به این سوال چالشی پاسخ دهید // یک سوال از جامعه تبلیغات ایران درباره یک تبلیغ خارجی

دکتر محمود محمدیان  /   /  36 نظر

چند روز پیش یعنی دقیقا در تاریخ ۲۳ دی ماه تبلیغی از سوی آقای مجتبی محمدیان در قسمت تبلیغ بازها اکران شد که مربوط به برند فولکس واگن است. می دانید بخش تبلیغ بازها در کافه بازاریابی ویژه ارایه تبلیغات خوب دنیا و ایران است. شما عزیزان هم در قسمت نظرات ، شور و شعف خود را از دیدن این تبلیغ به نمایش گذاشتید.

نکته ای در مورد این تبلیغ ذهن من را به خود جلب کرد که دوست داشتم نظر واقعی و نه نظر مصلحتی شما را در مورد آن بدانم. لطفا دوباره تبلیغ را ببینید. به نظر شما اگر این تبلیغ توسط یک ایرانی ساخته شده بود آیا باز هم همین طور مورد لطف و عنایت جامعه تبلیغات ایران قرار می گرفت.

صرف نظر از نقد خود من بر این تبلیغ که در مجالی این کار را خواهم کرد فکر می کنم که اگر یک ایرانی این تبلیغ را ساخته بود احتمالا در بخش نظرات شاهد این دیدگاهها می بودیم.

یک تبلیغ کسل کننده و کش دار. تعلیق برای هیچ و کلا بی خودی . آخه چه کسی تحریک می شه تا آخر این تبلیغ رو دنبال کنه . فکر خوبی بوده که کارگردان با تعلیق زیادی اون رو نابودش کرده . کارگردان فکر کرده مردم بیکارن تا آخر بشینن ببینن داستان این بچه ای که تنهاست چیست. ( و چون بعضی از ما منطق هر نوع تبلیغ را با منطق دنیای واقعی کاملا و کاملا یکسان می دانیم عبارتهای زیر را هم ممکن بود به کار می گرفتیم.)آخه کدوم بچه عاقلی چند ساعت تکی تو مدرسه صبر می کنه تا خونوادش بیان .اصلا چرا مادر صبح وقتی دیده مدرسه تعطیله اون رو تو مدرسه گذاشته . آخه مگه میشه همه ماشینها زمینگیر بشن فقط فولکس واگن بتونه بیاد. فکر کرده تبلیغ پورش می کنه. بچه هه برا چی تنها تو کلاس نشسته دیوونست یا در عرفان شرقی فرو رفته. حتی بابای مدرسه هم …..

دوست دارم ببینم که ایا اگر این کار هم وطن خودمون بود آیا باز هم با این تبلیغ به شکل پدیده ای زیبا برخورد می کردیم. یا موارد که من گفتم و مواردی بیشتر نثار آن می کردیم . بیاییم با خودمون رو راست باشیم.

36 thoughts on “به این سوال چالشی پاسخ دهید // یک سوال از جامعه تبلیغات ایران درباره یک تبلیغ خارجی”

  1. دکتر جان فکر می کنم بتوانم برای موضوعی که شما طرح کردید دلیل بیارم. به نظرم اصل سرایت (contagion) موجب این مساله میشه. طبق این اصل، انسانها ویژگیهای یک پدیده رو به پدیده دیگری انتقال میدن. چون ما تو ذهنمون نقش بسته که کارهای ایرانی ضعیفه، بنابراین تا می فهمیم که کار هنری یا کالا ایرانی یا تو ایران ساخته شده، بیشتر دنبال نقد کردن و خرده گرفتن از اون هستیم. مثلاً من وقتی می رفتم فیلم “ماهی و گربه” را ببینم با همین سری نقد ها مواجه شدم.
    اما یه نظر شخصی: با تمام احترام، به نظر من هنوز هم عامه جامعه مردم (یعنی میانگین فکری جامعه ما) آمادگی پذیرش این نوع آگهی های تجاری رو نداره.

    پاسخ

  3. یک کار زیبا، زیبا ست! فرقی نداره که چه کسی سازنده اون باشه، البته این رو هم باید بپذیریم که در جامعه ما یک جو زدگی به سمت غرب هست. ما جو گیریم، همین. اما هر کار زیبایی از هر کس، تحسین برانگیز خواهد بود و این طبیعت ادمی هست.

    پاسخ

  4. با عرض سلام خدمت جناب دکتر محمدیان بزرگوار
    می‌خواستم مطلبی را عنوان کنم. چون فرمودید رو راست باشیم سعی می کنم رک نظرم را بیان کنم. یادم هست بنده در زیر همین پست که جناب محمدیان گذاشته بودند عرض کردم کمی غیرواقعی به نظر می رسه که کل روز و صبر کنیم و با ماشین دلخواه به خانه برگردیم. و یا سکانس آخر که همه ماشین‌ها در برف‌گیر کرده‌اند به نظر بنده جالب بوده. اما چرا؟
    بنده به‌شخصه مشکلی با این‌گونه تبلیغات و یا مبدأ ساخت آن‌ها که ایرانی باشد یا خارجی ندارم. چون میدانم تبلیغات مفهومی است که به واقعیات و مخیلات ذهن چنگ می‌زند. اما نکته اساسی اینجاست که به فرض بنده که صاحب یک کارخانه تولیدی هستم و می‌خواهم تبلیغی در چنین سطح تولید کنم اول باید ببینم خودم در چه سطحی در دنیای واقعی هستم.
    برای نمونه باز در نظر بگیرید که شرکتی سازنده سس تک‌نفره می‌باشد. و در تبلیغ به زیبایی از عناصر بصری استفاده نموده و ماهیتی تخیلی به محصول خود می‌بخشد. حال فکر کنیم که محصول در سطح مارکت در حال استفاده هست و برای نمونه بسته‌بندی محصول به‌خوبی برای مصرف باز نمی‌شود. حال چه انتظاری می‌رود؟ بشینیم و بگوییم به‌به چه تبلیغی؟ خوب معلوم است وقتی بسته‌بندی که به‌عنوان احترام شرکت به مصرف‌کننده، به‌خوبی عمل‌نکرده و برای باز کردن سس تک‌نفره متوسل به دندان خود می‌شویم معلوم است که نتیجه این می‌شود و تبلیغات را باور نمی‌کنیم. برای همین اکثراً تبلیغات داخلی را مورد هجمه قرار داده و تبلیغات خارجی را بهتر می‌دانند.
    بنده همه مشکل را در مبدأ ساخت تبلیغات نمی‌دانم. به نظر من مهم‌ترین نکته توجه به داشته‌های خودمان است. اول ببینیم جایگاه ما در چه سطحی در ذهن مشتری نقش بسته و بعد تبلیغات را جهت‌دهی کنیم. بنده به مشکلات و رسوایی اخیر کمپانی فولکس کاری ندارم ولی به‌هرحال این برند پوزیشنی خاص در اذهان ثبت کرده و نکته مهم‌تر این‌که فولکس برندی است در سطح بین‌الملل. ولی وقتی بیننده عام تبلیغات برندهای معتبر را می‌بیند آن را مستقیماً با تبلیغات داخلی مقایسه می کند و نتایجی را می‌گیرد که از ابتدا انتهای آن معلوم است.
    با این حال بنده حق می دهم که در بسیاری موارد در حق برند ایرانی در بخش نقد کم لطفی می شود. مطمیئنم این موضوع دغدغه جناب دکتر هم هست چون همواره شاهد بودم چه در بخش آموزش نقد کافه و چه در کلاس های دانشگاه در چندین مورد این نکته را به ما گوشزد فرموده اند.
    با تشکر

    پاسخ

  5. درود بر شما جناب دکتر محمدیان عزیز
    اگر نقد در چارچوب علمی صورت پذیرد خیلی فرقی نمی کند تبلیغ ایرانی باشد یا خارجی.
    اینکه در همه جای دنیا تبلیغ خوب و بد یا بهتر بگویم تبلیغ اثر گذار و تبلیغ بی تاثیر داریم بر کسی پوشیده نیست.
    اما به هر حال کمی فضای بیگانه پرستی هم در کشور حاکم است.
    یادم می آید شرح یکی از شرکت های بزرگ خارجی را می نوشتم برای ارائه یک تبلیغ منتخب زمان زیادی صرف کردم تا تبلیغی جذاب و اثرگذار و البته هماهنگ با فرهنگ کشور پیدا کنم.
    پاینده و سرفراز باشید.

    پاسخ

  6. سلام و درود بر شما استاد ارجمند دکتر محمدیان.
    کلاً تبلیغاتی که دارای ماهیت تعلیق هستند، حس کنجکاوی را در مخاطب تحریک می کنند و همانند سریال های جنایی، همه دوست دارند تا زودتر به انتهای آن برسند ونکته جالب توجه این است که مخاطب حتی تا آخرین پلان و ثانیه های پایانی نمی داند که دارد تیزر چه نوع محصولی را می بیند. جالب توجه است که اگر سازندگان اتومبیل داخلی اقدام به تهیه چنین تیزری می کردند، سعی داشتند که لااقل لوگوی آن ها کوچک در پایین صفحه نشان داده شود که همین امر می تواند باعث عدم اثربخشی و مطلوبیت گردد. نشانه گذاری ها به خوبی رعایت شده اند و حول یک استعاره کلی شکل گرفته است و آن هم این است که اگر روزی کسل کننده و برفی با خیابان های مملو از برف پیش رو دارید، فولکس واگن شما را از این وضعیت نجات می دهد (فقط فولکس واگن می تواند) و برای یک داشتن یک روز هیجان انگیز لحظه شماری می کنید.
    با تشکر از شما

    پاسخ

  7. سلام آقای دکتر. به نظر من گفته شما کاملا درست است. من خودم از آن تبلیغ تعریف کردم ولی الان که صادقانه فکر می کنم واقعا اگر ته این تبلیغ مثلا ایرانخودرو ظاهر میشد نظر کاملا برعکسی را اعلام می کردم.
    به نظرم درین تفاوت تحلیل چند نکته نهفته است:
    ۱. اول از همه تیتر نوشته و بیان اسم فولکس واگن، آخر تبلیغ را نمایان کرده بود. بنابر این همه می دانستیم که قرار است ته تبلیغ چه ببینیم. پس خیلی از تصورات ذهنی خوب در مورد فولکس به کار تبلیغی آن تسری داده شد.
    ۲. از نظر فرهنگی در ذهن ما اینطور درونی شده که کارهای غربی همه بی عیب و حتما نکته ای در آنها نهفته است (حالا چه درک کنیم و چه نکنیم).

    پاسخ

    1. آقای دکتر از نظر صادقانه حضرتعالی ممنونم. ضمنا با توجه به دانش و نجربه ارزنده جنابعالی در حوزه بازاریابی و برندینگ خدمت شما غرض می کنم که کافه با اشتیاق تمایل دارد که د ر هر حوزه ای که شما علاقه مند باشید مطالب شما را برای دوستان انتشار دهد . موفق باشید

      پاسخ

  8. سلام و عرض ادب
    به نظر من هر چقدر هم یک برند بزرگ و شناخته شده باشد فرق نمی کند در ایران یا خارج
    باید در هنگام ساخت تبلیغات پیش فرض این باشد که مخاطبانی بسیار باهوش داریم ولی با اطلاعات صفر در مورد محصول ما
    من این نوع تبلیغات را دوست ندارم برای من مثل خواننده ای است که نت را خوب می شناسد و گام را خوب انتخاب می کند ولی در صدایش هیچ حسی نیست و فقط تکنیک دارد.

    پاسخ

  9. عرض ادب جناب دکتر
    تجربه ای که طی ماههای اخیر در زمان بررسی کارهای برگزیده جشنواره داشتم این بود که پوزیشن برند در ذهن مخاطبان برموردپسند واقع شدن تبلیغ نیز تاثیر به سزایی میگذارد. ضمن اینکه فرهنگ علایق و ترجیحات مخاطبان ایرانی را بسیار متفاوت می دانم. اخیرا با دوستان ارشیوی از کارهای برنده را نگاه میکردیم و دقیقا بحث بر سر این بود که این کار ابدآ برای مخاطب ایرانی جذابیتی ندارد در حالیکه آن اثر برنده گرند پریکس بود و اثربخشی بالایی هم داشت.

    پاسخ

  10. سلام و‌درود به همگی….
    واقعا واقعا به عنوان یه بیننده که قطعا بدونه تجربه و دانش خاص تبلیغاتیه همیشه با خودم فکر میکنم شرکت خوب با خدمات خوب مثل طینت خوب ادمیته اگر تبلیغ رو چهره برند در نظر بگیریم هر چند هم بد باشه ادم یادش نمیمونه چون اصلش درسته و این باعث میشه مشتری حتی اگه تبلیغ فاجعه بار هم باشه خیلی تند رویی نکنه و همش دلیل و توجیه بیاره تا با اصل درکش از برند تطابق پیدا کنه ولی در خصوص اینکه اگر ایرانی بود تحلیل چی بود کاملا با این مطلب موافقم که ایراد میگرفتم ولی همیشه به این هم فکر میکنم که قطعا تیم بزرگی پشت سر کار بودند که خیلی به تمایزش امید داشتن ولی مشکل همون طینت است که البته بستگی به شرکت داره …ولی شرکتها هم نباید فراموش کنند واکنش خوب مشتری حتی به یه تبلیغ ساده در گرو تجربه خوبه حتی عالی هم نباشه من مشتری به خوب بودنش هم قانعم ….پایدار باشید…

    پاسخ

      1. سلام به همه و شما جناب دکتر محمدیان ….
        این از لطف بی پایان و دقت نظر شما نسبت به همه اهالی کافه و من است …ولی تجربه و مطالب عالی دوستان حرفه ای ادمو بیشتر ترغیب به سکوت و یادگیری بیشتر میکنه… قطعا خواننده ای پر کارم اما نامرئی…‌پایدار باشید و پیروز….

        پاسخ

  11. بسیار عالی بود. دقیقا زدید به هدف! وقتی چند روز پیش این تبلیغ رو دیدم و تمجید جناب محمدیان رو هم دیدم واقعا به همین حرف شما فکر کردم و پیش خودم گفتم واقعا این تبلیغ هیچی نداشت و فقط جو خدا بودن خارجی ها باعث شده بود که این تبلیغ در بخش ویدوئوها به عنوان یک تبلیغ خوب به نمایش دربیاد!!
    واقعیت اینه که این مشکل در همه جا دیده میشه و هر جا یک ایرانی اثری رو بسازه به شدت مورد هجوم قرار میگیره و نه نقد بلکه تخریب میشه. متاسفانه ما ایرانی ها یاد گرفتیم که تولیدات غرب رو مدام به به و چه چه بکنیم و اگر یک نفر اثری در ایران ساخت چه تبلیغ چه پوستر چه نقاشی و کلا در همه هنرها حتی اگر عالی هم باشه تخریبش کنیم و این عادت خیلی بدی هست
    واقعا بجا و عالی تحلیل کردید و شدیدا با شما موافقم
    موفق باشید

    پاسخ

    1. قصد ندارم در بخش نظرات به دیدگاه شما پاس دهم. اما من جز اون دسته نیستم که برای هر تبلیغ خارجی به به و چه چه کنم. برای هر انتخابم دلیلی دارم. در مورد سوال اقای دکتر محمدیان هم در قالب یادداشت مستقل در همین هفته پاسخ خواهم داد. امیدوارم اونجا هم دوستان دست به قلم شوند و در بخش نظرات دیدگاههای خود را بنویسند. هر چند اگر نظر سایر دوستان را بخوانید علت جواب دادن این اگهی برای یک برند خارجی نسبت به یک برند ایرانی به خوبی مشخص می شود. این سوال می تونه خیلی نکات اموزشی رو در بر داشته باشه.

      پاسخ

  12. درود خدمت استاد گرامی
    مطلب بسیار خوبی را مطرح نمودید، گمان میکنم ارائه ی مطالبی از این قبیل بتواند بر افزایش کیفیت رقابت صحیح در عرصه تبلیغات نقش تاثیر گذاری داشته باشد و بتواند صداقت در رقابت را که به نظر من امری بسیار مهم و سازنده است را گسترش دهد.
    اما اگر صادقانه بخواهم بگویم وقتی این تبلیغ را می دیدم با توجه به پیش زمینه ذهنی از اینکه این تبلیغ محصول شرکت فولکس واگن است از آن بسیار لذت بردم و از کیفیت ساخت آن تعریف کردم. اما اگر این تبلیغ برای یک محصول ایرنی بود احتمالا انقدر جذب تبلیغ نمیشدم و بسیار سریع از آن میگذشتم.
    اما به نظر من دلیل اصلی این شیوه قضاوت بی کیفیت بودن اکثر تبلیغات ساخته شده در ایران است که یک چارچوب ذهنی منفی برای مخاطبان به وجود آورده و اکثریت انتظار یک تبلیغ خوب را ندارند و این خطا باعث می شود تا حتی اگر یک تبلیغ ایرانی بسیار خوب هم ساخته شده باشد اما از دید مخاطب دارای کیفیت مطلوب نباشد. البته این رفتار یک رفتار کاملا غیر حرفه ای است اما باید با تغییر نگرش نسبت به تبلیغات ایرانی جلوی چنین خطاهایی گرفته شود تا به دنبال آن باعث تشویق کسانی بشویم که واقعا تبلیغاتی خلاقانه و تاثیر گذار می سازند و شاهد بهبود صنعت تبلیغات باشیم .

    پاسخ

  13. با سلام خدمت استاد عزیز
    بنظر بنده تبلیغ کسل کننده و بی ربط هست چون با هر ماشینی تو اون فصل میشه رانندگی کرد میشد اشاره کرد به سرمای زیاد و یا یخ زدگی و سر خوردن ماشینهای دیگه و رانندگی با صلابت با این ماشین و یا ایده های جذابتر دیگه؛تبلیغات ایرانی ایران رادیاتور جذاب و طرح خوب که بصرف ایرانی بودن شاید کمتر تحسین میشن

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *