“تحفه” برندی که بوی خلاقیت می دهد // به نظر شما این تبلیغ اورژینال است یا کپیِ یک کار خارجی؟

مجتبی محمدیان  /   /  28 نظر

مطلبی به قلم ساناز کریمی: باعث خوشحالی که کم کم تبلیغات محیطی به جای دفتر مشق جای خودشون را به محتوای تصویری میدن و فارغ از ارزش هنری اثر و کیفیت کار گرافیکی به سمتی که باید در حال حرکت هستند . در این کار یعنی تبلیغ محیطی “تن ماهی تحفه”در واقع تکلیف تبلیغ مشخص است و بیننده در یک نگاه پیام کیفیت و تازگی را دریافت می کند. نقطه تاکید و جذابیت کار از دیدگاه هنری دقیقا روی درب در حال باز شدن تن است. جایی است که بسته در حالی که در دل اقیانوس است اما در حال جدا شدن از دل اقیانوس نیز هست. دقیقا مانند حس و هیجان گرفتن ماهی از آب یا یافتن چیزی ارزشمند از اعماق یا خروج یک زیر دریابی و …

به نظر میرسه اگر برند به سمت چپ بالا منتقل می شد و دو عدد قوطی تن ماهی به سمت راست حرکت می کرد و بلافاصله بعد از آن نوشته فارسی ذکر می شد، همین اندک گیجی بیننده را نیز از دنبال کردن سیر محتوایی اثر از بین می برد و برند و محصول را در یک نقطه طلایی با تاکید چپ به راست بیشتر به هم مرتبط میکرد .

تم تبلیغ هیجان و تفریح است و یا حساس لذت یافتن چیزی از اعماق آب کمی با ناخود آگاه کودک درون ارتباط برقرار می کند و به دلیل وسعت استفاده از رنگ آبی حالتی دوستانه همراه با آرامش دارد.به نظر میرسد این تبلیغ به دنبال خرید هجیانی و نه منطقی است به ظاهر با مغز جدید با پیام کیفیت و در واقع با مغز قدیم  با حالتی هیجانی و دوستانه در ارتباط است.

 به نظر شما این تبلیغ یک ایده اورژینال دارد یا بوی کپی می دهد؟ لطفا نظر دهید.

28 thoughts on ““تحفه” برندی که بوی خلاقیت می دهد // به نظر شما این تبلیغ اورژینال است یا کپیِ یک کار خارجی؟”

    1. این کار اورجیناله و هیچ نمونه ی خارجی نداره.اگه 100 درصد مطمئنین که کپی شده لطفن مدرک خود را ارائه دهید .در ضمن این سوال که به نظرتون کار اورجیناله یا کپیه سوال غلطیه چراکه اگه کپیه نمونه اش را بذارید و اگر چیزی ندارید دلیلی برای طرح چنین سوال نیست.

      پاسخ

      1. منظورم اين نيست كه كل كار رو برداشتن و اينجا كپي كردند(يعني كل المان ها منظورم نيست) اما بنظر خودم زيباترين بخش اون درب قوطي كنسرو است كه باز شده و تن ماهي داخل اونه. كه اين دقيقا كپي كار خارجي است . من عكس اين تبليغ رو دارم .

        پاسخ

        1. خانم توانا برای انکه بحث منحرف نشود شما برای بنده بفرستید تا در اختیار دوستان بگذارم
          اقتباس، الهام و کپی گرفتن مفاهیم جداگانه ای هستند
          البته ان 100 درصدی که شما گفتید خیلی محکم و مطمئن بودا 🙂

          پاسخ

            1. خانم توانا تبلیغ ارسالی شما را دیدم
              اگر من بخوام قضاوت کنم باید بگویم دو تبلیغ فضای مستقلی دارند
              هرچند فضاهایشان خیلی از هم دور نیست
              برای اینکه کلا زحمت دوستان بی خود و بی جهت مورد ظن قرار نگیرد از نشر اون بعلا پرهیز می شود
              دوستان در شرکت شبکه افتاب که این طرح را به بازار ارایه داده اند زحمت کشیده اند و به ایشان خسته نباشید می گوییم.

              پاسخ

    2. مرسی ازمطلبتون ، اما به نظرم این سوال که به نظر شما این تبلیغ اورژینال است یا کپیِ یک کار خارجی؟ سوال حرفه ای نیست و اگر خانم خاطره توانا 100% مطمئن هستند کار کپی است، باید اصل کار رو ارائه کنند، در غیر این صورت با حدس و گمان نمی توان یک اثر را مورد قضاوت قرار داد.
      ممنون

      پاسخ

      1. خانم هاشمی سلام
        ممنون از یادداشتتان
        با اجازه دوستان تیتر مطالب ارسالی همه دوستان را خوب بنده می نویسم
        قصدم از این گونه تیتر زدم نه کوچک کردن طرح بود و نه نقد ان
        اتفاقا موضع من نیز در ابتدای تیتر مشخص است.
        اما بخش دوم تیتر را صرفا جهت شناسایی دیدگاه مخاطب نسبت به اینگونه طرح ها انتخاب کردم
        اعتقاد دارد مخاطب تبلیغات در ایران کماکان طرح های خوب را به خارجی ها نسبت می دهد و هنوز توان طراحان داخلی را قبول ندارد.
        سعی داشتم در بخش نظرات به این جمع بندی مجدد برسم که ایا این دیدگاه تغییر کرده است یا نه.
        با این حال نقد دوستان در مورد تیتر را نیز تا حدودی می پذیرم.

        پاسخ

  4. با سلام . جناب محمدیان صرف نظر از نینر مطلب که با هاش موافق نیستم و به نظرم بی توجهی و کمی هم بی احترامی به زحمات طراح و ایده پرداز این طرح است، برای هر ادعایی باید سندی وجود داشته باشه ، چرا به جای تشویق و حمایت از چنین کارهایی بدون مدرک باید مهره کپی بودن رو بزنیم. سرکار خانم توانا من از هر زاویه و سمت وسو و حتی با نگاه گذرا که به طرح نگاه کردم ، دلفینی که شما می فرمایید رو مشاهده نکردم !!!!! گاهی وقت ها پذیرفتن بی نقص بودن کار افراد برای ما سخته و باعث نقد های بی اساس می شه. باتشکر از

    پاسخ

    1. سلام
      خانم بهتونی
      در مورد نقد صحیح دوستان در نظر قبلی توضیح دادم و نقد را پذیرفتم ان شالله دقت بیشتری خواهد شد
      اما در مورد کیفیت کار دوستان تبلیغاتچی در ایران بگویم که اعتقاد دارم که کار برای بهترین تبلیغاتچی های دنیا در ایران بسیار سخت خواهد بود و واقعا در این ساختار کار کردن با توجه به دیدگاه مخاطب، نظرات کارفرما و شرکت های تبلیغاتچی کار بسیار سختی است که دوستان ایرانی ما عملکردی قابل دفاع داشته اند
      در یادداشتی جداگانه این موضوع را باز خواهم کرد. البته اگر برای دوستان تا ان موقع سوال پیش نیاید و این نظر را نقد نکنند.

      پاسخ

  5. در ضمن می خواستم مطلبی رو هم بگم ، من از خوانندگان و طرفداران مطالب کافه بودم و هر از چندی هم با نام مستعار اظهار نظر می کردم به خاطر تعلق خاطر و حسن نیتی که به کافه و اساتید بزرگ اون که خودم هم افتخار شاگردیشون رو داشتم ( برادران محمدیان) دارم به نظرم از زمانی که سبک و ظاهر سایت تغییر کرده ، کیفیت مطالب هم کمی پایین اومده . فکر می کنم همونطور که هدف کافه بوده و هست مسایل روز مربوط به بازاریابی و تبلیغات و کمپین ها مطرح بشه بهتر باشه . بازهم ممنون

    پاسخ

  6. من نمی دونم که این کار یک تبلیغ ایرانی هست یا خارجی ؟ اما مطلبی که به نظرم می رسه این هست که وقتی یک کالا یا یک خدمت یا یک محصول تبلیغ می شه باید با کم ترین ملحقات نشون داده بشه . یعنی خود موضوع اصلی که مورد تبلیغ قرار گرفته باید کامل باشه و هیچ نیازی به توضیحات اضافی در این طرف و آن طرف کادر نداشته باشه . تبلیغ باید طوری باشه که تصویر اصلی ضمن رسوندن پیام محصول ، نام تجاری کالا رو هم به یادمون بیاره . اگه این تصویر رو در هر جای دیگه ای ما ببینیم ، باید از رنگ یا دیزاین قوطی که روی آب نشسته پی به برند اون ببریم . اگه نوشته ها و آن دو قوطی پایین عکس را برداریم ، دیگه هیچ نشونه ای نداره که یاداوری کنه این محصول مال برند تحفه است. در مجموع به نظر من یه کار جدید بود اما کامل نبود .

    پاسخ

  7. سلام به همه
    ممنون که نظریات خودتون رو می نویسید و من باز هم از آقایان محمدیان متشکرم به خااطر این سایت.
    من کاری به تبلیغات این محصول و نوع طرح و رنگ و دیزاین و … رو ندارم.
    لطفا هر کسی که نظر نوشته از این تن ماهی بخره و درب قوطی رو باز کنه و ببینه که دقیقا مثل طرح هستش یا نه.
    خوب اگر کمپین تبلیغاتی این شرکت درست باشه باید سال دیگه و یا چند سال دیگر ببینیم که تحفه تنها تن ماهی هستش که مردم بدنبالش هستند و واقعا هم قیمتش بالا رفته و هم اینکه کمیاب شده است.
    خوب در آینده نه چندان دور خواهیم دید.

    پاسخ

    1. البته فراموش نکنیم اغراق بخشی از دنیای تبلیغاته
      همچنین موفقیت در فروش الزاما با تبلیغ در ارتباط نیست
      یعنی با یک کمپین نباید انتظار فتح بازار را داشت

      پاسخ

  9. طرح جالبیه و امیدوارم که اورجینال باشه…
    این روزها تحفه هم تبلیغات محیطی داره هم تو تلویزیون و رادیو داره فعالیت می کنه که به نظرم اگر عناصر خاصی رو توی همه ی این تبلیغات مشترک کنه به یه سینرژی فوق العاده دست پیدا می کنه.

    پاسخ

    2. با سلام . من هم با شما موافقم و تا جایی که من اطلاع دارم هدف اصلی این برند جا انداختن فرهنگ استفاده از محصولات دریایی به خصوص ماهی و به طبع برند تحفه است. چون مصرف سرانه ماهی (که بسیار مفیده ) در کشور ما پایینه.

      پاسخ

  10. با سلام.
    به نظر من کار از نظر گرافیکی کار زیبا و کاملیه. تونسته با استفاده از تصویر، پیامش رو به مخاطب ارائه کنه، بدون اینکه مخاطب رو درگیر رمزگشایی از تصویر یا خوندن متن های طولانی!!! کنه. اما به نظر من پیامی که توسط تبلیغ ارائه شده مناسب محصول نیست. تصویر در واقع تازگی کنسرو ماهی تن رو نشون میده اما همه ما میدونیم که کنسرو ماهی اصلا تازه نیست. پیام این تبلیغ میتونست واقعی تر باشه، مثلا کیفیت کنسرو که بخاطر استفاده ازمواد اولیه مرغوب هست(کیفیت ماهی استفاده شده) یا طعم متفاوت محصول یا هرچیزی که مخاطب بتونه به صداقتش اعتماد کنه.

    پاسخ

  11. دوستان سلام
    این کار کپی نیست ، کپی به چیزی میگن که عیناً از رو کار و اثری که قبلاً اجرا شده ، تهیه بشه. اگر یه جستجوی ساده با عبارات کلیدی Canned Fish Creative Ads یا کلمات مشابهی انجام بدین متوجه میشین که ایده ی ابتدایی و خلاقیات پایه خارجیه ولی کار کاملاً مشابه ای وجود نداره. یعنی تیم بازاریابی و تبلیغات شرکت آرمان جنوب یا آژانس تبلیغاتی آن شرکت بعد از یه جستجوی ساده یا یک جلسه ی طوفان فکری تونستند این طرح زیبا رو خلق کنند. اصولاً ما ایرانی ها همانند بازاریابان و تبلیغاتچیان آمریکایی و اروپایی خلاق نیستیم و اکثر طرح های Wow مون هم پایه ی خارجی داره ولی همین که بتونیم با توجه به تفکرات خودمون قدری شخصی سازیش بکنیم و به صورت مشتری پسندی اراده بدیم ، عالیه.
    البته نظر شخصی من برای علت ضعف خلاقیتمون اینه که از افراد مستعد این کار مثل کارکاتوریست ها ، عکاسان و نویسندگان و طنز پردازان خلاقی که داریم استفاده نمی کنیم .

    پاسخ

    1. ممنونم اقای امینی
      متن خوب و با چارچوبی نوشتید
      هر چند من اعتقاد دارم واقعا ارتباطی بین این کار با نمونه های خارجی نیست
      با این حال منتظر نظرات شما همیشه هستیم

      پاسخ

  12. باسلام
    امروزه باپیشرفت علم باید همسو و پایاپای با علم و صنعت جهان پیش رفت تا کشورمان در عرصه های مختلف توسعه یابد در سالهای اخیر اکثر تبلیغاتهای شرکت های تولیدی در معرفی محصولات خود خیلی خوب سرمایه گذاری نمودند
    در شهربندرشرفخانه پروتئینی مرغ و ماهی با نام “عافیت” فعالیت می کنم
    لذا از شرکت تولیدی تحفه تقاضادارم اگر عنایت فرمایند در ادامه تبلیغات محصولات خود سلامتی یعنی عافیت را اضافه نمایند
    ماهی یعنی تحفه
    تحفه یعنی سلامتی
    سلامتی یعنی عافیت

    2164920 _ 0472
    09141703164
    میرکاظم عافیت آدرس فروشگاه بندرشرفخانه بازارمرغ و ماهی عافیت

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *