![فکر می کنم در یکی دو سال اخیر تبلیغات MY BABY نه تنها دل مادر پدرهای جوان برده بلکه حتی چندین مورد شنیدم که از بس تبلیغات Premium My Baby رو دیدن آخر سر تصمیم گرفتن بچه دار شن. مای بی بی تبلیغات بسیار دوست داشتنی رو ارائه کرد که […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa%da%86%db%8c-bbaylino%d8%8c-%d8%af%d9%88%d8%b3%d8%aa-%d8%af%d8%a7%d8%b4%d8%aa%d9%86%db%8c-%db%8c%d8%a7-%d8%b1%d9%82%d8%a7%d8%a8%d8%aa%db%8c%d8%9f/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/10/7c31841d7a91bd09a116eec3d0b3b56e.jpg&description=<p){kind=link}
فکر می کنم در یکی دو سال اخیر تبلیغات MY BABY نه تنها دل مادر پدرهای جوان برده بلکه حتی چندین مورد شنیدم که از بس تبلیغات Premium My Baby رو دیدن آخر سر تصمیم گرفتن بچه دار شن. مای بی بی تبلیغات بسیار دوست داشتنی رو ارائه کرد که حتی شعرها و بازیهای بچه های دوست داشتنی تیزرها رو از کودک تا پدر و مادر تقلید می کردند. فکر میکنم کمتر کسی با من مخالف باشه که جایگاه مای بی بی در اذهان به رتبه یک نرسیده.
مشخصا مای بی بی رقبای زیادی داره که یکی از اون رقبا BaByLino که با مزیت رقابتی عصاره های گیاهی سعی در بالا بردن سهم بازار خودش داره. پیشنهاد می کنم اول تیزر یک ماه اخیر BabyLino رو ببینیم و بعد از اون به همراه هم وارد دو بحث اصلی این مطلب بشیم.
.
.
به نظر میاد تیزر مشکل خاصی ندارد اما سوالی که اینجا پیش میاد اینه که آیا بی مشکل و دردسر بودن، ویژگی مناسب و کافی برای تیزر یک محصول تازه وارد در بازار رقابتیه؟ شخصا فکر میکنم تیزری که دیدیم ویژگی های رقابتی بسیار کمی داره و نمیتونه در این کورس رقابت آن طور که باید و شاید متقاعد کننده باشه.
بحث اول: به نظر شما دوستان خوب کافه ای، ویژگی های تیزر محصولی که در بازار رقابتی فعالیت می کنه چه مواردی رو در بر میگیره؟ تیزر باید چگونه باشد تا بتونه از بازار سهم بگیره، خصوصا محصول تازه وارد؟ آیا برای رقابت، یک تیزر کافیست؟
از طرف دیگه به نظر شخصیم میزان دوست داشتنی بودن یا به عبارت عامیانه تو دل برو بودن تیزر شاید بشه گفت فقط به واسطه چند صحنه ایست که کودک رو نشون میده. تیزر های مای بی بی به ما نشان داد که تیزرهای محصولات نوزاد و کودک باید درست مثل اونها سراسر دوست داشتنی و پر از عشق باشه و ساده تر بگم کاری کنه که هربار که دیده میشه، کوچیک و بزرگ براش غش و ضعف برن.
بحث دوم: نظر خوانندگان کافه مارکتینگ رو در خصوص نوع ساخت تبلیغات محصولات کودکان چیه؟ در این تبلیغات باید روی چه مواردی تمرکز کرد تا تبلیغات موفقی در این زمینه داشته باشیم؟
باز هم یک مطلب خوب و به موقع از آقای داورنیا ی عزیز.
نزدید به یک سال است شرکت های مختلف تولید پوشک کودکان شروع به تبلیغات گسترده و زیبا از محصولات خود نموده اند و اکثر از کودکان استفاده نموده اند.
ممنون از مطلب مفیدتون .
سلام جناب آقاجانی عزیز
ممنونم از شما. جناب اقاجانی نظرتون راجع به خود تیزر چیه؟ آیا تونسته محصول رو متمایز نشون بده و به خوبی وجوه تمایز رو مشخص کنه؟
با سلام
با توجه به اشاره ای که به نو پا بودن محصول شده نقش جذابیت تبلیغات حرف اول رو در زمینه کسب سهم بازار داره که این جذابیت با دست گذاشتن به روی مزیتهای اون محصول خاص و با توجه به مخاطبان اون تبلیغ باید شناسایی بشه و با خلاقیت ارایه بشه.همچنین وقتی که یک محصول جدید ارایه میشه باید برای خودش جایگاهی رو در بازار ترسیم کنه وبا توجه به اون از شیوه های دیگر به دست اوردن سهم بازار از قبیل استراتژی های قیمت گذاری یا ارایه خدمات اضافی و دیگر شیوه ها استفاده کنه تا ارایه محصول به بهترین شکل در مراحل ابتدایی انجام بشه
سلام جناب رفیعی عزیز
به نکات جالبی اشاره کردید. علاقه مندم نظرتون رو در مورد خود تیزر هم بدونم؟ به نظرتون ویژگی های ارائه شده در تیزر تونسته به خوبی انتقال پیدا کنه؟
سلام
با تشکر ازطرح این مطلب و اشتراک گذاری این تیزر.
در مورد بحث اول باید بگم برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی در یک بازار رقابتی ، ان هم برای شروع فقط و فقط باید به یک نکته توجه کرد و ان هم جلب توجه کردن است. در واقع توجه نمودن به همه ان چیزی که توجه مخاطب را در هر سنی و با هر نیازی جلب نماید. تم، رنگ بندی ، صدا ، موسیقی، انیمیشن ، بازیگران تیزرو … . ایجاد تصویری خاص و متمایز ، چیزی که در ذهن مخاطب نفوذ کند. جایی خوندم که” تبلیغ باید به مخاطب سیلی بزند”. دقیقا همون اتفاقی که باید در یک تبلیغ رقابتی بیفتد. البته ساخت چنین تبلیغی کار دشوار و زمان بری است و صد البته اینکه نیاز به زمان ، دانش و خلاقیت زیادی دارد اما با توجه به اینکه برندهایی مانند نایک و کوکاکولا توانسته اند چنین نفوذی را ایجاد کنند ، بنابراین ” ما نیز می توانیم “.! من قبلا به این نکته اشاره کردم که توجه به انچه در ضمیر نا خود آگاه مخاطب می گذرد رمز موفقیت بسیاری از شرکت های بزرگ از جمله تبلیغات شرکت BMW می باشد. ترم 3 کارشناسی ارشد استاد بزرگوار دکتر محمدیان ، مارو با مبحثی اشنا کردند که بسیار جالب بود : ZMET . ارائه ای رو با همین موضوع با دوستان داشتیم. استفاده از این روش که همکاری نزدیکی رو بین روانشناسان خبره و بازاریابان خلاق می طلبد ، کمک چشمگیری رو در بحث ساخت انواع تبلیغات و حتی لوگو و شعار تبلیغاتی یک شرکت می کند. ارائه محصولی که مخاطب با تمام وجود ان را می خواهد.( تفاوت انچه فرد نیاز دارد با انچه می خواهد ، خود بحث مفصلی است ). این موضوع مربوط به بحث دوم هم می شود. تبلغیات کودکان می بایست ، هم زمان با تاثیر گذاری بر کودکان ، توجه پدر و مادرها را نیز جلب کند. و عامل مهم دراین نوع تبلیغات در کنار جذابیت ، درگیر کردن کودکان در متن تیزرو استفاده از تیزرهای موزیکال ، نشان دادن کیفیت بالای محصول و حفظ سلامت کودک است .
سلام خانم محمد امینی
دیدگاه علمی خیلی خوبی نوشتید. من هم کاملا با شما موافقم که ما نیز می توانیم.
راستی خانم محمد امینی چرا در مورد سبک ZMET یه مطلب برای کافه نمی فرستید؟ فکر میکنم میتونه برای دوستان کافه ای جذاب باشه
سپاسگزارم
سپاس جناب داورنیا.
خودم هم خیلی علاقه مندم که این مبحث رو در کافه مطرح کنیم . مطمئنم که مورد توجه قرار خواهد گرفت.
بسیار عالی
پس منتظر مطلب شما هستیم
راستی علاقه مندم نظر دوستان کافه ای در خصوص خود تیزر و نقدش رو هم بدونم. خوشحال میشم نظرات ارزشمندتون به همراه چاشنی نقد باشه تا بحث مطلب گرم تر و کاملتر باشه
ممنون
با سلام وتشکر
در مورد بحث اول به نظرم یه محصول تازه وارد برای وارد شدن به بازار رقابتی باید یه شعار خوب که نشوندهنده ی ویژگیهای محصولش باشه رو اتنخاب کنه وبعد روی اون شعار کار کنه همون طور که my baby با شعار Premium My Baby یا makes me happy تو ذهن مخاطباش جا افتاده.
در مورد بحث دوم به نظرم تبلیغ کودکان باید متناسب با سن وعلایقشون باشه واگه اجراکننده های اون تبلیغ خود بچه ها باشن که عالی میشه چون خیلی از مواقع بچه ها وقتی که یه محصول رو در تلویزیون میبینن که براشون جذابه بزرگتراشونو وادار به خرید میکنند مخصوصا که نه گفتن به بچه های امروزی تقریبا غیر ممکنه!!! دقیقا مثل my baby که توی اون فضای فوق العاده زیبا ورنگارنگ بچه هایی هستند که بسیار جذابو دوست داشتنی تبلیغ رو اجرا میکنند که با یه شعر وموزیک عالی هر بیننده ای رو به خودش جلب میکنه همون طور که فرمودید پدرو مادرهام به راحتی جذب این تبلیغ شدند.
سلام خانم کرملو
به نکات خیلی خوبی اشاره کردید خصوصا در مورد شعار. خیلی ممنونم
راستی نقدتون رو مورد این تیزر هم بنویسید؟ مطمئنم بحث رو برپارتر میکنه
به نظرم این تیزر اصلا جالب نیست ونمیتونه مخاطب رو به سمت خودش جذب کنه ودر ضمن ظاهر کودکی که این تیزر رو اجرا میکنه شبیه بچه های تبلیغ مای بی بیه که به نظرم تقلید از رقیب اصلا خوب نیست.به قول دوستان کدوم بچه ای رو با این ظاهر بیرون میبرن…به نظرم باید دراین تبلیغات به ویژگی های اصلی محصول توجه بشه وکمی خلاقیت لازمه ی رقابته.
از نقدتون متشکرم خانم کرملو
آقای داورنیا ممنون مدتها بود دوست داشتم یکی در مورد تبلیغات محصولات کودکان به ویژه مورد نقد شما بحث کنه ممنون
سلام جناب دکتر محمدیان عزیز
خیلی خوشحالم که موضوع مطلب مورد توجهتون قرار گرفت. امیدوارم با همکاری دوستان مطلب پرباری از آب دربیاد
با سپاس از شما
سلام جناب داور نیا ممنون از تفاوت دیدگاهتون
نظر بنده اینه که برای یک محصول جدید در چنین زمینه هایی حرف اول رو تکرار مکررات میزنه. تیزر حتی اگر در حد 10ثانیه باشه ، باید اونقدر زیاد پخش بشه که وقتی شخصی میگه” پوشک” ناخودآگاه در ذهن مادر یعنی خریدار نام baby lino نقش ببنده . دقت کردین که مادر ها به جای اینکه بگن ” پوشک ” همه جا کلمه ” مای بی بی ” رو بکار میبرن ؟ !!!!یعنی از نظر اکثر مادر ها پوشک یعنی مای بی بی . حتی اگر مثلا پرمیس خریده باشن میگن “مای بی بی پرمیس ” این نتیجه تکرار است
دومین مورد بیان مزیت های پزشکی ، بهداشتی ، سلامتی است . کافی یک مادر بدونه اگر از یک پوشک استفاده بکنه پای کودک هیچوقت نمیسوزه ، در این صورت هر جور شده اون مارک رو تهیه میکنه .
در نهایت هم سهولت استفاده وطرح و رنگ و … ایجاد مزیت رقابتی میکنه .
واما فقط یک نقد به این تیزر : کاملا مشهود است که این تیزر رو افراد یا آقایانی که بچه ندارن ساختن ، چون بچه به این بزرگی رو که اینقدر هم مستقل و کار بلده ، پوشک نمیکنن . پوشک برای کوچولو هاست نه برای بچه 4 ساله !! همین باعث میشه از نظر خریدار بالفعل پوشک یعنی مادر ، این تیزر funy باشه. البته باتوجه به محدودیت های موجود جهت ایفای نقش کودکان زیر 3 سال ، نمیشه به سازنده اثر خرده گرفت .
سلام خانم اژند
خیلی خوب و تامل برانگیز نوشتید ممنونم. از نقد خوبتون هم بسیار متشکرم
ممنون خانم اژند استدلال خوبی بود
سازگار با محیط زیست ؟؟؟!!
فقط همین ؟؟
خب ویژگی به این متمایزی !! چرا باید فقط در همین حد بهش اشاره بشه ؟؟ اونم آخر تبلیغ و در قالب یه جمله خیلی ساده و خالی از خلاقیت ؟؟
اگه این محصول توی بازار نوپاست و میخواد با برندهای قویتری مثل مای بی بی رقابت کنه خب باید مزیت رقابتی داشته باشه، یعنی چیزی که بفیه ندارن !!
ظاهرا این برند این تمایزو به خاطر سبز بودنش داره، ولی می تونست تو تمام تبلیغ اونو برجسته کنه و تاکید کنه روش تا مخاطب این محصولو به عنوان یه چیز متفاوت بشناسه و توی ذهنش بمونه !!
نکته دیگه اینکه به نظرم موقعیت افراد توی این تیزر خیلی معقول نیست !!به نظر میرسه که پدر و مادر دارن برای مهمونی آماده میشن ولی بچه … !! یعنی واقعا خانوادهای هست که فرزندش رو با این ظاهر به مهمونی ببره ؟؟؟!! خیلی بعیده …
سلام خانم کریم پور
در نقدتون به نکات ارزنده ای اشاره کردید. ممنون. نظرتون راجع به تبلیغات محصولات کودکان چیه؟ چه ویژگیهای برای اینگونه تبلیغات مد نظرتون هست؟ خصوصا اگر در بازار رقابتی باشه
ممنون آقای داورنیا،
به نظرم در تبلیغات محصولات کودک، اینکه تصمیمگیرنده خرید چه کسی هست خیلی اهمیت داره .. بچهها توی سنی که از پوشک استفاده میکنن معمولا در تصمیمگیری خرید نقش پررنگی ندارن .. شاید تنها راهی که توی این مرحله بشه اونها رو با تبلیغات درگیر کرد استفاده از رنگ و فضا و موسیقی شاده. بستهبندی متفاوت محصول هم میتونه تاثیرگذار باشه .. بخصوص وقتی که امکان دیده شدن و لمس محصول از نزدیک هست..
تو سنین بالاتر که بچهها خودشون برای خرید تصمیم میگیرن و حتی پدر و مادرها رو هم مجبور به گوش دادن به خواستشون میکنن،بهتره تبلیغکننده هم کمی خودشو به جای کودک بذاره ..
ما معمولا توی ساده ترین ارتباطاتمون هم عادت کردیم که دنبال گرفتن تائید نظر خودمون باشیم و فکر نمی کنم این راهحلی باشه که توی تبلیغ واسه قشر حساسی مثل کودکان جواب بده.
اتفاقا یادمه پایاننامه یکی از دوستانمون هم در مورد بازاریابی کودک و نقش اونها روی تصمیمگیری خرید بود.. به نظرم بخش نتایج و پیشنهادات ایشون میتونه توی این زمینه راهگشا باشه.
راستی یه نکتهای در مورد این تیزر به ذهنم میرسه … اونم اینکه توی این تبلیغ به صورت ضمنی از نماد قفل برای نشون دادن مطمئن بودن پوشک استفاده شده، پدر کمربندش رو روی لباسش محکم میکنه و مادر روسری والبته کیف دستیاش رو … به نظرم این استفاده نمادین و غیرمستقیم یکی از نکات مثبت و قابل توجه این تبلیغه.
خیلی خوب نوشتید خانم کریم پور مطلب مفیدی بود. ممنونم
در تبلیغات محصولات کودکان کیفیت محصول تداعی کننده ذهنیت خوب یا بد خواهد بود. من هر گاه تبلیغات به ظاهر شاد و جذاب مای بی بی را می بینم خشم تمام وجودم را می گیرد و آرزو می کنم مسولین شرکت به اندازه نیمی از توجه خود به ساخت تبلیغ به کیفیت کار اهمیت بدهند.
یکی از بدترین پوشک هایی که تا کنون دیدم مای بی بی بود. پوشکی با حجم بزرگ و پلاستیکی برای پاهای ظریف و کوچک نوزادان، ظلمی از این بیشتر نمی توان در حق طفلی که قادر به سخن و دفاع از خود نیست روا داشت.
من خود به شخصه هر مادری را که با مقایسه این برند با یکی از برندهای پنپرز، جوی فول و حتی مولفیکس آگاه کردم کودکی را از مشکلات مای بی بی رهانیدم.
برعکس تبلیغات زیبا و شاد مای بی بی یک بی مسولیتی اجتماعی است. قبولاندن برندی بی کیفیت صرفا با موسیقی و تصویری دل نشین. چیزی فراتر از آن چه هستند را نشان دادن.
سلام خانم چاوشی
خیلی خوشحالم که در این بحث شرکت کردید. دیدگاه متفاوتی رو بیان کردید که خیلی برام جالب بود. مرسی. حالا که دیدگاهتون مسیر جدیدی رو در این مطلب باز کرده میتونم خواهش کنم در کنار نقد تیزر بی بی لینو به ویژگی ها و شاخصه هایی که میتونه یک تبلیغ در حوزه محصولات کودک داشته باشه رو با ما به اشتراک بگذارید. خصوصا ویژگی هایی که در برگیرنده مسوولیت اجتماعی واقعی شرکتها هم باشه
با سپاس فراوان از شما
به نظرم دوستانی که بچه هایی در این سنین دارند در این قسمت می توانند علاوه بر نقد تبلیغ مزبور بگویند که در بین برندهای پوشک کدام برندها در بازار بهتر است و آیا بین تبلیغ و قدرت برند آنها رابطه ای هست یا نه
سلام جناب دکتر
برند evey baby واقعا عالیه از هر لحاظ ایده آله ولی من هیچوقت تبلیغی ازش ندیدم و از طریق یکی از دوستانم با این برند آشنا شدم و مشتری ثابت این شرکت بودم ، حتی با افزایش قیمت سرسام آور اون به انتخاب خودم وفادار موندم و به همه مادر ها توصیه کردم، پس صرف تبلیغات زیاد برای محصولات کودک کافی نیست . از نظر من my baby چاره ای جز ساختن تبلیغات پر هزینه برای افزایش فروش نداره چون تنها دارایی این شرکت تبلیغات زیاد است و بعید میدونم کسی پیدا بشه که این مارک رو به دلیل کیفیتش انتخاب کرده باشه .
دلایل انتخاب برندمای بی بی اول توزیع مویرگی عالی این شرکت است چراکه حتی سوپرمارکت ها ی کوچک هم اگر فقط یک نوع پوشک داشته باشن اون یک نوع مای بی بی خواهد بود و دلیل دوم هم قبلا بیان کردم از نظر اکثر مادر های نا آشنا با برندهای خوب پوشک = مای بی بی که این هم نتیجه تبلیغات گسترده شرکت است
سرکار خانم اژند از مشارکت گرم همیشگیتون در بحث بسیار ممنونم.
با سلام.
شاید بشه گفت برای موثر بودن یک تبلیغ که مربوط به بچه ها میشه باید احساس مادرانه و پدرانه توش موج بزنه تا تاثیر گذاری بیشتری داشته باشه ، چیزی که تو این تبلیغ کمتر دیدیم توجه پدر و مادر به بچه بود که تاثیرش رو کمتر میکنه.
ضمنا توی تبلیغات باید حس راحتی که از محصول به مصرف کننده منتقل میشه خوب نمایش داده بشه چون نقطه عطف تبلیغ همین نکته هست.
سلام جناب زمانی
ممنونم به موارد جالب توجهی اشاره کردید
با سپاس
با سلام
اگه دقت کنیم توی تبلیغ های جدید برانگیختن حس مسئولیت اجتماعی یکی از شاخص های مهم تبلیغات تا بتونه اثر بیشتری روی مخاطب بذاره چراکه باعث همراه کردن مخاطب با تبلیغ میشه که مارو به هدف میرسونه چیزی که توی تبلیغات ایرانی کمتر به چشم میخوره چون نیازمند یکم خلاقیت.
جناب اقای داور نیا پیشنهاد میکنم تبلیغی که اخیرا توی یکی از کشورای اروپایی راجع به کمک به کودکان سوریست رو حتما ببنیدون سراسر مسئولیت اجتماعی توش موج میزنه و تاثیر گذاریشو دوچندان میکنه.
با تشکر
سلام جناب زمانی عزیز
متاسفانه تبلیغات ما همچنان با تاکید بسیار زیادی بر روی جوایز ساخته میشه اما خوشبختانه مسیرهای جدیدی از جمله بازاریابی اجتماعی در تبلیغات، کم و بیش داره دیده میشه که امیدوار کنندس. فکر میکنم باید برای رسیدن به اون مرحله صبر بیشتری داشته باشیم
اگر لینک ویدئو در دسترستون هست ممنون میشم برای من ارسال کنید
davarnia.shahrokh@gmail.com
با سلام بر دوستان عزیز و ارجمند،
مای بی بی علاوه بر ارسال پیام تبلیغی محصول خود(پوشک)،احساسات کودکی را نیز منتقل می کند،مخاطب در تیزر مای بی بی محصول را در فضایی پر از احساسات کودکانه تماشا می کند،فضایی شاد و پر احساس.
محصول مای بی بی کاربردش و کارکردش مشخص است!!!اما مخاطب در تیزر اثری از آنها را نمی بیند.فضایی میبیند پاک و تمیز و کودکانی که با آسودگی خاطر گرم بازی هستند.
گمان می کنم دوران تاکید و توجه صرف بر محصول در تبلیغات سپری شده است،علاوه بر محصول،تبلیغمان باید احساسات و پیامهای دیگری را نیز منتقل کند.پس شرکتی که می خواهد وارد فضای رقابتی شود،باید بکوشد نکاتی را همراه محصول خود در تیزر مطرح کند که دیگران نکرده اند!
سلام به شما دوست گرامی
دیدگاهی که مطرخ کردید متفاوت و جالب بود. به شخصه استفاده کردم. استفاده از برانگیختن احساسات معمولا با تکیه بر غم و اندوه اتفاق می افته و کمتر پیش میاد تا احساس شور شعف درونی برانگیخته بشه که فکر میکنم مای بی بی تونسته بود اینکار رو به خوبی انجام بده
ممنونم
کودک یعنی لطافت و ظرافت. محصولات کودک باید به این موضوع توجه کنند. مسولیت اجتماعی باید در شاخصه های محصول تبلور نماید نه در تبلیغات.تولید کننده باید همه کودکان را فرزندان خود بداند.
غذای کمکی کودک چرا باید قبل از تاریخ انقضای خود خراب شده باشد؟ چند درصد مادران متوجه این موضوع می شوند؟ زیرا غذا توسط مادر تست نمی شود.
سوختگی پای کودکان در اثر مداومت استفاده از پوشک امری رایج و شایع است.چیزی که موجب رنج و گریه کودکان بی دفاع می شود و قلب هر انسانی رابه درد می آورد. این موضوع به دلیل پلاستیکی بودن محصولات اتفاق می افتد.
عفونت ادرار مشکل بزرگ دیگری است که گریبان گیر غالب کودکان شده است و باز هم به علت جنس نامرغوب و استفاده از پلاستیک رخ می دهد.
بزرگ و صخیم بودن موجب ناراحتی و در برخی موارد تغییر شکل آناتومی پای کودکان می شود. این ها تمامی مشکلاتی است که مای بی بی کمترین توجهی به آن نمی کند و صرفا با تبلیغ محصولات خود را به مادران نا آگاه می فروشد.
این نکات سالهاست که مورد توجه سایر برند ها قرار گرفته و محصولات منطبق با نیاز کودکان ساخته می شود اما مای بی بی همچنان بر اصول اولیه خود پافشاری می کن.
شاخص ترین برند این محصول پنپرز است اما متاسفانه به دلیل قیمت بالا کمتر مورد استفاده قرار می گیرد. برند هایی با کیفیت قابل قبول وارد بازار شده اند اما قدرت رقابت نداشتند و پس از دوره کوتاهی دیگر نمی توانستید ان ها را بیابید. کودکان نباید متضرر جنگ تجارت شوند.
در حال حاضر مولفیکس از لحاظ قیمت و کیفیت مناسب به نظر می رسد. برند های ترکی مانند جوی فول کیفیتی خوب اما به دلیل افزایش نرخ ارز قیمتی غیر قابلرففابت دارند.
سپاس گزارم خانم چاوشی. پربار و علمی
ممنون خانم چاوشی نافذ و خوب نوشتید
سلام و خسته نباشید
در حال حاضر مای بی بی مانند آدامس ، وایتکس یا ریکا معرف یک محصول شده ، این در حالی است که کیفیت آن مانند نام مای بی بی رشد نکرده است . اگر کمی قیمت های برندهای مختلف در بازار را با هم مقایسه کنیم قیمت های محصولاتی مانند جوی جو بیبی ، پمپرز، مولفیکس یا هاگیز قابل رقابت با محصولات مای بی بی ، لوسی و پنبه ریز نیستند و اگر این عامل را با تبلیغات جذاب این گروه ها در کنار هم قرار دهیم موفقیت آنها در زمینه تصاحب بازار امری طبیعی به نظر می رسد.
چیزی که من را آزار می دهد تنها تبلیغ زیباست نه کیفیت خوب مشکلاتی که یک محصول بی کیفیت بر روی مخاطب کودک خود می گذارد می تواند تبعات بسیار سنگینی در آینده کودک داشته باشد ولی نگاه تجاری باعث می شود مسئولیت ها فراموش شوند.
اما در باره ی تبلیغ babylino این تبلیغ با یک ایده خوب شروع می شود مادری که با اشتیاق به فرزندش نگاه می کند و صحنه بعد که کودک خودش کارهایش را انجام می دهد ، این ایده خوب به مخاطب القا می کند که با babylino دیگر نگران کودک خود نباشید اما پایان آن بسیار سریع است و در حالیکه مخاطب در حال و هوای کارهای جذاب کودک است یک نفر سریع می گوید babylino با عصاره بابونه وتمام.
سلام جناب بیاتی عزیز
خیلی ممنونم از دیدگاه خوبی که مطرح کردید و البته نقد جالبی هم نوشتید که استفاده کردم.
سپاس گزارم از همراهی شما
کلا این جور خانواده ها و زندگی تخیلی و مرفه نشان دادن توی تلویزیون ما از قدیم باب بوده و باعث شده که ما نسبت به انها اصلا همذات پنداری نکنیم که متاسفانه در این تبلیغ هم از آن استفاده شده است.
وجود آهنگ جذاب مای بی بی مای بی بی دوستت داریم هم بیش از پیش بر بی حالی این تبلیغ تاثیر منفی می گذارد. گویی که ما فکر می کنیم با مای بی بی کودک 2 ساله ما ((می پره و شاده و شعر می خونه ))
در مورد سن بچه ایرادی نمی بینم، این طور که من دیدم امروزه مادرها برای راحتی توی مهمونی هاشون بچه 4 ساله را هم پوشک می کنند. در ضمن اگر بچه های مای بی بی حقیقت داشتند، با آن حرکات آکروباتیک و شعری که حفظ بودند، عمرا سنی کمتر از 4 داشتند. انصافا
حرف آخر: نکته منفی این تبلیغ همین بی حسی آن است، فکر هم نمی کنم قصد رقابت با مای بی بی یا محصولات معروف حوزه خود را داشته باشد و هدف آن در حد معرفی شرکت به مصرف کنندگانی که به نحوی از محصول شرکت رقیب ناراضی هستند، بوده است.
سلام خانم زرگران
نقد خیلی خوب و مفیدی بود و به نکات ارزشمندی اشاره کردید. متشکرم
سلام بحث جالبی بود و به عنوان کسی که تو بحث مارکتینگ تازه دارم اطلاعات کسب میکنم ممنونم.
جناب داورنیا من نتونیتم پروفایل شخصی شما رو پیدا کنم اگه ممکن یه راه تماس بیان کنید با شما یه صحبت مختصری دارم ممنون میشم.
سلام جناب داداشی (اگر اشتباه نکنم)
خواهش میکنم.
من در خدمتتون هستم
davarnia.shahrokh@gmail.com
09125138775
یک نکته جالب، می توانید تبلیغ جذاب همین محصول را در سایت آپارات مشاهده کنید. البته این تبلیغ ساخت همان کشور اروپایی تولید کننده است،و من در عجب هستم چرا شرکت های خارجی بر روی نحوه تبلیغ شان در کشور ما هیچ نظارتی ندارند!!!
واقعا این سوال من را جواب بدهید؟ شرکتی که انحصار فروش نوع خاصی از محصولات را به دست می آورد، تا چه حد با شرکت تولید کننده مراوده دارد؟ اصلا این انحصار فروش در ایران معنی دارد یا فقط نوعی واردات محسوب می شود که روح شرکت تولید کننده از آن بی خبر است؟
پیگیری شما قابل تحسینه خانم زرگران
معمولا این موضوع دو دلیل اصلی داره. یکی اینکه تبلیغات برندهای خارجی در رادیو تلویزیون محدودهای زیادی داره و البته که تیزری که شما میفرمایید مطمئن باشید به هیچ وجه از وزارت ارشاد مجوز نخواهد گرفت. از طرف دیگه برندهای خارجی برای پخش تیزر در صدا و سیما ضرائب 1.5 برابر و 2 برابر می خورند و برای جلوگیری از این هزینه باید نکات بسیاری رو رعایت کرد.
مرسی
بهرحال امیدوارم اگر محصول خوبیه – خوب بفروشه
مدتها پیش یه جایی میخوندم که یک تبلیغ هرچه کوتاهتر و باتکرار بیشتر باشه تاثیرگذارتره مطلبی که علی الظاهر مغفول مونده
نکته دوم تاکید بر مسئولیت اجتماعی است که ماندگاری یک برند را در ذهن مشتری موجب می شود و نکته سوم تاکید بر ویژگیهای بهداشتی محصول است که در این مورد خاص از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است و کمتر توجهی به آن شده است.
سلام جناب امامی
به نکات تامل برانگیزی اشاره کردید ممنونم. البته در خصوص نکته اول باید به کیفیت پیامی که انتقال داده میشه اهمیت ویژه ای داد. چون ممکنه کوتاه و پرتکرار باشه اما به دلیل کیفیت پایین پیام انتقالی و یا concept و مفهوم ضعیف منجر به نتیجه عکس بشه
متشکرم
آقای داورنیا ویژگی منحصر به فرد شما توجه به متنی است که می نویسید و پاسخگویی و تقدیر از کامنت گذاران است که بسیار حرفه ای است ممنون
جناب دکتر محمدیان عزیز تایید بسیار ارزشمندی برای بود و مطمئنا شاگردی شما در این امر اهمیت بسیار زیادی داشته و داره. امیدوارم همواره با همین کیفیت و حتی بالاتر در خدمت شما و دوستان خوب کافه ای باشم
سپاس گزارم
با سلام وخسته نباشی . تشکر از نظرات حرفه ای دوستان و باید بگم به من خیلی سرنخ های جالبی برای یادگیری داد …اگهی بر پایه یادگیری حرکتی و مشاهده ای بنا شده . یادگیری حرکتی زمانی اتفاق میافتد که محتوای اموخته شده در فرد شامل مهارتهای حرکتی است …کودک در تلاش تا مهارت شیک بودن ( استعاره از تمیزی ) و راحت بودن در مهمانی و لذت بردن از ان را از پدر و مادر خودش یاد بگیره واین کاره به وسیله مشاهده که اغلب کودکان از این طریق میاموزند پیاده کنه با یک دقت میبینیم اگهی یه نقطه ضعف قوی داره چون بچه با پوشک مهمونی میره معمولا سریع تو ذوق پدر و مادر هدف میخوره و اصلا به نکته اگهی توجه نمیکنند ( یادمان باشد ایجا ایران است فرهنگ راباید در نظر داشت ) به خصوص که فواید اگهی توسط گوینده متن با بیرون رفتم بچه با پوشک هم زمان میشه سریعا مخاطب از لحاظ ذهنی در گیر این مسئله شده و به فویاد پوشک کمتر توجه میکنه و این باعث میشه مزیت اصلی کالا یاد گرفته نشه و در یادواری مشتری در لحظه خرید مشکل ایجاد بشه به خصوص که نوع کالا تجربه ای میباشد .شرکت مرسی هم به نظرم تبلیغات مشابه همین اگهی دارد…
سلام خانم تیموری
نقد بسیار جالبی بود. بحث فرهنگ در تبلیغات ما خصوصا تبلیغاتی که در مورد کالاهای خارجی است مبحث ظریفی است که میتونه یک تیزر یا تبلیغ رو از عرش به فرش بیاره
خیلی ممنونم
در این تبلیغ ما شاهد یک خانه تقریبا شیک هستیم ، با خانواده ای ظاهرا متمول وبه همین دلیل تنها قشر خاصی میتوانند با تبلیغ ارتباط برقرار کنند نه همه خانواده ها.
شما نگاه کنید ، معمولا کی آدم بچه دار میشود؟ خب اوایل ازدواج ، که وضع مالی هم به حد مطلوب خود نرسیده (پس این تبلیغ واسه اینجور خانواده ها که در ابتدای راهند مناسب نیست) ولی احساسات و عواطف و شور در اوج خود هست. پس باید مانند my baby تبلیغی ساخت که باعث تحریک احساسات پدر و مادر و احساس صمیمیت و همزاد پنداری در آنها شود بدین معنا که انگار بچه خوشون را در تبلیغ میبینند با همان حالت کودکانه، مهربان نه مانند این تبلیغ که بچه 4 ساله خوش تیپ را نشان میدهد!!
ممنونم اعتمادی عزیز، پرمعنا و ریزبینانه نوشتید
سلام دوست گرامی
از مطلبتون لذت بردم. به موارد خیلی خوبی اشاره کردید.
ممنونم که در پربار کردن بحث مشارکت داشتید
شاهرخ جان در مورد تیزرهای تبلیغاتی جدید که از تلوزیون پخش میشه یکم مطلب میزاری؟ شرکت لبنیاتی پاک یه تیزر ساخته که بنظرم شبیه تیزر شرکت ایران رادیاتور (پشتم گرمه) هست.
ضمنا تیزر پشتم گرمه یه تیزر عالی و موفق بوده در مورد موفقیتهاش و مخاطبهاش یکم نقد بررسی بزار. مرسی
اخخخخخخ ببخشید . من میخواستم عکسم بره رو قسمت پروفایل . ببخشید دوستان. شرمنده.
سلام جناب راحمی عزیز
ما در بخش تبلیغاتچی سعی میکنیم تیزرهای جدید رو مورد نقد و بررسی قرار بدیم اما خب به دلایل مختلف و البته حجم بالای مطالب سایت سعی می شه مواردی که میشه بیشتر روشون بحث کرد رو نقد کنیم. اتفاقا اگر سراغ مطالب قبلی تبلیغاتچی برید مطلبی در خصوص تیزر ایران رادیاتور نوشته بودم که دوستان زیادی هم در نظرات شرکت داشتند و بحث بسیار جالبی شد.
تیزر لبنیات پاک هم در نظر میگیریم و ان شاء ا… اگر جای بحث خوبی داشت به مطالب سایت اضافه میکنیم
ممنونم از مشارکتتون
با سلام.
اینجانب مدیر عامل شرکت وارد کننده و توزیع کننده پوشک بیبی لینو در ایران هستم.
بسیار خوشحال شدم زمانی که دیدم این همه نقد و نظر در مورد تیزری که از نظر خود من هم تیزر خوبی نبوده در این کافه داده شده. از تک تک عزیزان و خصوصا از مدیر این سایت صمیمانه سپاسگزارم و دستتون را به گرمی می فشارم.
به دور از مسائل اقتصادی و جدای از اینکه من نماینده رسمی بیبی لینو هستم، باید بگم که این پوشک در حال حاضر از نظر کیفی برند اول اروپاست. داشتن عصاره ارگانیک بابونه که جلوگیری از سوزش ناشی از ادرار می کنه و همچنین تنها پوشک دارنده استاندارد Oeko-Tex100 در دنیا که نشون دهنده عاری بودن از زیان های پوستی در منسوج هست و جذب فوق العاده این پوشک که برای همه این مدعا گواهینامه از مراکز معتبر اروپایی داره این پوشک را منحصر به فرد کرده. به خصوص در ایران که متاسفانه تولید کنندگان ایرانی پوشک های مناسبی تولید نمی کنند و بازار پوشک خارجی هم پر از جنس های قاچاق و تقلبی هست.
با این خلاصه باید بگم که بیبی لینو نیامده با مای بیبی و مولفیکس رقابت کنه. مثل این که بگید مازراتی اومد با پراید رقابت کنه. بیبی لینو یک پوشک لوکس بسیار با کیفیت و تنها پوشک ضد حساسیت بازار ایرانه که به عقیده تولید کننده تنها با یک بار مصرف مشتری که دور اندیش باشه و از یک توانایی مالی متوسط رو به بالا برخوردار باشه حتما از این پوشک استفاده خواهد کرد.
بیبی لینو رقیب پوشک های کم کیفیت ترک هم نیست. بیبی لینو به لحاظ کیفی بی رقیبه. آمدن بیبی لینو در تلویزیون به عقیده من کار چندان درستی نبود و چه بسا بهتر بود که ما این هزینه را با دادن سمپل و نمونه به مصرف کنندگان اعمال می کردیم.
بیبی لینو دوستدار محیط زیسته به این معنی که بسته بندیش 100 درصد قابل بازیافته. ما با این تیزر بیشتر به دنبال شنیده شدن نام بیبی لینو توسط مصرف کننده و مخصوصا فروشندگان بودیم.
به هر حال هم اکنون تا پایان بهمن تیزر جدیدی را روی آنتن بردیم در این لینک http://www.aparat.com/v/eP7tf که البته با سانسور همراه شد و نتیجه این شده که می بینید. سرافرازمان می کنید اگر درباره این تبلیغ نیز اظهار نظر بفرمایید.
سلام جناب زندیان عزیز، برای شما ارزوی موفقیت دارم. ممنون از دلگرمی شما
سلام جناب زندیان عزیز، برای شما ارزوی موفقیت دارم. ممنون از دلگرمی شما.
آقای زندیان عزیز . اعضای کافه با کمال میل هر گونه خدمتی را که بتوانند انجام خواهند داد . ضمنا تلفن من هم در اختیار حضرتعالی 09123214922 از این که چنین مدیران حرفه ای در کشور داریم بر خود می بالیم.
ضمنا آقای زندیان دوستان ما در کافه در مورد برخی زمینه ها از جمله طراحی شعار تبلیغاتی نیز می توانند ، مشاوره هایی ارایه کنند . موفق باشید.
آقای حسینی سلام با توجه به تراکم مطالب در این سایت من در سایت کافه بیزینس شروع کرده ام و در خصوص روش نقد تبلیغات مطالبی را می نویسم اگر محبت کنبد آن مطالب را که رفته رفته تکمیل خواهد شد به این سایت منتقل کنید تا بتواند مورد استفاده اعضا قرار گیرد. بخش اول آن الان آماده است. ممنون
بروی چشم جناب دکتر،
ممنون از شما
آغا این پوشاک my baby ساخت کدوم کشوره؟
جناب پژمانی من عزیز. سلام
بعد از انقراض سلسله قاجاریه، بعضی مشاغل شریف از کشورمان رخت بربستند که به تبع آن صفاتی که در راستای این مشاغل بودند هم به تاریخ پیوست. یکی از مهمترین آنها هم واژه “آغا” می باشد.
هرچند بکاربردن واژه “آغا” امروزه در دنیای مجازی و در قالب طنز فراگیر شده است ولی شاید بهتر باشد که در همان قالب مانده و وارد دنیای جدی نشود.
ضمن اینکه اعلام می دارم اگر مخاطب حضرتعالی، شخص نویسنده این مقاله است، این نوشته، کاری است از استاد محترم عرصه تبلیغات کشورمان جناب “آقا”ی شاهرخ داورنیا که افتخار شاگردی ایشان برای هرکسی مقدر نمی باشد. هرچند ایمان دارم که این اشتباه کاملاً سهوی بوده و به علت سرعت تایپ سریع ایجاد گردیده است نه خدای ناکرده چیز دیگر.