انتخاب رسانه مناسب برای تبلیغات // در جای درست تبلیغ کنیم

محسن نوع پرور  /   /  8 نظر

به عنوان یک بازاریاب دانستن این موضوع که مخاطبان ما بیشتر از چه رسانه ای استفاده می کنند و چه میزان به هر رسانه اعتماد دارند بسیار مهم است.مثلا گاهی گروه مخاطبان ما اصلا حس مثبتی نسبت به یک رسانه ندارد، یا با رویکرد و نگاه کلی حاکم بر آن رسانه موافق نیست. در اینصورت تبلیغ کردن درمدیومی که با سلیقه مخاطبان ما همراه نیست و حتی نسبت به آن نوعی موضع و نگاه منفی وجود دارد، به نوعی هدر دادن تلاش ها و بودجه تبلیغاتی و نیز اثرگذاری منفی بر برند شرکت است.

از طرف دیگر باید توجه داشت که چرخه ی عمر رسانه ها نیز در حال کوتاه تر شدن است.مثلا قشر جوانتر جامعه برای مدت کوتاهی از یک رسانه برای سرگرمی، به دست آوردن اطلاعات، ارتباطات اجتماعی و … استفاده می کنند و بعد از مدتی به رسانه ی دیگری پناه می برند. پس نیاز داریم که به طور پیوسته پیگیر این تغییرات و تحولات رسانه ای باشیم، تا مطمئن شویم که مخاطب ما از این رسانه استفاده می کند و تبلیغات ما در این فضا بیشتر دیده می شود و تاثیرگذارتر هست.

بد نیست قبل از انتخاب رسانه برای انتقال پیام تبلیغاتی خود به این سوالات فکر کنیم که مخاطبان هدف ما:

ü      در حال حاضر هواخواه، وابسته و تحت تاثیرکدام رسانه هستند؟

ü      بیشترین زمان را به کدام رسانه اختصاص می دهند، یا از آن طرفLight Userکدام رسانه ها هستند؟

ü      بیشترین اطلاعات خود را از چه رسانه ای بدست می آورند؟

ü      به کدام رسانه اعتماد بیشتری دارند و اعتبار کدامیک نزد آن ها بیشتر است؟

پی نوشت: برای شما به عنوان یک مصرف کننده جذابیت کدام رسانه ها بیشتر است؟ به تبلیغات چه رسانه ای بیشتر اعتماد می کنید؟

8 thoughts on “انتخاب رسانه مناسب برای تبلیغات // در جای درست تبلیغ کنیم”

  2. سلام

    اول از همه چيز معذرت خواهي ميكنم كه انقدر حضورم كمرنگ شده. قول ميدم جبران كنم:)

    يك مطلب ديگه كه در زمينه انتخاب رسانه بايد به اون توجه كرد ” نوع محصول” و يا ” نوع و ماهيت خدمت” است.به عنوان مثال در گردشگري با اينكه ارتباطات پيشرفت بسيار زيادي كرده و رسانه هاي مختلف تبليغاتي وجود دارند اما همچنان ” تبليغات شفاهي” ( word of mouth) هم جنان حرف اول رو ميزنه. هموز هم مسافران براي سفر به يك مقصد جديد به سخنان و تجربيات اطرافيان خود گوش مي دهند و تجربيات آن ها در انتخاب مقصدشان بسيار پراهميت است و اين نوع تبليغات اعتبار بيشتري هم چنان نزد مصرف كنندگان( گردشگران) دارد.
    در همين جا نقش كارمندان فروش نيز پراهميت مي شود كه به عنوان يك شخص و يك راهنما مي توانند اعتماد مصرف كننده را جلب كنند.

    پاسخ

  3. اولویت جذابیت رسانه ها برای من: دهان به دهان (رسانه انسانی)، اینترنت، شبکه های ماهواره ای، مجلات و نشرییات، …….. با اختلاف بسیار زیادی……… صدای جمهوری اسلامی ایران و در پایان سیمای جمهوری اسلامی ایران.
    اولویت اعتماد من به رسانه: رسانه انسانی، مجلات و نشریات، اینترنت، صدای جمهوری اسلامی ایران، شبکه های ماهواره ای، سیمای جمهوری اسلامی ایران.

    پاسخ

  4. باسلام
    برای بنده از نظر جذابیت تبلیغات مبتکرانه ی تلویزیونی (که معدودند) و بیلبورد ها جذابیت داره
    اما شخصا heavy user اتاق های گفتگو هستم ولی باز هم اعتماد نمی کنم!
    فقط به توصیه های رو در رو (تبلیغات توصیه ای) که طرفم را بشناسم اعتماد میکنم.

    پاسخ

  5. به نظر من با اين وضع رسانه هاي داخلي كه نه جذابن نه خلاقيت استفاده از تبليغات ماهواره اي بهتر از شبكه هاي بي سرو ته ايرانيه.در ضمن همه چيز ماهواره بد نيست و به نظر من در كل از صدا وسيماي ايران خيلي بهترن.مگه همين صدا و سيماي ما نبود كه با تبليغ كرم حلزون كاري كرد شبهاكابوس حلزون ببينيم.آخرشم كه معلوم شد همش بي تاثير و الكي هستش.. والسلام والسلام

    پاسخ

    1. بله و دقیقا نکته اینجاست که کرم حلزون یک نمونه از کپی برداری تلویزیون از ماهواره است! حالا چجوریه که تلویزیون منفور میشه اما ماهواره مشکور؟ خدا میدونه! البته اینکه به هر دلیل خیلی از تبلیغات ماهواره ای دارای جذابیت است و در کشور مورد توجه بالاست شکی نیست. اما بحث اعتماد به رسانه هم اینجا سوال است. آیا به همین میزان مورد اعتماد هم هست. آیا واقعا هم این اعتماد متکی به صحت است. جدا از این، اگر اعتماد هست یا نیست، چرا اینگونه است؟ اینها یک سری سواله که جای بحث و بررسی داره.

      پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *