![نقد تبلیغات محیطی قبلی را به خاطر دارید (مشاهده کنید)، این هفته موضوع متفاوت تری را پی میگیریم. در حوزه فروشگاه های اینترنتی در دوره جام جهانی شاهد تبلیغات فروشگاه ۵۰۴۰ بودیم. ۵۰۴۰ در حالی تبلیغ کرد که هنوز با رقیب اصلی خودش DigiKala فاصله بسیار زیادی داشت. حتی انبارش […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d9%86%d9%82%d8%af-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d9%85%d8%ad%db%8c%d8%b7%db%8c/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/11/11-25-2014-9-01-27-PM.jpg&description=<p){kind=link}
نقد تبلیغات محیطی قبلی را به خاطر دارید (مشاهده کنید)، این هفته موضوع متفاوت تری را پی میگیریم. در حوزه فروشگاه های اینترنتی در دوره جام جهانی شاهد تبلیغات فروشگاه ۵۰۴۰ بودیم. ۵۰۴۰ در حالی تبلیغ کرد که هنوز با رقیب اصلی خودش DigiKala فاصله بسیار زیادی داشت. حتی انبارش هم به اندازه کافی پر و متنوع نبوده و همچنان نیست. دیجی کالا هم از این فرصت استفاده کرد و در اقدامی جالب تبلیغات محیطی گسترده ای با هدف برندینگ به راه انداخت و اسمشو یکبار دیگه سر زبانها انداخت … اما …
تبلیغات محیطی دیجی کالا در فاز اول فقط شامل لوگوی شرکت بود اما در فاز دوم با طرحی دوتکه متشکل از المانی قدیمی و المانی مدرن که کل شکل را تکمیل میکردند، رو نمایی شد. تگ لاین فاز دوم هم عبارت “خرید باهوش سریعتر است” و یا “آسان تر است” بود.
موضوعی که جالبه این است که در سال ۹۱ بانک مسکن کمپینی با تگ لاینهای “به روز باشید” و “شما در چه زمانی زندگی میکنید” اجرا کرد که طرح بیلبوردها دقیقا همین کانسپت دو تکه مکمل رو داشت و اونجا هم همونطور که در تصویر میبینید از یک المان قدیمی و یک المان مدرن استفاده شده بود. من به شخصه مشابه خارجی رو هنوز پیدا نکردم در نتیجه ترجیح میدم اینبار اسم این خلاقیت رو بذارم کپی برداری وطنی .
از طرف دیگه موضوع قابل بحث شعار این کمپین است که به نظر میاد به راحتی نمیتونه به ذهن بنشینه و فکر میکنم از دسته شعارهایی باشه که به علت اذیت کردن ذهن در هنگام دریافت پیام، مخاطب ترجیح میده اصلا بهش فکر نکنه یا حتی نخوندش. در تبلیغات محیطی یکی از معیارهای موفقیت این است که طرح و شعار بیلبورد به شکلی باشه که مخاطب تشویق به توجه دوباره و دوباره بشه و در نتیجه فرکانس تابلو مورد نظر در نزد مخاطب بالا باشه. به عبارت دیگه بیلبورد برای مخاطب دیرتر تبدیل به محیط تکرار شونده مسیر مخاطب بشه.
حالا من از دوستان خوب کافه ای و خوانندکان محترم سایت کافه مارکتینگ دعوت میکنم در این نقد شرکت کنید و نظرات خودتون در مورد کمپین محیطی دیجی کالا، طرح ها و شعار این کمپین با ما به اشتراک بگذارید تا یک بار دیگه یک بحث گرم، دوستانه و برپار از هر نظر داشته باشیم.
.
پاورقی از زینب چاوشی: یکی از تبلیغاتی که نظر من رو جلب کرده تبلیغات شهری دیجی کالا است. تبلیغاتی ساده و موجز که برای من جالب بوده، کوتاه و تاثیر گذار. ویژگی های تبلیغات برای بزرگ راه ها به نظر من در آن رعایت شده ضمن آنکه خلاقیت به کاررفته قابل تحسین است. پیام کلی آن خرید با هوش است. که گاه امروزی تر، گاه دقیق تر، گاه آسان تر و گاه مطمئن تر بیان شده. علاوه بر خلاقیت شعار تبلیغاتی که ابهام دارد و معنای دوگانه خرید با ذهن و خرید با فراست و هوشمندی را تداعی می کند تصاویر نیز خلاقیت و بدیع بودن را به ارمغان آورده اند. اشتراک مدرنیته و سنت ها در تصاویر به نمایش در آمده اند. تکمیل باد بزن چوبی با پنکه امروزی، نیمه کلاه خود و کلاه کاسکت موتور سواری و تصاویری از این دست.
.
سپاسگذارم از اینکه تبلیغات دیجی کالا رو مورد نقد و بررسی قرار دادید، من خودم هنوز تو فکر اینم که این شعارشون چطور خونده میشه و واقعا چه معنی میده؟ «خرید باهوش آسانتر است»
سلام جناب حسین تبار
من هم از شما ممنونم که این مطلب رو مطالعه کردید و نقطه نظرتون رو با ما هم به اشتراک گذاشتید.
جناب حسین تبار به نظر شما آیا این طرح های این تبلیغات تونسته با شعار ارتباط برقرار کنه؟
آقای داورنیا کارشناس محترم بازاریابی و تبلیغات از شما سپاسگزارم مطلب خوبی را آماده کرده اید. شرکت دیجی کالا ، شرکت بسیار معتبر و قدرتمندی است مطمئن هستم ز این بحث استفاده خواهند کرد و نقایص مربوطه را در تبلیغات آینده برطرف خواهند کرد. درست است که این شرکت مشهور است اما در حوزه تبلیغات در دوران طفولیت به سر می برد
سلام خدمت دکتر محمدیان عزیز
خیلی ممنونم از شما. من خودم هم یکی از مشتریان هر از گاهی دیجی کالا هستم اما به نظر من هم دیجی کالا میبایست پختگی بیشتری به خرج میداد. شاید اگر برنامه کمپینشو مرحله به مرحله پیش میبرد با بازخوردهایی که میگرفت میتونست مرحله به مرحله تبلیغاتشو بهتر کنه.
برای این شرکت کارآفرین و پیشرو آرزوی موفقیت دارم و امیدوارم در آینده شاهد تبلیغاتی درخور برند جوان و موفق دیجی کالا ببینیم
اساتید بزرگوار
با سلام
همانطور که جناب آقای دکتر فرمودند ، بنده هم معتقد هستم شرکت دیجی کالا هنوز به بلوغ تبلیغات و بازاریابی نرسیده است، این را میتوان از رشد اولیه آن برند و کند شدن سرعت آن در این روزها دانست، فکر میکنم در حال حاضر این شرکت بیشترین اتنشن خودش رو گذاشته به معقوله انبار و توزیع که خیلی هم خوبه، اما باز هم عرض میکنم گویا در این مورد خیلی خام رفتار میکنند، بنده مطمئن هستم اگر همین انرژی را در مورد برندینگ هم رعایت کنند شاهد برندی نخواهیم بود: با دست و پای بزرگ اما با کله کوچک.
این اولین پیغام من در کافه بازاریابی بود، از این بابت بسیار خرسند هستم.
سلام.ممنون از مطلبی که عنوان کرده اید. از نظر من شعار دیجی کالا شعاری خاص می باشد. به نظر من خاص بودن هرچند در ذهن جا نرود باز هم خاص است.
این شعار بخاطر اینکه در دهان نمی چرخد من دفعه اول با مشکل خوادن روبرو شدم و گذشتم ولی بار دوم که اینجا میبینم یاد سختی جمله افتادم و دیدم متعلق به دیجی کالا بوده و برای من جالب است.ولی در باره عکس این بیلبورد ،در مشهد هم شرکت تبلیغاتی پرند چند سالی می باشد از چنین عکسی استفاده میکند.با سرچ گوگل ” تابلو تبلیغاتی شرکت پرند مشهد ” میتوانید این عکس را مشاهده کنید.
ممنون از نقاط نظر مفید و بالقوه شما
آقاجانی عزیز، خیلی خوب است که مطلبی تحلیلی را در خصوص شرکتی که مطرح کردید در کافه بازاریابی به اشتراک بگذارید، کافه بازاریابی با حضور محققانی چون شما حرفه ای تر پیش خواهد رفت
سلام جناب آقا جانی عزیز
ممنونم از شما که مثل همیشه بحث ما رو با نظراتتون گرم کردید. به نظر شما شعار خاص دیجی کالا تونسته به ارتقا جایگاه برند دیجی کالا کمک کنه؟ یکی از دغدغه های این مطلب اینه که آیا این شعار در این کمپین جواب هزینه ای که براش شده رو داده؟
سلام و ممنون از شما بزرگواران
متاسفانه دو هفته شلوغ کاری با ماموریت های بین شهری در پیش دارم که زیاد فرصت نمیکنم به کافه بیام.به محض آزادی از این ماموریت ها به شما ملحق خواهم شد.
کوتاه بگویم فقط نظر شخصی بنده است ،
هزینه هایی که انجام شده بیشتر از این چیزی میباشد که برند دیجی کالا از این کمپین بدست می آورد.بازخوردی دارد که شاید برای آنها مطلوب نباشد.البته باید نظرات خود مسئولان آن را دانست که چه سستی پشت این شعار در حال انتظار است؟؟آیا خاص بودن و سختی این جمله با تکرار بسیار این جمله م جملات مشابه همین ، میتواند عوضی از اعضای دیجی کالا شود؟یعنی در دیگر تبلیغات خود از این جملات سخت بعنوان یک تیتر و یا آغاز یک نوع پیام رسانی استفاده میکنند؟پیام هایی که خواندن دشوار دارند.و با دقت باید تحلیل شوند تا درک گردند. و همین خاص بودن دیجی کالا و تبلیغات اون را نشان دهد.
نر دیجی کالایی ها بسیار مهم است.آنها بیگدار به آب نزده اند.
خسته نباشید.ممنون.
آقای حسینی عزیز متوجه منظور شما نشدم درباره شرکت پرند در مشهد برای شما مطلبی آماده کنم ؟؟منظور شما همین بود؟
جناب آقاجانی عزیز از پاسخگویی و همکاری صمیمانه شما بسیار ممنونم. در ضمن من هم با شما در خصوص مواردی که ذکر کردید موافقم
با سلام
کپی برداری که دیجی کالا انجام داده ، ایده خوبی بوده ولی شعارهای تبلیغاتی که استفاده کرده مفهوم رو به سختی منتقل میکنه و برداشتی که باید از تصاویر بکنیم رو دچار اخلال میکنه.
شاید اگر از این شعارها استفاده می کرد تاثیر بهتری روی مخاطب می گذاشت:
“خرید سریع با دیجی کالا”
“آنلاین خرید کنید،سریع زندگی کنید”
“زندگی به روز با دیجی کالا”
سلام جناب حکیمی پور
سپساس گزارم از مشارکت شما. به نکته خیلی خوبی اشاره کردید. حالا به نظر شما این شعارها و تصاویر مصداق خوبی از شرکت موفق دیجی کالا بوده؟
سلام جناب داورنیا
متاسفانه خیر، این تصاویر و شعارهای استفاده شده توسط دیجی کالا یک نقص برای برند دیجی کالا محسوب میشه
متشکرم جناب حکیمی پور
با سلام خدمت اهالي، راستش را بخواهيد فكر مي كنم ايده هردو برگرفته از تبليغات آنور آب باشد ولي اينكه چرا تكرار شده يك دليل ساده دارد كه شايد باور پذير نباشد و آن اين است كه هم كارفرما و هم مجري تبليغات، كمپين بانك مسكن را نديده و يا آن را از ياد برده اند!! كه اين يك امتياز منفي براي اين كمپين است كه در ذهن نمانده و پايدارسازي نشده و كه بايد آسيب شناسي شود كه آيا جذابيت نداشته و يا …. و حالا آيا تكرارش براي يك خدمت ديگر و گروه هدف ديگر كارآمد است؟
بیدگلی عزیز، ممنون میشوم تا جزییات بیشتری را از کمپین تبلیغاتی بانک مسکن برای خوانندکان و همراهان کافه بازاریابی بازگو کنید
با سلام و تشکر از دوست عزیزم شاهرخ خان داورنیا
خیلی برای من جالبه که برندهای خوب ما به راحتی دچار چنین سهل انگاری هایی میشن. دیجی کالا بعنوان شرکتی که در زمینه فروش اینترنتی پیشرو بوده و تو این سال ها خیلی با برنامه و هدفمند حرکت کرده به نظرم باید خیلی دقت بیشتری روی تبلیغاتش میکرد مخصوصا که برندی نیست که همیشه تبلیغ کنه و دیده بشه. در مورد شعار تبلیغ هم خیلی موافقم که به راحتی در ذهن جا نمیگیره. من خودم چون از طرفدارای دیجی کالا هستم از همون اول که تبلیغاتش رو شروع کرد من پیگیر بیلبوردهاش بودم و بارها در جاهای مختلف اونها رو با دقت دیدم ولی شعارش اصلا یادم نبود و الان که مطلب شاهرخ رو خوندم تازه یادم اومد!! به نظرم عبارت ساده تری مثل «خرید باهوش و سریع» یا «آسان تر خرید کنید» مناسبت تر بود.
سلام به دوست عزیزم امیر خان موسوی
ممنونم که با نظرات کارشناسانت بحثهای کافه رو پربارتر می کنی. امیر جان به نکات خوبی اشاره کردی، حالا می خوام نظرتو در مورد رابطه بین تصاویر و شعار ها بدونم و اینکه ایا این شعار ها هستند که تصاویر رو ترجمه میکنن یا برعکسه؟
شما به عنوان یک متخصص در زمینه تبلیغات و بازاریابی با این روش کمپین دیجی کالا با توجه به جایگاهش، موافقید؟
سلام شاهرخ خان دوست عزیزم
خیلی ممنون از لطف بیش از اندازه ای که به من دارید. به نظر من در تبلیغات محیطی اون چیزی که اولویت اول طراحیه تصویر مناسبه چون خیلی اوقات زمان اینکه شعار خونده بشه وجود نداره. اصولا تصویر تو ذهن ادم راحت تر ثبت می شه. به نظرم باید شعار بتونه در کنار تصویر قرار بگیره و با هم یک مجموعه هماهنگ رو به وجود بیارن. مثلا چند سال پیش اگر خاطرتون باشه یک کمپین خیلی وسیع برای مسواک رویال انجام گرفت که در اون از شعارهایی چون پشت این لبخند رازی نهفته است یا هر چهره ای با لبخند زیباتر است استفاده شده بود و در کنارش تصویر یک مانکن که در حال خندیدنه قرار گرفته بود. به نظرم اونجا کار خیلی خوبی صورت گرفته بود و تصویر و شعار کاملا با هم هماهنگ بودن و ترکیب خیلی خوبی ایجاد کرده بودند.
در زمینه کمپین دیجی کالا هم به نظرم میرسه چون دیجی کالا در گروه خودش رهبر بازاره باید کمی با اعتماد به نفس بیشتری وارد تبلیغات می شد و از رهبر بودن خودش استفاده می کرد. حقیقتش من بلیبورد اولشون که فقط نام دیجی کالا و شعارشون با یک طراحی خیلی ساده بود رو بیشتر دوست داشتم و به نظرم با سطح برند دیجی کالا بیشتر هماهنگ بود. به نظرم برای برندی مثل دیجی کالا تمرکز روی نام خود دیجی کالا خیلی بیشتر میتونه جذاب باشه و مخاطبانش رو راضی کنه.
به نکات کلیدی اشاره کردی امیر جان. هماهنگی بین تصویر و متن خصوصا در زمانی که مخاطب به سرعت از کنار بیلبورد رد میشه میتونه توانایی خودش رو بیشتر نشون بده.
ممنونم از مشارکت گرمت
با سلام خدمت اقای داورنیای عزیز که با مطالبشون مارا مستفیض (مستفیذ) میکنن.
خدمتتون عرض کنم که استنباط بنده اینه که مشتری با دیدن یک تبلیغ نسبت به یک برند احساس خوشایند پیدا میکنه و جذب برند میشه. ولی خب تو مقوله دیجی کالا دقیقا عکسش برای من واقع شد. یعنی انقد که من برند دیجی کالا رو دوست داشتم و از کیفیت کارشون راضی بودم، با دیدن برند دیجی کالا نسبت به تبلیغ یه احساس خوشایندی پیدا کردم و دقیقا با وجود اینکه در نگاه اول شعارشو اصن متوجه نشدم چند لحظه کنار بیلبورد ایستادم تا ببینم که چی نوشته.
در کل ازونجایی که اطلاعات تخصصی در زمینه مسائل تبلیغات ندارم نقد خاصی ندارم و صرفا به بیان احساسم نسبت به تبلیغ اکتفا میکنم..
سلام به جناب جعفربگلو دوست عزیزم
ممنونم از شما. با شناختی که من از شما دارم در زمینه بازاریابی و تبلیغات دیدگاه های حرفه ای دارید. جناب جعفربگلو با توجه به اینکه شما از دوست داران دیجی کالا بودید به نظر شما این کمپین تاثیری در جایگاه برند دیجی کالا در ذهن شما داشته؟ شعار و تصاویر تاثیر مثبت داشتند؟ فکر میکنید بر روی کسانی که کمتر با دیجی کالا آشنا بودند و یا کار کردند چه تاثیری داشته یا میتونه داشته باشه؟
خیلی ممنون از لطفت شاهرخ جان، راستش در زمینه تصاویر و ایده اصلی تبلیغ باید عرض کنم که با وجود اینکه این تم تبلیغاتی را قبلا در تبلیغات داخلی و خارجی دیده بودم با این حال برای من خیلی جذاب و با تاثیر مثبت بود. اگر اشتباه نکنم در همین سایت کافه مارکتینگ بود که یک مطلبی خوندم در ارتباط با تبلیغات کپی ای که از تبلیغات اصلی هم جذاب تر و موثرتر بودند و لزوما یک تبلیغ به صرف این که کپی هست نمیتونیم ازش انتقاد کنیم. در رابطه با شعار هم که عرض کردم شعار خیلی گنگ بود بنظرم اگر از همون دو کلمه اول هم استفاده میکرد کافی بود.(خرید باهوش)
راستی استنباط بنده اینه که تارگت این تبلیغات بیشتر مشتریانی بودند که با دیجی کالا آشنا بوده اند و درحال حاضر با حجم عظیم تبلیغات سایت های مشابه مثل 5040 و بامیلو مواجهند و هدف این بوده که برندهای مشابه جایگاه دیجی کالا رو تو ذهن مشتری تضعیف نکنند
محمد جان ازت ممنونم که با دیدگاه های حرفه ایت به پربار شدن مطلب کمک میکنی.
با حرفت موافقم که صرف کپی برداری نمیتونیم از تبلیغ انتقاد کنیم اما به نظر من درصورتی که وقتی الگو برداری میشه نه تنها ضعف های الگوی قبلی برطرف بشه بلکه حتی بهتر هم عمل بکنه و خب دیجی کالا با وجود محبوبیت و موفقیت غیرقابل انکارش نتونست از پتانسیل این الگو استفاده کنه. البته این نظر من بود. 😉
باز هم از مشارکتت ممنونم
اقای جعفر بگلو سلام ازتون خبری نبود ان شاالله موفق باشید
سلام از بنده است جناب دکتر، خیلی ارادتمندیم. راستش اکثرا چراغ خاموش از مطالب ارزشمند شما و دوستان عزیزمون بهره مند میشیم.
آقای جعفربگلو سلام افراد باسوادی مثل شما باید چراغ بالا حرکت کنند تا تبلیغات در مملکت بهتر شود ممنون البته از این حرفا که بگذریم دلم براتون تنگ شده بود
مرسی استاد واقعا از لطفتتون.بنده هم همین طور بدون اغراق بسیار دلتنگ شما و کلاسهاتون هستم. بخصوص الان که مشغول به کاریم و دنیای بیزینس و نسبت به دوران دانشجویی بیشتر میشناسیم حسرت میخورم که ای کاش تازه الان میشد سر کلاسهاتون بشینم و از مطالب و تجربیات شما استفاده کنم. راستی استاد ببخشید واقعا من پیامتو طی این چند روزندیده بودم. احساس میکنم این یکی از مواردی هست که اگر تو کافه مارکتینگ دیده بشه خیلی خوبه به این صورت که هر کس پروفایلی داشته باشه و پیامها به صورت نوتیفیکشن به افراد اطلاع رسانی شه. بازم ممنون از لطفتتون
آقای داورنیا قدرت کافه در بخش نظرات است و شما از این قدرت خیلی خوب استفاده می کنید ممنون مطالب شما همیشه پرنظر است
من هم با نظر شما کاملا موافقم جناب دکتر محمدیان و فکر میکنم پتانسیلی در نظرات دوستان کافه ای وجود داره که هر کدام از مطالب کافه رو به یک بازخورد و کلاس درس بسیار ارزشمند تبدیل میکنه. مطمئنا هر فرد و شرکتی که از این نظرات استفاده کنه سود خواهد برد
من هم از تشویق ها و حمایتهای همیشگی شما و جناب حسینی سپاسگزارم
آقای داورنیا شما فکر می کنید که با این روشی که کافه بازاریابی در پیش گرفته آیا در آینده طرحهای اصیل در کشور ما تعدادشان بیشتر می شود؟
به شخصه فکر میکنم کافه پتانسیل لازم رو میتونه در اختیار کارشناسان و متخصصان بازاریابی و تبلیغات و شرکتهایی که قصد تبلیغات و بازاریابی رو دارند بگذاره. فقط باید از این بستر استفاده کرد. چون به نظر من هر نقد یا مطلبی که اینجا مطرح میشه و بوسیله نظرات کارشناسانه دوستان پربار میشه میتونه به عنوان یکی از فانوسهای مسیر پرتلاطم تبلیغات و بازاریابی ایرانی باشه.
به علاوه اینکه هر کدام از دوستان و شرکتها در زمینه بازاریابی و تبلیغات میتونن به عنوان یک محفل حرفه در این زمینه برای مطرح کردن دغدغه هاشون مراجعه کنن
من آینده ای درخشان رو برای کافه متصور هستم
سلام اقای داورنیا
به این جمع باید تبلیغات لاستیک بارز رو هم اضافه کنید که از همین تکنیک استفاده کرده است
البته فکر می کنم که بانک مسکت در بین این سه شرکت از همه جانانه تر این ایده را دنبال کرد و در حوزه تبلیغات تلویزیونی هم خوب عمل کرد
ممنون از مطالبی که برای کافه ای ها می نویسید
سلام جناب محمدیان عزیز
خیلی خوشحالم در این بحث در کنار ما هستید.
دقیقا حق با شماس و لاستیک بارز هم از شیوه استفاده خوبی کرده بود و کمپینش قبل از بانک مسکن بوده. البته به علت اینکه اونجا از تصویر سه تکه اتومبییل استفاده شده بود و از طرفی چون تصویر و کمپین دیجی کالا با المان های مختلفش بیشتر شبیه کمپین بانک مسکن و المان هاش بود، به بارز اشاره ای نکردم. البته بانک مسکن و بارز در کمپینشون از تیزر و ابزار دیگری هم استفاده کرده بودند که به قول شما بانک مسکن جانانه تر عمل کرده بود.
درود بر شما جناب شاهرخ نيا
اين روزها تقريبا در هر جايي كه پل عابر پياده هست تبليغ ديجي كالا روي اون قرار گرفتع اما هر دفعه كه ميبينم نميتونم با شعارش ارتباط خوبي برقرار كنم. يه خورده شعارش در ذهن خوب نميمونه ” خريد باهوش آسانتر است”يا خريد باهوش سريع تر است؟؟.يعني چي واقعا؟؟ يعني خريد آگاهانه آسان تر است؟؟
يكي از مواردي كه سرعت خريد رو بالا ميبره داشتن مبلغي كافي براي پرداخت است پس يه خورده بايد اين شعارها اصلاح شوند :))
سلام و درود بر شما خانم توانا
عذر خواهی میکنم که دیر پاسخ شما رو می دم و تشکر میکنم که در این بحث هم مشارکت داشتید.
گویا ضعف انتقال پیام تگ لاین های تبلیغات دیجی کالا یکی از بزرگترین ضعفهای این تبلیغ بوده تا به اینجا.
در خصوص سرعت در خرید که شما هم اشاره کردید، یکی از دوستان من هم حرف جالبی میزد. میگفت سرعت در خرید رو چی معنی میکنیم؟ از زمان اقدام به خرید تا پرداخت پول یا از زمان اقدام به خرید تا زمان دریافت کالا؟ ما با مراجعه به بازار موبایل میتونیم در عرض 3 4 ساعت موبایل به دست برگردیم خونه اما خرید از دیجی کالا گاهی برای دریافت کالا باید 24 ساعت صبر کنیم. من هم موافقم که اصلاح بسیاری از تگ لاینهای دیجی کالا لازم الاجراست
سلام…هنگام دیدن بیلبوردها برای من هم این سوال پیش اومد که واقعا هدف دیجی کالا از این شعار چی میتونه باشه تو حالت ساده تر این فکر به ذهنم رسیدکه یعنی ما خرید بی هوش هم داریم!!!!! گذشته از شوخی از نظر من دانشجو یه شعار تبلیغاتی خوب شعاری که توش شعور مخاطبرو در نظر گرفته و بهش احترام گذاشته میشه که به نظر دیجی کالا به این مهم توجه کافی نکرده البته شاید هم هدف دیجی کالا این بوده باشه که ادمای باهوش کسایی هستند که وقتشون براشون مهمه و همین باعث میشه که به خرید اینترنتی توجه کرده و از این طریق در وقتشون صرفه جویی کنند … با تشکر
سلام سرکار خانم عبدالهی
عذر خواهی میکنم برای تاخیر در پاسخگویی و سپاسگزاری می کنم از مشارکت شما.
به نکته خوبی اشاره کردید خانم عبدالهی، به نظر شما آیا بین شعار و تصویر هماهنگی بوده؟ اگر شما جای دیجی کالا بودید این تگ لاین رو چجوری تعریف می کردید؟
در مرحله اول از اینکه شاهد تبلیغ محیطی یک سایت الکترونیکی بودم خیلی خوشحال شدم.
جناب داورنیا در مورد سوالی که مطرح فرمودید باید عرض کنم که بنده هارمونی خوبی بین تصاویر و شعار تبلیغاتی احساس نکردم. تصاویر از قدیم به جدید رفتن، و از کهنگی به نو شدن حرف میزنند درحالیکه شعار این مساله رو به خوبی نمی رسونه! ضمن اینکه کمی گنگ به نظر میرسه!
شاید نقطه قوت این شعار (البته بطور تصادفی) این باشه که با دیدنش آدم به فکر میره که منظورش چیه! البته برای افرادی که برند دیجی کالا براشون اهمیت داره و شناخته شده است.
سلام به دوست خوبم جناب شهسواری
با توجه به علاقه شما به سایت های خرید و بیزینس الکترونیکی منتظر نظر شما بودم و از دیدن دیدگاه شما خوشحالم.
به نظر شما با توجه به دیدگاه کارشناسانتون آیا این تبلیغات در این سطح هزینه چه مقدار تاثیر مثبت بر روی کاربران دیجی کالا و کسانی با دیجی کالا کار نکرده اند داشته؟
جناب داورنیا،
کاربران یک سایت (و بطور کلی استفاده کنندگان یک برند) خودشون رو با اون برند شناسایی می کنند و احساس هویت می کنند. این موضوع باعث میشه با دیدن تبلیغات و حتی دیدن سایر استفاده کننده ها از اون برند احساس خوشایندی بهشون دست بده. دیدن این تبلیغات (علیرغم اینکه کمی گنگ بنظر میرسید) برای بنده (و احتمالا سایر کاربران دیجی کالا) حس خوبی بهمراه داشت.
در مورد افرادی که کاربر این سایت نیستند میشه گفت جنبه ی آگاهی دهنده رو میتونیم در نظر بگیریم چون در حال حاضر برخی سایت های خرید اینترنتی در تلویزیون هم آگهی دارند (مثل 5040.ir) و ادامه ی این روند میتونه زنگ خطری برای دیجی کالا باشه.
نکات جالبی و قابل تاملی بود. خیلی ممنونم جناب شهسواری عزیز از اینکه از اینکه در این بحث در کنار ما بودید بسیار ممنونم
با سلام وخسته نباشید .من به شخصه مخالف تقلیدی بودن اینگونه کارها به این سبک هستم سبک اصلی کار برپایه یادگیری گشتالتی است قسمت قدیمی کار حلقه ای از مشقت های خرید سنتی و حلقه خرید راحت بدون مشقت رفت وامد در ذهن تداعی میکند واقعا اگر کسی از دوستان با دیدن تصاویر این حلقه ها را درذهن خود ایجاد کرده , خوشحال میشم به لینک زیر که خیلی کامل گشتالت را معرفی کرده است برود و نظر خود را در مورد استفاده ازین یادگیری درتبلیغات به من هم یاد دهد ممنون .http://public-psychology.ir/1392/11/%D9%86%D8%B8%D8%B1%DB%8C%D9%87-%DA%AF%D8%B4%D8%AA%D8%A7%D9%84%D8%AA/
سلام خانم تیموری
عذرخواهی میکنم برای تاخیر در پاسخگویی و باید بگم نظرات حرفه ای شما و ارتباط دادن بحثهای تبلیغات با مباحث فلسفی و روان شناسی مدیریت و بازاریابی منحصر به فرده و همیشه برام جالب بوده.
ارتباط خیلی جالبی رو بین مبحث گشتالت و تبلیغ دیجی کالا مطرح کردید. میتونم خواهش کنم این رابطه رو بیشتر بسط بدید و برای دوستانی که از بحث گشتالت آگاهی کافی ندارند ارتباط مد نظرتون رو با تبلیغات دیجی کالا بیشتر شرح بدید؟ مطمئنم این بعد از دیدگاه در مورد این تبلیغ برای خوانندگان کافه جذابیت خاص خودش رو خواهد داشت
با سپاس فراوان
با سلام وخسته نباشید مجدد .جناب داور نیا ضمن تشکر از لطف شما نسبت به نظرات یک دانشجو تازه کار در خصوص گشتالت براساس نظر دکتر رضا شاپوریان میتوان گفت همه ادراکهاي ما داراي کيفيات گشتالت اند، اما اجزاي سازنده آنها فاقد اين خصوصيات ميباشند. براي مثال، فرد خطي را که از اجتماع تعدادي نقطه به وجود آمده است، ميبيند و نه تک تک نقطهها را. و مشابه آن اين که، آدمي با گوش دادن به يک ملودي، نتهاي تشکيل دهنده آن را به صورت انتزاعي نميشنود، بلکه کليت ملودي را ادراک ميکند.در یادگیری به سبک گشتالت ادراک وبینش و حل مساله اساس کارند و سعی بران است با توجه به کل مساله و در نظر گرفتن اجزا ان مساله حل گردد. ادراک مهمترین المان گشتالت محسوب میشه و ناشی شده از توجه و احساس و تجریه های قبلی افراد است هیات کل یا به اصطلاح ادراک کل همواره قبل از ادارک اجزای ان قرار دارد در حقیقت ادراک کل باعث یادگیری مفهومی از اشیا ومسائل میشود و از انجا که مقدار اطلاعاتي که ذهن ميتواند پيگيري کند محدوديت وجود دارد, زمانيکه مقدار اطلاعات بصري زياد ميشوند، ذهن درصدد ساده کردن آنها با استفاده از گروه بندي بر ميآيد. از اين رو اصول گشتالت در ياري رساندن به ذهن انسان، نقش مهمي برعهده ميگيرد. اين اصول از سوي نظريه پردازان هنر بسط و گسترش داده شده است بهطوري که مهم ترين آنها که در تجزيه و تحليل آثار هنري به کار ميروند، عبارتاند از: اصل مشابهت، اصل مجاورت، اصل تداوم، اصل يکپارچگي يا تکميل، روابط شکل و زمينه، اصل سرنوشت مشترک و اصل فراپوشانندگي. همه اين اصول تحت نفوذ اصل پراگنانس(pragnanz) قرار دارند که هسته مرکزي نظريه ادراکي گشتالت را تشکيل ميدهد که ازین اصول با عنوان قانونهای سازماندهی گشتالت یاد میشود و اعتقاد بران است که گشتالت مسائل و امور رادر قالب , شکل و طرح های معینی سازمان دهی میکند …
اصل پراگنانس یا اصل کمال پذیری و اعتقاد دارد هر پدیده ای میل به کمال , سادگی معنی دار بودن دارد .
تفسیر تبلیغ دی جی کالا در حدود اصل مجاورت وشباهت است در اصل مجاورت چند نوع گروه بندی عمده وجود دارد که برای تبلیغ دی جی کالا از نوع مجاورت تلفیق کردنه در این نوع مجاورت استفاده از يک عنصر خارجي براي گروه بندي عناصرمشابه يک ساختار در کنار هم است. از معمول ترين روشهاي تلفيق کردن عناصر و المانهاي بصري، خط کشيدن زيرآنها، محصور کردن آنها در يک شکل و سايه-روشن کردن است. در اصل شباهت گفته میشودکه شباهت اشیاو امور از جنبه های مختلف مثل رنگ وشکل باعث میشود که به صورت گروهی ادراک شده و سریعتر یاد گرفته شوند در قانون مجاورت هم اصل بران است که اشیا مجاور هم کل یکپارچه ای تشکیل می دهند و همانطور که گفتیم ادراک کل قبل از ادراک جز است …در کلیه تصاویر دی جی کالا محصور شدن که دنباله روی از اصل مجاورت کهاستفاده از محصور کردن است دیده میشه مثله حصار دایره بادبزن و پنکه و یا ماشین و یا کلاه و استفاده از دو شی با رنگ و شکل های یکسان در قالب این حصار ها که رعایت اصل مشابهت اس همگی به هوشمندی استفاده ازین نظریه دلالت دارد …
خیلی خوب و جالب نوشتید خانم تیموری تبریک میگم و متشکرم وقتی که گذاشتید. برای خود من هم آموزنده بود.
ممنونم از همکاری صمیمانه شما با کافه و این بحث
راستی فراموش نکنید که هر دانشجویی به صورت بالقوه یک متخصص و مشاور زبده و حرفه ای در زمینه کاری خودش میتونه باشه
شاد و موفق باشید
من از جناب دکتر محمدیان به خاطر ایجاد چنین بستری که موجب از بین رفتن ناشنوایی تخصصی میشود واز جناب عالی به خاطر ارزش گذاری واقعی نسبت به تمام نظرات دوستان نهایت تشکر را دارم ..موفق و پایدار باشید …
آقای داورنیا مورد خیلی خوبی رو برای نقد انتخاب کردید برای دقت نظرتون بهتون تبریک میگم.
همون طور که دوستان هم اشاره کردن تگ لاین هایی که دیجی کالا انتخاب کرده خیلی سخت قابل خوندن هست و برای خوندن اون دچار ایهام میشیم. کپی برداری از نوع وطنی سبک جدیدی بود که بلاخره خودش جسارت زیادی میخاد! البته موردی که اغلب به اشتباه ازش استفاده میشه bench marking هست که ما اونو با کپی کاری یکی کردیم و روز به روز هم در اون تبحر پیدا میکنیم. دیجی کالا به عنوان برترین سایت خرید ایرانی باید دقت بیشتری رو در تبلیغاتش انجام بده.
سلام سرکار خانم میراشرفی
لطف دارید شما و من از شما ممنونم که در این بحث شرکت کردید.
در خصوص benchmark و کپی برداری با شما موافقم و در کل دلم برای ظرفیت ایده پردازی هایی که هر روز برای استفاده برای تبلیغات متنوعی که وجود داره و از بین میره، میسوزه. اینها همه فرصت هایی برای ایده پردازیهای ناب هستند که با اتکا به الگو برداریهای کوچیک و بزرگ از بین میره. وگرنه من مخالف الگوبرداری نیستم و الگوبرداری اصول از نکات لازم هرکاریه. اما با روندی که داریم چشمه ی ایده هامون داره خشک میشه
سلام به همه عزیزان
من از این تبلیغ حس خوبی نگرفتم. شعار قابل درک نیست. طرح هم بیشتر ذهنیت کلاهبرداری فروشگاه اینترنتی رو تقویت میکنه که مثلا ما فکر میکنیم داریم یه ماشین مدل بالا میخریم در صورتیکه فولکس رو به جاش به ما فروختن.
البته اگه خوشبین باشم میتونم بگم که “خرید باهوش” شاید اشاره داره به استفاده از عوامل هوشمند در سایت دیجی کالا که خب باز هم این شعار تخصصی هست و برای مخاطب بیگانه جلوه میکنه.
مرسی از همه
سلام عادل عزیز
سپاس گزارم از اینکه دیدگاهتون رو که هم به حالت بدبینانه و هم حالت خوش بینانه اشاره کردید، با ما به اشتراک گذاشتید
آقای داورنیا آیا کپی کاری بده یا در غرب هم هست
سلام سامان عزیز
اول عذرخواهی میکنم بخاطر اینکه نتونستم زودتر از این به سوالت پاسخ بدم و دوم تشکر میکنم از اینکه در بحث شرکت کردی
راستش اینکه این کار بده یا خوبه بستگی به نوع استفاده ما داره. یه وقتی هست ما از یک تبلیغی کپی برداری می کنیم و نقاط ضعفشو نه تنها تکرار نمیکنیم بلکه از ظرفیتهای استفاده نشدش هم بهره میبریم و به تبلیغاتی قابل توجه تر دست پیدا میکنیم. اما خب یه موقعی هم هست که هیچ ایده نویی نمیزنیم، یا استفاده نابجا فقط به صرف اینکه قبلا این تبلیغ روی موضوع دیگری جواب گرفته، میکنیم. خب مسلما نتیجع نمیتونه جالب باشه.
مثل این میمونه که لباس راه راه عمودی رو که برای افراد کوتاه قامت بیشتر توصیه میشه تا قامتشون بلندتر به نظر میاد رو با اصرار به شخص قد بلند و لاغر اندام توصیه کنیم. خب مطمئنا نتیجه مطلوب نخواهد بود و اون شخص بلندتر و لاغرتر از اونی که هست به نظر میاد که طبیعتا مطلوب نیست
اما در مورد خارج و خصوصا غرب باید بگم که داریم و حتی این موضوع بین رقبا هم اتفاق می افته اما معمولا خیلی هوشمندانه تر عمل میشه و نتیجه آزاردهنده نیست
در اینجا لینک چندتا از بجصهای قبلی در خصوص کپی برداری خارجی رو گذاشتم. حتما نظرات دوستان کافه رو مطالعه کنید تا مطالب مفیدتری دستگیرتون بشه
http://kafemarketing.com/%DA%A9%D9%BE%DB%8C-%D8%A8%D8%B1%D8%AF%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%B3%D8%A7%D9%85%D8%B3%D9%88%D9%86%DA%AF-%D8%A7%D8%B2-%D8%B1%D9%88%DB%8C-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA-%D9%86%D8%A7%DB%8C%DA%A9-%D9%81/
http://kafemarketing.com/%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%DA%A9%D9%BE%DB%8C-%D9%88%D9%82%D8%AA%DB%8C-%DA%A9%D9%BE%DB%8C-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA-%D8%AE/
آقای داورنیا پاسخ بسیار حرفه ای بود ممنونم . از آقای سامان هم تشکر می کنم. من در مورد سرقت هنری در تبلیغات متعقبا مطالبی را خواهم نوشت.
متشکرم جناب دکتر محمدیان لطف دارید
با سلام.
من بین طرح تبلیغاتی دی جی کالا و شعارش هیچ ارتباطی ندیدم در صورتی که در تبلیغ بانک مسکن خیلی خوب بین تگ لاین تبلیغاتی (شما در چه سالی زندگی میکنید یا به روز باشید) و طرح تبلیغ ارتباط برقرار شده و به راحتی منظور خودشو به مخاطب انتقال میده و مخاطب میتونه بین پیام و طرح و بانک مسکن ارتباط منطقی برقرار کنه.
اما به نظره من دی جا کالا در مورده کپی برداری موفق عمل نکرده یعنی پیام تبلیغاتیشو متناسب باطرح انتخاب نکرده که با یک نگاه مخاطب منظور این شرکتو از این تبلیغ بفهمه.
مثلا سریع خرید کنید ، راحت خرید کنید
سلام خانم منتهایی
از اینکه در این بحث دیدگاه قابل تاملتون رو بیان کردین سپساس گزارم. به نکات جالبی اشاره کردید. نظرتون در مورد تاثیر این تبلیغات بر روی جایگاه برند دیجی کالا چیه؟ ممنون میشم با پاسختون بحثو پربارتر کنید
خانم منتهایی سلام با توجه به توان شما به نظرم برای کافه باز هم مطلب بنویسید ممنون
با سلام
به نظر من ميشه از يك زاويه ديگه هم به قضيه نگاه كرد كه ديجي كلا يك پيشگام در عرصه خريد اينترنتي بوده و به افراد تاره وارد چه مشتريان و چه شركت هاي ارايه دهنده اين خدمات ميخواد اين مفهوم رو برسونه كه ما از قبل بوديم (با توجه به تكه اول طرح و اينكه ميشه قديمي بودنش رو به نبود اينترنت و عدم توسعه اون مسبت داد) و اينكه الان باقدرت بيشتريداريم عمل ميكنيم و توسعه زيادي پيدا كرديم(با توجه به تكه دوم و نسبت دادنش به توسعه اينترنت و ابزارهاي ارتباطي و تكنولوژي) ، اگه اين مفهوم رو به تبليغ نسبت بديم و اين ارتباط بين طرح هارو رو به هم مرتبط كنيم شايد بشه بدون داشتن شعار مفهومش رو واضح متوجه بشيم.
با تشكر
سلام جناب زمانی عزیز
سپاس گزارم از مطرح کردن دیدگاهی با زاویه جدید در این بحث. مباحثی که در کافه مطرح می شوند نیاز دارند از زوایای متفاوتی بهشون نگاه بشه تا به بهترین شکل بشه بررسیشون کرد. ممنونم
اگر درست متوجه شده باشم شما معتقدید که شاید اگر شعارها نبود ذهن به این میزان بابت دریافت پیام دچار مشکل نمیشد و برداشت های قابل هضم تر و راحت تری رو میشد انجام داد، درست متوجه میگم؟
سلام جناب دکتر محمدیان.از نظر لطف شما سپاسگزارم.خوشحالم که درمحضر شما استاد گرامی در حال یادگیری هستم وسعی میکنم مطالب قوی تر و بهتری بذارم وبیشتر و بیشتر یاد بگیرم
سلام،
چقدر خوب که از این طرح تبلیغاتی صحبت کردین ..
در وهله اول عقیده دارم که طراحی خوب، ساده و مینیمال این تبلیغ خودش یه حس خاص و متفاوت رو منتقل میکنه .. حسی که خیلی از بیلبورهای شهری در حال حاضر ندارن !
بیاین کمی به شخصیت برند دیجی کالا فکر کنیم .. نمیشه از این حقیقت گذشت که این برند واقعا یه برند خاصه و جایگاهش توی ذهن کسانی که اونو میشناسن یه برتری، تفاوت و محبوبیت خاص داره ..
پس اینکه این شرکت با هدف برندینگ و دقیقا با توجه به شخصیت برندش اقدام به چنین تبلیغات متفاوتی کرده کار منطقی به نظر میاد (صرفنظر از کپی کاری وطنی البته).
به نظر من هدف دیجی کالا از طرح شعار “خرید باهوش آسانتر است” این بوده که القای حس متفاوت بودنو توی تبلیغش کامل کنه، به زبون ساده تر “حجت رو بر مخاطب تمام کنه” و بگه: “منو ببین ! من متفاوتم !!”
اما حلقه گمشده این وسط ارتباط شعار تبلیغاتی با طرح تبلیغه .. که خب کلا نادیده گرفته شده و باعث شده هدف اصلی تبلیغ قربانی ابزارهاش بشه !
به طور کلی فکر می کنم شرکت عمدا یا سهوا از قشر زیادی که دیجی کالا را نمی شناسن غافل شده .. در واقع نوع تبلیغ اصلا آگاهی دهنده نیست و هدفش صرفا ترغیب مخاطبیه که دیجیکالا رو می شناسه و اصولا هم برای همین افراد هم طراحی شده !!
سلام خانم کریم پور
از مشارکت شما در بحث های کافه بسیار ممنونم.
نکات کلیدی رو اشاره کردید سرکار خانم کریم پور. با همه این اوصاف و ضعف در انتقال پیام به نظر شما جایگاه برند چقدر دستخوش تغییر شده؟ راستی شما فکر میکنید آیا دیجی کالا نیازی به این نوع کمپین و تبلیغات گسترده محیطی داشته؟
سلام مجدد آقای داورنیا .. ممنون از پاسختون،
راستش برای من که گاها مشتری دیجی کالا هستم و اخبار این برند رو دنبال میکنم، این تبلیغات تاثیر خوبی داشت .. یعنی کلا میتونم بگم که از دیدن این تبلیغات خوشحال شدم و جایگاه برند هم در نظر من بهتر شده 🙂
برندها همگی نیاز به تبلیغ دارن .. از بزرگترین تا ضعیف ترین هاشون .. اگه این آگاهی دادن و تبلیغات صورت نگیره تصویر برند شبیه ویترین فروشگاهی میشه که هیچ وقت خودشو بروز نمی کنه و همیشه با همون کالاهای قبلی سر راه مخاطب قرار میگیره …
از اونجایی که هدف دیجی کالا از اجرای این تبلیغ “برندینگ” بوده جهتگیری و تصمیمش رو درست می دونم، ولی مثل استاد بزرگوارمون جناب دکتر محمدیان بر این نظرم که این شرکت هنوز در مرحله تجربه کردنه تبلیغاته و خیییلی می تونه پخته تر عمل کنه،
امیدوارم که مسئولین این شرکت از نظراتی که توی کافه داده شده باخبر بشن و توی کارهای بعدی ضعفهای فعلی رو برطرف کنن، مطمئنم این نظرات روشنگر خواهد بود.
خانم کریم پور خیلی ممنونم از دیدگاه جالبی که بیان کردید
با سلام و خسته نباشید
به نظر من قبل از اینکه یک تبلیغ موثرداشته باشید باید ثابت کرده باشید شرکت توانمندی هستید یعنی شما هرچقدر تبلیغ کنید ولی اثری از وعده های شما در کالا یا خدمت شما نباشد تبلیغ بی اثر و شاید هم به یک ضد تبلیغ بدل شود به عنوان مثال فرض کنید شما یک محصول را خریده اید و محصول مطابق با وعده های درون تبلیغ نبوده است بار دیگر که تبلیغ را ببینید به بغل دستی خود خواهید گفت همه اش دروغ است خوب حالا این چه ربطی داشت به بحث، شرکت دیجی کالا قبل از شروع به تبلیغات محیطی به دنبال کسب هویت بود و البته به نظر من در این راه بسیار موفق عمل کرده است یعنی اگر الان از کسی که از دیجی کالا خرید کرده بپرسید نظرت درباره ی دیجی کالا چیه، می گه خدمات عالی ، سرعت فوق العاده و قیمت مناسب اینجاست که تبلیغ دیجی کالا هر چند کپی برداری و شعار ضعیفی هم داشته باشد ولی باز هم اگر کسی از شما بپرسد این تبلیغ دیجی کالا چی هست شما در نقش یک تبلیغ کننده دیجی کالا به او خواهید گفت یک فروشگاه اینترنتی خوب که این سخن باعث ایجاد یک جریان قدرتمند بازاریابی غیرمستقیم می شود که البته ابهام در تبلیغ ذکر شده نیز به آن کمک می کند
با احترام
سلام جناب بیاتی عزیز
متشکرم از طرح دیدگاه قابل تاملتون. به نکته جالبی در خصوص موفقیت دیجی کالا اشاره کردید. اینکه این تبلیغ به نوعی یک تبلیغ غیر مستقیم قدرتمند میتونه باشه نگاهی از زاویه جدید بود که در این مطلب بهش اشاره شد.
اما سوالی که مطرح میشه اینه که آیا هزینه تبلیغاتی بالغ بر 1 تا 1/5 میلیارد تومان نباید بازدهی بیش از این بده و نتیجش متکی بر تبلیغ کننده های عمومی و کاربرانش نباشه؟
سلام و خسته نباشید
ممنون بابت نکته ی درستی که فرمودید. اما منظور این بود که همانطور که همه ی ما میدانیم بازاریابی یک چهارپایه است که هرچه این پایه ها بلندتر و متناسب تر باشند مشتری شما زمان بیشتری را روی آن خواهد نشست و تبلیغ مانند یک فیلمی است که برای سرگرمی مشتری پخش می شود .
تمام صحبت من این بود که دیجی کالا چهارپایه مناسب ساخته که مشتریان بر روی آن احساس راحتی خواهند کرد و برخلاف دیگر شرکت ها که مشتریان خود را به تماشای سرپایی فیلم خود دعوت می کنند راحتی را به ارمغان آورده است.
درنتیجه حتی اگر این تبلیغ متوسط باشد که بنده در نظر دومی که ارسال کرده ام با این موضوع مخالفت کرده ام اما همچنان من دوست دارم روی این چهارپایه بلند بنشینم و از بالا به مشتریان دیگر نگاه کنم
با تشکر فراوان از توجه شما
جناب بیاتی عزیز از توضیحات کامل و همچنین همکاری شما در این بحث تشکر فراوان رو دارم. از مطالبتون استفاده کردم به شخصه. ممنون
با عرض سلام و احترام
بر این نظر هستم که ما باید در تبلیغات این هدف را دنبال کنیم که مخاطب با دیدن طرح و شعار تبلیغ به کمک هم نوعی تصویر مثبت در ذهنش ایجاد شود و دقیقا پس از شنیدن آن برند به یاد آن تصویر بیفتد برای مثال شاید برند BMW تصویر شتاب را در ذهن مخاطب ایجاد میکند پس باید طرح دیجی کالا با شعارش متناسب باشد تا برند در ایجاد تصویر و جایگاه در ذهن مخاطب موفق شود و نام برند منجر به ایجاد یک تصویر مثبت در ذهن مخاطبان گردد اما گویا شعار دیجی کالا باعث نوعی ابهام در ذهن میشود و با طرح تبلیغ هماهنگی ندارد.
باتشکر
سلام جناب حسین پور
ممنونم از مشارکتون در این مطلب. بحث جالب و قابل توجهی رو مطرح کردید و ممنونم. دقیقا همینطوره که می فرمایید.
نکته اول:
احتمال دارد منظور ا زکلمه “باهوش” ترجمه کلمه “smart” باشد که الان در تبلیغ گوشی های همراه نیز از عنوان گوشی های هوشمند استفاده می شود و دی جی کالا هم اساس کارش را بر فروش لوازم و تجهیزات کامپیوتری و گوشی قرار داده بود!!! که الان تغییراتی هم شاهد هستیم. البته می توان انتظار داشت که دی جی در حال آماده سازی برنامه اندروید خرید از دی جی بر روی گوشی ها و تبلت های باشد و یا …
نکته دوم: از آقای داور نیا و سایر کارشناسان محترم می خواهم که این جور تبلیغات رو با ذکر تاریخ برای نقد بگذارند. چون از دید من اگر این 2 یا 3 تبلیغ در عرض یک دهه و با فواصل زمانی حداقل 3 ساله ارائه شده باشند جای ایراد و انتقادی نیست، به ویژه که تبلیغ قبلی این قدر قوی نبوده که کپی برداری آن در ذهن باقی مانده باشد، و می توان از تبلیغ سوخته یک شرکت دیگر، استفاده بهینه و با روش صحیح و مرتبط با کالایی که تولید می کنید و شعاری که دارید نیز مجاز است.
اما در صورتی که در عرض 3 سال یا کمتر شاهد تصاویر مشابه از شرکت های مختلف باشیم، مسلما ارزش کار تبلیغاتی از بین می رود و مخاطب عاااام هم پیگیر تقدم و تاخر آن نخواهد بود.
نکته سوم: تغییر شعارهای تبلیغاتی ان هم با سرعتی که شرکت ها در پیش گرفتند در درجه اول به خودشان ضرر می رساند. متاسفانه قبل از اینکه یک شعار در ذهن ما جا بگیرد شعار بعدی جایگزین می شود و این طور می شود که ما ممکن است در آینده شاهد کپی برداری های ملی و بین الملی شعارها هم باشیم!
سلام سرکار خانم زرگران
ممنونم که مثل همیشه در بحثها مشارکت گرمی دارید. دیدگاهتون در مورد کلمه smart بسیار جالب بود و البته قابل تامل.
خانم زرگران شما فکر میکنید تبلیغات دیجی کالا به عنوان یک تبلیغ برندینگ چگونه عمل کرده و تا چه حد بر روی ذهن مخاطبانش تاثیر مثبت داشته؟
راستی من در متن اشاره کردم که کمپین بانک مسکن مربوط به سال 91 میشه
سلام مجدد
در ادامه نظر قبلی من درباره دیجی کالا لازم می دانم تا نکاتی دیگر را اضافه کنم.
درشعار تبلیغاتی دیجی کالا کلمه مشترک ” خرید باهوش” در سه شعار آمده است که از کنار هم گذاشتن این سه تبلیغ به جمله “خرید باهوش مطمئن تر ، سریعتر و آسان تر” می رسیم .
با توجه به کلمه خرید باهوش و تاکید بر آن(نوشتن با رنگ قرمز) در سه تبلیغ سوال پیش می آید چرا “خرید اینترنتی” یا ” خرید آنلاین” یا … نه ؟ چرا خرید باهوش ؟ به نظر من هدف دیجی کالا خرید آسان ، مطمئن یا سریع نیست زیرا به این اهداف رسیده است دیجی کالا فراتر از این می اندیشد ، هدفی که دربردارنده تمام نیازهای یک مشتری است چه آن مشتری یک فرد ساده باشد چه مشتری یک فرد تحصیل کرده و متخصص ، با توجه به فعالیت های دیجی کالا در چند ماه اخیر مانند ورود به حوزه کتاب ، لوازم تحریر ، لوازم صوتی و تصویری ماشین او در صدد توسعه محصولات وتغییر سگمنت بازار خود است و برای این منظور باید به سمت هوشمندسازی خرید برود یعنی هر کسی با حداقل دانش از کامپیوتر بتواند با یک روال ساده به محصول خودش برسد ( امیدوارم) و به نظر من در آینده چیزهای بیشتری از خرید باهوش خواهیم شنید.
با تشکر
سلام از همه ی دوستان بابت پرچانگی بنده در این مطلب عذر می خواهم
درباره کپی برداری در تبلیغات یا هر چیز دیگری به نظر من تا کپی نکنیم یاد نخواهیم گرفت چیز جدید تولید کنیم ؛اینکه وقتی تبلیغی می شود برویم به دنبال نمونه خارجی آن کاربگردیم اشتباه است . ما با این کار در حال ایجاد فرهنگ شکاکی در جامعه هستیم فرهنگی که چند سالی است که درگیر آن هستیم فرهنگی که باعث ترس برای رفتن و تولید چیزهای نو می شود . ما باید یک کار را خوب یاد بگیریم چین با همین کار در صنایع مختلف شروع کرد و حال تبدیل به یکی از بزرگترین سازندگان و تولید کنندگان تکنولوژی در دنیا شده است. (سامسونگ و ال جی هم به همین شکل) اتفاقا به جای اثبات و نابودی کپی برداری باید در راستای ارتقای کپی گام برداریم یعنی اگر اصل 20 است ما کپی آن را با نمره 21 بسازیم.
یکی از جریان هایی که با گوشی GLX مقابله می کند همین فرهنگ است که “آی مردم این گوشی طراحیش چینی است گوشی فقط در ایران اسمبل می شود ” به نظرمن خوب بشودچه ایرادی دارد ما تا اسمبل کردن گوشی را یاد نگرفته باشیم برویم گوشی طراحی کنیم .
در مورد تبلیغات هم همینطور است چیزی که باعث پیشرفت تبلیغات در کشورمان شده است همین دیدن تبلیغات کشورهای دیگر و الگو برداری از آنها بوده است که امیدوارم تبدیل به خلاقیت در آینده نیز بشود، کما که همین حالا نیز این خلاقیت ها دیده می شود .
البته اینها نظرات بنده بود خوشحال می شوم تا نظر شما دوستان را هم در این باره بدانم
با احترام
با عرض سلام خدمت دوست عزیزم جناب آقای داورنیا
سپاس گزارم از مطلبی که در اختیار ما قرار دادین…. در خصوص شرکت دیجی کالا، به نظرم، این شرکت خیلی خیلی در زمینه فراهم کردن اطلاعات برای مخاطب موفق ولی در زمینه خرید آن لاین، فقط موفق هست!! همچنین مرجع قیمت برای مشتری به شمار می ره…
در مقام مقایسه هم به نظرم در کمپین بانک مسکن هم آهنگی بیشتری در محتوی فعالیت سازمان، شعار و عکس ها بوده تا کمپین دیجی کالا…. شعار تبلیغاتی دیجی کالا رو نمی فهمم همینطوری که ارتباط میان عکس و شعار رو متوجه نمی شم….
سلام خدممت دوست خوبم جناب اسحاقی عزیز
جناب اسحاقی شما که صاحب نظر هستید در زمینه بازاریابی و تبلیغات، نظرات بیشتری در کافه قرار بدید تا از دیدگاه های شما بیشتر استفاده کنیم.
موارد جالبی رو اشاره کردید. فکر میکنید این ابهام در انتقال پیام دیجی کالا چه تاثیری بر روی جایگاه برندش داره؟ آیا گستردگی تبلیغات دیجی کالا تونسته این ضعف رو پوشش بده؟
از لطف شما متشکرم…. واقعیتش اینه که امروز گذرم به مترو میدون آزادی افتاد و باز هم این تبلیغ به چشمم خورد… با اینکه قبلا هم این تبلیغ رو دیده بودم، پیش از اینکه نقد شما رو بخونم….. گفتم اینبار حسابی یه گوشه بایستم و با دقت به این تبلیغ نگاه کنم…. بعد از کلی بالا و پایین کردن شعار ، باز هم موفق نشدم بفهمم چی می گه!!!!
این موضوع رو به عنوان یه نقطه ضعف از دیجی کالا می دونم چرا که وااااقعا شعار به سختی یک مفهوم رو منتقل می کنه!
در خصوص سوال شما در مورد تاثیر این تبلیغ ( نظر شخصی من این هست که این تبلیغ مناسب برند محبوبی مثل دیجی کالا نیست) باید بگم که از اونجایی که جایگاه برند دیجی کالا در ذهن من، به عنوان سایتی هست که بهترین گزینه برای جمع آوری اطلاعات برای خرید به شمار می ره… دیجی کالا از نظر من بهترین گزینه برای پیش از خرید بوده و با توجه به تبلیغی که اخیرا انجام داده و شما به خوبی نقد کردین، موفق نشده در ذهن من به عنوان یک سایت حرفه ای برای خرید آنلان جا بگیره اما هنوز هم بهترین گزینه برای مقایسه محصولات به شمار می ره…. (نظر ذکر شده تنها نظر شخصی وتا حدودی سلیقه ای بوده و این تبلیغ واقعا نیازمند کنترل و ارزیابی های پس از تبلیغ می باشد، هرچند که بازخور دریافتی از همین کافه نشون می ده که تبلیغ اثر بخش به نظر نمی رسه)
در خصوص بحث گستردگی برای پوشش ضعف احتمالی این تبلیغ هم باید به این نکته توجه کنیم که وجود خطای ماژور در تبلیغ رو نمی شه با هیچ عامل دیگه ای برطرف کرد و حتی گستردگی هر چه بیشتر این موضوع می تونه اثر مضاعفی بر این خطا بزاره….
سپاسگذارم
خیلی ممنونم جناب صادقی عزیز. کامل و کارشناسانه نوشتید. از همکاری صمیمانتون در این بحث سپاس گزارم
آقای داورنیا سلام . راز این که هر موقع شما مطلب می نویسید و اینقدر نظر می یاد چیه. به نظرم دوستداران زیادی دارید. موفق باشید.
سلام استاد عزیز جناب دکتر محمدیان
راستش به شخصه که خیلی خوشحال میشم وقتی مبینم مطالب مورد استقبال دوستان عزیز کافه ای قرار میگیره، از یک طرف لطف این دوستان است که در کنار مطالعه مطالب نظرات ارزشمندشون رو به اشتراک میگذارن و از طرف دیگه علاقه دوستان به شرکت در بحثهاست که نشان از پتانسیل همه دوستان برای بالا بردن سطح تبلیغات در ایرانه. مطمئنا این نظرات دوستان خوبمون هست که جذابیت مطالب رو بالا می بره و این باعث افتخار منه که در محضر همه این عزیزان و همچنین شما و اساتید و متخصصان دیگر باشم
سلام..
از دیدگاه من شعار تبلیغاتی باید در وهله اول توجه مخاطب را جلب کند و تصویری از کالا در ذهن ایجاد کند.من وقتی برای بار اول این بیلبورد را مشاهده کردم فقط ابهام موجود درآن توجه ام را جلب کرد که دیجی کالا یک فروشگاه اینترنتی تلفن همراه،وسایل جانبی آن و… است و اگراینطور معنی شود که خرید با استفاده از هوش(Intelligence) است که آسانتر است می تواند ذهنیتی را ایجاد کند.اما در رابطه با طرح تبلیغاتی آن هماهنگی با شعار یا خود فروشگاه دیجی کالا ندارد و حتی فکر می کنم مخاطب اگر اسم دیجی کالا را نبیند به دلیل اینکه ربط خاصی به آن ندارد متوجه نشود این طرح تبلیغ این فروشگاه اینترنتی است.
با تشکر
سلام خانم رضایی
تشکر میکنم از اینکه در این بحث شرکت کردید. مطالب کلیدی رو اشاره کردید. امیدوارم شرکت دیجی کالا از بازخوردهای کارشناسانه ای که در این مطلب گرفته برای تبلیغات بعدی استفاده کند.
بازهم ممنونم
با سلام من فکر می کنم جامعه بازاریابی و تبلیغات ما بیشتر به تجربه بسنده می کند و مطالعه این جامعه باید بیشتر شود
جناب آقای داورنیا:
در ایران شاهد شرکت های پخش مواد غذایی و لوازم بهداشتی دارویی فراوانی هستیم که بعضا هم اسم و رسمی به دست آورده اند و برخی از آنها همان پخش کننده شرکت خاص خودشان هستند.
از دید من شرکت دی جی کالا به نوعی ((نه دقیقا)) شرکت پخش لوازم اصل الکتریکی ((البته الان به دلیل موفقیت اش دامنه محصولات خود را افزایش داده است)) می باشد. شرکتی که سال ها پیش؛ بیشتر از اینکه شاهد تبلیغات و بیلبوردهایش باشیم، از طریق سرچ و تحقیق وسیله مورد نظر به سایتش راه پیدا می کردیم و البته باید بگویم در همان زمان هم سایتهای بسیاری همچون دی جی آن روزگار وجود داشتند اما این شرکت ابتدا با بالا بردن کلاس کاری و مشاوره های آنلاین برای فروش و تخفیفات ویژه و … توانست از سطح یک سایت همچون سایر سایتها، خودش را بالا کشیده و به برند امروز تبدیل شود.
فکر می کنم نوع برند شدن دی جی واقعا در نوع خودش بی نظیر بود، و این شاید واقعا بخاطر توجه اش به هوش مشتری بوده و در واقع فهمیده حساب کردن مشتری خودش اعتبار می آورد!!!
من همچنان سر حرف خود هستم که سکته ای که در شعار تبلیغاتی دی جی وجود دارد ((منظور از سکته، اصطلاحی است که برای ناتوانی خواندن چند کلمه معنی دار در یک جمله و پیدا کردن ارتباط معنایی آن و تکیه جمله است))، عمددددد بوده و برای به فکر وا داشتن مخاطب خاص خود است. از این شعارها استقبال می کنم اما نسبت به تغییر شعارها ، انتقاد دارم.
در خصوص برند شدن دیجی کالا به موارد ارزنده ای اشاره کردید و بخاطر این درکتون از موضوع تبریک میگم خانم زرگران
در اینکه شعار قرار بوده سکته داشته باشه من حرفی ندارم چون اصلا در طراحی فونت و خود شعار مشخصه که شعار قراره دو تکه باشه.
من فکر میکنم بهتر بحث سلیقه مخاطب ها رو هم در نظر بگیریم خانم زرگران. در هر صورت ما به عنوان کارشناس بازاریابی هم که شده باید به عکس العمل همه مخاطبان هدف دقت کنیم. در این مطلب با توجه به نظر اکثر دوستان که بعنوان مخاطب هم در نظر گرفته میشوند شعار نتونسته پیام رو برسونه. من به شخصه در خیلی از جمع های حرفه ای و غیر حرفه ای و عام هم بحث دیجی کالا رو وسط کشیدم و متوجه شدم شعار در اکثر موارد خصوصا در مورد مخاطب عمومی هدف (نه کارشناس تبلیغات و بازاریابی) ذهن ها رو اذیت کرده و عکس العمل ها نسبت به شعار و حتی تصاویر و همچنین روابط بین آنها منفی بوده. اما باید بگم طرفداران دیجی کالا از اینکه دیجی کالا صرفا تبلیغ داشته خوشحال بودند.
موضوع دیگه بحث برندینگ است. مطمئنم خود شما بهتر از من میدونید که بحث برندینگ با اهداف مختلفی اجرا میشه که اصولا بخش قابل توجهی برای جلب توجه مخاطب بالقوه برند است. مخاطبی که هنوز مشتری دیجی کالا نیست.
در ادامه همه این صحبتها و حتی همه کامنت های این مطلب نکته اصلی این است که مخاطب عمومی (نه کارشناسان، استادان، منتقدان و هر فردی که در حوزه بازاریابی و تبلیغات فعالیت میکنه) آیا دغدغه اش مثل ما تبلیغات است؟ آیا مثل ما برای فکر کردن به شعار وقت میذاره؟ آیا اصلا براش مهم هست که پیام انتقالی از بیلبورد رو رمزگشایی کنه؟ آیا بیلبورد رو میخونه (بررسی کامل) یا فقط در یک چشم به هم زدن میبینه؟
من فکر میکنم این میتونه یک موضوع مقاله خوب برای مخاطبان ایرانی باشه.
در خصوص برند شدن دیجی کالا به موارد ارزنده ای اشاره کردید و بخاطر این درکتون از موضوع تبریک میگم خانم زرگران
من فکر میکنم بهتر بحث سلیقه مخاطب ها رو هم در نظر بگیریم خانم زرگران. در هر صورت ما به عنوان کارشناس بازاریابی هم که شده باید به عکس العمل همه مخاطبان هدف دقت کنیم. در این مطلب با توجه به نظر اکثر دوستان که بعنوان مخاطب هم در نظر گرفته میشوند شعار نتونسته پیام رو برسونه. من به شخصه در خیلی از جمع های حرفه ای و غیر حرفه ای و عام هم بحث دیجی کالا رو وسط کشیدم و متوجه شدم شعار در اکثر موارد خصوصا در مورد مخاطب عمومی هدف (نه کارشناس تبلیغات و بازاریابی) ذهن ها رو اذیت کرده و عکس العمل ها نسبت به شعار و حتی تصاویر و همچنین روابط بین آنها منفی بوده. اما باید بگم طرفداران دیجی کالا از اینکه دیجی کالا صرفا تبلیغ داشته خوشحال بودند.
در ادامه همه این صحبتها و حتی همه کامنت های این مطلب نکته اصلی این است که مخاطب عمومی (نه کارشناسان، استادان، منتقدان و هر فردی که در حوزه بازاریابی و تبلیغات فعالیت میکنه) آیا دغدغه اش مثل ما تبلیغات است؟ آیا مثل ما برای فکر کردن به شعار وقت میذاره؟ آیا اصلا براش مهم هست که پیام انتقالی از بیلبورد رو رمزگشایی کنه؟ آیا بیلبورد رو میخونه (بررسی کامل) یا فقط در یک چشم به هم زدن میبینه؟
من فکر میکنم این میتونه یک موضوع مقاله خوب برای مخاطبان ایرانی باشه.
در خصوص برند شدن دیجی کالا به موارد ارزنده ای اشاره کردید و بخاطر این درکتون از موضوع تبریک میگم خانم زرگران
من فکر میکنم بهتر بحث سلیقه مخاطب ها رو هم در نظر بگیریم خانم زرگران. در هر صورت ما به عنوان کارشناس بازاریابی هم که شده باید به عکس العمل همه مخاطبان هدف دقت کنیم. در این مطلب با توجه به نظر اکثر دوستان که بعنوان مخاطب هم در نظر گرفته میشوند شعار نتونسته پیام رو برسونه. من به شخصه در خیلی از جمع های حرفه ای و غیر حرفه ای و عام هم بحث دیجی کالا رو وسط کشیدم و متوجه شدم شعار در اکثر موارد خصوصا در مورد مخاطب عمومی هدف (نه کارشناس تبلیغات و بازاریابی) ذهن ها رو اذیت کرده و عکس العمل ها نسبت به شعار و حتی تصاویر و همچنین روابط بین آنها منفی بوده. اما باید بگم طرفداران دیجی کالا از اینکه دیجی کالا صرفا تبلیغ داشته خوشحال بودند.
در ادامه همه این صحبتها و حتی همه کامنت های این مطلب نکته اصلی این است که مخاطب عمومی (نه کارشناسان، استادان، منتقدان و هر فردی که در حوزه بازاریابی و تبلیغات فعالیت میکنه) آیا دغدغه اش مثل ما تبلیغات است؟ آیا مثل ما برای فکر کردن به شعار وقت میذاره؟ آیا اصلا براش مهم هست که پیام انتقالی از بیلبورد رو رمزگشایی کنه؟ آیا بیلبورد رو میخونه (بررسی کامل) یا فقط در یک چشم به هم زدن میبینه؟
من فکر میکنم این میتونه یک موضوع مقاله خوب برای مخاطبان ایرانی باشه.
بازهم از همکاری صمیمانتون با کافه تشکر میکنم و از اینکه به سوالات پرسیده شده پاسخگو بودید سپاس گزارم خانم زرگران
خانم زرگران با عرض شرمندگی سایت همه پاسخ های ادیت شده منو اینجا گذاشته. شما پاسخ آخر رو بخونید کافیه 🙂
ممنونم
شما فکر می کنید دیجی کالا یا هر شرکت دیگری در قبال این نوع اتفاقات چه باید بکند.
سوال خیلی خوبی رو مطرح کردید استاد محمدیان. امیدوارم دوستان روی این سوال هم فکر کنن و پاسخ هاشون رو با ما به اشتراک بگذارند.
من شخصا معتقدم دیجی کالا و هر شرکت دیگه ای حتی کانون های تبلیغاتی باید از این موارد تجربه کسب کنند. تجربه ای ارزشمند. در کشورهای پیشرفته خیلی وقتها برای آزمایش بازار هزینه هنگفتی میشه که اشتباه ها به حداقل برسه. حالا متاسفانه این اتفاق برای شرکت موفق دیجی کالا افتاده اما به قول آقای اسحاقی دیجی کالا میتونه از این فرصت که در ذهن ها بیشتر نفوذ کرده نهایت استفاده رو در تبلیغات بعدی بکنه
اما در خصوص اینکه الان چکاری میشه کرد، با توجه به اینکه موردی که رخ داده فقط در ارتباط بین پیام و وسیله انتقال پیام و یک سری ناهماهنگی ها رخ داده به راحتی میشه این موضوع رو با یک فاز تبلیغاتی با طراحی مشخص، مفهوم و قابل درک و البته مستقیم مخاطب رو دوباره درگیر کرد و ذهنشو از حالت قبلی که نتونسته بود پیام رو رمز گشایی کنه بیرون آورد. به عبارت بهتر گره ای که برای مخاطب ایجاد کرده رو خودش باز کنه
با عرض سلام خدمت هم کافه ای های عزیز…
در خصوص پرسش جناب دکتر محمدیان در مورد اینکه دیجی کالا یا شرکت های مشابه در قبال این نوع اتفاق چه باید بکنند….. می خواستم به این نکته اشاره بکنم…. نکته اینه که این شعار در ذهن من حالا حالاها می مونه!!! نه به عنوان یک شعاری که به دل نشسته، به عنوان یک شعار بد!!
حالا سوالی که پرسیده شد رو می شه با این نکته مورد بررسی قرار داد…. دیجی کالا می تونه در آینده از این نکته که اسمش بالاخره تو ذهن مونده به نحو مناسب تری استفاده کنه به این معنی که حداقل تونسته به این مهم دست پیدا کنه که تو ذهن نقش بسته! (البته معتقدم که دیجی کالا نیازی به این که اسمش به این صورت در ذهن بمونه نداشته چون احساس می کنم در مرحله هویت سازی برند خودش قرار داره و رصد فعالیت شرکت این استنباط شهودی رو می رسونه که تمایل داره خودشو به عنوان وب سایت تخصصی خرید معرفی کنه، چرا که تا پیشتر به عنوان وب سایت ارائه اطلاعات و مقایسه بوده و ..) از طرف دیگه ، اگه ارزیابی های احتمالی ای که شرکت محترم دیجی کالا انجام داده و این ارزیابی ها نشون می ده که تبلیغ تاثیر مناسب روی جایگاه برند نداشته، می بایست سریعا اقدام به جمع آوری این تبلیغ کنه و سعی داشته باشه که برای تبلیغات آتی حتما تحقیقات جامع تری داشته باشه….
همونطور که قبلا هم در زیر این مطلب اشاره کردم پاسخم به پرسش با فرض نامناسب بودن تبلیغ شرکت محترم بوده وبرای ارزیابی تبلیغ می بایست حتما بررسی های مورد نیاز صورت پذیرد
با تشکر
صادق جان از اینکه با پیگیری این مطلب اونرو پربارتر میکنی ازت سپاس گزارم.
امیدوارم مسوولان دیجی کالا یک روز این مطلب و کامنتهای آن را ببینند و اظهار نظر کنند
با سلام و عذر خواهی بابت تاخیر در جواب شما جناب داور نیای عزیز
بله من شخصا معتقدم گاهی نبلید درباره مفهوم توضیح داد چرا که زاویه دبد مخاطب رو تغییر میده،باید اجازه بدیم هر کس بنابر ادراک خودش موضوع رو تفسیر کنه.البته این به شزطی یک مفهوم قابل اجراست که مخاطب با گذشته و حال شرکت تبلیغ کننده اشنا باشه تا قضاوتش در راستای هدف تبلیغاتچی ها باشه.
صرفا تجربه مبتنی بر قضاوت نمیتونه هدف رو محقق کنه و نیازمند زمینه سازی برای شناخته موضوع هستش.
مثلا شرکت های بزرگ و معروف معمولا که زمان کلفی برلی تبلیغ ندارن یا مدت زمان تبلیغ براشون بین دو برنامه محدوده با یا کلمه یا حداکثر یک جمله محصولشون رو تبلیغ میکنن که این از قبل زمینه سازی شده و مخاطب کلملا با مفهوم و هدف و موضوع شرکت اشناست و راحت میتونه حتی یک تبلیغ یک کلمه ای رو درک کنه.
با تشکر
جناب زمانی از پیگیری شما بابت بازکردن موضوعی که مطرح کردید بسیار ممنونم. توضیحات جالبی بود. راستش من خودم از طرفداران این روش بدون توضیحم اما خب لازمش اینه که به اندازه کافی بتونه قابل ادراک باشه. فکر میکنم مطلب تبلیغات مینیمال بانک مطلب باید کیس جالبی در این خصوص باشه
من هم بابت تاخیر در پاسخگویی عذرخواهی میکنم.
با سلام
ممنونم از لطف شما جناب داور نيا
آقای داورنیا به نظرم یک ایمیل به دیجی کالا بزنید و دعوت کنید این مطلب را بخوانند ممنون
جناب دکتر محمدیان به پیشنهادتون یک ایمیل در قالب دعوتنامه به سایت شرکت محترم دیجی کالا ارسال کردم و دوستان خوبمون رو در دیجی کالا به بازدید از کافه مارکتینگ و این مطلب دعوت کردم.
اگر ایمیل آقایون محمدی عزیز موسسین موفق شرکت دیجی کالا رو هم پیدا کنم ایمیل اختصاصی هم برای این دوستان ارسال خواهم کرد.
ممنون از پیگیری شما و علاقه اتان به پیشرفت شرکتهای ایرانی
داشتم رد می شدم گفتم سلامی بکنم و خسته نباشید بگم. چرا امشب اینقدر ساکته و کافه نتونسته ، اشتعال ایجاد کنه
توجه: مطلبی در خصوص موفقیت DigiKala
امروز به مطلبی در سایت خوشفکری برخوردم که در اون تیتری در مورد موفقیت چشم گیر دیجی کالا و درآمد 12 میلیارد دلاری ماهیانه این شرکت اشاره می کنه. مطلب از زبان یکی نویسندگان سایت آقای سهیل عباسی بیان شده که به نکات جالبی در خصوص کارآفرینی دیجی کالا اشاره کردند. به دوستان خوب کافه ای پیشنهاد می کنم مطلب رو مطالعه کنند.
به شخصه به مجموعه دیجی کالا بابت این موفقیت چشمگیر تبریک می گم.
http://www.khoshfekri.com/4927/lessons-from-successful-iranian-startup-digikala/
دوستان اون رقم 12 میلیون دلار ماهیانه بوده که من به اشتباه 12 میلیارد دلار ماهیانه تایپ کردم. عذرخواهی میکنم
آقای عزیزی قبلا در سایت خودمون این مطلب را اورده بوده اند
کاملا درست می فرمایین استاد
من متاسفانه این مطلب جناب عزیزی رو مطالعه نکرده بودم. مطلب، بسیار جالب هم بوده.
برای دوستانی که علاقمندند بدونند دیجی کالا چجوری 150 میلیون دلار می ارزه و چرا جزو شرکتهای با ارزش جهان قرار گرفته پیشنهاد میکنم مطلب دوست خوبمون جناب عزیزی رو به لینک زیر مطالعه کنن.
http://kafemarketing.com/%DB%8C%DA%A9-%D9%81%D9%86%D8%AC%D8%A7%D9%86-%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%DB%8C%D9%86%DA%AF-%D9%81%D9%86%D8%AC%D8%A7%D9%86-%D8%A8%D8%B1%D8%B1%D8%B3%DB%8C-%D8%A2%DB%8C%D8%A7-%D9%88%D8%A7%D9%82%D8%B9/
با سلام
هم از حیث تصاویر و هم شعاربه این تبلیغ اشکالاتی است.
خرید با هوش آسان تر است.
خرید با هوش مطمئن تراست.
خرید با هوش سریع تر است.
اینکه جمله از نظر معنایی دارای ابهام است.
اینکه نکته کلیدی این شعار ها،آسان تر، مطمئن تر و سریع تر است اما قسمت اول قرمز شده است و انقدرمخاطب به خاطر عدم فهم درگیر قسمت اول می شود که به قسمت دوم اهمیت نمی دهد.
و اینکه مخاطبان را به دو دسته خریدار باهوش و خریداربی هوش تقسیم می کند که حس مثبتی که تا به حال از دیجی کالا خرید نکرده اند نمی دهد.
از حیث تصاویر هم، باید گفت درست انتخاب نشده است،برای مثال کلاه خود و کلاه ایمنی دو معناو کاربرد یکسان ندارند و البته استفاده از کلاه ایمنی نشانی از امروزی بودن هم نیست.(یعنی خرید باهوش مثل خرید کلاه ایمنی است به جای کلاه خود؟؟!!!!)
بادبزن و پنکه هم المان درستی برای نشان دادن آسانی نیست.
سلام خانم عالمی
خیلی ممنونم که وارد این نقد شدید و نظرتون رو با کافه ای ها به اشتراک گذاشتید. به نظر میاد دل پری از این تبلیغ داشتید و بطور خیلی موشکافانه ای به ابعاد قابل نقد این تبلیغ اشاره کردید. ممنونم. حالا علاقه دارم نظر کارشناسانتون رو در خصوص نکات مثبت و نقاط قوت این تبلیغ یا بهتر بگم کمپین محیطی بدونم ؟ متشکرم
باسلام
آقای داور نیا جدا با سوالی که پرسیدید 24 ساعت درگیر بودم تا بتونم جواب بدم،وقتی نقطه ضعف های زیادی میبینی سخته نقاط مثبت به چشمت بیان.
مواردی که بعد این تلاش میتونم بگم :
background: یادآور تم اولیه دیجی کالاشت هر چند شاید زیبایی بصری تصویرم کم کرده باشه.
مجاورت: این کنار هم گذاشتن 2 المان ذهن رو درگیر میکنه تا ارتباطشون با پیام و دلیل کنار هم بودنشونو کشف کنه و به نظرم در ذهن موندگار میشه. پس ایده خوبی به نظرمیاد وقتی خوب هم اجرا بشه.
متاسفانه بیش از این واقعا چیزی به نظرم نمیاد ولی اگر شما یا دوستان نظرات مثبت دارند جدا از خوندش استقبال می کنم .
ممنون
اول از همه تشکر میکنم بابت وقتی که گذاشتید و دوم اینکه خوشحالم که پیگیری کردید خانم عالمی. به هر حال هر نقدی اگر شامل نکات مثبت نشه یا ما نتونیم یا نخوایم نکات مثبت رو ببینیم یواش یواش تبدیل میشیم به یک منتقد صرف که فقط ایرادها رو میبینیم. معتقدم همونطور که باید از اشکالات درس گرفت میشه از نکات مثبت هم نت برداری کرد و دوباره استفاده کرد.
تبریک میگم تلاشتون نتیجه خوبی داشته و به نکته های خوبی اشاره کردید خانم عالمی. background رو خود منم خیلی توجه نکرده بودم. نکته مثبتی که من به ذهنم میرسه طرح های زیاد این تبلیغ است و اینکه دیجی کالا این طرح های مختلف رو به شکل چرخشی در نقاط مختلف شهر به نمایش میذاره تا همیشه فرکانس داشته باشه. نکته دیگه قسمت دوم شعار است. درسته که خود شعار کامل ذهن رو اذیت میکنه اما دیجی کالا در این کلمات ارزشها یا همون Value هایی که برای مشتریانش ارائه میده رو مطرح کرده و به مشتریانش میگه که میتونی این توقعات رو از من داشته باشی. وقتی میگه من سریعم میبینیم که از تحویل 24 ساعته خودشو روسونده به یکی دو ساعت و حتی تحویل رایگان. از لحاظ شکل کلی هم باید گفت کیفیت طرح بسیار خوبه و به قول شما مواردی مثل Background عالیه. حتی اون مثلث سمت راست طرح هم به طراحی طرح کمک زیادی کرده.
بازهم ازتون ممنونم و امیدوارم شاد و موفق باشید
سلام خدمت دکتر محمدیان عزیز و تمامی اهالی کافه بازاریابی
من به شخصه اصلا نمی تونم با این شعار تبلیغاتی ارتباط برقرار کنم. فکر می کنم سخت ترین و ابهام آمیز ترین شعاریه که می تونست انتخاب بشه. واژگانی که انتخاب شده اصلا مناسب نیست. حتی اگر به جای خرید باهوش از خرید هوشمند استفاده می شد مناسب تر بود.از این کپی برداری هم اطلاعی نداشتم و این قبیل اشتباهات در تبلیغات از شرکتی مثل دیجی کالا بعید بود.
سلام خانم حسینی
متشکرم از اینکه شما هم در بحث ما شرکت کردید. در خصوص اینکه واقعا چرا بجای خرید هوشمند از واژه خرید باهوش استفاده شده برای من هم جای سوال داره. مطمئنا شرکت محترم دیجی کالا دلیل خاصی برای اینکار داشته اما اینکه دقیقا هدف چی بوده، موضوع مهمیه
با سپسا از همکاری شما
دیدن این مجموعه در هنگام رانندگی توجهم را جلب میکرد اما انگار در عین حال کمی هم ابروهایم در هم میرفت از اینکه چرا این تصاویر با آن جملات سازگاری ندارند و چرا بجای اینکه مرا شیفته کنند سردرگمم میسازند؟ و شاید برای همین چشمم دنبال بقیه بخش های کمپین در سطح شهر یا رسانه ها نبود. نظرات دوستان بسیارمتنوع وگویا بود . برای من برجسته ترین بخش نقد، بر سر هدف کمپین است که اگر درست فهمیده باشم باید جایگاه سازی برند بوده باشد اما کار بیشتر به تبلیغی میماند که برای صنعت فروش آنلاین بصورت عام تهیه شده است.شب خوش.
سلام خانم بینش
از اینکه دیدگاه و تجریبیات خودتون رو در خصوص این تبلیغ با ما به اشتراک گذاشتید سپاس گزارم
از فعالیت های این کمپین به نظر میاد که همونطور که فرمودید هدفش برندینگ باشه. خانم بینش مشتاقم نظرتون رو در این مورد بدونم که آیا این کمپین با توجه به اینکه تقریبا همه دیجی کالا میشناسند، توانایی ترغیب به استفاده از خدمات دیجی کالا رو برای کسانی که تا به الان از اون استفاده نکردند، داره؟
با سلام و ادب خدمت تمامی دوستان
خب ببینید دوستان، ما در تبلیغات یک بحث و تکنینکی داریم به عنوان تبلیغات پازلی که در اون میاند ذهن مشتری رو کاملا درگیر می کنند و گاهی اوقات حتی کاری می کنند که مشتری چنددقیقه زوم می کنه رو تبلیغ تا بتونه اون تبلیغ رو درک کنه. ولی نکته مهم اینجاست که در ارائه تبلیغات پازلی یا بهتر بگم مفهومی باید به سطح درک و فهم مخاطب در تبلیغ هم توجه کنیم. شرکت دیجی کالا یا هر شرکت دیگری باید توجه کنه که مخاطباش در چه سطی هستند؟ آیا این تبلیغ فقط برای مشتریای بالفعل بوده یا برای مشتریان بالقوه هم بوده؟ خب بین مشتری بالقوه و بالفعل تفاوت زیادی وجود داره که با انجام تحقیقات بازار به راحتی میشه بهش دسترسی داشت. به نظر من هنوز سطح جامعه و مردم ما به حدی نرسیده که بخوایم سطح تبلیغاتمون رو پیچیده و سنگین کنیم. مردم ما رو هنوز با تبلیغات خنده آور میشه جذب کرد. به تبلیغات ایرانسل فکر کنید. عمقی نداره این تبلیغات فقط با موسیقی و صداهای زیاد و در زمان کوتاه خودشو به رخ رقبا میکشونه، در صورتی که رایتل با این همه تبلیغ مفهومی و سنگین که در چندماه اخیر انجام داد و یک کمپین بمباران تبلیغاتی راه اندازی کرد، هنوز نتونسته به اون اندازه که باید سهم بازار عاطفی خودشو توسعه بده. تبلیغات زورو (فیلم زورو) بانک ملت یادتون میاد که چقدر مخاطب داشت؟ در کل ارائه تبلیغات مفهومی و سنگین کم کم داره در کشورمون جا میوفته که انشاء الله شرکت های تبلیغاتی و مشاوران تبلیغاتی بتونند از این موقعیت نهایت استفاده رو ببرند و باید از رایتل و بانک پارسیان بابت بالابردن سطح کیفیت تبلیغات کشورمون تشکر کنم
ممنون از لطفتون
سلام به جناب عبدالله پور عزیز
تحلیل بسیار جالب و خواندنی بود، متشکرم. به موارد تامل برانگیزی اشاره داشتید جناب عبدالله پور.
ممنونم از شما بخاطر مطلب مفیدتون
شاد و موفق باشید
به نظر من حتی اگر شعار تبلیغاتی دیجی کالا را کنار بگذاریم، ارتباط برقرار کردن با تصاویر استفاده شده در نگاه اول سخت و گنگ است. علت سختی هم این است که باید وسط بزرگراه بایستیم و با دقت این تبلیغ را ببینم، من در وهله اول اصلا متوجه این تبلیغ نشدم با اینکه همیشه سعی کردم نگاهم به تبلیغات حساس تر از باقی افرادی باشد که در حوزه بازاریابی مشغول نبوده اند.اما خوب با سرچ و دیدن نزدیک تبلیغات در صفحه مانیتورم متوجه تبلیغ شدم. اگر اجازه بدهید دو سوال دیگر من مطرح نمایم که شاید در این پست عنوان کردنش درست نباشد اما پرسیدنش خالی از لطف نیست:
همیشه قسمت تماس با ما در سایت، مکانی بوده که افراد سوالات ، انتقادات و پیشنهادات خود را از مدیریت، کارکنان و کلا آن سیستم می پرسند، انتقادی برای دیجی کالا ارسال کردم که هنوز با گذشت یک هفته منتظر پاسخ آن هستم. آیا این شرکت بزرگ با این همه عظمت نباید پاسخگوی کاربران باشد؟آیا همیشه باید تماسها از طریق تلفن باشد و وجود قسمتی با عنوان”تماس باما” صرفا جنبه نمایشی دارد؟
تابه حال به قسمت همه اخبار در این سایت رفته اید؟ اگر بله، آیا به نمایش منبع اخبار دقت کرده اید؟استفاده از منابع خارجی بدون ذکر منبع درست! برای مثال یکی از خبرهایش منبع اش به این ترتیب زده شده بود”تویتر” و فقط همین. یکی دیگر از متنهای ترجمه شده اش برای یک سایت خارجی بود که فقط به ذکر اسم سایت بسنده و هیچگونه لینکی به آن منبع نداده اند و عکسهای ان سایت منبع را با تگ دیجی کالا در سایت خودشان به نمایش گذاشته اند. بازهم این سوال مطرح می شود که آیا این شرکت بزرگ نباید حق کپی رایت را رعایت نماید؟
خانم نظری ممنون مطمئن هستم از سایت دیجی کالا به این سایت سر می زنند امیدوارم پاسخگو باشند
تبلیغات وسیع دیجی کالا ازجنبه های مثبت ان می باشد و تصاویر ان در ذهن تا مدتها درگیری ذهنی ایجاد می کرد و جمله ای که در رابطه با ان نوشته شده بود با برداشتی که از تصاویر می کردم متفاوت بود استفاده کردن از این تصاویر مفهوم هایی مانند به روز باشید رو راحتر می شد برداشت کرد تا جمله ای مثل خرید با هوش سریع تر است
سلام به جناب نظری
متشکرم از اینکه در این بحث شرکت کردید. به نکات قابل توجهی اشاره داشتید
در بحثها و مطالب دیگر و جدیدتر کافه بازاریابی هم همراه ما باشید
با سپاس فراوان
دوستان سلام
در اينكه شركتي مثل ديجي كالا موفق هست شكي نيست و بايد مالك يا مالكين جوان اون رو جزو ذخيره هاي با آتيه كشور دانست هم بحثي نيست.
ولي به نظر كني غير منطقي است تاردر مورد تبليغات شرمتي كه شايد در زمينه ي كسب و كار خود موفق است هم دلايل موفق و بهبود رو بيان كنيم، عزيزاني كه نظريات مثبت به اين تبليغات داده اند دقيقاً جزو وفاداران و وكيل مدافعين اين برند هستند.
با اندك تحصيلاتي كه از معماري دارم و سواد بازاريابي كه از كافه بازاريابي ياد گرفته ام اينگونه عرض مي كنم:
يك كپي خوب كارآمد و حرفه اي به مراتب بهتر از يك طرح نو خام و غير اجرايي است. ولي به شرط آنكه كپي كننده يك المان و يك جز و يا اجزاي جديد و منحصر به خود را به آن اضافه كرده و ايجاد تنايز هر چند ظاهري با طرح اصلي نمايد.
در يك كپي برداري تبليغاتي هميشه اگر كوركانسپت ها حفظ شود و تگ لاين ها و ويژوالها در راستاي اسلوگانها، نوع فعاليت و خواسته هاي شركت دوم باشد مي توان كپي ايده آلي داشت چرا كه با حفظ استراكچر قوي تبليغ كپي شده المانهاي جديد تبليغاتي مد نظر را مي توان پياده و اجرا كرد كه حتي ممكن است در آن اتفاقات اصلاحي و رفع عيوب تبليغ قبلي را هم به همراه داشت.
اما در اين تبليغ شايد تگ لاين ديجي كالا به خودي خود خوب باشد ولي محو در كپي غير حرفه اي بانك مسكن شده، نكته اينجاست اثر وضعي تبليغ بانك مسكن به كدام سمت و سو بوده؟
نقطه اشتراك شركت مشاور و مجري با تبليغات بانك مسكن در كجا بوده؟ كه اين تبليغ رو تقريباً كپي پيست انجام داده؟
چه كساني در اتاق فكر اين تبليغ بوده اند و ……
همچنين چرا كسانيكه برندي قوي و موفق دارند و در حوزه ي كسب و كار خود به درجه ي والا رسيده اند هنوز نمي دانند كه تبليغات صرف هزينه نيست بلكه يك سرمايه گذاري حرفه اي ست. لذا به همين دليل براي كم كردن اون هزينه با شركتها و مشاورين ضعيف و بازاري معاب كار مي كنند؟!؟!!! و اين مي شود خروجي كار.
در كل از نظر من تصوير اوليه ديجي كالا كه فقط نوشته ي اون در روي بيلبوردها بود روي من اثر بخش تر بود تا طرح كپي شده ي وطني!!!!!!
سلام چرا سایت دیجی بالا نمیاد؟؟؟؟؟؟!!!!
سایتای دیگه رو امتحان کردم راحت باز میشن
فقط دیجی کالا امروز اینطوری شده!
البته باید مسئولین اون سایت پاسخگو باشن
ولی من چک کردم راحت بالا اومد
سلام؛
این شعار تبلیغاتی دیجی کالا رو وقتی برای اولین بار بهش برخورد کردم با خودم گفتم «که چی؟».
اما حسم اینه که این شعار ریشه در تجربه تلخ موسسین این مجموعه که جرقه ایجادش رو هم زد داره.
با یک جستجوی ساده در اینترنت میشه فهمیده که انگیزه راه اندازی این شرکت این بوده که موسسین این شرکت رفته بودن دوربین بخرن، ولی سرشون کلاه رفته و یک دوربین با لنز تعمیری خریدند و همین دلخوری باعث ایجاد این مجوعه شد.
بنظرم شاید این شعار «توجیه پذیر» باشه، اما الزاما برای منه مخاطب قابل پذیرش نیست.
داشتم به این فکر میکردم که اگر موسسین این شرکت در روز خرید دوربین وسط خیابون دعواشون میشد و یکی به روی اونها چاقو میکشید، احتمالاً امروز متن رو بیلبورد ها این میشد : خرید باهوش، بدون درد و خونریزی!
واقعاً چند درصد مخاطبان به انگیزه خرید مطمئن تر خرید اینترنتی میکنن؟
اصلا چند درصد مردم بخاطر گریز از احمق بودن میرن خرید باهوش کنن؟
در فرهنگ ایرانی هم که حساسیت به زمان کمه، آیا واقعاً وعده سرعت در خرید، اثر بخشه؟
آیا مخاطبی که تصمیم داره برای نامزدش گوشی هوشمند بخره رو با شعار «خرید باهوش سریعتر است» رو میشه وادار به بیرون نرفتن و خرید از دیجی کالا کرد؟
اگر فدکس چنین روندی رو پیش میگرفت، برام قابل درک بود.
یا اگر دیجی کالا صرفاً یک شرکت حمل اثاث الکترونیکی بود! برام قابل درک بود که روی سرعت و آسون بودن مانور بده.
نکته بعدی که به ذهنم میرسه اینه که تصویری که انتخاب کرده، دقیقاً محتوای یکسانی با با محتوای تبلیغ بانک مسکن داره. خب در این صورت برام سوال میشه که چرا این تصویر رو انتخاب کردند؟
اگر حس میکنند که این تصویر در ذهن مخاطب نقش میبینده، پس قاعدتاً مخاطب قبل از شما همین تصویر رو در تبلیغ بانک مسکن دیده، پس در ذهنش نقش بسته و الان با دیدن کپی شدن این ایده، به جایگاه حرفه ای خودشون لطمه میخوره.
یا نه، حس میکردن مخاطب یادش رفته و الان میتونن دوباره استفاده کنن، خب باز هم در این صورت برام سواله که اگر مخاطب یادش رفته، چرا تصویری رو که میدونن بعد مدتی فراموش میشه رو انتخاب کردن؟ پولشون زیادی کرده بود؟
سلام به جناب مرتضی عزیز
متشکرم از اینکه با دیدگاه ارزشمندتون در این بحث شرکت کردید. البته عذرخواهی میکنم که انقدر دیر پاسخ پیام شما رو میدم این هم بخاطر گذر زمان بر روی این مطلبه.
به نکات بسیار جالبی اشاره کردید که حتی با وجود نظرات بسیار متعدد بر روی این مطلب بازهم نکات جدیدی رو گوشزد میکنه. جناب مرتضی اگر شما جای دیجی کالا بودید و چنین شرکتی داشتید کدام ویژگی ها را برای درخشان کردن تبلیغتون استفاده می کردید؟ به عبارت بهتر مزیتهای رقابتی خودتون رو چگونه مطرح میکردید؟
شاید تنها چیزی که باعث میشد به این بیلبورد بیش از پنج ثانیه نگاه کنم همین صفحه و همین نقد بود وگرنه احتمالا توی خیابون اصلا چنین تبلیغی نظرمو جلب نمیکرد ، توی نگاه اول فقط روش نوین خرید و همون خرید آنلاین رو با توجه به پیش زمینه ای که از برند داریم به ذهن میاره… اما در رابطه با ارتباط بین شعار و تصویر شاید با کلی دقت و توجه بشه این رو برداشت کرد که موتور هوشمند داره یه فرآیند قدیمی رو که همون خرید هست یدک میکشه و با توجه به انتخاب رنگ متن “خرید با هوش” و هماهنگیش با قسمت مدرن تصویر تاکید روی شیوه های جدید و هوشمند خرید رو خواسته نشون بده . به هرحال اگه از دید مشتریان و عامه مردم به تبلیغ نگاهی کنیم اونجوری که باید نمیتونه مخاطبش رو درگیر کنه
سلام به خیراندیش گرامی
سپاسگزارم از اینکه با این دیدگاه جالب در این بحث مشارکت داشتید. از شما هم بابت تاخیر در پاسخگویی عذرخواهی میکنم. در خصوص روابط بین متن، رنگ و تصاویر به نکات ارزشمندی اشاره کردید متشکرم. خیراندیش گرامی به نظرتون مشکل قضیه کجاست که شما و اکثر دوستان در قسمت نظرات این مطلب به این موضع اشاره کردید که این تبلیغ در درگیر کردن مخاطب با مشکل مواجه است؟