دومین سمینار یک روزه آسیب‌شناسی خلق برند در ایران//آسیب‌شناسی الگوهای ذهنی جا افتاده در مورد برند و برندسازی

در کتاب “اسرار نام و نشان سازی” اینطور نقل شده است که؛ برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده ‌است. تداعی معانی، پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. همچنین در کتاب “خدا هدایت کند کسی را که Brand را نام تجاری ترجمه کرد” اینگونه تعریف شده که برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن و یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های محصول را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.

ذکر همین دو جمله کافیست تا این سوال را مطرح کنیم که آیا این موارد حین خلق برند در ایران مورد تاکید قرار می گیرد؟. تعریف های زیادی از برند در ذهن داریم، اما آیا این تعاریف جایگاهی در الگوی‌های ذهنی ما (برندسازان) دارند؟. شاید اولین چیزی که با شنیدن واژه برند سازی به ذهن متبادر میشه، پیدا کردن یه اسم و لوگوی قشنگ و تبلیغ آن باشد. جدای از عملکرد بسیار خوب و تحسین برانگیز تعداد محدودی از برندهای ایرانی، الگوی ذهنی برندسازی بسیاری دیگر همین جمله پیشین است.

به نقل از دکتر محمود محمدیان در نخستین سمینار آسیب‌شناسی خلق برند در ایران، برندسازی را می توان در سه سطح دسته بندی کرد. اولین سطح برندسازی رویکرد زیباشناسانه یک برند است. این سطح، بازسازی بصری برند و سازمان تصویری برند را با مخاطبان شکل می دهد. لوگو، نشانه نوشته، فونت، شعارها و… در این سطح قرار دارند. باید توجه داشت در این سطح ظاهر به اندازه باطن یک کالا و خدمات اهمیت دارد. در سطح اول رویکردهای هنری تاثیر فراوانی دارند، اما باید توجه داشت در این سطح عملیات پایه‌ای برندسازی هنوز شکل نگرفته است. در سطح دوم، کار بر روی نظام ارتباطات یک شرکت با جهانی بیرونی ترسیم می‌شود. روابط عمومی، تبلیغات، بازاریابی و نوع ارتباط یک کالا با مخاطب مشخص می‌شود. سطح سوم، کار بر روی متغییرها که در شکل‌دهی برند موثر هستند، می باشد که سیستم کیفیت کالا، قیمت‌گذاری، تبلیغات درست و راه‌کارهای عرضه از جمله مواردی است که باید در این سطح به آنها توجه شود.

با همت موسسه مدرسه ایده، قرار است تا دومین سمینار یک روزه آسیب‌شناسی خلق برند در ایران با رویکردی علمی و تحلیلی جمعه ۲۱ شهریور ماه در مرکز همایش‌های برج میلاد برگزار شود. این سمینار با هدف آسیب‌شناسی الگوهای ذهنی جا افتاده در مورد برند و برندسازی در ایران و شناسایی عوامل اصلی رشد و بالندگی یک برند برگزار می‌شود.

.

پاورقی۱: اولین سمینار آسیب‌شناسی خلق برند در ایران؛ ۲۵ مرداد ماه سال گذشته در برج میلاد برگزار شد و با استقبال صاحبان مشاغل، مدیران تبلیغات و طراحان هنری روبرو شد. در این سمینار از دوره آموزشی MBA با گرایش مدیریت برند رونمایی شد که با همکاری دانشگاه بین‌المللی دانشکــده کسـب و کــار استـانـبــول برگزار شد. قرار است در دومین سمینار آسیب‌شناسی خلق برند در ایران فارغ التحصیلان اولین دوره مدیریت برند نیز مدارک بین الملی خود را دریافت کنند.

.

 پاورقی۲: علاقه مندان می توانند با کلیک روی لینک زیر، اطلاعات تکمیلی و فرم ثبت نام دومین سمینار یک روزه آسیب‌شناسی خلق برند در ایران را دریافت کنند.

لینک دانلود فایل

.

جواد حسینی

ایجاد و رشد یک بیزینس، درباره داشتن برنامه‌ها و استراتژی، بازاریابی، تبلیغات و هزاران چیز دیگری است که در نهایت مشتریان و عام مردم را متقاعد به خرید محصول از آن کسب و کار کند. من جواد حسینی، یک فعال کسب و کار هستم و با تحلیل مسایل بازاریابی و کسب و کار در ایران و تا حدی جهان، در کافه بازاریابی با شما خواهم بود.