![تبلیغاتچی این هفته با یک روز تاخیر در خدمت شماست. چهارم اردیبهشت ماه سال ۹۳ بود که با مطلبی با عنوان “آیا ارسال کد دستوری یا همان USSD می تواند رویکرد جدیدی به فروش باشد؟؟“، نگاهی ویژه هر چند گذرا به قابلیت ارسال کدهای دستوری آنی از طریق پلتفورم همراه […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa%da%86%db%8c-%d9%86%da%af%d8%a7%d9%87%db%8c-%d9%85%d8%aa%d9%81%d8%a7%d9%88%d8%aa-%d9%88-%d8%ad%d8%b1%d9%81%d9%87-%d8%a7%db%8c-%d8%a8%d9%87-%d9%86%d9%82-2/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/08/NAGHD.jpg&description=<p){kind=link}
تبلیغاتچی این هفته با یک روز تاخیر در خدمت شماست. چهارم اردیبهشت ماه سال ۹۳ بود که با مطلبی با عنوان “آیا ارسال کد دستوری یا همان USSD می تواند رویکرد جدیدی به فروش باشد؟؟“، نگاهی ویژه هر چند گذرا به قابلیت ارسال کدهای دستوری آنی از طریق پلتفورم همراه داشتیم. USSD یک روش ارسال پیام در شبکه GSM (جی اس ام؛ سامانهٔ جهانی ارتباطات همراه) میباشد که به سه دلیل رایگان بودن آن، ضریف نفوذ بالای تلفن همراه در کشورمان و پشتیبانی تقریباً تمامی گوشیهای همراه از آن، این روزها در کشور ما مقبولیت بسیار زیادی پیدا کرده است. عموماً شرکت های ارایه خدمات مانند بانکها، بیمهها، هتلها، اپراتورها و غیره، از USSD به عنوان یکی از روشهای ارایه خدمت استفاده میکنند. کدهای USSD به معنای شمارههایی مثل #۷۸۰* است که راه خود را در بازار دریافت و پرداختهای الکترونیک کشور باز نموده و در حال تثبیت موقعیت خود و تغییر محیط نمایش اطلاعات و ساده سازی دریافتهای الکترونیکی و تکراری می باشد.
با وجود اینکه تلفن همراه در کشور ما ضریب نفوذی نزدیک به ۱۲۰ درصدی دارد، اما هنوز بخش قابل توجهی از کاربران تلفن های همراه از حضور و قابلیت های کدهای USSD خبر ندارند. همین بازار بالقوه شرکت های بسیاری را به این فکر فرو برده که یا خدمات جدید خود را با پلتفورم USSD راه اندازی کنند یا از USSD به عنوان ابزار کمکی در اشاعه خدمات خود استفاده کنند. یکی از بسترهای USSD که این روزها بصورت مستقل در تیزرهای تبلیغاتی سریالی آن را در سیمای ایران مشاهده می کنیم، #هفت هشتاد* است. از این بستر، کاربران میتوانند خدماتی مانند “پرداخت الکترونیک”، “شارژ اینترنت وایمکس”، “پرداخت مستقیم قبض تلفن همراه”، “پرداخت قبوض” و خدماتی این چنینی را دیافت کنند. در واقع ۷۸۰ در تلاش است که با نزدیک و دردسترس کردن خدماتی که ساده اند اما ممکن است وقت گیر باشند، دلنگرانی کاربران را بکاهد و برای کاربران زمان مفید ایجاد کند. برای اطلاعات بیشتر می توانید به وب سایت ۷۸۰ سری بزنید. اما قبل از اون، بیایید تیزر تبلیغاتی ۷۸۰ را ببینیم و نقد کنیم.
.
[poll id=”25″]
[poll id=”24″]
[poll id=”26″]
.
پاورقی ۱: تیزر فوق، یه تیزر روایی با درون مایه طنز به اصطلاح “روای طنزپرداز” است. شما جایگاه این نوع تیزرها رو در مقایسه با تسزرهای موزیکال که این روزها در رسانه ملی شیوع پیدا کرده چطور مقایسه می کنید؟ اساساً به نظر شما این سبک “روای طنزپرداز” را مناسب میدانید؟ اگر اینطور است، به نظر شما این سبک را می توان به چه محصولات و خدمات دیگری تعمیم داد؟
پاورقی۲: علاقه مندان برای مطالعه بیشتر می توانید به وب سایت http://www.channelmobile.co.za/products/ussd مراجعه کنید.
جواد حسینی
ایجاد و رشد یک بیزینس، درباره داشتن برنامهها و استراتژی، بازاریابی، تبلیغات و هزاران چیز دیگری است که در نهایت مشتریان و عام مردم را متقاعد به خرید محصول از آن کسب و کار کند. من جواد حسینی، یک فعال کسب و کار هستم و با تحلیل مسایل بازاریابی و کسب و کار در ایران و تا حدی جهان، در کافه بازاریابی با شما خواهم بود.
آقای حسینی ممنون از اهتمام شما به دنبال کردن این قسمت.
ممنون از حمایت و دلگرمی شما، ارادتمند
با سلام حضور اساتید و ضمن تشکر از شما بزرگواران که در ایجاد فضای نقد و بررسی همت گماردید تا بشود از بار علمی سایت بهره لازم را برد. ابراز نظر در حضور بزرگان سخت است اما سعی میکنم درس پس بدم :
من فکر میکنم مردم ایران به ذاته مردمانی با روحیه طنز هستند و با توجه به این طنازی چنانچه از سبک طنز استفاده کنیم میتوان گفت بخش عمدهای از راه را که همان ارتباط برقرار کردن با مخاطبین میباشد را رفتهایم.
تیزر مذکور علاوه بر استفاده خوب از سبک مناسب (روایی طنز پرداز) از ساختار بسیار خوبی نیز برخوردار است:
انتخاب لوکیشن ساده و دکور خوب، انتخاب بازیگر مناسب و گریم خوب، توجه به کارگردانی و بازی بازیگران، ساده گویی در طرح موضوع اصلی پیام، استفاده از فرهنگ معمول و عامه مردم که به اصطلاح همان کل کل بین باجناقها میباشد، و در نهایت استفاده از واژگان ؛ تفریح و بیان لذت از فرصتها برای کاراکتر مثبت و موفق از ویژه گیها و نقاط قوت این تیزر محسوب میگردد.
بی شک توجه به تک تک موارد یاد شده از سوی دست اندرکاران تولید تیزر میباشد که این کار خوب را رقم زده است و امیدوارم شاهد کارهای بیشتری از این قبیل تیزرها در کشور باشیم.
دوستان خوب ما به رای دادن اکتفا نکنند و نظر هم بدهند. اصل زورازمایی در این جاست. ممنون
آقای حسینی لطفا تبلیغات محیطی را هم زیر تیغ نقد بیاورید
با مشارکت و همراهی جناب داورنیا، که از متخصصین این امر هستند، به امید خدا هر چه زودتر پرچمش را بالا خواهیم برد
سلام جناب حسینی خانم کاظمی هستم سوال ازشما داشتم تو سمینار دکتر محمدیان بودم، دکتر محمدیان گفتند شما می توانید راهنمایی کنید ایجا جایی که بتونم سوالم رو ازجنابعالی بپرسم پیدا نکردم این بود که تو نظرات خدمتتون مطرح می کنم .
ما دارای یک شرکت تبلیغاتی هستیم حدود پنجاه تا شصت هزار کاربر داریم که می خواهیم با آنها به صورت یکساله یا سه ماهه ارتباط مداوم داشته باشیم در زمینه های مختلف خلاقیت ،تبلیغات،بازاریابی و فروش خصوصا در دوبخش آخر تداوم این ارتباط باقی بماند حال سوالم از شما این است که از چه تکنیکی می توان استفاده کرد که این ارتباط از سوی مشترکین ما قطع نشود و درگیر ما باشند بیشتر درگیر مضمون پیام هستیم و اینکه منبعی که تولید محتوا کند شما سایت مرجع ، کتاب یا منبعی را می توانید معرفی کیند. haniyeh.kzi@gmail.com
با تشکر کاظمی
سلام خانم کاظمی، جناب دکتر محمدیان و سرکار عالی به بنده لطف دارید. پیام شما حاوی دو سئوال بود. نخست از تکنیک مناسب با مسئله پرسیدید و دوم درخواست کتاب یا منبع. در هر صورت ممنون می شوم تا اطلاعات بیشتری را در میان بگذارید. درصورت تمایل می توانید اطلاعات تکمیلی را به پست الکترونیک Info@kafemarketing.com ارسال نمایید یا با شماره تماس 09119539101 با بنده در تماس باشید. ارادتمند
جناب حسینی ازشماوجناب محمدیان کمال تشکر رادارم دراولین فرصت با شما تماس خواهم گرفت
ظاهرا آقای داورنیا در حال نقد یک تبلیغ محیطی هم هست
بله جناب دکتر. ان شاء ا… در این آخر هفته به کافه ارسال خواهم کرد
آقای حسینی باید تعداد مطالب را در روز در ماههای آینده افزایش دهیم تا مطالب در صف نماند
سلام جناب حسینی عزیز
من متاسفانه نیمیتونم تیزر رو ببینم آیا لینکی براش دارید؟
سلام به جناب داورنیای عزیز، لطفامرورگرتون رو بروز رسانی کنید و نرم افزار فلش پلیر رو رو سیستمتون نصب کنید. مشکلی از تیزر نیست. ارادتمند. با این حال می توند در سایت مدیا آرشیو، تیر رو با کلید واژه “هفت هشتاد” پیدا کنید
جناب آقای دکتر و دوستان گرامی کافه بازاریابی
با سلام و عرض ادب و ضمن تشکر از به بحث گذاری این موضوع،
در این که آگهی فضای ساده و بی تکلفی داره شکی نیست و این سادگی به خوبی و بر خلاف بسیاری از دیگر انواع آگهی های تبلیغاتی مخاطب رو به همذات پنداری وامی داره و البته بکارگیری نسبت فامیلی باجناق و رقابت ها و روابط فیمابین بر جذابیت آگهی اضافه می کنه، ولی مگر نه این که آگهی باید در پی هدفی خاص باشه؟ (که اینجا لااقل بطرز شفافی به مخاطب القا نمیشه)
البته من با آگهی های برخوردار از حدی از چالش زایی برای مخاطب بسیار موافقم ولی معتقدم بخصوص در مورد خدمات و محصولات فناورانه، لازمه قبلا مخاطب حسی از خدمت/ محصول کسب کنه و سپس برای تحلیل تبلیغاتی از این دست به چالش کشیده بشه.
در ثانی، کارکردها و امکانات ناشی از بکارگیری این خدمت/ محصول بانکی کمک زیادی به حل مشکل باجناق نخست (کاراکتر گوینده اولیه در تبلیغ) نمی کنه و مگر چقدر صرفه جویی در زمان افراد بواسطه استفاده از این محصول/ خدمت بانکی برای کاربر (در اینجا باجناق دوم) فراهم میشه که رمز موفقیت و عامل کسب زمان کافی برای گردش و استراحت و … برای وی محسوب بشه؟
البته این رو می فهمم که سبک زندگی که اصولا در آن از ابزارها و محصولات فناورانه مشابهی استفاده میشه برای افراد صرفه جویی های زمانی و هزینه ای و … رو به همراه داره ولی این تبلیغ بیشتر از آن که تبلیغی برای معرفی خدمت/ محصول بانکی مورد نظر و ترغیب مخاطب به استفاده از آن برای دستیابی به بهره های پیش گفته شود، در بهترین حالت می تواند تبلیغی برای سبک زندگی مورد اشاره شود و البته ایجاد سبک زندگی در نگاهی کلی به جز در نگاه بلندمدت برای صاحبان کسب و کارها بهره ای به همراه ندارد مگر آن که تنها متولی و منتفع سبک زندگی مورد اشاره باشند ودر غیر اینصورت منجر به فرهنگ سازی این سبک زندگی و فراهم کردن امکان موج سواری سایر رقبای مستقیم و غیرمستقیم با هزینه شرکت مزبور خواهد شد.
مجددا برای جناب دکتر محمدیان، تیم مدیریت کافه و سایر دوستان آرزوی موفقیت و بهروزی دارم.
ممنونم قاضی مقدم عزیز، حساب شده و فنی نوشتید. مورد موضوع اولی که مطرح کردید، خوب مشخصه که در تیزر از عنصر مبالغه استفاده شده و گرنه به قول شما پرداخت قبض، شارژ اینترنت و غیره با چه تناوبی در زندگی ما تکرار میشه که حالا اگر این کارها رو بصورت غیر حضوری انجام بدیم، اونقدر وقت اضافه بیاریم که همیشه در تفریح بسر ببریم. در مورد موضوع دومی که مطرح کردید و بنظرم تیز بینی شما را به ذهن متبادر می کند، همان اشتباهی است که شعار «روزی سه لیوان شیر یادت نره» برای محصولات لبنی پاک به همراه داشت. به نظر من هم هفت هشتاد چنین موقعیتی را برای استفاده رقبا و همکاران خود ایجاد کرده است.
ممنون از شما خیلی مفید بود