![بحث های داغ ماه های اخیر کافه بازاریابی با همکاری دوستان و خوانندگان خوب کافه ای عزیز بیشتر در خصوص تبلیغات محیطی بوده، و به شخصه موارد بسیاری رو از بسیاری از دوستان یادگرفتم و البته با اشخاص خوب و با ذکاوت بسیاری آشنا شدم. حالا امروز می خوام بحثی […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%da%86%db%8c-%d8%aa%d8%a7%d8%a8%d9%84%d9%88%d9%87%d8%a7%db%8c-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa%db%8c-%d8%b4%d9%87%d8%b1%d8%8c-%d9%86%d8%b8%d8%b1/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/12/CSP-board-2-1024x609.jpg&description=<p){kind=link}
بحث های داغ ماه های اخیر کافه بازاریابی با همکاری دوستان و خوانندگان خوب کافه ای عزیز بیشتر در خصوص تبلیغات محیطی بوده، و به شخصه موارد بسیاری رو از بسیاری از دوستان یادگرفتم و البته با اشخاص خوب و با ذکاوت بسیاری آشنا شدم. حالا امروز می خوام بحثی رو حول همین محور شروع کنم و به سبکی جدید به همراه هم ادامه بدیم.
همه ما هر روز با تبلیغات محیطی برخورد میکنیم. با انواع و اقسام اون. با کیفیت های اجرایی و بصری متفاوت. اما نوعی از اون که بیشتر از همه در کافه در موردش بحث کردیم تابلوهای تبلیغاتی بوده که شامل بیلبوردها، بریجبوردها و استرابوردهاست. در بحث دیجی کالا با اهمیت ارتباط بین شعار و طرح آشنا شدیم. در بحث بانک ملت فهمیدیم معماها خیلی خوبن اما به شرطی که به اندازه باشن یا فرمولشون به مخاطبی که سالهاست تبلیغات ساده دیده، یاد داده بشه و همچنین فهمیدیم که طرح خوب و هنری یه چیزه و اجرای تبلیغات محیطی یه چیز دیگه. در مطلب آقای موسوی درج آدرس شبکه های اجتماعی برندها رو دیدیم و در مطالب جذاب جناب مجتبی محمدیان عزیز با طرح های خاص و منحصر به فرد مواجه شدیم. در مطلب تبلیغات محیطی بانک های جناب راحمی عزیز تبلیغات خوبی رو از بانکها دیدیم و با مطالب جناب زمانی با طراحی و گرافیک تبلیغات محیطی بیشتر آشنا شدیم.
.
سوالاتی که الان مطرح میشه اینه که واقعا ویژگی های یک بیلبورد خوب چیه؟ چه چیزهایی میتونه اون رو جذاب کنه؟ باعث بشه دیده بشه؟ یا بتونه یک چاشنی برای شلیک مشتری به سوی برند، محصول یا خدمت باشه؟ آیا باید مثل برخی از برندها بیلبورد رو با تراکت اشتباه گرفت و طوماری از موارد روی اون لیست کرد؟ یا حتی میشه مثل بانک ملت بیلبورد رو سفید گذاشت و به مشتری گفت ریسک شما در بانک ما همینقدره؟ برنامه ریزی زمانی تیزینگ ها چقد اهمیت داره؟ اندازه، مکان و شکل تابلوهای تبلیغاتی چطور اهمیت پیدا میکنه؟ و بسیاری از سوالات دیگه
من از همه دوستان و حتی خوانندگانی که تا به حال نظری پای مطالب نذاشتن دعوت میکنم در این کلاس همگانی شرکت کنیم و اون موارد اصلی و مهمی که از دیدگاه خودمون، چه به عنوان یک متخصص و چه به عنوان یک مخاطب در خصوص تابلوهای تبلیغاتی داریم با هم به اشتراک بگذاریم. من به عنوان اولین شاگرد این کلاس، ۶ مورد رو که به نظرم مهم میاد بیان میکنم اما به این صورت که هر مورد رو بعد از ۱۰ نظر از سمت دوستان ارائه میدم. اولین مورد هم در اولین نظر درج خواهد شد.
پاورقی: میدونم که موارد زیادی رو در ذهن دارید اما پیشنهاد میکنم که به صورت موردی بیان کنید تا همه دوستان بتونن به صورت مفید از نظرات استفاده کنن
پاورقی ۲: اگر سوال خاصی در ذهن هر کدام از دوستان هست خوشحال میشیم مطرح کنن تا در زیر همون سوال به بحث و تبادل نظر با همکاری هر شخص علاقه مند، پرداخته بشه
پاورقی ۳: ان شاء الله در آخر بحث تمامی نظرات دوستان رو جمع بندی میکنیم و در قالب یک فایل، گزیده ای از موارد ذکر شده در خصوص تابلوهای تبلیغاتی رو با ذکر اسامی دوستان در پایان مطلب ارائه میکنیم
امیدوارم که بحث گرمی رو داشته باشیم
.
به نظر من فرم و اجرای صحیح خیلی مهمه، اینکه نورپردازی مناسب صورت بگیره و یا صفحه چین و چروک نداشته باشه و یا در هنگام چاپ، رنگها با همون دقت و رزولوشن تهیه بشن
سلام به جناب شکرانی
متشکرم از همراهیتون به عنوان اولین نفر در این مطلب
نکات اجرایی بسیار مهمی رو اشاره کردید که واقعا باید گفت هرچقدرم یک تبلیغ از لحاظ طراحی عالی باشه ولی با اجرای بد میتونه نابود بشه.. ممنونم. جناب شکرایی در خصوص طراحی به چه نکاتی میتونید اشاره کنید؟
سلام جناب آقای داورنیا
ممنون مطلب فوق العاده بود و استفاده کردم.
صحبت از طراحی شد فکر میکنم اگر بیلبوردی ببینیم که یه تکه ی اضافی بهش ملحق نشده خودش آخر خلاقیت و طراحی باشه، یعنی یه مدت مد بود که از تابلوها یه بخشی بیرون زده بود اون هم کاملا بی دلیل! من بیلبوردهایی رو یادمه که بعد از یه مدت ملحقاتش جدا شد و هیچ بخشی از پیام هم حذف نشد.
سلام به خانم احمدی
ممنون از شما برای مشارکت در این بحث.
به نکته جالبی اشاره کردید که جاش در این بحث خالی بود. به هر حال ابعاد بیلبوردها و خصوصا بریجبوردها به شکلیه که طرح اصلی برای همخوانی با بقیه تابلوها نمیخونه و به اجبار این اتفاق می افته اما انصافا برخی از تبلیغات هستند که واقعا جذابتر میشن با ابتکاری در اونها به خرج میره. برای مثال این تبلیغ نسکافه جیکوبس که توسط کانون داروگ طراحی و اجرا شده بود حتی جایزه هم گرفت. خانمم احمدی آیا شما هم با تبلیغاتی برخورد کردید که اجراش براتون جذاب بوده باشه؟
اولین مورد اصلی من:
شش کلمه یا کمتر از اون برای بیلبوردها کافیه
معمولا تابلوهای تبلیغاتی برای سواره ها در نظر گرفته میشه و در اکثر مواقع (اگر در کل در نظر بگیریم و نه فقط جاهای پر ترافیک رو) 6 ثانیه تایمی مناسبه برای همین اگر تعداد جملات و کلمات بسیار زیادی داشته باشیم و یا کلمات زیاد به همراه طرح پیچیده یا شلوغی داشته باشیم تابلوی تبلیغاتی ما به خوبی که باید و شاید دیده نخواهد شد.
بنابراین همین تعداد کلمات و یا حتی کمتر از اون برای رساندن پیام به مخاطب باید کافی باشه
سلام آقای داورنیا. بحث جالبی رو مطرح کردید.
اصطلاح جالبی رو بکار بردید اشتباه گرفتن بیلبورد با تراکت از نکات مهمی هست که معمولا داره اتفاق میفته!
از انجایی که بیلبوردها به دلیل ماهیت و مکان قرار گیری شون عمدتا سرنشینان اتومبیل ها رو هدف قرار می دن خیلی مهم هست که جذابیت طرح بالایی داشته باشن تا بتونن در مدت زمان بسیار کوتاهی که مخاطب به اونها نگاه می کنه ماندگاری در ذهن صورت بگیره و در حالت ایده ال قدرت این رو داشته باشه که مخاطب به دنبال دوباره دیدن طرح بیفته. مثل طرح های بانک ملت که خودتون مطرح کردید. از طرفی پیام های نوشتاری باید کوتاه و ساده و گویا باشه، متون طولانی از گیرایی کار کم میکنه و به نظرم خیلی غیر حرفه هستن. استفاده از رنگ ها باید با دقت کافی صورت بگیره، مباحث زیادی در باب تاثیر رنگ ها در اثرگذاری بیلبوردها وجود داره که میشه در یه مبحث جداگانه به اونها پرداخت.
من این موارد رو بصورت کلی بیان کردم. بی صبرانه منتظر نظرات گرانقدر دوستان و نکات خودتون هستم. فکر می کنم این مطلب می تونه کلاس درس خیلی خوبی باشه 🙂
سلام به خانم میراشرفی
لطف دارید و خیلی ممنونم از اینکه مثل همیشه با ما همراه هستین. مشخصا دانش خیلی خوبی در این حوزه دارید و متشکرم از اینکه نکات مهمی رو مورد وار مطرح کردید. فکر میکنم با اشاراتی که داشتید میتونیم بحث رو بیشتر باز کنیم.
با توجه به اینکه جناب مجتبی محمدیان هم در کامنت دومشون اشاره کردند با توجه به پتانسیل های مختلف بیلبوردها نمیشه یا نباید به دنبال تعیین نعداد کلمات بر روی اونها باشیم. علاقه مندم نظر شما رو هم در این خصوص بدونم
راستی در خصوص اجرای تبلیغات محیطی هم اگر موردی در ذهنتون هست خوشحال میشم اضافه کنید
تعیین دقیق تعداد کلمات مناسب برای درج در بيلبوردها به نظر من هم کار درستی نیست اما میشه براش محدودیتی قایل شد. حتا در انجمن تبلیغات محیطی آمریکا هم ذکر شده که “هرچه تعداد کلمه ها کمتر، اندازه تبلیغ بزرگتر، رنگ ها آشکارتر،زمینه تبلیغ ساده تر و توضیحات راجع به کالا واضح تر باشد تبلیغ محیطی اثربخش تر خواهد بود” در رابطه با اجرای تبلیغات محیطی قوانینی وجود داره که فکر کنم بهتره در یک بحث جداگانه مطرحش کنیم. در رابطه با تبلیغات محیطی در کتاب “تبلیغات محیطی” آقای دکتر محمدیان خیلی جامع راجع به انواع تبلیغات محیطی،برنامه ریزی و موارد مهمی از این قبیل توضیح دادن که به دوستان کافه ای پیشنهاد میکنم حتمن این کتاب رو مطالعه کنن. همین طور کتاب تبلیغات محیطی انجمن تبلیغات محیطی آمریکا.
خانم میراشرفی متشکرم از همکاریتون در این بحث و عذرخواهی میکنم بابت تاخیر در پاسخگویی.
کامنت بسیار پرباری بود که با اشاره به منابع به خوبی تکمیل شده. متشکرم
خانم میراشرفی لطفا اگر موردی از تبلیغات محیطی بوده که نظر شما رو واقعا جلب کرده و همچنین از طرف دیگه موردی که به عنوان یک نقطه ضعف بزرگ دیده شده، چه در اجرا و چه در طرح، با ما درمیون بگذارید ممنون میشم
بیلبوردهای رایتل به نظرم اکثر مواقع جالب هستن مخصوصن طرح مخصوص دانشجویان که با ارائه طرح روی تخته سیاه ایده جالبی رو اجرا کردن. طرح های بد هم انقدر زیاد هستن که ترجیح می دم هیچی نگم 🙂
ما منتظر نکات دیگه هستیم همچنان:)
حتما نکات بعدی رو اضافه خواهم کرد خانم میراشرفی. ممنونم از همکاریتون با این بحث
شاد و موفق باشید
تبلیغات محیطی یکی از مهم ترین ابزار تبلیغاته به طوری که زمان پخش آگهی از تلویزیون و رادیو می تونیم کانال رو عوض کنیم یا اصلا اونا رو خاموش کنیم ، روزنامه و مجلات و نشریات رو ببندیم ، وارد سایت های اینترنتی نشیم … ولی بیلبورد چون توی مکان های عمومی قرار داره ، بیننده حق انتخاب برای دیدن اونو نداره در هر صورت تبلیغو می بینه و البته احتمال دیده شدنش به صورت مکرر وجود داره . پس حالا که توفیق اجباری نصیب بیننده شده چون معمولا 3 تا 5 ثانیه وقت داره که پیامو بخونه ، پیام باید کوتاه ، قابل فهم و تاثیر گذار باشه .
سلام خانم کیماسی
متشکرم از اینکه دیدگاهتون رو مطرح کردید. خیلی جالب به نکات مختلف اشاره کردید و درآخر جمع بندی جالبی رو داشتید. خانم کیماسی در بیلبوردهای شهر چه نکاتی بوده به نظرتون بهش عمل نشده یا به چشم شما نیومده؟ عمل به چه موردی برای شما جالب بوده و به عنوان نقطه قوت در نظرش گرفتین؟
با سلام و روز بخير
اولين مورد از نظر من:
به نظر من قبل از بررسي اين كه اصلا چه نوع تبليغي مناسب هست و يا اينكه در تبليغات چه مواردي بايد مورد توجه قرار بگيرند اولويت اولPlace,Place,Place هستش
اولين مورد اينه كه آيا جايي كه تبليغات دارن اكران ميشن آيا جامعه هدف ما در اون مكان در دسترس هستند يا نه كه بعد بتونيم به اين بپردازيم كه خوب حالا چه جوري تبليغ كنيم.
با تشكر
سلام خانم شیخ محمدی و روز شما هم بخیر
متشکرم از طرح دیدگاهتون. نکته بسیار مهمی رو به خوبی بهش اشاره کردید. جایابی تبلیغات محیطی از نکات پایه ای است که باید بهش توجه بشه و باید بگم که خیلی از برندها برای تبلیغات محیطی حتما در این زمینه مشاوره میگرند خوشبختانه اما تعدادشون زیاد نیست و البته این اتفاق بوسیله تجربه و یک سری اصول پایه ای اتفاق می افته
خانم شیخ محمدی مشتاقم موارد بعدی که به ذهنتون میاد رو هم مطرح کنید
به نظر من مهم ترین بخش تبلیغات محیطی خلاقانه بودن اون هست.
حال این خلاقانه بودن میتونه یک شعار باشه ، یک عکس باشه ، یک فر باشه که داخلش یه لیوان خالی میره و کیک بیرون میاد ، یک فرش واقعی که از بیلبورد آویزانه و ….
یک بیلبورد خلاقانه ، یک بیلبورد همه چیز تمام است.
سلام به جناب راحمی عزیز
سپاسگزارم از اینکه همواره همراه ما هستید. همونطور که اشاره کردید خلاقیت عنصر بسیار مهمیه و یکی از عوامل شاید بهتر باشه بگیم بهتر و بیشتر دیده شدن و ماندگارتر شدن برند با محصول و خدماتش باشه
جناب راحمی در خصوص اجرا تا حالا چه بیلبوردهایی در تهران یا کلا ایران تونسته تحسین شما رو برانگیزه؟
هدف گذاری در مکان نصب
حتی اگر یک بیلبورد بسیار مناسب طراحی شود؛ ولی مکان نصب آن اشتباه انتخاب گردد.؛ فقط یک فاجعه هزینه ای را جدا از مسائل محقق نشدن هدف تبلیغ در پی دارد
سلام به جناب یزدانی مقدم
مثل همیشه به نکته کلیدی اشاره کردید، سپاسگزارم. فکر میکنم در مطلبی جناب دکتر محمدیان با اشاره به بیلبوردی از یک شرکت سیم کابل سوالی رو در خصوص چرایی استفاده از یک بیلبورد در اوایل جاده هراز مطرح کرده بودند. فکر میکنم این سوال، سوالیه که هر کسی در بدو تبلیغاتش اگر برندشو دوست داره باید از خودش بپرسه که واقعا کجا برای برند من مناسبترین جاهاست و به نظرم تا زمانی که به جواب متقاعدکننده ای نرسیدیم نباید شروع به کار کنیم.
جناب یزدانی مقدم در مرحله بعدی چه موردی رو در نظر دارید؟
سلام آقای داور نیا.سپاسگذار از لطف شما
قدم بعد یا بهتر بگویم همراه با همین مرحله شناخت درست محصول؛ مشتری و پیام مورد نظر جهت انتقال می باشد. مطمئنا شناخت صحیح به تجسم های مختلفی از طرح تبلیغ همراه خواهد شد که با ارزیابی و تفکر بیشتر میتوان به طرح اولیه دست یافت
متشکرم جناب یزدانی مقدم
شناخت محصول و مشتری از مواردی است که در برخی تبلیغات محیطی دیده میشه و نتیجش هدر رفتن بودجه تبلیغاتیه. این شناخت نه تنها به ما کمک میکنه پیام بهتری رو روانه مخاطبین کنیم بلکه با شناخت درست مشتری خصوصا رفتار رسانه ای اون، میتونیم شاهد نتایج بسیار مشهودتری برسیم
با تشکر از همکاری صمیمانه شما
شاد و موفق باشید
واقعا از طرح این موضوع لذت بردم. خوب جمع بندی کردید و خوب مخاطب را تحریک برای پاسخگویی کرده اید. این یک کلاس درس فوق العاده خواهد بود که شاید برای هر کسی که دنبال مطالب علمی است مفید باشد. عنوان این کلاس هست اصول طراحی و تدوین بیلبوردهای محیطی
سلام به جناب دکتر محمدیان عزیز
خیلی ممنونم نظر لطفتونه. من هم به عنوان یکی از شاگردان این کلاس تا به همینجا مطالب بسیار جالبی رو از دوستان یاد گرفتم.
در ضمن متشکرم از اسم خوبی که به این کلاس دادید.
البته میدونم که باید برای آشنایی با نظرات شما به کتاب بسیار خوبتون در زمینه تبلیغات محیطی مراجعه کرد. به دوستان کافه ای پیشنهاد میکنم اگر علاقه مندند به بحث تبلیغاتی محیطی این کتاب رو مطالعه کنن
شاهرح عزیز
احتمالا گفتنی ها رو همه دوستانه گفته و خواهند گفت
اما
به نظرم در حوزه تبلیغات محیطی باید به این نکته اشاره کرد که چیزی که باعث ظهور تابلوهای رمان گونه (با جملات و کلمات بسیار زیاد) می شود خودشیفتگی تصمیم گیران است
برخی از تصمیم گیران فکر می کنند مردم هم مثل انها عاشق محصولشان هستند و کنار اتوبان ماشین را پارک می کنند و بخشهایی از رمان پنج جلدی را که روی تابلو نوشته اند را می خوانند و شماره تلفنش را نیز یادداشت می کنند. خودشیفتگی باعث می شه مدیر دوست داشته باشه تمام توانمندی شرکتشو روی تابلوهای محیطی بنویسه
شاید هم محدودیت در رسانه های تبلیغاتی یک شرکت و عدم تبلیغ در سایر رسانه ها به این موضوع دامن بزنه
ارادت
سلام به مجتبی عزیز
متشکرم از اینکه در این بحث همراهمون بودی، همیشه از خواندن کامنتهای شما لذت بردم. نمیدونم شاید صاحبین برند فکر میکنن باید همه حرفهارو در مورد برندشون همونجا بزنن که همونجا هم مخاطب تبدیل بشه به مشتری و همونجا تصمیمش برای خرید رو بگیره. نمیدونم شایدم اعتقاد کافی رو برندشون یا تبلیغشون ندارن و فکر میکنن هر کلمه یا جمله ای که نوشتن کافی نیست
خیلی ممنونم
راستی من با ارایه قاونو برای تبلیغات محیطی مثل اینکه می گن 5 یا 6 کامه زیاد هم موافق نیستم
هر تابلو با توجه به زمان درگیریش الزامات خاص خود را می خواهد
طبیعتا تابلوی تفاطع همت و با ولیعصر پتانسیل درج کلمات بیشتر را هم دارد
این موضوع یعنی استانداردسازی چندان قابل تعمیم به حوزه تبلیغات محیطی نیست
موفق باشی
از اینکه نظرمو به چالش کشیدی بسیار ممنونم مجتبی عزیز. البته فکر میکنم نظرمو یکم سفت و سخت بیان کردم برای همین به نظر یک نوع قانون گذاری اومد اما با حرف شما موافقم. اصولا پتانسیل های هر تابلو با توجه به ابعد و موقعیت مکانیش میتونه متفاوت باشه. پس بهتره به این تفاوت ها هم دقت بیشتری کرد.
راستی این بیلبورد همت ولیعصر، تابلوی مورد علاقه من در کانون مات است
با سپاس فراون
شاد و موفق باشی
سلام جناب آقای داورنیا
1- برای اینکه یک بیلبورد جلب توجه کند شاید وهله اول طرح و رنگ بندی آن مهم باشد و ضمن اینکه با حفظ رنگ اون سازمان همراه باشه و با توجه به رنگ سازمان یا شرکت مورد تبلیغ باشه چون اگر بین تبلیغات سینرژی باشه و همه ی آن ها یک مفهوم را بیان کنند و به نحوی از رنگ سازمان در آن ها استفاده شده باشد باعث میشه در ذهن مخاطب ماندگار بشه پس هرتشابه رنگی تداعی کننده این شرکت می باشد و از طرفی استفاده از تضادهای رنگی و رنگ هایی مانند قرمز،مشکی و بنفش و… می تونه توجه بیشتری رو قطعا جلب کنه.
2- همون طوری که فرمودید جمله های طولانی و یا درهم و برهم و پیچیده مخاطب را کلافه کرده واو را از دریافت پیام تبلیغ منصرف می کند و برای طراحی پیام و تعداد کلمات آن باید معیار را افرادی در نظر گرفت که به طور مثال در اتوبان با سرعت عبور می کنند و برای زمان کوتاهی بیلیورد را می بینند،پس باید به نحوی باشه که فرصت خواندن و فهم پیام باشه.
3- محلی که بیلبورد نصب میشه هم می تونه حائز اهمیت باشه هم ازلحاظ نورپردازی و هم زاویه دید مردم به آن که در تیررس نگاه آنها قرار گرفته باشه.
4- همون طوری که در تبلیغ بانک ملت هم راجع به حد گنگ بودن تبلیغات بحث شد من فکر می کنم یک تبلیغ بهتره با توجه به بازار هدفش سبک تبلیغش رو انتخاب کنه.رمزآلود بودن بیش از حد گاهی به جای ایجاد جذابیت بیشتر، بی توجهی مخاطبین را موجب می شود چون کشف مفهوم تبلیغ را از حوصله خود خارج می دانند.
سلام به خانم رضایی
هر 4 نکته بسیار مهم و کلیدی بود که شما به شکلی مفید بیانشون کردید و از اینکه زمانی رو برای مطرح کردن اونها در کافه اختصاص دادید سپاسگزارم.
خانم رضایی آیا بیلبوردی در شهر بوده که نظر شما رو جذب کرده باشه و تحسین کرده باشید یا موردی بوده که به عنوان یک نقطه ضعف بزرگ به چشم شما اومده باشه؟
سلام مجدد جناب داورنیا و ممنون بابت توجهتون
من فکر می کنم بیلبوردهایی که خیلی ذهن افراد را درگیر می کنند به خصوص وقتی در هنگام رانندگی هستند خیلی مناسب نباشه چون شاید هم به نتیجه ای در رابطه با پیام آن نرسند و هم موجب حواس پرتی آنها و عواقب بعد آن شود. شاید همون تبلیغ بانک ملت مثال نسبتا خوبی از این بیلبوردها باشه.در واقع تبلیغات مینیمالی شاید برای همه ی اقشار خیلی مناسب نباشند .
بیلیورد خوب و اثر بخش بیلبوردیه که هم شعارآن کوتاه باشه و هم الماناش با هدفش مرتبط باشه .مثلا بیلبوردی که مربوط به بانک گردشگریه که بسیار مورد توجه قرار گرفته بود و بحث های زیادی هم راجع به آن در کافه شد.شاید بتوان آن را ازلحاظ رنگ بندی و طراحی،شعار و ارتباط شعار و هدف آن جزو بیلیوردهای خوب به شمار آورد.
با تشکر
سلام و روزبخیر به شما خانم رضایی
متشکرم از نظرات کارشناسانه شما. به طور کلی به نظر میاد بانک گردشگری استعداد خوبی در ارائه تابلوهای تبلیغاتی خوب داره.
با سپاس فراوان
شاد و موفق باشید
با سلام به آقای شاهرخ داورنیا و دوستان کافه
در مورد ویژگی های یک تبلیغ محیطی ،نکات زیر به نظر بنده می آید که به نظر دوستان می رسانم ،
– تبلیغ محیطی باید توجه مخاطب را به خود جلب کند ،یعنی مخاطب با دیدن تبلیغ علاقه مند به دیدن دوباره تبایغ شود.
-تبلیغ محیطی باید از سایز مناسبی برخوردار باشد.
– متون تبلیغ محیطی باید خوانا و کوتاه باشد.
-باید از سبک های گوناگون تبلیغ مثل رئالیسم و کلاسیک و… با توجه به اثر بخش بودن در وضعیت های گوناگون استفاده شود.یعنی از یک تبلیغ تکراری برای همه مکان ها وزمان ها استفاده نشود.
-تبلیغ محیطی باید در مکان هایی قرار گیرد که با آن محصول هماهنگی داشته باشد.
با احترام
سلام به جناب شجاعی عزیز
خیلی ممنون از نظر خوبی که دادید و نکاتی که اشاره کردید. خصوصا دو مورد آخر مواردی بودند که میشه روی اونها بیشتر بحث کرد. جناب شجاعی در خصوص موردی که به سبکهای مختلف اشاره کردید،آیا امکانش هست بحث رو بیشتر بسطش بدید؟ اگر مثالی هم در ذهن داشتید خوشحال میشم مطرح کنید
دومین مورد:
بیلبورد رسانه ای برای ارتباط مستقیم با مشتری نیست
همونطور که بسیاری از دوستان هم اشاره کردند یکی از اشتباهات رایج قراردادن اطلاعات بسیار زیاد و حتی چنیدن شماره تلفن و وب سایت در طرح بیلبوردهاست. حتی تعجب میکنم که چرا صاحب برند حاضر میشه فونت نوشته ها رو از حالت استاندارد بیلبورد مورد نظر کمتر کنه تا بتونه مطالب بیشتری رو جا بده.
اگر صاحب برند دوست داره که بیشتر با مخاطبینش صحبت کنه میتونه از روزنامه و مجلات، رادیو، حتی تلویزیون و رسانه های اجتماعی و ارسال ایمیل و تماس تلفنی استفاده کنه. شاید بد نباشه اگر حرفهای زیادی برای گفتن هست یک صفحه اجتماعی ترتیب داده بشه و روی آدرس اون صفحه یا حتی سایت برای تبلیغات تمرکز بشه.
به نظرم بیلبورد یک رسانه برای شروع رابطه بین برند و مخاطب است. یک آشنایی یا یادآوری که میتونه حامی خیلی خوبی برای ابزار دیگر کمپین تبلیغاتی باشه
این شش نکته ای که بهشون اشاره میکنم از منبعی گرفته میشه که در کامنت آخرین مورد بهش اشاره خواهد شد
با سلام و روز بخير
نكته ي ديگري كه ميتونه حائز اهميت باشه:در نظر گرفتن سيكلهاي زماني براي بيلبوردها هستند
به عنوان مثال من خودم به شخصه دوست ندارم بيلبوردهايي كه دو ماه يك تبليغ روش ميمونه
به روز بودن براي من به عنوان مخاطب تبليغات بسيار مهم هست
تبليغات دوره اي براي شركت ها ميتونه تاثير زيادي روي ذهن مخاطبين بگذارن
اينكه يك شركت به عنوان مثال هر سه ماه يكبار حداقل يك مدل تبليغ برا بيلبوردها داشته باشه
خلاقيت توي اين بيلبوردها و به روز نگهداري اونها براي من يكي از مصاديق مشتري مداري اون شركت هست-اينكه حتي چقدر به نگاه مشتريهاي بالقوه اش اهميت ميدهد.
شركت ها بايد با تبليغاتشون به هر نحوي حالا يا بيلبورد-يا كمپين هاشون توي جاهاي مختلف-اسپانسري هاشون و … بايد ما رو دعوت كنند كه هميشه دنبالشون كنيم
با تشكر
سلام و روزبخیر به شما خانم شیخ محمدی
به نظر میاد شما اطلاعات خوبی در نحوه اجرای تبلیغات محیطی دارید. اشاره ای که به زمان در اجرا کردید بسیار خوب و بجا بود. این موضوعی بود که در نقد تبلیغات مینیمال سیاه بانک ملت زیاد بهش اشاره شد.
خانم شیخ محمدی شما تا اینجا به دو مورد خیلی مهم از اجرا اشاره کردید. آیا مورد یا مواردی در خصوص طرح تابلوهای تبلیاتی توی ذهنتون دارید که دوست داشته باشید بهشون اشاره کنید؟
با سلام
ممنون از راه اندازی کلاس درس اصول طراحی و تدوین بیلبوردهای محیطی، جناب داورنیا
فکر میکنم بعد از تلاش همه دوستان برای نمایش انواع و اقسام بیلبوردهای تبلیغاتی و نظرخواهی در مورد این تبلیغات این جمع بندی لازم بود.
چند روز پیش مطلبی رو می دیدم که 40 نمونه از جذابترین بیلبوردهای تبلیغاتی از شرکت های مختلف رو به نمایش گذاشته بود. و باید بگم انصافا هم جذاب بودند.
1- نکته بارز در همه این بیلبوردها ایده های به کار گرفته شده در آنها بود. و مورد مهم تر پیاده سازی این ایده ها بود. خلاقیت در طراحی بیلبورد، المان ها ، کلمات و تصاویر که به درستی و به بهترین شکل ممکن محصول یا خدمت مربوطه را معرفی می نمود.
2- قدرت سریع انتقال مفاهیم شامل : معرفی نمودن شرکت، معرفی محصول یا خدمت و بیان کارکرد آن به صورتی که نسبت به سایر رقبا یک مزیت رقابتی محسوب شود.
3-برای خود من به عنوان یک مخاطب ، اولین عامل جلب توجه رنگ است. انتخاب رنگ بندی درست برای هر یک از قسمت های مختلف یک بیلبورد ، در جلب توجه اولیه و میزان تاثیر گذاری ان مطمئنا موثر است.
4- در نظر گرفتن تعداد مناسبی از بیلبوردهای تبلیغاتی جهت نصب در مکان های مختلف شهر. ( که برای هر شرکت متناسب با هدف و محدودیت های مالی آن متفاوت است)
5- نصب بیلبورد تبلیغاتی و جایابی آن در مکان هایی که از لحاظ جلب توجه تعداد مناسبی از مخاطبین، محلیت داشته باشد .
6- در نظر گرفتن یک بازه زمانی مناسب برای نمایش بیلبورد در سطح شهر. ( به نظرم در نظر گرفتن یک محدودیت زمانی می تواند در میزان تاثیرگذاری بیلبورد اهمیت داشته باشد. به خصوص برای تبلیغاتی محیطی چند مرحله ای)
سپا س
سلام به خانم محمدامینی
متشکرم از نظر لطف شما و امیدوارم با همکاری کافه ای های عزیز بتونیم روند این کلاسها رو ادامه بدیم تا مطالب بسیار خوبی رو در این کلاسهای آزاد با هم به اشتراک بگذاریم.
موارد بسیار خوبی رو اشاره کردید که به شکلی مفید توضیح دادید که بسیار ممنونم. خانم محمد امینی آیا امکانش هست در هر موردی که اشاره کردید ترجیحا یک نمونه ایرانی رو اشاره کنید که این نکات رو رعایت کرده باشه؟ ممنونم
سلام به دوست خوبم شاهرخ عزيز
خيلي خوبه كه انقدر مطلبتون جذابه… گفتني ها رو خودتون و دوستان در مورد بيلبورد ذكر كردين ولي من خيلي مايلم به موضوعي اشاره كنم كه شايد مربوط به اصول طراحي بيلبورد نباشه و به نوع تصميم گيري در خصوص برنامه ربزي بيلبوردها و يا به طور كلي تبليغات محيطي بر مي گرده… من گاها احساس مي كنم كه تبليغات محيطي به خصوص در مورد شركت هاي بزرگ حتي، هدف خاصي رو دنبال نمي كنه ( نه اينكه بيلبورد از لحاظ طراحي مناسب نباشه). منظورم اينه كه تصميم گيري اجرايي كردن و به زبان خودموني اوكي كردن يك برنامه تبليغاتي محيطي برام گنگه…. فك كنم اگه قرار باشه در مورده تبليغات محيطي صحبت كنيم پيش از اين كه در مورده طراحي اون تامل كنيم، در مورده تصميم گيري يا برنامه ريزي براي اون صحبت كنيم….اينكه كي طرح رو مطرح مي كنه، كي در مورده نهايي شدنش و يا حتي قرار داد براي آژانس به خصوصي تصميم مي گيره، كي ارزيابيش مي كنه و … عذر خواهي مي كنم كه متنم مرتبط با موضوع شما نبود…
سلام به صادق عزیز
اول از همه خیلی ممنونم که توی این بحث به جمع ما پیوستی. دوم اینکه اتفاقا مطلبی که مطرح کردی کاملا مرتبط بود و در واقع از اصول اولیه استفاده از ابزار تبلیغات محیطیه. برنامه ریزی رسانه یا همون media planing مبحث مهمیه که اگر بهش توجه نشه بهتره اصلا تبلغاتی هم انجام نشه. بسیار از دوستان برنامه ریزی رسانه های محیطی رو در حد انتخاب تابلوها و ابزارهای محیطی، مکان اونها و بازه زمانی اکران میبینن ولی در واقع برنامه ریزی رسانه های محیطی خیلی عمیق تر از این مسائله. حتی برای شروع اینکار ما باید رفتار رسانه ای مخاطبین و مشتریانمون رو با تحقیقات بسنجیم.
از اینکه به این موضوع اشاره کردی بسیار ممنونم.
صادق جان در خصوص همین موضوع آیا امکانش هست برندی رو مثال بزنی که تبلیغات محیطی برنامه ریزی شده ای داشته باشه یا حداقل فعالیتاش برنامه ریزی شده به نظر بیاد؟
سلام….ممنون از لطفت
به شخصه تبلیغات محیطی بانک گردشگری رو (هرچند که کمه) در حال حاضر می پسندم وصد البته در حوزه تبلیغات سیاسی، کمپین های تبلیغاتی آقای خاتمی، با توجه به زمان خودش، شدیدا برنامه ریزی شده بود… (به نظر من البته)
البته هیاهوی تبلیغاتی خودرو مینیاتور هم که چند سال قبل صورت گرفته بود جالب بود و در حال حاضر همه باید وایستیم ببینیم که ایران خودرو کی دنا رو عرضه می کنه ( برنامش به نظر جالب می یاد، هرچند که طراحی تبلیغات محیطیش، چنگی به دل نمی زنه)
سلام به صادق عزیز
متشکرم از اشاره هایی که داشتی. من هم خودم از طرفدارای برنامه های بانک گردشگری هستم. البته جا برای کار زیاد داره ولی دارن خوب عمل میکنن
البته منظورم بیشتر، هسته تصمیم گیری بود تا برنامه ریزیش…. برنامه به نظرم زیاد مهم نمی رسه، لابی گری (از نوع سودجویانه) برای یک طرح ضعیف (با توجه به هزینه بالای تبلیغات) انگار اثربخش تره تا تمیز قرارداد بستن برای یک طرح قوی…. در ارزیابی های تبلغات محیطی هم تحلیل پیچیده داده های ضعیف طرفدارش بیشتره تا تحلیل صحیح داده های قوی ولی کم….. البته من زیاد در حوزه تبلیغات سر رشته ندارم ولی به نظر بخش زیادی از قراردادها با تحقیقات صوری جلو می ره، با طرح ها و برنامه های مورد دار بسته می شه و با لابی گری (از نوع سودجویانه) ختم می شه….. تصمیم گیری برای تبلیغات وقتی پیچیده تر می شه که رسانه ملی هم پاش وسط باشه….. یا بر فرض آژانس تبلیغاتی x هم نظاره گر کارت باشه…..
ممنون
از نظرات و همکاری گرمت متشکرم صادق عزیز
متاسفانه نقایص زیادی دز کسب و کار تبلیغات داریم که واقعا ضربه بزرگی به پایه های این صنعت میزنه. به هر حال تبلیغات و مارکتینگ صنعتیه که نتایجش زود به چشم میاد و عملکردش همیشه در دید انواع اقسام مخاطبینه. و متاسفانه کلیت نتایج تبلیغات ایران با وجود برخی کارهای خوب، جالب به نظر نمیرسه
ان شاالله نسل جدید متخصصان حوزه مارکتینگ و تبلیغات جهت حرکت این صنعت رو بیشتر به مسیر اصلی نزدیک کنن
سلام اقاي داورنيا
اگه اجازه بديد من ميخواستم نظرم رو تو چند بخش تفكيك كنم
يك بيلبورد تبليغاتي مناسب زماني مناسبه كه از هر لحاظ كامل باشه ، به نظرم چون نماينده شركته و خيلي نقش مهمي رو در محيط اطرافش خودش ايفا ميكنه، مثل اين ميمونه كه ما از يك بيلبورد انتظار اين رو داشته باشيم مثل يهك حسگر با چشم مخاطب ارتباط برقرار كنه و هرچقد بيشتر بتونه نگاه هاي بيشتري رو جذب خودش كنه موفقتر عمل كرده، پس بايد از هر لحاظ كامل باشه تا بتونه ماكسيمم اثرگذاري رو روي مخاطبش ايجاد كنه.
خب دو فاكتوراساسي در مورد بيلبورد يا بويجبوردها به نظرم سرعت حركت رانندگان و همچنين تمركزشون بر روي بيلبورده
خب با توجه به اين دو مورد
١- در انتخاب كلمات بايد دقت كنيم، كلمات كوتاه و واضح ولي اثرگذار باشن چون .به نظرم چيزي كه بيشتر از همه بايد درج بشه توي كلمات مزيت رقابتي شركت و ارم تجاري اونه.به نظرم توي قرار دادن لغات و توضيح اونها نبايد خيلي واضح حرف بزنيم ، كلاسيك حرف نزنيم و خلاقيت به خرج بديم.
٢-به نظرم ابعاد نوشته ها بايد بزرگ و قابل رويت باشن و ارم تجاري رو به خوبي نشون بدن و به نظرم توي نقطه اي مزيت رقابتي داريم بولد و برجسته تر نشون بديم
٣-طرح بيلبورد هم به نظرم بايد خلاقانه باشه ولي چيزي كه خيلي اهميت داره رعايت “سادگي” هستش.
٤-به نظرم در انتخاب رنگ هم بايد طوري عمل كنيم كه رنگ ما به هدفمون بياد چون هر رنگي حرفي براي گفتن داره و ميتونه تاثير گذاري بيلبورد رو بالانر ببره، از رنگها نبايد غافل شد به نظرم هرچه هماهنگي بيشتر باشه تاثيرگزاريش هم بيشتره
نكته اخري كه به ذهنم ميرسه اين هستش كه بايد قبل از نصب بيلبورد واقعا از چشم يك محاطب به اون نگاه كنيم و ببينيم كه ايا باهاش ميتونيم ارتباط برقرار كنيم ؟ ايا اثرگذاريش بالا هست
و در نهايت رعايت سادگي توي همه موارد بالا به نظرم چاشني كار بايد قرار بگيره به انضمام زمان كم مخاطب و سرعت اون
با تشكر
سلام به جناب زمانی عزیز
خیلی ممنونم که مثل همیشه با مطالب ریزبینانتون ما رو همراهی میکنین. نکات جالب توجهی رو در طراحی تبلیغات محیطی اشاره کردید که بسیار ممنونم. جناب زمانی اگر اجازه بدید میخوام به صورت نسبی با برخی از نکاتتون مخالف باشم. نسبی از اون نظر که از اونجایی که ما در دنیایی زندگی میکنیم که هیچ چیز مطلق نیست، وقتی داریم در مورد ارتباط برقرار کردن با جامعه مخاطبینی برنامه ریزی میکنیم بهتره نگاه مطلقی نداشته باشیم. بطور مثال اینکه نباید واضح حرف بزنیم همیشه مناسب نیست، در تبلیغات بانک ملت پیچیدگی پیام برای قشر جوانتر مطلبوب تر بود و برای قشری که در نسلهای قبلی قرار میگیرند زیاد جالب نبود و یا اگر تبلیغات محیطی #724* رو یادتون باشه طرحی بود شلوغ پر از طرحهای سیاه و سفید از شهر و بعدش در وسط شماره ussd مورد نظر با رنگهای جذاب نوشته شده بود. مزیت دیده شدن این شماره بخاطر همون شلوغی طرح تابلو بود.
البته من هیچکدام از مواردی که اشاره کردید رو نه تنها رد نمیکنم بلکه موافقم هستم اما به صورت نسبی
ما برای اینکه بدونیم هر کدام از این موارد رو به چه نسبتی استفاده کنیم باید در کنار خلاقیت، تحقیقات از مخاطبین داشته باشیم. باید ببینیم که مخاطب ما تا چه حد میتونه پیچیدگی یا سادگی رو درک کنه و موارد دیگه.
جناب زمانی با سپاس فراوان از سهیم کردن ما در دانش خوبتون مشتاقم نظر شما در خصوص طرح های برجسته و منحصر به فرد هم بدونم، مثلا تبلیغات نسکافه جیکوبز که یک نصفه فنجان از بیلبورد بیرون زده بود
سلام جناب اقاي داورنيا
مرسي از لطف شما
دقيقا حق با جنابعاليه ، من صحبتم خيلي كلي بود و استفاده از اين ايزارها واقعا به شرايط و عوامل متغير زيادي بستگي داره كه كاملا درست فرموديد.
در مورد تبليغ نسكتفه جيكوبز هم شايد باورتون نشه ميخواستم دقيقا يه مطلبي رو درباره اين تبليغاتي كه برجسته ان و قسمتي از تبليغ از بيلبورد بيرون ميزنه بفرستم اما نمونه خوب ايراني براش پيدا نكردم ، خيلي بيلبورد حرفه اي و جذابي بود. خصوصا كه روي اصل محصول عالي مانور داده، تبليغ كوكولا هم روي يك تبليغ بيلبورد خارجي ديدم كه كوكل برعكس جاذبه به سمت بالا حركت ميكرد و نصفش از بيلبورد زده بود بيرون كه نشونه رژيمي و سبك بودن نوشتبه بود كه اونم مثل نمونه اي فرموديد عالي كار كرده بود
با تشكر
سلام مجدد به جناب زمانی عزیز
من همیشه از مطالب شما لذت بردم و البته که با این کامنتتون بی صبرانه منتظر مطلب تبلیغات برجسته شما خواهم بود. البته جناب زمانی نمونه ایرانی کم نیست در این زمینه البته اصولا فقط به صورت ساده ای برجسته هستنند، بهترینشون تبلیغ جیکوبز بود که شرکت داروگ اجرا کرده بود که مزیت بسیار جالبش بخار و بوی نسکافه ای بود که از فنجان بیرون زده منتشر میشد. از نمونه های دیگه هم میشه به سن ایچ و اتک و ایرانسل اشاره کرد.
به هر حال ما منتظر مطلب شما هستیم
سلام جناب اقای داورنیا
ممنونم شما به من لطف دارید
عذرمیخوام بابت تاخیر در جوابتون جناب داورنیا
دقیقا درست می فرمایید فقط یه مشکلی که هست سایت یا منبع خاصی در این مورد وجود نداره که به روز باشه و همه تبلیغات و بیلبورد های محیطی رو به نمایش بذاره , چرا که من نهایتا توی چند مسیر و چند اتوبان رفت و امد میکنم و ممکنه به چشم نخورن, ولی حتما یه مطلب اماده می کنم میفرستم جناب داورنیا چون فکر میکنم جنابعالی هم با موافقید که برجستگی تبلیغ خیلی به جذابیتش اضافه میکنه.
با تشکر
نکته سوم: تبلیغات محیطی باید هوشمندانه باشند اما نه زیادی
مطمئنا تابلوهای غیر جذاب اصلا خوب نیست والبته که تابلوهای که هوشمندانه طراحی شدن و مخاطب رو به چالش میکشن نظر مخاطب رو جلب میکنن. اما اینکه مخاطب نظرش به تابلو جلب اما یکم چونشو بخارونه و پیش خودش بگه این دیگه چی میگه، اصلا برای ما خوب نیست. تابلویی که زیادی پیچیده باشه هرچقدرم معمای رمزش جالب باشه، در نهایت در ذهن پرطلاتم مخاطب گم میشه
تابلوهای تبلیغاتی ابزاری هستند کاملا یک طرفه، با محدودیت های بسیار بنابراین نباید انتظار داشته باشیم مخاطب وقتشو برای درک تابلوی ما تلف کنه
با سلام
با سلام خدمت جناب داورنیا و اهالی خوب کافه بازاریابی
از اونجایی که بحث درباره بیلبورد خیلی گستردست سعی کردم مواردی که به ذهنم میرسه رو تا حدامکان خلاصه کنم:
1-تعیین ابعاد بیلبورد با توجه به فضای شهری در دسترس
2-قابلیت دیده شدن ( از خیابان یا پیاده رو)
3-نورپردازی مناسب در شب
4-انتخاب رنگ هایی که متناسب با فضای محل نصب باشه مثلا بیلوردی که پس زمینش آسمونه با اونی که پس زمینه ش درختای خیابون ولیعصره یا ساختمانهای بلنده بهتره فرق داشته باشن
6-خوانا بودن مطالب
7-اشاره به برند بطوری که قابل دیدن باشد
8-خلاقیت تاحدی که در سه ثانیه پیام رو منتقل کنه
9-در بعضی صنایع، زیبایی و شیک بودن طرح مانند تبلیغ فروشگاه لباس یا مراکز خرید مهم است.
10- انتخاب مکان بیلبورد با توجه با بازار هدف محصول یا خدمت
سلام خانم ترحمی
با سپاس از مشارکتتون و نکات ارزنده ای که اشاره کردید. خانم ترحمی مشتاقم نطرتون رو در مورد دو موضوع بدونم. یکی اینکه آیا بیلبوردی رو در ذهن دارید که تونسته باشه اکثر مواردی که اشاره کردید رو رعایت کرده باشه و تحسین شما رو برانگیخته باشه؟
سوال بعدی اینکه نظر شما در مورد نورپردازیهای تابلوهایی که در شب خاموش هستند چیه؟ آیا این خاموش بودن بر روی برندی که تبلیغ تاثیر منفی میگذاره در ذهن شما؟ آیا این نقص رو به مجری تبلیغات محیطی (صاحب رسانه) نسبت میدید یا صاحب برند تبلیغ شده؟
جناب داورنیا، امروز در نزدیکی درب اصلی دانشگاه آزاد اسلامی سمنان دوتا بیلبورد دیدم که نظرمو جلب کردند. یکی سمت راست با فاصله تفریبا 50 متر تا درب اصلی مربوط به تبلیغ پارسه و دیپری سمت چپ به موازات قبلی اما سمت چپ مربوط به فروشگاه لوازم آرایشی بهداشتی آتی.
رنگ قرمز پارسه در آسمان آبی نظر هر عابری چه پیاده چه سواره رو به خودش جلب میکنه. سادگیه لازم رو داشت و کاملا نزدیک حجم بزرگی از بازار هدفش هست. نیاز به خلاقیت نداره چون صرفا اطلاع رسانی کافیه.
اما آتی با انتخاب رنگ سفید توجه کمتر بیننده ای رو به خودش جلب می کنه. شاید بگیم سفید با محصولاتش سازگارتره. با این حال لازم بود خلاقیتی در طرح به خرج می داد. در بدو ورد اصلا متوجه چنین تبلیغی نشدم و هنگام خارج شدن از دانشگاه اونهم بخاطر اینکه منتظر ماشین بودم بعد چند دقیقه به چشمم اومد. ازلحاظ دسترسی به بازار هدف، تنها نیمی از افراد دانشگاه یعنی خانم ها رو شامل میشه و شاید یک درصد آقایون اونهم برای خرید هدیه مکان چنین فروشگاهی رو به خاطر بسپرند.
در مجموع تبلیغ پارسه رو موثرتر ارزیابی می کنم.
درباره نورپردازی در شب، در کل در ذهن من تاثیر منفی از برند نمیگذاره اما اگر نورپردازی مناسب صورت بگیره بازدهی تبلیغ بالاتر میره. بخش عمده ای از نقص عدم نورپردازی ها رو مبتوجه مجریان تبلیغات محیطی می دونم چون اجرای با کیفیت تا حد زیادی با عهده ایشان است.
بیلبورد آتی
سلام مجدد به خانم ترحمی
تبریک میگم خانم ترحمی شما دید بسیار خوبی دارید. نکته ای که شرکتهای تبلیغاتی میشه گفت توجهی به ان نمیکنن موقعیت مکانی تابلوها از نظر فضای اطرافشونه. تابلوی برند آتی در فضایی قرار داره که به نظر میاد نور مستقیم خورشید رو در اکثر مواقع روی خودش داره و پشتش هم نسبت به مخاطب روی زمین فضای روشن آبی یا خاکستری ابری رو داره که در هر صورت همونطور که اشاره کردید رنگ سفید جالب نیست.
در مورد نورپردازی هم دیدگاه خیلی جالبی داشتید که با شما موافقم.
خانم ترحمی ضمن تشکر فراوان از همکاریتون در خصوص تابلوی آتی که فقط نصف افراد دانشگاه مخاطب هدفش هستند باید اشاره کنم که در هر صورت مخاطبین این کالاها نصف جامعه هستند و بنابراین هرجایی با نصف جامعه میتونه ارتباط برقرار کنه، در نتیجه این تابلوی تبلیغاتی در مکان مناسبی از نظر مخاطب هدف قرار داره.
بازهم متشکرم از همکاری و تصاویر و تحلیل های بسیار جالبی که تهیه کردید.
شاد و موفق باشید
1- 6 کلمه یا کمتر ایده آله
2- توجه روبه خودش جلب کنه ولی اگر توی خیابان نصب می شه باعث حواس پرتی نشه!!! فاجعه آفرین!!!
3- بیلبورد یک رسانه ثانویه است و نه برای ارتباط مستقیم: یعنی کسی به تلفن و سایتی که زیرش اضافه می شه توجهی نمی کنه!
4- بیلبورد باید هوشمندانه باشه ولی مخاطب قرار نیست پازل شما رو حل کنه!!!
5-هرچی تعداد بیلبوردها بیشتر باشه بهتره، درسته گرووونه ولی باید همدیگر رو حمایت کننده و ارتباط چشمی برقرار بشه!!!
6- اینقدر حرف نزنید بهتره نشوووون بدین. یک سری قواعد هست مثل اندازه و شکلش ولی اینها قااااااااااااااااااانون نیست می تونین تغییر بدین
اصلا و عمرا همچین بیلبوردی من ندیدم تو ایراااااااااااان!!!
سلام خانم زرگران
از اینکه در این بحث هم همراه ما بودید متشکرم. خب خوشبختانه 6 موردی رو که قرار بود توضیح بدم شما یکجا مختصر و مفید ارائه کردید. البته من روندمو ادامه میدم چون یکم توضیح در مورد هرکدوم از موارد باید بدم. خانم زرگران مواردی که اشاره کردید مهم و جالب هستند اما من علاقه مندم نظر شخصیتون رو در خصوص بیلبوردها بدونم. چه نکاتی در تابلوهای تبلیغاتی ایرانی نظر شما رو جلب میکنه؟
نکته چهارم: هرچه تابلوهای تبلیغاتی بیشتر، بهتر
مطمئنا هر چه تعداد تابلوهای تبلیغاتی در اختیار برند ما بیشتر باشه مخاطبین بیشتری هم با اون درگیر میشن و دیده میشه. تابلوهای تبلیغاتی از لحاظ قیمتی رقمهای متفاوتی دارند اما به صورت میانگین برای تبلیغات mass market زیاد نیست، این هزینه زمانی بالا میره که شما تعداد زیادی بیلبورد داشته باشین و در مدت طولانی تری اونها رو اجاره کنید.حالا برای توازن بین این مسائل شما بهتره برنامه ریزی داشته باشید که بتونه نتیجه بهینه ای از لحاظ جایابی، هزینه و زمان بهمون بده. مطمئنا اگر ما بتونیم از پس هزینه های 100 عدد تابلو در تهران بربیایم سود زیادی نسیبمون میشه اما موضوع اینجاست که این تعداد حداقل هزینه ای بالغ بر 10 میلیارد تومان در ماه رو برای ما داره. در نتیجه بهتره بیلبوردهامون رو بیشتر کنیم اما با برنامه ریزی درست
سلام آقای داورنیا ..
بحث خیلی جالبی رو مطرح کردین .. برای من که اطلاعات تخصصی زیادی در مورد بیلبوردها نداشتم کلاس درس فوق العاده ای بود.
باید بگم به نظر من بیلبورد بخشی از برنامهریزی یکپارچه بازاریابی (IMC) و بعد از اون بخشی از برنامهریزی رسانه تبلیغاتی Media Planningهست..
برای این موارد اصول و قواعد علمی و دقیق وجود داره که فکر میکنم هر آژانس تبلیغاتی به عنوان مشاور یک برند باید قبل از هر اقدامی بهش توجه کنه ..
در مورد طراحی من هم عقیده دارم هر چه کمتر از کلمات استفاده بشه بهتره، چون یه تصویر قادره حرف هزاران کلمه رو در یک نگاه بزنه .. البته به موضوع”انتخاب کلمات” هم باید خیلی توجه داشت !
به نظر من بعضی بیلبوردها به خاطر خوب بودنشون و برخی به خاطر بد بودنشون به یاد موندنی میشن .. به شخصه تبلیغات کار و اندیشه و رایتل رو دوست دارم. فکر میکنم رایتل موضوع مکان رو هم به خوبی پوشش داده که نمونهاش بیلبوردهایی هست که برای معرفی طرح مخصوص دانشجو در نزدیکی دانشگاهها نصب کرده.
از نمونه بد هم میتونم آخرین بیلبورد تبلیغاتی سیو رو مثال بزنم .. که تا مدتها قصد و منظور بیلبوردش دغدغه ذهنی من بود !! متاسفانه در نت عکسی از این بیلبورد پیدا نکردم که در اختیار بذارم..
سپاس از شما
سلام به خانم کریمپور
از اینکه در این بحث هم همراه ما بودید سپاس گزارم. به موارد بجا و درستی اشاره کردید. مثالهای مرتبط و مناسبی رو اشاره کردید که میتونم در خصوص بیلبورد سیو، آدرس تیزر این برند رو که از همون المانهای بیلبوردها استفاده شده بدم. این تیزر رو میتونید در سایت مدیاآرشیو جستجو کنید.
خانم کریمپور خوشحال میشم اگر موارد منفی رو که در بیلبوردهای ایرانی رعایت نمیشود رو هم اشاره کنیم تا ما نقطه ضعفهای تبلیغات محیطیمون رو بیشتر بشناسیم
سلام مجدد آقای داورنیا
مرسی از پاسختون.
در مورد تبلیغات و بیلبوردهای سیو به طور اتفاقی به وبسایتس برخوردم
خیلی جالبه .. حتما ببینین، الان که فلسفه طراحی این تبلیغات و بیلبوردها رو می بینیم تاحدودی پیام تبلیغ برام بازتر میشه . (البته تاکید میکنم که بعد از دیدن و پی بردن به بریف کمپین و دقت بیشتر در المانها که مسلما در زمان عبور از کنار یه بیلبورد در خیابون به دست نمیاد)
به نظر من یکی از مشکلات اصلی ما در طراحی تبلیغ (حالا از جنس بیلبورد، ویدئو یا هر ابزار دیگه) نادیده گرفتن نگاه و طرز فکر مخاطبه ،
در فلسفه تبلیغات سیو ذکر شده که بر اساس بریف اولیه از شرکت قصد این بوده که مفاهیم آزمایشگاهی به تصویر کشیده بشه .. حالا اینکه مخاطب چقدر میتونه این موضوعو درک کنه خدا میدونه !!
در دنیای تجارت جدید نگاه به محصول از دید مشتری حرف اول رو میزنه. مدیران برندهای ما باید به تمایز بین هویت محصولشون و تصویری که مردم از اون دارن واقف باشن، وگرنه همچنان شاهد تبلیغاتی خواهیم بود که قادر نیست با مخاطبش ارتباط برقرار کنه.
ای کاش می شد به هر تبلیغی بریف ان را نیز وصل کرد
مردم بدون بریف باید رمزگشایی کنند
بله جناب محمدیان، کاملا درسته ..
یادمه توی کامنت آدرس وبسایت رو نوشته بودم ..
http://www.saberivand.com
کارهای ایشون خیلی جالبه و البته کمپین سیو هم جزوشه 😉
سلام به خانم کریمپور
نکته ای که اشاره کردید موضوعی است که در بسیاری از هنرها اتفاق می افته. شخص طراح چیزی رو در ذهن داره که خب فقط خودش ازش خبر داره اما واقعا دلیل نمیشه دیگران هم بدونن اون چی میخواد بگه مگر اینکه خود شخص طراح بخواد و ابزار انتقال پیام رو هم درست طراحی کنه
از اینکه دید کارشناسانه و حرفه ای دارید بهتون تبریک میگم و متشکرم از اینکه با ما همراه هستید
شاد و موفق باشید
آقای داورنیا، ممنون به بنده لطف دارید.
همچنان مشتاقانه پیگیر مطلب هستم تا نکته ششم رو هم بگذارید.
متشکرم خاتم کریمپور، من نکته ششم رو همونطور که در کامنت اخر نوشتم به علت نبود نظرات کافی در همون فایل جمع بندی کلاس قرار میدم که فایل رو هم به زودی تهیه میکنم و در یکی از مطالب یا احتمالا در ابتدای مطلب کلاس بعدی لینکشو میگذارم. متشکرم از پیگیری و همکاری گرم شما
سلام
ممنون بابت مطالب خوبی که مطرح شد.
جمله یا پیام نوشته شده روی بیلبورد تداعی کننده باشد.
من به عنوان یک مخاطب فکر می کنم وقتی آنچه روی یک بیلبورد نوشته می شه (که طبق گفته های بالا کوتاه باشه)تداعی کننده باشه مثل یه حس نوستالژیک.هم ماندگاری بیشتری در ذهن دارد و هم به خاطر نوستالژیک بودنش جذابیت های خاص خود را برای توجه مخاطب دارد.
شکوفه علیمحمدی
سلام به خانم علیمحمدی
ابتدا عذرخواهی میکنم بابت تاخیر در پاسخگویی و تشکر میکنم از اینکه دیدگاهتون رو اینجا مطرح کردید.
موضوع بسیار مهمی رو مطرح کردید، وظیفه یک تبلیغ خوب انتقال پیامه و البته که این پیام باید به همراه یک حس انتقال پیدا کنه تا بتونه نفوذپذیری مناسب رو داشته باشه خصوصا در تبلیغات محیطی که یک تصویر ثابت بیشتر نیست. وگرنه تبلیغ ما با نقاشی های شهری روی دیوارهای خونه تفاوت چندانی نخواهد داشت.
خانم علیمحمدی چه بیلبوردهایی در ذهن دارید که حس خوبی رو به شما منتقل کرده باشن؟
در این کامنت من نکته پینجم رو درج میکنم و در اقدام بعدی فایل جمع بندی این کلاس رو در اولین فرصت جمع آوری خواهم کرد و در اختیار دوستان و همراهان خوب کافه ای قرار خواهم داد. در این فایل همونطور که گفته بودم موارد ذکر شده در کلاس رو با اشاره به نام فرد نظر دهنده ارائه خواهد شد.
متشکرم از همه دوستان خوب کافه ای
نکته پنجم
چیزی که باید انتقال بدیم رو باید بیشتر از اینکه بیان کنیم، نشون بدیم
به عبارت دیگه بیلبورد خود رو جوری طراحی کنید که چشم گیر و چشم نواز باشه. مخاطب رو به تعامل دعوت کنه. لازم نیست همیشه یک تصویر بزرگ مسطح باشه، میتونه سه بعدی باشه یا از کادر بیرون بزنه. لازم طراحیتون فقط در کادر جا بگیره.
و یک پیشنهاد برای شما آقای داورنیا و البته تمامی کسایی که مطلب می گذارند توی صحن علنی!
از تصویر استفاده کنید.
مثلا شما که 6 مورد رو نام می برید ، جالب تر و آموزنده تر است که برای هر کدام از موارد، یک نمونه ایرانی (که چه بهتر) و یا خارجی را که آن ویژگی را دارد اضافه کنید.
ضمنا برای استفاده علمی افرادی که بواسطه سرچ کردن به این سایت می رسند، پیشنهاد می کنم که مطالب برگزیده و پیشنهادات بهتر و بویژه نظرات علمی استاد با رنگی و کادری ویژه مشخص شود تا علیرغم نظرات 100 تایی، فرد مذکور به نتیجه دلخواه خودش برسد!!!