تبلیغاتچی // نگاهی متفاوت و حرفه ای به نقد تبلیغ// پاندا، حال خوشتون با ما

جواد حسینی  /   /  34 نظر

جدای از بحث ساخت تیزر تبلیغاتی و سبک آن، “پیام تبلیغاتی” به اشکال مختلفی می تواند به مخاطب منتقل شود. تکنیک ارایه پیام تبلیغاتی ارتباط بسیار نزدیکی با هدف تبلیغ (متقاعد کننده، یادآوری کننده و یا آگاهی دهنده) دارد. یکی از تکنیکهایی که این روزها در رسانه ملی جایگاه ویژه ای به خود اختصاص داده است، تکنیک موزیکال است. آخرین تیزر موزیکالی که در کافه بازاریابی به نقد کشیده شد، مروبط به شرکت مهیا پروتئین بود. دلیل اصلی استفاده از این شیوه این است که به خاطر سپردن و یادآوری اشعار و ترانه ها ساده است و به راحتی در ذهن مخاطب حک می شود. به همین خاطر بسیاری از شرکت هایی که بودجه تبلیغاتی بالایی ندارند و به همین خاطر محدوده انتخابشان در شکل دهی به کمپین تبلیغاتیشون کوچتر و کم تعدادتر است، این سبک رو ترجیح میدن. که البته در اکثر مواقع، انتخاب درستتر همین تکنیک است. چون همون طور که اشاره کردیم شرکتهایی با قواره کوچکتر دوست دارند که در بازار رقابتی، با صرف هزینه کمتری نسبت به بودجه تبلیغاتی رهبران بازار، بلافاصله در ذهن مخاطبان، برند خود را تصویرسازی کنند.

با وجود این که این تکنیک (ترکیب شعر و تصویر) کمتر در نمونه های موفق خارجی مورد استفاده قرار می گیرد، اما همانطور که گفتیم این سبک رواج خوبی بین برندهای ایرانی پیدا کرده است. مردم ما هم این سبک را پذیرفته اند و شاید شما هم مثل من شاهد این صحنه بوده اید که افراد در رنج های سنی مختلف، قسمتی از اشعار یه تیزر تبلیغاتی موزیکال را زمزمه می کنند.  به عبارت دیگر می توان ادعا کرد که ذائقه مردم ما با تیزرهای موزیکال سازگار است. به نقل از یکی از بزرگان، “وقتی فرهنگ ها متفاوت است انتخاب ها هم متفاوت می شود”. یکی از نکات بسیار مهمی که در بکارگیری تکنیکهای موزیکال می بایستی مورد توجه قرار گیرد، این است که تصاویری که در این تیزر موزیکال پخش می شود باید با شعر همخوانی داشته باشد. نکته قابل توجه دیگر این است که این تیزرها، به نقل از دکتر محمدیان، نقش یک آمپول را دارند. یعنی بطور مقطعی درد شرکت را دوا میکند و نمی توان از آن بصورت مدام استفاده کرد. به همین خاطر میشه برندهای مختلفی را می توان نام برد که بعد از چند تیزر موزیکال، یه تیزر “رئال” یا “سبک زندگی” یا “شایستگی فنی” اکران می‌کنند. اینجاست که نقش مهم مشاوران تبلیغاتی پررنگتر می شود.

برای بخش تبلیغاتچی امروز، تیزری از برند خوب “پاندا” در نظر گرفتیم. برندی که با حضور ابر قدرتمندانی چون کاله، دایتی، دومینو، چوپان و غیره، تونسته به جایگاه قابل قبولی دست پیدا کنه. شما بهتر از من می دونید که نیمه اول سال، تیزرهای تبلیغاتی بستنی و فرآورده های لبنی به اوج خود میرسه و عموماً هدف این تیزرها، یادآوری کننده بودن است. البته الزاماً همه تیزرهای موزیکال هدف یادآوری ندارند، برای مثال شما احتمالاً اولین تیزر بستنی دایتی رو به خاطر دارد. همون تیزر “دایتی داره بستنی، بستنی آی بستنی، با طعم و مزه ….”. این یه تیزر موزیکال آگاهی دهنده بود. بگذریم، تیزر زیر و ببینیم و نقد کنیم.

.

.

[poll id=”20″]

[poll id=”21″]

[poll id=”22″]

.

پاورقی: برخی از مهمترین تکنیک‌های، که برای تدوین تبلیغ می توان از آن ها بهره گرفت، عبارتند از: تکنیک موزیکال، تکنیک ارایه تاییدیه، تکنیک تبلیغ دو تکه، تکنیک داستان گویی، تکنیک مستندات علمی، تکنیک شایستگی فنی، تکنیک نمای نزدیک، تکنیک رتوسکوپ، تکنیک حل مشکل، تکنیک مقایسه، تکنیک فرد سخنگو، تکنیک سبک زندگی، تکنیک مصاحبه با مشتری، تکنیک خیال پردازی و تکنیک سریال.

 .

34 thoughts on “تبلیغاتچی // نگاهی متفاوت و حرفه ای به نقد تبلیغ// پاندا، حال خوشتون با ما”

  1. به نظر من قبل از اینکه قرار باشه تیزری برای محصول ساخته بشه بهتره روی پکیجینگ، انتخاب لوگو و مزیت های رقابتی شرکت دقت بشه، وقتی این تیزر رو دیدم بیشتر از اینکه کیفیت تبلیغ به نظرم بیاد، نوع بستنی ها توجهم رو جلب کرد، همه ی بستنی ها از نظر ظاهری حداقل دقیقن کپی محصولات میهن و دایتی هستن. این سوال برای من پیش اومد چی می تونه باعث بشه مشتری محصولی رو که برند موفقی مثل میهن تولید میکنه رو کنار بذار و پاندا رو انتخاب کنه؟ چه ویژگی متمایزی در محصولات پاندا وجود داره که باعث بشه من پاندا رو به میهن ترجیح بدم؟؟؟ اگر این تیزر به منظور آگاهی دهندگی برای محصولات باشه به نظر من بهتره آگاهی همراه با جذابیت و تاثیر مثبت باشه، چون همیشه برخورد اول بیشترین تاثیر رو در ذهن آدم میذاره.

    پاسخ

    1. خانم اشرفی شرکت میهن برای ورود به بخش هایی از بازار که سهمیه ای است نظیر فروشگاههای زنجیره ای برای انکه بتواند سهم قانونی خود را دو برابر کند برند پاندا را وارد بازار کرده است که دقیقا استراتزی میهن را دنبال می کند و خود میهن هم هیچ نگرانی از این موضوع ندارد که این دو برند را مردم با هم قاطی کنند.میهن با این کار می تواند سهم بیشتری از یخجال را به خود اختصاص دهد (به گفته مدیر تبلیغات این شرکت)
      پس ریشه دو برند و تصمیم گیر ان یک نفر است.البته این کار میهن هیچ ربطی به برندهای سایه یا برندهای دوم ندارد.
      البته باز هم خوبه بگم که چنین رفتار برندی را در هیچ برند داخلی و خارجی دیگری ندیده ام

      پاسخ

      2. ممنون از اطلاعاتی که دادین، حتا اگه میهن برای افزایش سهم بازار این کار رو کرده باز هم برای مشتریانی که نمی دونن پاندا محصولات میهن رو ارائه میده میهن گزینه ی اوله نه پاندا، بعلاوه فکر میکنم اگر قراره میهن سهم بازار خودشو افزایش بده باید محصولات متمایزی رو با برند پاندا تولید کنه و محصولات قبلی و شناخته شده رو با برند میهن.

        پاسخ

  2. آقای حسینی سلام من طرفدار پر و پا قرص این قسمت هستم . از همه دوستان با سواد خودم که تعدادشون کم نیست درخواست می کنم فقط به رای دادن اکتفا نکنند بلکه این جا را به کلاس یادگیری تبدیل کنند و نظرشان را هم بگذارند ممنون.
    برای پاندا آرزوی موفقیت دارم.

    پاسخ

  3. آقای حسینی سلام داشتم فکر می کردم آیا امکان دارد هر کس علاقه مند است فایل صوتی و یا تصویری خود را که در حال نقد است ارسال کند . البته می توان محدودیت برای هر دفعه قایل شد مثلا هر دفعه صرفا یک نقد صوتی. ممنون

    پاسخ

  4. اول از همه اینکه من تا حالا نتونستم ویدیوهای این صفحه را بازدید کنم و نمی دانم مشکل از کجاست !
    ولی با توجه به اشاره به تیزر موزیکال پاندا ، چون توی ذهنم نقش داشت موارد ذیل را عرض می کنم :
    1- در مورد این تیزر مهمترین مساله ای که برای من جالب توجه و به جد قابل تحسین بود ، شخصیت پردازی و طراحی گرافیک کاراکتر پاندا بود ! طراحی سه بعدی این پاندا ، دوست داشتنی و دلنشین و به نظرم کودکی رو نمیبینید که لبخند زیبای این پاندا و هیکل تپلش را به یاد نیاره ! طراحی کاراکتر از همون ابتدا و تداوم شخصیت بخشی به این کاراکتر در تیزرهای بعدی حرکت بسیار پسندیده ای بود که واقعا در خور تحسینه ! چیزی که هنوز دایتی ، دومینو و میهن از داشتن اون جا موندند !
    2- مورد بسیار به جایی که آقای حسینی ذکر کردند ! از نظر من تبلیغات مثل ست کردن لباسه ! کت ، شلوار ، پیراهن ، کیف و همه اینها در تنظیم هم باید باشند ! کسی که به ظاهر خودش اهمیت می ده حتی جوراب خودش را هم با سایر لباسهاش تطبیق می ده ! برگردم سر تیزر ! ما یک کاراکتر غیر واقعی انیمیشن داریم ! یک تیزر موزیکال با ضرباهنگ آرام و آستانه صداهای پایین ! بعد اونوقت بع غیر از چند سکانس خبری از کودکان و نوجوانان نیست ! بیشتر تیپ جوونی را می بینیم که با خانواده دور هم هستند ! یا سازنده تیزر قشر مخاطبش رو خوب نمی شناخته و پیغامش رو بر اون اساس تنظیم نکرده ، یا اینکه بسیار هوشمندانه ، ابتدا حرکت کودکان به سمت بستنی و بعد بزرگسالان را تحت تاثیر کودکان برنامه ریزی کرده ! کدوم ؟ نمی دونم ! ؟!
    3- نکته کاملا به جای خانم میراشرفی ! اصلا انگار هر کی هر چی تولید کرد همین جوری بده تو بازار و بعد بشینه منتظر موفقیت روزافزون ! البته عدم تمایز برای ما عجبی هم نیست در این صنعت ! ورود ضعیف دومینو هم یکی از همین مسایل بود ! البته تا به جایی که یادم هست دومینو طرح هویج بستنی اش یکی از پیش قراول های ورودش به بازار بود . اما پاندا چی؟!؟ جالب اینجاست که یک نگاه گذرا به بازار بین الملل شما رو با طرح های بی نظیری از بستی های رنگارنگ روبرو می کنه که کلی فضا در بازار رهنمون می شند !

    پاسخ

    1. سلام جناب مشایخی
      نکات ارزنده ای بود به شخصه استفاده کردم. البته نکته سوم رو جناب مجتبی محمدیان عزیز در پاسخ خانم میراشرافی روشن کردند که البته می دونم شما قبل از کامنت ایشون نظرتون رو نوشته بودید. از نکات فنی و تکنیکی که شما اشاره می کنید چیزهای جالبی رو یادگرفتم
      متشکرم

      پاسخ

  5. سلام
    ممنونم از مطلب آموزندتون جناب حسینی

    به نظر من در این تیزر بهترین نکته مثبت هماهنگی قابل قبول تصاویر، تدوین و موزیک است. در ابتدای تیزر بوسیله موزیک صدای خواننده و حرکت دوربین به شکل مناسبی توجه رو جلب میکنه. باقی تصاویر متوسط رو به بالا هستند. در خصوص تصاویر نمیدونم مشکل کجاست، حالا یا از کیفیت خود تیزره یا فایلی که داریم ولی احساس می کنم یک مشکل فنی در تصاویر هست احساس می کنم کیفیت فنی تصاویر می تونست بالاتر باشه. لوکیشن هم لوکیشن تابستانی خوبی است. در ادامه این حرکات دوربین و ضرب آهنگ موزیک هست که توجه مخاطب رو کمی سرحال نگه می داره الته حرکات و خود انیمشین کاراکتر پاندا هم مناسبه البته در برخی مواقع زیاد به چشم نمیاد. نکته ای که من دوست داشتم صدای شور هیجان بچه ها در پس صدای خواننده بود که باعث می شد فضای تیزر گرم بمونه. در آخر پک شات پانداهم میشه گفت که در حد قابل قبول کار شده. اما شعار رو به شخصه نمی پسندم.
    کلا به نظرم در حد توان تونسته بود به وظیفش به عنوان یک تیزر یادآوری کننده عمل کنه.

    پاسخ

  6. درود
    شور و هيجاني كه توي اين تبليغه يك حس خوبي رو به بيننده ميده و بنظرم شور و هيجان رو در اون ايجاد ميكنه.همين براي بازار هدفي مثل كودكان خيلي خوبه.خودم شخصا ديدم كه بچه ها با اون مي خونند و شادي مي كنند.
    اما خوب تكنيك خاصي از تدوين تبليغاتي در اون ديده نميشه جز موزيكال بودن اون.

    پاسخ

      1. شعار تبليغاتي بايد طوري باشه كه كه با شنيدن نام يك برند آن شعار به خاطر آيد اما من چندين بار اين تيزر رو در تلويزيون ديده بود اما به شعار اون هيچ وقت توجه نكرده بودم تا الان كه ديدم. و از طرفي با شنيدن اون حس خاصي به شنونده يا بيننده دست نميده.در كل شعار رو قوي نميبينم.

        پاسخ

  7. نمیدونم نظر دوستان در مورد تون صدای خواننده چیه، اما فکر میکنم بهتر بود شعر تک صدا و توسط یه فردی با تونالیته زیرتر خوانده میشد. نظر دوستان در این خصوص چیست؟

    پاسخ

    1. دوباره تیزر رو نگاه کردم و با نظر شما موافقم جناب حسینی. شاید اگر تن صدای یک دختر بچه یا حتی صدای یک پسر بچه تپل بود فضای تیزر رو بهتر می کردو حتی بیشتر به کاراکتر پاندا نزدیک میشد
      نکته دیگه اینکه الان متوجه شدم اون چیزی که در کیفیت تصاویر به دلم نمیشست چی بود. نور. به نظر میرسه تیزر در ساعات پایانی آفتاب گرفته شده. در اکثر تصاویر میشه حتی غروب رو تشخیص داد. همین موضوع از شادابی و کیفیت تیزر کم کرده. البته فکر میکنم در وسط روز فیلمبرداری اون هم در جزیره کیش و در تابستان اصلا کار آسونی نباشه. همه اینها در شرایطی که بازیگران باید پوشش های خاص مورد تائید وزارت ارشاد رو هم رعایت کنن. آستین بلند توی گرمای 40 درجه کیش یا کنار آب ؟!؟!؟

      پاسخ

    1. به نظر من و با توجه به طیف سنی افرادی که در تیزر نشان داده شد، بازار هدف این تیزر، بچه های امروز و بچه های دهه 60 و 50، که الان پدر و مادر هستند، است. که به نظر با واقعیت جامعه هم سازگاره، ما دهه شصتی ها زیاد بستنی خوردیم، الان هم عاشق بستنی هستیم، دهه پنجاهی ها هم همینطورند.

      پاسخ

    2. سلام جناب دکتر
      من هم فکر میکنم هدف تیزر طیف وسیعی از سنین است.با توجه به طراحی کاراکتر پاندا به این شکل و شمایل، طیف مخاطب به سمت بچه ها میل بیشتری داره ولی خود تیزر جوانان و بزرگسالان رو هم به طور مشهودی هدف قرار داده. در تبلیغات بیشتر بستنی های دیگر حتی خود میهن و دومینو هم حتی میشه گفت بزرگسالان نقش بیشتری ایفا می کنند.حتی در تبلیغات بستنی های خارجی هم این موضوع هست. به نظرم منطقی میاد که مخاطب رو فقط بچه ها در نظر نگیریم و در مقابل فراموش کردن جوان ها و بزرگسالان به عنوان مخاطب بستنی کار اشتباهیه

      پاسخ

  10. سلام
    خیلی ممنون از اینکه اینجا با این کیفیت نقد و بررسی و کمک به فرهنگ سازی تبلیغات می شود.
    من از چند نقطه نظر مورد بررسی قرار داده ام و برای خودم همیشه نقد های دارم.اما قابل گفتن نیستند.
    ولی برای عنوان کردن نظر در رابطه با این تیزر ،که حتما زحمت و تحقیقاتی انجام شده است و از کارشناسان از من آگاه تر در پشت پرده بوده اند.”انتخاب بستنی برای عموم مردم امری است ساده … چرا همه میدونن بستنی 500 تومانی چه مزه ای دارد ….بستنی 1000 تومانی چطور و یا بستنی 2000 تومانی چطور کیفیت دارد و چه مزه ایست….کیفیت طعم شیر ،بوی آن،تازگی،شکل و ظاهر،تنوع ،بسته بندی و البته کانال توزیع آن محصول تاثیر گذارند. برای من که مدتی شرکت کاله فعال بوده ام بستنی یعنی کاله …و برای دوستانی که میهن فعال بوده اند بستنی یعنی میهن و دومینو و …برای دیگران هرچه در ذهنشان خوب بود ….
    برای محصولی مثل بستنی که بازار آن با تمام تنقلات دیگر فرق میکند ( با پفک و اسنک و چیپس و غیره ) یا نباید تبلیغ کرد یا باید آنقدر صحیح تبلیغ کرد(چه از نظر کمی چه کیفی) که در ذهن خود فردی که مدیر بازاریابی و یا مدیر فروش محصول است با دیدن تبلیغات شرکت خود ،به خودباوری نسبت به رقبا برسد.
    این تیزر میتواند شروع کار پاندا باشد ولی کافی نیست.
    با چند تابلو در شهر ها،با چند یخچال اختصاصی در مغازه ها و هایپر ها و با چند تیزر می تواند خود را نزدیک مردم حس کند.ولی برای اینکه در صف میهن و دومینو و کاله قرار بگیرد.من چند نظر دارم .
    1) در هایپر مارکت های شهر ها فریزر مخصوص بگذارد ولی نه مثل همه شرکت های دیگر …بلکه یک فریزر با قالب پاندا (مثلا یک خرس خوابیده )که درب آب از بالا باز میشود و یا ایستاده )
    2) تیزر بسازد ولی نه یک خرس عروسکی بین مردم واقعی …. (مثلا خوردن یک خرس پاندا توسط یک انسان البته اگر خرسه پاندا بستنی بشه )
    3)تابلو بزند ولی تابلو ها حتما از حد معمول بسیار بزرگتر و بزرگتر باشد.تابلو سه بعدی باشد و
    کلا خیلی خاص باشد.
    4)نهایتا تمام طرح بستنی ها تکراری اند ولی پاندا با یک نوآوری …شبیه به دنده معکوس زدن ….عمل کند و از بقیه پیشی بگیرد.
    متشکرم.
    تمام.

    پاسخ

  11. با سلام خدمت بزرگواران و عزيزان
    توان نفوذ تيزرهای موزيکال بر ذهن مخاطبين و بلاخص کودکان پوشيده نيست و اين تيزر از شعر و موزيکی نسبتن روان برخوردار است ، امّا به نظر من در تصاوير الالرغم اين که سعی گرديده فضای شادی را نمايش دهد با تعدد تصاوير (30 تصوير حرکتی) که مادام در حال کات شدن نیز می باشد بيشتر به پراکندگی ذهن کمک کرده تا ماندگاری تيزر و حتی به شعر و موزيک نیز ضربه زده است.
    در خصوص شعار بايد بگم که شعار جالبی نيست و پيشنهادم برای دوستانی که از سبک موزيکال بهره مي برند شايد بهترين کار اين باشه که شعار مربوطه در دل همان شعر و موزيک قرار بگيرد تا به ماندگاری در ذهن مخاطب کمک نمایید.

    پاسخ

  12. تیزر ساخته شده شباهت زیادی به تبلیغات نوشیدنی های خارجی دارد زیرامعمولا ازفضای ساحل ودریا برای انتقال حس خنکی سرخوشی استفاده می شود ولی باتوجه به محدودیت های موجود در ساخت تیزر در ایران ماشاهد پارادوکس های زیادی در این تبلیغ هستیم.مثلا معمولا هیچ کس با پیراهن آستین بلند وشلوار درهوای گرم والیبال ساحلی بازی نمی کنه ویانوع پوشش کودکان.که البته قبول دارم نمیتوان تغییری در آن ایجاد کرد ولی ای کاش سازندگان این تیزرها به جای استفاده ازفضای دریا ازفضاهایی بهره می بردند که بتوان المان ها وپوشش ها را نزدیک تر ومرتبط تربه تصویرکشید وببینندگان سردرگم نشوند

    پاسخ

  13. به نظر من این تبلیغ از عناصر لازم برای تاثیر گذاری بر مخاطبان هدف که کودکان و جوانان بودند برخوردار است؛ شعر ساده و روان که به راحتی به یاد مخاطبان می ماند، ملودی ساده اما دلنشین که چنانچه مجدد شنیده شود کاملا قابل تشخیص است، پاندای انیمیشن که بانمک و مهربون است و فضایی شاد و القای حس لذت و خوشحالی.
    اما در آخر تیزر که لوگو می آید، در کنارش فقط 4 نوع بستنی دیده می شود که این حس به من دست داد که چه تنوع کم و چقدر تکراری! یعنی پاندا همین 4 تا محصول را دارد و اونم کپی برداری از میهن؟ حتی دو نوع بستنی که در تیزر ازش استفاده شده بود (قیفی توت فرنگی و سالار) در این قسمت گذاشته نشده بود. همچنین کیفیت تیزر در این قسمت آخر از نظر نحوه انتخاب رنگ ها و کیفیت عکس لوگو خیلی پایین بود و با بقیه تیزر تناسب نداشت.
    شعار پاندا را هم من به شخصه نمی پسندم، بارها این تبلیغ را دیده ام اما اصلا در یادم نمی ماند. در هنگام بیان شدن هم به نظرم خوب در دهان نمی چرخد و نیمه دوم یعنی حال خوشتون با ما، با نیمه اول از نظر وزنی هماهنگی ندارد.

    پاسخ

  15. جناب آقای مجتبی محمدیان ، لطفا در نظر داشته باشید هدف از ایجاد شرکت پاندا ، استفاده از شبکه توزیع گسترده غیرانحصاری در سرتاسر کشور بوده …کلا در صنعت بستنی فروشگاههای زنجیره ای سهم بسیار ناچیزی در فروش دارند و طبیعتا در تصمیم گیریهای کلان شرکتهای تولیدکننده جایگاهی ندارند

    پاسخ

    1. ممنون اقای پورمحمد مدیر لایق شرکت میهن
      خوشحالیم که شما با کافه بازاریابی همراهید
      ممنون از اظلاعات تکمیلیتان
      خوشحال می شویم از تجربیات خود با اهالی کافه نیز بگویید
      موفق باشید

      پاسخ

  19. با سلام وخسته نباشی .در میان این همه صاحب نظر اهل قلم نظر دادن سخت است 🙂 این تبلیغات بیشتر ازین جهت موفق هستند که ازنوع یادگیری جانشینی و الگو برداری هستند این یادگیری که از طریق مشاهده افراد ومنطبق کردن خود در شرایط انها حاصل میشه به مشتری غیر مستقیم میگوید احساس و تجربه استفاده از محصول در این شرایط تصور کن این تصور کردن به ارزیابی محصول پس از استفاده واقعی کمک میکنه . در فرایند ادراک مشتری سومین مرحله که نفسیر و تعبیر پیام دریافتی است تعبیر احساسی است که بیشتر چون احساسات را برمی انگیزد قدرت یادگیری را بالا میبرد شباهت محیط تبلیغ با محیط یادگیری اولیه مشتری از محصول ( بستنی ) شرایط محیطپاسخ را قویتر میکنه چون در حقیقت ما اغلب بستنی را با افراد خانواده در محیط تفریحی استفاده کردیم البته شلوغی بیش از حد تبلیغ اغراق و تا کمی البته حواس مشتری از خود محصول پرت خواهد کرد سادگی هم خود عامل تمایز است اگر حرفی برای گفتن داشته باشی .

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *