اثرگذاری تیزرهای تبلیغاتی با توجه به علایق، عقاید و منافع بازار هدف

شما، بهتر از من می دونید که اثر بخشی پیام یک تبلیغ بر مخاطب بستگی به این دارد که آیا مخاطب پذیرای پیام ارسالی هست و آیا آنرا همسو با خواسته ها، علایق، عقاید و منافع خود می داند یا خیر. اگر تیزرهای تبلیغاتی ایران در چند سال پیش رو مرور کنیم، می بینیم که در برهه ای از زمان، تعدادی از تصمیمگران در عرصه تبلیغات، این موضوع رو رعایت نمی کردند و تعدادی از تیزرهای تبلیغاتی اون برهه، صرفاً بر خواسته، علایق و منافع بنگاههای اقتصادی متمرکز بودند (البته در بیان این جمله، نظر شخصی بنده حقیر هم اثرگذار بوده، یعنی من اینطوری برداشت کردم، بنابراین شما قاعدتاً می تونید با این جمله موافق باشید یا خیر). در حال حاضر، با در صحنه قرار گرفتن شرکت های قدرتمند تبلیغاتی و کارشناسان و اساتید عالم عامل (این استعاره رو از استاد درگی قرض می گیرم) و الگوبرداری از سبکها و استراتژی های تبلیغاتی اونور آبی، کاملاً شاهدیم که الان برای مخاطب پذیر کردن پروژه های تبلیغاتی، خواسته ها، علایق، عقاید و منافع بازار هدف در اولویت های بالایی قرار گرفته. مثلاً اینکه آوازه، محسن، طبیعت و … عمده توجهشون در تیزرهای تبلیغاتی، امکان شرکت مصرف کنندگان با خرید محصولات این برندها در قرعه کشی های هفتگی و ماهانه است، واقعاً از خواسته و علایق ما جامعه ایرانی برگرفته شده. این خواسته مصرف کننده ایرانی، به راحتی میتونه رفتار خریدشون رو تغییر میده. واقعاً واقعاً و باز هم واقعاً معتقدم که ترکیب تبلیغات BTL و چاشنی فروش (تخفیفات تعدادی و ریالی) در محلی که مصرف کننده تصمیم به خرید میگیره، موثرترین روش در بازار ایران برای جهت دادن به رفتار خرید بخش عمده ای از مصرف کنندگان ایرانی هست. بگذریم، هدف چیز دیگر بود.

به ایجا رسیدیم که در حال حاضر تقریباً تمامی بنگاههای کسب و کار در ایران در تدوین پروژهای تبلیغاتی خود توجه به خواسته ها، علایق، عقاید و منافع مصرف کنندگاه دارند، با این تفاوت که میزان یا مقدار این توجه در مقاطع زمانی مختلف (متناسب و الگو و چرخه برندسازی و فروش) کم یا زیاد میشه. با هم تیزرهای تبلیغاتی چند بانک رو می بینیم، با وجود این که این بانکها در دوره های مختلف از چرخه عمر خود قرار دارند، و به همین تبع، استراتژیها و گرایشات مختلفی را دنبال میکنند، اما میشه در تیزرهای مربوط به هر بانک، میزان توجهش رو به علایق و خواسته های سپرده گذاران ایرانی بررسی کرد. راستی قبل از اینکه این تیزرهای رو ببینیم، به نظر شما خواسته ها، علایق، عقاید و منافع سپرده گذاران ایرانی چیه؟

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.
.

جواد حسینی

ایجاد و رشد یک بیزینس، درباره داشتن برنامه‌ها و استراتژی، بازاریابی، تبلیغات و هزاران چیز دیگری است که در نهایت مشتریان و عام مردم را متقاعد به خرید محصول از آن کسب و کار کند. من جواد حسینی، یک فعال کسب و کار هستم و با تحلیل مسایل بازاریابی و کسب و کار در ایران و تا حدی جهان، در کافه بازاریابی با شما خواهم بود.