تبلیغاتچی // دیدگاهی متفاوت و حرفه ای به نقد تبلیغ//برنج طبیعت زیر نقد تبلیغ

جواد حسینی  /   /  5 نظر

حقیقتش اینه که طی چند هفته گذشته در کافه بازاریابی صحبت از تیزرهای موزیکال زیاد شده، و دوستان هم نظرات قابل تعاملی را خصوص مزایا و معایب آن مطرح کرده اند. با این حال به نظر من، باز هم جای بحث وجود دارد. به هر صورت باید قبول کرد که تیزر موزیکال در ایران مورد اقبال مصرف کنندگان ایرانی قرار گرفته و بسیاری از مخاطبان در گروه های سنی مختلف به آنها واکنش مثبت نشان داده اند. اما صرف این موضوع و معمولاً کم هزینه بودن آن در ساخت تیزر، دلیل نمی شود که یک برند برای معرفی خود به بازار هدف، همیشه و همه حال به این سبک ساخت متوسل شود. اساساً به نظر من در نقد تیزرهای تبلیغاتی موزیکال می بایستی به چهار نکته کلیدی دیگر نیز توجه شود و تصمیم گیری برای اکران آن می بایستی با برآیند گیری عملکرد تیزر در این چند نکته انجام گیرد. نخست اینکه تیزر تا چه اندازه می تواند توجه مخاطبان را در درجه اول به برند و در درجه دوم به محصول جلب کند. دوم اینکه تیزر مورد نظر تا چه اندازه می تواند در مشتری ایجاد علاقه به تماشای ادامه ی تیزر کند. سوم اینکه تیزر موزیکال مورد نظر تا چه اندازه می تواند نیازها، کمبودها و کاستی‌های مشتری را شناسایی کرده و حس خرید‌کردن را در مشتری تحریک نمایید. و در نهایت اینکه تیزر موزیکال تا چه اندازه می تواند مخاطبان را در آینده نزدیک یا حداقل کوتاه مدت، متقاعد به خرید کند. با توجه به این موارد، به نظر شما تیزر زیر، در هر کدام از نکات مطرح شده، چه عملکردی دارد؟؟

.

.

پاورقی: به نظر شما تیزر موزیکال بیشتر مناسب کمپین تبلیغاتی با هدف برندینگ است یا کمپین تبلیغاتی با هدف فروش؟

.

5 thoughts on “تبلیغاتچی // دیدگاهی متفاوت و حرفه ای به نقد تبلیغ//برنج طبیعت زیر نقد تبلیغ”

  3. سلام
    ابتدا تشکر می کنم از شما جناب آقای حسینی بابت شروع گفتگو در مورد این نوع تبلیغات.
    تیزرهای تبلیغاتی موزیکال رو همیشه پسندیدم. مخصوصا اینکه با ایده جالبی هم همراه باشند. یک حس تفاوت ، نشاط و لذتی رو به وجود میاره که قطعا در جذب مخاطب، تاثیر گذاری بالا و متعاقبا فروش محصول به شدت تاثیر گذار است. تیزرهایی مانند : برنج طبیعت، لوسی و تبلیغ خلاقانه ایران رادیاتور ( نوه عمو یادگار ). که به شخصه بسیار پسندیدم. بار اولی که این تبلیغ رو دیدم سر میز شام بودیم که یکی از دوستانم که تقریبا همیشه در حال انتقاد از تبلیغات تلویزیونی است، شروع کرد به همراهی و خواندن با تیزر و اینکه چقدر این تبلیغ براش جذاب بوده! خیلی برام جالب بود که این تبلیغ توانایی جذب همچین مخاطبی رو هم داشته و این چیزی جز تلاش خلاقانه یک تیم تبلیغاتی نمی تواند باشد. ضمن این نکته که فکر می کنم ساخت تبلیغات موزیکال به مراتب دشوارتر از ساخت تبلیغات دیگر است و به مراتب با ریسک بالاتر.

    پاسخ

  4. درود بر دوستان عزیز در کافه بازاریابی…

    اینکه تیزر موزیکال مورد توجه تمامی قشرها قرار گرفته به نظرم میتونه برگرده به اینکه اون حس آهنگین بودن و شادی درونی هنگام پخش موزیک و هم ذات پنداری با خواننده که معمولا خیلی ها همراه با خواننده شعر رو زمزمه میکنند،(مثه آهنگ های دیگه میمونه که خیلی ها حتی صدای خواننده رو کم میکنند تا صدای خودشون رو آهنگ ست بشه)

    و اینکه کلا طبیعت یه نوع موسیقی هست از صدای پرندگان گرفته تا صدای آب و این ذات آهنگین بودن برای هر کسی هیجان انگیز و جذابه!

    *اگر آهنگین بود یک تیزر هدفمند باشه خیلی میتونه تاثیر گذاریش بیشتر باشه و گرنه صرفا میتونه مقوله برندیگ رو پوشش بده و هیچ کمکی نمیتونه به فروش محصول بکنه؛و حتی شاید به قصد یک شادی و هیجان مقطعی و کوتاه مدت بدون حتی برندینگ و فروش باشه..
    یکی از روش های ماندگاری تیزر موزیکال چه در بحث برندیگ چه در بحث فروش؛داستانی بودن اون تیزر هست،یعنی قدم به قدم مخاطب رو به سمت خودش جذب کنه و پروسه برندینگ تا فروش رو به خوبی انجام بده تا بتونه موفق باشه.

    نکته بعدی این هست اگه کسی به برندی اعتماد نکنه خیلی احتمال فروش محصولات اون برند سخته و به نظر من شعار”برند خود را خلاقانه در دل مردم بکارید” اولین گام برای فروش محصوله،من اگه از برند xخوشم نمیاد هیچوقت محصول برند xرو نمیخرم!پس به نظر من ابتدا باید برند سازی خوب انجام بشه و با اعتماد فروش رو ایجاد کنن…
    پ.ن: کمترین کاری ک میتونه این تیزر موزیکال ها انجام بده اینه که تا چند وقتی سر زبون بچه ها هست و این شعر رو باهاش زمزمه میکنند!(آخه بچه ها عاشق این سبک تیزر هستند و اتفاقا محصولات و برندهایی که کار کودک انجام می دهند و مخاطبان آن ها بیشتر کودکان است این نوع سبک خیلی کمک میکنه بهشون)

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *