کمیته امداد و حرفهای جدید // مسئولیت پخش آگهی خوب را مردم به عهده می گیرند//”نقد تبلیغ” در مورد آگهی داغ این روزهای شبکه های اجتماعی

مجتبی محمدیان  /   /  24 نظر

گویا اتفاقات جدیدی در تبلیغات ایران در حال رخ دادن است. شبکه های اجتماعی روز به روز قدرتمندتر می شود. این روزها بیش از آنکه برخی تولیدات ویدئویی (اگهی) را در تلویزیون ببینم، در شبکه های اجتماعی می بینم. یکی از این موارد که احتمالا شما هم در شبکه های اجتماعی آن را دیده اید (و در صدر ویدئوهای سایت آپارات هم قرار داد) تبلیغات جدید کمیته امداد است که واقعا جالب توجه است. توجه کنید در مورد تبلیغات یک ارگان قدیمی صبحت می کنیم که ریبرندینگ آن پروژه ای واقعا دشوار است و مخاطب با یک تصویر قدیمی و بدون تغییر و کمی هم مبهم با آن روبروست. طبق انچه که ذهن من یاری می کند کمیته امداد از ابتدای تاسیس دو دوره تبلیغاتی کاملا متفاوت را پشت سر گذاشته:

دوره نخست مجموعه فعالیتهای تبلیغاتی کلیشه ای و وسیعی بود که به طور مستقیم و غیرمستقیم (در قالب اگهی یا برنامه تلویزیونی) مردم را تشویق به پول دادن می کرد. دوره ای که در حک کردن تصویر صندوق زرد و سرمه ای این کمیته در ذهن مخاطب موفق بود اما در اطمینان سازی خیر و تصورش هم از فهم مخاطب بسیار ابتدایی بود. در واقع مخاطب در تبلیغات دست کم گرفته می شد. (یه سرچ کوچک در اینترنت شما را به دهها نمونه از این تبلیغات می رساند)

دوره دوم اما این روزهاست که به اعتقادم این کمیته وارد مرحله جدیدی از تبلیغات شده است. در رویکرد جدید کمیته امداد چیزی که کاملا مشخص است این است که مردم صاحب فکر و تحلیل در نظر گرفته شده اند. در این آگهی ها مردم به طور مستقیم به پول دادن دعوت نمی شوند بلکه تاکید بر صفات ارزشمند انسانی مهمترین پیام است”. (این ویدئو را ببینیم)

دوست ندارم بگوید با یک یا چند آگهی می توان برندینگ یا ریبرندینگ کرد (که قطعا نشدنی است) اما با توجه به برداشتهای روا و ناروایی که نسبت به این کمیته وجود دارد به زعم من انتخابی درست و حرکتی موثر است. انچه که در یک اگهی می بینم نه به لحظا رنگ و نور و دکور بازی بلکه به لحاظ استراتژی برایم اهمیت بیشتری دارد. این اگهی به لحاظ ساخت نقدی را نمی طلبد اما به لحاظ اثرگذاری جای بحث دارد. توجه داشته باشید آموزه های علمی و باورهای مردمی موید این قضیه است که مهمترین آموزش ها در کودکی و تا هفت سالگی رخ می دهد (در مورد عدد هفت اما و اگر وجود دارد) به همین دلیل بیشترین تاکید والدین نیز در تربیت فرزندان در همین سن صورت می گیرد! کودک در سنین ابتدایی زندگی به عنوان یک انسان بی طرف به خوبی بعد انسانی را نشان می دهد.

اینکه ارزشها در کودکی بکرتر هستند درست اما بسیاری از مسایل را که در کودکی بدست اوردیم در بزرگسالی از دست می دهیم. حتما شما هم در مورد نوع دوستی و راست گویی کودک ضرب المثلهای زیادی شنیده اید. همین موضوع به خوبی دستمایه این اگهی قرار گرفته است

البته بحث این یادداشت صرفا اثرگذاری آگهی نیست. به طور خلاصه دو نکته در این اگهی برایم جذاب است نخست تغییر رویه و انتخاب استراتژی تبلیغاتی درست و دوم اینکه کارهای خوب توسط مردم پخش می شود این موضوع ضرورت توجه به بازاریابی ویروسی را دو چندان می کند. به نظر می رسد که می شود بخش اعظمی از بودجه تبلیغاتی را به تولید فکر و ایده اختصاص داد و مسئولیت پخش آن را به مردم سپرد.

یک توصیه هم برای دست اندرکاران کمیته امداد دارند. هنوز از مطلب آقای شهربانویی در کافه بازاریابی سه روز هم نمی گذرد. (اینجا) مطلبی که از پرهیز از تکیه صرف به تبلیغات حکایت داشت. لذا برند فقط با یک تبلیغ یا دو تبلیغ تعریف یا بازتعریف نمی شود. تغییر ذهن مخاطب نسبت به موضوع کمک کردن برنامه جامع می خواهد تبلیغات یکی از آنهاست.

 دیدگاه شما نسبت به این حرکت کمیته امداد چیست؟ ایا شما هم اگهی را تاثیر گذار تلقی می کنید؟

 

پاورقی: ویدئوهای جدید کمیته امداد را برای اولین بار در کانال رسمی آژانس تبلیغاتی بادکوبه در سایت اپارات دیدم از همین طریق هم دستمریزاد به این دوستان می گویم.

24 thoughts on “کمیته امداد و حرفهای جدید // مسئولیت پخش آگهی خوب را مردم به عهده می گیرند//”نقد تبلیغ” در مورد آگهی داغ این روزهای شبکه های اجتماعی”

  3. سلام
    به نظر میرسه که قبل از هر حرکتی فعالیت کمیته امداد و تصویر سازمانی که از خودش در طول بیش از سه دهه برای خودش ساخته باید آسیب شناسی بشه. طبیعتاً شما در این سناریو با منطق مخاطب روبرو نیستی و با وجدان، اخلاقیات و احساسات او روبرو هستی و این کار شما رو در فرآیند انتقال مفهوم سخت ترمی کنه.
    من مختصری از عوامل رو که به برند این سازمان آسیب زده و باید به غیر از کلیپ ساختن برای اونها هم فکری بشه اینجا اشاره می کنم:
    – ارتباط یکطرفه این سازمان با مردم و بعضاً موضع بالا به پایین
    – اطلاع رسانی ضعیف و بعضاً سکوت محض در خصوص عملکرد سازمان
    – ملموس نبودن هزینه های صورت گرفته برای مردم؛ اعم از اقدامات حمایتی، درمانی، عمرانی
    – اخبار درست و نادرست درخصوص خرج های صورت گرفته توسط سازمان ( به طور مثال مجموعه ساختمان های عجیب و غریب اتوبان ارتش که رسانه ای هم شد).
    – ماهیت کار سازمان، فرهنگیه و نیاز به فرهنگ سازی داره. فرهنگ سازی هم کار بنیادی و بلند مدته. نگاه کوتاه مدت و مقطعی جواب نمیده.
    – ماهیت کار خیر و خدمت به مردم دلی هست. لذا این سازمان بیشتر از اینکه تصویر یه نهاد حکومتی در ذهن مردم بسازه باید دنبال ایجاد تصویر یه نهاد مردمی و خودجوش باشه. شاید اگه کار کلا به مردم سپرده بشه خیلی بهتر از اینا پیش بره.
    – رخوت، انفعال و بی حرکتی سازمان های دولتی در این سازمان هم دیده میشه. در حالیکه ایده های خیلی قشنگی هست که داره تو نهادهای خیریه دنیا اجرا میشه که کمیته امداد ازش غافله. ( یه حرکت قشنگ طرح محسنین در برنامه ماه عسل امسال از طرف کمیته امداد تونست چه نتایج بزرگی رو به دنبال داشته باشه).

    پاسخ

    1. درود
      حقیتقتا به مطالبی اشاره کردید که بخش عمده ای از ان منظور من هم بود اما به خاطر طولانی شدن مطلب از ذکرش پرهیز کردم
      در نوشته به پرهیز از تکیه صرف به اگهی تاکید کردم
      درود بر شما به طور خلاصه اما راهگشا نوشتید

      پاسخ

  4. درود بر عزیزان و سروران کافه بازاریابی
    نکته مهم در مورد این کار از نظر شخصیم این بود که ؛ کاملا مشخصه بادکوبه از ابتدا هدفش ساخت یک کار با ظرفیت های ویروسی شدن بوده ! و این تیزر رو می شه جز معدود کارهای داخلی دونست که به جد ظرفیت های ویروسی را در خودش داره !
    به نظر من ، کم کم بازار ایران متوجه این مساله می شه که عمر فعالیت های تبلیغاتی مستقیم به سر اومده ؛ دیگه مخاب نیاز به آموزش دادن نداره ! مشتری نوین از درک خیلی بالاتری برخورداره و تبلیغ مستقیم بی احترامی به فهم اونه !ولی تبلیغ غیر مستقیم اهمیت و اعتقاد به ارزش های مشتری !
    امیدوارم مثل کارهای قبلی بادکوبه ، اقتباسی نباشه ؛ ولی به هر حال این کار خسته نباشید می خواد به زحمات این دوستان ! عالی بود !

    پاسخ

    1. نظیر همیشه استفاده کردم
      البته در ابتدای اگهی بر جهانی بودن ان تاکید شده
      از این دست ازمایشها زیاد است
      اما در کل در زمینه کارهای فرهنگی هر حرکت خوبی حتی کپی قابل تقدیره

      پاسخ

  7. سلام. از دور او تبلیغات کمیته امداد چیزی که در ذهن من هنوز مانده، صندوق صدقات است. همان صندوق آبی و زرد. به نظرم این دور اول تبلیغات تاثیر خود را گذاشته، اما وقتی حالا به گذشته نگاه می کنیم می بینیم که اون دور اول مشکلش این بود که راه کمک کردن به دیدگران را محدود به صدقه دادن و انداختن پول در صندوق صدقات کرده بود. احتمالاً همه ما شاهد کمرنگ شدن صندوق صدقات در جامعه هستیم و یا حتماً دیده ایم که فردی دارد از آن پول میدزدد. این یعنی بی اعتماد شدن به کمک کردن به دیدگران از طریق صندوق صدقات.
    تبلیغ جدید کمیته امداد یک تبلیغ با هزینه ساخت کم است که با الگوبرداری از یک ایده خوب، بسیار گیرا و اثرگذار ساخته شده است. یه ایراد سلیقه ای به تیزر وجود دارد، به نظرم شاید نیازی به نوشتن جملات پایانی نبود. به دو دلیل این مضوضع را مطرح می کنم. اول این که تیزر به اندازه کافی رسا و گیرا بود و دوم اینکه به نظر پایان باز ذهن را بیشتر درگیر مفهوم تیزر می کند.

    پاسخ

  10. با سلام
    به نظر من این تبلیغ به خوبی قدرت یک ایده را نشان می دهد . یک ایده ی خوب که حتی اگر چه به خوبی هم پرداخته نشده باشد می تواند بسیار تاثیرگذار تر از تبلیغات پروپاگاندای پرهزینه باشد .
    نکته دیگر در زمینه مقایسه بین بازاریابی ویروسی و تبلیغات سنتی این که در مقایسه ای که انجام می شود صرفا نباید به اثر بخشی توجه کرد . فاکتور مهم تاثیر گذار دیگر هزینه است . تصور کنید اگر همین تبلیغ قرار بود از تلویزیون پخش شود باید برای هر ثانیه چه مبلغ گزافی پرداخت می شد آن هم برای یک سازمان خیریه که باید نماد صرفه جویی اقتصادی جهت کمک به نیازمندان باشد (حتی اگر فرض کنیم تاثیر گذاری و وسعت تبلیغ سنتی بیشتر است).

    پاسخ

  11. سلام
    خیلی ممنونم از این مطلب خوب ..
    من این ویدئو رو دیده بودم اما اصلا نمی‌دونستم برای کمیته امداده … در واقع قسمت‌های پایانیش در نسخه‌ای که من دیده بودم کات شده بود.
    همون بار اول که این آگهی رو دیدم جذبش شدم و با خودم گفتم در عین خلاقیت چقدر ساده و روشن با مخاطب حرف می زنه.
    واقعا این حرکت از سمت کمیته امداد جای تقدیر داره .. و برای ساختن دوباره اعتماد مردم می‌تونه خیلی تاثیرگذار باشه.
    ذات ایده‌آل‌گرای ما آدم‌ها عادت کرده که بیشتر اوقات رفتار یا کارهای خودش رو بدون ایراد بینه .. به همین خاطره که حتی در روابط اجتماعی هم افراد معمولا به فکر اصلاح یا ریبرندینگ خودشون نیستن و خودشون رو بی‌نقص می‌بینن. من معتقدم اگه به شخص یا سازمان ایرادات خودش رو قبول کنه و در راستای رفع اونا اقدام کنه قدم بزرگی در جهت ساختن یه دنیای بهتر برای زندگی کردن برداشته.
    مشخصه که سازنده آگهی کاملا به مفهوم بازایابی از نوع ویروسی واقف بوده … چون این آگهی به خوبی پتانسیل اینو داره که بین مردم پخش بشه و حتی چندین و چند بار مشاهده بشه … فقط امیدوارم ویدئو کامل به دست همه برسه و متوجه تعلق این آگهی به کمیته امداد بشن.

    پاسخ

  12. سلام
    تصویر جدیدی که از کمیته امداد در ذهن داره حک میشه، معتادانی هستند که با چیزی شبیه سیخ به جان این صندوق های آبی صدقات افتادند. نگاه سرد و بی روح عابران رو با نگاهی از جنس بیماری و دود پاسخ می دهند و بیخیال دنیا در این صدقات به فکر ادامه زندگی اند. کار عزیزان تصمیم گیر در کمیته امداد بسیار دشوار است.
    از طرفی با دیدن این تیزر خوشحال شدم که میشه به آینده امیدوار بود. ایده جالب، هزینه تولید کم و صدالبته تلاش برای بهبود. همه این ها در کنار هم، منجر به ساخت چنین تیزری شده. به این دوستان تبریک میگم.

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *