این تبلیغ قلب ندارد // تلفیق ترس و احساس برای مقابله با بیماری که بی‌رحم است

20 thoughts on “این تبلیغ قلب ندارد // تلفیق ترس و احساس برای مقابله با بیماری که بی‌رحم است”

1. خانم کریمپور خوشحالم که کافه مسیر جدیدی را در بازاریابی سلامت در ایران به مخاطبان نشان داده است اینها همه مرهون تلاشها و تجارب و مطالعات شماست موفق باشید

   پاسخ

   1. سلام به دکتر محمدیان عزیز …
      ممنون استاد به من لطف دارین … من همیشه در حال دانش آموزی از شما هستم و بی شک اگه تلاشی انجام میشه بواسطه بستر خوب کافه بازاریابی و حمایت شماست.
      امیدوارم بتونم در جامعه بازاریابی تاثیرگذار باشم .

      پاسخ

2. با سلام
   به نظر من این کمپین با ماهیت آنچه که آنها ارائه می دهند بسیار سازگار است. حقیقت این است که تا دچار بیماری قلبی نشویم، تأثیر بد آنرا نخواهیم درک کرد، اما این کمپین در پس احساس ترس هدفگیری کرده، یک احساس مثبت هم دارد و آن این است که یک موسسه ای وجود دارد که تلاش می کند روزی این ترس را ریشه کن کند. و نکته دیگر اینکه این کمپین نوید می دهد که قبل از اینکه به طور جدی با این ترس گربیان گیر بشویم، همین الان از آن دوری کنیم.
   من فکر می کنم اگر این تبلیغ برای یک شرکت ایرانی بود و در انتها نیز مرا به پرداخت برای کمک کردن وصل می کرد، با احتمال خیلی بالا همین الان یک پرداخت کمک مالی (هرچند کوچک) انجام می دادم.

   با تشکر

   پاسخ

   1. آقای الهیاری سلام
      خوشحالم که با ما همراه هستین.
      از زاویه جدیدی به موضوع نگاه کردین که برام خیلی جالب بود. شما در پس احساس ترس حس امید رو پیدا کردین.
      دیدگاه شما نشون میده که این کمپین در رساندن پیامش موفق بوده. هر چند من فکر می کنم اگه چنین اقدامی رو یه موسسه ایرانی انجام می داد ممکن بود برخی متهمش کنند که با امواجی که از اپلیکیشن به بدن افراد ارسال می کنه سلامت اون ها رو به خطر میندازه !! گاهی ما تنها به واسطه خارجی بودن به محصولی اعتماد می کنیم که ممکن درست هم نباشه.

      پاسخ

      1. با سلام
         البته حقیقتا من هنگام پیام نوشتن یادم رفت که اپلیکیشن را مد نظر قرار دهم و صرفا در مورد تبلیغات نظرم را گفتم.
         در مورد اپلیکیشن نظرم به نظر شما نزدیک است. حقیقتا حتی اگر در عمل خطری هم برای سلامت نداشته باشد، تصور از ریسک استفاده از آن نیز یک چنین جهت گیری و اعتراض در مقابل آنرا در پیش خواهد داشت.

         با تشکر از مطلب بسیار خوب شما

         پاسخ

3. دیشب در خدمت دوستی بودم که پزشکان پدرش را جواب کرده بودند، و داشتم به عکس العمل حاضران نگاه می کردم که اکثر پدر خود را از دست داده بودند و شرایط او را درک می کردند. و با تمام وجود می دانستیم که همدلی و همزبانی ما درد او را کم نمی کند. ولی به این نتیجه رسیدیم که حجم درد و رنج موجود در جامعه چنان بالا رفته که مگر با شوک های عمیق بتوانی احساسات دیگری را تحریک کنی و اکثرا ناخودآگاه از قرار گرفتن در فضاهایی که احساسات را تحریک می کند طفره می رویم تا باری بر دوشمان افزوده نشود. شاید تلخی و درد بیش از اندازه این آگهی نیز ناشی از این تفکر باشد که با وضعیت موجود باید در لایه های عمیق تر شوک های شدید ایجاد کنیم. اما واقعا برای جامعه ملال زده ما ایا کار آمد باشد یا خیر را نمی دانم….

   پاسخ

   1. سلام به خانم بیدگلی عزیز …
      از اینکه در این بحث مشارکت دارین ممنونم.
      گفته های تاثیرگذار و متفاوتی بود. با این حال واقعا نمی دونم چند درصد از افراد حاضر هستند چنین شوک های عمیقی رو بپذیرند؟؟
      خانم بیدگلی گذشته از اینها اگه شما بخواید از شخصیت برند موسسه قلب بریتانیا با در نظر گرفتن کمپین اجرا شده صحبت کنید، به چه ویژگی هایی اشاره می کنید؟

      پاسخ

4. حس عجیبی از این تبلیغ گرفتم

   پاسخ

5. اصطلاح زیبایی در این تبلیغ به کار برده شده . بیماری قلب ، بیرحم است

   پاسخ

   1. بله استاد … از نظر کپی رایتینگ کار قشنگی انجام شده …
      اما دوست دارم نظر شما رو هم در مورد اثرگذاری محتوای این تبلیغ بدونم.

      پاسخ

6. مثل همیشه عالی
   مرسی

   پاسخ

   1. مرسی از شما دوست عزیز

      پاسخ

7. با سلام و تشکر از مطالب با کیفیتی که ارائه می کنید.
   پیام حسی و بسیار تاثیرگذاری بود،به نظرم مخاطب در ابتدا با هدف قرار گرفتن احساساتش شاید کمی پس زده بشه ولی به نظرم با توجه به تاثیر عمیق پیام، مخاطب بیشتر به فکر می ره و در مرحله بعد اهمیت این حرکت خیلی پر رنگ تر می شه. قبول دارم که احساسات ، حوزه پر ریسکی برای بازاریابیه، ولی حساسیت موضوع “حمله قلبی” می تونه این امر رو توجیه کنه. با این وجود شخصا تمایلی به امتحان کردن اپلیکیشن ندارم.

   پاسخ

   1. خانم دباغی سلام عرض می کنم.
      ممنون از همراهی شما.
      با شما موافقم راستش من هم از زمانی که در مورد این تبلیغ مطالعه کردم و نوشتم بیشتر حواسم رو جمع می کنم و با وجود اینکه اپلیکیشن رو امتحان هم نکردم توجهم به ناگهانی بودن حمله قلبی بیشتر شده. همین نشون میده که این کمپین تاثیرات خودش رو گذاشته.

      پاسخ

8. سلام به خانم کریمپور
   مطلب بسیار جالبی بود تبریک میگم. نمیتونم بگم احساسی که این تبلیغ بهم داد مثبت بود یا منفی ولی حداقل الان میدونم این بیماری شوخی نداره و باید بیشتر از اینها در این خصوص حواسم به اطرافیانم باشه.
   بزرگترین نکته ای که در این تبلیغ میتونم بهش اشاره کنم میزان درگیری مخاطب با پیامه. به قول شما پا را فراتر گذاشته و خیلی به مخاطب نزدیک شده. اینکار در دنیای تبلیغات امروز واقعا یک نیاز و یک فرصته. چون انقدر صدای تبلیغات متنوع و مختلف زیاد شده که به راحتی نمیشه به مخاطب دسترسی پیدا کرد خصوصا در کشورهای اروپایی و آمریکا.درنتیجه وقتی موبایل که دیگه فکر کنم باید یواش یواش جزوی از اعضای بدن حسابش کنیم ابزاریست برای نزدیک شدن به کاربر و انقدر خلاقانه میشه ازش استفاده کرد چرا که نه. به نظرم واکنش نهایی مخاطب نسبت به ماهیت تبلیغ بر میگرده به پیامی که داره انتقال داده میشه. فکر میکنم در پایان این تبلیغ کمتر کسی باشه به خود تبلیغ اعتراض کنه چون پیامی که رسانده می شه آنقدر حیاتی و عمیقه که احتمالا مخاطب حداقل بابت آگاه سازی از اینکه باید مراقب اطرافیانش باشه تشکر هم بکنه. در پایان یک راه حل ارائه میشه. و موسسه ای که اون راه حل رو ارائه میده. ولی شاید اگر مثلا شرکتهای تولید روغن که ادعا می کنن روغنی که تولید می کنن سالمه و یا مثل سس عقاب مدعی می شوند که محصولشون برای قلب مضر نیست، آیا در آخر تبلیغ که خودشون رو به عنوان جایگزین مواد غذایی مضر معرفی می کردند، مخاطب واقعا عکس العمل منفی نشان میداد.
   در مطلب روغن لادن طلایی در ایام عید نوروز که با چاشنی احساس و کمی ترس از دست دادن عزیزان نشون می داد (در مطالب قبلی در موردش بحث شد) بسیاری از دوستان در نهایت وقتی روغن لادن طلایی خودشو به عنوان ارائه کننده اون تبلیغهای احساسی معرفی می کرد دوستانی که نظر داده بودن درصد قابل توجهی نسبت به پک شات آخر نظر منفی داشتند.
   در نتیجه من فکر میکنم در اینجا پیام درست توسط سازمان درستی ارسال شده
   زمانی که در جوامع امروزی تا اونجایی که بشه از مشکلات و خبرهای بد فرار می کنیم چون هر روز بیشتر و بیشتر میبینیم و می شنویم (خصوص در شبکه های اجتماعی) رساندن چنین پیامهایی با حفظ کیفیت واقعا کار سختی است

   پاسخ

   1. سلام به آقای داورنیا
      خوشحالم که در این بحث مشارکت داشتین. از تحلیل تون استفاده کردم.
      باید بگم در مورد اینکه برندها باید به نحوی در دنیای پر سر و صدای امروز خودشون رو برجسته کنن باهاتون کاملا هم نظرم.
      در مورد مثال هایی هم که زدین فکر می کنم ورود به حوزه مسولیت های اجتماعی برای برندها بیشتر از اونچه به نظر میاد کار چالشی و حساب شده ای باید باشه و نباید اون رو به عنوان یه اتفاق مد روز در نظر گرفت و فکر کرد که هر برندی با ادعای انجام مسولیت اجتماعی می تونه جذاب بشه.
      باید کمی هم از دید مردم نگاه کنیم و ببینیم شنیدن عباراتی مثل: “این روغن برای سلامتی مضر نیست”، یا “این سس کم چربه … کلسترول نداره” چقدر در اونها باعث واکنش می شه؟ من فکر می کنم برندهای ما کمی مسولیت اجتماعی رو دست کم گرفتن.
      حداقل اگه توی این کمپین ما حاضر نباشیم اپلیکیشن رو امتحان کنیم ، به نظر میاد نشانه گیری پیام به جای درستی بوده .. چون خلاقیتش باعث شده بهش فکر کنیم.

      پاسخ

9. همه ما چالش اب یخ را برای بیماری ALS یادمان هست. درحقیقت ماهیت این اپلیکیشن با تجربه آب یخ یکی است ولی اینکه چه دلیلی باعث شد اینهمه انسان در جهان در چالش اب یخ مشارکت کنند و این اپلیکیشن مهجور باشد قابل بررسی است. اینکه آنها چه کار کردند و نقش سلبریتی ها و یا تبلیغات فضای مجازی و برنامه ریزی دقیق شبکه های اجتماعیشان همه و همه پاسخ های خوبی برای بازاریابی یک رویداد و موفقیت یک کمپین است
   خانم کریمپور نازنین هنوز جوابی برای سوال شما ندارم کمی بهم فرصت دهید.

   پاسخ

   1. سلام مجدد خانم بیدگلی عزیز …
      جالبه من با افراد مختلفی در مورد این اپلیکیشن صحبت کردم و همه اون ها مثل شما اون رو با چالش آب یخ مقایسه می کردند. شاید چالش آب یخ کمی جنبه تفریح و سرگرمی هم داشته برای مردم ما … اما چون این کمپین داره پیام های ترسناک و غم انگیزی می ده در مقابلش موضع به وجود میاد.
      خانم بیدگلی از اینکه با بحث ها همراه هستین خیلی ممنونم ومشتاقانه منتظر پاسخ شما هستم.

      پاسخ

10. سلام خانم کریم پور
    حس تبلیغ کاملا واقعی بود .رک ،صریح و با جسارت در بیان مشکل .و اپلیکیشن هم ایده جالبه برای درک موقعیت ،فکر کردن و درک کردن بعضی از ترسها واقعا لازمه .
    جالب و تاثیر گذار بود .
    مچکر

    پاسخ

    1. سلام به شما دوست عزیز … خیلی ممنونم از همراهی تون و خوشحالم که مطلب مورد توجه شما بوده.
       جمع نظرات این طور نشون می ده که اکثرا این تبلیغ در اجرا و رساندن پیامش موفق عمل کرده.

       پاسخ