آیا استفاده از ترانه فریـــدون فروغی در تبلیغات ایلیکا توهــین است

39 thoughts on “آیا استفاده از ترانه فریـــدون فروغی در تبلیغات ایلیکا توهــین است”

1. آقا یا خانم Mojtama سلام
   خوب شد که بعد از دیدن تبلیغات خارجی در قسمت تبلیغ بازها، در این قسمت یک تبلیغات ایرانی اومد و من مثل همیشه ذره بین را گذاشتم و موارد جالبی رو دیدم که حتما خواهم نوشت. اما این دفعه می خواهم اول زیبایی های این تیزر تبلیغاتی رو بنویسم و بعد از ابراز نظر دوستان، ایرادهای این تیزر رو خواهم نوشت. در مورد آهنگش باید بگویم که اون آهنگ رو من نشنیدم.
   در ضمن خوب بود تا روابط عمومی گروه تولیدی آریا ملل زرین خود نیز حضور داشتند و ابراز نظر میکردند.
   خوب حالا تیزر ایلیکا.
   – خونه ای زیبا و دلنشین.
   – مبلمان بسیار زیبا.
   – رنگهای شاد و دوست داشتنی
   – آهنگش بی نظیر بود و خصوصا صدای خواننده متن.
   – لباس مرد خونه واقعا بی نظیر بود مخصوصا کلاهش، چون خود من هم از رنگهای شاد استفاده می کنم.
   – بعضی از لوازم منزل از تن ماهی درست شده بود و این واقعا عالی بود.
   – حرکت های مرد خونه واقعا شادی می آورد.
   – آشپزخانه اصلاً حرف نداشت و واقعا آدم دلش می خواست بره اونجا و غذا درست کنه.
   – اون طور که مرد خونه تن ماهی رو از یخچال برداشت و خورد (من هم دقیقا اون مدلی قبل از گرم کردن تن ماهی، می خورم) واقعا خوشایند بودش.
   – تابه ای که توش ایلیکا رو گرم کرد اون اصلا حرف نداشت.
   – سفره رنگین، که من واقعا خیلی خوشم میاد. زیرا که رنگهای شاد توی سفره باعث باز شدن اشتهای آدم میشه.
   – گل داخل سفره هم بی نظیر بود.
   – شمع ها توی سفره واقعا زیبا بودن خصوصا داخل قوطی تن ماهی.
   – لباس های شاد بچه ها و زن خونه بی نظیر بود.
   – خانواده شاد بودند و باعث شد که من هم شاد بشم.
   – خنده های کودکان و زن خونه بی نظیر بودند.
   – صدای کودکان واقعا دلنشین بودش.
   – دور هم بر سر یک سفره. چیزی است همه مان و همیشه به اون نیاز داریم. بی نشیر بود.
   – صدای دریا، پرندگان دریایی و موج هاش، آدم رو دیونه میکرد.
   خوب حالا من منتظر می مانم تا دوستان نظراتشون رو بنویسند و در آخر سعی میکنم تا ایرادها رو بنویسم.

   مثل همیشه باز جا داره از آقای محمدیان عزیز تشکر مخصوصی را داشته باشم.
   در مورد سوال آخر شما ” اگر به جای مدیر شرکت … بودم”، ای کاش این موضوع رو همانند بقیه موارد در اون قسمت خاص طرح کنید.
   با سپاس فراوان

   پاسخ

   1. کماکان از لطف و دقت نظر شما ممنونیم
      منتظر نقد ابعاد منفی کار هم هستیم
      چون این موضوع خیلی فراگیر نبود در همین بخش مطرح کردیم و از درج ان در بخش من اگر مدیر بودم پرهیز کردیم

      پاسخ

2. سلام خدمت دوستان گرامی

   در مورد تیزر فوق باید بگم سبک زندگی نمایش داده شده در تیزر کاملاً سبک جدید و نسبتا غربی است .نمیدونم چرا اغلب سازندگان تیزرهای تبلیغاتی در ایران اصرا دارند سبک زندگی غربی رو به نمایش بگذارند اینکه پدر خانواده با یک کلاه هنری (غربی -اروپایی) اونم تو خونه ،سالن رنگارنگ و بزرگ منزل (درحالیکه اغلب مخاطبین تو خونه های 40 الی 70 متری زندگی می کنند) داره با صدای بلند شعر عاشقانه فریدون فروغی رو که یکی از آثار بسیار زیبا و خاطره انگیز ادبیات ایران هست رو برای تن ماهی میخونه سبک زندگی نیست که تو خانواده های ایرانی مرسوم و رایج باشه .
   انتخاب اکساسواری که از محصول ساخته شده است بسیار هوشمندانده بوده و از این تکنیک تبلیغاتی بجا استفاده شده است.
   از نظر قوانین حقوقی تبلیغاتی سازندگان و سفارش دهندگان این تیزر می بایست اجازه کتبی از خانواده فریدون فروغی می داشتند اینکه رسانه ملی به تازگی تمام قوانین و اصول تبلیغاتی خود را مدام نقض می کند جای بسی تعجب دارد(81 اصل تبلیغات بازرگانی در صدا و سیما).
   نمی دونم این تیزر چقدر در روند بازاریابی محصول اثر بخش بوده اما مدیر روابط عمومی گروه تولیدی آریا ملل زرین می بایست اول از همه مجوز لازم جهت استفاده از این اثر ادبی ایران رو از خانواده فریدون فروغی و جامعه ادبی ایران را می گرفت در ثانی نسبت به اصلاح تیزر خود سریعا اقدام می کرد . اینکه ایشان اعلام می کنند قصد سوء استفاده از آثار هنری را ندارد از قبح عمل نمی کاهد تصویر ذهنی بسیاری از ایرانی ها از این اثر زیبا منفی شده اثر هنری که حس خوب عاشقی و حظ از احساسات لطیف را در خاطرمان نقش زده بود تخریب شده و من بعد با شنیدن این شعذر باید یاد تن ماهی و بوی ماهی و خوردن می افتیم البته گروه آریا ملل زرین به هدف خود رسید اما آنچه با اثر هنری ادبی کشورمان باقی گذارد با نامه توجیه ایشان قابل جبران نیست.

   پاسخ

   1. خانم یلدا تا حد بسیار ییادی با شما موافقم
      به ویژه اینکه استفاده از این اثر در دم در من دافعه ایجاد کرد و از این اقتباس زورکی اصلا خوشحال نشدم
      نمونه های دیگری هم وجود دارد که اقتباس ناراحت کننده نیست
      اما به نظرم در این مورد حرکت دلنشین نبود و برند در ذهن من افت کرد
      در مورد عملکرد مدیر روابط عمومی هم با شما موافقم
      احساس می کنم به رغم این بیانیه کامکان از این اتفاق خوشنودند ئگرنه جلوی پخش گرفته می شد
      اما در مورد اجازه کتبی از خانواده فروغی باید بگویم این قضیه کلا در ایران شوخی است

      پاسخ

3. سلام
   اگر بخایم بی طرفانه به قضیه نگاه کنیم چندتا مورد وجود داره
   خب این آهنگ از دسته آهنگهاییه که از لحاظ های زیادی برای ایرانیا خاصه، بخاطر زمان و دوره ای که در اون تولید شده، بخاطر خاطراتی که میتونه برای هر کسی داشته باشه، بخاطر ارزش خود خواننده اصلی و خیلی چیزای خاص دیگه. همه اینا باعث میشه برخی مخاطبین، مجاز بدونن که اعتراض کنن
   از طرف دیگه این خواننده نمیتونه از حقش دفاع کنه، شاید فریدون فروغی دوست نداشته باشه که با یکی از ماندگارترین آهنگاش اینطوری کار بشه، شایدم مشکلی نداشته باشه واقعا، کسی چه میدونه و قضیه اینجاست اصولا در ایران کسانی که از آثار دیگران (خصوصا هنرمندانو اشخاصی که نمیتونن از حقشون دفاع کنن) استفاده می کنن (یا به عبارتی سوء استفاده) بواسطه عدم وجود قوانین مناسب و اصلا اهمیتی نمیدن که صاحب اثر چه فکری می کنه و خب این خیلی بده واقعا. من شخصا به اینجای قضیه اعتراض دارم
   از طرف دیگه در خیلی از معروف ترین و بهترین تیزرها و تبلیغات از مشهور ترین و ارزشمندترین آثار هنری مثل قطعات معروف بتهوون، موتزارت، و انواع موسیقی ها، فیلمها و مجسمه ها و نقاشیهای معروف استفاده شده و خیلیم استقبال داشتن، اتفاقا نتیجه کار هم خیلی خوب بوده اما این نتیجه بی چون و چرای مثبت بازم برمیگرده به قوانین درستی مثل کپی رایت
   البته همیشه اعتراض ها وجود دارن، چه در اینجا چه در خارج
   من شخصا از تیزر خوشم اومد اما اگر رضایت خواننده رو داشتن موافقش هم میشدم. (به هر حال این حق یه آدم دیگست که این وسط داریم در موردش حرف میزنیم شاید اگر تو آمریکا بود خانواده فریدون فروغی با رضایت کامل و دریافت مبلغ بسیار خوشحال کننده ای موافقت می کردن با قضیه)
   سرتونو درد نیارم
   تیزر خوب بود، توهین آمیز نبود اما اگه منصف باشیم حق یه آدم خورده شده
   جواب سازمان خوب و با سیاست بوده اما کافی نبوده برای یک معترض
   اگر جای مدیر بودم سعی میکردم به نوعی مدارکی جمع کنم که نشون بدم با رضایت این کار انجام شده مثلا رضایت یکی از اعضای خانواده فروغی رو برای معترضین جلب میکردم و نشون میدادم، اینجوری هم قضیه حل میشه و هم وجهه شرکت و سازمان از لحاظ اجتماعی بالا میره
   آخر آخر قضیه رو هم بخایم بگیریم همیشه معترض کاسه داغتر از آش وجود داره

   پاسخ

   1. نقد خوبی و منصفانه ای بود
      البته در مورد دلنشین بودن تیزر در یک زمان مناسب صحبت خواهم کرد
      بحثی که اقای احمدی هم خیلی مطرح کردند
      بر خلاف شما با بازیگر تیزر و صدای خواننده تیزر اثلا ارتباط برقرار نمی کنم

      پاسخ

4. من هم با نظر خانم یلدا صابر موافقم . گذشته از مسائل اخلاقی و قانونی ، من سعی کردم خودم را در جوی مستقل از عوامل فرهنگی و ادبی قرار دهم یعنی تصور کردم شعر این تبلیغ کنسرو ماهی ، یک شعر معمولی و ساختگی است. اصلا این تبلیغ نتوانست منو متقاعد کنه که وقتی داخل فروشگاه می روم و قصد خرید کنسرو ماهی دارم ، ایلیکا خریداری کنم. به عقیده ی من فقط تونست مخاطبان را آگاه کنه که این کنسرو هم وجود دارد در بازارهای مختلف ایران اما نمی تونه مردم را متقاعد کنه که چرا باید این محصول را بخرند. با تشکر

   پاسخ

5. سلام.
   من با نظر آقای محمدیان و خانم یلدا موافقم و حداقل این مساله رو در خانواده ی خودم دیدم که با دیدن این تیزر اصلا حس خوبی به اون نداشتن و شاید به نوعی تو ذوقشون خورد که اصلا استفاده از این ترانه اون هم به این شکل نه تنها در برقراری ارتباط با تیزر و محصول موثر نبود بلکه به قول خانم یلدا شاید از این به بعد با شنیدن این ترانه یاد تن ماهی بیفتیم که شاید کار درستی با یک اثر هنری اون هم به این شکل نیست.
   در کل تیزر با یک ترفند نوستالژِی و برانگیختن احساس مخاطب میخواد در ذهن اون جا بگیره به شرطی که این جایگیری مثبت و باعث رضایت از این یادآوری خاطرات و همچنین دلخواهانه باشه نه به نوعی تحمیلانه…
   به نظر من که در کنار رنگهای شاد و طراحی دکور خوب یا شاید نمایش خانواده ی شاد و پرمحبت باید به محتوای پیام شنیداری و طرز بیان اون هم توجه بیشتری میشد.
   ممنون.

   پاسخ

6. سلام
   بنظرمن هم توهین آمیزه چون اولا آهنگی روانتخاب کردن که همه یه جور ازش خاطره دارن و برای هرکس یه زیبایی خاصی داره
   دوم اینکه از شعر این اهنگ استفاده کرده و یک ادم با تیپ اسپرت می دوه وسط خونه ، آشپزی می کنه و خوانندگی می کنه. این حرکتها در شان شعری نیس که فریدون فروغی خونده. استفاده از همین اهنگ برای کالای یا خدمت دیگه مثلا تبلیغ یک مکان توریستی یا آموزشگاه موسیقی عیبی نداشت

   پاسخ

7. شخصا از تیزر خوشم نیومد. کار تکراری بود. امروز این دست از تبلیغات که اعضای خانواده یا تعدادی از اونها رو در خانه هایی به این شکل نشون میده زیاد شده و من به عنوان یک مخاطب نمی تونم برندهایی که دارن این طوری تبلیغ می کنند از هم تشخیص بدم. به نظر من تبلیغ ملال آور و تکراری بود و سوء استفاده آشکار از اثر فریدون فروغی به زشتی کار افزوده بود. سوال اساسی اینجاست که آیا فرد مدیرعامل حاضره به همون مبلغی که صرف ساخت و پخش این تیزر شده هزینه کنه تا پیام تاسف و تصمیم تجدید نظرش رو به گوش همون تعداد مخاطب که تبلیغ رو دیدن برسونه؟
   لازم بذکر است اگر من جای این مدیرعامل بودم “ژست” های به مراتب زیباتری می گرفتم. مثلا آخر هفته دسته جمعی با گروهی از مدیران شرکت می رفتیم سر خاک اوم مرحوم و با تاج گل و مراسمی به غایت نمادین مراتب عذرخواهی خودمون رو به روح او و محضر دوستدارانش عرضه می کردیم و عکس و فیلمش هم میگذاشتم روی سایت شرکت و چند تا سایت خبری در حوزه هنر. یا یه پیج فیس بوک راه مینداختم به نام ILoveFereydoon و خلاصه از این جور تظاهرهایی که امروز در بازاریابی مد شده. می خوام جمله ای از خودم در مورد بازاریابی بگم که می ترسم تکفیر بشم پس خودم رو سانسور می کنم!
   یه پاورقی هم خطاب به آقای احمدی عرض کنم: دوست عزیز و سرور گرامی به نظر من شما بیش از اندازه جهت گیری مثبت و منفی می کنید. به عنوان “یک رای” از شما درخواست می کنم معتدل باشید.

   پاسخ

8. با نظر خانم یلدا، آقای محمدیان و یک دانشجو موافقم. درسته که تبلیغ ایلیکا رو تو ذهن مخاطبین تلویزیون جای داد اما نه به عنوان یک “برند ریکال” مثبت بلکه به عنوان یک برند منفی. از این دسته اشتباهات در دنیای بازاریابی زیاده نمونه اش اسپانسری زرماکارون از تیم ملی در سالهای دور بود که عکس العمل شدید منتقدین و تماشاچیان فوتبال رو بر انگیخت. . این اتفاق بیشتر زمانی رخ میده که شرکتها تمام زمام امور تبلیغاتیشون رو آوت سورس می کنن به یک آژانس تبلیغاتی مافیایی و هر چیزی رو که آژانس تجویز کنه عین آنکه یه پزشک گفته باشه قبول و اجرا می کنند.
   استفاده بدون اجازه یا حتی با اجازه از چنین اثر ماندگار و زیبایی برای تبلیغ یک محصول مصرف کننده کاملاً اشتباهه .فضای تبلیغ هم مثل تبلیغ شامپوی مولتی ویتای گلرنگ هستش با این تفاوت که تیزر گلرنگ فقط دارای تم تکراریه و اگر حس مثبتی رو هم نتونه منتقل کنه هیچ حس بدی رو هم انتقال نمیده و در بدترین حالت خنثی است. یک تبلیغ زمانی تبلیغ خوبیه که در عین خلاق گونگی ، ساده باشه و به مزیت های نسبی محصول تکیه کنه و در عین حال به ارزشهای مخاطب ، جامعه ، فرهنگ و محیط زیست احترام بگذاره و از تملق و بزرگ نمایی هم پرهیز کنه.
   تنها نکته ی مناسب تبلیغ در نظر بنده همون قوطی های خالی تن هستند که آویزونند اونهم به عنوان استفاده خلاقانه از اشیای دور ریختنی که صد البته فکر نکنم با اون بوی زننده ی ماهی تن قابل تحمل باشه حتی اگر بریدگی های پوست دستمونو به جون بخریم و قوطی ایلیکا رو بشوریم.
   در مورد نظر دوست خوبمون اقای احمدی هم باید عرض کنم( البته امیدوارم ایشون رو نرنجونم چون ما به عنوان یک سری افراد منتقد تبلیغات و بازاریابی در کافه جمع شدیم و خودمون هم باید نقد پذیر باشیم ) اولاً بهتره ایشون به جای این همه توجه به جزئیات ، زرق و برق و رنگ و لعاب تبلیع ، اون رو به صورت یک بیگ پیکچر ببیند( قصه ی دیدن و لمس اعضای بدن فیل در تاریکی) و قدری از این ذوق زدگی افراطیشون بکاهند چون اصلا و ابدا با خصوصیات یک منتقد یا یه تبلیغاتچی ( خودمو میگم) جور در نمیاد و به خودم، مدیر عامل آریا ملل زرین که تمام ریش و قیچیشو داده دست آزانس ایکس و تمامی دوستانم توصیه می کنم کتابهایی چون اعترافات دیوید اگیلوی و کتابهای خوب دیگری چون همین کتاب اقای محمدیان رو بخونیم تا بیشتر متوجه ویژگی های یک تبلیغ خوب ، موثر و جذاب بشیم همچنین خصوصیات یک آزانس خوب رو بشناسیم و در سوی دیگر قصه یاد بگیریم تبلیغات سازمان و شرکتمون رو چطور مدیریت و برنامه ریزی کنیم .

   پاسخ

   1. آقای امینی
      کاملا یبا یادداشت شما موافقم
      به مطالب ارزنده ای اشاره کردید
      بسیار اموزننده بود
      ممنونم از شما

      پاسخ

9. یه چیزه دیگه. مخاطب تلویزیون یا هر رسانه ی دیگر، یک تبلیغ رو تقریباً 30 ثانیه یا 60 ثانیه میبینه و احتمال اینکه بعداً به یاد بیاره که آشپزخونه چه طوری بود ، مبلمان چه رنگی داشت یا لباس مرد مناسب بود یانه ، تقریباً محاله.
   چیزی که به یاد خواهد ماند خصوصیات کلی و نقاط تاکید شده ی تبلیغ هستش. شاید چیزی که به یاد بمونه اینه که یه مرد آوازخوان سرخوش و مدهوش ایلیکا که تموم خونشو پر کرده از قوطی های خالی و پر ایلیکا داره یک ترانه زیبا رو بی ارزش میکنه.
   کسانی که تبلیغ رو برای چند بار ببینند و روی ان ذره بین بگذارند خیلی کمتر از یه درصدند . حتی خود صاحب تبلیغ و کارشناسان تبلیغاتی شرکت آریا ملل هم همچین کاری نکردند چرا که اگر این کار رو میکردند معایب درشت این تبلیغ رو میدیدند و این تیزر به پخش سراسری نمی رسید.

   پاسخ

   1. آقای امینی
      شما درست می فرمایید.
      سوال:
      این تیزر چند بار در روز پخش میشه؟ این تیزر قراره چه مدت در تلویزیون پخش بشه؟
      بالاخره وقتی که این تیزر رو می بینند ( بیش از 5 بار) کاملا متوجه بعضی موارد خواهند شد.
      مردم خوب میدونند.

      لطفا متن زیر رو دوباره بخونید.
      “من مثل همیشه ذره بین را گذاشتم و موارد جالبی رو دیدم که حتما خواهم نوشت. اما این دفعه می خواهم اول زیبایی های این تیزر تبلیغاتی رو بنویسم و بعد از ابراز نظر دوستان، ایرادهای این تیزر رو خواهم نوشت. در مورد آهنگش باید بگویم که اون آهنگ رو من نشنیدم.”

      پاسخ

      1. قصد ناراحت کردن شما را نداشتم. الان نیز قصد توجیهتان را ندارم. عمری است که بنده و دوستانم تیزر تولید می کنیم و برای مشتریانمان تحلیل های قبل ، حین و بعد از پخش را انجام می دهیم ، آمار و ارقام را از بنده قبول نفرمایید. به اینفوگرافیک های جهانی نگاهی بیندازید کفایت می کند. با اجازه تان حوصله ی ادامه این مبحث را هم ندارم و در لاک خود فرو می روم. موفق باشید.

         پاسخ

         1. آقای امینی همه اهالی کافه شما را دوست دارند
            ما منتظر نظرات شما هستیم
            جامعه تبلیغات به تجربه و دانش همه فعالان نیاز داره

            پاسخ

      2. مخاطب تلویزیون درگیری بسیار پایینی با آگهی برقرار می کنه. امروز بیشتر مردم به media multitasker تبدیل شدن. من اگر ده بار هم یه تبلیغ تلویزیونی رو ببینم اصلا بهش توجه نمی کنم مگر اینکه بخوام بشینم و آگهی ها رو تجزیه و تحلیل کنم. مردم خوب می فهمند البته جایی که بخوان بفهمند. وقتی جلوی تلویزیون روزنامه میخونی، اس ام اس میدی، به صحبت های اهل خانوده گوش میکنی و جواب میدی، تو اینترنت پرسه میزنی و… . مردم به چیزهایی توجه میکنند که براشون جذاب باشه مثل یه آهنگ آشنای قدیمی مثل همینی که توی این تیزر هست و بعدش ممکنه یه حس انزجار ناشی از نوع استفاده پیش بیاد. نمیشه همین طوری گفت بده یا خوبه.

         اصلا شاید زیر ذره بین گذاشتن تیزر کار درستی نباشه. اگر بخواهیم همون طوری که مردم توجه میکنند بررسی کنیم باید مثلا 5 بار بدون توجه تیزر رو ببینیم. با زیر ذره بین گذاشتن همون طور که محاسن به شکل غیر واقعی بزرگ میشن، معایب هم بزرگنمایی می شوند.

         من در کمپ آقای امینی هستم…

         پاسخ

         1. این از اون نظرها بود که من دوست حتما همه بخونن
            یه یادداشت با همین مضامین کنار گذاشتم به موقع در مورد ممیزی تبلیغات خواهم نوشت

            پاسخ

         2. احسنت. با آنکه خوتان را دانشجو معرفی می کنید و بر آن تاکید دارید ، اما فکرتان پخته است ، نظراتتان کاملاً منطقی است. نه برای آنکه بنده را مورد لطف قرار می دهید ، نه. برای درک درست و واقعیتان از کیس مورد بررسی. پاینده باشید.

            پاسخ

            1. خیلی ممنون آقای امینی. یادمه روزهای اول کلاس بازاریابی، دکتر محمدیان هم با همین حمایت ها به من و همه دانشجویان برای اظهار نظر کردن روحیه و انرژی مثبت می دادند. خدا شما بزرگواران و پیشگامان را حفظ کند…

               پاسخ

10. با سلام
    از نظر من این تیزر تبلیغاتی انچنان که باید به علت فاصله گرفتن از نوع زندگی ایرانی تاثیرگذاری خوبی نمیتونه تو ذهن مخاطب داشته باشه چرا که بیشتر بینندگان تلویزیون رو کسانی تشکیل دادن که سطح درآمد و شیوه زندگیشون متفاوت با اونی هستش که تو این تیزر نمایش داده شده..هر جامعه ای فرهنگ زندگی مخصوص به خودش رو داره البته اینرو قبول دارم که برخی تاثیرگذاریها از سایر فرهنگها وجود داره ولی این نکته رو از یاد نبریم که توجه به علایق و نوع زندگی عامه مردم تو یه تبلیغ میتونه به بیننده این حسرو منتقل کنه که اون شرکت مربوطه خوب میتونه به مخاطبای ایرانیش توجه کنه و اونارو مهم بدونه ….

    پاسخ

11. سلام
    هر کسی تا در یک مسابقه جدی شرکت نکند قهرمان نمی شود.
    این روزها ظاهراً تلاش همه جانبه به اندازه گذشته ها مد نظر قرار ندارد و به همین دلیل است که به ندرت به افرادی بر می خوریم که بالاتر از دیگران فرار داشته اند. خیلی ها احساس می کنند اگر همرنگ جماعت شوند و به جای تن دادن به خطر، با سیل سایرین به راه خود ادامه دهند، راضی تر هستند. آنها به کمتر از حد توان خود قناعت می کنند تا کسی متوجه آنها نشود.
    خیلی ها را دیده ام که می خواهند از خود مایه بگذارند و کاری صورت دهند، اما خیلی زود در لاک خود فرو می روند.

    سپاس

    پاسخ

12. با سلام
    قبل از هر چیزی باید اعلام کنم که من به عنوان کوچکترین فرد این جمع قصد جسارت به کسی را ندارم و نظر همه قابل احترام است, به خصوص شما دوستان عزیز که همگی دارای دانش و تجربه بالایی برخوردارید, با این حال باید بگویم که از دید من این آگهی اصلا توهین آمیز نیست. بحث رعایت copyright و موافقت خانواده فریدون فروغی جدا, اما آیا چون آهنگی است که ما باهاش خاطره داریم نباید استفاده شود؟ یعنی اگر آهنگی بود که کسی ازش خوشش نمی آمد ولی یک نفر بهترین خاطره زندگیش با آن آهنگ بود آیا باز هم همین بازتاب را داشت؟ یا این که آن خواننده در قید حیات بود چطور؟
    در واقع سوال بنده این است که کلا استفاده از آهنگ در تبلیغ مشکل دار است یا استفاده از آهنگ خاص؟

    چون به نظر من قوانین مان باید برای همه حالت ها یکی باشد

    با سپاس فراوان

    پاسخ

    1. لطفا دوستان در پاسخگویی به طرح این سوال مشارکت کنند
       سوال خوبی است

       پاسخ

    2. آقای حبیبی ما هیچ کدام به یکدیگر جسارت نمی کنیم اما گویا بحث خیلی داغ شده. به علاوه همه ما از دانش و تجربه بالایی برخوردار نیستیم. نمونه اش خود من که تنها نظر ناشیانه خودم رو بیان می کنم.

       بحث رعایت copyright و موافقت خانواده فریدون فروغی جدا، اما به عنوان یک بازاریاب نظر من مهم نیست بلکه نظر مشتری مهم است. اینکه چون با یک آهنگ خاطره داریم نباید استفاده بشه به حال من فرقی نمی کنه اما بازار هدف چطور تفسیرش می کنه؟ خوشحال میشه یا ناراحت یا اصلا بی تفاوته؟ من معتقدم این تیزر فارغ از اینکه خوب یا بد باشه، ریسک بالایی داره. چرا باید ریسک بالایی برای تبلیغی که اثربخشی اون مورد تردید قرار داره متحمل شد. نکنه اثربخشی احتمالی این تبلیغ اون قدر بالا تصور شده که مدیرعامل حاضر شده هر ریسکی رو به جان بخره؟ من آدم محافظه کاری نیستم اما باید بین ریسک و سود تعادل وجود داشته باشه!

       من کماکان در کمپ مخالفان این تبلیغ هستم.

       پاسخ

       1. من اصلا منظورم این نبود که بحث داغ شده و بی احترامی ای ممکن است شکل بگیرد, منظورم این بود که اگر بنده ای که تازه 2 ماه است وارد زمینه بازرگانی شده ام و می گویم با نظر کسی مخالفم فقط برای ارایه نظر خود و همچنین کسب داتش نزد بزرگواران است نه این که بخواهم نظر کسی را زیر سوال ببرم
          من نیز موافقم که ریسک بسیار بالایی داشته و با خود آگهی موافق نیستم, ولی احساس می کنم واکنش های منفی نسبت به آهنگ کمی زیادی است و به نظر من استفاده از این ترانه در آگهی توهین محسوب نمی شود

          پاسخ

13. آقای حبیبی سلام
    در ارتباط با سوالات شما باید بگویم که این تبلیغات خودش به تنهایی دارای مشکلات و ایرادهای اساسی هستش تا چه به برسد به آهنگش.
    خود من به شخصه با قسمت کپی رایت این آهنگ مشکلی ندارم و چه در اول یا در آخر این قسمت بالاخره با پرداخت هزینه کپی رایت برای خانواده آقای فریدون فروغی حل خواهد شد.
    ولی خوب در ادامه این کمپین، شرکت سازنده تیزر چه اقداماتی خواهد کرد؟

    پاسخ

    1. متاسفانه متوجه منظور سوال نشدم

       پاسخ

14. آقای محمدیان سلام
    حالا می خواهم به ایرادات این نیزر نبلیغاتی بپردازم.
    – درست در اول صحنه قوطی های تن ماهی رو نشون میده که داخلش گل هستش و از طناب آویزان. نوشته های ایلیکا درست خونده میشه. درسته؟ ( در آخر خواهم گفت)
    – در کدوم خونه ای پنجره به شکل مثلثی هستش؟
    – در کدوم خونه ای مرد خونه کلاه سرش میزاره؟
    – جالبه که با داشتن تلویزیون بزرگ در کنارش هیچ گونه استریو یا ضبط صوتی وجود ندارد و مرد خونه با زدن دکمه اون ضبط قراضه رنگ شده، موسیقی متن رو پخش میکنه.
    – در کدوم خونه ای دیده شده که اون همه تن ماهی رو بخرند و بشویند؟ البته اون هم مرد خونه؟ زیرا که مجرد هم نیست.
    – با وجود شستن اون همه تن ماهی باز هم تن ماهی در داخل یخچال دیده میشه.
    – در داخل یخچال تن ماهی تزیین شده و فقط آماده خوردن هستش.
    – مرد خونه میره و چراغ رو روشن میکنه و بعد برمیگرده به آشپزخانه برای گرم کردن و درست کردن ناهار یا شام (معلوم نیست بلکه هم عصرانه هستش) و بهتر بود که بعد از گرم کردن تن ماهی و قبل از انداختن سفره میز چراغ رو روشن میکردش. اصلا نیازی به روشن کردن اون چراغ با وجود نور کافی، بود یا نه؟
    – جالبه داخل یخچال همه چیز آماده و تزیین شده، البته اون هم چند سری.
    – یک تن ماهی از یخچال بر می داره و یکدفعه نشون میده که داره گرمش میکنه.
    – در این خونه ماشاالله کم مونده همه چیز از قوطی ایلیکا ساخته بشه و کسی نیست بگه که اولاً چطوری؟ دوماً برای قرار دادن قاشق و چنگال در این قوطی ها، مرد خونه باید ته قوطی ها رو هم در بیاره و اصلا ظرف اونها به این صورت نمیتونه باشه.
    – لطفا یکبار دیگر در سر سفره به شمع های روشن داخل قوطی، نگاه کنید. ( در آخر خواهم گفت)
    – یکبار دیگر در سفره به گلها و قوطی های قاشق نگاه کنید. ( در آخر خواهم گفت)
    – جالبه وقتی هم که سفره رو چیده از قوطی های قاشق و چنگال خبری نیست.
    – وقتی پسر خونه دستش رو به قوطی ها میزنه صدایی که میاد بیشتر شبیه صداهایی هستش که در فیلمهای ژاپنی هستش و چند تا قوطی کنسرو نمی تونه اون مدلی صدا بده. (حتی از ته تن ماهی ها به نخ بسته شده اند)

    مهمترین ایراد و مهمترین قسمت از دروغ بزرگ این تیزر.
    درب آسان باز شو اون در قسمت بالا قرار دارد و نوشته های اون برعکس هستش.
    حال اگر بخواهیم نوشته های اون رو ببینیم ( برعکس کنید) درب آسان بازشو اون به ته قوطی منتقل میشود.
    خوب حالا این مورد ایراد طرح محسوب میشه یا ایراد کارخانه سازنده قوطی و یا … رو من نمی دانم.
    در این تیزر این مورد کاملا محسوس بوده و صرف نظر از موسقی متن، کلاً این تیزر یک سوتی محسوب می شود.
    – زیرا که درست در اول تیزر ( قوطی های تن ماهی رو نشون میده که داخلش گل هستش و از طناب آویزان. نوشته های ایلیکا درست خونده میشه. درسته؟) و اصلاً اینطور نمیتونه باشه.
    – همچنین (سر سفره به شمع های روشن داخل قوطی، نگاه کنید.) باز هم اینطور دیده نخواهد شد و و اصلاً اینطور نمیتونه باشه.
    – و باز هم (در سفره به گلها و قوطی های قاشق نگاه کنید.) باز هم اینطور دیده نخواهد شد و و اصلاً اینطور نمیتونه باشه.
    حالا در آخر تیزر که مرد خونه تن ماهی بدست هستش، این مورد کاملا مشهود هستش و نوشته ایلیکا درست دیده میشه، در حالی که درب آسان بازشو اون به طرف پایین هستش.
    سپاس

    پاسخ

15. آقای محمدیان سلام
    امیدوارم که همیشه و در همه حال موفق و پیروز باشید.
    من بعضی از نظریات نوشته شده را خوندم ومی خواهم سوالی از شخص شما داشته باشم.
    سوال
    هدف از طرح این تیزر تبلیغاتی، در این محل یعنی سایت کافه بازاریابی، چه چیزی می تونه باشه؟
    جواب اول
    اینکه همه مان بشینیم و بگوییم و بنویسیم به به، چه تیزر زیبایی و …
    جواب دوم
    یا در قسمت ارزیابی زیر تیزر، بر روی علامت های منفی یا مثبت کلیک کنیم.
    جواب سوم
    یا اینکه تا نقطه آخرش این تیزر رو نقد کنیم و زیر ذره بین بگذاریم. در آخر هم در قسمت نظریات سایت، نظریات خودمان را بنویسیم.
    جواب سوم
    ؟؟؟
    این سایت، محلی است تحت عنوان کافه بازاریابی، درسته؟
    خوب مگر نام این سایت و این محفل و این مکان، کافه بازاریابی نیستش و بنظرم کافه بازاریابی، کافه ایست برای گفتار، نقد، نظر، پرسش و پاسخ، خصوصا محلی برای رشد و توسعه افراد درگیر این محفل، با حضور متخصص و غیر متخصص، برای تکاپوی آموزش و پرورش استعدادها، رفع معایب و کاستی ها و در نهایت یادگیری از نقطه نظرها و مطالب و گفته های ریز و درشت کاربران اون به صورت کاملا رایگان.
    حالا اینکه این تبلیغات ایراد دارد یا ندارد، همه و همه بستگی به نقطه نظرات نویسندگان و خوانندگان مختار اون در سایت بستگی دارد.
    زیرا که همه می توانند به راحتی در این محفل ابراز نظر کنند.
    آن عزیزی که تیزر را ساخته (البته در سمت چپ پایین کاملا مشهود است) و صاحب این تیزر مروطه، باید بدانند که افراد در این سایت اقدام به ارائه نظریات و انتقادهای کاملاً تخصصی و عمومی می کنند البته اون هم بدون گرفتن هیچ گونه وجهی.
    حال اگر بخواهند این مورد را در سطح کشور(تک تک شهرهای ایران) اجراء کنند، چقدر باید هزینه صرف نمایند تا ایرادها و معایب تخصصی و عمومی اون رو بدانند؟
    آنها فکر می کنند که با ساختن یک تیزر و پخش اون همه چیز به همین راحتی تمام شده و فروششان بالا رفته است.
    این را بگویم که البته اونها و فقط خودشان فکر می کنند، نه کس دیگری.

    پیشنهاد
    به نظرم در آخر این نوع مطالب و حتی قسمت تبلیغ بازها، اگر به جای مدیر … بودم و سایر مطالب ارزش منتان، نه تنها خود شما بلکه برادر ارجمندتان و یا چند نفر دیگر از اساتید مطرح، ابراز نظر کرده و نتیجه مطلب را اعلام نمایید. بدین صورت دیگر آخر بحث ها ناقص نخواهد ماند و همیشه در آخر هر بحثی یا مطلبی ما به نتیجه خواهیم رسید.
    سپاس

    پاسخ

    1. آقای احمدی نظر بنده یا دکتر محمدیان هم یک نظر است
       اما این موضوع که کار باید جمع بندی شود را سعی می کنیم یه جوری لحاظ کنیم

       پاسخ

       1. آقای محمدیان سلام
          پس جواب سوال من چی شد؟

          پاسخ

          1. سلام کدام سوال
             لطفا دوباره تکرار کنید

             پاسخ

             1. سوال
                هدف از طرح این تیزر تبلیغاتی، در این محل یعنی سایت کافه بازاریابی، چه چیزی می تونه باشه؟

                پاسخ

16. با سلام
    به نظر ایده پرداز تیزر تبلیغاتی به درستی و به خوبی کاره خودشو انجام داده و تیزرموفقی رو تهیه کرده، با استفاده از تکنیک روان شناسی همتا سازی به خوبی نام تجاری محصول را در ذهن مخاطب متبادر نموده و به هدف تبلیغاتی مطلوب دست یافته است. فقط دو نکته منفی وجود دارد 1- دریافت اجازه از خانواده آقای فروغی 2- عدم توجه به همزمان پخش شدن سایر شرکت های تن ماهی در زمان پخش این تیزر که البته متمایز بودن این تیزر کاملا محسوس است.

    پاسخ

17. از همه دوستان که نظرات خودشون رو با همدیگه به اشتراک می گذارند متشکرم .در پاسخ آقای سجاد حبیبی بایستی بگم اگه به تیزر تبلیغاتی بعنوان یک سیستم نگاه کنیم دارای خرده سیستم هایی است که یکی از آنها موسیقی و شعر و آهنگ تیزر هست و سیستم درست عمل نمی کنه مگر اینکه خرده سیستم ها درست کار کنند و بدرستی چیده شده باشند و روابط بین آنها منطقی و درست باشد. اینکه شرکت تبلیغاتی ادعا می کنه تیزر ساخته درصورتی که هریک از خرده سیستم هاش رو به بترین شکل ممکن عاریت گرفته و به شکل نامطلوب کنار هم چیده نبایستی انتظار داشته باشه بازخورد خوبی بگیره .شرکتهای سازنده تیزر با تمام امکاناتی که دارند بدنبال خلق آثار جدید و خلاقانه نیستند مثلا کمتر کسی هست که برای تیزر موسیقی و یا جینگل بسازه انتخاب موسیقی دارند و یا دستکاری در آثار هنری انجام می دهند و آن رو بعنوان یک اثر جدید که عموماً اثر قبلی رو نقض و بی اعتبار می کنه ارائه می دهند.اینکه ما خاطره خوبی یا بدی از اثری داریم ملاک نیست بنظر من استفاده ابزاری از هر هنر و اثری بدون اجازه خطاست . بحث تیزر تبلیغاتی بعلت تکرار زیاد آن و اثرگذاری آن برذهن مخاطب بسیار حساس است . صدا و سیما در سالهای گذشته قوانین سخت تری برای ممیز آگهی ها داشت بطور مثال نمایش دست مردانه در صابون سیو بخاطر داشتن حلقه طلا امکان نداشت اما در همان زمان شاهد پخش فیلم هایی بودیم که بازگران علاوه برداشتن حلقه طلا دستبند و گردنبند هم داشتند.بهرحال انتظار می رود شرکتهای تبلیغاتی بعد از این همه سال فعالیت در عرصه تبلیغات ،دست به تولیداتی بزنند تا خود اثر ماندگار شود مانند موسیقی آگهی کفش ملی در سالهای قبل از انقلاب که هنوز هم کودکان آن زمان شعر آن را بخاطر دارند. ایمان دارم با کمی تلاش و خلاقیت تیزرهای ایرانی به جایگاهی برسد که مخاطبین با اشتیاق به تماشای آن بشنیند و با شنیدن آرم آگهی منظر رقابت تنگاتنگ برندها و مسابقه خلاقیت و نوآوری فعالان تبلیغاتی باشند.

    پاسخ

18. فضای ایجاد شده به قدری مصنوعی بود که حتی با زیباترین ترانه هم نمی شد با هاش ارتباط برقرار کرد کپی کردن اصلا بد نیست به شرطی که احساس آشنا و خوشایند را برای بیننده ایجاد کنه که شخصا برای من این گونه نبود.خلاقیتهای تبلیغ در استفاده از قوطی جالب بود اما شبیه بعضی فیلم های تخیلی آدم نمیدونه هدف از بودن این شخصیت چیه ؟ برای من این سئوال پیش اومد که عواملی مثل رنگ،طراحی مدرن، خانواده که ایرانی بودن اون رو حس نمی کردم ، استفاده از صدای دریا و شادی بچه ها ،استفاده از دور ریزها،آهنگ زیبا که با کلمه تن زیبایی خودش رو از دست داده بود مجموعه ای بود که نام ایلیکا رو در ذهن من به عنوان …. الان که فکر می کنم می بینم با این تیزر باید ایلیکا رو با چه مشخصه بشناسم …………..؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟؟ نمی دونم

    پاسخ

19. با سلام
    من با نظر آقای سجاد حبیبی موافقم. آیا اگر تیزر با آهنگی غیر دوست داشتنی ساخته میشد آیا همین عکس العملها را شاهد بودیم؟ ما در برنامه هایی مانند جنگها شادی و نوروزی شاهد ساخت ترانه هایی با الگوبرداری از خواننده های ان ور ابی هستیم که همه ما آنها را دوست داریم اما عکس العملی نشان نمیدهیم. حتی اگر ان فرد نیز در قید حیات نباشد( مثلا مانند خانم هایده) همه ما یادمان هست اثر هنری تابلوی لبخند ژوکند در ایمیلها به طور مسخره ای منتشر شد با سبیل، با لباسهایی خاص و غیره همه خندیدیم اما اعتراضی نکردیم چه بسا آن هنرمند در کشورش عزیز بوده اما همه ما فقط خندیدیم.
    درمورد نظر دوم آقای عباس احمدی می خواهم بگویم که یک تبلیغ هدف اش اغراق آمیز بودن است در همه چیز. تبلیغ نشان دهنده یک خانه و یک خانواده اغراق میز است. آنها آنقدر اغراق گرا هستند که از وسایل دورریختنی ابزار خانه می سازند( همه ما برنامه هایی را یادمان هست که از وسایل دورریختنی مثل سی.دی سوخته زری لیوانی درست میکرد یا از پت ظرفشویی جا قلمی و ….)خانواده مدرن بیشتر غذای امده میخورد تا غذای طبخ شده است. ما برخی مواقع در تبلیغات دنیایی تخیلی می سازیم. و این همان دنیای تخیلی سازنده است. بنابراین مواردی که شما مطرح کردید از نظر من عیب نیست.
    و مورد آخر این تبلیغ در فضای وب مورد انتقاد قرار گرفت. حتی در فیس بوک هم آن شرکت صفحه ای به نام تن ماهی ایلیکا ایجاد کرد که در آنجا اگر سری بزنید دشنامهای رکیکی حتی گفته شده است. اما نظرات منفی فضای وب چند درصد بوده است؟ دو اینکه فرهنگ جامعه ما به جای تحلیل درست و انتقاد درست ( همانند این سایت) متاسفانه رو به دشنام /اورده است.
    من اگر جای مدیر عامل این شرکت یک تحقیقات بازار برای بررسی این موضوع انجام می دادم. فکر نمیکنم درصد زیادی از مردم آن را توهین آمیز تلقی کرده باشند. من از مادرم پدرم برادرم و همسرم پرسیدم و آنها این تیزر را فقط بی معنی و لوس دانستند. ضمن اینکه در فضای وب کارهای خلاقانه میکردم. مثل کلیپ آرش آهنگ ملودی. درخواستی میزدم برای ساخت تیزر ایلیکا به مدت یک دقیقه و از همه تیزرها تیزری می ساختم. البته آن موقع هم ممکن بود صاحبان فن بگویند یک کپی برداری بی معنی می شود.
    و حرف آخرم: در جامعه ایران فرهنگ تاثیرپذیری تبلیغات با کشورهای دیگر متفاوت و متمایز است . در فرهنگ ایرانی شعر و آهنگ تاثیرپذیرتر است. در فرهنگ ایرانی داشتن زندگی رویایی جالب توجه است. در تبلیغات خارجی تیزرها با نکات ریزی در آمیخته اما فرهنگ ایرانی تبلیغات ساده میخواهد که بدون فکر کردن منظور را بفهمد. چون اینقدر در اطرافمان همه چیز با ایهام و دو پهلو گفته می شود و آنقدر افراد چند رنگ میبینیم که دوست داریم در تبلیغ همه چیز ساده باشد. خانواده ایلیکایی این تبلیغ بنظرم یک خانواده ساده می آیند البته به لحاظ فکری. من این خانواده ایلیکایی ساده را دوست دارم.

    پاسخ

20. تیزر جدیدشونم آهنگ wake me up از avicii رو گذاشتن °_°

    پاسخ