متخصصان بی تخصص، آسیب زنانی در لوای مدارک خوش آب و رنگ

علیجاه شهربانویی: پس از یک وقفه نسبتا طولانی، با فصل دوم از سلسله نوشته های آسیب شناسی تبلیغات در ایران در خدمت شما خوانندگان خوب کافه بازاریابی هستم. همانطور که آگاه هستید، نوشته ای که مطالعه می کنید و ۱۰ نوشته قبلی با همین عنوان، در ادامه ی کتاب ارزشمند […]

نقد کتاب برندسازی در هفت گام// چیزی بیشتر از هفت گام در برندسازی

یاسمن کریم پور: دیده‌شدن در دنیای پرشتاب و پرهیاهوی کنونی سودایی است که بیشتر شرکت‌ها و صاحبان کسب‌وکار در سرمی‌پرورانند. دیده‌شدن به معنی متمایزشدن هرگز کار آسانی نیست. در میان هزاران ستاره که در آسمان سوسو می‌زنند، چگونه یک ستاره می‌تواند به شهاب یا ستاره دنباله‌داری زیبا تبدیل شود و […]

بررسی استارتاپ‌های تقلیدی در ایران // حکایت آشنای زاغ و کبک

حسام وهیب: تقلید از آن واژه های دو لبه ‌است که سال‌های زیادی در مورد خوبی و بدی آن بحث شده‌است. عده‌ای تقلید را راه رسیدن به پیشرفت می‌دانستند و عده‌ای آن‌را دلیل خفت و ذلت می‌پنداشتند. شاید این اختلاف نظرات ریشه در عمر انسان و حتی حیوانات داشته باشد. […]

چند خط با #هم // یادداشتی درباره "تیزینگ" به بهانه تیزینگ اخیر بانک آینده

حسام وهیب: یکی از قدیمی‌ترین تبلیغات کدگذاری شده (Teasing Advertising) به بیش از چهار دهه پیش بر می‌گردد. جایی که فیلم سوپرمن قرار بود پارادایم‌های انسانی را تغییر دهد، پس باید اتفاق خارق‌العاده‌ای رخ می‌داد. جمله رمز این بود : شما باور خواهید کرد که یک مرد می‌تواند پرواز کند. […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت دهم // شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها//بخش پایانی رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند.

در نوشته پیشین بخشی از مسائل و آسیب های تبلیغات در شبکه های اجتماعی و نرم افزارهای پیام رسان را با شما دوستان مرور کردیم. در این نوشته بخش دوم و پایانی آن را خدمت شما ارائه خواهیم کرد. امیدواریم مدنظر شما دوستان گرامی قرار گیرد. عدم شناخت کافی از […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت دهم // شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها// بخش نخست رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند

در ادامه سلسله مطالب آسیب شناسی تبلیغات، در این نوشته نگاهی اجمالی به مبحث بازاریابی در شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها خواهیم داشت. بر هیچکس پوشیده نیست که چند سالی است که شبکه ها – یا به صورت دقیق تر رسانه های اجتماعی- به یکی از ابزارهای مهم […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت نهم – مشاور بازاریابی یا ساحر؟

علیجاه شهربانویی: گاهی دوستانی از بنگاه های اقتصادی مختلف برای موضوع مشاوره تبلیغات و مشاوره بازاریابی با اینجانب تماس می گیرند. تجربیاتی که در این زمینه داشتم و شنیده هایم از تجربه برخی همکاران گرامی من را بر آن داشت تا اولین مطلب درباره آسیب شناسی تبلیغات در ایران در […]

سال نو مبارک // آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت هشتم – ماراتن هدایای تبلیغاتی

کافه بازاریابی ضمن شادباش سال نو  به همه همراهان آخرین مطلب خود را در سال ۱۳۹۴ اختصاص داده به موضوع برجسته این روزها یعنی هدایای تبلیغاتی. زحمت این مطلب را آقای علیجاه شهریانویی کشیده اند. ..................................................................................................... کم کم به لحظه تحویل سال نو نزدیک می شویم و کسب و کارها فعالیت […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت هفتم – برندسازی یا هژمونی رسانه؟

آنچه باعث شد تا نگارنده در زمینه آسیب شناسی تبلیغات ،  به مساله برند یا برندسازی بپردازد، استفاده نادرست از این نقطه تماس در مبحث برندسازی است. مساله از آنجا آغاز می شود که تب برند شدن و برندسازی چند سالی است که در کشورمان شایع شده است. در حقیقت […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت ششم - تخفیف یا تخریب؟

صورت مساله بسیار ساده است: سازمان صدا و سیما به شرکت تبلیغاتی که تیزری را برای پخش به آن مجموعه ارائه نماید، درصدی را – حدود ۱۳ الی ۱۴ درصد در حالت عادی- به عنوان کمیسیون پرداخت می کند. اما همین مساله ساده مسائل و آسیب های جدی در تعامل […]

جلسه اول// "نقد تبلیغ" به روایت مجتبی محمدیان // + به همراه فایل صوتی کامل جلسه اول

دوره آموزشی – تحلیلی که شما اولین جلسه یا جلسه معارفه اون را مطالعه می کنید، درباره نقد تبلیغ است. موضوعی که موافقان سرسخت و مخالفانی نیز برای خود دارد. "ژان سیبلیوس" (آهنگساز فنلاندی و از چهره‌های موسیقی کلاسیک در قرن ۱۹) در مورد منتقد می گوید: "به حرف منتقدان هرگز اعتنا نکنید تا به […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران (قسمت پنجم) // کاور و تقلید کورکورانه، چرا؟!

"در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم... به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از آن ناگهان همه شرکت های تولید کننده تایر جاذبه طنز […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت چهارم // واسطه گری و صرفه جویی اشتباه، بلای جان تبلیغات

... متاسفانه در کشورمان در برخی از شرکتهای تبلیغاتی شاهد پدیده بسیار عجیبی هستیم که آسیب های شدیدی را به ساخت تبلیغ وارد می نماید و آن عبارت است از واسطه گری برخی افراد یا شرکت ها در زمینه اخذ سفارش ساخت تبلیغ برای تولید کننده یا شرکت های خدماتی […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت سوم // تبلیغات را تعطیل کنید، ما همچنان می فروشیم!

... متاسفانه تولیدکنندگان و کسانی که تبلیغ می سازند فکر می کنند تبلیغ لزوما باید افزایش فروش به دنبال داشته باشد... (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۴۶) ... یک مصرف کننده ی ژاپنی هیچ وقت نمی گوید چرا سونی تبلیغ می کند. اگر فروش […]

آسیب شناسی صنعت ساخت و ساز // این صنعت بشدت نیاز به بازنگری دارد

مطلبی به قلم دکتر مشایخی//  صنعت Construction یکی از صنایع جذاب در تمامی دنیا به حساب می آد که در زمینه بازاریابی و تبلیغات در ایران مغفول واقع شده . در زمینه آسیب شناسی بازاریابی در صنایع ساخت و ساز اعتقاد دارم که بزرگترین مشکل Consistency یا سازگاری است که […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت دوم // عدم استفاده از تحقیقات در طراحی و اجرای برنامه های تبلیغاتی

نگرش مردم به تبلیغات چندان مثبت نیست، یعنی مردم چیزی بیشتری می خواهند که ما نتوانسته ایم در تبلیغات برای آنها ارائه کنیم. ضمنا حتی می توان گفت که کافی نیست که یک تبلیغ فقط دیده شود بلکه باید بپرسیم آیا تبلیغ علاوه براین که دیده شد به خاطر هم […]

تبلیغات ممنوع! // آیا تبلیغ می تواند گره از همه ی مشکلات یک سازمان بگشاید؟

بجای مقدمه: سال ۱۳۵۰ هجری شمسی،  محمد اربابی در کتاب "تبلیغات تجاری"[۱] از آسیب های تبلیغات در ایران می گوید. آسیب شناسی تبلیغات و نگرش علمی و صحیح به این بخش از علم مدیریت مسکوت می ماند تا آنکه دکتر محمود محمدیان طلسم را می شکند و در حدود سی […]

بازاریابی خدمات درمانی // تبلیغات خلاقی که نوید سلامتی می‌دهند

بازاریابی و تبلیغات خدمات درمانی در دنیا مسیری بسیار متفاوت از چیزی که ما در ایران می‌شناسیم طی می‌کنه. در حقیقت این قلمرو  بکر و دست‌نخورده  بازاریابی که در حال حاضر محدودیت‌هاش بیشتر از فرصت‌هایی که ایجاد می‌کنه برای ما بحث‌برانگیزه در دنیا طرفداران زیادی داره و هر سال سرمایه‌گذاری‌های […]

یک فنجان برندینگ // چرا مشتریان خرید نمی کنند؟

هنگامی که ایده یک فنجان برندینگ در ذهنم آمد و بعد با جناب آقای دکتر محمدیان در میان گذاشتم، قصد این بود تا فنجان هایی هر هفته در کافه به علاقه مندان حوزه بازاریابی به خصوص برندینگ تقدیم شود که هم علمی باشند و هم تجربی. سری اول فنجان ها […]

گام‌های معلق برندسازی در ایران//دومین سمینار آسیب‌شناسی خلق برند

همانطور که مستحضرید، دومین سمینار آسیب‌شناسی خلق برند با عنوان «گام‌های معلق برندسازی در ایران» با سخنرانی دکتر محمود محمدیان و دکتر فرزاد مقدم و با حضور دکتر آذر صائمیان مدیر آموزش «انجمن مدیریت ایران» و جمعی از مدیران در سالن سعدی مرکز همایش‌های برج میلاد به همت مدرسه تبلیغات […]

سفری در زمان // برند ایرانی: مانتو کاکتوس!

تبلیغات طی سال های گذشته در ایران پیشرفت داشته است. با اینکه هنوز به کیفیت لازم و قابل قبول نرسیده ایم اما وقتی به تبلیغات سال ها پیش نگاهی می اندازیم، متوجه پیشرفت می شویم. بررسی روند تبلیغات طی سال های گذشته، همیشه نکات جالب توجهی در خود دارد. تبلیغاتی […]

دومین سمینار یک روزه آسیب‌شناسی خلق برند در ایران//آسیب‌شناسی الگوهای ذهنی جا افتاده در مورد برند و برندسازی

در کتاب "اسرار نام و نشان سازی" اینطور نقل شده است که؛ برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده ‌است. تداعی معانی، پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این […]

حجم تبلیغات افراطی در میادین ورزشی // وقتی لذت دیدن فوتبال به خاطر تبلیغات افراطی کم می شود

از بحث آسیب شناسی حجم تبلیغات در اطراف زمین فوتبال به راحتی نمی توان گذشت. موضوعی که بارها دستمایه طنازی گزارشگران فوتبال از جمله مزدک میرزایی و عادل فردوسی پور هم قرار گرفته است. شاید بزرگترین ایراد تبلیغات ورزشی هم همین باشد. تبلیغاتی که موجب کاهش تمرکز بازیکنان و تماشاچیان […]

متخصصان بی تخصص، آسیب زنانی در لوای مدارک خوش آب و رنگ

علیجاه شهربانویی: پس از یک وقفه نسبتا طولانی، با فصل دوم از سلسله نوشته های آسیب شناسی تبلیغات در ایران در خدمت شما خوانندگان خوب کافه بازاریابی هستم. همانطور که آگاه هستید، نوشته ای که مطالعه می کنید و ۱۰ نوشته قبلی با همین عنوان، در ادامه ی کتاب ارزشمند […]

نقد کتاب برندسازی در هفت گام// چیزی بیشتر از هفت گام در برندسازی

یاسمن کریم پور: دیده‌شدن در دنیای پرشتاب و پرهیاهوی کنونی سودایی است که بیشتر شرکت‌ها و صاحبان کسب‌وکار در سرمی‌پرورانند. دیده‌شدن به معنی متمایزشدن هرگز کار آسانی نیست. در میان هزاران ستاره که در آسمان سوسو می‌زنند، چگونه یک ستاره می‌تواند به شهاب یا ستاره دنباله‌داری زیبا تبدیل شود و […]

بررسی استارتاپ‌های تقلیدی در ایران // حکایت آشنای زاغ و کبک

حسام وهیب: تقلید از آن واژه های دو لبه ‌است که سال‌های زیادی در مورد خوبی و بدی آن بحث شده‌است. عده‌ای تقلید را راه رسیدن به پیشرفت می‌دانستند و عده‌ای آن‌را دلیل خفت و ذلت می‌پنداشتند. شاید این اختلاف نظرات ریشه در عمر انسان و حتی حیوانات داشته باشد. […]

چند خط با #هم // یادداشتی درباره "تیزینگ" به بهانه تیزینگ اخیر بانک آینده

حسام وهیب: یکی از قدیمی‌ترین تبلیغات کدگذاری شده (Teasing Advertising) به بیش از چهار دهه پیش بر می‌گردد. جایی که فیلم سوپرمن قرار بود پارادایم‌های انسانی را تغییر دهد، پس باید اتفاق خارق‌العاده‌ای رخ می‌داد. جمله رمز این بود : شما باور خواهید کرد که یک مرد می‌تواند پرواز کند. […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت دهم // شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها//بخش پایانی رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند.

در نوشته پیشین بخشی از مسائل و آسیب های تبلیغات در شبکه های اجتماعی و نرم افزارهای پیام رسان را با شما دوستان مرور کردیم. در این نوشته بخش دوم و پایانی آن را خدمت شما ارائه خواهیم کرد. امیدواریم مدنظر شما دوستان گرامی قرار گیرد. عدم شناخت کافی از […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت دهم // شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها// بخش نخست رسانه های دوست داشتنی که خیلی سریع آزاردهنده شدند

در ادامه سلسله مطالب آسیب شناسی تبلیغات، در این نوشته نگاهی اجمالی به مبحث بازاریابی در شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها خواهیم داشت. بر هیچکس پوشیده نیست که چند سالی است که شبکه ها – یا به صورت دقیق تر رسانه های اجتماعی- به یکی از ابزارهای مهم […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت نهم – مشاور بازاریابی یا ساحر؟

علیجاه شهربانویی: گاهی دوستانی از بنگاه های اقتصادی مختلف برای موضوع مشاوره تبلیغات و مشاوره بازاریابی با اینجانب تماس می گیرند. تجربیاتی که در این زمینه داشتم و شنیده هایم از تجربه برخی همکاران گرامی من را بر آن داشت تا اولین مطلب درباره آسیب شناسی تبلیغات در ایران در […]

سال نو مبارک // آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت هشتم – ماراتن هدایای تبلیغاتی

کافه بازاریابی ضمن شادباش سال نو  به همه همراهان آخرین مطلب خود را در سال ۱۳۹۴ اختصاص داده به موضوع برجسته این روزها یعنی هدایای تبلیغاتی. زحمت این مطلب را آقای علیجاه شهریانویی کشیده اند. ..................................................................................................... کم کم به لحظه تحویل سال نو نزدیک می شویم و کسب و کارها فعالیت […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت هفتم – برندسازی یا هژمونی رسانه؟

آنچه باعث شد تا نگارنده در زمینه آسیب شناسی تبلیغات ،  به مساله برند یا برندسازی بپردازد، استفاده نادرست از این نقطه تماس در مبحث برندسازی است. مساله از آنجا آغاز می شود که تب برند شدن و برندسازی چند سالی است که در کشورمان شایع شده است. در حقیقت […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت ششم - تخفیف یا تخریب؟

صورت مساله بسیار ساده است: سازمان صدا و سیما به شرکت تبلیغاتی که تیزری را برای پخش به آن مجموعه ارائه نماید، درصدی را – حدود ۱۳ الی ۱۴ درصد در حالت عادی- به عنوان کمیسیون پرداخت می کند. اما همین مساله ساده مسائل و آسیب های جدی در تعامل […]

جلسه اول// "نقد تبلیغ" به روایت مجتبی محمدیان // + به همراه فایل صوتی کامل جلسه اول

دوره آموزشی – تحلیلی که شما اولین جلسه یا جلسه معارفه اون را مطالعه می کنید، درباره نقد تبلیغ است. موضوعی که موافقان سرسخت و مخالفانی نیز برای خود دارد. "ژان سیبلیوس" (آهنگساز فنلاندی و از چهره‌های موسیقی کلاسیک در قرن ۱۹) در مورد منتقد می گوید: "به حرف منتقدان هرگز اعتنا نکنید تا به […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران (قسمت پنجم) // کاور و تقلید کورکورانه، چرا؟!

"در بررسی وضعیت فعلی تبلیغات، بنظر من، ما با یک وضعیت قهقرایی روبه رو هستیم... به عنوان مثال، تبلیغات شرکت های تولیدکننده تایر را درنظر بگیرید. یکی از این شرکتها در تبلیغات خود از جاذبه طنز استفاده نمود. پس از آن ناگهان همه شرکت های تولید کننده تایر جاذبه طنز […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران // قسمت چهارم // واسطه گری و صرفه جویی اشتباه، بلای جان تبلیغات

... متاسفانه در کشورمان در برخی از شرکتهای تبلیغاتی شاهد پدیده بسیار عجیبی هستیم که آسیب های شدیدی را به ساخت تبلیغ وارد می نماید و آن عبارت است از واسطه گری برخی افراد یا شرکت ها در زمینه اخذ سفارش ساخت تبلیغ برای تولید کننده یا شرکت های خدماتی […]

آسیب شناسی تبلیغات در ایران – قسمت سوم // تبلیغات را تعطیل کنید، ما همچنان می فروشیم!

... متاسفانه تولیدکنندگان و کسانی که تبلیغ می سازند فکر می کنند تبلیغ لزوما باید افزایش فروش به دنبال داشته باشد... (دکتر محمود محمدیان – آسیب شناسی تبلیغات در ایران – صفحه ۴۶) ... یک مصرف کننده ی ژاپنی هیچ وقت نمی گوید چرا سونی تبلیغ می کند. اگر فروش […]

آسیب شناسی صنعت ساخت و ساز // این صنعت بشدت نیاز به بازنگری دارد

مطلبی به قلم دکتر مشایخی//  صنعت Construction یکی از صنایع جذاب در تمامی دنیا به حساب می آد که در زمینه بازاریابی و تبلیغات در ایران مغفول واقع شده . در زمینه آسیب شناسی بازاریابی در صنایع ساخت و ساز اعتقاد دارم که بزرگترین مشکل Consistency یا سازگاری است که […]