دوستان عزیز همان طور که پیش از این و در قسمت اول از برنامه تصویری “میز نقد تبلیغات” دیدید موضوع نقد تبلیغات را با نقد پروژه مگاپارس شروع کردیم. امروز با قسمت دوم از این برنامه با شما هستیم. در این قسمت سعی کردیم بحث تولید برنامه را کمی با ساختار متفاوت تری پیش ببریم. این برنامه به دلیل طولانی بودن در دو قسمت تقدیم شما خواهد شد.
با میهمانان و میزبانان این برنامه آشنا شوید.
نسخه تصویری این برنامه را می توانید حالا ببینید. (این برنامه صرفا به شکل تصویری ارایه می شود).
در نسخه تصویری کل تبلیغات این پروژه به نمایش در آمده اما اگر می خواهید کمی دقیق تر ببینید در ادامه آنها را برای شما آورده ایم.
ما اعتقاد داریم جامعه بازاریابی و تبلیغات به ساخت چنین برنامه هایی نیاز دارد به خاطر همین ما برای آن وقت گذاشتیم، شما هم برای آن وقت بگذارید. در ضمن شرکتهای تبلیغاتی و کارفرمایانی (سفارش دهندگان) که علاقه مند هستند تا پروژه های تبلیغاتیشان به این سبک و سیاق نقد شود می توانند به ما ایمیل بزنند.
۰۹۱۲۶۵۰۸۳۷۱
در انتها جا داره از تلاشهای آقای آرش سلطانعلی به خاطر در اختیار قراردادن فضای مناسب برای ضبط برنامه تشکر کنیم. آرش سلطانعلی و مدرسه تبلیغات ایده قطعا یکی از معدود پایگاه های آموزش تبلیغات در کشور هستند که برایشان آرزوی موفقیت داریم.
همچنین از خانم دکتر سارا ندافی متخصص پرسونال برندینگ و شاهرخ داورنیا مدیر تبلیغات برند نوین چرم به خاطر حضور در این برنامه تشکر می کنیم. منتظر قسمت بعدی باشید. بزودی می آییم.
………………………….
………………………….
بخش هایی از تصاویر این برنامه را می توانید در ادامه ببینید!
![دوستان عزیز همان طور که پیش از این و در قسمت اول از برنامه تصویری “میز نقد تبلیغات” دیدید موضوع نقد تبلیغات را با نقد پروژه مگاپارس شروع کردیم. امروز با قسمت دوم از این برنامه با شما هستیم. در این قسمت سعی کردیم بحث تولید برنامه را کمی با […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d9%85%db%8c%d8%b2-%d9%86%d9%82%d8%af-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d8%a7%db%8c%d8%b1%d8%a7%d9%86-%d9%82%d8%b3%d9%85%d8%aa-%d8%af%d9%88%d9%85-%da%a9%d9%85%d9%be%db%8c%d9%86%d8%b3/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2016/06/2016-06-22_22-37-59.jpg&description=<p){kind=link}
مجتبی محمدیان
مجتبی محمدیان، موسس و سردبیر کافه مارکتینگ. روایت توانمندی های برندهای ایرانی با محوریت تمرکز بر اقدامات مارکتینگی و ارتباطی
قطعا در اولین فرصت می بینم اما خواستم اول از همه خسته نباشید بگم بهتون چون می دونم تولید این برنامه خیلی زحمت داشته. خسته نباشید
منتظریم تا بعد از دیدن نظر شما رو هم بدونیم.ممنون از پیامتان
ضمن تشکر از همه همکاران خوبم در شرکت کافه بازاریابی ، تبریک ویژه خدمت دوست بزرگوارم جناب آقای یوسفی فر مدیر عامل محترم نوین چرم عرض می کنم . علت این تبریک هم خدماتی است که ایشان در حوزه صنعت چرم ارایه کرده اند و هم تبلیغاتی که اجازه صحبت کردن و نقد را می دهد. چون همواره گفته ام که برای این که یک تبلیغ را بتوان نقد کرد باید از یک سطح اولیه برخوردار باشد چیزی که در بسیاری از تبلیغات ایران وجود ندارد.
خوشبختانه تبلیغات نوین چرم را از زوایای محتلف می توان مورد بررسی قرار داد.
با تشکر از جناب محمدیان برای تهیه این برنامه .
همچنین تشکر از جناب آقای داورنیا و خانم دکتر ندافی
اولین نکته ایی که باید اشاره بکنم این است که ، اصلا در مورد خود کمپین صحبتی نشد و فقط روی ادبیات که اینکه ست درسته یا هماهنگ و اینا بحث شد . آیا برنامه ریزی یک کمپین فقط روی یک شعار و یک بیلبورد می چرخد ؟! برای عمل کردن به این شعار چه تدابیر دیگری به غیر از شعار و بیلبورد انجام شده است ، و برای این شعار چه کارها و تدابیر دیگری تهیه شده ؟ این و متاسفانه متوجه نشدم.
نکته ایی که خانم دکتر در مورد عکاسی اشاره کردند رو قبول دارم و اینکه ، اصلا عکس با شعار کمپین هیچ گونه هماهنگی ندارد !
اسم کمپین ست بپوشید است ، حدا اقل از دید من مخاطب انتظار دارم که بهرام رادان و این خانم لباس هاشون با یکدیگر ست باشد یاحداقل یک هماهنگی ظاهری داشته باشند ، که این رو من در تصاویر ندیدم.
در آخر هم واقعا این حراج های پشت سر هم ارزش برند نوین چرم را کم کرده است . امیدوارم که با برنامه ریزی و تغییر استراتژی از روی حراج و جایزه و بن تخفیف به سمت دیگری باعث ایجاد جلوه بهتری در ذهن مشتری باشد ،
سپاس از همه دوستان
در قسمت دوم این مصاحبه این دغدغه های شما بهش پاسخ داده خواهد شد
طولانی بودن بحث ما را مجبور کرد که در دو قسمت ارایه دهیم
با سلام به استاد عزیز جناب دکتر محمدیان و اول از همه سپاس از ایده خوب نقد تبلیغات در ایران
با توجه به توصیه استاد بخشی از فیلم این میزگرد را دیدم و چند نکته به نظرم رسید که جسارتاًتقدیم می کنم:
– نماینده محترم شرکت نوین چرم در ابتدای بحث پراکنده گویی فراوان داشتند و دلایلی که در ٢، ٣ دقیقه اول برای کمپین برشمردند چندان همراستا نبود و به نوعی توجیه ایده اجرا شده به نظر می رسید (فارغ از این موضوع که این ایده خوب هست یا نه)
– متن توضیحی مکتوب در این صفحه توصیفاتی درباره نوین چرم دارد که از جنبه تعارف و تمجید از کسی که در این موضوع مشارکت کرده قابل توجیه است اما وقتی نام کافه بازاریابی و استاد صاحب نامی چون دکتر محمدیان در میان هست انتظار میره از تعارفات معمول دور باشیم. فکر می کنم به خاطر داشته باشیم که اساساً برند “نوین چرم مشهد” کپی از برند “چرم مشهد” بود که به مرور مشهد را از نام برند خود حذف کرد. یا لوگوی این برند فاقد منطق طراحی (استفاده از المان برگ چنار قرمز- نشان پرچم کانادا- با استفاده از N که کاملاً بی تناسب قرار گرفته) و نوشتار برند همه بسیار دم دستی و غیر حرفه ایی نشان می دهد که در جای خود بعنوان یک برند midclass قابل فهم است اما در قالب تعاریف ابتدای مصاحبه نمی گنجد.
– در مورد نیاز به باور پذیر بودن ظاهر شخصی که متخصص و مشاور پرسونال برندینگ معرفی می شود هم مواردی داشتم که فکر کنم در اینجا بیشتر از این مسدع نشوم
در پایان باز هم از تلاش شما سپاسگزارم
جناب کاظمی عزیز از اظهار لطف همیشگی شما نسبت به خودم ممنونم . ضمنا نکات بسیار خوبی هم اشاره کردید که حتما باید مورد توجه قرار بگیرد. خیلی دوست دارم به هر ترتیبی زمینه ای فراهم شود که ضمن اشاره به نکات منفی برندهای ایرانی ، نکات مثبت آنها هم دیده شود. در سالهای اخیر به نظرم کارهای خوبی از نوین چرم دیده شده که شایسته تقدیره . راستش رو بخواهید خیلی از تبلیغات در ایران مجالی برای صحبت باقی نمی گذارد.
از شما به دلیل قلم حرفه ای تان سپاسگزارم
با عرض ارادت مجدد
همین که استادی چون شما صرف وقت میفرمایید و به دقت پاسخ موارد را می فرمایید برای اینجانب باعث خوشوقتی است.
در مورد لزوم توجه به کارهای خوب تبلیغات در ایران و تقدیر از تلاش صنعتگران ایرانی کاملاً با شما هم نظر هستم.
با سپاس
جناب کاظمی عزیز کافه بازاریابی از جنابعالی صمیمانه دعوت می کند تا مطالب مستقل خود را در صورت علاقه مندی برای ما ارسال کنید. بخش نظرات کافه همیشه با وجود شما عزیزان پررونق است
در مورد دو سه دقیقه اول بخشی را بگذارید به حساب ما که به دلیل طولانی بودن مجبور به حذف شدیم. وگرنه در نسخه اول بحث خیلی طولانی تر از اینها بود.سعی کردیم دو سه دقیقه اول را که بیشتر هم شد را به گونه ای ارایه دهیم که ترسیم فضایی از چگونگی خلق کار حاصل شود.
جناب کاظمی در صورتی که برای شما مقدور هست مطلب مستقلی را در مورد مشاوران پرسونال برندینگ برای کافه بفرستید تا از دیدگاههای شما همه استفاده کنند. البته این فقط یک خواهش است و ضرورتی به انجام آن نیست ممنونم
با سپاس از حسن نظر شما استاد گرامی
سعی می کنم در اولین فرصت در حد توان خودم مطلبی تقدیم کنم
ارادتمند
این دست برنامه را اگر در یک قسمت تولید کنید به نظرم بهتر است و گسست بین قسمت اول و دوم از بین می رود. هر چند همین قسمت اول هم برای خودش استقلال داشت اما به نظرم برای دیدن قسمت دوم شاید گسست ایجاد شود. به لحاظ محتوایی هم چیزی که دوست داشتم بگم اینه که بحث های نسبت به مگاپارس یعنی برنامه اول یه ذره چالشی تر بود که برای من مخاطب جذاب تر پیش رفت. فای ظاهری برنامه و دکورتون هم خیلی بهتر از قبل شده بود.
از کافه بازاریابی و نوین چرم تشکر می کنم که چنین فضای علمی رو فراهم کردند . به نظرم در یک جلسه بحث تمام می شد بهتر بود. ضمنا از نوین چرم سپاسگزارم که از هنرمند خوب کشور آقای یزدانی حمایت می کند
جناب کوروش محبت دارید ممنونم
جناب اقای دکتر محمدیان و جناب اقای مجتبی محمدیان
من به عنوان عضو کوچکی از جامعه تبلیغات کشور از شما به خاطر این حرکت ارزنده تشکر می کنم.هردو برنامه را دیدم. به اعتقادم برنامه دوم به طرز قابل محسوسی حرفه ای تر ساخته شده و البته مباحث هر دو برنامه هم قابل توجه بود. فقط امیدوارم ریتم برنامه در سری های بعدی کمی تند تر شود ومباحث حول محور موضوع بیشتر بگردد و کمتر منحرف شود.
منتظر برنامه های بعدی هستیم.
در مورد ریتم دوستان دیگری هم تذکر داده بودند که حتما آن را در برنامههای بعدی مد نظر قرار می دهیم.ممنون از ابراز محبت شما خوشحالیم که این برنامه مورد نظر قرار گرفت.
جناب ts عزیز از داشتن دوستان خوبی مثل شما به خود می بالیم
عالی بود..
خانم y ممنون . از همه دوستان می خواهم که اگر پیشنهاد هایی برای بهتر شدن دارند ارایه کنند ممنونم
سلام
مثل همیشه یک حرکت جسورانه و جذاب از کافه مارکتینگی ها:)
ضمن اینکه بحث خیلی جذاب بود و آقای داورنیا مثل نوشته هاشون کاملا چارچوب دار و با منطق بحث رو پیش بردن فکر میکنم اگرخلاصه ای از این میزگردها به صورت متن تهیه بشه دوستانی که امکان مشاهده ویدئو رو ندارن هم می تونن از بحث ها استفاده کنن.
در ابتدا تشکر ویژه از شما بزرگواران
کیفیت برنامه نسبت به قسمت اول بسیار بسیار بالاتر رفته بود.
در مورد نفد منتفد محترم برنامه نسبت به کلمه ی “ست” و وظیفه ی اجتماعی برندها نظر شخصیم اینه که این صحبت ها که فارسی را پاس بداریم و کلمه ی غلط رایج را استفاده نکنیم و .. فقط در حرف قشنگه!
ما بیایم فرهنگ فحش دادن و کم کنیم خیلی بهتره تا حالا بیایم بجای “ست” از “موزون” یا چیز دیگه استفاده کنیم.
یا حتی بیایم از برند ایرانی حمایت کنیم خیلی مهمتره و نتیجه ی خیلی مثبت تری روی جامعه بخصوص در بلند مدت داره که دیگه همه میدونیم پس شخصا با “ست” که هیچ با ۱۰ خط نوشته ی انگلیسی در این مقطع اگر به این منجر شود که مشتری به دنبال برند ایرانی بیاید موافقم.
در مورد محتوای کمپین وقتی در ادامه شعار با همان درجه ی اهمیت “هدیه بگیرید” میاید یعنی باز هم دنبال کسی هستیم که یک جور دنبال منفعت مالی است و این همان تخفیف در بسته بندی جدید میشه.
“ست بپوشید” ولی مدل خانم و آقای رادان خودشون این موضوع رو رعایت نکردن(حداقل از نظر من مخاطب عام)
به نظر از بهرام رادان خیلی بهتر میشه استفاده کرد(اگر محدودیت ها بذارن) و امیدوارم به سرنوشت فرید صعودی که در زمان خودش در ظاهر انتخاب درستی بود ولی نبود دچار نشه
تشکر ویژه از آقای داورنیا که واقعا حرفه ای و دوست داشتنی حضور داشتند.
ارادت
جناب سرخانی عزیز نکات خیلی خوبی فرمودید که به نظرم کمک میکنه نقد در تبلیغات رشد کنه . در خیلی از جاها با شما موافقم
حرکتی که شروع کرده اید، حرکتی است، بسیار مفید و با ارزش. به سهم خودم از این حرکت مناسب شما تشکر می کنم.
اما چند نکته و سئوال برای من در بخش نخست این برنامه ایجاد شده است:
۱- داشتن همیشگی قیمتهای ویژه خرید، چیزی عجیب و دور از ذهن در دنیا برندهای امروز دنیا نیست، به خصوص در حوزه پوشاک، دلیل اینکه این نوع نگرش به اینکه همیشه حراجهای خوبی دارند، چه ایرادی به بدنه برند وارد کرده است؟ اگر به سایت برندهای پوشاک مانند H&M یا OldNavy یا حتی Zara رجوع کنید سبد خرید هدفمند با برنامه قیمت گذاری ویژه را هر ماهه در آنها خواهید دید.
۲- بحث استفاده از واژگان فارسی به جای واژگان انگلیسی و تلاش برای اصلاح مصطلحات غلط یکی از تکیه های شما و میهمان برنامه بود و ایرادی هم که به نوین چرم وارد می کردید استفاده از لفظ “ست” بود، در حالیکه در تمامی طول برنامه واژه های انگلیسی که معادلهای فارسی مناسبی هم دارند، نقل کلام شما و میهمان برنامه بود، این تناقض دلیل خاصی داشته است؟
۳- در مورد ایرادهای عکاسی که گرفته شد، ایراد آخر که قرار گرفتن دو نفر را در یک فضا تعریف نمی کند، با تعریف تصویرسازی که از برند اتفاق افتاده است، ایرادی وارد نمی کند، موارد مشابه بسیار زیادی به خصوص در مورد برندهای پوشاک می تواند به عنوان شاهد ارائه کرد که ساختار مشابهی را دنبال کرده اند، کپی برداری از برندهای معروف پوشاک، که تبلیغات موفقی را ارائه کرده اند، به نظر می رسد با تعاریف فنی ارائه شده از سوی میهمان برنامه همخوانی نداشته است. شاید عدم استفاده از الگوی های محیطی را بتوان ایراد این تصویر سازی بیان کرد، اما مدل کاشت دوربین و شخصیت سازی را به طور قطع نه.
به هر حال این مدل برنامه ها در ساختار بازاریابی ایران تازگی دارد، به نوین چرم برای پذیرش حضور در این برنامه انتقادی باید تبریک گفت، این نشان از ظرفیت بالای این برند برای رشد در این حوزه را دارد.
و به سازندگان برنامه نیز بار دیگر دست مریزاد و خسته نباشید می گویم/
جناب راد ممنون که برنامه را دقیق دید و نکات ارزنده ای رو مطرح کردید.اون قسمتی که به من بر می گرده را پاسخ می دم.بنده به هیچ عنوان با استفاده از کلمه “ست” مشکلی نداشتم بلکه موضوع منتقد برنامه چنین چیزی بود.همچنین در مورد حراج به شدت با شما موافق هستم. مواضع منتقد برنامه با مواضع من کمی گویا در هم تنیده شده. سایر دوستان ان شالله پاسخ خواهند داد.از انرژی که گذاشتید و برای ما نوشتید ممنونیم.
جناب راد عزیز بسیار حرفه ای و ارزشمند مطمئن هستم این مطالب به بالا رفتن کیفیت نقدهای آتی کمک می کنه. به نظرم بد نیست منتقد محترم خودشان در بخش نظرات وارد بحث شوند ممنونم
سلام. مثل همیشه برنامه بسیار خوبی بود
سلام خدمت سروران کافه بازاریابی
در حال دانلود کار ارزشمند کافه هستم و نظرم را در اسرع وقت خواهم داد.
یک خدا قوت جانانه به استادان عزیز، جناب دکتر محمدیان و جناب مجتبی محمدیان
با سلام
در اینکه برنامه هایی از این دست می تونه خیلی موثر و مفید باشه شکی نیست اما نوع انتقادهایی که در این برنامه مطرح شد عملا فقط بیان ضعف های نوین چرم بود.
کمپین نوین چرم به خوبی از سمت مدیر تبلیغات تشریح نشد و ایشان حتی برند بودن نوین چرم را هم مستقیما زیر سوال برد! و جالب تر اینکه با این جمله که “ما چون زیاد تو حراجیم پس ست بپوشید را راه انداختیم که باز هم بفروشیم و از بازار عقب نمانیم!” جملات متناقضی را فرمودند . در مقابل موارد مطروحه منتقد هم عملا سر تعظیم فرود آوردن و پاسخ های غیر کارشناسانه و دم دستی را ایراد کردند.
خانم منتقد هم که عملا شیفته برند درسا شده بودن و حتی به نحوه استفاده از فتوشاپ در طراحی های نوین چرم هم ایرادهایی وارد کردند. بهرام رادان رو هم عملا بازنده اصلی معرفی کرد ن وبا این مدل تبلیغات در نوین چرم برند بهرام رادان رو تضییع شده تلقی کردند.
البته شاید نظرات خانم منتقد در خیلی از موارد به جا بوده باشد اما انتظار میرفت نوین چرم هم متقابلا پاسخ هایی قانع کننده را در برابر این حملات داشته باشد. چیزی که در این میزگرد به چشم نخورد!
به نظرم در قسمت دوم داستان کمی فرق خواهد کرد. به نظرم این ارزیابی کلی و کارشناسانه شما بعد از دیدن قسمت دوم خواندنی تر می شد هر ند الان هم قابل احترام و خواندنی است.ای کاش برنامه طولانی نمی شد و تمام برنامه را یکجا ارایه می کردیم.در هر حال برخی از مواردی که مطرح کردید در ارتباط با قسمت دوم است و البته برخی هم خیر.
به نظرم در قسمت دوم داستان کمی فرق خواهد کرد. به نظرم این ارزیابی کلی و کارشناسانه شما بعد از دیدن قسمت دوم خواندنی تر می شد هر ند الان هم قابل احترام و خواندنی است.ای کاش برنامه طولانی نمی شد و تمام برنامه را یکجا ارایه می کردیم.در هر حال برخی از مواردی که مطرح کردید در ارتباط با قسمت دوم است و البته برخی هم خیر.
رویکرد همیشگی کافه در نقد بیان خوب و بد کار است. اما اینکه هر منتقدی برای خود یک رویکرد دارد (مثل همین برنامه) باعث می شود هر برنامه طعم خاص خود را داشته باشد. با این حال من نیز سعی خواهم کرد تا رویکرد کلی کار و کافه بازاریابی را حفظ کنم.
ممنون از شما
به عنوان یک کافه ای قدیمی توصیه می کنم به همه دوستان علاوه بر دیدن خود برنامه حتما نظرات را هم بخوانند.
نظرات گاه همسو و گاه ضد و نقیض است و این از تفاوت نگرش ها حکایت داره
کمی برخلاف آقای ستارمنش به نظرم گفتگوی متعادلی بود و چیزی که برای من تا اینجای کار داشت واقع انگاری آقای داورنیا بود که قابل تحسین بود.آنچیزی را که باید پذیریفت را می پذیرفتند و انجا که باید ایستادگی می کردند.این رو هم باید بگم که خانم ندافی بحث رو از خوب جایی شروع نکردن.بهتر بود به خود کمپین می پرداختند و کمی هم علاوه بر اجرای کار به تصیمات استراتژیک می پرداختن این طور مطالب اورده بیشتری برای تصمیمات آتی داره.
من دوست دارم یک توضیح کلی بدم و اون این است که ما در کافه تلاش می کنیم که ضمن بیان نقایص ، احترام همه را حفظ کنیم. به همین دلیل است که همه علاقه مندند در کافه نظر بدهند. تاختن به شرکتها و افراد هیچ گاه مد نظر نبوده ما معتقدیم با ادامه ی این روند در سالهای آتی کارهای بهتری را از شرکتها شاهد خواهیم بود
با سلام و عرض ادب خدمت جناب محمدیان و جناب آقای دکتر محمود محمدیان
خسته نباشید عرض میکنم خدمت تمام دوستان که برای تهیه این برنامه تلاش کردند.
به نظر بنده این برنامه چالشی تر از و بهتر از برنامه پروژه مگاپارس بود و این خود نشان دهنده این نکته است که کافه بازاریابی به معنای واقعی نظرات را دنبال و از آن ها استفاده می نماید.
خانم دکتر در ابتدای بحث سوالی را مطرح کرد که آیا شما خود را برند میدانید؟؟؟؟ که به نظر بنده سوالی کلیدی و پر چالشی بود. چرا که ما در فرهنگی زندگی میکنیم که اگر شخصی از خود تعریف کند می گوییم فلان کس از خود راضی است و اگر شخصی تواضع به خرج دهد می گوییم خودشان هم نمی دانند در چه سطحی هستند. که صد در صد آقای داورنیا قسمت دوم را مدنظر قرار دادند و تواضع به خرج دادند چرا که همه ما میدانیم نوین چرم بدون شک خواسته یا ناخواسته در صنعت چرم به یک برند تبدیل شده است حال اینکه این سوال در ابتدا یکم مذاکره و نقد را با چالش مواجهه کرد که به کمک جناب محمدیان این موضوع حل شد.
نکته دوم در رابطه با بحث کلمه ست بپوشید که کلمه ای رایج و غلط است. ما در یک فضای ارتباطی همان طور که عزیزان اطلاع دارند پیامی را کد گذاری کرده و از طریق رسانه ای به مخاطب ارسال و سپس آن مخاطب پیام را رمز گشایی و درک می کند. این فرایند ارتباطی زمانی موثر واقع می شود که مخاطب بتواند به راحتی منظور ما را متوجه شود. امروز در جامعه ما کلمه ای که برای این کار(این نوع لباس پوشیدن هماهنگ) در پوشاک به کار برده میشود و تمام افراد با آن مانوس هستند همان کلمه ست می باشد ( که البته نظر شخصی بنده است و میتواند درست نباشد).
در رابطه با عکس و طراحی با نظر خانم دکتر موافقم.
نکته بعدی که در رابطه با نوین چرم در ذهن بنده است اینکه شرکت محترم نوین چرم اکثر موارد دچار یک تناقض می شود از جمله نمونه های آن عبارتند از: ۱-تأکید بر کیفیت و تبدیل شدن به یک برند لوکس در برابر استفاده زیادی یا بهتر بگم همیشگی از چاشنی های فروش. ۲- استفده از یک سلبریتی مرد مشهور در کنار یک خانم نا آشنا. ۳- تاکید برمردانه بودن و زنانه بودن چرم.۴- تصویر خانم در کنار آقای بهرام رادان و بیان ست پوشیدن تداعی گر یک زوجی است که ست می پوشند در حالی که تصویر و حتی هدف این تبلیغ نیز این نیست.
در حالت کلی از این قسمت هم مثل سایر قسمت های کافه بازاریابی لذت بردم و امیدوارم که موفق و پاینده باشید
در ضمن نوین چرم یکی از برندهای مورد علاقه من هست که حتی جامعه آماری یکی از مقاله های خود را این شرکت انتخاب کردم و آرزوی موفقیت دارم برای همه دست اندر کاران این مجموعه محترم.
با تشکر
درود بر شما. از اینکه برنامه را به این خوبی دیدید خوشحالم.خوشحالم که مباحث به سمت چالشی شدن رفته.نکاتی که گفتید به تکمیل شدن بحث کمک کرد.
جناب اصلانی عزیز از ته دل می گم که واقعا از استدلال های شما لدت بردم . خیلی پخته ، با انصاف وخوب بود. به نظر من حیلی مطالب شما به بحث کمک کرد .
مطمئن هستم مجموعه خوب نوین چرم از مطالب همه استفاده می کند . موفق باشید
درود بر تمامی عزیزان و سروران کافه بازاریابی
علیرغم اینکه مصرف کننده جدی محصولات چرم نیستم و همچنین با اینکه نزدیکی بیشتری نسبت به خیلی از عزیزان با برند “چرم مشهد” دارم اما همواره جایگاه برند “نوین چرم” را بسیار بالا می دانم و علاقه خاصی به این شرکت دارم و توصیه ام به اطرافیان هم خرید از محصولات این شرکت می باشد. چرا؟!
علت آن چیزی نیست بجز هوشیاری جناب یوسفی فر در انتخاب افراد آگاه و کاردان برای چرخیدن چرخ این شرکت. چیزی که در اغلب سازمانها آن را کمرنگ (و شاید هم بی رنگ) می بینیم. این هوشیاری و درایت متفاوت است که “نوین چرم” را در ذهن منِ عامی تبدیل به یک برند کرده است. حتی اگر برخلاف نظر منتقد محترم و گرانقدر این برنامه و همچنین خلاف فروتنی و تواضع شاهرخ داورنیای عزیز باشد ! فکر میکنم در کشور ما برای تعریف برند زیاد نباید مته به خشخاش گذاشت (البته این صرفاً یک نظر شخصی است)
با تمام احترام و ارداتی که به منتقد گرانقدر این برنامه دارم، ضمن عرض مجدد مراتب تواضع و فروتنی در پیشگاه ایشان، اما متوجه حساسیتشان برای بکار بردن واژه “ست” نشدم (البته شاید هم مشکل از من باشد و باید چندبار دیگر این فیلم را ببینم) . بعید می دانم منظور اصلی خانم دکتر پاس داشتن زبان پارسی باشد! علاوه بر آن، اگر از هر واژه ای به جای “ست” برای هماهنگی پوشش استفاده شود به اعتقاد اینجانب جای تعجب دارد.
زمانی که در دورافتاده ترین شهرستانهای کشور، خانمهای محترم هموطن برای خرید محصولات لوازم خانگی، به وفور از اصطلاح “ست کردن” برای آشپزخانه خود استفاده می کنند ، دیگر لباس و پوشاک که جای خود دارد.
به نظر می رسد آخرین سوال مطرح شده توسط جناب محمدیان عزیز که هم برای خودشان (طبق اشاره ای که در متن سوال داشتند) و هم اینجانب وقطعاً بسیاری از دیگر دوستان مهم است به پاسخ روشن و جامعی نرسید!
آیا واقعاً حساسیت تا این حد لازم است؟ فکر می کنم نباید همیشه دنیا را از نگاه دیگران با عینک تخصصی خودمان ببینیم. (مثل همیشه عرض می کنم که این هم یک نظر شخصی بوده و ممکن است کاملاً اشتباه باشد)
درنهایت ضمن آرزوی موفقیت برای تمامی عزیزان و تشکر از شما بابت این حرکت زیبا، امیدوارم که هر روز بیشتر از دیروز شاهد پیشرفتهای چشمگیر شرکت “نوین چرم” باشیم.
البته من پاسخم رو خیلی روشن به سوابی که مطرح کردم دادم.
جناب جاوید عزیز خیلی از مطالب شما لذت بردم . شاید این یک احساس باشه اما فکر می کنم اخیرا کمتر در بخش نظرات شرکت دارید. شما و همه عزیزان سرمایه های کافه هستید که واقعا باعث غنای بحثها می شوید ممنونم
درود بر شما جناب دکتر
به امید خدا درحال گذر از یک گرفتاری کوچک هستم و به زودی برای شاگردی و تلمذ بازمیگردم. هرکجا باشیم کافه خانه دوم ماست. ممنون
سلام و تبریک بابت این حرکت نو و عالی
بسیار لذت بردم … چیزی که من رو به دنیای تبلیغات جذب می کنه همین موشکافی ها و ریزبینی هاست … بی صبرانه منتظرم قسمت بعدی این برنامه رو ببینم.
موفق باشید.
از آنجایی که به گروه مجری و مسئولین کافه بازاریابی شکی ندارم ، مطمئنم که این کار در بهترین شکل ممکن اجرا گردیده و بهتر نیز خواهد شد .
خدا قوت ، براتون آرزوی موفقیت دارم .
جناب شهری ممنون از نظر لطفتان برای شما و مجموعه معظمتان ارزوی موفقیت داریم و ان شالله که فرصتی فراهم شود تا در خدمت شما و همکارنتان نیز باشیم.
جناب شهری عزیز بزرگوارید ممنون
عرض سلام دارم به همه دست اندرکاران برنامه
بنده حقیر با خانم دکتر ندافی اشناییتی نداشتم همچنین برند نوین چرم رو هم تا حالا استفاده نکردم. دیدن برنامه تصویر خوبی از این برند در ذهنم ایجاد کرد.به نظرم اینکه یک برند ایرانی در یک برنامه حضور پیدا می کند و در مورد کارش بحث می کنه نشان از قدرتش داره.همچنین بیانات خانم دکتر ندافی هم به نظرم بسیار مفید بود.البته با بخش ایراد وارد کردن به زبان شعار با ایشان موافق نیستم. توضیحات بیشتر را به امید خدا بعد از دیدن قسمت دوم خواهم داشت.
جناب کامیار عزیز ممنونم از محبت شما به کافه
قسمت دوم را هم بفرمایید چه زمانی پخش کنید؟
انشالله در همین روزها اکران می کنیم
سلام و عرض ادب
خسته نباشید جانانه برای این همه تلاش و همت در تعالی فرهنگ تبلیغات و بازاریابی
صحبتم با استاد عزیز آقای داورنیاست، البته با کسب اجازه
۱- آقای داورنیای عزیز زحمت بسیار کشیدید و محدودیتهای اکران چنین کمپین هایی را می دانم . پس درود بر اراده شما. سوالم این است که آیا چرم مخاطب نوجوان یا کودک ندارد؟ اگر دارد سختگیری قوانین برای اکران با جامعه هدف بانوان می توانست از این طریق کمتر شود و شما هم آزادی عمل بیشتری داشته باشید. مثال ارتباط عاطفی بین سلبریتی با دختران و پسرانی که نوین چرم را می پوشند. صحنهای که سلبریتی دو کدک را در کنار خود داشته باشد. به نظرم مصرف کننده را به ست پوشیدن گروهی هم ترغیب می کرد.
۲- ست بپوشید غلط است و جامعه این غلط را پذیرفته است و برای همین با توجه به رایج بودن این غلط در بین جامعه، استفاده از آن را توجیه می کند ولی با توجه به مسئولیت های اجتماعی جامعه تبلیغات و بازاریابی نظر خانم دکتر ندافی پذیرفتنی است. یکجور بپوشیم.
۳- از نظر پوزیشن در اجرای طرح مشکلات زیادی هست. اما یک مورد به نظرم خیلی مهمتر جلوه کرد و اون هم نحوه نگاه آقای رادان به لنز دوربین است. انگار آماده انجام یک حرکت خاص است. بهتر بود در حال درک حس خوب محصولات نوین چرم باشد
۴- فضای تیره می توانست ضعف های نورپردازی را به نقاط قوت تبدیل کند
۵- اگر به گفته حضرتعالی سعی شده تا لوکیشن یکجور به دست بیاید پس چرا بین دو کاراکتر یک خط آبی قراردارد. البته اگر درست دیده باشم
۶- ببخشید برای من خیلی جای سوال داره که اون درخت با چه زاویه و نسبتی تو تصویر قرار گرفته و اصلا چه هدفی پشتش هست
۷-راستی اگر ست بپوشم هدیه می گیرم یا اینکه اگر خرید داشته باشم. یعنی اگر مراجعه کنم و به صورت ست خرید بکنم هدیه می گیرم. برداشت من همین بود. مثلا اگر کت چرم خریدم ولی کمربند یا کیف ست رو نخریدم هدیه نمی گیرم. البته ببخشید من اطلاعاتم از کالکشن ۲۰۱۶ کمه برای همین برام سوال پیش اومده
۸- به نظر متخصصین آیا این نوع روسری و عینک با این لباس زنانه ست هست؟ من چنین حسی نکردم و البته تخصصی در این باره ندارم. فقط خواستم یاد بگیرم
۹- من هیچ حس ست بودن در لباس سلبریتی ندیدم. فقط زوم شده رو چهره و بیشتر آقای رادان معرفی شده. نفهمیدم سلبریتی در اختیار تبلیغ هست یا تبلیغ در اختیار سلبریتی. یه تبلیغ بود که رونالدو برای کفش ورزشی مورد استفاده قرار گرفته بود و توی اون تصویر سلبریتی با یک لبخند به کفشی که پوشیده بود نگاه می کرد. فقط از طریق شماره لباس و شکل دندونهای سلبریتی میشد تو لحظه اول متوجه حضورش شد وگرنه بیشتر خود کالا تو چشم میزد. سلبریتی یک کانال ارائه پیامه نه اینکه خودش یه پیام باشه
می دونم که فقط نقد کردم اما هدفم با توجه به دانش کمی که دارم بررسی صادقانه در راستای بهبود تبلیغات این برند ارزشمند هست. من نوین چرم رو قبول دارم. البته یه برند دیگه هم هست که محصولاتش رو استفاده کردم و اون رو هم دوست دارم. ممکنه اسمش رو ببرم تبلیغ بشه.
ممنون از صبوری و همراهی شما بزرگوار و به مدیریت این برند به خاطر فعالیت های باز و نقد پذیرش تبریک میگم و امیدوارم همیشه در مسیر تعالی و موفقیت باشند.
ایام بکام.
۸-
جناب ذبحی عزیز از ته دل می گم که از حرفه ای نوشتن و ادب و احترام کافه ایها به وجد می یام . در عین حال که به نکته ها پرداخته اید حرفه ای گری در قلم شما وجود دارد ممنونم. جامعه امروز به این ادبیات بیشتر نیاز دارد. این نوع نگارش خودش نیاز به آموزش دارد
سلام خدمت آقای دکتر محمدیان ارجمند
استاد عزیز جنابعالی همیشه به بنده لطف دارید و من از این محبت شما بسیار ممنون هستم. بنده شاگردی درمحضر بزرگوارانی همچون شما می کنم.
صمیمانه از جنابعالی تشکر می کنم.
ایام بکام
سلام
ممنون از برنامه خوبتون. بسیار لذت بخش بود برای من.
۱-من فکر می کنم پیشنهاد دادن کلمه “هماهنگ” یا ” موزون” به جای “ست” به همان اندازه عجیب به نظر می آید که در سوپر مارکت بجای کلمه” پفک” از “بلغور حجم داده شده ذرت” استفاده کنیم.تاکید بر منشاء یا وامگیری بخشی از اعراب عربی هیچ تاثیری بر روی کاربرد این کلمه ندارد.
۲- آغاز بحث با تمرکز برشعار کمپین و کلمه “ست” انتظار یک چالش جدی تری را برای من ایجاد کرد. به نظر من اگر چه ظاهرا شعار ساده و زود فهم است اما در همراهی با گرافیک نا مرتبط بیلبورد بسیار پیچیده شده است.نوین چرم در تلاش است که مشتریان را به خرید بیش از یک محصول از محصولاتشان دعوت کند و در مقابل از نوید اهدای یک جایزه به چنین خریدارانی را می دهد.شعار انتخابی شرکت ” اهمیت ست پوشیدن ” را به مشتری یادآوری می کند و از آن به عنوان یک انگیزه در کنار هدیه استفاده می کند.
تا اینجای کار همه چیز ظاهرا درست است. اما با دیدن گرافیک های فاز یک و دو زندگی سخت می شود.در فاز اول که آقای رادان به تنهایی قرار دارد من هیچ ست پوشیدنی چرمی نمی بینم.تصور من از ست پوشیدن، ساک مسافرتی به همراه کت غیر چرم نیست . طرح گرافیکی یک تبلیغ در واقع ترجمه تصویری پیامی است که ما می خواهیم آنرا به مشتری انتقال بدهیم.چیزی که به باور من اتفاق نیافتاده است.
در فاز ۲ با اضافه کردن خانم ناشناس به آقای رادان، اوضاع پیچیده تر هم میشود.سوالات متفاوتی در ذهن من ایجاد شدند که چند مورد رو عرض می کنم.اولین مورد بازاری است که شرکت تبلیغ کننده با ارایه این تبلیغ در پی تاثیر گذاری بر آن است.شاید بتوان با در کنار هم قرار دادن شعار کمپین و بیلبوردهای اکران شده به جوابی دست یافت. در اولین فرض می توان هدف شرکت را نامزد ها و زوجهای جوان در نظر گرفت.با این فرض، درک ما از مفهوم پیام ارسالی تبلیغ با عنوان ” ست بپوشید” میتواند تلاش برای اقناع زوجهای جوان برای پوشیدن لباسهای چرمی ست شده با هم(هماهنگ کردن پوشش زن و مرد با هم) تعبیر کرد. اما باز هم از گرافیک تبلیغ این معنا استنباط نمی شود.حضور خشک خانم ناشناس و البته فاصله دو کاراکتر از هم، انگیزه ای برای رویا پردازی و همذات پنداری با این زوج باقی نمی گذارد.
اگر از این مورد بگذریم باز موضوع تبلیغی که “ست بودن ” را هدف قرار داده ولی خود باوری به آن ندارد، من را آزار می دهد. در این تصویر میشد به شکل بسیار جذابتری “ست بودن”را به تصویر ترجمه کرد.ست کردن کت و پالتوی زن ومرد باهم،ست کردن دستمال گردن و یا شال رادان با خانم ناشناس و…. .
دومین فرضی که از مخاطبان این تبلیغ میتوان داشت نه زوج های جوان بلکه جوانان مفرد جامعه می باشد.اگر این فرض درست باشد تبلیغ فاز دوم نوین چرم در بخش گرافیک به بازنگری نیاز دارد.می توان در یک بیلبورد از حضور زن و مرد به شکلی مستقل و مساوی استفاده کرد و اهمیت زنان برای شرکت را به آنها یادآور شد.کاری که من در این بحث می بینیم در سایه قرار گرفتن زن در تبلیغ است.اختصاص دادن بیلبوردهای اختصاصی به محصولات زنانه تاثیری به مراتب بیشترو مثبت تر از این همنشینی قهرآلود و آمیخته به طلاق عاطفی بهرام رادان و زن ناشناس دارد.
۳-اما آنچه بیش از همه برای من جای تعجب داشت استفاده از دستکش در جریان تبلیغ در یک فصل گرم است.با توجه به تنوع محصولات شرکت معظم نوین چرم اصرار بر بکاربردن دستکش در تابستان برایم غیرقابل درک است. به تصور من اهمیت محصولاتی مانند کیف و کفش در محصولات این شرکت بسیار بیشتر از دستکش است.به زبانی ساده تر خرید دستکش چرمی شاید اولویت چندم من مخاطب باشد.محصولاتی مانند کمربند، کیف اداری و کفش جذابیت بسیار بیشتری برای بنده خواهد داشت.
نکات دیگری هم خصوصا در بحث بازاریابی به نظر من رسید که در فرصتی دیگر عرض خواهند شد.
نکته ای که برای من و بسیاری از خوانندگان کافه بسیار واضح است، تجربه و دانش بالای آقای داورنیا عزیز است که با نوشته هایشان نقش به سزایی در یادگیری من داشته اند.بنابراین این نوشته تنها بیان نظرات شخصی یک علاقه مند به بازاریابی وابراز سوالاتی در فالب جملات خبری است با هدف یادگیری و نه چیزی بیشتر.
از صبر و حوصله بزرگواران ممنونم
جناب محمئی نوع نوشتار شما به گونه ای بود که مشخص است دقیق کار را دیده اید.لذت بردم.فقط در مورد دستکش باید یاداور بشم که کار در زمستان اکران شده است.
جناب مخمدی عزیز بسیار لذت بردم و مطمئن هستم که همه از مطالب شما استفاده می کنند. ضمنا چند وقتی خبری از شما نداشتیم ان شاالله که بیشتر در خدمتتان باشیم . ممنونم
ممنونم از لطفتتون جناب دکتر.مشغله کاری و غم نان فرصت شاگردی رو از ما گرفته.امیدوارم که بتونم بیشتر در محضرتون باشم
ارادت مند شما
محمدی
قطعا شرکتی مثل نوین چرم که از برندهای خوب کشور است باعث این همه نظر و توجه همه عزیزان شده است و این حاکی از آن است که کافه ایها برای برندهای ملیشون که اونها رو دوست دارند وقت می گذارند
با عرض سلام خدمت متخصصان محترم.
از آنجا که نقد شکافتن سره از ناسره هست به نظرم بهتر است نقد را با ایراد گرفتن تنها خلط نکنیم. در صحبت های خانم دکتر این گونه به ذهنم آمد که لازم دیدم این نکته را مطرح کنم.
نکته دوم پیشنهاد در تفکیک بخش های صحبت هست یعنی مثلا استراتژی برند و یا گرافیک ضعیف یا عکاسی و یا مخاطب شناسی و یا شعار و غیره. این گونه به نظر میرسید که از بحث شعار به عکاسی و ناگهان به مخاطب و شخصیت برند شیفت میشد صحبت ها که این امر جمع بندی کلی را کمی غیر شفاف میکرد.
نکته بعدی زمان زیادی روی یک بیلبورد و نحوه اجرای آن صحبت شد که به نظرم بهتر بود در مجموع آثار تبلیغاتی نقد انجام شود.
با تشکر
الهام الیاسی
خانم الیاسی
کاملا درست می فرمایید
ما هم داریم روی بودجه بندی هر برنامه کار می کنیم
رفته رفته به این قالب نزدیک خواهیم شد
با سلام خدمت همه بزرگوارانی که لطف کردند وقت و انرژی گذاشتند و بخش اول این برنامه رو دیدند و نظراتشون رو در خصوص خود برنامه، محتوا و نوین چرم بیان کردند. سپاسگزارم
از کافه بازاریابی، جناب دکتر محمدیان عزیز و مجتبی محمدیان عزیزکه پایه گذار چنین حرکتی بودند سپاسگزارم و معتقدم امروز کافه بازاریابی به شکل واقعی در مسیر رسالتی که بر مبنای اون توسط این بزرگواران و البته جناب حسینی عزیز، بوجود اومده، در حال حرکته. از سرکار خانم دکتر ندافی هم بخاطر کار بسیار ارزشمندشون در این برنامه و اهمیت دادن به نوین چرم، کمال تشکر رو دارم. همچنین از جناب سلطانعلی و مدرسه ایده و عوامل پشت صحنه که فضای کاملا حرفه ای رو در اختیار این برنامه قرار دادند بسیار ممنونم.
در ابتدا لازمه اشاره کنم که به دلیل اینکه بخش دوم صحبتهای این میز نقد در چند روز آینده اکران خواهد شد و ممکنه پاسخ برخی از سوالات و نقدهای دوستان خوب کافه بازاریابی در اون باشه ترجیحا فعلا فقط در خصوص برخی نکات مطرح شده در همین بخش به توضیح می پردازم که بتونه جوابگوی کامنتهای برخی دوستان هم باشه.
این اطمینان خاطر رو میدم که من و تمامی مدیران نوین چرم و خصوصا جناب آقای یوسفی فر مدیرعامل محترم نوین چرم تمامی نظرات ارزشمند شما رو به دقت مطالعه کردیم.
در خصوص مواردی مثل نوع ایستادن مدل خانم و آقای رادان در کنار هم و یا حتی نحوه ایستادن خانم باید بگم که محدودیتهای بسیاری از لحاظ گرفتن مجوزهای لازم وجود داره که خب باعث بوجود اومدن نقدهایی است که بسیاری از دوستان اشاره کردند. از طرف دیگر هدف از ست بپوشید هم این بوده که هر فردی به عنوان یک شخص شیک پوش می تواند ست چرمی بپوشد و هم اینکه زوج ها می توانند به همراه هم ست های چرمی بپوشند. که البته ست نبودن لباس مدل مرد و زن بیشتر به دلیل کمتر یکنواخت شدن فضای تبلیغ بوده. البته سعی شده در رابطه برخی المانهای چرمی این هماهنگی حفظ بشه مثل جنس و رنگ دستکش اقای رادان و پوشش مدل خانم که البته گویا برعکس انتظارات آنچنان به چشم نیومد.
برخی از دوستان اشاره داشتند که این هدیه دادن هم شکل جدید از تخفیف است. من نظر دیگری دارم چرا که در استراتژیهای فروش، تکنیکهای زیادی وجود داره که تخفیف یکی از اونهاست. البته شاید بگیم که مخاطب براش فرقی نداره و همرو تخفیف میبینیه اما به واقع اینطور نیست. تکنیکهای فروش شکلهای مختلفی دارند که رسالت اونها ایجاد هیجان خرید در مخاطب و نهایتا مشتریست. نوین چرم به شدت در حال تلاش برای تغییر رویه و برگزاری کمپینهای مبتنی بر این تکنیکهاست. و خوشبختانه در این مسیر به میزان زیادی از زمانهای تخفیف دار کاسته. اینکه موضوعی مطرح بشه تا در مشتریان هیجان خرید ایجاد کنه کار آسانی نیست و این موضوع همواره در نوین چرم با ایده های مختلف داره اجرا میشه. از طرف دیگرنه تنها نوین چرم بلکه بسیاری از برندهای اروپایی هم به این نتیجه رسیدن که در طول سال برای رسوب نکردن در ذهن مشتری و پویا بودن نیاز است که اینگونه تکنیک ها اجرا بشه.
نکته دیگر در مورد بازار هدف نوین چرمه. کالای چرمی و به عبارت بهتر جنس چرم یک جنس لوکس است. اما در بازار پوشاک و کیف و کفش چرمی هم بازار هدف های مختلفی وجود دارد. نوین چرم بازار متشری متوسط رو به بالا و رده سنی ۲۵ الی ۴۵ سال رو هدف قرار داده.
میدونم که جواب خیلی از سوالات داده نشده اما پیشنهاد میکنم بخش دوم این نقد رو هم ببینیم و بعد از اون باز هم تا جایی که امکان داشته باشه در خدمت دوستان هستیم
با سپاس از فراوان از حمایت تمامی دوستانی که نظر دادند
آقای داورنیای عزیز ممنونیم از شما و آقای یوسفی فر
سلام. ممنون بابت دو سری میز تبلیغات ایران، بسیار آموزنده و جذابه. بیشتر موارد رو دوستان اشاره کردن من هم با بعضیش موافقم اما دو نکته رو میخوام اضافه کنم
۱٫ اولی درباره استراتژی ها و چاشنی های فروش نوین چرم هست که در یکی دیگر از پست های نوین چرم گفتم. چه اشکالی دارد توین چرم اگر بازار لاکچری ها را هدف نگرفته به تخفیف و قیمت خوب مشهور بماند؟ کسانی که به چرم و شیک پوشی علاقه دارند اما نمی خواهند زیاد خرج نکن! مثل دانشجوها، کارمندان و… اگر این انتخاب بازار را بپذیریم مقایسه با درسا مقایسه صحیحی نیست و… شاید مقایسه با چرم مشهد مقایسه درست تری باشد که به نظرم در تبلیغات و هیاهوی کمپین های جذاب نوین چرم موفق تر بوده اما درباره قیمت گذاری، لگو و شاید هم کیفیت نه!
۲٫ پیشنهادم برای مجموعه میر تبلات ایران هم اینه که حتما به نکات مثبت پرداخته شود. در مگا پارس منتقد خیلی خوب به این نکته توجه داشت. بررسی های صرفا منفی قطعا صاحبان برند را از میز این برنامه دور خواخد کرد. پیشنهادم اینه که با توجه به زمان محدود برنامه صرفا دو نکته از کمپین که یکی مثبت (مثلا مخاطب شناسی) و یکی منفی (مثل گرافیک ضعیف) است انتخاب شود و ۸۰% زمان برنامه صرفا به این دو موضوع بپردازد.
با سپاس
جناب نیمای عزیز دو مورد بسیار ارزنده را مورد اشاره قرار دادید ممنونم
سلام
آقای داورنیای عزیز بابت توضیحات خوب شما سپاسگذارم
ایام بکام
من یکی از علل موفقیت نوین چرم را در این می بینم که مانند شرکتهای غربی اجازه می ده در موردش دیالوگ برقرار شه و از این روش به عنوان یک پلتفرم تحقیقات بازار و یک پلتفرم تبلیغات استفاده می کنه
خیلی عالی و در سطح بالا بود
میشه آموزه هایی برای افراد نوپایی مثل هم در سایتتون قرار بدید؟
تشکر
حتما این کار رو می کنیم
سلام استاد
لطفا اگه گذاشتید توی کانال تلگرامیتونم این خبر خوش رو بهمون بدید
سپاس
سلام دکتر
خوشحال میشم اگه فایل یا کلیپ آموزشی ای خواستید بزارید من هم مطلع بشم
تشکر
با سلام و عرض ادب از شما همکاران عزیز دعوت میشه به وبسایت صنایع رباتیک آراد که جامعه بزرگی از فعالان در زمینه ی برندینگ رو تشکیل میده بازدید فرمایید و در صورت تمایل به همکاری به ما اطلاع رسانی کنید. با ارزوی موفقیت روزافزون
عرض احترام خدمت همه اساتید محترم بویژه آقایان محمدیان.
بنده خیلی دیر ایم ویدئو رو دیدم ولی علاقه داشتم برای نخستین بار نظر خودم رو توی سایت فوق العادتون اعلام کنم.
خیلی کوتاه و تیتر وار نکاتی رو عرض می کنم:
۱- متاسفانه باور عام این است که هزینه تبلیغات در دوره رکود باید کم شود ولی رو آوردن به مبارزه تبلیغاتی در فصول رکود بسیار اقدام درست و حرفه ای می باشد و جای تبریک به مدیران برند دارد.
۲- کاملا واضح است که مدیر محترم تبلیغات برند، روی مباحث تسلط خوبی دارند ولی به دلیل ماخوذ به حیا بودن و عدم تسلط روی مذاکره به درستی قادر به دفاع از اقداماتشان نیستند.
۳- مبارزه “ست بپوشید” طبق فرمایشات ایشون برای فروش بیشتر در دوره رکود طراحی شده است ولی به نظر بنده حقیر با توجه به سه ماه آبان، آذر و دی که ایشان فرمودند، شاید بهتر بود به بازتعریف نام تجاری خود می پرداختند. مثلا شاید بهتر بود در مبارزه تبلیغاتی تلاش بر این باشد که به مردم نشان دهند لزوما چرم برای فصل زمستان نیست و در فصل پاییز هم می توان چرم پوشید، در واقع به مزایای استفاده از چرم در این فصل رکود باید توجه می شد (استفاده درست از بهرام رادان و تاکید بر شیک بودن ماهیت چرم ابزار بسیار مناسبی می بود).
۴-این که نوین چرم خودش را برند می داند یا خیر؟ به نظر این حقیر نوین چرم قطعا برند است چون ارزش پیشنهادی خود را دارد. با این تفاوت که قطعا بر خلاف موقعیت گذاری احتمالی موردنظر مدیران (که نوین چرم برند لوکس است)، برند نوین چرم کاملا برندی با کلاس متوسط و مناسب اقشار متوسط و کمی رو به بالاست. جای تعجب دارد که منتقد برنامه به مانند عامه مردم برند بودن را در لوکس بودن میبینند!!! واقعا عجیب است. نوین چرم برند کلاس متوسط است و این را می توان از تک تک المان های آن، از شکل محصولات تا مکان یابی فروشگاه ها، تعداد زیاد فروشگاه ها، دکوراسیون فروشگاه ها و یا حتی لباس و برخورد فروشندگان و هزاران المان دیگر تشخیص داد که تماما متوسط بودن را می رساند (با وجود اینکه چرم ذاتا گران است).
۵- اینکه کلمه “ست” مناسب است یا خیر؟ به نظرم فارغ از نفی ماهیت مبارزه که در بالا ذکر کردم، در این شعار کلمه “ست” بسیار کلمه درستیست. چون مخاطب و مصرف کننده ما مردم هستند و مردم ست را می فهمند. مخاطب ما دوستان فرهنگستان هنر به هیچ وجه نمی باشند، کما اینکه در این مورد آنها نیز کلمه “ست” را می فهمند، نه موزون را!
۶- بهرام رادان انتخاب به شدت درستیه در تعریف من از چرم (که شیک و مدرن بودن را می رساند)، ولی مشکل تصاویر اینجاست خود جناب رادان در این تصاویر المان های چرم را به درستی ست نمی کند. در حالی که هدف ما این است که مردم حداقل ۲ یا ۳ المان چرم را از ما خریداری کنند. باید حداقل کیف و کت و کفش چرم می بود.
۷- این که خانم منتقد ایراداتی به شدت جزئی به جلوه های فنی تصویر دراند به هیچ وجه موضوعیت ندارد. مخاطب کلیات را می بیند (مخصوصا در بیلبوردها که تنها ۳ تا ۵ ثانیه وقت برای دیدن دارد) و نه رفلکس نور در شیشه عینک مدل. تبلیغات قرار است به فروش بیشتر کمک کند و قرار نیست در جشنواره کن جایزه بگیرد!!!!!!
۸- به طور واضحی خانم منتقد محترم همه چیز را با عینک لوکس بودن می بینند و این باعث میشود که نقدهای ایشان بیشتر در خصوص برندهای فوق لوکس مثل بیژن قابلیت ارائه داشته باشد.
همانطور که در بالا عرض کردم بسیار جای تاسف دارد که در میان برخی اهالی فن، برند صرفا با لوکس بودن هم معناست!
در نهایت به عقیده این حقیر برند نوین چرم ناخواسته به عنوان برند کلاس متوسط و نسبتا اقتصادی توسط مخاطبان دریافت می شود و سیاست های تخفیفی آنها در این قالب و با این تعریف بنده به طور قطع مثبت و قابل توجیه و کمک کننده است.
بنده احتمالا بعنوان جوان ترین مخاطب شما بسیار سپاسگزارم از وبسایت فوق العادتون
سلام جناب عسکری. یادداشت شما را دقیق خواندم و برایم نکات ارزشمندی داشت. ممنون که با ما سهیم شدید. هر چند از تاریخ گفتگو چند وقتی می گذرد اما نکات شما مرا ترغیب کرد دوباره ببینم.
سلام مجدد خدمت شما استاد عزیز.
بسیار خوشحال شدم از اینکه نظرم توسط شما خوانده شد.
ممنون از حسن توجه و لطف جنابعالی.
بسیار عالی