الف؛ وقتی یک برند صنعتی با زبان فرهنگ سخن می‌گوید

این روزها در کارخانه‌ی آرگو، برند کارفرمایی الف تجربه‌ای را ارائه می‌دهد که نشان می‌دهد چگونه یک مجموعه‌ی ‌صنعتی می‌تواند زبان فرهنگ را به بخشی از هویت خود تبدیل کند. الف، برند کارفرمایی چهار برند لوازم خانگی پاکشوما، آب معدنی میوا، صنایع تهویه‌ی مطبوع پاکشوما و صنایع لوله‌های مسی آستریا، در اینستالیشن خود، به‌جای نمایش خطوط تولید یا دستاوردهای تجاری، سراغ سرچشمه‌های فکری ارزش‌هایش رفته است.
در اتاقی که با ویدئوپرژکشن و مپینگ زنده شده، صدا و تصویر هنرمندان مؤلفی مانند عباس کیارستمی، فروغ فرخزاد، ابراهیم گلستان، ملک‌الشعرا بهار، محمدعلی جمالزاده، معصومه سیحون و توران میرهادی در گفت‌وگویی نانوشته کنار هم قرار گرفته‌اند؛ گفت‌وگویی درباره زندگی، آگاهی، انسان و خلق. همین جهان‌بینی‌هاست که امروز خود را در ارزش‌های الف که شامل تعهد، کیفیت، همراهی و سنجیده‌کاری هستند، نشان می‌دهد.
نکته‌ی جذاب اینجاست که یک برند صنعتی، جهانش را نه از محصول، بلکه از فرهنگ تعریف می‌کند. شاید به همین دلیل است که الف حضور جدی در پروژه‌های فرهنگی دارد: همکاری با پلتفرم گارنت، مشارکت با بنیاد پژمان در آرگو، و برگزاری بزرگداشت چهره‌هایی چون دولت‌آبادی و علی‌اکبر صادقی.
اینستالیشن آرگو تنها معرفی الف نیست؛ تلاشی است برای نشان دادن اینکه برند کارفرمایی می‌تواند حامل نگاه باشد، نه صرفاً ساختار.
بازدید از غرفه‌ی الف در کارخانه‌ی آرگو تا ۱۸ آذر ۱۴۰۴ ادامه دارد.