دیده بان تبلیغات // کپی بودن این تبلیغ به کنار اما مگر این قدر بی ربط هم می شود!!

مجتبی محمدیان  /   /  22 نظر

خیلی علاقه ندارم در کافه بازاریابی در مورد کپی بودن فلان تبلیغ و فلان تیزر سر و صدا راه بیاندازم که اگر می خواستیم، تعداد این تیزرها کم نبود. اما بعضی موقع ها با دیدن برخی کپی برداری ها دلم می خواهد به سازندگان بگویم حداقل درست و بجا کپی کنید. به نظرم باید برای کپی کردم هم یه سری قواعد رو رعایت کرد. مثل جنگ که در عین بی قانونی قوانین خاص خودش رو داره. این دو تا تبلیغ رو با هم مقایسه کنید.

تبلیغ اول در مورد دستمال کاغذی trefle است که به جرات می توانم بگویم جز Top Ten  های من است. پیام مشخصی هم دارد. در زندگی خیلی جاها می توان کاغذ را حذف کرد و به سبک زندگی دیجیتالی روی آورد اما حذف دستمال کاغذی trefle از زندگی شدنی نیست.

 

اما تبلیغ دوم را دوستانمان در شرکت صحت زحمتش را کشیده اند (البته احتمالا به پیشنهاد یک شرکت تبلیغاتی). پیام مسخره ای هم دارد. در زندگی خیلی جاها می توان کاغذ را حذف کرد و به سبک زندگی دیجیتالی روی آورد اما حذف شامپو صحت از زندگی شدنی نیست.

آخه این قدر بی ربط مگه می شه. بحث من تقبیح کپی برداری نیست. اما برادر من خواهر من کپی هم می کنی درست کپی کن … همین

22 thoughts on “دیده بان تبلیغات // کپی بودن این تبلیغ به کنار اما مگر این قدر بی ربط هم می شود!!”

  1. با سلام
    حرفی واسه گفتن نیست. تیزر اول که واقعا جالب بود اما در مورد تیزر کپی شده حداقل اگر بخواهد که مورد بحث قرار گیرد میتوان علی رغم کپی بودن و بی ربط بودن کمی هم نقاط قوت در ان یافت. و نقد منصفانه ای که دکتر محمدیان در کلاس های خود بیان کردند انجام گیرد. من به شخصه خود تیزر اصلی را نگاه نکرده بودم ولی تیزر شامپو صحت را از تلوزیون مشاهده کردم کمی من را به فکر فرو برد که واقعا جه ارتباطی بین شامپو با تبلت وجود دارد. حال میتوان از یه دید دیگری هم به بحث نگاه کرد که یه کل کل ساده خانوادگی را از روی یک تناقض به نمایش میگذارد و اگر دقت شده باشد از یه روانشناسی خاصی برخوردار است که بیننده رو تا اخرین لحظه کنجکاو میکند تا تیزر را مشاهده کند و در اخر با یه حرکت غیر منتظره بخش اصلی را بیان میکند. لازم به ذکر است که به نظر بنده این تبلیع یک تبلیع یاداوری کننده برای شرکت صحت است ولی تبلیعات دیگر ان به صورت کلی مزیت شامپو های خود را نشان میدهد.
    ممنون

    پاسخ

    1. این تیزر تمام نفاط قوتش رو [به قول شما] مدیون تیزر اورجینالش است
      در واقع این تیزر با این رویکرد ارزش نقد ندارد
      احتمالا سازندگان اصلا کاری به نقد ندارد و با مخاطب نااگاه کار دارند که اصلا نمی داند این کپی است یا نه
      در واقع این تیزر می تواند در انتظار عمس العمل از سوی مشتری را داشته باشد اما انتظار نقد از جامعه منتقد را خیر

      پاسخ

  2. سلام
    راستش رو بخواید اولین بار که این تیزر صحت رو دیدم نوع بازی بازیگرها بخصوص بازیگر مرد (در صحنه آخر بخصوص) خیلی توی ذوغم زد!!
    بعد هم پیام تبلیغ که اصلا شامپو چه ربطی به استفاده از ابزارهای دیجیتال داره؟؟ دومین نقطه ضعفی بود که به ذهنم می‌رسید … حتی یادمه برادرم لحظه‌ای که این تبلیغو دید گفت این شرکت‌ها با این تبلیغاتشون می‌خوان به کجا برسن؟؟!!
    خب حالا معلوم شد که کپی هم هست .. دیگه عالیه ..

    پاسخ

  3. سلام، وقت بخیر
    یارها این تبلیغ رو توی تلویزیون دیدم و همه ش با برادرم بحث میکردیم که این تبلیغ یه ایراد اساسی داره!! اینکه بیشتر باید تبلیغ تبلت باشه! چون تناسبی بین کاغذ و شامپو وجود نداره!! ضمن اینکه بازیگر مرد خیلی بی روح ایفای نقش کرده.
    تبلیغ اصلی واقعا فوق العاده س. میتونه توی تاپ تن من هم قرار بگیره! 😉

    پاسخ

    1. آقای آرزم کلی خندیدم با کامنتتون ! راستی ….. کدوم خواننده معروف مد نظرتونه ؟ والا به خدا اگر یه کم …… فقط یک کم …… زمان بیشتری را به روی کارهای تبلیغاتی مون صرف کنیم ، جلسات لازمه گروهی رو وضع کنیم ، با این خلاقیت مثال زدنی که ازش بحث کردم ، می تونیم زیباترین کارهای تبلیغاتی را بسازیم .
      نمی دونم چرا … ولی وادی تبلیغات در ایران همیشه درگیر یک عجله سریع و نادرست هستش ! به نظر من یکی از فاکتورهای اساسی در مریضی تبلیغات در کشورم ، فشار زمانه که اون هم ناشی از ضعف در برنامه ریزیه ! همیشه فقط وقت نیست ! لوکیشن ها که تصادفی و بر حسب شرایط جور می شند ، بازیگر ها که قربونشون برم ….. هیچ ارتباط موضوعه ای با بازارهای هدف ندارند ! سازنده کار هم که چه واقعی یا چه الکی همیشه دیشب تا صبح سر لوکیشن بوده ……… نریتور رو هم که از خواب بلند می کنیم می بریم نریشن بگه …….. کنداکتور رو هم که حالا می بندیم ………. فقط بریم رو آنتن ! برای چی ؟ ………….. خدا بزرگه ………….. حالا می نشینیم به انتظار معجزه تبلیغات ! و معجزه به چی تبدیل شه ………. الله اعلم !

      پاسخ

  5. درود بر سروران و عزیزان کافه بازاریابی ! آقا هیچ چیزی از چشمان تیز بین تبلیغ بازهای این سایت باز نمی مونه ! دمتون گرم بابا !
    راستش من هم کار اورجینال رو ندیده بودم ؛ و به جد هم کار فوق العاده ای بود ! اما در مورد کار کپی مفتضحانه ….. در یک کلمه فاجعه !
    میخوام یه گذری بزنم به یه موضوع میانجی ! راستش ماها ملت بسیار بسیار خلاقی هستیم ….. کافیه یه سر کوتاه به رسانه های اجتماعی بزنید ! یه اتفاق ساده و کوچیک، کامیک های مردمی خاصی رو به راه میندازه که بعضی وقت ها آدم از خلاقیتشون می مونه ! ولی امان از این خلاقیت در تبلیغات ! راستش اینم یکی از ارمغان های انحصار در ساختار اقتصاده ! بسیاری از کانون های تبلیغاتی ما به هیچ وجه کانون تبلیغاتی نیستند ………. یه سری media owner داریم در بهترین حالت که دوره شدند با یکسری بزرگتری از broker های سالم و کثیف ؛ از هر نوعیش ! اونایی هم که خلاقند که کارشون به جایی نمی رسه ! آخر سر هم این صاحبان رسانه عزیز درگیر خلاقیت می شند و یه سری آدم بی تجربه و دانش این حیطه رو به کار می گیرند و در آخر هم نتیجه به روشنی روزه ! افول روزافزون تبلیغات ! غافل از اینکه قراره تبلیغاتی کارهامون از جنس بازاریابی باشند و به اصولش حاکم غ که هیچ رنگ و بویی از اون دیده نمیشه ! نمی خوام به هیچ عزیزی به هیچ وجه اهانت کرده باشم ! ولی بالاخره هر چیزی هم یه حدی داره !

    پاسخ

    1. آقای دکتر البته شرکتهای تبلیغاتی هم حتما درد دل دارند که این حق برای انها هم هست که در کافه دست به قلم شوند
      به نکات ارزنده ای اشاره کردید
      واقعا این خلاقیت در شبکه های اجتماعی و کمی خلاقیت در شرکتهای تبلیغاتی برای من هر سوال برانگیز است اما تا جایی که شناخت دارم شرکتهای تبلیغاتی هر درد دارند

      پاسخ

  6. به نظرم اگر از تبلیغی کپی می کنیم یا الگو می گیریم (یا به هر اسم دیگه)، یا بهتر از کار قبل اون رو انجام بدیم یا حداقل در همون سطح ارائه اش بدیم و خرابش نکنیم. هر تبلیغی رو که دوست داشتیم دلیلی بر این نمیشه که برای محصول ما هم کپی ش قابل اجرا و اثربخش باشه.

    پاسخ

  7. به نظرم بجز سکانس آخر به لحاظ ساختار و قاب بندی تیزر کپی بهتر از اصل بود ! ( یه کم گرافیک یا سینما بدونید واضح بود )
    فقط مشکلش بی ربط بودنش بود . البته برای از بین بردن این ضعف شعار رو عوض کردند که باز فایده نداره و بی معنی شده …

    پاسخ

  8. با سلام
    جناب محمدیان کاملا با نظر شما موافقم. شرکت تبلیغاتی سازنده نتونسته ربط دستمال کاغذی با کاغذ رو درک کنه.فک کرده می تونه محصولی مثل شامپو رو هم به کاغذ ربط بده 🙂

    پاسخ

  10. ممنون از جناب محمدیان از اطلاع رسانیتون.من و همسرم هدف از این تبلیغ را نمی فهمیدیم و فکر می کردیم یک بیام جالبی دارد.اما تاسف می خورم از اینکه سازنده تیزرایرانی هدف اصلی سازنده تیزر اصلی را متوجه نشده است که اولا هدف نشان دادن نقش غیر قابل انکار محصولات سلولزی-بهداشتی در سبد مصرف خانواده با تاکید بر برند خاص بوده و در ثانی بسیار زیبا نشان داده که شرکت مذکور به مسئولیت اجتماعی خود مبنی بر تبلیغ برای رعایت حفظ محیط زیست واقف می باشد.امان از کبی برداری بی هدف.

    پاسخ

  12. با سلام
    متشکرم از مطلب خوبتون جناب محمدیان. راستش موندم چی بگم. هم اینکه بیش از حد دیگه کپیه هم اینکه اصلا کپی خوبی نیست. در مورد بحث کپی بودن من سوالم اینه که آخه اصلا چه لزومی وجود داره که حتما یه کاری رو کپی کرد؟
    در خصوص ارتباطشم با شامپو سوالم اینه که چرا باید حتما یه چیزی رو به یه چیز دیگه به زور ربط داد؟
    البته یه نکته بسیار مهم وجود داره و اونم اینه که مایی که تبلیغات رو دنبال میکنیم میدونیم این تیزر کپی شده و مخاطبین اصلی این تیزر حتی روحشونم خبر نداره. راستش رو بخاید من فکر میکنم درصد بالایی از مخاطبین شامپو صحت که این تبلیغ رو دیدن ازش خوششون اومده یا حداقل هیچ اعتراضی به ساخت این تیزر ندارن

    پاسخ

    1. در مورد لزوم کپی خیلی می شه بحث کرد
      همون طور که گفتم باید پای صحبت شرکتهای تبلیغاتی نیز نشست
      به نظرم ساختار معیوب سفارش دادن از سوی کارفرما و ایده پردازی از سوی شرکتها را نمی شه نادیده گرفت و البته دهها دلیل دیگر
      شاید یه بحث جدی با این موضوع راه انداختیم

      پاسخ

  13. با سلام خدمت همه دوستان
    با اینکه سی روز از سال نوگذشته، اما بازهم جا داره که آرزوی سالی توام با تغییر و تحولاتی زیبا رو برای همه عزیزان داشته باشم .
    اما در مورد این تیزری که دیدم باید گفت که ازنظر کیفیت کپی برداری به چینی ها هم رو دست زدیم.
    آیا واقعا در کشور ما وضعیت هنر و ایده پردازی اینقدروخیمه؟؟ یعنی ما کارشناسانی مسئول و ناظر بر اجرای این چنین تیزر هایی نداریم ؟؟ آیا نباید بخش پخش آگهی های بازرگانی صدا و سیمای ما کارشناسان و مشاوران متخصص و آشنا به این حوزه داشته باشد ؟؟
    چرا این مسئله دررسانه های ما رعایت و پیگیری نمی شود ؟؟

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *