پاکشوما بعد از ۵۰ سال فعالیت در صنعت تولید لوازم خانگی، با نگاهی نو به مسیر پیش رو، هویت برند خود را بازتعریف کرد. این جانِ کلامِ پروژه ریبرندینگ پاکشوماست. اتفاقی که  نشان می دهد پاکشوما آماده ترسیم فضایی متفاوت برای سالهای پیش روست. پروژه ای که رونمایی از آن نه در قالب برنامه ای سنتی که با رویدادی به عنوان «پاکشوما، داستانِ دستان» در تاریخ ۲۹ بهمن و در هتل اسپیناس صورت گرفت.

ریبرندینگ پاکشوما یک پروژه چند بعدی و اساسی است. از تدوین استراتژی، بازتعریف هویت بصری (لوگو، بافت، فونت و رنگ) و هویت کلامی جدید، انتخاب رایحه و ساخت جینگل و آوای برند که در نهایت در قالب سند جامع هویت جدید برند تدوین شده است. پاکشوما ریبرندینگ کرد، اما اگر همه مقالات و تحلیل ها را در مورد این پروژه بخوانید، عمدتا به تحلیل تغییر نشان و فرم و رنگ خلاصه می شود. به تعبیری با یک پروژه ریبرندینگ، باید جامع تر برخورد کرد.

پاکشوما، در آستانه پنجاه‌سالگی، این گام را برداشته. همین پنجاه سالگی ماجرا را مهم می کند. تصمیمی که جسارتش در خیلی از برندهای قدیمی ما وجود ندارد، در عین حال که نیاز به ریبرندینگ دارند. به مدیران برندی که نگاه رو به جلو را به جای دل خوش کردن به گذشته انتخاب کرده و از سرمایه و میراث تاریخی پلی ساخته اند برای ساختن آینده، باید درود فرستاد. تصمیمی که نشان از هم قدم شدن برند با نسل امروز دارد. “نسل زد”.   

در بُعد “بن مایه” ریبرندینگ

اسناد منتشر شده را که مرور کنید آنچه در بخش جوهره و ماموریت و چشم انداز آمده گِرد واژگان اعتماد، آرامش،آسایش و نوآوری است. آنجا که پاکشوما دلیل وجودی خود را “تعهد به ایجاد آرامش، رفاه و اعتماد در زندگی روزمره مشتریانش” تعریف می کند و متعهد می شود با ترکیب نوآوری، کیفیت و اصالت، تجربه‌ای متفاوت از آسایش را برای مشتریانش خلق کند. هویت جدید پاکشوما بر سه اصل اساسی بنا شده است:

• نوآوری و پیشرفت تکنولوژیک که تولید این برند را نشانه گرفته است.
• آرامش و اعتماد مشتریان که زاویه دید متفاوت پاکشوما به مشتریانش است.
• تقویت جایگاه برند در بازار که از نگاه رقابتی برند سرچشمه می گیرد.

 خیز پاکشوما با این پروژه، برای ایجاد تحول در تجربه ای است که برای مشتریانش به وجود می آورد. نه اینکه تدوین ماموریت و چشم انداز و … صرفا به تغییر هویت بصری منتهی شود. بحث پاکشوما یک بحث اساسی و بروزشدگی بزرگ است.

در بُعد هویت بصری و کلامی

هویت بصری پاکشوما مدرن و مینیمال شده است و تصویر جدیدی از این برند را به نمایش می‌گذارد. طراحی جدید لوگو، نه تنها از هویت بصری آشنای گذشته‌ پاکشوما عبور کرده، بله پیام ارتباط با نسل امروز را در آن می توان دید. پالت رنگی این برند، از طرح‌های محدود و البته پرتراکم قبلی که در صنعت، توسط برخی رقبا نیز استفاده شده بود، به ۴ رنگ جدید تغییر یافته است. در یک کلام آرامبخش.

هویت کلامی پاکشوما بر سه مفهوم کلیدی بنا شده است: اعتماد، آرامش و اصالت. مرور سند این پروژه نشان می دهد از این‌پس قرار است لحن کلامی این برند دوستانه باشد. این تغییر در این بخش دقیقا نشان از جسارت بالای این برند دارد.

ریبرندینگ برای پاکشوما فقط تغییر لوگو و رنگ‌ها نیست؛ بلکه نمادی از نوآوری و آینده‌نگری است. اجرای پروژه ریبرندینگ پاکشوما رو به همه تیم‌های درگیر تبریک می‌گم و  معتقدم نقطه عطفی در مسیر پاکشوماست.

مجتبی محمدیان

دنیای تبلیغات و بازاریابی را به خاطر حضورش در سطوح مختلف جامعه و نه یک سطح و همچنین اثرش بر زندگی مردم (حتی انجا که فکرش را هم نمی کنی) و چالش هایش دوست دارم. من "مجتبی" محمدیان با نگارش مطالب کاملا ایرانی درباره بازاریابی و تبلیغات در "کافه بازاریابی" با شما هستم.