خداحافظی با مهدی مهدوی کیا // بازیکن فوتبال و آدم معروف تبلیغات ایران که “آیوا” را تبلیغ می کرد

مجتبی محمدیان  /   /  12 نظر

پنجشنبه 7 آبان فوتبالیست خوب کشورمان “مهدی مهدوی کیا“ از دنیای فوتبال خداحافظی کرد. آن هم در دیداری خاطره انگیر البته بعد از آن خداحافظی کم لطف قبلی. در آرشیو تبلیغات خود دنبال تبلیغی می گشتم تا به بهانه آن یادداشتی نیز برای این بازیکن ارزشمند که در روزگاری دل همه را با گلش به آمریکا شاد کرد بنویسم. در این بین تصویری را پیدا کردم که در آن خود مهدوی کیا به عنوان یک Celebrity در اگهی برند آیوا (که البته این روزها دیگر نامی ازش نیست) حضور دارد. یاد دورانی افتادم که امکان استفاده از آدم معروف ها در تبلیغات مجاز بود و چقدر هم دوره جالبی بود. یادم می آید حسین رضازاده مسکن رابینسون، بانک ملت، آب معدنی واتا و … چندتا محصول دیگر رو تبلیغ می کرد. خیلی های دیگر هم بودند. مثل میرزاپور، جمشید مشایخی، علی پروین، شریفی نیا، و …

حرف بسیار است اما در مورد استفاده از آدم معروفها در تبلیغات خیلی نظرات محکمی وجود ندارد که خوبی یا بدی آن را با دلیل اثبات کند. کاری به این مباحث ندارم که آدم معروف ها برند را زود معروف می کنند و لغزش رفتاری آنها نیز برند را زود به ته دره می اندازد. مهم برایم دیدگاه شماست. اگر امکان استفاده از آدم معروف ها فراهم بود شما برای شرکتتان از آنها استفاده می کردید؟ چه عواملی را دخیل می دانید؟ بیایید کمی درباره آدم معروف ها در تبلیغات بحث کنیم.

پاورقی: سعی می کنم هر فهته یک نفر از آدم معروف های جالب دنیا را که در تبلیغات حضور داشته اند را به شما معرفی کنم، آدم های عجیب و باور نکردنی.

12 thoughts on “خداحافظی با مهدی مهدوی کیا // بازیکن فوتبال و آدم معروف تبلیغات ایران که “آیوا” را تبلیغ می کرد”

  1. باسلام

    با تشکر از مطلب خوب شما

    خب این تکنیک تاییدیه است و امثال موفق ان در کشورهای دیگر قابل مشاهده است

    بطور مثال مایکل جکسون با Nike از مثال های موفق است، یا مسی و یونسف
    اگر این تکنیک بطور موفقی اجرا شود Trust نسبت به محصول بیشتر می شود و برای Service Marketing بسیار مفید است
    اما در ایران این اتفاق رو من ندیدم تاکنون و به جای اینکه اعتماد به مجصول بیشتر بشه عدم اعتماد به فرد مشهور بیشتر میشه
    نمونه اش تبلیغات Cheap رضازاده

    پاسخ

  2. دعوت از هنرمندان و افراد مشهور برای ایفای نقش در تبلیغات امری جدید و امروزی نیست.اما نکته مهم در تبلیغات امروزی با کمک از هنرمندان ترویج فرهنگ صحیح زندگی کردن است.به عبارت دیگر افراد برجسته نه تنها برای تبلیغات شرکت ها و برند ها می توانند مفید باشند بلکه برای آموزش و ترغیب مردم در انتخاب زندگی سالم موثر هستند.
    دسته اول مانند بهره گیری از کریستین رونالدو فوتبالیست سر شناس در تبلیغات شرکت تلفن موبایلی عربستان است.
    اما مهمتر از این نوع تبلیغات که صرفا به منظور افزایش سود شرکت ها است تبلیغات اجتماعی مانند کمپین شیر در انگلستان است.این کمپین در صدد ایجاد انگیزه در شهروندان انگلیسی برای افزایش مصرف شیر است.نتیجه این کار کاهش مصرف نوشابه های گازدار و افزایش سلامتی مردم است.برای این منظور افراد برجسته ای مانند رایان رینولدز بازیگر فیلم Green Lantern و روپرت گرینت بازیگر برجسته فیلم هری پاتر و افراد مشهور دیگری مانند آشر و پیکسی لات خواننده در این کمپین شرکت کرده اند.
    داشتن یک نماد تبلیغاتی که سبیل سفید در اثر نوشیدن شیر است وجه اشتراک همه ی شهرگان است.اما جملات زیبا و مناسب هر شخصیت خلاقیت بلا رقیب تبلیغات به شمار می آید.
    “جادوی سفید” برای شخصیت فیلم هری پاتر و “انرژی قهرمان” برای هنرمند فیلم قهرمانی فانوس سبز از شاهکارهای این کمپین است.

    پاسخ

  3. سلام
    خیلی خوشحالم که بعد از مدتها دوباره به کافه اومدم. این چند وقت خیلی درگیری داشتم که خدارو شکر تموم شد.
    در مورد استفاده از آدمهای مشهور برای تبلیغات فکر میکنم باید دسته بندی داشته باشیم. تبلیغ چیزهایی مانند لباس و عطر و ماشین ریش تراش توسط آدمای معروف میتونه جالب و تاثیرگذار باشه اما استفاده از این آدما برای تبلیغ کولرگازی(اجنرال با حضور جمشید مشایخی)، چای (عرفان با حضور مهران مدیری) و… اصلاً جالب نیست. یادمون نره همونطور که لغزش ستاره میتونه برند رو ته دره بفرسته، لغزش برند هم میتونه روی کار ستاره ها تاثیر پذیر باشه. البته اینا نظر شخصی منه و شاید خیلی ها با من موافق نباشند.

    پاسخ

  4. سلام
    پایان نامه من در مورد سلبریتی ها بود چیزی که مهم در این مقوله علاوه بر جذابیت فرد مشهور ، اعتبار و تناسب فرد مشهور با محصول نیز باید در نظر گرفته بشه که متاسفانه شرکت ها بخصوص در مورد تناسب فرد مشهور و محصول که یکی از مهترین عوامل در این روش است، قصور داشته اند . یکی دیگه از عواملی که باید در این زمینه به اون توجه کرد اینه که فرد مشهور user واقعی محصول باشه و شرایط دیگه و مدل های دیگه ای که در این مجال نمی گنجند.

    پاسخ

    1. آقای امین ممنون ازن ظرتانما امادگی داریم خلاصه ای از کار شما را در کافه بازاریابی درج کنیم
      فکر می کنم نتایج خوبی حاصل شده باشه

      پاسخ

  5. خواهش می کنم . نتایج جالب بود ولی فکر می کنم بعضی از اونها احتیاج به بررسی بیشتر داره . من باید خلاصه رو همین جا درج کنم یا جای دیگه مختص این کاره؟!

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *