BBG یا Brand Based Giftsابتکاری است از استودیو خلاقیت مارتیا که طی چند سال گذشته آن را تحت عنوان «هدیه-رسانه» به وجود آورده و به شکل عملیاتی برای تعداد زیادی از شرکت‌ها، سازمان‌ها و افراد، اجرا نموده است. اتفاقی که در روند ارتباط میان افراد و شرکت‌ها بسیار حیاتی و اثر گذار است؛ و حالا با توجه به مسیر طی شده، برای تعیین مرز میان این جریان با آنچه که تا پیش از آن به عنوان هدیه کاستومایز شده بین شرکت‌های هدایای تبلیغاتی رایج بوده، تبیین و شرح دقیق‌تر «هدیه رسانه» یا BBG ضروری می‌نماید:
هدیه‌ای که فقط لوگوی برند روی آن حک شده، «هدیه بر اساس برند» نیست!
اگر سر و کارتان با جهان هدایای تبلیغاتی بوده باشد حتماً با این عبارت «هدیه برندِد» یا «هدیه کاستومایز شده»، زیاد مواجه شده‌اید. معمولاً لیستی از هدایای تکراری پیش روی شرکت‌هاست که بعد از انتخاب، می‌توانند لوگو و نشان برند خود را به صورت حک یا پلاک، روی آن داشته باشند. از خودکار و تقویم گرفته تا جعبه چای و پاوربانک و …..
هدیه و هویت برند
هدیه دادن عمل جذابی است. تقدیم یک هدیه حتی کوچک، حالات خوشایند بسیاری را برای هدیه دهنده و هدیه گیرنده ایجاد می‌کند. اما در ارتباطات کاری، انتخاب و طراحی هدیه، بسیار مهم و تعیین کننده است. هدیه یک جسم نیست که از مبدأ به مقصد ارسال شود و خیال هدیه دهنده راحت باشد که هدیه ای تهیه کرده و فرستاده و انتظار هم داشته باشد اثرمثبت و ماندگاری روی ذهن مخاطبش به جا بگذارد. هدیه یک رسانه ی بسیار جدی و قدرتمند است . در کنار فاکتورهایی چون: نوع ارتباط کاری، مناسبت هدیه، سطح روابط، میزان اهمیت هدیه گیرنده و … آن چه که بیش از همه تعیین کننده است، هویت برند شماست وقتی که در جایگاه هدیه دهنده قرار گرفته اید. هویت برند شما باید با قدرتی ملموس و قابل درک، روی تمام این فاکتورها اثر بگذارد و رد پای شما -نه فقط با حک لوگو یا نام تجاری، بلکه- در جای جای هدیه، احساس شود.
هدیه ارسالی از سوی شرکت شما با توجه به ویژگی‌های خودتان و گروه هدف تان چه باید باشد؟
به طور مثال اگر مناسبت نوروز مد نظر است باید این پرسش طرح شود که واکنش «شرکت من» یا «برند من» در نوروز امسال به موضوع «بهار» چیست و این واکنش را چگونه و با چه طراحی و تمهیدی نسبت به هر گروه از مخاطبینی که قرار است از سوی ما برایشان هدیه ای ارسال شود، نشان خواهم داد. به بیان ساده تر: چه هدیه ای می‌تواند هویت و نگاه شرکت شما را به مخاطبتان انتقال دهد و در عین حال، احساس خوشایندی را هم به وجود آورد؟ احساس خوشایند ماندگار!
اما روش عملکرد اغلب شرکت‌هایی که تازه یک قدم جلو هستند و کمی‌به هدیه «فکر» می‌کنند این است:
«هدیه‌ای بدهیم که حال و هوای بهاری داشته باشد!»
همین؟ خوب چنین هدیه ای را که نزدیک عید نوروز می‌شود از هر فروشگاه مرتبطی تهیه کرد! پس هویت شما کجاست؟
اگر منظورتان صرفاً حک لوگوست باید بگوییم چنین هدیه‌ای برای بخش مهمی‌از مشتریان و مخاطبان شما دیگر اثری ندارد! اگر چه هنوز برای بخشی از گروه هدف شما می‌تواند کافی و مؤثر باشد.
طراحی هدیه بر اساس برند: BBG
در این روش، محوریت طراحی هدیه، وجوه مختلفی از برند شماست که در مناسبتی خاص یا برای گروه هدفی معین، قرار است پررنگ شود و انتقال پیدا کند. مواردی نظیر ارزش‌ها و وعده‌های برند، مزیت رقابتی، مسؤولیت اجتماعی، شخصیت برند و ….
به این ترتیب، شما دیگر از هدیه ای آماده که پیش تر طراحی و ساخته شده است به عنوان هدیه اختصاصی خود استفاده نمی‌کنید، بلکه هدیه محصولی است که کاملا بر مبنای برند شما طراحی و تولید شده است و مشابهی ندارد. کاملا منحصربفرد و گویای اهداف شماست.
از آنجایی که این اتفاق، همچنان تازه است و از سوی بسیار از شرکت‌ها هنوز تجربه نشده، بهترین راهکار برای انتقال مفهوم، تشریح پروژه‌هایی است که در استودیو خلاقیت مارتیا برای تعدادی از شرکت‌ها انجام گرفته است.
در وبسایت استودیو خلاقیت مارتیا می‌توانید نمونه‌های انجام شده را ببینید و بخوانید.