![در مبحث جالب یک فنجان برندینگ جناب عزیزی که مربوط به صنعت چای می شد با همکاری دوستان خوب کافه ای به مطالب بسیار مفیدی رسیدیم. هسته اصلی اون مطلب جایزه های جورواجور صنعت چای برای جذب مخاطب بود که پیشنهاد میکنم از این لینک سری به اونجا بزنید و […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa%da%86%db%8c-%d8%ae%d8%b3%d8%aa%da%af%db%8c%d9%85-%d8%af%d8%b1-%d8%b1%d9%81%d8%aa-%db%8c%d8%a7-%d8%ad%d8%a7%d9%84%d9%85-%d8%ac%d8%a7-%d8%a7%d9%88%d9%85/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2015/01/DSC_2479-550x650.jpg&description=<p){kind=link}
در مبحث جالب یک فنجان برندینگ جناب عزیزی که مربوط به صنعت چای می شد با همکاری دوستان خوب کافه ای به مطالب بسیار مفیدی رسیدیم. هسته اصلی اون مطلب جایزه های جورواجور صنعت چای برای جذب مخاطب بود که پیشنهاد میکنم از این لینک سری به اونجا بزنید و مروری بر روی مطالب و نظرات دوستانتون داشته باشید.
چای دو غزال، کمی جهت حرکت خود را از شرطی کردن مخاطب برای جایزه تغییر داده و بیشتر روی شعارها و تگ لاینهای جسورانه خودش تمرکز کرده. البته اینکه چقدر این جسارت ها از نظر مخاطب جذاب به نظر میاد رو باید از خود مخاطبین پرسید. تبلیغاتچی امروز، برای جذابتر شدن این مطلب به شما را به تماشای تیزر جدید چای دو غزال دعوت می کند تا بتواند به همراه شما دوستان خوب کافه ای، نقدی منصفانه بر روی آن داشته باشد.
در این تیزر شاهد کیفیت خوب بصری هستیم که خب نقطه مثبت مناسبی به حساب میاد اما دیالوگ هایی که بین کاراکترها رد و بدل میشه از طرفی برعکس خنده های از ته دل هنرپیشه ها با مزه به نظر نمیاد و از طرف دیگه در برخی جمله ها به نظر میاد که از مسیر اصلی تیزر دارن منحرف میشن. نکته جالبی که این تیزر خواسته از اون بهره ببره تیزر موفق قبلی چای دو غزال با عبارت”خستگیم در رفت” بوده با اشاره های مختلف تلاش داشته موفقیت اون تیزر رو به این تیزر با تگ لاین “حالم جا اومد” انتقال بده. البته بیشتر به نظر میاد این دو عبارت تگ لاین باشن تا شعار ثابت. نظر شما چیه؟
حالا من از دوستان و خوانندگان خوب کافه مارکتینگ دعوت میکنم در کنار نقد این تیزر، نظرشون رو در خصوص ارتباط استفاده شده بین تیزر “خستگیم در رفت” و این تیزر بیان کنند. آیا این تلاش کار درستی بوده در این حد که هر دو تگ لاین در زیر هم قرار بگیرند؟ آیا میشه ارتباط خوب و کامل کننده ای بین این دو تیزر و دو تگ لاین برقرار کرد؟
راستی کسی نظری درباره نشان کشتی اشاره شده در تیزر داره؟
نکات بسیار زیادی دیگری در این تیزر هست که ترجیح میدم دوستان خوب کافه ای با نقدهای موشکافانشون به اونها اشاره کنن و در طول بحث به آنها بپردازیم.
منتظر مشارکت گرم شما دوستان هستم.
در ابتدا یک مطلب خود نمایی می کند. تفسیر این تبلیغ و ارتباط آن با تبلیغ پیشین به وضعیت روحی فرد در هنگام مشاهده بسیار مربوط است بدان صورت که اگر فرد شاد باشد؛ تاثیر خوبی را از آن می پذیرد ولی اگر دارای حالتی حتی عادی باشد؛ باید منتظر جواب منفی تا نهایتا خنثی باشیم. در مورد آرم کشتی؛ دید شخصی را بیان می کنم که برایم یک چیز اضافه بود
آقای یزدانی مقدم عزیز حضرتعالی که در حوزه بازاریابی توانایی خوبی دارید می توانید مطالب ارزشمند خود را برای کافه ارسال کنید تا در صحن علنی عرضه شود. کافه به مدد شما دانشمندان و بزرگان توانسته است تاکنون در صحنه بازاریابی کشور سرپا مانده و ادامه فعالیت بدهد. موفق باشید
با عرض سلام خدمت آقای دکتر
بدون تعارف عرض می کنم که همواره از کافه یاد گرفته ام. با آرزوی موفقیت روزافزون برای کافه؛ امیدوارم در آینده متنی درخور برای آن آماده نمایم
سلام به جناب یزدانی مقدم
با سپاس از مشارکت شما و نکات خوبی که بیان کردید. جناب یزدانی مقدم عزیز نظرتون در خصوص دیالوگهای مطرح شده چیه؟
شاهرخ جان بذار سوالت را رو یه سوال دیگر همراه کنم
به نظر دوستان کافه ای به کارگیری همزمان این دو شعار پیشنهاد آژانس تبلیغاتی بوده یا پیشنهاد کارفرما؟
راستی شاهرخ نگفتی تیزر کار کدوم اژانسه؟
سلام به مجتبی عزیز
متشکرم از همراهیت. راستش متاسفانه سازنده این تیزر رو پیدا نکردم. اما از اونجایی که سرچ این تیزر در گوگل اولین نتایجش برای کافه بازاریابیه، امیدوارم که خیلی زود، سازندگان این مطلب رو ببینند و نکات مد نظرشون رو مطرح کنن. جای خوشحالی خواهد داشت.
اینطوری شاید جواب سوالی که مطرح کردی رو هم بهتر و زودتر بگیریم
آقای داورنیا ممنون این حق برای همه شرکتهای سازنده تبلیغ محفوظ است که اگر علاقه مندند توضیحی در مورد تبلیغاتشان بفرمایند در این جا درج شود
سلام جناب دکتر محمدیان
بله همینطوره که میفرمایید. حتما که اگر این اتفاق بیافته هم بحث پربارتر میشه و سازندگان میتونن تعامل گرمی با خوانندگان داشته باشند.
سلام. اولین نکته ای که در خصوص این تیزر توجهم رو به خودش جلب کرد، چهره تکراری شخصیت اول این تیزر است. ایشون رو من در چند تیزر دیگه مثل تیزر بانک پارسیان، پودر تاپ، ارمیتا دیدم.
سلام به جناب حسینی عزیز
بله ایشون فکنم دیگه الان از سوپراستارهای تبلیغات ایران باشن، من هم ایشون رو امسال در خیلی از تیزرها دیدم. جناب حسینی به نظر شما تکراری بودن بازیگر در دنیای تبلیغات، اثر مثبت داره یا منفی؟
درمورد ارتباط بین دو تگ لاین، به نظرم جواب ها سلیقه ای خواهد بود. به نظرم این ارتباط به خوبی صورت گرفته، اما صحنه پردازی به اون خوبی نبوده. این صحنه پردازی در فضای تبلیغات ایران تکراری شده
آقای حسینی چقدر بجا فرمودید «تکراری» ؛ واقعا کی شاهد وفور تبلیغات ریسک پذیر برای محصولات ایرانی خواهیم بود…
جناب حسینی عزیز من هم با شما و جناب یزدانی مقدم در خصوص تکراری بودن فضا موافقم. فکر میکنم این فضا لوکس که سعی میشه طبیعی جلوه داده بشه یه جورایی در تبلیغات ایرانی مد شده
متشکرم از همکاری شما دوستان عزیز در بحثهای کافه
آقای داورنیا یک مطلب می خوام بگم ربطی به این تیزر نداره. فقط یک درخواسته که یادم افتاد از شما داشته باشم . دوست دارم یا شما یا هر یک از دوستان کافه به ویژه آقای مجتبی محمدیان یک مطلب با عنوان تیزرهای لوس بنویسید و نظر مخاطبان را هم بپرسید البته دوست ندارم مثالی در متن اصلی بیاید. مخاطبان می توانند خودشان در کامنتها مثال بزنند. به نظرم تیزرهای لوس واقعا فضای تبلیغات را لوث کردند
چشم جناب دکتر، در اسرع وقت با دوستان هماهنگ میکنیم و مطلب مورد نظر رو به کافه ارائه میکنیم، فکر میکنم دوستان کافه ای حرفهای زیادی در مورد تیزرهای لوس برای گفتن داشته باشند
به نظر من دیالوگهای پینگ پنگی خوب نوشته شده بود با این که معمولا دیالوگ هر چه کمتر باشه،توی تیزر جواب بهتری میده ولی با این حال به نظر من آزار دهنده نبود فقط نوع لوکیشن و بازی بازیگرا یه جوری بود(مصنوعی طور بود)
سلام به جناب کیوان
متشکرم از مشارکت شما و نکاتی که بیان کردید. جناب کیوان علاقه مندم نظرتون رو در خصوص دو تگ لاینی که ارائه شده بود هم بدونم، شما تیزر “خستگیم در رفت” رو هم دیده بودید؟ آیا ارتباط مناسبی بین این دو تیزر بوجود اومده؟
با سلام و احترام
من چون خودم در صنعت چای (شرکت چای سوفیا) هستم و برای اینکه دوستان سوءبرداشت نکن نظر خودمو به طور تیتر وار میگم و قضاوت با خودتون:
ایرادات:
1- توی این تیزر خنده علکی و بی معنی زیاده بخصوص شروع تیزر
2-پاکت چای وسط میز چکار میکنه؟فکر نمیکنم توی زندگی واقعی کسی همچین کاری بکنه
3- کسی که توی همچین ویلایی زندگی میکنه چرا باید خسته باشه؟اونم فقط یک نفر از جمع.
به نظرم اگه تیزر توی یه خونه معمولی و خانواده معمولی مثلا آپارتمانی تولید میشد شاید بهتر بود.
4- چای خیلی تیرست در حالی که طبع ایرانی از چای با رنگ آلبالویی معمولا بیشتر خوشش میاد
5 -در جملات افراد اصلا به عنوان شرکت چای اشاره نمیشه یا دلیل رفتن خستگی چای عنوان نمیشه
مزیت ها:
1 صدا و شکل گفتن آخر تیزر(خستگیم در رفت و حالم جا اومد) خیلی خوب و صمیمی بیان شده که تاثیر خوبی میتونه داشته باشه.
2- چای دوغزال قبلا به طور قاچاق وارد ایران میشد ولی جدیدن بسته بندی داخلی هم میشه و این علامت کشتی برای اطلاع دادن این مسئله هستش
سلام به جناب سواری عزیز
از نکات ارزنده ای که مطرح کردید بسیار سپاسگزارم خصوصا اطلاعاتتون در خصوص نشان کشتی. جناب سواری به نظر شما ایا این دو شعاره بودن میتونه به نفع چای دو غزال باشه یا به ضررش؟ اگر کانون تبلیغاتی مشاور شما، این دو شعاری رو به شما پیشنهاد می کرد قبول می کردین؟
با سلام
در جواب سوالی که فرمودین نظر من اینه:
1- سوال اینه که شما چه موقه شعار یا جمله ای که باهاش معروف شدین رو تغییر میدین؟یا شعار شما شکست خورده یا استراتژی جدیدی به کارتون اضافه کردین که با شعار قبلیتون نمیخونه.لذا در این صورت پیشنهادات رو میشنوم.
2- بازار هدف چیه؟طبیعتا برای چای تمام خانواده بزرگسال و به ویژه خانم ها هستن لذا تبلیغ باید بر این افراد و حساسیت های ایشان تمرکز کند و مانور بده
متشکرم جناب سواری عزیز از پاسختون. پس اگر درست متوجه شده باشم شما معتقید که هیچ لزومی برای شعار دوم نبوده و از طرفی این شعار و تبلیغ رابطه چندانی با دغدغه های بازار هدف چای ایجاد نکرده.
اگر من اشتباه تفسیر کردم خوشحال میشم نوشته منو تصحیح بفرمایید جناب سواری عزیز
جناب سواری ممنون از اطلاعات خوب شما. ضمنا شما می توانید برای صحن علنی هم مطالب خوب خود را ارسال کنید. ممنون
شاهرخ جان
شماره تلفن هایم به هم ریخته
یه زنگ به من بزن برادر
با سلام و احترام خدمت دوستان مافه بازار
به نظر بنده این تبلغات به صورت صوتی مخاطبش رو تحت تاثیر قرار میده ، اونم بخاطر دیالوگی که استفاده شده، اما در در هنگام دیدن تصویر از اون حالتی باید بیننده تحت تاثیر قرار بده نیست ، چون واقعا افراد و مکانی که انتخاب شده اصلا خسته نشون نمیدن، ونکته دیکه که من به نظرم میرسه، اون لیمو هستش در کنار فنجان ( ثانیه9 )تبلیغ که در صورت نپسندیدن طعم چایی ، از اون استفاده کنید.
سلام جناب باقری
از نکته سنجی و دقت نظر شما تشکر میکنم. نکت خیلی جالبی رو دیدید و مطرح کردید. اون لیمو مبحث جالبیه که گاهی اوقات این المانها میتونه تعیین کننده باشه. جناب باقری نظرتون راجع به دو شعاره بودن و ارتباط تیزر خستگیم در رفت با یان تیزر چیه؟
منم با نظر شما موافقم دیالوگ ها بیشتر به تبلیغ رادیویی می خورن تا تلویزیونی
اما در مورد لیمو کنار فنجان چای، اگر دقت کنید اینقدر روی میز آپشن های مختلف و البته خوشمزه ای وجود داره که من چای دو غزال نخورده حالم جا می امد!!! اونم توی ویلاااا و چنین آب و هوایی!!!
سلام آقای داورنیا
طبق فرمایش آقای دکتر اگه قرار باشه تیزری با عنوان تیزرهای لوس داشته باشیم این تیزر هم جزو سرآمدترین هاش قرار خواهد گرفت!
اول اینکه فضایی که برای این تیزر در نظر گرفته شده چقدر با فضای دوستانه ی جوان های ما همخوانی داره؟ حرفهای رد و بدل شده اگه در جمع واقعی دوستانه رد و بدل بشه قطعن با مسخره کرده راوی همراه خواهد بود:ِ) خیلی یخ بود این تیزر. علامت کشتی رو هم اگه از مسئولین این برند کسی توضیحی بده خیلی خوب میشه
سلام به خانم میراشرفی
متشکرم از همکاری صمیمانه شما با مطالب. نکات چالشی رو مطرح کردید خصوصا در خصوص فضا که واقعا جای سوال داره که چرا این فضا در تبلیغات ایران انقدر مد شده. در خصوص نشان کشتی آقای سواری که در صنعت چای هستند توضیحی در بالا دادند که میتونه اطلاعات خوبی باشه.
خانم میراشرفی مشتاقم نظرتون رو راجع به دو شعاره بودن تیزر و ارتباط این تیزر با تیزر “خستگیم در رفت” بدونم
سلام آقای داورنیا پوزش بابت تاخیر در پاسخ 🙂
الان که دوباره تیزر رو دیدم در رابطه با شعار به فکرم رسید اگه قرار باشه تیزرها همین طور ادامه پیدا کنه به احتمال زیاد باید یه کتاب داستان از شعارهای هر تیزر در تیزر پایانی به دست میاد :)) اگه قراره فضا صمیمی و دیالوگ ها وشعار خودمونی باشه باید فضاسازی و حالت و رفتار بازیگرها هم همسو باشه.
البته اینکه این شعار در ادامه شعار قبلی هست و اونو کاور میکنه جالبه به شرطی که همون طور که در بالا گفتم مبدل به یه داستان طولانی نشه 🙂
سلام مجدد خانم میراشرفی
سپاسگزارم از اینکه بحث رو پیگیری می کنید و با نظراتتون به موضوع بال و پر میدین. این داستان دو شعاره یا دو تگ لاینه یا بیشتر، موضع جالبیه که خب واقعا جای صحبت هم داره.
حتی میشه به عنوان یه کسی پزوهشی تاثیر این دوگانه بودن رو روی مخاطب بررسی کرد و حتی یکی از فرضیات رو بر اساس اینکه کدوم یکی بهتر و بشتر توی ذهن گذاشته، نوشت.
متشکرم از همراهیتون با این بحث خانم میراشرفی
شاد و موفق باشید
درود بر عزیزان کافه ؛ من با نظر آقای باقری کاملا موافق هستم ! بهتر بود که این تبلیغ به صورت رادیویی متمرکز بشه ! تازه اگر بر خستگی در رفتن می خواستیم کار کنیم راه های بهتری بود تا اون دیالوگ ” از کجا اومد ” ؟؟!؟!؟!؟ از لحاظ فیلمبرداری و مدیریت صحنه برای من جالب بود که توی یک کار 33 ثاینه ای 4 مورد سوتی دکوپاژی مشاهده کردم !نگاهی به ثاینه 8 بندازید ! خانم شروع به ریختن چای می کنه ! ثانیه 12 فنجان جلوی او خالی است و مجددا در ثاینه 14 و 16 فنجان پر است ! جالبه که این کار در فصل سرد که اوج فروش چای هست اکران می شه ولی با رنگ و بوی تابستانه ! از هندوانه جلوی افراد گرفته که تو اولین باری که این تیزر رو دیدم نظرم رو جلب کرد تا نوع لباس بازیگران ! و از همه بدتر ثانیه 1 و 2 کار که آقا فنجون رو بر می داره ولی دوباره فنجون روی میزه و داره همش می زنه !؟!؟!؟!؟
از لحاظ کاراکتر ها : نشان از توجه سازنده و کارفرما به قشر بازار هدف جوانان تازه متاهل داره !
لوکیشن : آیا این لوکیشن موقعیتی هست که بتونه سبک زندگی بازار هدف رو به نمایش بزاره ؟؟؟؟؟
محتوی : حالا هدف این بوده که بگیم چای دوغزال فان هستش که با برند اسنسش نمی خونه یا اینکه بگیم یه چیزی توی فرمولش داره که خستگی رو در می کنه که هیچ تمرکزی بر اون نداشتیم !
من هم از خنده های بی دلیل این کار خیلی بدم اومد ! هنوز موندم اون سیب ها آخر کار چی می گند ! و هنوز می ندم که چرا چای دو غزال که به غزال هاش می شناسمش چرا باید با مارک کشتی بخرمش !
موفق و پاینده و پیروز باشید !
سلام به جناب مشایخی عزیز
نقد بسیار جانانه ای بود آقای مشایخی و بسیار ممنونم که با این دقت نظر وقت گذاشتید و این تیزر رو نقد کردید. فکر میکنم به اکثر نکات شما اشاره داشتید.
جناب مشایخی من دوست دارم نظرتون رو هم در مورد دو تگ لاین این تیزر و همچنین ارتباط تیزر قبلی چای دو غزال با این تیزر بدونم
مطمئنا نظر کارشناسانه شما جذاب خواهد بود
سلام
سوال پرسیدید توی متن در ای باره که: “نکته جالبی که این تیزر خواسته از اون بهره ببره تیزر موفق قبلی چای دو غزال با عبارت”خستگیم در رفت” بوده با اشاره های مختلف تلاش داشته موفقیت اون تیزر رو به این تیزر با تگ لاین “حالم جا اومد” انتقال بده. البته بیشتر به نظر میاد این دو عبارت تگ لاین باشن تا شعار ثابت. نظر شما چیه؟”
به نقل از انجمن بازاریابی آمریکا (که مقاله آن در انتها به پیوست ذکر می گردد) تگ لاین و شعار تعاریف زیر را دارند که با تعریفی که رایج است متفاوت می باشد
تگ لاین معرف ارزش ها و هویت سازمانی می باشد. درباره کمپانی است و در یک دوره بعید است که بیش از یک بار عوض گردد.
شعار یا اسلوگان درباره محصول، بازار و نیاز مصرف کننده و .. می باشد و بر اساس فرهنگ، نیاز بازار و شخصیت و … تغییر می کند. و شعار ها در کمپین های تبلیغاتی،تبلیغات و بسته بندی استفاده می گردند.
https://www.ama.org/publications/MarketingNews/Pages/catchphrase.aspx
با این تعابیرهر دو عبارت شعار بوده و استفاده هم زمان از و شعار نامناسب به نظر می سد.
ممنون خانم بخشی به لینک شما رجوع کردم حقیقت این است که این اصطلاحات ؛ اعتباری است و در جای دیگر ممکن است به گونه دیگر استفاده شود. فقط گوینده باید در ابتدا منظور خود را از آنها تبیین کند. ممنون
جناب دکتر محمدیان ممنون از زمانی که گذاشتید و توضیحی که دادید.
احسنت و درود بر شما سرکار خانم بخشی ! به این می گند یک انتقاد به جا ، پر مغز و منطقی و بر اساس اصول علمی !
جناب اقای مشایخی ممنونم از لطفتون
سلام سرکار خانم بخشی
از نکته سنجی بسیار ممنونم و بابت این پیگیری موثرتون بهتون تبریک میگم. به لینکی که درج کرده بودین مراجعه کردم و برای منبعی که ذکر کردید ممنونم. راستش اگر بخایم اصولی با قضیه برخورد کنیم اشاره شما کاملا درسته اما همونطور که میدونید هر صنعت و علمی وقتی وارد فرهنگ و کشور جدیدی میشه کمی دستخوش تغییر میشه و تبلیغات و بازاریابی هم از این قضیه مستثنا نیست. برای همین احتمالا اگر این قضیه که آیا این دو عبارت شعار هستند یا تگ لاین، در بین علمای بازاریابی مطرح بشه، بحث طولانی رو خواهیم داشت.
اما به هر حال به شخصه با شما موافقم که خیلی مناسب نبود استفاده این دو عبارت باهم یا حداقل به نوع دیگری باید بیان میشد.
خانم بخشی مشتاقم نظرتون رو راجع به خود تیزرهم بدونم. شما به عنوان یه مخاطب ایا جذب این تیزر میشید؟
ممنونم از شما برای توضیح بیشترتون . در ارتباط با تغییر برخی کلام ها با ورود به فرهنگ دیگر کاملا موافقم.
این تیزر به نظر من به چند دلیل جذابیت ندارد :
او اینکه من فکر میکنم این تبلیغ جامعه هدف خود را زوج های جوان قرار داده ولی رابطه و نحوه حرف زدنی که نشان می دهد شباهتی به روابط زوج های ایرانی ندارد. در نتیجه در نهاد و روح مخاطب وارد نشده و تاثیر نمی گذارد چون حس همذات پنداری با مخاطبش ندارد.وقتی حتی شنونده هم نتواند بیابد طبیعتا انتقال پیامی هم رخ نخواهد داد.
تبلیغ هیچ نقطه عطفی هم ندارد که توسط آن تاثیر و ماندگاری بگذارد.
دو شعار، دو لوگو سردرگمی برای ذهن ایجاد می کند.
در انتها کلامی دکتر محمدیان درباره تبلیغات لوس گفتند که با این اثر همخوانی زیادی دارد 😀
سرکار خانم بخشی از نقد جالب توجهتون بسیار ممنونم. نکات ارزنده ای رو اشاره کردید و من هم با اونها موافقم. در خصوص نقطه عطف فکر میکنم شاید قرار بوده او صحنه ای که جای خستگی کاراکتر روی در ویلا افتاده بوده نقطه عطف باشه که خب نظرات نشان دهنده اینه که در حد یک نقطه عطف بهش فکر نشده
بسیار ممنونم از همراهیتون با کافه
شاد و موفق باشید