گفتگو با حمیدرضا ایجادی مدیر مارکتینگ و تبلیغات چای نهال جوان درباره کمپین — فیلشو آوردیم از هندستون

به بهانه اکران تبلیغات محیطی برند نهال جوان تصمیم گرفتیم پای صحبت جناب آقای حمیدرضا ایجادی مدیر مارکتینگ و تبلیغات بنشینیم و کمی درباره کم و کیف فعالیتهای تبلیغاتی این برند صحبت کنیم. با ما همراه باشید.

 *********************

کافه بازاریابی: قبل از ورود به بحث کمی از جایگاه برند نهال جوان در بازار رقابتی صنعت چای برای مخاطبان کافه بگویید؟

جناب آقای ایجادی: شرکت نهال گستر جوان حدود ۵-۶ سالی هست که وارد صنعت پر رقابت چای شده. ماهیت چای به گونه ای هست که لویالیتی یا به اصطلاح وفاداری به برند در اون زیاده و زمان زیادی میبره تا جای مناسبی در سبد خرید مردم پیدا کنی. خداروشکر با اهتمام مدیریت مجموعه و تیم زحمت کش فروش، استان به استان داریم فتح میکنیم و محصولمون رو وارد سبد خرید مردم میکنیم. البته هنوز جای خیلی زیادی هست و باید همین مسیر باز هم ادامه پیدا کنه.

کافه بازاریابی: شما هنوز روی شعار فیلشو آوردیم از هندستون!” تکیه کردید. ادامه مسیر تبلیغاتی که از سال قبل پیش گرفته بودید. فعالیتهای قبلی با بازخورد خوبی مواجه شده بود که تصمیم گرفتید ادامه بدید؟

جناب آقای ایجادی: ما سعی کردیم ترکیب تیم برنده رو بهم نزنیم. این شعار هم بازخورد خیلی خوب و مثبتی برای ما داشت. راستش را بخواهید، حتی بیشتر از برند «چای نهال جوان» ، این شعار دیده شد. حداقل سعی می کنیم به مدت یک سال این شعار را استفاده کنیم.

کافه بازاریابی: این تبلیغات با هدف مصرف کننده نهایی است یا نیم نگاهی هم به پخش کننده ها داشتید؟

جناب آقای ایجادی: اگر نگاه شما صرفا «فروش» باشد، مصرف کننده نهایی شما مردم است. ولی اگر نگاه شما برندینگ و ورود به  دنیای حرفه ای صنعت بازاریابی و فروش باشد، مصرف کننده نهایی شما، پخش کننده، شرکت تبلیغاتی و … هم  می شود. قطعا نگاه ما برای تبلیغات در تهران بزرگ، پخش کننده ها و شرکت های تبلیغاتی هم بودند.

کافه بازاریابی: ایده به شکل داخلی اجرا شده یا از شرکت تبلیغاتی هم استفاده شده است؟ به نظر می رسه اجرای کار هم پر جزییات تر و حرفه ای تر شده؟ در واقع تصویر چشمگیر تر از قبل شده است.

جناب آقای ایجادی: سر این تبلیغ، ایده از ما بود ولی اجرا از تیم خوب ایران نوین بود. عملا تیم تبلیغات ایران نوین، حامی و راهنمای ما در این مسیر شده اند.

کافه بازاریابی: پیام شما به مخاطب نسبت به سال قبل تغییراتی داشته یا نه؟ ایا چیزی را غیر از خارجیبودن چای دنبال کردید؟ ایا در مراحل بعد پیام متنوع تر می شود؟

جناب آقای ایجادی: ما کانسپت های زیادی توی ذهن داریم. ولی به نظر من، باید از جا انداختن دونه دونه ی این کانسپت ها در ذهن مخاطب مطمئن بشیم، و بعد بریم سراغ کانسپت بعدی. فعلا تغییری در پیام نداشتیم، ولی رگه هایی از پیام ها و کانسپت های دیگه مون رو توی کار آوردیم.

کافه بازاریابی: فعالیتهای تبلیغاتی برند نهال جوان فقط به تهران محدود شده یا شهرستانها رو هم پوشش می دید؟ هم در بعد تبلیغات و هم در بعد پخش محصول.

جناب آقای ایجادی: امسال سعی کردیم سنجیده تر پیش بریم. فعلا تبلیغاتی توی شهرستان نداشتیم،‌ ولی فروش زیادی داشتیم و معتقدیم تبلیغات توی تهران، بی تاثیر توی دیگر شهر ها نیست

کافه بازاریابی: کمی دسترسی به محصول شما سخت نیست؟ محصول شما در کجاها و کدام مناطق بیشتر پیدا می شود. برنامه کمپین فیلشو اوردیم از هندستونتا این لحظه چه نتایجی را برای برند داشته است؟

جناب آقای ایجادی: ما در تهران، در بعضی از فروشگاه های زنجیره ای محصول داریم. ولی اکثر تمرکزمان روی شهرستان هاست. در شهرستانها سهم بازار بزرگی را گرفتیم. مهم ترین آورده ای که داشتیم، بالابردن آگاهی مردم نسبت به  این محصول بوده. به نظرم از آمار فروش کاملا پیداست

کافه بازاریابی: برنامه توسعه ای برای پخش محصول دارید یا خیر؟

جناب آقای ایجادی: قطعا، امسال به لطف خدا و تیم فروش،  و مدیریت خردمندانه مدیریت شرکت، فروش امسال ما تا الان، دوبرابر فروش کل پارسال ما شد.

کافه بازاریابی: در پایان از شما و همه دست اندرکاران برند نهال جوان کمال تشکر را داریم که پای این گفتگو نشستید و تجربیاتتون از اجرای این برنامه تبلیغاتی را با مخاطبین کافه بازاریابی شریک شدید.


One thought on “گفتگو با حمیدرضا ایجادی مدیر مارکتینگ و تبلیغات چای نهال جوان درباره کمپین — فیلشو آوردیم از هندستون”

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *