چهار عصر در برندینگ // برگرفته از آخرین گزارش مؤسسه بین المللی اینتربرند در سال ۲۰۱۴

مجتبی محمدیان  /   /  8 نظر

« برند سازی » به عنوان نشانه ای از مالکیت، اعتماد، اطمینان و کیفیت آغاز شد؛ و در دوران پس از جنگ جهانی دوم به تدریج به صورت نمادی از تمایز و یگانگی تحول یافت. با جهانی شدن تجارت و اشباع بازار از انواع کالاها و خدمات، نیاز به بازشناخته شدن و مورد تمایز قرار گرفتن و به دنبال آن، کمک­رسانی به خریداران در تشخیص و انتخاب خدمات نیز افزایش یافت. شرکت ها هر یک به دنبال شعار و نشانی بودند تا بتوانند بخت خود را در رقابت بازار حفظ کنند.

بنابراین حضور خود را در رادیو و تلویزیون نیز پررنگ تر نمودند؛ برندها در دهه های ۷۰ و ۸۰ میلادی توانستند به شیوه های مشتریان در گسترش روابط خویش با برندها آگاهی یافته و دریافتند که چگونه ارزشها، سنجه های کیفی و گزاره های ویژه ای را به مشتریانشان القا نمایند. در عصر هویت، هدف یک برند، ایفای نقشی به عنوان شناسه جایگاه برند در بازار و عامل جدا کننده کالاهای تجاری و شخصی-هم به لحاظ ظاهری و هم کلامی-در میان توده مردم بوده است. امروزه نیز هنوز همین ویژگیهای بنیادین برای یک برند بزرگ مرسوم است اما خواسته های دنیای حاضر بیش از پیش رو به فزونی می باشد.

این مقاله به همت دوستان خوبمان در جشنواره برند محبوب تهیه شده است. و به سفارش این دوستان در سایت کافه بازاریابی درج شده است. برای مشاهده متن کامل این مقاله به صفحه اصلی سایت جشنواره برند محبوب مراجعه نمایید.

8 thoughts on “چهار عصر در برندینگ // برگرفته از آخرین گزارش مؤسسه بین المللی اینتربرند در سال ۲۰۱۴”

  3. با تشکر از ارائه این گزارش.سوالی برای من مطرح شده ایا همه برندها بدون ثبت نام و پرداخت پول در این نظر سنجی شرکت داده شده اند؟اگر برندی حاضر به ثبت نام خود(پرداخت پول) نبوده ایا شرکت داده شده و یا نه؟

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *