برند “مرسی” و تبلیغات چشم نوازش // بعد از مربی فوتبال، خلبان، پزشک حالا مجری اخبار

مجتبی محمدیان  /   /  23 نظر

برند “مرسی” از اون دست برندهایی است که تبلیغاتش از روز اول قابل احترام بوده است. برندی که با نمایش کودکان خردسال در موقعیت بزرگسالان موقعیت های چشم نواز و بامزه ای را برای مخاطب ایجاد می کرده است. مرسی یکبار از کودک پوشک پوش مربی فوتبال می سازد و بار دیگر خلبان. اما در کنار این چشم نوازی، این سوال برای مخاطب منطق گرای بازار (و نه مخاطب احساسی) وجود داشته که مثلا “که چی؟“ که یک بچه را با پوشک در موقعیت یک پزشک یا مربی فوتبال نشان دهیم. احتمالا یعنی استفاده از پوشک می تواند در رشد بچه این چنین تاثیر مهمی داشته باشد. اما باید پذیرفت در نقطه مقابل مخاطب احساسی از دیدن چنین آگهی هایی لذت می برد. مخاطبی که “عاقبت به خیری” فرزند خودش را انتظار دارد و قطعا سعی می کند اینگونه تصور کند که این “بزرگ مرد کوچک” در آینده با هر تصمیم خوب والدین به موقعیت های شغلی بالایی می رسد

اما گام آخر مرسی به نظرم گامی محکم تر از قبل و این بار دوسویه بوده است. یعنی هم مخاطب منطقی را تا حدودی راضی می کند و هم مخاطب احساسی را. برندی که مجددا با نمایش کودکان در موقعیت های بزرگسالان، هم مخاطب احساسی را طبق روال درگیر می کند و هم دست بر روی یک تمثیل نوستالژیک دارد که بزرگسالان برای “کارخرابی” کودکان به کار می برند “شبهای طوفانی و کودکانی که شب در رخت خوابشان سیل می آید”.

این تمثیل آشنا برای مخاطب بزرگسال این بار به همراه یک موقعیت بزرگسالانه یعنی مجری اخبار ، هم به استحکام لحن تبلیغاتی “مرسی” کمک کرده و هم ضمن اینکه لبخندی بر گوشه لب مخاطب می نشاند این بار ارتباط معناداری هم بین کودک و اخبار هواشناسی ایجاد می کند. البته جای سوال دارد چرا در عنوان آگهی به جای اخبار هواشناسی می گوید اخبار بچه ها. همچنین از زوایه دید اجرای آگهی جا داشت تا بیشتر به موضوع هواشناسی و طنز نهفته در داستان پرداخته شود که به گمانم درگیر محدودیتهای بودجه و ضرورت کوتاه بودن تیزر شده است تا تعداد پخش آگهی بالاتر برود. به هر حال “مرسی” در مسیر درستی است؛ هم در مسیر تکامل است و هم مخاطب را همیشه سر ذوق می آورد و به ارتباط جذاب و منطقی موقعیت بزرگسالانه و کودک بیشتر فکر کند. برای این برند و دست اندرکاران آن آرزوی موفقیت داریم.

 

شما هم نظرتان را برای ما بنویسید؟

23 thoughts on “برند “مرسی” و تبلیغات چشم نوازش // بعد از مربی فوتبال، خلبان، پزشک حالا مجری اخبار”

  1. از آنجایی که تیزرهای قبلی مرسی را به دلیل متفاوت بودن و جذابیت کانسپت آن همیشه دوست داشتم و پیگیر آگهی های این برند هستم با توجه به آشنایی که در اژآنس تبلیغاتی سازنده این تیزر داشته مطلع شدم تیزر اولیه که موضوع آن اخبار هواشناسی بوده است و از المان های هواشناسی استفاده شده بوده که گویا در اخذ کدبازرگانی دچار مشکل شده است و نهایتا به صورت کنونی با عنوان اخبار هواشناسی تغییر یافته است.

    پاسخ

    1. ممنون از اطلاعاتون.
      به هر حال کانسپت هواشناسی به نظرم ی می تونست بهتر باشه و با موضوع بچه ها جور تر.
      هر چند فارغ از کلمه هواشناسی بالاخره خود آگهی این رو می رسونه.

      پاسخ

      1. بله مسلما با کانسپت هواشناسی خیلی چذاب تر خواهد بود اما مساله این هستش وقتی سازمان صدا و سیما کد نمیده دیگه نمیشه انتظار داشت که آگهی تلویزیونی به همون جذابیت باقی بمونه…. گویا المان های ابر و بارون هم داشته که همگی بدلیل نگرفتن کد حذف شدن

        پاسخ

  2. سلام
    وقتی تیزر و توی باکس تبلیغاتی دیدم خیلی نظرم و جذب کرد توی اون همه هیاهو و شلوغی یکدفعه صدای کودکانه ای را شنیدم که میگفن اخبار بچه ها
    برام جالب بود – دیزاین و بازی بچه ها هم خیلی خوب بود

    پاسخ

    1. سلام
      وقتی تیزر و توی باکس تبلیغاتی دیدم خیلی نظرم و جذب کرد توی اون همه هیاهو و شلوغی یکدفعه صدای کودکانه ای را شنیدم که میگفن اخبار بچه ها
      برام جالب بود – دیزاین و بازی بچه ها هم خیلی خوب بود

      پاسخ

  3. اگر خاطر شریف شما باشد یک بار در مورد پوشک بچه ها یک نظر سنجی گذاشتیم و نتیجه این بود که مرسی در تبلیغات رسا نه های انبوه نسبتا بد نیست اما مادران در مورد این محصول در مقایسه با رقبا احساس نازل تری داشتند

    پاسخ

    1. ما سعی می کنیم به تناسب به همه اباد بازاریابی بپردازیم
      هر چند باید قبول کرد تبلیغات بعد جذاب بازاریابیراست
      با این حال به گمانم این روزها به بحث فروش و مشتری هم خوب پرداختیم

      پاسخ

  5. سلام. جناب محمدیان خیلی خوشحال شدم که راجع به این تبلیغ برامون نوشتین.
    طبق تحقیقاتی که ما در این حوزه انجام دادیم مرسی تقریبا تونسته brand awareness خوبی ایجاد بکنه. البته باید بگم که سهم بازار این برند خیلی پایین هست و سایر فعالیت های بازاریابی اون خیلی ضعیفه. ضمن اینکه محصول هم از کیفیت چندانی برخوردار نیست. شاید اگر گروه گلرنگ به جای سه برند با یک برند قوی ظاهر میشد می تونست جایگاه بهتری نسبت به جایگاه فعلیش پیدا کنه.
    در مجموع باید بگم تبلیغات مرسی بیشتر زیبا هستند تا متفاعد کننده به خرید.

    پاسخ

    1. با توجه به شناختی که از مجموهه گلرنگ دارم باهاتون در مورد استراتژی کلی این مجموعه در خلق چند برند در برخی از گروههای کالایی موافقم

      پاسخ

  6. با توجه به شناختی که از مجموهه گلرنگ دارم باهاتون در مورد استراتژی کلی این مجموعه در خلق چند برند در برخی از گروههای کالایی موافقم

    پاسخ

  7. با سلام و خسته نباشید
    من در یکی از شرکتهای گروه صنعتی گلرنگ مشغول به کار هستم . ایجاد چند برند برای جلب رضایت مشتریان باعث افزایش فروش این شرکت بوده است.
    درباره تبلیغات *مرسی* هم احساس میکنم حضور کودکان که همیشه نماد صداقت و پاکی هستند باعث جلب اعتماد مصرف کننده میشود.

    پاسخ

    1. درود بر شما خانم ولی داد
      بحث مدیریت برندهای بحث پیچیده ای است
      خوشحالم که تو این زمینه نتایج خوبی گرفید
      در اینده چند یاددات به این موضوع اختصاص خواهیم داد
      خوشحال می شیم از تجربیات شما هم استفاده کنیم

      پاسخ

    1. ناظر جان
      ادبیات و منش حاکم بر کافه بازاریابی با ادبیات شما همخوان نیست. بهتره کمی مهربان تر باشید و به دیالوگ فکر کنید نه مونولوگ

      پاسخ

  10. من هر وقت دستم به اینترنت برسه اولین سایتی که بازمیکنم برای مرور و خوندن و پیگیری.بی شک کافه مارکتینگِ.
    همیشه از مطالبتون استفاده میکنم.ممنونم آقای محمدیان.جاودانه باشید

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *