![رنگ سازمانی، به عنوان یکی از المان های هویت بصری سازمان ها به شمار می آید. این المان از قدرتمندترین المان های هویت بخشی است که به واسطه غیرزبانی و تصویری بودن آن، کارکردهای خاصی دارد و پتانسیل استفاده از آن برای رسیدن به هویت مشخص سازمانی قابل تامل است. […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%b1%d9%86%da%af-%d8%b3%d8%a7%d8%b2%d9%85%d8%a7%d9%86%db%8c-%d8%a8%d8%a7%d9%86%da%a9-%d8%aa%d8%ac%d8%a7%d8%b1%d8%aa-%d8%af%d8%b1-%d8%ac%d8%b3%d8%aa%d8%ac%d9%88%db%8c-%d9%87%d9%88%db%8c%d8%aa/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/08/1-colors.jpg&description=<p){kind=link}
رنگ سازمانی، به عنوان یکی از المان های هویت بصری سازمان ها به شمار می آید. این المان از قدرتمندترین المان های هویت بخشی است که به واسطه غیرزبانی و تصویری بودن آن، کارکردهای خاصی دارد و پتانسیل استفاده از آن برای رسیدن به هویت مشخص سازمانی قابل تامل است. رنگ قرمز در کوکاکولا یا رنگ زرد ایرانسل، در ناخودآگاه ذهنی ما حک شده اند و هویت این سازمان ها به واسطه این رنگ ها قابل شناسایی است. با توجه به همین پتانسیل، بسیاری از شرکت ها تلاش می کنند تا از این المان در هویت بخشی به سازمان کمک بگیرند. این روند در شرکت های ایرانی هم طرفدارانی دارد. شرکت هایی که به خوبی متوجه کارکرد این المان شده اند و سعی می کنند به اندازه از این المان استفاده نمایند. نکته بسیار مهمی که باید بدان پرداخت این است که این رنگ هویت سازمان شماست. قرار است با این هویت شناخته شوید. پس در تبلیغات یا به طور کل ترویج، باید آگاهانه از این رنگ استفاده نمود.
حالا فکر کنید که در این میان سازمانی از هویت سازمانی دیگر استفاده کند. چه اتفاقی خواهد افتاد؟ چندی است کمپین تبلیغاتی موبایل بانک تجارت آغاز شده است. اولین باری که این تبلیغ را دیدم، رنگ توجه ام را جلب نمود و گمان کردم تبلیغ برای بانک اقتصاد نوین است! اما وقتی نوشته ها را خواندم متوجه شدم بانک تجارت، اشتباهی استراتژیک را مرتکب شده است.
رنک بنفش به کار برده شده، رنگ سازمانی بانک اقتصاد نوین است. اما طراح این تبلیغ ناشیانه از آن استفاده نموده است. رنگی که در سایت بانک اقتصاد نوین هم به کار برده شده و بخشی از هویت این بانک خصوصی کشورمان شده است. اما بانک تجارت چطور؟ هویت خود را در رنگ رقیب می جوید! به گمانم این تبلیغ با این اشتباه استراتژیک، می تواند جزء کاندیداهای بدترین تبلیغ سال 1393 باشد! نظر شما چیست؟
پی نوشت 1: روشن بودن رنگ بنفش در بالای تبلیغ، به واسطه نور بالای تابلوست. در اصل، رنگ یکدست بنفش در سمت چپ تبلیغ به چشم می خورد.
پی نوشت 2: در جستجو در سایت بانک تجارت، اسکرین شات های این اپلیکیشن وجود دارد. در اصل برنامه این طور به نظر می رسد که از رنگ فیروزه ای، که رنگ سازمانی بانک تجارت است، استفاده شده است. حالا طراح محترم تبلیغ چرا در طراحی مرتکب چنین اشتباهی شده است را نمی دانم!
پی نوشت 3: برای مطالعه بیشتر درباره رنگ سازمانی، به این نوشته که در سایت کافه بیزینس منتشر شده است، مراجعه فرمایید.
سلام به جناب آقای عزیزی
نمیدونم من این احساس رو دارم یا واقعا این قضیه داره اتفاق می افته که شرکتها، حتی شرکتهایی که در یک صنعت فعالیت می کنند رنگ سازمانی یکدیگر را استفاده می کنند. نمیدونم شاید این قضیه در این چند سال اخیر که مباحثی مثل برند و هویت سازمانی و … باب شده، شدت پیدا کرده. به نظرم انگار که سازمان ها و شرکتها رو مجبور کرده باشن حتما یک حرکتی یا مثلا رنگی رو برای برند یا سازمانشون انتخاب کنن، اوناهم برای راحتی کار سریعا رنگی که در سازمان دیگر مورد علاقشونه انتخاب می کنن.
طبیعتا تعداد رنگهایی که به چشم میاد از تعداد شرکتهای حتی یک صنعت خاص کمتر است اما خب وقتی رنگ المان قابل تمایز نمیتونه باشه لازم نیست آدم برندشو به کشتن بده که. خیلی المان های برندینگ دیگه هست که میتونه باعث ایجاد تمایز بشه.
شاید بهتر باشه شرکتها در انتخاب این مواردی که ظاهر شخصیت سازمان رو نشون میده کمی از خانم ها یاد بگیرن. خانم ها هیچوقت حاضر نیستن در یک میهمانی شبیه یک نفر دیگه لباس بپوشن. ولی مثل اینکه این مساله برای شرکت های چند میلیاردی خیلی مهم نیست
ممنونم جناب عزیزی، حقیقت این است که رنگ بنفش به علت ماهیت وجودیش توسط بسیاری از سازمان ها به عنوان رنگ سازمانی انتخاب شده است، که این موضوع به علت محدود بودن طیف رنگ های اصلی، اصلا اشتباه نیست. مهم این نکته است که کدام سازمان بواسطه عملکرد تبلیغاتی خود، در تصاحب این رنگ موفقتر بوده و خواهد بود. از دوستان عزیز دعوت می کنم که به مطلبی که دوست خوبمان جناب داورنیا در این خصوص در کافه منتشر کرده اند نیز سری بزنند
سپاس از نظر حضرتعالی
اما گمان کنم انتخاب رنگ بنفش در این تبلیغ، یک اشتباه مهلک بوده است! وقتی اقتصاد نوین سال هاست از بنفش در صنعت بانکداری ایران استفاده کرده است و وقی تجارت رنگ فیروزه ای را انتخاب کرده و حتی در اصل اپلیکیشن هم این رنگ مورد استفاده قرار گرفته، می توان به کامنت آقای داورنیا در همین پست اشاره کرد و این تبلیغ را اشتباهی مشخص دانست.
سلام.برای من این طوریه که وقتی رنگ بنفش رو میبینم یاد رایتل می افتم و وقتی کلمه بانک با رنگ بنفش رو میبینم یاد اقتصاد نوین می افتم.
یعنی رایتل به نظرم در این زمینه موفق تر بوده.اما بانک تجارت به نظرم رنگ سبز مناسبش باشه.اکثر جاهایی که من بانک تجارتو دیدم سنگ ساختمانش سبز بود.نظر شما چیست؟
هر چه به خاطرات کودکی ام بر می گردم تجارت رو سرمه ای دیده ام