دکتر ظریف و ارتقا برند ملی // دیدگاه خواندنی یکی از اعضای کافه بازاریابی

مجتبی محمدیان  /   /  1 نظر

در لابه لای نظرات دوستان گاها بعضی از نظرات برایم اون قدر جالب و آموزنده هستند که دوست دارم از چشم هیچ کس پنهان نمایند. سعید خدنگی در ذیل یادداشت آیا این طرح هم حاشیه ساز خواهد شد؟(فرزند بیشتر زندگی شادتر)  نظری را نوشتند که ترجیح دادم به عنوان یک یادداشت به نظر همه برسانم. با هم می خوانیم. سعید خدنگی می گوید: به شدت موافق استفاده از دانش بازاریابی در تحقق اهداف فرهنگی، اجتماعی و حتی سیاسی هستم. بدون جهت گیری خاصی،  برای مثال صحبت های اخیر دکتر ظریف، قبل از سفر به ژنو۳ می توانست در یک کمپین بین المللی انتشار پیدا کند و بتواند کلیشه های ذهن مردم دنیا از ایران و انرژی هسته ای را تغیر دهد. یا ما می توانیم با طراحی یک کمپین وسیع تبلیغاتی، مثل سایر کشورهای دنیا در جذب توریست از طریق انتخاب درست رسانه “اعم از شبکه های اجتماعی، کانال های خبری و حتی بیلبوردهای تبلیغاتی” و طراحی شعارهایی مثل “Visit The Persia” یا “شهر من، من به تو می اندیشم” در جذب مخاطبین خارجی و ایرانیان مقیم در خارج اقدام کنیم. چرا که مردم دنیا تمدن پارسه را در کتاب های تاریخی خود خوانده اند و ایرانیان هنوز هم به وطنشان متعصب هستند.

نکته ای که خیلی در چنین تبلیغات محیطی مهم است، طراحی شعار تبلیغاتی است که به نظر من شعار “فرزند بیشتر، زندگی شادتر” که بر وزن “فرزند کمتر، زندگی بهتر” است، نمی تواند تاثیر گذار باشد، چون شعار قبلی در فرهنگ ما جا افتاده بود و برای این می بایست فراموش شود، نه اینکه از جمله ای هماهنگ با آن برای تبلیغ استفاده گردد. در اینجا میشد از شعار های با مفهوم آینده نگری و سرنوشت سازی در ارتباط با بهار یا واژه ای با مفهوم”جوجه را آخر پائیز بشمرید”و نتیجه نگری دست به انتخاب شعار زد. چرا که نکته اصلی مطرح شده برای افزایش موالید از دیدگاه جمعیت شناختی پیر شدن جمعیت جوان فعلی است که از نظر نسل فعلی بچه دار شدن را لازم نمی بیند.

در پایان، اینچنین تبلیغاتی، بدون در نظر گرفتن مخاطب هدف، از جمله قشر تحصیلکرده و دانشجو که با نتنش های شدید فرهنگی و اقتصادی رو به روست نمی توان ره به جائی برد و طراحی و گرافیک، بدون در نظر گرفتن فرآیند AIDA “attention, interest, desire, action” در خصوص تغییر نگرش به بچه دار شدن در کمپین های اینچنینی، جز آلودگی بصری نتیجه ی دیگری نخواهد داشت.

در این راستا می توان با طراحی تبلیغات مناسب با ابعاد کاهش جمعیت از جمله مهاجر پذیری و عواقب آن که در کشورهای اروپائی به چشم می خورد، به توجیه نسل پرسشگر فعلی درخصوص تشکیل خانواده و افزایش موالید دست یافت.

One thought on “دکتر ظریف و ارتقا برند ملی // دیدگاه خواندنی یکی از اعضای کافه بازاریابی”

  1. سلام
    نوشته اید “در جذب مخاطبین خارجی و ایرانیان مقیم در خارج اقدام کنیم. چرا که مردم دنیا تمدن پارسه را در کتاب های تاریخی خود خوانده اند و ایرانیان هنوز هم به وطنشان متعصب هستند.”
    بلکه کاملا درست است اما ما چیزی را از قلم انداخته ایم و آن اینکه این مخاطبین و حتی ایرانیان مقیم در خارج توقع، درخواستها، نظرات و مهمتر اینکه دیدگاهشان نسبت به مکان ها، افراد پذیرای آنها، هتل ها، آژانسهای هواپیمایی و … عوض شده است زیرا که در خارج با کلی امکانات، احترامات و ارزشها دم خور شده و لذت اینها را چشیده اند و خوب می دانند مثلا فرودگاه بین المللی، شرکت مسافربری، بیمارستان، پزشک، کلینیک، سوئیت، هتل 5 ستاره، 6 ستاره، رستوران درجه 2، درجه 1، گارسون، تاکسی و امثالهم یعنی چه و باید چه امکانات و تجهیزاتی را داشته باشند.
    کشورهای دیگر با آنها خوب برخورد کرده و می کنند. روز بروز بر خواسته های مشتریانشان اضافه می کنند و حتی بیشتر از خواسته هایشان هم حرکت می کنند و به قولی ارزش های افزوده خود را بالا می ببرند.
    ما باید بیشتر از این امکانات و خواسته هایشان به آنها بدهیم تا به عوض مثلا ترکیه، ایتالیا، آلمان، سوئیس و سایر کشورها، قشم، کیش، تهران، اصفهان، شیراز و … را ترجیح بدهند. برای نمونه عید نوروز رو در پیش داریم حالا ببینیم که چقدر می تونیم جذب توریست کنیم.
    برنامه ای رو داریم؟ اگر نداریم دست بکار شویم و حتی اگر نمی توانیم برنامه ای رو داشته باشیم و یا اونطور که می خواهیم این برنامه افراد یا شرکتها نمی توانند برایمان داشته باشند به سراغ شرکتهای خارجی برویم و از اونها کمک بگیریم.
    خوب ببینیم.

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *