ارتقای سلیقه مردم.
    حق با شماست این بهبود باید دوطرفه باشه.

    پاسخ

    1. سلام
      خانم احمدی
      در حالی که ما هنوز سایت جدید رو رونمایی نکردیم ماشالله شما ما رو پیدا کردید
      ممنون از نظری که نوشتید
      البته طرح چهارشنبه پولی به نظرم از سطح کارهای تبرک کمی بالاتر است
      ان شالله یه یادداشت رو به اون اختصاص خواهیم داد
      موفق باشید

      پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *