جلسه اول// “نقد تبلیغ” به روایت مجتبی محمدیان // + به همراه فایل صوتی کامل جلسه اول

60 thoughts on “جلسه اول// “نقد تبلیغ” به روایت مجتبی محمدیان // + به همراه فایل صوتی کامل جلسه اول”

1. با سلام. ممنون جناب محمدیان عزیز از این ابتکار جدید در کافه بازاریابی. مثل همیشه مطالب شما آموزنده است، اما این سری مطالب شما قطعا شیرینی و ارزش بیشتری دارد و خواهد داشت.

   پاسخ

   1. ممنونم جناب حسینی
      اگر کیفیت والای دانش شما قبل از این گفته ام
      اما جا داره بگم که اگر تلاش شما نبود امکان پیاده سازی این دوره با این شکل و شمایل جدید برای ما فراهم نبود من از همین طریق از زحمات شما در اجرای این فرم جدید سپاسگزارم

      پاسخ

2. با عرض سلام و ادب خدمت جناب محمدیان
   شیوه یجدید نقل مطلب برای کافه قابل تحسین است ( منظورم فایل صوتی است) چرا که صوت بهتر از نوشته و تصویر بهتر از صوت مفهوم را می رساند. امیدوارم جلسات درس در آینده در کافه بتواند به صورت کلیپ تصویری هم به نمایش در بیاید.
   با تشکر از وقتی که می گذارید

   پاسخ

   1. ممنون جناب اصلانی حتما در دستور کار داریم.ان شالله به مرور به تصویر هم می رسیم

      پاسخ

3. سلام
   نمیتونم خوشحالیم رو از برگزاری این دوره با ارزش پشت کلمات پنهان کنم، دست مریزاد جناب محمدیان. پرداختن به مقوله نقد کار ساده ای نیست و کسی دانش و تجربه کافی و در عین حال جسارت پرداختن به این موضوع را نداشت. موضوع نقد همیشه برای من جذاب بوده و پراکنده کتابهایی هم در این حوزه مطالعه کردم البته همه در مورد نقد سینمایی بوده، این دوره ان شاء الله پاسخی به نیاز جامعه بازاریابی و تبلیغات در خصوص نقد باشه. یادم هست یکی از اولین ایمیل هایی که چندسال پیش برای شما فرستاده بودم درمورد راهنمایی برای نقد تبلیغ بود، پس خوشحالم که امروز این محتوای آموزشی رو ارائه دادین و امیدوارم کمبودی که در حیطه نقد در قالب کتاب و مقاله و… داریم با تلاش شما در سایت کافه بازاریابی برطرف بشه. شاید یکی از مشکلات نقد ما همین نبودن منبع و مرجع و کار مدون باشه.

   پاسخ

   1. خانم احمدی از نظرتون انرژی گرفتم.
      امیدوارم این دوره به اندازه خودش در جامعه نقد تبلیغات اثرش رو بذاره. جامعه نقد تبلیغات ایران دارای شاکله ای است قابل احترام که این دوره هم می تواند مکمل ان باشد

      پاسخ

   2. خانم احمدی به سوالات پاسخ نداید! منتظر پاسخ شما هم هستیم.

      پاسخ

4. سلام و عرض ادب به همه ی فعالین کافه و جناب آقای مجتبی محمدیان عزیز.
   خیلی خوشحالم در مورد راه اندازی این بخش و از شما بسیار سپاسگزاری می کنم. من آنقدر جذب فایل صوتی شدم که بلافاصله سراغ فایل صوتی شدم و با خودم گفتم که متن بعد از این فایل شنیداری. ولی وقتی که شنیدم که لیریک فایل است دو چندان خوشحال شدم چون هم می توان گوش داد و هم با چشم متن را دنبال کرد.
   جناب محمدیان درد همه چیز دانی در همه ی ابعاد زندگی ما نفوذ کرده، و تبعات بدی در پی دارد، به عنوان مثال لطمه دیدن تصویر ذهنی دیگران از برند ما و رنجیده شدن آنها یکی از تبعات است. به قولی یکی از مکانیک ها ( چون خیلی از این پدیده رنج می برند) همه کارشناس و مهندس ماشین هستند.
   در مورد سوال شما باید بگم آسیب بیشتر از سوی نقد نادرست تبلیغ است. فکر می کنم یکی از مزایای نقد تبلیغات این است که موجب بهبود اثرات آتی یک تهیه کننده شود و نقد تبلیغات از نوع غیرصحیح نه تنها نمی تواند به این صنعت و سبک کاری هنرمند کمک کند بلکه سبب دلسردی و ناامیدی و اتلاف زمان و سرمایه کارفرما و تهیه کنندگان می شود.
   افزودن فایل های سمعی بصری رویکرد بسیار خوبی است. امیدوارم این بخش پیشرفته تر شود. با تشکر

   پاسخ

   1. از شما هم ممنونم و خوشحالم که به سوال هم پاسخ دادید. بالاخره همه باید کمک کنید تا کمی در مورد حوزه هایی که تجربه و مهارت و دانش بیشتری داریم بیشتر صحبت کنیم.
      افزودن فایل سمعی هم ایده بود که از چند وقت پیش به ذهن اتاق فکر کافه بازاریابی رسید و خدا رو شکر پیاده سازی شد. باز هم از اقای حسینی باید تشکر کنم به خاطر فراهم کردن بستر این کار.

      پاسخ

5. جناب حسینی عزیز از تمام زحماتی که برای سایت کافه که سایت خودته می کشی ممنونم

   پاسخ

6. جناب محمدیان با آن که در جریان کامل کار بودم باز هم هنگامی که در اینجا دیدم لذت بردم.

   پاسخ

   1. اقای دکتر ایده اصلی پرداختن به بحث نقد توسط شما در کافه بازاریابی مطرح شد و ما نیز در حال نمرین هستیم! امیدوارم به مجموعه منسحم و کاربردی و راهگشایی در مورد نقد دست پیدا کنیم
      از زحمات شما هم در این حوزه به ویژه راهنماییهایتان سپاسگزارم

      پاسخ

7. آقای مجتبی محمدیان بر طبق نظر دوستان در شورا قرار بود که مطالب کارگاهها نظیر این ، با پسورد ارایه شود آیا شخصا این موضوع را تغییر دادید.
   به نظرم از فایل بعدی این گونه عمل شود تا مطابق با سیاستهای جدید کافه باشد ممنون

   پاسخ

   1. حقیقتا نیاز فراگیری به این موضوع رو احساس کردم. به رغم زحمات زیادی که همه دوستان دست اندرکار کشیدن در دقیقه نود تصمیم گرفتم فایل رو در اختیار همه دوستان بذاریم.

      پاسخ

8. سلام و خسته نیاشید
   جناب محمدیان یک لایک بسیار بزرگ!
   حرکت بسیار بسیار ارزشمندی را استارت زدین، ضمن اینکه خدمت بزرگی به دوستداران این حوزه خواهید کرد.
   یک تشکر ویژه هم بابت فایل صوتی.زنده باد

   پاسخ

   1. ممنون خانم دهکانی.راستی سوال رو نمی خواهید جواب بدید؟ نظر همه شما دوستان قطعا کمک می کند به پیشبرد بحث. قراره این دوره را به صورت تعاملی برگزار کنیم.!
      منتظر نظرات ارزشمند شما هستیم

      پاسخ

9. سلام و سپاس فراوان از شما جناب محمدیان
   در حد اندک بضاعت فکری خود استفاده فراوان نمودم. مشتاقانه منتظر نسخه های بعدی هستم.
   پاینده باشید

   پاسخ

10. سلام.
    هدف از این پیام فقط عرض ادب و ارادت هست و تقدیم تشکر فراوان خدمت شما .
    واقعا عالیی بود.

    پاسخ

    1. حرکتهای جدید وفتی با پیامهای مثبت شروع می شه خستگی رو از تن به در می کنه. درود بی پایان شما

       پاسخ

11. درود بر مجتبی عزیز
    جای چینین محتوایی در فضای آشفته نقد به شدت خالی بود
    مرسی از مطلب خوبت
    ارادت
    نوریان

    پاسخ

    1. ممنپنم امیرحسین
       سایت دنیای تبلیغات و به ویژه قلم تو رو در نقد همواره ستودم
       ان شالله مطالب مثمرثمر باشه

       پاسخ

12. آقای محمدیان
    سلام
    اینجا همه همدیگرو میشناسن و من فقط غریبه ام. و بنده هم رو حساب علاقم به تبلغات این سایت پیدا کردم. چطوری میتونم تو جمعتون راه پیدا کنم و بتونم حضور مثمر ثمری داشته باشم؟

    پاسخ

    1. خانم بهار خوشحالم که شما هم به جمع اعالی کافه بازازیابی اضافه شدید
       قطعا نظرات و مشارکت شما به آگاهی همه ما اضافه می کنه
       خوشحال می شیم که در مباحث مشارکت کنید
       راستی نظرتون رو در مورد سوال اخر جلسه اول نگفتید!

       پاسخ

    2. خانم بهار خوشحال هستم که به جمع کافه ایها پیوسته اید . اگر علاقه مند بودید در یکی دو خط خودتون رو معرفی کنید و در صورت علاقه به همکاری شماره من در خدمت شما ۰۹۱۲۳۲۱۴۹۲۲

       پاسخ

13. سلام
    جناب محمدیان عزیز خسته نباشید
    شیرینی مطالعه یادداشت و شندین آن بعد از مدت ها تلاش های شما واقعا لذت بخشه

    ارادتمندم

    پاسخ

14. سلام مجدد خدمت جناب محمدیان عزیز

    قبل از هرچیز تشکر دوباره ای میکنم از شما و جناب حسینی و دیگر اساتید بابت چنین حرکت زیبایی. همچنین اعتراف می کنم که از شنیدن صدای گرم و پرمتانت شما و جناب آقای دکتر محمدیان، آرامشی می گیرم همراستای یادگیری.

    یک واقعیت نه چندان خوشایند وجود دارد و آن این است که در نظردادن پیرامون یک مطلب علمی و تخصصی، که شخص از الفبای آن هم ناآگاه است، لذتی وجود دارد که ناآگاهانی مثل بنده می دانیم و بس!!
    پس اجازه فرمایید از باب “همه چیزدانی” ذاتی که میراث ماندگار پیشینیانمان است چند خطی را کاملاً عامیانه خدمتتان عرض کنم:

    نکته ای که در مدت کوتاه شاگردی و کفش جُفت کنی در محضر بزرگان تاکنون به آن دست یافته ام، تعارضی است که در مثلث “مصرف کننده نهایی” و “صاحبان کسب و کار” و “متخصصین تبلیغات” می بینیم.
    در اینجا ما با مصرف کنندگان روبرو هستیم که (حتی امکان دارد در ضمیر ناخودآگاهشان) اثر تبلیغات را بی اثر(!) دانسته و مدعی هستند که صفرتاصد تصمیم گیری در هنگام خریدشان را خود برعهده دارند!
    از سوی دیگر، با تبلیغاتچی هایی روبرو هستیم که اثر تبلیغات را بسیار بیشتر از واقعیت اصلی آن مطرح می نمایند و حتی مدعی “برندسازی” توسط تبلیغات هم هستند! (قطعاً منظورم علما و متخصصین تبلیغات نیست)
    از سوی دیگر، هم صاحبان کسب و کار هستند که بهرحال با دیدن دیوار کوتاه تبلیغات در کشورمان، هرازگاهی هوس می کنند به احترام پولی که می پردازند(!) دستی هم در تخصصی ترین موارد تبلیغاتی برده و پیرو آن، متخصصین واقعی تبلیغات می مانند و گشتن به دنبال دیواری نرم برای کوبیدن سر به آن!

    درنهایت، امثال بنده به عنوان بیننده و تماشاچی، دودستی کافه بازاریابی را می چسبیم برای ماهیگیری از آبی که بر اثر همین تعارضات گل آلود شده است و وامدار لطف شما بزرگواران هستیم از اینکه زحمات را شما می کشید و ما هم از کنار و گوشه همچنان با ولع، یادگیری انجام می دهیم.

    تنها چیزی که می دانم این است:
    نوشتن درباره نقد تبلیغ که خواسته یا ناخواسته، سه ضلع مثلث مذکور را دربرمیگیرد، کار هرکسی نیست.
    پس بازهم در این راه خطیر برایتان آرزوی موفقیت دارم.

    پاسخ

15. در تکمیل پاراگراف آخر:

    نوشتن درباره نقد تبلیغ که خواسته یا ناخواسته، سه ضلع مثلث مذکور را دربرمیگیرد، کار هر کسی نیست مگر اساتیدی مثل شما و جناب دکتر محمدیان و نهایتاً انگشت شمار متخصصین واقعی دیگر
    پس بازهم در این راه خطیر برایتان آرزوی موفقیت داشته و همچنان انتظار ادامه بحث را در جهت یادگیری (درحد بضاعت ذهنی خود) دارم. ممنون

    پاسخ

    1. اقای جاوید نگاه شما به کافه همیشه برای من ستودنیه
       حتی اگر پاراگراف آخر رو هم تکمیل نمی کردید ما نگاه مثبت شما رو به کافه باز می گرفتیم. ارادتمند

       پاسخ

16. ممنون از لطفتون آقای محمدیان
    به نظر من نقد تبلیغات آکادمیک نیست یعنی اگه کسی هم نقد کند تجربی هست ، و فکر نمیکنم مثل نقد سینما کلاس یا دانشکده ای وجود داشته باشد که بتوان بر اون استنباط پیش رفت. هر چند که خود تبیلغات در ایران نوپا است.
    و ما از نقد فقط جنبه منفی رو میبینیم در صورتیکه در دنیا جنبه مثبت کار هم تعریف میشود.

    پاسخ

    1. االبته در نوپایی تبلیغات در ایران دو دیگاه وجود دارد. گروهی که ان را چندان قدیمی می دانند که سابقه ای ۲۰۰ ساله برای ان متصور هستند و گروهی دیگر که ان را جوان می دانند. اگر فقط تبلیغ مد نظر باشه تبلیغ همواره وجود داشته اما قطعا دوستانی که ان را جوان میدانند بیشتر به کارگیری مفاهیم علمی در ان را نوپا می دانند. از این حیث نبلیغات ما جوان است.
       ممنون از مشارکتتون و پاسخ به و سوال

       پاسخ

17. البته بنده خدمت شما و جناب آقای محمدیان بزرگ جسارت نکردم.فقط نظر کلی نسبت به تبلیغات گفتم.

    پاسخ

18. جناب آقای محمدیان خسته نباشید!
    بسیار عالی
    سپاسگزار از وقت گرانبهایی که در این زمینه گذاشتید.
    “نقد هنر ارزیابی مستـدل است!”

    پاسخ

    1. درود بر شما.مطمین هستم که از خوانندگان خوب کافه هستید ولی بیشتر خوشحالم که این نوشته باعث شد در صف نظردهندگان نیز دوستان جدیدی پیدا کنیم.راستی اقای مهری نظرتون رو در مورد سوال جلسه اول نگفتید؟!

       پاسخ

19. سلام مجتبی محمدیان عزیز
    همیشه دوست داشتم این موضوع را ریشه ای یادبگیرم که شما زحمتش را کشیدید
    با توجه به اینکه کل محتوا را دوست داشتم و خیلی چیزها یادگرفتم ولی فایل صوتی یکم خسته کننده بود وبا انرژی اجرا نشده بود و دقیقا مثل اینکه روی دست نوشته خوانده می شد .
    جسارت من را ببخشید قصدم از گفتن این موضوع این بود که صوت بهتر شود و بیشتر بهره ببرم و شاید اشتباه میکنم این فقط نظر من است .
    با تشکر

    پاسخ

    1. جناب باباخانی
       چه بهتر از این که شما گفتید
       دفعه بعد ان شالله این تذکر را در نظر می گیرم
       در هنگام ضبط بارها به تاثیر مخاطب رودررو فکر می کردم

       پاسخ

    2. ممنون آقای باباخانی به نظرم خیلی خوبه که همه در مورد کم و کیف صدا نظر بدهند تا ایراداتش برطرف شه. لذا از همه دعوت به نظر دادن در مورد کیفیت صدا و اجرا می کنم

       پاسخ

       1. دکتر محمدیان ممنون که به من لطف دارید

          پاسخ

20. خدا قوت. چون تو را نوح است کشتیبان غم مخور….. وقتی که انسان های درست سر جای درست قرار می گیرند دریا هم که طوفانی شود خیالت راحت است که کسانی که هدایت کشتی را بر عهده دارند می توانند ما را به سر منزل مقصود برسانند. در زمینه تبلیغات ایران هم جنابان محمدیان را سردمدار این حوزه می دانم و چه خوب که باز هم فانوسیبر افروختند برای تمام کسانی که این مسیر را طی می کنند. سپاس

    پاسخ

    1. خانم بیدگلی ارادتمندم محبت دارید

       پاسخ

21. مجتبی محمدیان عزیز جسارت این حقیر را ببخشید .
    خدا شما و دکتر عزیز را حفظ کند .

    پاسخ

22. ” تنها یقین موجود این است که در هر یقینی میتوان شک کرد ” نمی دونم این جمله روکجا خوندم . احتمالا تو یکی از رمانهای میلان کوندرا . جاودانگی ، بارهستی یا شاید هم یکی دیگه .اما فکرمیکنم این جمله میتونه اساس فلسفه پست مدرن باشه . به نظرم قبل از هر چیزی باید این نکته رودر نظر بگیریم که رسالت پدیده ای که قراره نقد بشه چیه . و بعد ببینیم اون پدیده چقدر تونسته به رسالتی که برای خودش در نظر گرفته عمل کنه . اینکه ما بخواهیم یه اثر رو بر اساس چارچوبهایی که همواره بعد از اثر ها بوجود اومدن و باز هم همواره از فیلتر ذهن منتقد گذشته ند نقد کنیم به نظرم ما رو به بیراهه میبره . مخصوصا توحوزه ای مثل تبلیغات که هم هنر ، هم علمه ، هم یه کار تکنیکاله و هم بایستی یه هم راستایی با کلیت برنامه تبیلغاتی وهدفی که از پیش برای خودمون تعریف کردیم داشته باشه . ممکنه یه تبلیغ ( مثلا یه تیزر تلویزیونی ) از نظر تکنیکی کار فوق العاده ای باشه اما آیا میتونیم بگیم که تبلیغ قوی بوده ؟! ( منظورم از تبلیغ قوی اینه که به هدفی که سازنده تبلیغ برای خودش در نظر گرفته دست پیدا کرده باشه ) یا برعکس ش هم میتونه اتفاق بیفته .
    به نظرم یکی از آسیبهای بزرگی که در حوزه نقد توکشورما وجود داره اینه که منتقد های ما اونقدر تو ریز مسائل غرق میشن که کلیت و جامعیت اثر روفراموش میکنن یه گوشه های از اثر رو از کلیت ش خارج میکنند و شروع میکننددرباره همون قسمت از زوایای مختلف صحبت کردن ونهایتا اون روبه کل اثر تعمیم میدن .
    به هر حال باید قبول کنیم ه نقد توکشور ما مقوله جدیدیه و هنوز راه درازی برای رسیدن به نقد منصانه پیش رو داریم .
    باز هم از تون تشکر میکنم که تصمیم به برگزاری این دوره اموزشی گرفیتید ومشتاقانه منتظر قسمت های بعدی این دوره هستم

    پاسخ

    1. ” منتقد های ما اونقدر تو ریز مسائل غرق میشن که کلیت و جامعیت اثر روفراموش میکنن … ” حقیقتی رو گفتید که به نظرم زاییده این موضوع است که اساسا بخش مهمی از حوزه نقد در ایران را اساسا گروهی می گردانند که اجرای یکی اگهی را به عهده دارند به خاطر همین از زاویه اجرای ایده و جزییات ان به موضوع ورود پیدا می کنند. اینجاست که عنصر ارتباط و اثربخشی فراموش می شود. چندی به خاطر موضوعی خاص در یکی از کانال های تلگرامی تخصصی گفتگویی داشتم که به این جمله اشاره کردم: … برای جامعه تبلیغاتی که “خلاقیت” رو هدف می دونه و به اثر آگهی کمتر فکر می کنه این یه “سم” کشنده است.”

       پاسخ

23. مجتبی محمدیان عزیز کاش این نظر را صبح گذاشته بودید و در جلسه ای که صبح داشتم می گفتم و خودم را خلاص می کردم

    پاسخ

    1. ما گفتنی زیاد داریم 🙂 // باید فرصتش پیش بیاد. به هر حال همین جا دوباره مطرحش کردم. اساسا نسبت به خلاقیت بیش از حد در تبلیغات و فراموش کردن رسالت واقعی تبلیغ خیلی حرف دارم. شاید روزی بهش بپردازم.

       پاسخ

       1. البته کامل اون جمله این که من فقط بخش پایانی اون رو گفتم: یخشی از سفارش دهندگان آگهی علایق هنری خود را در “تبلیغات” ارضا می کنند که این اصلا خوب نیست. برای جامعه تبلیغاتی که “خلاقیت” رو هدف می دونه و به اثر آگهی کمتر فکر می کنه این یه “سم” کشنده است.

          پاسخ

          1. سالهاست با شما هم نظرم ولی کو گوش شنوا . من عاشق رابرت بلای و اوگیلوی هستم
             و جدیدا هم اگر آل رایس عزیز قبول کنند از لورا هم خوشم آمده
             بی صبرانه منتظر صوت بعدی هستم .

             پاسخ

24. سلام
    واقعا خیلی عالی است که از زوایای مختلف به آموزش نحوه و چگونگی فرآیند نقد تبلیغات می خواهید بپردازید، آن هم بصورت فایل های صوتی در کنار محتوای متنی … درواقع امروزه برای اغلب مردم با وجود گرفتاری های بسیاری که دارند ، استفاده از مهارت شنیدن برای یادگیری در همه جا و در همه حال بسیار اثربخش تر خواهد بود تا تنها متن یا عکس . به نقل از نشریه‌ی فوربس در تحلیل پادکست‌ و آینده‌ی آن ، عرضه‌ی فایل‌های صوتی بر خلاف نظر برخی تحلیل‌گران که آن را یک تب موقت ارزیابی می‌کنند، به نظر نمی‌رسد در آینده‌ی نزدیک متوقف شده یا رونق آن کاهش پیدا کند به نظر می‌آید که در آینده افراد و شرکت‌ها و برندهای بیشتری فایل‌های صوتی خواهند داشت اما دقیقا مثل نظر جناب باباخانی تن صدای بکار برده شده در فایل صوتی اندکی خسته کننده بود ، امید است در فایل بعدی هیجان بیشتر در ارائه مطلب ، زیر و بم کردن صداها برای یک سری کلید واژه ها ، مکث پس از مطرح نمودن پرسش و کلی ایده های خلاقانه دیگر را بکار گیرید تا جذابیت مطالبی که در نوع خودش بی نظیر خواهد بود را دوچندان کنید.
    در مورد سوالی که مطرح فرموید سعی میکنم پاسخ درخوری براساس مطالعاتی که در دوره کارشناسی ارشدم پیرامون اثربخشی تبلیغات اینترنتی بر روی کسب و کارها ، تفاوت ها و شباهت های تبلیغات سنتی و مدرن داشته ام ، بدهم. هرچند که بنده واقعا خودم را صاحبنظر نمی دانم و مشتاقانه منتظر انتشار فایل صوتی بعدی هستم.
    بیشتر نقدهای تبلیغاتی که دیده ام حول این محور میچرخیده که فلان تبلیغ گرچه نوآوری هایی داشته اما پس زمینه هایی که تبلیغ بر آن استوارشده اغلب مورد غفلت قرار گرفته است .به عقیده بنده در شفاف سازی پس زمینه ها بخوبی نتوانستند حق مطلب را ادا کنند.اینکه معیارهای انتخاب پس زمینه ها باید چه باشد؟ از طرفی بجای اینکه به شعاری که تبلیغ با خود به همراه دارد ، نوع رسانه ای که تبلیغ از آن پخش شده و پیامی که می بایست بر مبنای هویت برند آن محصول یا خدمت در قالب تبلیغ بیان میشده توجه کنند به حاشیه ها بیشتر می پردازند.خوشحال می شوم استاد محمدیان در مورد پاسخ بنده نظرتان را بشنوم .

    با تشکر

    پاسخ

    1. در مورد محتوای صوتی و جنس صدا و زیر و بم ان حتما در نسخه های بعدی متفاوت تر عمل خواهد شد. هر چند طبق توافق و مشورت با اقای دکتر محمدیان قرار نیست تولید صوتی به لحاظ سبک اجرا به سمت برنامه های رادیویی برود و فضای خودمانی در کار به مرور تزریف خواهد شد. بخشی از مشکل به خاطر نبود مخاطب فیزیکی در زمان صحبت کردن و ضبط صداست. حقیقتا مستمع صاحب سخن را بر سر دوق اورد. این بار این مساله رو با جان و دل درک کردم
       در مورد نقد اخرتان هم در مورد جامعه نفد مقدمتا ابراز موافقت می کنم. یکی از مباحثی که اتفاقا در جلسه اینده به ان می پردازم زاویه بررسی یک تبلیغ است که شما به خوبی به ان اشاره کردید و کمی هم در مورد دلایل ان بحث می کنم.

       پاورقی: چند دقیقه ای درمورد “استاد” محمدیان فکر کردم که ایا منظور شما آقای دکتر محمدیان است یا بنده؟ در نهایت فرض را گذاشتم بر اینکه خودم پاسخ دهم

       پاسخ

25. سلام و عرض ادب
    من هادی دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی هستم و تا به امروز پیگیر مطالب سایت بوده ام البته به دلیل اطلاعات کمی که در این زمینه نسبت به دیگر اساتید این حوزه داشته ام ترجیح داده ام که بیشتر از مطالب استفاده کنم و کمتر نظر بدهم اما در این پست که محتوای آموزشی بسیار خوبی دارد لازم دانستم که از زحمتی که شما میکشید تشکر کنم و اما در مورد سوالی که مطرح فرمودید ،به نظر من نقد باید در جهت پیشرفت یک صنعت همچون صنعت تبلیغات باشد و نه فقط برای تخریب یک رقیب و یا یک همکار و همچنین فرد مورد نقد هم به خوبی از نقد هایی که از او میشود استقبال کند و برای پیشرفت مسیر حرفه ای خود از آن ها استفاده کند. متاسفانه به نظر من این مورد معمولا نادیده گرفته می شود. و اما مشکل بعدی از دیدگاه من این است که هر کسی بنا به سلیقه ی شخصی خودش و اینکه از یک تبلیغ خوشش آمده است یا نه شروع به نقد تبلیغ میکند همان کاری که توسط عوام بدون توجه به اصول و چهارچوب های بازاریابی و تبلیغات صورت میگیرد.
    پوزش از بابت اینکه صحبتم طولانی شد.
    با تشکر

    پاسخ

    1. آقای هادی نکته ای که اشاره کردید شدیدا جامعه نقد تبلیغ به اون دچار است . البته در ادامه بحث و در جلسات اتی یک خط تفکیک بین دیدگاه شخصی و نقد می ذارم. منفی نگری جامعه نقد بر می گرده به تعریف ناقص از کلمه نقد. ان شالله در مورد همین موضعوات در جلسه اینده صحبت می کنم.
       باز تکرار می کنم که خرسندم این یادداشت و این دوره تونسته به جمع دوستانی که در کافه “نظراتشان را می نویسند ” اضافه کنه. درود بر شما

       پاسخ

26. خیلی خوشحالم که ابتکار صوتی آقای مجتبی محمدیان باعث شد که افراد جدیدی به جمع نظر دهندگان کافه اضافه شوند

    پاسخ

27. سلام جناب محمدیان ..
    بسیار خوشحالم از گشایش این بخش جدید و بسیار ارزشمند در کافه بازاریابی ..
    اینکه دانشتون رو به رایگان در اختیار دوست داران تبلیغات میذارین واقعا ستودنیه و نشان از نگاه بلند شما به آموزش داره. سپاس.

    در کلاس های رفتار سازمانی هر موقع بحث نقد به میون می اومد، این نکته مطرح میشد که نقد کردن یه نوشته به معنی پیدا کردن ایرادها و نکات منفی نیست … و همین هم کار نقد کردن رو برای دانشجوهای بی تجربه ای مثل خود من که دانشی در این زمبنه نداشتیم سخت میکرد.
    من فکر می کنم تبلیغات در کشور ما از لبه های زیادی آسیب پذیره … همون طور که دکتر محمدیان هم در کلاس بازاریابی شون به مقوله آسیب شناسی بازاریابی در ایران پرداختن و واقعا موضوع در یک یا دو جلسه جمع نشد …
    یکی از نکاتی که به ذهنم میرسه و در کار هم با اون مواجه بودم دست داشتن متخصصین غیر از بازاریابی و تبلیغات در امر تبلیغ هست. خیلی دیده میشه که کار طراحی و ایده پردازی کلا توسط واحد گرافیک یه شرکت تبلیغاتی انجام میشه و سلیقه و نظر طراحان ملاک ارائه یک تبلیغ هست. گرافیست ها هم به لحاظ اخلاق حرفه ای که دارن (که البته ادر مورد منفی یا مثبت بودنش قضاوتی ندارم) دوست ندارن در کارشون دخالت بشه و این میشه یه تنها یکی از آسیپ های تبلیغات.

    باز هم از کلاس درس حرفه ای شما ممنونم.

    پاسخ

    1. خانم کریم پور نکته ای که به اون اشاره کردید یعنی ساختار منابع انسانی معیوب نظام تبلیغات بسیار جای بحث دارد . با این حال سوال من بیشتر درباره آسیب های جامعه نقد بود. به نظر شما چه اسیب هایی به این جامعه یعنی جامعه نقد تبلیغ وارده؟ ممنون می شم در این مورد هم نظرتون رو بگید!

       پاسخ

       1. جناب محمدیان
          کتاب کوچکی به نام “دیدگاه های نقد ادبی” نوشته “ولبور اسکات” در کتابخانه ام دارم که هر از گاهی ورقش می زنم … چیزی که در این کتاب جالبه اینه که نویسنده بارها و بارها اشاره کرده که تمام دستاوردهاش در نقد از مطالعه و مکاشفه چندین ساله بدست اومده و معتقده که بدون تمرکز و خواندن آثار بزرگ هرگز قادر نبوده و نیست که به نقد بپردازه …
          هم چنین در این کتاب اومده که نقد می تونه زندگی … روحیات و تفکر افراد بشری رو تحت تاثیر قرار بده .. که خودش نشان دهنده اهمیت نقده …
          من فکر می کنم یکی از آسیب های وارده به نقد که در مسائل اجتماعی و فرهنگی ما هم خیلی دیده میشه پایین بودن سرانه مطالعه ماست … و شاید همین هم باعث میشه که به بیماری “همه چیز دانی” مبتلا باشیم …

          پاسخ

28. سلام
    خیلی خوشحالم که دوباره می تونم توی کلاس درس شما شرکت کنم.
    بعد از نوشته هایی در خصوص نقد، این فایل و این روند واقعا جای قدردانی داره.
    فکر میکنم افراط و تفریط یکی از مواردی باشه که بشه بعنوان آسیبی جدی در زمینه نقد مطرح کرد. و البته بعضی کج فهمی ها در خصوص نقد. برای مثال برخی ممکنه حتی هجوم به صفحات اجتماعی افراد در مواقع مختلف رو هم نقد بدونن که نشون میده جدا از حوزه تبلیغ، در مقوله فرهنگی این قضیه هم باید فکری اندیشیده شود!

    پاسخ

    1. هجوم به صفحه سیاسیون و ورزشکاران رو شتیده بودم اقای شهسواری
       اما تبلیغاتچی ها رو نه
       خیلی جالب بود
       نمونه شاخصی هم سراغ دارید؟

       پاسخ

       1. نمونه هجوم به صفحات اجتماعی در این حوزه بعید به نظر میرسه که اتفاق بیفته! چون اغلب تبلیغات اثرات جامع روی عموم افراد نداره! در کامنتم “جدا از حوزه تبلیغ” رو از این جهت عرض کردم. گرچه اگه همین جامعه رو در سطح شرکت کوچک کنیم، گاها این اتفاق میفته!

          پاسخ

29. سلام، خدمت دوستان خوب کافه و آقایان محمدیان عرض ارادت دارم. بنده دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی هستم و خیلی خوشحالم که با کافه بازاریابی آشنا شدم . بسیار از مطالب این سایت و دوستانی که خالصانه زحمت میکشند سپاسگذارم.
    به نظر بنده، یکی از معضلات اساسی‌ نقد تبلیغات از آن جاست که این حوزه‌ی علمی‌ در ایران پیشینه‌ی علمی چندان معتبر و کارایی نداشته و هرکس با هراندازه شناخت و سواد خود را محق می‌داند که در این حیطه داد سخن دهد و به ارزیابی عملکردهای تبلیغاتی (حتی شرکت های بزرگ) بپردازد.( سوای کسانی که در این حوزه صاحب نظر هستند).
    یکی یگر از ایرادات وارده بر جامعه نقد از طرف شرکت های کارفرما و شرکت های تبلیغاتی، عدم حضور فعال منتقد ها در فرایند ساخت انواع تبلیغات و عدم آشنایی با مشکلات تبلیغ در ایران (مالی، اخلاقی، سیاسی، محیطی، اجتماعی و . . .) است و صرفا نقد آنها را براساس خواندن کتاب های تبلیغاتی می دانند.
    در ارتباط با این نوع نگاه یکی از دیالوگ های ماندگاری که در فیلم Birdman (برنده جایزه اسکار بهترین فیلم )دیده ام را ذکر میکنم، که در آن “ریگن” که بازیگر و کارگردانی کار کشته است خطاب به منتقدی که فیلم نامه و اجرای تئاتر او را یک فاجعه می داند میگوید:
    “تو به خاطر ترس و ناتوانی در بازیگری و کارگردانی، منتقد شدی و حالا به خاطر همان ناتوانی در پی سرکوب دیگرانی”
    البته بنده مخالف همچین نظری هستم و همه ی منتقدها را نمیتوان به این چشم دید.

    بعضی از همین شرکت های تبلیغاتی با این که فردی را به عنوان “مدیر خلاقیت” در شرکت خود دارند و ادعای خلاقیت دارند، میبینیم که اکثر تبلیغات آنها کپی برداری از تبلیغات خارجی است.

    پاسخ

    1. جناب میثمی خوبه که شما از زاویه سواد نقد به آسیبهای نقد پرداختید
       به اعتقادم به رغم سابقه خوب تبلیغات در کشور مقولهرنقد بسیار جوان است
       ولی ناآگاهی منتقد از دنیای اجرایی تبلیغ است که البته در مورد روایی یا ناروایی این دیدگاه بحث دارم که ان شالله بهش می پردازم

       پاسخ

30. خوبه همه جامعه بازاریابی در جریان باشند که معتقدم باید در کافه ، نویسندگان مطالبی که نظر بیشتری را جلب می کند بیشتر شانس اکران داشته باشند

    پاسخ