تبلیغاتچی // سبک تکراری تیزرهای تبلیغاتی، آیا اینطوری میشه معروف شد؟

20 thoughts on “تبلیغاتچی // سبک تکراری تیزرهای تبلیغاتی، آیا اینطوری میشه معروف شد؟”

1. سلام
   سوال شما بسیار بسیار زیبا بود. واقعا خیلی خوشم اومد.
   ” آیا اینطوری میشه معروف شد؟”
   جواب ” اگر قرار بود با این موارد معروف بشوند، که شده بودند.”
   شیرآلات آبادی
   شیرآلات توچال
   شیرآلات راسان
   شیرالات نوتریکا
   شیرآلات درخشان
   و …
   همه چیز با یک نام شروع می شود.
   سوال:
   خوب چرا معروف نمی شوند؟
   چرا آنطور که می خواهند برای خودشان بازاری بسازند، نمی توانند؟
   چرا بعد از مدتی از ذهن مشتریان حذف می شوند و جای خود را به بهترین ها می دهند؟
   بهترین ها مگر چه هستند؟
   چرا هستند؟
   کجا هستند؟
   چگونه تولید می شوند؟
   بهترین ها چه چیزی دارند؟
   مگر بهترین ها چه می دانند؟
   چرا بهترین ها بفروش می روند؟
   چرا سالهای سال این بهترین ها هستند اما این یکی ها نه؟
   چرا؟
   چرا؟

   پاسخ

   1. سلام، مرسی جناب احمدی. قصد ما در کافه کوبیدن نیست، مورد کاویست. سوالات بسیار زیرکانه ای پرسیدید. امیدوارم که همه دوستان پرمهر کافه نیز در این مورد کاوی مشارکت کنند.

      پاسخ

      1. آقای حسینی سلام
         مرسی به خاطر ابراز علاقمندیتان. اصلا قصدم کوبیدن، زدن و یا شکستن نیست و من هم مثل بقیه می تونم در مورد تیزرها ابراز نظر کنم و امتیاز بدهم و همانطوری که در مورد بیمه … برای فیلمنامه تیزرش نوشته بودم.
         خوب آخرش؟
         به نظرم
         چشمها را باید شست، جور دیگر باید دید.
         باز هم ممنونم.

         پاسخ

         1. ما ارادتمندیم جناب احمدی، منظورم این نبود که حضرتعالی قصد کوبیدن داشتید، اتفاقاً سوالات بسیار خوبی مطرح کردید. جناب احمدی بسیار ممنون میشیم که حضرتعالی درخصوص رشته کاری و تخصص خود کمی برای تمام دوستان کافه بنویسید.

            پاسخ

2. سلام خدمت جناب محمدیان و دوستان عزیز کافه بازاریابی
   تیزر اول امتیاز 2: این تیزر می خواهد با تکیه به ایجاد حس همذات پنداری و همدردی در مخاطب به نتیجه برسد اما موفق نبوده است. این تیزر را با نبلیغات استیل البرز مقایسه کنید ( تبلیغ معروف اونها هم مثل خانواده خودمونن ) هر دو یک هدف دارند اما این تبلیغ نتیجه درستی به دنبال ندارد. افرادی که در تبلیغ حضور دارند در انتقال حس و حال تیزر ضعیف هستند . فضا، جملات و مسیر معرفی محصول اصلا دلنشین و کاربردی نیست .
   تیزر دوم امتیاز4: این تیزر فضای بهتری دارد و لااقل کارآرایی و نمای محصول در این تیزر دیده می شود. دیدن کارآرایی و نمایی از محصول شاید حس خرید در مخاطب ایجاد کند البته این تیزر در من علاقه ای برای خرید توچال ایجاد نکرد فقط دلم خواست آشپزخانه ما هم از این مدل شیرها داشته باشد فرقی نمی کند کدام برند باشد.
   تیزر سوم امتیاز 7 یا 8 : فضا سازی جالب است . آشپزخانه، حمام و دستشویی . استفاده از کودکان هم ایده خوبی است . در کتاب بازاریابی دکتر محمدیان خوانده ام که کودکان از مواردی هستند که می توانند نظر مخاطب را جلب کنند. همین طور نکته مهم این تیزر نمایش چند مدل مختلف از محصول و استفاده از آنها در مقابل دوربین است. این تبلیغ در من تا حدودی حس خرید ایجاد کرد چون مطمئنم هر وقت بخواهم شیر آلات منزل را عوض کنم سراغ آن نمونه ای می روم که یک شیر کوچک در کنار شیر اصلی تعبیه شده بود. تیزر احتمال 70 درصد به هدف خود رسیده است .
   تیزر چهارم امتیاز 3: این تیزر خیلی جای نقد ندارد. اصلا به دل من ننشست و فکر نمی کنم حتی نام این برند برای لحظه ای در ذهن من مانده باشد. نپرداختن به اصل موضوع و همین طور تاکید بر ر وی ویژگی خاصی از محصول که اصلا مشهود نیست در واقع محصول آن ویژگی خاص را ندارد. مثلا متفاوت بودن، تجمل یا مخصوص قشری خاص بودن در این محصول وجود ندارد.
   تیزر پنجم امتیاز 6: تقریبا تمامی تیزرهای شیر آلات درخشان دارای طنز هستند و نکات طنز ظریفی هم دارند. پافشاری بر ویژگی عدم جرم گیری و رسوب کمی توی ذوق می زند اما طنز خاص و به جای آن در ذهن مخاطب می ماند و شاید بتواند در لحظه خرید و انتخاب ( البته در کنار برخی نام های ناشناس ) ذهن مشتری را به سمت انتخاب این کالا سوق دهد. البته شاید …

   پاسخ

3. راستی دوستان شیر آلات بهداشتی با شیر آلات ساختمانی متفاوت است ؟ چرا اصلا شیر آلات بهداشتی ؟؟ در یکی از تیزر ها شیر آلات ساختمانی می گفت و بقیه شیر آلات بهداشتی . این نام بهداشتی کاربرد شیر را مشخص می کند ؟ واقعا برای ما سئوال برانگیز است که لغت شیر آلات به تنهایی بار معنایی کافی ندارد ؟

   پاسخ

   1. سلام دوست عزیز . شییرالات به سه نوع تقسیم میشود. شیرالات بهداشتی مثل همین شیر ظرفشویی و شیر حمام و روشویی و توالت. 2 شیرالات ساختمانی : مثل انواع شیر فلکه و شیر گازی و شیر ابگرمکن و … 3 شیرالات صنعتی که مخصوص نیروگاه ها و یا مخصوص کار خاصی تراحی شدن که مثلا فشار و تحمل بیشتری رو تجربه کنند.

      پاسخ

4. آقای حسینی سلام
   ای کاش یک تیزر خارجی هم برای چنین محصولاتی قرار می دادید.

   پاسخ

   1. بروی چشم جناب احمدی.

      پاسخ

5. سلام خدمت همه دوستان کافه
   باز هم مثل همیشه دوستان به نویسنده مطلب توجه نداشتند
   خانم عارفه میرزایی گرامی زحمت این مطلب را اقای حسینی کشیدند.
   با همه این تفاسیر از یادداشت بلندبالایشتان ممنونیم
   واقعا خوشحالیم که خوانندگانی داریم که این قدر حوصله و دقت به خرج می دهند و برای همه می نویسند
   راستی خانم میرزایی چند وقتی است برای ما مطلب نمی فرستید؟

   پاسخ

6. سلام آقای حسینی.
   توجه به نوع تیزرهای تبلیغاتی شیرالات بیشتر این نکته رو در ذهن من بیدار کرد که 80 درصد کار این تیزرها مشابه و به گفته ی شما تکراری هستند.
   کمتر به داشتن سبک معرفی جدیدتر از سایر تبلیغات توجه شده و حتی به تفاوت برند مورد نظرشون با سایر نام ها توجهی نشده و سبک معرفی به گونه ای نیست که باعث معروفیت و ماندگاری در ذهن بیننده باشه…
   در کل در بین این تیزرها تیزر شماره ی 3 و 5 امتیاز بیشتری میتونن بگیرن خصوصا تیزر سوم که به همه ی انواع شیر الات خانه با نشان دادن استفاده از اونها جداگانه تاکید و توجه داشته…
   ممنون.

   پاسخ

7. آقای محمدیان سلام
   نوشته اید: “زحمت این مطلب را اقای حسینی کشیدند.”
   من نه تنها از جنابعالی، برادر ارجمندتان، آقای حسینی و همه دست اندرکاران سایت کمال تشکر و قدردانی را داشته و دارم.
   ای کاش برنامه نویس سایت در قسمت قرار دادن مطالب برای سایت منویی هم تحت عنوان نام، فرستنده مطلب و یا … که اون هم ستاره دار باشد (حتما باید نوشته شود) قرار دهند تا هرگاه شما خواستید مطلبی را در سایت قرار دهید اون قسمت باعث یادآوری برای نوشتن نام فرستنده مطالب شوید، در این صورت دیگر نگران ننوشتن نام فرستنده مطلب نخواهید بود.
   راستی آقای محمدیان تعدادی عکس هم برای شما ایمیل کرده بودم. چه خبر؟
   دوباره از کلیه زحمات همه دست اندرکاران سایت کافه بازاریابی کمال تشکر را دارم.

   پاسخ

8. سلام و عرض معذرت
   تشکر از جناب آقای حسینی بابت مطلب جالب ایشان. جناب محمدیان حق با شماست. مشغله کاری زیاد و نبود وقت کافی به کافه بی وفایم کرده بود. سعی می کنم بیشتر مطلب بنویسم و پابرهنه وسط حرف و نظر دوستان بپرم !!!
   موفق و پیروزو سربلند باشید

   پاسخ

9. آقای محمدیان سلام
   نوشته اید ” زحمت این مطلب را اقای حسینی کشیدند.”
   در اینجا به نوبه خودم از جنابعالی، برادر بزرگوارتان، آقای حسینی و همه دست اندرکاران کافه بازاریابی کمال تشکر رو دارم.
   پیشنهاد
   کاش برنامه نویس سایت در قسمتی که می خواهید مطالب رو در سایت قرار دهید منویی تحت عنوان نام، نام فرستنده، نام فرستند مطلب و …
   را قرار داده و ستاره دار کند (یعنی نوشتنش اجباری باشد) در این صورت دیگر نگران از یاد افتادن نامها و یا نبودنشان در این قسمت خواهید بود.
   آقای محمدیان پشنهادهایی که برایتان ایمیل زده بودم، مفید بودند؟
   با تشکر دوباره

   پاسخ

10. غیر از عباس احمدی نظرات دیگران را هم ثبت میکنید؟ کلا سه نفر حق اظهار نظر دارند و بقیه هیچ. سوژه خوبیست برای وبلاگ مشتری ناراضی !

    پاسخ

    1. جناب امید احمدی
       متشکرم که کافه بازاریابی را دنبال میکنید.
       نظر همه برای کافه بازاریابی محترم است، و همه ی نظرها به نمایش گذاشته می شوند، ولی ممکن است با وفقه زمانی چند ساعته این اتفاق بیافتد.
       خیلی خوشحالم که با کافه بازاریابی هستید
       پایدار باشید

       پاسخ

       1. آقای حسینی سلام
          خوب هستین؟ روزگار چطوره؟ امیدوارم که همیشه و در همه حال موفق و شادکام باشید.
          بسیار علاقمند هستم که نه تنها امید حمیدی بلکه سایرین هم مطلب و نظر بنویسند و همه مان استفاده کنیم.
          با سپاس

          پاسخ

          1. ارادت داریم جناب احمدی، ان شاالله همان طور خواهد شد که شما میفرمایید

             پاسخ

11. با سلام
    دوستان عزیز دست اندر کار سایت و افرادی که نظر می دهند. بیشتر به نظر میاد که تخصص همه تبلیغات باشه تا بازاریابی.
    بازاریابی که فقط ساختن تیزر نیست؟ یا هست و ما نمیدونیم؟

    پاسخ

12. سلام. دوستان من میخوام یکم موشکافانه تر این کلاماتی که شنیدید رو براتون معنی کنم.
    شیرآلات آبادی – به نظر من بزرگترین مشکل این شرکت انتخاب اسم برای برند خود است. با اینکه بیش از 200 شرکت شیر ساز در کشورمون وجود داره هنوز کسی اسم پرشین رو انتخاب نکرده و اسمهای خانوادگی مثل ابادی شاهین شیر نوید شیر شیرالات گهر گلپایگان توچال و صدها شرکت دیگر که من باب همین ها اسم برای برند خود انتخاب کرده اند که اصلا انتخاب این اسمها معلوم نیست بر پایه چه اساسی میباشد.
    باز هم شیرالات نوتریکا نام خود را از نوترون یک ذره ی بنیادی گرفته است . و راسان یک برند قدیمی است که قبل از این با برند ماهسان فعالیت میکرد و وقتی به مرحله ی بمب تبلیغاتی و برند سازی رسید نام خود را به راسان تغییر داد همچنین شعار راسان *همراه سرد و گرم زندگی* یک شعار بسیار عالی و قابل تامل است . شیرآلات درخشان هم یک برند قدیمی است که اسمی زیبا دارد ولی به اشکالات درخشان هم میرسیم.
    در همه ی تیزرها از کلمه ی کیفیت استفاده میشود. این به خاطر این مهم است که کیفیت شیرالات بهداشتی برای نمایندگی ها و فروشندگان بسیار مهم است چون حوصله ی پس گرفتن محصول فروش رفته را ندارند . در صورتی که شاید این کیفیت اصلا برای مصرف کننده مهم نباشد. پس شرکتهای تولید کننده مجبور هستند خود را با کیفیت معرفی کنند تا نمایندگان و فروشگاه های لوازم ساختمانی از انها خرید کنند. که باز هم استفاده از کلمه ی کیفیت برای برندهای معروف بازار مثل راسان و قهرمان و کاویان و کی دبلیو سی افت کلاس دارد. چون این برندها با کنترل کیفیت بسیار بالا اجناس مرغوبی را عرضه میکنند و نیازی هم ندارند در تبلیغات خود از کلمه ی کیفیت استفاده کنند.
    رسوب بستن هم یک مشکل بسیار بزرگ در شیر الات میباشد که 5درصد بستگی به کیفیت آبکاری دارد ولی این موضوع 95 درصد به رفتار مصرف کننده بستگی دارد. اگر شیرالات آلمانی را هم کسی مصرف کند ولی آن را تمییز نکند بعد از مدتی رسوب میبندد ولی درخشان این مشکل را با عدم رسوب محصول خود معرفی میکند که یک دروغ و خیانت به مصرف کننده است.

    راستی دلیل استفاده از کلماتی مانند ایده ی نو و خلاقانه و طرحی جدید این است که شرکتهای ایرانی آنچنان محصول رقبای موفق خود را کپی برداری میکنند که وقتی شرکتی برای اولین بار یک ایده و طرحی جدید رو نمایی میکند انگار که کوه کنده است. در صورتی که واقعا هم همینطور است چون کلی هزینه ی طراحی کرده است ولی شرکتهای مثل تمام شرکتهای بالا به جز راسان همشان کپی کار هستند و اصلا این موضوع برایشان مهم نیست که شرکت اولی کلی هزینه بابت طراحی کرده است.
    جالب اینجاست که شرکتهای پیشرو در طراحی و محصولات جدید اصلا تبلیغاتی نمیکنند ولی شرکتهای کپی کار همان محصولات را با تبلیغات تلوزیونی به نام خود ثبت میکنند که باز هم بی نتیجه است .
    به جرات میتوانم بگویم به جز راسان و کی دبلیو سی هیچ شرکت شیرسازی از تبلیغات تلوزیونی به اهداف خود نرسیده است. ولی شرکتهایی مثل قهرمان و کاویان فقط با عرضه ی محصول با کیفیت بسیار معروف شده اند و به جایگاه بند واقعی خود دست یافته اند.
    من الله توفیق

    پاسخ