رامبد جوان و فرم کاریکاتوری تبلیغ // از خندوانه انتظار رفتار حرفه ای داریم!

محمد حسن عزیزی  /   /  20 نظر

تبلیغات در رسانه ها همیشه برای کسب و کارها مهم بوده و خواهد بود. در این میان رسانه تلویزیون از اهمیت خاصی برخودار است. جعبه جادویی به همراه خود صدا و تصویر را به میان بینندگان می برد و در میان رسانه های دیگر از جایگاه مخصوصی برخوردار است. اما تبلیغات در صدا و سیما در سال های اخیر فراز و نشیب های فراوانی را تجربه کرده است. برخی معتقدند که صدا و سیما دیگر همانند قبل بیننده ندارد و به همین دلیل تبلیغ در این رسانه گران، برای کسب و کارها اثربخشی لازم را به همراه ندارد. اما برخی دیگر اعتقاد دارند هنوز هم تبلیغ در صدا و سیما از اثربخشی لازم برخوردار است و به نوعی صدا و سیما سکوی پرواز برندها است. اما هر دو گروه در یک مورد با هم توافق نظر دارند: برخی از برنامه های صدا و سیما بینندگان فراوانی دارند و برای تبلیغ فوق العاده اند! برنامه نود یکی از آن برنامه هاست. برنامه ای که با محوریت عادل فردوسی پور و با هوش بالای این فرد، سال هاست که جریان رسانه ای فوتبال را کنترل می کند و بینندگان فراوانی از سراسر کشور دارد. فارغ از تبلیغ های قبل از شروع برنامه، که ارقام به مراتب بالاتری نسبت به زمان های دیگر دارد، در خود برنامه نیز تبلیغ صورت می گیرد. تبلیغی که مجری با نام بردن از اسپانسر برنامه و همچنین استفاده از لوگوی اسپانسر، نام او را به عنوان هدیه کننده جوایز اعلام می کند.

کافه بازاریابی

یکی دیگر از برنامه هایی که طی چند وقت اخیر توانسته بیننده جذب کند و باز با هوش و استعداد فردی به میان آمده، برنامه خندوانه رامبد جوان است. برنامه ای با موضوعی جذاب و البته بر پایه توانمندی های فردی این هنرمند. خودم این برنامه را بسیار دوست دارم و از بینندگانش هستم. جالب اینجاست با اینکه خندوانه از شبکه های سراسری پخش نمی شود اما توانسته در میان مردم جایگاه بسیار خوبی کسب کند. خندوانه را می توان به جرات برگ برنده شبکه نسیم در میان شبکه های جدیدالتاسیس دانست. سری جدید این برنامه چند وقتی است در حال پخش است و این برنامه هم سعی کرده از مدل عادل فردوسی پور تبلیغ جذب کند اما احساس می کنم کمی کاریکاتوری از آب درآمده! اسپانسر برنامه #۷۲۴* است. رامبد جوان هر شب با هر مهمانی درباره #۷۲۴* صحبت می کند. از مزایایش می گوید و از مضرات عدم استفاده از این موضوع! انگار دنیا تا از قبل از ایجاد این تکنولوژی لنگ مانده بود! مهمان ها هم بعضا طوری رفتار می کنند که انگار کلید حل مشکل تمامی مساله های لاینحل دنیا را یافته اند! از قرارداد خندوانه ای ها با این شرکت خبر ندارم و نمی دانم مجموعه خندوانه چه تعهدی را پذیرفته است اما احساس می کنم ادامه این روند کمی بیننده را برنجاند.

هر دو موضوع یکی است: تبلیغ در میان برنامه. اما فرم اجرای متفاوت، نتیجه های متفاوتی را رقم خواهد زد. نظر شما چیست؟ موافقید که خندوانه قصد خوراندن #۷۲۴* به حلقوم بیننده را دارد؟

20 thoughts on “رامبد جوان و فرم کاریکاتوری تبلیغ // از خندوانه انتظار رفتار حرفه ای داریم!”

  1. سلام خدمت اعضای محترم کافه مارکتینگ

    بنده چند قسمت از این برنامه رو دیدم خیلی برنامه عالی و خوبیه و واقعا خانواده رو پای تلویزیون نگه می داره ، خیلی خوب برای اسپانسر تبلیغ می کنه اما تو یه قسمتی استاد بزرگ ” علیرضا خمسه ” به حدی تبلیغ غیرواقع می کرد واقعا تو ذوق من خورد ، این نوع تبلیغ به نظر من نه برای مهمانان برنامه مناسبه نه برنامه ی به این خوبی ، امیدوارم این برنامه هم با روش های حرفه ای تر جایگاه محکم تری رو در بین خانواده های ایرانی پیدا کنه .

    پاسخ

    1. پویای عزیز سلام
      من با همه فرمایشات شما موافقم. به مثالی که شما زدید برنامه گمان کنم سروش صحت عزیز و همچنین مجید صالحی دوست داشتنی رو هم باید اضافه کرد.
      البته خندوانه تغییر رویه داده و این موضوع مطمئنا هم به نفع خندوانه و هم به نفع اسپانسر خواهد بود

      پاسخ

  2. سلام بر دوست عزیز، آقای عزیزی
    شخصاً فکر می کنم خندوانه هم این نکته شما رو لحاظ کرده و اخیراً بیشتر با صحبت درباره طرح های حمایتی (محیط زیست یا حتی تهیه جهزیه برای زوج های جوان و امثالهم) حامی مالی خودشون مقداری از حس ناخوشایند خوراندن! محتوی کم کرده.
    اما کلاً مفهوم خوراندن رو در رسانه ملی نسبی می بینم. خوراندنی مثل ویژه برنامه نوروزی شبکه سه و اصراربه نمایش کیسه تبلیغاتی دیجی کالا سر سفره هفت سین یا حتی بازی های والیبال که روی تور و کف و دور زمین و… محل نمایش تبلیغات شده هر کدوم با یه مقداری از شدت خوراندن عملیات می کنند.

    پاسخ

    1. جناب سپهری عزیز
      سلام و عرض اخترام
      بله قربان! نوشته برای دو هفته پیش بود که در صف انتشار کافه قرار داشت. و خب طی این مدت خندوانه دیگر “گل درشت” تبلیغ نمی کند! و این دوست داشتنی است.
      مثال هایی که زدید اما فوق العاده روی “مخ” بودند!
      ویژه برنامه نوروزی شبکه یک، سه، بازی های والیبال و…
      من دعا می کنم برنامه های ماه رمضون از گزند تبلیغات گل درشت در امان باشه
      شما چطور فکر می کنید؟

      پاسخ

  3. سلام
    این مشکلی رو که شما فرمودید در اکثر برنامه های مشارکتی و تبلیغات درون برنامه ای مشاهده میشه . همین برنامه خندوانه در سری قبل خود اسپانسری داشت که تولید کننده مبل بود و رامبد جوان تنها به تقدیم هدیه با ذکر نام اسپانسر کفایت می کرد و به نظر من به لحاظ پرستیژ برند بسیار معقول و محترمانه بود. در برنامه نود هم مشابه همین رفتار معقول رو می تونیم ببینیم (فردوسی پور فقط اسم برند را اعلام می کند و میزان جایزه را می گوید بدون هیچ توضیح اضافه و یا دساتان پردازی به اصطلاح خلاقانه ! )
    به نظرم این اتفاق(تبلیغ ۷۲۴ ) تلاشی برای بیان خلاقانه پیام توسط رامبد جوان به *۷۲۴# بوده که به یک نکته توجه نکردند وآن این است که در برنامه ای که هرشب پخش می شود وکمتر قسمتی در این برنامه تکراری است ، یک بخش تکراری خیلی زود به چشم می آید . اگر این مشارکت به صورت چند شب درمیان اتفاق می افتاد ، این حس فروکردن *۷۲۴# در حلقوم بیننده رخ نمی داد

    پاسخ

    1. جناب آقای سلطانی عزیز
      سلام و عرض ارادت
      دقیقا با حضرتعالی موافقم. این چنین برنامه های مشارکتی و تبلیغات “گل درشت” زیاد شده و از نحوه واکنش مخاطبان هم میشه متوجه تاثیرگذاری نه چندان زیاد این مدل تبلیغات شد.
      به نظرم مخاطب ایرانی در برابر چنین تبلیغات گل درشتی سد ذهنی ساخته است. که نه تنها باعث جایگاه سازی مناسب یا بهبود جایگاه برند نمی شود، بلکه به جایگاه فعلی آن هم ضربه می زند.
      اما حضرتعالی به عنوان یکی از اصحاب تبلیغات، راه حل را چه می دانید جناب سلطانی؟ این گل درشت بودن چقدر باعث پسرفت می شود؟ و اصلا این گل درشت بودن در چنین برنامه هایی چه زمانی جایز است؟

      ارادتمند

      پاسخ

      1. جنس این گونه تبیلغات مستقیم و یا به قول شما گل درشته و غیر از این روش توقع نمیره که اجرا بشه . اما اگر تهیه کننده برنامه میزان تکرار تبلیغ رو در نظر بگیره این اتفاق کمتر می افته
        راه حل من کم رنگ شدن این جریان در طول برنامه است . مخصوصا برای برنامه های هرشب پخش

        پاسخ

  4. سلام
    این یادداشت من دو هفته گذشته نوشته شده و در این مدت در صف انتشار مطلب در کافه قرار داشته و خوشبختانه طی این دو هفته رویه خندوانه به شدت بهبود پیدا کرده و از آن تبلیغات گل درشت قبلی خبری نیست

    از همین جا هم تولد یک سالگی خندوانه را به همه خندوانه ای ها تبریک میگم
    خندوانه به اعتقاد من یکی از بهترین برنامه های صدا و سیما در یک دهه اخیر است که مطممئنم خیلی از ما اون رو دوست داریم

    پاسخ

  5. آقای عزیزی ممنون از مطلب شما . حتما موارد تاریخ مصرف دار زود باید اکران شود. البته بحث شما ذاتا بحث مهمی است و ضرورتا در مورد این برنامه صدق نمی کند و می تواند تذکری به دست اندرکاران چنین برنامه هایی باشد . بنابراین با تاخیر هم ارزشمند است. ممنون

    پاسخ

  6. با سلام
    به نظر من هم در کل ذات تبلیغات قدم زدن در محدوده مزاحمت مخاطب می باشد.
    تکرار خیلی زیاد تبلیغ اثر سوء به جا می گذارد و من به عنوان مخاطب حس خوبی ندارم ودر این برنامه این اتفاق می افتد.
    مورد دیگراین که نظر شخص من مخاطبان جدید باهوش هستند و حالات مصنوعی تبلیغ که میهمانان این برنامه انجام میدهند را درک میکنند. ولی اگر شخصی عمیقا به محصولی اعتقاد داشته باشد،این حس را نیز به مخاطب میتواند القا کندکه محصولی که تبلیغ میکند بهترین محصول است.

    پاسخ

    1. سلام
      جمله اول شما من رو به فکر وادار کرد: “به نظر من هم در کل ذات تبلیغات قدم زدن در محدوده مزاحمت مخاطب می باشد.”
      بابت این جمله ممنون
      اما در مورد حالات مصنوعی تبلیغ، من با شما موافقم. بعضا رویکردها در این برنامه تو ذوق بیننده میزد که البته با تغییر رویکرد، دیگر آن گل درشت بودن رو داره از دست میده
      به همین دلیل من به خندوانه امیدوارم و معتقدم یکی از مواردی که این برنامه رو متمایز می کنه رویکرد تلاش برای بهبود هست که در همین امر تبلیغ هم این مهم دیده میشه
      براشون آرزوی موفقیت داریم

      پاسخ

  8. نکته ای که باید توی اینجور تبلیغ ها رعایت بشه اینه که نوع و مدت تبلیغ روی اعصاب بیننده نره ! چون میتونه حتی اثر عکس روی دید مخاطب بر جای بذاره … حداکثر تبلیغ اثر بخش همونه که عادل فردوسی پور انجام میده اسم بردن از حامی برنامه در چند ثانیه …
    به طور مثال قبل از بازی های مهم فوتبال مثل فینال جام جهانی یا یک بازی مهم تیم ملی و یا … اون ۱۰ ؛ ۱۵ ثانیه ای که تو شروع بازی یکدفعه تصاویر بازی قطع میشه و یک شرکت میگه “شما را به دیدن این مسابقه دعوت می کنیم ” تنها یک حس بد از اون برند به من منتقل می شه …

    پاسخ

    1. واقعا مثال جالبی زدید. تیم ها داخل زمین اومدن. مخاطب هوادار تیم داره بازکن های محبوب خودش رو میبینه و لذت میبره. یکهو تصویر قطع میشه! پنجره یو پی وی سی فلان شما را به دیدن این مسابقه دعوت می کنه! واقعا روی مغز هوادار رژه میرن این تبلیغ های بدموقع!

      پاسخ

  9. سلام
    برنامه ۹۰ یک برنامه تخصصی در مورد فوتبال هست و تازه تو تایم خودش ی موقع هایی وقت هم ممکنه کم بیاره به دلیل حجم بالای مطالب و اتفاقات فوتبال ایران و جهان اما در مقایسه به برنامه خندوانه که فک می کنم برنامه یک ساعتی باشه البته من کامل ببینده برنامه نبودم ولی تو تایمی که داره باید بیننده رو بخندونه و از خط قرمزهای تعریف شده هم عبور نکنه و کم آوردن مطلب و موضوع (به خاطر عبور نکردن از همون خط قرمز ها) تو هر اجرا برنامه با وجود میهمانانی که داره به نظرم یه جور وقت کشی تو برنامه است با صحبت کردن حول تبلغ ذکر شده.

    پاسخ

    1. سلام
      ممنون که نظر خودتون رو با ما به اشتراک گذاشتید
      موارد خط قرمزی رو که فرمودید موافقم با شما. البته تفاوت ساختار دو برنامه نود و خندوانه هم در نوع تبلیغ و فرم اون قطعا موثر هست اما چیزی که باعث شد این دو برنامه رو با هم مقایسه کنم، اساس تبلیغ در بین برنامه بود. که البته فرم تبلیغ ها، مخصوصا در زمان نوشتن این یادداشت، متفاوت بود. اما برنامه خندوانه هم کم کم از فرم تبلیغ گل درشت به تبلیغ متعادل حرکت کرده که مطمئنا قابل تقدیر هست

      پاسخ

  10. سلام به همگی
    برنامه خندوانه فوق العادست و خیلی هارو میشناسم که با دیدن این برنامه کلی روحیشون عوض شده..
    ولی من هم مثل شما باتبلیغات مستقیم و تو مخی *۷۲۴ و *۷۸۰ کاملا مخالفم و به نظرم این نوع تبلیغات منسوخ شده ..
    در کنار اونا من فکر می کنم شرکت یک و یک هم قرارداد مشارکتی با برنامه داشته باشه ولی اصلا مزاحمتی برای برنامه و روند آن ایجاد نمیکنه و با اون انیمیشن های با نمکشون تاثیر گذاری بیشتری در ذهن مخاطب داره و خواهد داشت..
    مرسی رامبد عزیز با این برنامه قشنگت وو
    امیدوارم هر چی جلو تر میریم باگ های برنامه رو در بیارین و برنامه رو ادامه بدین….

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *