![خلاقیت فاکتوری است که میتونه یک برند، محصول یا خدمت رو به اوج ببره یا نابود کنه. خلاقیت زورکی یکی از انواع خلاقیته که اصولا نابودی در پی داره. وقتی برندی این جسارت رو به خرج میده، هزینه گزاف و ریسکش رو هم متقبل میشه در نهایت میمونه کاری که […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa%da%86%db%8c%d8%ae%d9%84%d8%a7%d9%82%db%8c%d8%aa-%d8%b2%d9%88%d8%b1%da%a9%db%8c-%d9%84%d9%88%d8%a7%d8%b2%d9%85-%d8%ae%d8%a7%d9%86%da%af%db%8c-%d9%be%d8%a7/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2015/06/2015-06-10_19-29-12.jpg&description=<p){kind=link}
خلاقیت فاکتوری است که میتونه یک برند، محصول یا خدمت رو به اوج ببره یا نابود کنه. خلاقیت زورکی یکی از انواع خلاقیته که اصولا نابودی در پی داره. وقتی برندی این جسارت رو به خرج میده، هزینه گزاف و ریسکش رو هم متقبل میشه در نهایت میمونه کاری که آژانس یا سازنده تبلیغات باید تحویل بده. شرکت کارخانجات لوازم خانگی پارس از جمله شرکتهایی بوده که این ریسک و هزینه رو کرده و البته از تیزرهایی که ازش میبینیم مشخصه که به اندازه کافی دست سازنده تبلیغ رو باز گذاشته اما به نظر نمیاد نتیجه به اندازه کافی جالب توجه بوده باشه. شرکت پارس از شرکتهای قدیمی ایرانی است که تمام تلاش خودش رو کرده تا در عرصه رقابت وحشتناک لوازم خانگی در بازاری که پر شده از رقبای خارجی به بقای خودش به عنوان تولیدکننده ملی، ادامه بده و حفظ آبرو کنه. این شرکت با توجه به تعداد پخش تیزرهاش، بودجه تبلیغاتی خوبی رو برای محصولاتش اختصاص داده که شامل تیزر و تبلیغاتت محیطی و … بوده که البته معمولا با توجه به فصل تبلیغاتش رو اکران میکنه.
تیزرهای پخش شده از لوازم خانگی پارس رو وقتی دیدم اولین کلمه ای که به ذهنم رسید “خلاقیت زورکی” بود. شاید بهتر باشه اول تیزرها رو باهم ببینیم تا درست تر بشه نقدشون کرد.
.
.
چیزی که به شدت در این تیزرها به چشم میخوره اینه که سعی شده با استفاده از ایده برداری از نمونه های عرف معرفی لوازم خانگی و تلفیق اون با سبک های تقریبا نوین مینیمالی رایج در تبلیغات امروز و البته استفاده از دیالوگهای خلاقانه که به نکات ظاهرا مفیدی اشاره دارن یک تیزر خاص و یونیک عرضه بشه. شاید بیشترین موردی که توی ذوق میزنه دیالوگها باشه. بیان مزیتهایی که شاید بهتر بود گفته نشن. جملاتی که خیلی به هم ربط ندارن و بی ربط بودنشون گاهی حتی آزاردهندست. استفاده از کلماتی که تلرانس زیادی به روند ادبیات دیالوگها وارد میکنه مثل عبارت “آرامشی عجیب” و البته موردی در خصوص سایبان در تیزر کولر که هنوز به شخصه نفهمیدم چرا باید اونجا قرار میگیرفت و ریختن آب توی لیوان و مرتبط بودن همه اینها به هم. فکر میکنم کاراکتر مرد به منظور نمایش دادن سرپرست خانواده ای که از انتخابش راضیه و آرامش داره طراحی شده که با ظاهرش سعی داره اون حس آرامش رو با پوششی ساده و راحت انتقال بده. اما چیزی که من دیدم مردی بود که تازه از خواب بیدار شده بود و تا حدودی ژولیده هم هست.
در کل فکر میکنم تلاشی که برای بکار بردن خلاقیت در تیزرها شده منجر به یک خروجی فاقد خلاقیت شده. نظر شخصیم اینه که یکی از حلقه های فاقد خلاقیت این کار یکپارچه نبودن محتوای هر کدام از تیزرهاست. بهتر بگم اختلاف سطح کیفیت تصویر، صدا، دیالوگها، کاراکترها و … اون رو تبدیل به یک اتاق شلخته پر از ایده های اولیه ی تقریبا خوب کرده که به چشم نمیان.
من دوستان خوب کافه ای رو دعوت می کنم تا این تیزرها رو نقد کنن و نظرشون رو در خصوص کیفیت ساخت بیان کنن. به اضافه اینکه خوشحال میشم اگر نظری در خصوص خلاقیت های زورکی تبلیغات ایرانی دارید حتما بنویسید.
پاروقی: از اونجایی که مدتی هست که نقدهای پر چالشی نداشتیم از دوستان صاحب نظر و علاقه مند دعوت میکنم تا با حضور گرم خودشون تبلیغات لوازم خانگی پارس رو به نقد بکشند
اقای داورنیا به نظرم مطالب شما یه جورایی به نفع شرکت پارس تموم می شه
سلام به غلامی عزیز
متشکرم از همراهیتون. با ذکر اینکه این مطلب قصد متضرر کردن شرکت پارس رو نداره و البته که به شخصه از برندهای خوب و تلاشگر ایرانی حمایت میکنم، میخواستم لطف کنید و بیشتر توضیح بدید تا بیشتر بتونیم بحث رو بازش کنیم
سلام آقای غلامی ما علاقه مندیم که مطالب در کافه بازاریابی به نفع برندهای ایرانی تمام شود که خدا رو شکر در اغلب موارد هم به نیمه پر توجه می شود و هم خالی . ضمنا از آقای داورنیا بابت این مطلب ممنون هستم
جناب دکتر محمدیان خیلی ممنونم از توجه شما
با سلام خدمت اهالی محترم کافه بویژه استاد عزیزم
ضمن تشکر از آقای داورنیا، پس از مشاهده تیزرها به نظر من استفاده از ترکیب “خلاقیت زورکی” میتواند تعریفی از آنها باشد. یعنی این تیزر درخود خلاقیت و ایده ای داشته اما آن را بد به تصویر کشیده. اما فکر میکنم این تیزر هیچ خلاقیت و ایده ای نداشت و شاید استفاده از ترکیب “تبلیغ زورکی” مناسب تر باشد.
تبلیغ ۱:
– آنچه که من در تیزر اول دیدم معرفی یک محدودیت (یک قلو بودن) در قالب یک مزیت است.
– دیالوگ هایی که در این تبلیغ استفاده میشود بسیار پر ایراد است و از لحاظ منطقی بسیار قابل نقد. به عنوان مثال:
“حمل آسان آنها نتیجه جدا بودنشونه” یعنی واقعا یخچال های دوقلو را نمی توان به آسانی حمل کرد ؟!
“مطابق با فناوری نوین طراحی شده” بهتر نبود به جای این جمله یکی از اون فناوری های نوین رو نام میبرد و توضیح میداد ؟
– در مورد کاراکتر ها هم کاملا با آقای داورنیای عزیز موافقم. کاراکتر مرد حتی یک شانه هم به موهایش نزده است.
– نحوه طراحی لباس این دو کاراکتر خوب نیست و حداقل میتوانست یک تناسب در رنگبندی داشته باشد. مثلا شلوار یا پیراهن مرد، زرد می بود. که البته فکر میکنم این دو تیزر را پشت سرهم فیلم برداری کردند و برای همین مرد لباس سفید خود را برای تیزر بعد احتیاج داشته و زحمت تعویض آن را به خود نداده است.
تبلیغ ۲:
– این تیزر از لحاظ کادر و رنگ نیاز به بازنگری جدی دارد. کادربندی ها بسیار بد است و اصلاح رنگ صورت نگرفته است.
– دیالوگ ها در این تبلیغ بی مفهوم اند و برای آنها هدفی وجود ندارد. به عنوان مثال:
“نکته رنگ این کولر مثل لباس من سفیده” این جمله یعنی چه آیا نکته است ؟ مزیت است ؟ مطلب علمی است ؟ آیا در ادامه از گفتن این جمله استفاده میشود ؟ و …
“آرامشی عجیب” ترکیب عجیبی است !
– المان ها در این تبلیغ اصلا خوب انتخاب نشدند. به عنوان مثال:
برای مبل میتوانستند از رنگ آبی بهتر و زیباتری استفاده کنند.
گلدان موجود در صحنه بسیار کوچک است و اصلا حس طراوت و تازگی را انتقال نمیدهد.
انتختاب المان چتر به عنوان سایه بان کولر کج سلیقگی است.
– نکته آخر اینکه به نظر من اگر کاراکتر مرد روی محصولی که در حال تبلیغ آن هست (کولر) نمی نشست بهتر بود.
تنها چیزی که من دوست داشتم شعار شرکت پارس بود: “نسلی نو فصلی نو”
سلام به جناب فخر عزیز
خیلی متشکرم از مشارکتتون. نقد کاملی بود و استفاده کردم. نکات زیاد و جالب توجهی رو دیدید که نشان از دقت بالای شما داره. جناب فخر شما در سال ۹۴ تا به اینجا چه تبلیغات واقعا خلاقانه ای در ایران مشاهده کردید، چه رسانه تلویزیون، چه محیطی، چه رادیو و چه دیگر رسانه ها.
راستی خوشحال میشم تا بیشتر خودتون رو معرفی کنید
اقای فخر ممنون مطلب جالبی بود
با سلام. جناب داورنیا مثل همیشه سوژه خوبی را انتخاب کردید.
به نظرم تیزر یخچال دوقلو بهتر از تیزر کولر آبی بود. در تیزر کولر آبی حقیقتاً من با وجود اینکه چند بار دیدمش، متوجه روند و منظور تیزر نشدم. به نظرم در تیزر یخچال می شد از حضور خانم و آقا صرف نظر کرد و صرفاً نریتور به بیان ویژگیهای محصول بپردازه. به نظرم حضور خانم و آقا باعث شد که بخش زیادی از توجهم به این دو باشه تا یخچال دوقلوی پارس. یه نکته دیگه و اون هو اینکه، یخچال دوقلو یه چیزه و یخچال ساید یه چیز دیگه، فکر کنم در تیزر به این موضوع کم توجهی شده.
شعار نسلی نو فصلی نو خیلی خوبه و قطعاً مسئولیت شرکت پارس و برای متقاعد کردن مشتریان جدید سختتر می کنه.
سلام به جناب حسینی عزیز
خیلی خوشحال شدم از اینکه نظرتو اینجا میبینم. نقد خیلی خوبی بود و نکات خیلی خوبی رو اشاره کردین ممنون. جواد عزیز به عنوان کسی که حرفه اش بازاریابی و تبلیغاته از اول سال ۹۴ چقدر از تبلیغات با این سطح کیفی دیدی؟ یا بهتر بگم چندتا تبلیغ واقعا خوب دیدی که میتونی بهش اشاره کنی (فکنم این راحتتر باشه)
در پاسخ به سوال اولت باید بگم که این دو تیزر در مقابل بسیاری از تیزرهایی که سیمای ایران پخش میشه از بسیاری جهات بهتره. برای پاسخ دادن به سوال دوم به کمی زمان نیاز دارم.
جواد جان ازت متشکرم و منتظر جوابت هستم
با سلام خدمت دوستان و متخصصان عزیز
من شخصاً ایراد کار رو در اون مدیری میبینم که این فجایع رو به عنوان تبلیغات خودش قبول می کنه.
از آژانسی هم که این تیزر ها رو تولید کرده یه سوال دارم! تا حالا باد کولر آبی رو درک کردین؟
درباره یخچال هم “من دیگه حرفی ندارم”
سلام به جناب سپهری
متشکرم از اینکه همراه این بحث هستید. به نکته بسیار مهمی در دنیای تبلیغات اشاره کردید. یعنی شخص تصمیم گیرنده برای اکران یک تبلیغ. جناب سپهری با این حساب به نظر شما حساسیت کار یک مدیرت تبلیغات چقدر میتونه باشه و نحوه تصمیم گیریش چه عواید ویا عواقبی میتونه داشته باشه؟
آیا سفید بودن کولر مزیت محسوب میشه؟! آیا اصطلاح یخچال فریزر دوقلو همیشه اشاره به جدا بودن نداره؟! قطعا کسی یخچال فریزر دوقلو را با ساید اشتباه نمیگیره…
هر کس که این تبلیغ رو ساخته به سطح معلومات بینندگان توهین کرده ضمن اینکه هیچ ویژگی خلاقانه ای هم در اون دیده نمیشه غیر از شعار که میتونست خیلی بهتر از این مورد استفاده قرار بگیره.
سلام به خانم عطافر
سپاسگزارم از اینکه در این بحث شرکت داشتید. به نظر من نکته دوستان سازنده این تیزر اینجاست که از سر روی آوردن غیراصولی به المانهای خلاقیت الگوبرداری شده از تیزرهای مشابه و مد شده، و بازهم کنار هم قراردادن غیراصولی اونها، به نظر میاد این تیزر خلاقیت رو زیر سوال برده.
خانم عطافر شما فکر میکنید اولین انتقاد برای اکران این تیزرها به چه کسی وارده؟
با سلام
در ساخت تیزر و به طور کلی انواع دیگر تبلیغات بصری چندین سناریو وجود دارد:
۱- اعضای شرکت سفارش دهنده به هر شکل در مورد ایده ای جمع بندی کرده و به شرکت سازنده صرفا سفارش تهیه تبلیغات با شرایط ذکر شده را می دهند. اگرچه شرکت تبلیغاتی مسئولیت دارد اشکالات کار را گوشزد نماید اما در نهایت باید کاری که سفارش گرفته را انجام دهد. در اینجا اگر تبلیغات خوب از آب در نیامد مسئولیت با کارفرماست.
۲- اعضای شرکت سفارش دهنده صرفا هدف خود از تبلیغات را به اطلاع شرکت تبلیغاتی می رسانند و از او می خواهند که ایده و نحوه پیاده سازی آن را خود مشخص کنند. در اینجا مسئولیت کاملا به عهده شرکت سازنده است.
البته تجربه شخصی من در کار با اینگونه شرکت ها نشان داده که چون هیچکدام از شرکتهای تبلیغاتی از مشتری خود اطلاعات و شناخت کافی ندارند، نمی توانند هدف را براورده سازند. من به عنوان کارفرما معمولا گزینه اول را ا نتخاب می کنم. این گزینه با سعی و خطا معمولا نتیجه بهتری می دهد.
سلام مجدد به خانم عطافر
تشکر میکنم از همراهی شما و عذرخواهی بابت تاخیر در پاسخگویی
با شما موافقم و به شخصه معتقدم در هر دو سناریو بازهم تصمیم گیرنده و تاییدکننده نهایی کارفرماست. همونطور که شما فرمودید شرکتهای تبلیغاتی هرچقدرم مطالعه داشته باشند بازهم این کارفرماست که از شناخت کافی از صنعت و بازارش برخورداره، پس بنابراین به نظر شخصی من تیم کارفرما، باید افراد حرفه ای و با دانشی مثل شما در زمینه تبلیغات داشته باشد تا بتونه صلاحیت کارهای تبلیغاتی رو تایید کنن. نظر شما چیه؟
خلاقیت؟ !! درست دیدم ؟؟ اقای داور نیا حال شما خوبه؟؟ 🙂 حتماً دارین با ما شوخی میکنین ؟نه؟ 🙂
سلام جناب شکرانی
مرسی که مثل همیشه در بحثها شرکت میکنید. بله حال من کاملا خوبه 🙂 من در متن و چند کامنت پایینتر هم منظورمو از عبارت خلاقیت زورکی بیان کردم. برای شما هم خلاصه وار یک بار دیگه میگم که جا دادن تعداد زیادی المان خلاقیتهای مد شده در تیزرها به صورت غیر اصولی که اکثرشون به هم هیچ ارتباطی هم ندارند، برای ساخت دو تیزر بر مبنای سفارش تیزرهای خلاقانه.
جناب شکرانی شما این اتفاق رو، یعنی پخش شدن این تیزرها رو که به نظر میاد شکست خوردن، مسوولش رو آژانس تبلیغاتی که ساخته میبینید یا شخص دیگری؟
البته جناب داور نیا ،مزاح من رو ببخشید 🙂 در جواب سوال شما باید بگم که حقیقتا من اژانس رو کمتر مقصر می دونم چون احتمال اینکه چنین ایده هایی از ذهن کارفرمای زورگو 🙂 بیرون بیاد بیشتره، چون هر کسی که دستی در تبلیغات داشته باشه به هر حال این کا ررو قوی نمیدونه.البته من نمیدونم کدوم آژانس این رو ساخته ولی خب هیچ کس دوست نداره اسمش با کارهای متوسط و ضعیف عجین بشه
جناب شکرانی عزیز اختیار دارید. این کارها ماهیتا گاهی به مزاح هم ختم میشن 🙂 من از همراهی و همکاری همیشگی شما سپاسگزارم و از اینکه به نکته قابل تاملی اشاره کردید ممنونم
شاد و موفق باشید
سلام خدمت بزگواران
گفتنی ها به خوبی گفته شده. تبلیغی عجیب و غریب
من توی دو مورد هنوز موندم
۱- این نکته مثل لباس سفید بودن واقعاً منظورش چی بود؟
۲- یخچال فریزر دو قلو حالش تو دو قلو بودن و متصل به هم بودنشه وگرنه یک یخچال و فریزر هم میشه کنار هم قرار داد پس مزیتش چی هست؟
البته باید سخنان سازنده تیزر رو هم شنید شاید موضوع قابل تاملی برای بحث داشته باشند
سلام به جناب تاج نسائی عزیز
متشکرم از اینکه نقدتون رو در خصوص این تیزر بیان کردید. جناب تاج نسائی آیا شما این تیزرها رو از شبکه های سراسری دیدید؟ به طور کلی تبلیغاتی از لوازم خانگی پارس دیده بودید تا به الان؟
آقای داورنیای گرانقدر سلام مجدد
متاسفانه به خاطر مشغله کاری در شرکت و درگیری با پایان نامه زیاد وقت ندارم تلویزیون ببینم این تیزر رو اینجا دیدم. کل کار زیاد تاثیر گذار نبود و ایراداتی داشت که دوستان اشاره کردند. هر چند یکی دو نکته خوب هم مثل مینیمال بودن و رنگ زمینه و کنتراست مناسب رو میشه اشاره کرد اما در کل ایرادات زیاد باعث شد سایر موارد محو گردد. به نظر تقلید خارجی با یک کار سرسری بدون برنامه و دیالوگ های نچندان جالب ترکیب شد و تبلیغ غیر اثر بخشی به وجود آمد
سلام به جناب تاج نسائی عزیز
عذر خواهی میکنم بابت تاخیر در پاسخگویی. ان شاء الله که کارها همیشه به خیر و خوشی باشه. نکات مثبت خوبی رو دیدید نشونه ی نکته سنجیی درست شماست. ممنونم از شما اما به قول شما این نکات به دلایلی که فرمودید خیلی قابل دیده شدن نیستند.
بسیار ممنونم از وقتی که گذاشتید
شاد و موفق باشید
درود بر شما و مطالب خوبی که میزارید
سلام به همه دوستان و خوانندگان خوب کافه مارکتینگ
اول از همه از تمام کسانی که در نقد این تیزر با من شریک شدن تشکر میکنم و از کسانی که علاقه مندند نقدهای خودشون رو بیان کنن دعوت میکنم به این بحث بپیوندند.
اگر از طرف شرکت محترم و ملی پارس و یا سازندگان این تیزر هم شخص یا اشخاصی خواننده این مطلب هستند خوشحال میشم در این بحث حضور داشته باشند.
بسیاری از دوستان اشاره داشتند که هیچگونه خلاقیتی در این تیزر نیست و چطور عنوان مطلب شده “خلاقیت زورکی”. به شخصه از اونجایی که در حوزه بازاریابی و تبلیغات فعالیت دارم تا حدودی با یک سری از المانهایی که به عنوان خلاقیت در تیزرهای مد شده استفاده میشه آشنا هستم، بسیاری از این المانها از تیزرهای خوب خارجی الگوبرداری میشه، طبیعتا تیزری با این المانها خروجی خوب میده که اونها رو به درستی کنار هم قرار داده باشه و استفاده کنه. اما وقتی این اتفاق نیافته نه تنها ما خلاقیتی نمیبینیم بلکه درهم ریختگی اونها ذهن مارو آزار خواهد داد. برای همین به نظر من به در این تبلیغها چندین المان خلاقیت به زور جا داده شده.
خلاقیت به خرج دادن در دنیای تبلیغات فقط مختص سازنده تیزر یا آژانس نمیشه. مسوولین تصمیم گیرنده ای که اجازه پخش یا اکران یا اجرای یک تبلیغ را دارند هم باید خلاقیت تبلیغاتی رو به خوبی بشناسند و یا از مشاورینی استفاده کنند که بتونه به خوبی این افراد رو راهنمایی کنه.
تا زمانی که سطح کیفی کارشناسان و مدیران تبلیغات در شرکتها و سازمانها بالا نره و مبنای تصمیم گیری چیزی غیر از ماهیت بازاریابی و تبلیغات باشه و یا از افراد متخصص مشاوره گرفته نشه، ما شاهد پیشرفت این حوزه به شکل مطلوب نخواهیم بود.
این نقد و تمامی نقد های کافه برای زیر سوال بردن برند تبلیغ شده نیست، بلکه سعی میشه با نقد مشارکتی، به بالا رفتن سطح کیفیت تبلیغات ایرانی و در نتیجه برندهای خوب و تلاشگر ایرانی که معمولا در شرایط بسیار سخت داخلی و خارجی دستو پنجه نرم میکنن، کمک بشه.
سلام آقای داورنیا. ممنون از بررسی این تبلیغ و توضیحاتی که فرمودید. برای من بسیار مفید بود. به نظر من تبلیغ کردن برای این برند ایرانی و تا حدودی فراموش شده کمی دشوار است. نکته ای که در مورد تیزر دوم دیدم برای من خیلی جالب بود و لذت بردم. شرکت پارس در مسئولیت پذیری اجتماعی نیز قدم برداشته و به این نکته که با قرار دادن سایبان بر روی کولر می توانیم راندمان کولر را افزایش دهیم و از اتلاف انرژی جلوگیری کنیم، اشاره کرده است. ضمناً پارچ و آب ریخته شده در لیوان نیز بر همین نکته اشاره دارد که با بهبود راندمان کولر می توانیم در مصرف آب نیز صرفه جویی کنیم و یک لیوان آب بیشتر برای نوشیدن داشته باشیم، البته جور دیگر نیز می توان برداشت کرد که فکر می کنم این برداشت صحیح تر است : خانم در حال پر کردن لیوان است و به محض کامل شدن نیمه ی لیوان آن مرد سفید پوش می گه کافیه. که باز هم بر مسئولیت پذیری اجتماعی و صرفه جویی آب اشاره دارد. ممنون
سلام به جناب قاسمی
متشکرم از اینکه در این بحث هم همراه ما هستید. بهتون تبریک میگم که دید مثبتی بر روی مسائل دارید. و البته یک تبریک دیگه هم برای اینکه جسارت بیان نظر شخصی خودتون رو ولو مخالف جریان نظرات دیگران دارید.
جناب قاسمی این تبلیغات قدرت کافی برای جذب مشتری به سمت محصولات پارس رو در این بازار رقابتی دارد؟
راستش فکر می کنم متاسفانه ندارد. چون یک اصل در این رابطه وجود دارد که فکر می کنم که با گفتنش می تونم پاسخ شما را بدم. تبلیغ بدون خلاقیت موجب کسل شدگی مخاطب می شود. و بالعکس تبلیغ آکنده از خلاقیت نیز نمی تواند اثربخشی لازم را داشته باشد، مثلا بعضی از حرفه ای های گرافیک تصور می کنند که اگر یک تیزر یا بیلبورد پر از نکته و مسائل اعجاب انگیز باشد،؛ بهتر است. اما مخاطب زمان زیادی را برای درک پیام این تبلیغ نیاز دارد تازه اگر متوجه شود. نکته بعدی اگر اصل USP را رعایت می کردند بهتر بود، ذکر چند نکته و ویژگی های محصول موجب آسیب زدن به اوت پوت تبلیغ می شود. فضای با طراوات، خواب خوب تابستانی ، صرفه جویی آب، رنگ سفید و…. برای یک تیزر زیاده !
جناب قاسمی عزیز
متشکرم از همراهیتون. درست میفرمایید. ذهن مخاطب ظرفیت محدودی برای دریافت پیام داره و توجه به اینکه یکی از فاکتورهای مهم موفقیت پیام ارسالی ماست. نکات قابل توجهی رو اشاره کردین که نشون دهنده دانش شما در بازاریابیه. تبریک میگم بهتون
شاد و موفق باشید
لطف دارید.
سلام و روز همه دوستان بخیر
در هر دو تبلیغ استفاده زیادی از رنگ سفید شده ،رنگ بک گراند ، رنگ لباس ها ، و رنگ یخچالها و این عدم تضاد رنگی برای من بیننده خسته کننده است و به اصطلاح تبلیغ رو بی روح جلوه می ده ولی شما درتبلیغی مث اکتیو اگه ببنید انواع رنگها رو رو مشاهده می کنید و خود این باعث جذابیت می شه نکته دوم اینکه خلاقیتی در نشون دادن یخچال بکار گرفته نشده و ضمن اینکه شعارنسلی نو فصلی نو بهتر بود از زوج کم سن و سال تری هم استفاده می شد و هیچ نوع جذابیت و رغبتی رو برای من بیننده ایجاد نمی کنه که خب این تبلیغ چه چیز متفاوتی رو نسبت بقیه برندها نشون میده .
سلام به خانم مریم
متشکرم از اینکه نقدتون رو در خصوص این تیزر بیان کردید و باید بگم نقد بسیار خوبی بود. به نکات ظریف و البته مهمی اشاره کردید خصوصا در مورد سن زوج بازیگر. خانم مریم به نظر شما وقتی این تیزر از صدا و سیما پخش میشه و شکست میخوره به طور صادقانه مسوولیتش با چه شخصی است؟
سلام بر جناب آقای داورنیای عزیز
من هم با نظر آقای سپهری موافقم
البته میزان تخریب فاجعه تیزر کولر آبی به شدت مخرب تر از میزان تخریب فاجعه یخچال و فریزر پارس هست!
تیزر دوم: “نکته:…” یعنی چی؟ واقعا یعنی چی؟؟
+
رنگ سفید کولر های آبی سفیدی که همه ما سالیان سال هست با اونا سروکار داریم به نظرم اصلا ایده خوبی نیست! دقیقا مثل کولای سفید!
+
این همه سال برند پارس نبوده! حالا هم احیای برند با این کمپین؟! احیای برند اینقدر ضعیف؟؟
سلام به جناب حسینی عزیز
خیلی خوشحالم که نظر شما رو در این مطلب داریم. به بحث خیلی خوبی اشاره کردید. “احیای برند”. جناب عزیزی در سالهای اخیر شاهد احیای برندهای زیادی بودیم. برندهای قدیمی و با سابقه. البته برخی از برندهای نه چندان قدیمی هم دست به ریبرندینگ زدن. اما در کل به نظرم برندها دارند سعی میکنن پوست بندازن ولی به شخصه فکر میکنم به سختی این اتفاق براشون رخ میده و معمولا با انتقادات زیادی روبرو میشن. به نظر شما این همه برندینگ های احیا کننده ای که داره اتفاق می افته ریششون کجاست و اصلا اصولی هستند؟
سلام آقای داورنیا
در وهله اول باید بگم از شعار پارس خیلی خوشم اومد. به نظرم خیلی شاد و پر انرژی بود.
در رابطه با تیزر ها، در تیزر اول توضیحاتی که برای مزیت های یخچال گفته میشد خوب بود اما کل داستان به شدت طنز بود. عشوه های خانم برای گفتن مزایای یخچال نمی دونم واقعا چه دلیلی داشت!
تیزر دوم هم به کل موجبات شادی من رو فراهم کرد 🙂 اول اینکه آرامشی عجیب یعنی چی دقیقا؟ و اینکه بازیگر آقا میگه رنگ کولر مثل رنگ لباس من سفیده!!!! من با شنیدنش همش توی ذهنم تکرار میشد که خب حالا یعنی چی این!! آوردن پارچ و لیوان روی کولر ،حرکات بازیگرها واقعا طنز بود اما مثل خلاقیتش طنز زورکی ! تنها نکته قابل توجه برای من بچه ی بامزه ای بود که خودشو به خواب زده بود 🙂
سلام به خانم میراشرفی
متشکرم از اینکه در این بحث همراه هستین. به نظر من هم شعار خوبی انتخاب شده بود اما به قول آقای حسینی مسوولیت سنگینی رو به همراه داره.
نکات جالب توجهی رو اشاره کردید که شاید بهتر بود سازنده و یا کارفرمای تیزرها قبل از اکرانشون این سوالها و سوالهای بسیاری که توسط دوستان کافه ای در این بحث مطرح شد رو از خودشون میپرسیدن.
خانم میراشرفی با توجه به تجربیات شما به نظرتون مسولیت اصلی نتایج اکران این تیزرها با کدام طرف ماجراست؟
مسئله ای که در بیشتر شرکت ها وجود داره اینه که متخصص تبلیغات در اونها کمتر دیده میشه. عموما کارشناس های تبلیغات شرکت ها رو از گرافیست ها و یا افراد مسلط بر رسانه انتخاب می کنن که تخصصی در حوزه تبلیغات و خلاقیت ندارن در این صورت انتظاری از شرکت ها نمی ره که بخان درست تصمیم بگیرن. از طرفی با شرایطی که بارها در رابطه با عدم وجود خلاقیت در تبلیغات ایران مطرح کردیم آژانسها هم دلایل خودشون رو دارن. به هر جهت فکر می کنم هر دو طرف در این قضیه مسئولن.
سلام مجدد خانم میراشرفی
در خصوص اینکه متخصص تبلیغات و یا بازاریابی که در زمینه تبلیغات قدرت درک و تشخیص و ارزیابی داشته باشه، کمتر در شرکتهای ایرانی دیده میشه با شما موافقم. البته بسیاری از شرکتهای نوظهور سعی دارن این قضیه رو اصلاح کنن اما معمولا این فقدان در شرکتهای قدیمی و با سابقه بیشتره.
متشکرم از اینکه در این بحث هم همراه ما بودید و نکات ارزنده ای رو اشاره کردید
شاد و موفق باشید
سلام شاهرخ جان،
من بعنوان یه بیننده با این دو تیزر ارتباط خوبی برقرار نکردم! به نظر من بازیگرای تیزر دلنشین نبودند، هم در ظاهر و هم در نحوه صحبت و المان های چهره هاشون. (چقد خنده م گرفت از اون بازیگر کودک که توی خواب یه لبخند ملیحی به لب داشت!!)، البته همونطور که گفتی عبارات بیان شده هم یجوری بودند.
ضمن اینکه مزایایی که از جدا بودن یخچال و فریزر بیان کرده بود از نظر من اصلا مزیت محسوب نمیشه برای کسی که میخواد ساید بخره! اصلا نمیدونم چرا وارد رقابت با ساید شد یا به نوعی خودش رو کالای جایگزین ساید معرفی کرد.
چند تا از کامنت های اول رو خوندم، حرفهای من هم تقریبا مشابه هستش پس کامنت تکراری نمیذارم.
اون لیوان آب که وسط پر کردنش گفت کافیه، فکر میکنم میخواست به این اشاره کنه که این کولر باعث شده گرمای کمتری احساس کنیم و کمتر تشنه بشیم!! من اون خلاقیت زورکی که گفتی رو، اینجاش میدونم!
سلام به حامد شهسواری عزیز
حامد جان نکات قابل تاملی رو اشاره کردی که خب همه این موارد و مواردی که دوستان اشاره کردند همگی مواردی هستند که باعث میشه کیفیت یک تیزر بیاد پایین. شاید همیشه به نظر بیاد که خب یک تیزر ۳۰ ثانیه ای مگه فیلم سینماییه که انقدر دردسر داره اما باید گفت برای اینکه یک پیام پولساز رو به مخاطبی که بودجه محدودی داره در عرض چند ثانیه رسوند، مطمئنا کار آسون نخواهد بود
حامد جان خودت با برند لوازم خانگی پارس چقدر آشنا بودی و فکر میکنی آیا مسیر درستی رو برای خود نمایی دوباره در بازار انتخاب کرده؟
سلام آقای داورنیا
من روال دقیق تیزرهای تلوزیونی رو نمی دونم به چه صورت هست ولی فکر می کنم که بعد از اینکه اون تیزر اماده شد باید تیم بازرگانی یا بازرایابی اون شرکت تیزر رو با دقت و ریزبینی کامل و دقیق ببینه و خودش رو جای مخاطب و مشتریهایی بذاره که می خوان تبلیغ کالا یا محصول رو ببینن قرار بدن ، حتی به نظر من خوبه که یه بار این تیزر برای تعدادی از پرسنل و اون شرکت در سالن کنفرانس پخش بشه و بررسی بشه و حتی مسول بازاریابی باید بدونه که می خواد چه چیز رو به مخاطبش انتقال بده و ببینه که آیا اون شرکت تبلیغاتی تونسته انتقال پیام رو از طریق تیزر داشته باشه یا نه (البته خب باید قبل از اون هدف ها به تیم شرکت تبلیغاتی گفته شده باشه) به هر حال به نظر من اگه اون تبلیغ موثر واقع نشه مسئولیتش با هر دوتیم یعنی مسئول بازاریابی شرکت پارس (تولید کننده کالا) و هم تیم تبلیغاتی شرکت تولید کننده تیزر هست ، البته مشاوره درست دادن به تولید کننده هم خیلی مهمه به هر حال من به عنوان کسی که مسئولیتم مشاوره تبلیغاتی هست باید خیلی المانها رو در تبلیغات در نظر بگیرم که شاید از نظر تولید کننده مهم نباشه و اطلاعاتی در مورد نکات تبلیغاتی نداشته باشه .
ببخشید که طولانی شد .ممنون که با دقت همه مطالب رو می خونید و نظر خودتون رو اعلام می کنید.
سلام مجدد خانم مربم
متشکرم از اینکه وقت میگذارین و با حوصله موضوعات رو بررسی میکنین. البته عذرخواهی میکنم که خیلی دیر پاسخ شما رو میدم.
کاملا حق با شماست و مسئولی که در شرکت سفارش دهنده تیزر نشسته باید این بررسی ها رو انجام بده. البته هیئت مدیره هم باید اختیار کافی رو برای رد یا قبول کردن تیزر و موضوعات تبلیغاتی دیگه به این مسئول بدن. گاهی اوقات حتی مدیر تبلیغات یا بازاریابی نمیتونه تصمیم گیرنده باشه. اما فقط یه نکته در بحث شما بود که اگه اجازه بدین واقعیتی رو در خصوصش خدمتتون عرض کنم. ما نمیتونیم از پرسنل خود شرکت در مورد کیفیت موارد تبلیغاتی یا حتی کیفیت محصولات شرکت نظر سنجی کنیم. چون نتیجه چیزی بجز تعریف و تمجید بی مورد و از روی رفع تکلیف گیرمون نمیاد. این یه واقعیته. در خصوص آزمایش قبل از اکران هم راه های بسیار زیادی هست و حتی ساده ترینش اینه که چند نفر رو از متخصصین و مخاطبهای عام دعوت کنیم که تیزر رو ببینن و در موردش نظر بدن. در مشاور تبلیغاتی که شما هم فرمودین هم قبل از ساخت تیزر و هم بعد از ساخت تیزر و قبل اکران اون و حتی بعد از اکران میتونه اطلاعات بسیار مفیدی رو در اختیار برند مورد نظر قرار بده
بازهم خیلی ممنونم از همراهی تاثیرگزار شما
شاد و موفق باشید
سلام به تمام دوستان و تشکر بخاطر مطلب خوبی که جناب داور نیا نوشتند.
من این تیزر رو در ذیل همین مطلب ، تماشا کردم و باید بگم بخاطر حساسیت ها و نکته سنجی هایی که از عزیزان مسئول در شرکت لوازم خانگی پارس ،سراغ داشتم ، کمی متعجب شدم که چطور اجازه پخش به این دو تیزر داده شده. و سعی میکنم در اولین فرصت با عزیزان ،در مورد انتقادات ، صحبت کنم .
نکته دوم اینکه در بعضی از موارد بنده با نظرات جناب مجتبی قاسمی ، موافق هستم و تیزر نکات مثبتی هم داشته اما به نظرم به شیوه ای درست و اصولی بیان نشده و پیام ، سخت منتقل می شود.
سلام به جناب جعفری عزیز
اول عذر خواهی میکنم بابت تاخیر در پاسخگویی به کامنت شما. دوم اینکه شما بسیار لطف دارید و متشکرم از شما و دیگر دوستان خوب کافه ای که با نظرات ارزشمند خودتون مطالب کافه رو معنادار میکنید.
حتما که خوشحال میشیم حتی اگر دوستان محترم در مجموعه بزرگ پارس وارد این بحث بشن.
در خصوص نکته دوم کاملا با شما موافقم که نکات مثبت داشته این تیزر اما دقیقا همونطور که خودتون هم فرمودید نوع ارائه باعث شده نکات مثبت خیلی هم مثبت به نظر نیان
جناب جعفری به نظر شما برند پارس مسیر درستی رو برای تبلیغات در بازاری که رقبایی مثل سامسونگ و ال جی و دیگران حضور دارن، انتخاب کرده یا به طور کلی بدلیل انتخاب segment خاصی از بازار نباید نگران این رقیبان باشه
سلام مجدد. خواهش میکنم، متشکرم از پاسخ شما.
به نظرم تمرکز زیاد برروی “رسانه ها” باعث شده که بطور کلی ،تمرکز این شرکت روی “محتوا” کم بشه. تلاش برای رقابت در جهت تصاحب بیلبوردهای بیشتر در سطح شهر و …. نسبت به الجی و سامسونگ، فکر نمیکنم کمکی خاصی به برند پارس بکنه. دلیل صحبتم ،همان نکته ای ست که شما عنوان کردید و متفاوت بودن سگمنت این شرکتهاست.
نکته دوم: داخل پرانتز یه مطلبی رو عرض کنم./ به دلیل ضعف در R&D در بیشتر شرکتهای ایرانی (که کاملا هم طبیعی هست)، محصولات تولیدی دارای وجوه تمایز اندکی هستند و عموما دارای ویژگی هایی هستند که تولیدات باقی شرکتها نیز از آنها برخوردارند . درنتیجه ساخت تیزر برای نمایش وجه تمایز ،چندان کمکی نمیکنه چون اساسا نکات bold شده , وجه تمایز نیستند! البته بگذریم از نوع اجرا و پیاده شده ایده در تبلیغاتی از این دست.
با درود و اهدای احترام حضور دوستان…بنده به اقتضای فعالیت تبلیغاتی خویش مدتی است مطالب کافه و علی الخصوص نظرات دوستان روی مقالات را با دقت مطالعه می کنم. به جرئت می توانم عرض کنم که مطالب بسیار مفید و جالبی را از نویسندگان و مخاطبان دریافت کردم. در همین راستا بنده تصور میکنم پتانسیل بالایی در این کافه وجود دارد برای اینکه تبدیل به تخصصی ترین مرجع تبلیغات و بازاریابی و تفکر انتقادی راجع به ان بشود. یکی از محاسن بی بدیل دوستان مخاطب، در این است که هیچوقت تندخویی و بی احترامی و بحث های سطحی و جدلی در کامنت ها دیده نشده است و این دلگرمی بزرگی است. امیدوارم تعداد مقالات روزانه افزایش یابد. به نظر میرسه که افراد متخصص و علمی می توانند رنسانسی در عرصه تبلیغات کشور ایجاد کنند
جناب غلامی ممنونیم از شما
امیدواریم در این مسیر همیشه با ما همراه باشید و مارا نیز از نظراتتان بهره مند کنید
درود بر شما
سلام خدمت جناب غلامی
من هم از شما بسیار ممنونم و خوشحالم از اینکه فعالیتهای کافه تونسته نظر شما رو هم جلب کنه. و البته که ارزش مطالب کافه به نظراتی هست که دریافت میکنه و بحثهای خوب دوستان که در ادامه مطالب با کمک خودشون ارائه میشه.
خوشحالم از اینکه کامنت شما رو اینجا خودنم امیدوارم بتونیم از نظرات شما در خصوص بحثهای کافه، استفاده کنیم
راستی نظر شما در خصوص تیزرهای پارس و در کل تبلیغات این برند چگونست جناب غلامی؟
سلام به همه
یکی از ایرادهای خیلی مهم ساخت تیزر میتونه باشه.
۱-استفاده از کاراکترهای نامناسب
۲-تو حوزه لوازم خونگی دیزاین محصول خیلی مهمه که اصلا ایجا مهم نبوده به این مورد اصلا توجه نشده و کاراکترها جلوی محصول را بیش از حد گرفتن.
۳- استفاده از رنگ زمینه سفید برا ۲ محصول به رنگ سفید.
کلا محصول مهم نبوده
سلام به جناب محمودی عزیز
خیلی ممنونم که همراه ما هستید و عذرخواهی میکنم بابت تاخیر در پاسخگویی.
نکات ارزنده ای رو مطرح کردین خصوصا نکته دوم رو.
جناب محمودی به نظرتون در پروسه سفارش، ساخت و تحویل و اکران تیزر، در انتها مسوولیت با چه کسی است که این همه فیدبک منفی از این تیزرها گرفته شده؟
البته ای کاش تحقیقاتی در مورد بازخورد از مخاطبین عام در دسترس بود تا بتونیم بیشتر این موضوع رو درک کنیم.
با سلام خدمت دوستانی که زحمت کشیدند، وقت گذاشتند و با تماشای نسبتن دقیق تیزر نظر دادند. این اتفاقی هست که در دنیای امروز بسیار کمیابه: مخاطب دقیق و با حوصله
من به نوعی اجرا کننده ی این تیزر هستم. قصه جالبی دارد این تیزر که وقتی بشنوید متوجه خیلی چیزها و از جمله علت نگفتن نام خودم خواهید شد. کار من تدوین، ویدئوگرافیک و vfxاست که طبیعتن بعداز ۱۰-۱۲ سال کارگردانی کارها را هم در صورت امکان برعهده میگیرم. این کار اولین بار توسط شخصی به من پیشنهاد شد که در برخورد نخست فهمیدم اصلن دانش اجرای کار را ندارد. او در شرایطی کار را آورد که یکروز تصویربرداری کرده بود و تصویربردار با دوربین رد طوری کار کرده بود که یکی دوتدوینگر کار را رد کرده بودند ویا نتواسنته بودند کروماکی اش را در بیاورند. سراغ من هم که آمد با این سوال بود که اگر درنمی آید دوباره بگیریم. من تست زدم و در آوردم اما دیگر خبری از طرف نشد. ده روز بعد از طریق دوستی دیگر به کاری دیگر معرفی شدم که دیدم همان سفارش دهنده اصلی کار پارس است! کارشان با نفر قبلی به دعوا و آبروریزی کشیده و حالا دنبال کسی اند که کاررا ببندد. این دوستان درواقع بازرگانان کار تبلیغاتی اند که تحصیلات مربوطه را هم دارند، اما متاسفانه مثل اغلب شرکتهای ایران، کسی که کار را میگیرد(و اغلب نسبتی با مدیر مربوطه دارد) به سرعت احساس میکند میتواند کارگردان هم باشد. ایده، طرح، و دیالوگ کار را ایشان به من دادند و حتا تصویربرداری فاجعه ی کار را پیش از ورودم انجام داده بودند. از طرف دیگر خانم بازیگر در این کار لوندی ویژه ای داشتند که باعث تحریک ممیزی حساس سازمان شد… به حدی که مجبور شدم ۷-۸ بار نسخه اصلاحی بزنم و بالاخره رنگ صورت ایشان را کلن عوض کردم و حتا سایز مانتوی او را تغییر دادم. رنگ کار آنقدر دست خورد که دست آخر نفهمیدم چه شد!جالب تر از همه اینجاست که الان دوستان سفارش دهنده و حتا خود شرکت پارس به هیچ وجه احساس نمیکنند که ایده این تیزر احیانن بد بوده و بازخورد کار را خوب میدانند! من نمیدانم در ایران اصلن بازخورد تبلیغات معنای واقعی دارد؟!تیزر بعدی مجموعه از این هم فاجعه تر بود و کپی لوس و پارادوکس گونه ای از تیزر معروف مک و پی سی بود. خدو را کشتم که راضی شوند با قدری تغییر دست کم ماهیت اشتباه محتوایی اش تعدیل شود.. بگذریم.. حکایت تیزر سازی در ایران از پای بست ویران است. نتیجه ی خوب در اغلب اوقات واقعن مطرح نیست. هرچه هست پول پخش است که ده ها برابر هزینه ی ساخت و دستمزد سازنده ی تیزر است و بین مدیران فاسد و همکاران شان و سازمان آگهی ها تقسیم می شود.
سلام به جناب editor
خوندن کامنت شما بسیار جالب بود برام و مطمئنم دوستان دیگر هم از کامنت شما استفاده کردن. نکات بسیار جالب و آموزنده ای توی خودش داشت و البته ناامید کننده.
بسیار ممنونم از شما وارد این بحث شدید که این کار برای ما بسیار ارزشمند بوده و هست. من دوستان رو دعوت میکنم که حتما کامنت شما رو مطالعه کنن.
خوشحال میشم که با توجه به تجربه و حرفتون در زمینه تبلیغات در بحثهای آینده ما هم همراه باشید تا از نظرات شما استفاده کنیم.
برای شما آرزوی توفیق روز افزون دارم
Big Like for Mr editor!
با یک دید کلی و بدون آنکه فقط شرکت پارس را مد نظر داشته باشم موارد زیر را به حضورتان یاد آور می شوم:
وقتی آژانس تبلیغاتی سازمان و شرکتی متعلق به اقوام یکی از اعضای هیات مدیره آن شرکت و به اصطلاح آژانس خودی بوده و بدون عایت فاکتورهای مهم انتخاب شده باشد و آن آژانس تبلیغاتی نیز از تحصیلکردگان ایرانی دانشگاه های مالزی و غیره که آشنایی خاصی با بازار تبلیغات ایران و الزامات و نیازهای آن نداشته باشند برای کریتیوو استفاده کند و البته خود سازمان و برند تبلیغ شونده نداند که چه می خواهد و بدون Rebrand یک برند قدیمی و تقریبا فراموش شده و بدون برداشتن گام های اولیه و متوالی و درست ، یک راست برود سراغ مسولیت اجتماعی ، چیزی جز هدر دادن بودجه عایدی نخواهد داشت.
سلام به جناب ایرج امینی
از اینکه در این بحث مشارکت داشتید بسیار ممنونم و البته که با توجه به نکاتی که اشاره کردید احتمالا شناخت نزدیکی از لوازم خانگی پارس دارید. جناب امینی به نظرتون آیا این تبلیغات بازخورد مثبتی داشته و یا به اندازه کافی دیده شده؟
ممنون از توجه دوستان. تا زمانی که اقتصاد آزاد و رقابتی به معنای واقعی در جامعه یا دست کم بخشی از آن اجرا نشود اوضاع همین خواهد بود. اتفاقن مدتی ست که در فکر کار مستندی در مورد همین آسیب شناسی ساخت تبلیغات و بخصوص تیزر در ایران بوده ام. مشابه این ماجرا در خیلی جاها هست. مثلن در فوتبال نوجوانان و جوانان اغلب تیمها، برای مربی فرقی ندارد که تیمش ببرد یا ببازد، چون منفعت مالی مستقیمی برایش ندارد.(سیستم لیگ غیرحرفه ای) پس نگاهش فقط به جیب پدر بچه هاست برای دوزار درآمد. اینطوری انتظار داریم استعدادها کشف شوند… در تبلیغات هم خیلی از مدیران نسبت مستقیمی با برد و باخت تبلیغ نمی شناسند. ودر آمدهای حاشیه ای و فساد برای شان مهم تر از سوددهی سیستم است. از آن طرف شبکه های تلویزیونی هم تا خصوصی نباشند نمی توانند مثل جاهای دیگر دنیا با تعداد مخاطب شان در آمدزایی و اهمیت کار برنامه ساز و تیزر ساز را بسنجند. اینجا من ندیده ام کسی تیزر بسازد و نگوید:” به به چی ساختیم.. چقدر استقبال شد” چون زیرساختی برای سنجش بازخورد نیست. معیار هرکسی واکنش اطرافیان پاچه خوار خودش است!
سلام مجدد جناب editor
این بحث یکی از چالش برانگیزترین و پرحاشیه ترین بحثهای بازار تبلیغات است. نکته های بسیار قابل تاملی بود که اشاره شد. به هر حال نقاط ضعف متعدد و عمیقی در بازار تبلیغات ایران وجود دارد که باید بهشون پرداخته بشه.
بسیار ممنونم از مشارکت شما و امیدوارم بازهم با ما همراه باشید
شاد و موفق باشید
با سلام خدمت دوستان
چندتا سوال داشتن از محضر متخصصین امر
۱:شما از بازار هدف و مشتریان لوازم خانگی پارس چقدر شناخت و اطلاعات دارید؟
۲:راجع به خود برند پارس و محصولاتش چه میزان اطلاعات دارید؟
۳:از اهداف شرکت چقدر مطلعید؟
۴:میزان بودجشون چقدر بوده که اشاره به مبلغ بالای بودجه تبلیغاتیشون کردید؟
۵:میزان علم و دانشتون از تبلیغات علمی در چه حده؟
طبعا بدون دونستن این موارد نمیشه یه کار رو نقد کرد، اونم در عرصه تبلیغات که چکیده تمام علومه.
چندتا از سوالات و حرفهای دوستان به نحوی که دانشم اجازه میده،میخوام پاسخ بدم:
احتمالا اشاره به لباس سفید و رنگ کولر اشاره به بازتاب نور و جذب کمتر حرارت بواسطه رنگ سفید داره
آب ریختن در لیوان هم احتمالا اشاره به مصرف کم اب در این کولره
سایبان هم میتونه یه فرهنگ سازی طرقی بشه در جهت جلو گیری از مصرف آب و تبخیر آب در کولر
در یخچال فریز نیز بدیهیست که جدا بودن یخچال و فریزر باعث حمل آسونشون میشه
با توجه به مبالغ سنگین پخش آگهی ها در تلویزیون فکر میکنم توضیح و شرح فن آوری محصول عاقلانه و مرغوم به صرفه نباشه.
البته تیزر ضعفهایی هم داره که واضحه
انتخاب غلط کارکتر مرد
پوشش نا مناسب
تدوین ناصحیح و…
نکات جالبش هم از نظر بنده
چتر سفید در دست مرد و نشستن روی کولر که میشه به نحوی اینگونه تعبیر شه که محصول در اختیار و سلطه فرده
حرکت یخچال و فریزر،و چسبوندنشون بهم که اشاره به دیزاین پهلو به پهلو و قابلیت های جدا از هم بودنشون داره
البته مدت ها بود که من تیزری از پارس و محصولاتش ندیده بودم،و با پیش فرض قراردادن قشر C و B جامعه برای این برند و محصولاتش، تیزرهارو در کل قابل قبول ارزیابی میکنم و امیدوارم این برند ایرانی در راه پیش روش موفق تر از پیش باشه
ببخشید که عرایضم طولانی شد
سپاس
ممنون از وقتی که گذاشتید
امیدوارم با توجه به سوالات شما دوستان پاسخ بدهند
با سلام خدمت جناب Mad Man عزیز
با سپاس فراوان از اینکه در این بحث همراه ما هستید و دیدگاهتون رو با ما به اشتراک میگذارید.
من تحصیلاتم کارشناسی ارشد بازرگانی گرایش Marketing و فعال در زمینه بازاریابی و تبلیغات و در کانون تبلیغات مات مشغول هستم. به واسطه پروژه های کانون مات و البته جلساتی که با برندهای خوب ایرانی از جمله برند لوازم خانگی پارس اتفاق افتاده و می افته، معمولا اطلاعات مکفی در خصوص مطالبی که می نویسم دارم. البته ممکنه گاهی اوقات اطلاعات اشتباه از آب دربیاد یا کامل نباشه و البته فلسفه بخش نظرات کافه این هست که به کمک دوستانی مثل شما یک بحث و یا نقد رو پرورش بدیم و از اطلاعات هم استفاده کنیم.
موارد قابل توجهی رو در خصوص ساختار تیزرها اشاره فرمودین جناب Mad Man. فکر میکنم که شما هم علاقه زیادی به تبلیغات داشته باشید چون احتمالا اسم مستعارتون رو از سریال معروف MADMEN گرفتید که در خصوص تبلیغات آمریکایی در سالهای دوره. برای اینکه بتونیم بیشتر تعامل داشته باشیم و از نظرات شما استفاده کنیم مایلم نظرتون رو در خصوص استراتژی که از تیزرها برداشت میکنید بفرمایید.
راستی به نظرتون واقعا یک مخاطب عام تا این حد وقت میگذاره که بتونه تفسیر کنه تبلیغات رو (اون هم این حجم از اطلاعات رو) یا تیزر باید هنر رساندن پیام رو در کسری از ثانیه داشته باشه؟
با درود به جناب داورنیا و دیگر اساتید
قبل از هرچیزاینجانب به دلیل عدم تماشای برنامه های تلویزیون، هیچکدام از تیزرهای تبلیغاتی که در کافه بازاریابی در مورد آن بحث میشود را ندیده ام. لذا فقط به عنوان خواننده نظرات و یک یادگیرنده صرف، از دیدگاه دیگری عرض میکنم:
در مورد عکس فوق، تئوری حضرتعالی این است که گویا این شخص ژولیده و تازه از خواب بیدار شده است.
اما نظر بنده این است که این آقا تازه از خرید در بازار لوازم خانگی برگشته است!! همان بازاری که خود شما از لفظ ” بازار وحشتناک لوازم خانگی ” در مورد آن استفاده فرمودید که نشان از تجربه شما در این خراب آباد است.
کارخانه لوازم خانگی پارس هم مانند چندین شرکت دیگر که متعلق به پدر صنعت لوازم خانگی ایران مرحوم محمدتقی برخوردار بود و مصادره گردید، به دلیل رگه هایی از وجود مدیریت دولتی در آن، تکلیفش با خودش هم روشن نیست چه برسد به اینکه دنبال واژه ای به نام ” خلاقیت ” هم در آن بگردیم !!
با سپاس
سلام به جناب جاوید عزیز
خیلی خوشحالم که در این بحث همراه هستید و باز هم با اطلاعات خوبتون در خصوص برندهای ایرانی بحث رو پربارتر کردید. به شخصه تفسیرتون رو دوست داشتم از عکس و جالب بود. جناب جاوید به نظرتون برای برندهایی مثل لوازم خانگی پارس که به دلیل عدم رسیدگی میشه گفت جلوی بسیاری از برندهای محبوب بازار مثل سامسونگ و ال جی و … حرف زیادی برای گفتن ندارند، آیا این استراتژی تبلیغاتی، مسیر درستی است؟
جناب داورنیا
با تشکر از محبت حضرتعالی
همانطور که بهتر از بنده می دانید بحث در مورد پیچیدگیهای بازار لوازم خانگی در این چند سطر جای نمیگیرد ولی بطورخلاصه و در یک کلام پاسخ خود را عرض میکنم: بهیچوجه !!
اگرال جی و سامسونگ یا سونی نیازبه تبلیغ و یادآوری کالا در کنار برند شاپ هایشان را دارند ؛ و نیز اگربرندهایی مثل ویداس، فلر، سانی و … که بدون هزینه خاصی برای تبلیغات، با هوشیاری مدیرانش در ایران به فروش نسبتاً خوبی دست پیدا کرده اند؛ اما در بحث برندی مثل پارس: نه تاسیس برندشاپ، نه تبلیغات بصری ومحیطی هیچکدام آب رفته را به جوی بازنمی گرداند.
روال بازگشت پارس به آغوش برندهای فعال در بازار ایران نیاز به یک پروسه پیچیده و بسیار زمان بر دارد که شاید اولین قدم، زوم کردن بر روی پروموشن های مهیج برای فروشندگان باشد نه هزینه های سنگین تبلیغات در این زمان
البته این فقط نظر عامیانه بنده است و نه چیز دیگر
جناب جاوید عزیز بسیار سپاسگزارم از اینکه با نظرات ارزشمندتوتخ مارو همراهی می کنید. من هم با نظر شما کاملا موافقم و به نظرم شاید حتی دولت باید بیشتر از اینها وارد عمل بشه به عنوان حمایت از تولید داخلی نه اینکه جلوی واردات برندهای خارجی رو بگیره بلکه سیاستهایی برای پیشرفت برندهای داخلی در طی چند سال تنظیم و البته اجرایی کنه یا حداقل در این راه کمک کنه
متشکرم از وقتی که گذاشتید
شاد و موفق باشید
سلام خدمت همه دوستان منتقد
ضمن تشکر وقدردانی از حس مسیولیت دوستان به سبب ارتقاء سطح کیفی تبلیغات در ایران.
ذکر چند نکته به نظرم خارج از لطف نباشد.
موفقیت این تبلیغ، در نفوذی که داشته و تونسته خودش رو بعنوان یک تبلیغ تاثیرگذار معرفی کنه خالی از لطف نیست. ضمن اینکه، ما ایرانیهام خیلی راحت و إستادانه به نقد میپردازیم. آقای بولوم در مباحثی که تحت عنوان زوایای درک مطرح میکنن یه طبقه بندی جالبی رو به دنیای علم هدیه داده اند که ممصداق واقعی آن اینجاست. ایشان رشد انسان رو در هر زمینه ای به هفت استپ تبدیل میکنه که به ترتیب ١- دانش ٢- یادآوری٣-فهم درست از مطالب آموخته٣- بکارگیری درست۴- تجزیه و تحلیل۵- ارزیابی و در آخر خلاقیت. ما ایرانیهام بدون داشتن دانشی راجع به موضوعی و یا حتی انجام ندادن آن فقط برای یکبار اقدام به تجزیه تحلیل ، ارزیابی و گاهی اوقات ارایه أیده هم میکنیم.
موضوعاتی مانند، شرایط کار، و تمامی احتمالات را در نظر نمیگیریم و فقط حرف میزنیم و دیگران رو زیر سوْال میبریم. هرچند با این آگهیهای موافق ١٠٠٪ نیستم، اما به نظر من که تبلیغات رو بصورت علمی در حدود ١٨ سال هست دنبال میکنم، ایراد اصلی رو در مخاطبتنا میبینم که حدس نمیدند شاید سازنده، بیشتر از ما میدانسته. البته توهین نیست، عرض کردم شاید. و مقدمان فقط باندازه میزاناطلاعاتمان و یا علم متن صورت میگیرد. به هر حال، نقد همیشه سازنده هست و تاثیر آن بسیار بیشتر از تشویق. فقط باید شرایط نقد رو داشته باشیم. بدرود
جناب آقای پارسی زاد ( اره کش) بهتر نبود به عنوان سازنده ی تبلیغ از کار خودتون به صورت آشکار و شفافی دفاع می کردید؟! خیلی راحت می فرمودید که تیزر کار بنده هستش و ایرادهایی رو که گرفتید بنا به دلایل فلان و فلان نمی پذیرم.
سلام به جناب سام پارسی
بسیار خوشحالم که در این بحث شما رو همراه خودمون داریم. به مطالب بسیار ارزشمندی در خصوص نقد اشاره کردید که به شخصه استفاده کردم. در اینکه سازنده قاعدتا باید بیشتر از مخاطب یا حتی منتقد بدونه هیچ شکی نیست اما موضوعی که اینجا مطرح میشه اینه زمانی که نتیجه یعنی تیزر اکران میشه مخاطبین چه چیزی رو دریافت میکنند. یک آشپز در فرانسه یا آمریکا سالها تلاش میکنه به جایگاه بالایی برسه و در مسیر این پیشرفت از انتقادهایی که از غذای گرون قیمتش میشه یاد میگیره که آنچه که در نهایت در یادها میماند و نتیجه ساعتها تلاش و سالها تجربه بوده همه و همه در چند ثانیه طعمی است که در دهان مشتری رستوران حس می شود. پس بنابراین تصمیم گیرنده ی نهایی در خصوص اینکه آیا یک کار تبلیغاتی خوب بوده یا نه در حقیقت مخاطبین، مشتریان، آمار منجر به خرید، آمار میزان رشد آگاهی و اینجور مسائل هستند. همین موضوع هم هست که ارزش کارهای تبلیغاتی رو بسیار بالا میبره.
به شخصه خوشحال شدم که این مطلب تونسته هم نظرات مثبت رو جذب کنه و هم نظرات منفی تا بتونه یک بحث پربار و پر چالش رو ارائه بده.
از اینکه همراه هستید خوشحالم امیدوارم در بحثهای آینده کافه هم شاهد نظرات ارزشمند شما باشم
اقای مد من می تونم بپرسم نظرات شما چه ضعفی داره که از معرفی خود اجتناب می کنید
سلام به خانم Shabnam
خیلی خوشحال میشم که نظرتون راجع به تیزرها هم جویا بشم.
ممنونم از اینکه همراه ما هستید
سلام دوستان
واقعا صحبتهای آقای پارسیزاد رو دوست داشتم. و از آقای ادیتور یه سوْال دارم. حتما بابت زحماتی که کشیدید رو این کار دستمزد خوبی گرفته باشید و احساس میکنم این صحبتهای شما از روی ناراحتی در کات کردن پروژه با شما بوده. درسته؟ من رشته أصلیم روانشناسی تبلیغات هست، احساس خودم رو بیان کردم. چون واقعا متوجه نشدم دلیل شما از مطرح کردن مباحث یا اطلاعاتی که ضمن همکاری بدست آوردید چه چیزی رو میخواد عنوان کنه؟!!! بی گناهی شما در مشارکت در یک کاری که در این زمان مورد نقد قرار گرفته؟ یا بیانگر ناراحتی شما از اینکه مدیر پروژه تحصیلاتش در خارج از ایران بوده و یا در اعلان ناثواب بودن تصمیمات یک گروه. به هر حال اگر شما دستی در آتش دارید و مرد آمرا حتما چند برابر گرفتید ، این نشان دهنده غیر حرفه ای بودن شماست . در مباحث دقت کنید موضوع چیز دیگریست و نظرات شما در دنیایی دیگر
سلام به سرکار خانم نگار محزون
از اینکه وقت گذاشتید و با بحث همراه شدید بسیار ممنونم و البته بسیار خوشحال میشم که اگر لطف کنید با توجه به دانش روانشناسی تبلیغاتی که فرمودید، از منظر روانشناسی تیزرهای لوازم خانگی پارس رو بررسی کنید. فک میکنم دیدگاه جالب توجهی رو به این بحث اضافه خواهید کرد.
منتظر دیدگاه شما هستیم
من از همه دوستان حرفه ای خودم تقاضا دارم بیان توام با انصاف و محبت با هم داشته باشند تا این کلاس درس بتواند موثرتر باشد. از همه شما که به داغ شدن بحث کمک می کنید سپاسگزارم.
سلام جناب حامد حسینی
ممنون از معارفه بنده. این پیشنهاد شما، باعث میشد، دیگران صحبتهای بنده رو بر مبنای بهانه جویی بر پوشش ضعفها ببینید. آنچه در،این فضا مورد نقد قرار میگیرد، سعی بر بالا بردن کیفیت تبلیغات در ایران رو داره و این فعالیت چهره ای حرفه ای به خود گرفته تا اینکه هدف پیدا کردن گزینه ای خاص و هجوم بر او در جهت به نمایش گذاشتن دانش ناداشته خواهد بود.
دیدار عزیزان منتقد رو استقبال میکنم. امید از اطلاعاتشون بهره ببرم.
جناب حمید پارسی و جناب حامد حسینی کافه بسیار خوشحال است که افراد با دانش و تجربه ای نظیر شما ، به کیفیت بحثها کمک می کنند.
جناب محمدیان
استاد بزرگوار
بسیار خرسندم در خدمت دوستان باشم تا بتوانم اگر مطلبی رو بتوانم باشتراک بگذاریم. قابل توجه میزانک همکاری خود را با شرکتهای بزرگ در خارج از ایران رو باطلاع شما برسونم. آنچه باشتراک گذاشته میشود در مبحث scientific advertising میباشند. امید است دوستان در مباحث عنوان شده بتواند عناوین مباحث رو با دقت مرور کرده وسپس به ارایه نظر بپردازند. عناوینی همچون، روانشناسی، فاینانس، اکانتینگ و فلسفه رو به بحث و چالش بمشهد. سپاس