نقد تبلیغ // کمپین خدمات الکترونیک بانگ گردشگری // یک طرح “مدیر خوشحال کن” و تبلیغاتچی پسند!!

24 thoughts on “نقد تبلیغ // کمپین خدمات الکترونیک بانگ گردشگری // یک طرح “مدیر خوشحال کن” و تبلیغاتچی پسند!!”

1. ممنون جناب محمدیان بسیار استفاده کردم هرچند مثل همیشه در حوزه تبلیغات، خود را لایق نظرنوشتن نمی دانم.
   البته ناگفته نماند که امروز ظهر در حال افتتاح حساب در موسسه عسکریه با نام جدیدش بودم که بهرحال دست تقدیر و سرنوشت همراه با جبرمحیطی از نوع ” پس گردنی” باعث گردید سر از بانک گردشگری دربیاریم!!! البته جنبه مزاح بود و بهرحال این مشکلات فنی همیشه وجود دارد
   بازهم ممنون

   پاسخ

   1. اتفاقا یادداشت بعدی در مورد موسسه عسکریه است!

      پاسخ

2. درود بر شما.
   کمپین آبرومند و قابل احترامی است.
   بویژه در زمینه خلاقیت.

   پاسخ

   1. در مورد محترم بودنش صد در صد همین طور است

      پاسخ

3. با سلام خدمت جناب محمدیان،ممنون از مطلب خوبتون
   به شخصه تبلیغات مینیمال را دوست دارم واما متاسفانه رمز گشایی این گونه تبلیغات از حوصله قشر عظیمی از جامعه خارج است و به نظرم همین امر تا حدودی از اثربخشی این گونه تبلیغات کم میکند
   اما وقتی این بیلبورد را دیدم یاد تبلیغ مینیمال اینترنت بانک ملت منظور کاهش ترافیک وآلودگی هوا افتادم و خلاقیت ایده بانک گردشگردی برایم تا حدودی زیر سوال رفت…ک تا حدودی از ایده تبلیغ بانک ملت الگو بردای کرده است…

   پاسخ

   1. خانم کرملو سلام من همین طور که زمان می گذرد افزایش قدرت تحلیل شما را در قلمتان و مطالبتان می بینم . آرزوی موفقیت دارم

      پاسخ

      1. ارادتمندم جناب دکتر،از توجه ولطفی که همیشه به ما دارید ممنونم،

         پاسخ

4. سلام
   واقعا از خوندن نقدهای شما لذت می برم.
   من خودم تو شرکت رشد کار می کنم و وقتی این تبلیغات رو برای اولین بار دیدم فورا من رو به یاد شرکت خودمون انداخت و خیلی برام جالب و عجیب بود که کدوم شرکت یا موسسه ی می تونه از یه همچین شعاری که اینقدر تو ذهن مخاطب جا افتاده برای تبلیغات خودش استفاده کنه؟!
   و رنگ هاش هم واقعا همراه اول رو تداعی می کرد و مفهوم تبلیغات هم مخاطب رو به سمت بانک کشاورزی می برد. می شه لطفا توضیح بدید که تو کمپین هایی که اجرا می شه یه همچین چیزی چرا می تونه خوب باشه؟
   به شخصه اگر این تبلیغات رو اگر چند وقت دیگه بدون وجود لوگو بانک گردشگری ببینم به تمام موارد بالا اشاره می کنم . شاید در آخر به بانک گردشگری برسم شایدم نه

   پاسخ

   1. البته تو متن به بعضی از مواردی که گفتید اشاره کردم
      در یادداشتهای بعدی نیز در این باره خواهم نوشت

      پاسخ

   2. با سلام. اگر اشتباه نکنم شعار شرکت رشد، به همین یادگی به همین خوشمزگی است که متاسفانه چون مخاطب زیاد در معرض تبلیغ آن قرار نمی کیره، تا حدودی در ذهنش کم رنگ شده است.

      پاسخ

5. من عمیقا تدوین کنندگان این کمپین را تحسین می کنم و معتقدم وجود این نوع کمپینها بلوغ تبلیغات را در ایران تسریع خواهد کرد. البته مثل هر کار خوب دیگری در آن نقایصی می بینم

   پاسخ

6. سلام
   به نظرم تبلیغ بانک گردشگری تلفیقی از المانهای سایر شرکت هاست(بانک کشاورزی،رشد،بانک ملت و…)
   یه مورد دیگه اینکه اگه جهت حرکت مفهومی تبلیغ از بالا به پایین باشه پیامو بهتر میرسونه.جهت چپ به راست و بالعکس باعث سردرگمی در تفسیر می شه.
   ممنون

   پاسخ

7. سلام و عرض ادب جناب محمدیان
   سپاس فراوان
   مطلب بسیار عالی بود.

   پاسخ

   1. بسیار خرسندم که مطلب مورد نظر شما قرار گرفتهراستی نظرتون را در مورد سوال نفرمودید؟!

      پاسخ

      1. فک میکنم همان طور که دوستان اشاره کردن تبلیغات خلاقانه بانک گردشگری الهام گرفته و کپی برداری از سازمان های دیگری چون همراه اول و بانک کشاورزی و … است. از دید عوام و مردم عادی این تبلیغ مرتبط با بانک گردشگری نیست و در نگاه اول تداعی کننده تبلیغات مرتبط با اپراتورهای تلفن همراه است. و باز هم از دید عوام و مردم عادی این تبلیغ ممکنه خیلی جذاب و خلاقانه به نظر برسه چون معمولا افرادی که تو حوزه تبلیغات و بازاریابی نیستن زیاد درگیر مقایسه نمیشن و حتی ممکنه به ذهن شون هم نرسه که این تبلیغ یک کپی برداری و تقلید از دیگران است.
         تبلیغات اخیر مایع ظرف شویی صحت رو اگه دیده باشید دقیقا مصداق همین قضیه ست. تبلیغی که در نگاه اول بسیار خلاق و جالبه ولی ممکنه از شبکه ماهواره به طور تصادفی تبلیغی از یک برند خارجی رو ببینید که کاملا مشابه با تبلیغ مایع ظرف شویی صحته.

         پاسخ

         1. البته اطلاق کپی به این کمپین به نظرم زیاد صحیح نیست
            من رویکرد را غرخلاقانه توصیف کردم نه کپی

            پاسخ

8. با سلام جناب محمدیان. در پاسخ به سوال شما، معتقدم که این کمپین کمپین خوبی است اما همانطور که دکتر محمدیان مرقوم کردند، نقاط ضعف هم دارد اما نه آن قدر که دلیلی بر این باشد که کل کمیپن نادیده گرفته شود.
   هر چند که برای اولین بار توسط بانک ملت این نمادک ها و ارتباط آن با بانکداری نوین به دید مخاطبان رسید، اما استفاده از ان توسط بانک های دیگر نیز عمومیت یافته است.
   من با دیدن تبلیغات محیطی بانک گردشگری به سرعت متوجه شدم که منظور چیست و دچار ابهام در دریافت پیام نشدم. احتمالاً به این علت که ذهنم از قبل با دیدن تبلیغات بانک های دیگر آماده شده بود.
   یه نکته دارم اما قصد قضاوت ندارم، و اون اینکه گمان می کنم “کاهش مصرف کاغذ با بانکداری الکترونیکی” دلیل قانع کننده ای برای ترغیب سپرده گذاران بالقوه برای افتتاح حساب در این بانک نیست.

   پاسخ

9. سلام
   اول از همه باید بگم چه نقد کامل و تمیزی بود. لذت بردم جناب محمدیان.
   در خصوص این کمپین راستش اولین بار که این تبلیغ رو دیدم با استناد به تبلیغات بانک ملت (مینیمال سیاه) تونستم تیزینگش رو درک کنم اما چه فایده، این درک من بخاطر تجربه قبلی درگیری با تبلیغ مشابه بوده و بعید می دونم بجز جمعیت بسیار کوچکی مثل خودم این تجربه یا درگیری رو داشته باشن. البته اول فکر میکردم تبلیغ برای بانک کشاورزیه اما نبود. در هر حال سوال اصلی که در ذهن من رژه میره اینه که چرا وقتی در تبلیغات یکی یه کاری میکنه دوستان دیگر در کارهای بعدی بجای اینکه بیان و پله بعدی اون روند رو بسازن، میان و روی همون پله می ایستن. بانک ملت برای تبلیغاتی که داشته هزینه زیادی داده و خصوصا بابت ارتقای سطح یادگیری و درک بهتر ذهن مخاطب بانک. فکر میکنم بهتر بود وقتی یکسال از اون تبلیغات میگذره اینبار از پتانسیل ایجاد شده بیشتر استفاده میکردیم.
   شاید این تبلیغات بهتر بود قابلیت درک ساده تری داشت. البته همانطور که شما اشاره کردی تبلیغ برای کارهای بی مزیت کار سختیه. یاد کتاب آقای گودین افتادم (گاو بنفش). مشکل ما اینجاست که گاو بنفشمون رو برای اینکه با بقیه گاوها متفاوت باشه در تیزینگ ها بیش از حد ظاهرشو عوض میکنم در حدی که مخاطب تشخیص نمیده این اصلا گاوه. و وقتی از تیزینگ بیرون میاد توی ذوق مخاطب میخوره و پیش خودش میگه، ای بابا اینکه فقط یه گاوه مثل بقیه

   پاسخ

   1. در ضمن باید اضافه کنم در کل کمپین توی چشم بود و اطلاع رسانی خوبی داشت که فکر میکنم این بسیار مهمه.

      پاسخ

10. سلام
    بنظر من این تبلیغ از ریشه غلط میباشد به این دلیل ک در نظام بانکداری امروز خدمات اینترنتی دیگه یک تمایز محسوب نمیشود جزیی از کالای بانکی ما ک خدمات و پول است شده…پس وجه تمایز آن برای تلیغ اصلا خلاقانه نبوده و کسی به این توجه نمیکند ..کدوم بانک خدمات مجازی ندار؟؟؟؟¡¡“
    در مرحله دو استفاده از این علابم برای متولی آن قابل درک میباشد پس اینجا هم اشتباه شده و اگه بخوام کلمه آکادیمک براش بسازم دچار توهم و نزدیک بینی تبلیغاتی شده
    دوما استفاده از ستاره بیشتر برای هتلها شاید جایز باشد ن برای بانکها
    و همچنین اگر فرض کنیم ک بانک مجازی یک تمایز محسوب شود آیا بانک یک کارخانه ی تولید کننده ی آلیندهاست و در محیط زیست تاثیر گذار است ک ما بیایم از آن برای تمایزمان و شعارمان استفاده کنیم ما ی بانکیم توقع مردم از ما پولی است و وظیفه ی اجتماعی یا نهادیمان را اگر بخوایم ثابت کنیم از رفاه فقر ازدواج…..حرف بزنیم

    پاسخ

    1. شما زاویه جدیدی رو مطرح کردید که برای خود من هم جالب بود ممنونم

       پاسخ

11. فقط ی چیز دیگه ک کلی هست بنظرم مردم ایران زیاد برای برندی ک حامی محیط زیست هستش تمایز قائل نباشن یعنی بیشتر ویژگیهای محصول و برند و نگاه میکنن پس این تبلیغ اونم برا ی بانک….
    در آخر از استاد بزرگم محمدیان ک ی جلسه تبلیغات سر کلاسشون بودم ولی ی کتاب از تبلیغ رو بهره مند شدم و همچنین نسبت به دید دادنشون بهم تقدیر میکنم

    پاسخ

12. جالبه تشکر

    پاسخ

13. با درود و سپاس از زیبایی مطالب شما

    نقد بسیار خلاقانه ای بود و تمامی صحبت های دوستان به جا و درست بوده و همانطور که یکی از دوستان گفت ایده داشتن خدمات آنلاین چندان جذاب و جدید نبوده و نیست. البته با توجه به صحبت با یکی از دوستانی که اقدامات بانکی و آماری را انجام میداد گفته بود که هنوز فاصله بین بازار سنتی و مدرن ما مخصوصا در سیستم بانکی بسیار زیاد است و با توجه به جامعه بزرگ بانکی حجم استفاده از معاملات آنلاین همچنان بسیار کم می باشد.(راست و دروغش گردن خود آن فرد). اما با توجه به همین نکته فاصله زیاد بین بازار سنتی و مدرن که مستقیم با سیستم بانکی درگیر هستند عدم اعتماد به سیستم بانکی آنلاین و مجازی ببیشتر خاطر تفاوت سنی و سیستم کاری این گونه افراد بوده که مشخصا با سیستم تبلیغاتی اینچنین مفهومی و مدرن که بیشتر اشخاص منتقد و یا جوان تر به آن دقت میکنند نمیتوان آن ها را جذب این سیستم بانکی مدرن کرد. سیستمی که پیش از این نیز همانطور که شما جناب محمدیان فرمودید قبلا نیز توسط دیگر بانک ها مورد استفاده قرار گرفته است.

    سوال دومی که اما بیشتر ذهن مرا درگیر کرده است این بوده که چرا این بانک از پتانسیل زیادی که در نام خود نهفته است استفاده نمیکند. بیزینس گردشگری در ایران هنوز بسیار جوان است و بسیار دست نخورده. همین نوع تبلیغ مورد استفاده که از حفظ طبیعت و قطع درختان صحبت کرده اگر از بودن در همین طبیعت با حضور در بانک صحبت می کرد شاید تاثیر متفاوت و بسیار جذاب تری را میتوانست در نظر مردم بگذارد.
    تغییر محیط بانک از محیط خشک همیشگی به جایی که بیشتر حس گردشگری یا سبز بودن(که در نگاه اول حس سفر را منتقل میکند) با تبلیغ هایی که بر روی همین موضوع تاکید دارند بیشتر میتوانست حداقل در نظر من حقیر بر روی جلب مشترکین به این بانک و استفاده از مزایای این بانک تاثیر داشته باشد.

    پاسخ