تبلیغاتچی // نگاهی متفاوت و حرفه ای به نقد تبلیغ//ایران رادیاتور؛ به ما دلگرم باشید

جواد حسینی  /   /  47 نظر

تبلیغاتچی به قلم شاهرخ داورنیا: یکی از تیزرهایی که این روزها خوب تونسته نظر مخاطبین رو به خودش جلب کنه تیزر ایران رادیاتور با اون کاراکتر خرس تدی Teddy خودشه. من این تیزر رو به چند دلیل انتخاب کردم. یکی به دلیل اینکه صحبتش سر زبونا هست این یعنی اینکه تیزر تونسته به چشم بیاد و مورد دیگر اینکه بخاطر کاراکتر بکار گرفته شده مخالف و موافق زیادی پیدا کرده.

اول بریم سراغ تیزرهای قدیمی ایران رادیاتور. تیزرهایی با کاراکتر خرس عمو یادگار. همه میدونیم که اون تیزرها موفق بودن و هنوز هم “عمو یادگار نیمیری تو غار” رو یادمونه. ایران رادیاتور با اون تیزرها به موفقیت چشمگیری رسید و در یادها موند. مدتها بود از عمو یادگار و ایران رادیاتور آنچنان خبری نبود و تک و توک ظاهر میشد. حتی گاهی بدون کاراکتر. امسال، جام جهانی، ایران رادیاتور سورپرایز جالبی داشت با نوه عمو یادگار. برعکس سالهای قبل که کاراکتر یک خرس طبیعی یا شمایل یک خرس طبیعی بود اینبار یک خرس عروسکی انیمیشنی برگرفته یا بهتر بگیم کپی برداری شده از روی کاراکتر فیلم Ted سال ۲۰۱۲ بود که به عنوان نوه عمو یادگار معروف، ظاهر شد. برخی بخاطر همین کپی برداری ساخت این تیزر رو زیر سوال بردن و حسابی نقدش کردن. من به شخصه فکر میکنم این کپی برداری ریسک بزرگی بوده که جای بحث داره اما اجرای این کاراکتر به نحو خیلی خوبی اجرا شده انصافا.

.

.

تم این تیزر هم موزیکال بوده که با آهنگ نسبتا با هیجانی همراه شده که می تونه به خوبی توجه مخاطب رو برای بار چندم جلب کنه. اما اگر به معنی شعر این تیزر توجه کنیم میبینیم که ایران رادیاتور سعی کرده به مخاطبین خودش بگه که هنوز در صنعت خودش جزو قویترین هاست، پیر نشده و قراره که سالها در خدمت نسلهای ایرانی باشه. در آخر هم شعار خودش رو به نمایش میگذاره. «با ما دل گرم باشید» که به نظر شعار مناسب و خوبی میاد.

حالا من از دوستان کافه ای دعوت می کنم که در کنار نقد این تیزر در خصوص مواردی مثل مخاطب این تیزر، چرایی این تبلیغ و هدفش نظراتشون رو بگن. آیا فکر میکنید که تبلیغات ایران رادیاتور که با این تیزر و بیلبوردهایی که بر اساس آن طراحی شده، با توجه به نوع مخاطب لازم بوده و اگر بوده آیا به اندازه کافی موفق بوده؟ آیا این موقع از سال زمان مناسبی برای تبلیغات پکیج بوده؟. راستی نظرتون رو در مورد عبارت «پشتم گرمه» حتما بنویسید.

.

47 thoughts on “تبلیغاتچی // نگاهی متفاوت و حرفه ای به نقد تبلیغ//ایران رادیاتور؛ به ما دلگرم باشید”

  1. دوستان عزیز ببخشید که اینجا و بی ربط کامت میگذارم . خواهشمندم یکی از دوستان به قلم شیوای خودشان یا از قول من مطلبی بنویسد بر نقد تبلیغ شهر بازی دنون که گروه محترم 360 درجه انجام داده است . برابر گزارش برخی سایت ها و مصاحبه هایی که با مدیر آن مجموعه محترم انجام شده است . ادعا شده است که تبلیغ کاری خلاقانه و بر اثر کلی فکر و طوفان مغزی آژانس و شرکت دنون انجام شده است در حالی که این تبلیغ با شباهتی بی نظیر و در حدود 95 درصد از روی تبلیغ شرکت فورد که در سال 2012 انجام داده است کپی برداری شده است.
    مقصود تخریب کسی یا برندی نیست، هدف ایجاد آگاهی در ذهن دوستان است و همچنین تذکری به دوستان و همکارانم و البته خودم که اگر حتی مجبور می شویم کاری را کپی برداری کنیم، شهامت گفتنش را داشته باشیم و در سایت های معتبر مصاحبه های نادرست انجام ندهیم .
    لطفا خودتان مقایسه کنید:
    http://www.mbanews.ir/news2/index.php?newsid=15438
    http://adsoftheworld.com/media/print/ford_rollercoaster

    پاسخ

      1. اقای حسینی به نظرم زودترا ز هفته اینده این موضوع را بررسی کنید
        و یک سوال بارها پرسیده شده را مظرح کنید که
        اگر واقعا خوانندگان کافه مثلا جای مدیران مثبا هایلی و محسن، اوازه و… بودند و جایگاه برند و … این حرفها اصلا براشون مهم نبود باز هم کپی می کردند یا نه؟

        این موضوع رو ممنون می شم به جد بررسی کنید

        پاسخ

  2. درود

    این تبلیغ از نوع تبلیغاتیه که باید نیمه پر اون رو دید.نیمه پر این تبلیغ واقعا پرمایه است.خیلی برام جالبه که در جمع دوستان و آشنایان که هستم و هیچ گونه تخصص بازاریابی ندارن در کنار صحبت های روزمره از این تبلیغ نیز سخن می گویند که همین جای تحسین داره بنابرلین نوه عمویادگار خوب عمل کرده.
    نکته مثبت دیگه ایی که داره حضور همین نوه است.که تبلیغ رو به روز کرده و بنظرم پشتم گرمه نیز شعار زیبایی است.پشتم گرمه یک ایهام داره که این ایران رادیاتور گرمابخشه و هم اینکه خیالم راحته دیگه که سرما قرار نیست اذیتم کنه و همیشه پشتمه(نگهدار من در مقابل سرماست)
    درسته که زمان پخش تبلیغ فصل تابستان بود اما اینجور که یادمه در بین بازی های جام جهانی و لیگ والیبال بود که مخاطب زیاده.به نظرم اگر یک تبلیغ ماندگار باشه در ذهن مخاطب تناقض فصل رو احساس نمیکنه.
    از دید خودم وقتی مخاطبان با دیدن یک تبلیغ شاد بشن و یک حس نوستالژیک در اونا تقویت بشه یعنی عالی بوده علیرغم اینکه شاید کپی برداری باشه.
    شخصا این تبلیغ رو خیلی دوست دارم

    پاسخ

    1. سلام خانم توانا
      ممنونم از اینکه نظرتون رو به این خوبی بیان کردین. دقیقا ایران رادیاتور با توجه به پیشینه ای که داشت بیشتر از اینکه روی زمان بندی فصلی تمرکز کنه، برای اکران این تیزر، اومد و روی تعداد مخاطبینش تمرکز کرد و از فرصت جام جهانی و والیبال بهره زیادی برد. حالا باید دید عکس العمل رقبا در نزدیکی فصل سرما چه خواهد بود و ایران رادیاتور چه خواهد کرد

      پاسخ

  3. ضمن عرض درود به سروران کافه ! اول از همه اینکه به هیچ وجه نمی شه موفقیت این تیزر رو در جذب مخاطب عمومی نفی کرد ؛ این از نیمه پر لیوان ؛ ولی در کنار اون این کار یه چند تا نیمه خالی شدید داشت !
    اول انتخاب کاراکتر تد !!! راستش اولین بار که با کاور فیلم تد روبرو شدم ، به علت چهره بسیار دوست داشتنی که داشت سریعا خریداری کردم و مثل اکثر آخر هفته ها برنامه چیده بودم که به همراه دوستان و اقوام در حین مهمانی ، با هم فیلم رو ببینیم !چشمتون روز بد نبینه که خودم شوکه شدم ! تد یک کاراکتر دوست داشتنی بود با شیطنت هایی که به راحتی نمیشه وصفش کرد ! من که اول چند بار رنگ عوض کردم از خجالت ، بعد دیدم درست بشو نیست گفتم فیلمش خوب نیست یه چیز دیگه ببینیم ! آخه عزیز من ، طرف وقتی یک انسان را از بین نزدیک 80 میلیون جمعیت کشورش به عنوان کاراکتر انتخاب می کنه ازش سو پیشینه می گیره ! دیگه برسه به تد معلوم الحال !
    دوم مساله عدم تطبیق شعار و نریشن ها ! جالبه که Catch phrase این تیزر از ابتدا تا انتهاش اینه ” پشتم گرمه ” حالا شما می رسی به شعارتبلیغاتی و به علت سو برداشت هایی که ممکنه بوجود میاد و به شدتم کامیکه مجبور میشی بگی ” به ما دلگرم باشید ” خوب از اون اول فکر این رو می کردی ! شما که نمیتونستی بگی ” به ما پشت گرم باشید ” واسه چی این قدر تمرکز کردی روی ” پشتم گرمه ” . ………… اصلا یه جور دیگه ! اگه عبارت پشتم گرمه برات اینقده با اهمیت بود یه شعار دیگه انتخاب می کردی که از اعضای بدن و گرم بودن خبری نباشه درش ! والا به خدا ! شرمنده ، یه وقت بی ادبی نبوده باشه ! باور کنید هر وقت این تیزر پخش می شد من که کلی به خاطر این اشتباه بهش می خندیدم ! تقصیر من و شما نیست ! تقصیر اون سازندست !

    پاسخ

    1. سلام جناب مشایخی
      نقد خیلی جالبی بود مرسی. منتظر نظرات تکنیکی شما بودم و مرسی که به هر دو نیمه لیوان اشاره کردید. راستش منتظر عکس العمل دوستان کافه ای نسبت به شخصیت تد آمریکایی و شرارتهاش بودم و جالب بود برام که بدونم چند نفر از لحاظ شخصیتی، اون روی شرور کاراکتر تد در ذهنشون هست و مقایسه می کنن. به عبارت دیگه اینکه چقد شخصیت تد آمریکایی و شرارتاش بر روی نوه عمو یادگار تاثیر گذار بوده برام جالب بود.
      به نکات جالب توجهی اشاره کردید که نشون میده چقد شخصیت پردازی و الگوبرداری از روی نمونه های خارجی می تونه ریسک داشته باشه و به این راحتی ها نمیشه فقط کپی برداری کرد. بحث بومی سازی چیزیه که دوستان الگوبردار ما بهش توجه زیادی نمی کنن

      پاسخ

  4. تبلیغ دیده شد و شکی نیست. امیدوارم این دیده شدن به افزایش فروش (که رسالت اصلی تبلیغاته) منجر بشه و قصد خرید در مخاطبان هدف این شرکت ایجاد کنه نه اینکه صرفا یه سرگرمی برای عام به حساب بیاد. برای شخص من که این خرس هنوز شخصیت نسبتا شرور و بامزه اون فیلم آمریکاییست و نه نوه عمو یادگار. مگر اینکه در ادامه اونقدر قوی کار بشه که بتونه اون فیلم رو از ذهنم پاک کنه.

    پاسخ

    1. سلام جناب فراهانی
      متشکرم از اینکه به نکته ای به نام سرگرمی اشاره کردید. واقعا باید دید که هزینه های گزاف تبلیغات جام جهانی چند درصد باعث سرگرمی و چند درصد باعث فروش خواهد شد. البته ایران رادیاتور شرکت با تجربه ایه و باید منتظر حرکتهای بعدی از سوی این شرکت و البته رقبا باشیم

      پاسخ

  6. دوست عزیز جناب آقای داور نیا ! با شناخت دورا دوری که از شما در صنعت تبلیغات دارم ، اظهار نظر در این حیطه بیشتر در تخصص شماست و ما حکم شاگرد شما را داریم ! راستش همچین نیمه پر رو هم ندیدم ! انقدر سایه نیمه خالی برام سنگین بود که واقعا به نیمه پر دقت نمی کردم تا اینکه اتفاقا چند روز پیش دیدم که توی چند تا سایت غیر مرتبط با مسایل بازاریابی از این تیزر استفاده شده بود و فیدبک خوبی داشت ! البته به شخصه عمو یادگار را خیلی خیلی خیلی بیشتر از نوه اش دوست داشتم به خصوص اون نریشن بی نظیر رو با حالت تعجب : “نمی ره تو غار ؟؟؟؟؟؟” جالبه برام که یک سری از کارها چرا اینقدر در ذهن ها موندگار میشند .
    بد نیست یک تمرکزی هم به روی تصاویر، ملودی ها ، شعارها و حتی جینگل های ماندگار و بعضا نوستالژیک داشته باشیم !
    در نهایت راستش من هم مثل شما منتظر ادامه این مسیر توسط ایران رادیاتور هستم !

    پاسخ

    1. لطف دارید جناب مشایخی، شما خودتون با دانش پربارتون صاحب نظرید و من هم شخصا همیشه از نظرات شما استفاده بردم.
      در خصوص نیمه پر و خالی متاسفانه بخاطر تعدد نتایج منفی کارهای تبلیغاتی مثل کپی برابر اصل، الگوبرداری اشتباه، بومی سازی نکردن و خیلی مسائل دیگه ذهنیت ها نسبت به کارهای ایرانی بد شده و البته مقصر اصلی هم فعالان در عرصه تبلیغات هستند. در نتیجه اگر رو راست باشیم باید بگیم همین مساله منجر به بیشتر دیده شدن نیمه خالی لیوان کارهای تبلیغاتی شده. برای همین وقتی در کارهای ایرانی نکات مثبتی دیده میشه جای امیدواری میذاره و هرکس مثل شما، آقای فراهانی، خانم توانا و دیگر دوستان که این نکات رو میبینید و اشاره میکنید در کنار نشون دادن دید دقیق و منصفانه شما دوستان، نشانگر اینه که نکات مثبت در کارهای ایرانی هست، استعداد و خلاقیت هست و فقط کافیه فعالان این عرصه خواست بیشتری برای ایجاد تمایز، بکار بردن خلاقیت و پیشرفت واقعی بکارببرن. که من فکر میکنم جایی مثل کافه بازاریابی میتونه به این قضیه با وجود اساتیدی مثل جناب دکتر، آقای حسینی، آقای محدیان و … و دوستانی مثل شما و البته دست اندر درکاران شرکتهای مختلف یواش یواش به برداشتن قدمهای مثبت توی این مسیر کمک کنه.

      در خصوص بررسی کارهای قبلی شرکتها هم به نظرم پیشنهاد عالیه که در نقد تیزر شرکتها به پیشینه های موفق تبلیغاتیشون هم اشاره بشه

      بازهم از نظرات خوبتون ممنونم

      پاسخ

    1. راستشو بخواین آهنگ رو نشنیده بودم برای همین آشنا نبودم باهاش ولی از ریزبینی و دقت نظر شما خیلی ممنونم جناب محمدیان. خیلی جالب بود برام

      پاسخ

  8. به شخصه اصلا از این تبلیغ خوشم نیومد و روی من اثر منفی داشت.
    من دیگه استفاده از آواز و آهنگ برای تبلیغ هیچ محصولی رو نمی پسندم. به نظرم به شدت قدیمی شده.
    اما شیوه ی تبلیغ هم از نظر من بده. ابیات از نظر من کمکی به خرید محصول نمی کنه. در واقع نه از راه عقل و نه از راه احساس بر من اثر نمی ذاره.
    اما چیزی که در شعر بسیار تکرار میشه با شعار ایران رادیاتور تفاوت داره. این خرس دائما توی شعر میگه “پشتم گرمه” اما شعار اینه که ” به ما دلگرم باشید”. باتوجه به تبلیغ، باید شعار باشه “به ما پشت گرم باشید!”
    از نظر من زمان هم مناسب نیست. باید در زمستان یا حداقل اواخر پاییز تبلیغ می شد. احتمالا شرکت دچار مشکلات مالی و یا افت فروش شده.

    پاسخ

  9. سلام
    سپاس از آقای داورنیای عزیز به جهت نقد و بررسی این تبلیغ

    نظرات دوستان و اشاره به نکاتی همچون تقلید، نظرات کاملا مستدل، درست و قابل تاملی بود. گمان کنم باید درباره تقلید در تبلیغ، کمی بحث کنیم. تقلید تا کجا مجاز است؟ چند سوال برایم پیش آمد که گمان کنم به روشن شدن بحث تقلید در این تبلیغ کمک کند.
    – چند نفر از مخاطبان این تبلیغ، فیلم تد را دیده اند؟
    – آیا شرارت های کاراکتر تد، می تواند در سطح گسترده به برند ایران رادیاتور ضربه بزند؟

    پاسخ

    1. سلام جناب عزیزی
      سوالاتی که پرسیدید سوالهای خود من هم هست. در متن اصلی هم از شرارتهای تد ننوشتم تا ببینیم چند نفر واقعا از این شخصیت آگاه هستند که به نظر می رسه کم نیست این تعداد.
      به نظرم خیلی خوب می شد اگر شرکتهایی مثل ایران رادیاتور سفارش تبلیغات میدن و شرکتهای تبلیغاتی، بازه اجرایی کمپین های تبلیغاتی خودشون رو تا پایان اکران تیزر، بیلبورد و موارد دیگه نمی ذاشتن. ای کاش حداقل تا 6 ماه بعد بازخوردهای حاصل از تبلیغات رو بررسی می کردند. فکر می کنم اگر این اتفاق بیوفته شاهد قدم های بزرگی در صنعت تبلیغات و برندینگ خواهیم بود
      خیلی ممنونم از نظرهای خوبی که می دید

      پاسخ

  10. ممنون از آقای داورنیا که این تبلیغ را برای نقد انتخاب کردند، چون این روزها استقبال زیادی از این تبلیغ در میان اطرافیانم می دیدم و خیلی دوست داشتم نظر دوستان کارشناس کافه را درباره آن بدونم.
    اولین باری که این تبلیغ را دیدم نظرم را جلب کرد و در همان موقع بود که با دوستان کافه داشتیم درباره شعار شوفاژکار فکر می کردیم و روی شعارهای رقبای شوفاژکار حساس بودم. با دیدن تیزر، اول فکر کردم ایران رادیاتور شعارش را به «پشتم گرمه» تغییر داده و به نظرم رسید که چه حیف! به ما دلگرم باشید که شعار خوبی بود..
    من فیلم تد را ندیدم و از ویژگی های کاراکترش باخبر نیستم. اما ظاهر بانمکش توانسته نوه عمو یادگار را نیز مانند خودش محبوب کند. شعر تیزر نیز به نظرم خوب بود و ایهام عبارت پشتم گرمه و معنی دور آن حس اعتماد به برند را القا می کرد اما شاید تاکید بسیار زیادش بر عبارت «پشتم گرمه» و بعد نمایش شعار «به ما دلگرم باشید» این حس را در بیننده ایجاد می کرد که بالاخره کدام شعار شرکت است؟ و شرکت انتظار داشته کدام عبارت در ذهن مشتریان ثبت شده و یادآور برند باشد؟

    پاسخ

    1. خانم ایزدگشسب من هم از شما ممنونم که با شرکت در این نظرسنجی ها به کامل شدن نقد ها کمک می کنید.
      گویا این اتفاق دو شعاره بودن تیزر یکی از نکات بارز قابل بحث این تبلیغ است.
      من فکر می کنم اگر الان شرکت ایران رایاتور یک تحقیق میدانی انجام بده که کدوم شعار الان در ذهن مخاطبانش هست، به نتایج جالبی برسه

      پاسخ

    2. سلام
      استفاده از شعارهای فرعی در برخی از کمپین های تبلیغاتی برای برخی از شرکت ها، اتفاق خوب به جایی است. و این موضوع برای استراحت دادن به شعار اصلی شرکت در دوره ای همچون یک کمپین است. یعنی شعار با آن کمیپن می آید و می رود. اما شعار اصلی شرکت چیزی است که قبل هم بوده. اما در مورد ایران رادیاتور، گمان کنم شعار به ما دلگرم باشید، هنوز به مرز خستگی نرسیده بود که شعارش را بخواهد در این کمپین عوض کند. پس استفاده از شعار دوم، مخصوصا با آهنگین بودنش که در ذهن مخاطب بهتر نشسته است، به شعار اصلی شرکت ضربه می زند. ایران رادیاتور اگر می خواست به شعار اصلی هم استراحتی بدهد، نباید باز شعار اصلی را در پایان نبلیغ می نوشت! در کل استراتژی شعار این کمپین را همراستا به تقویت شعار اصلی شرکت نمی دانم.

      پاسخ

  11. درود بی کران نثار همه همراهان کافه بازاریابی
    با اینکه معمولا تبلیغات رسانه ای ایران خیلی ضعیف هستند ودر اکثر مواقع نیمه خالی اونها خیلی خالیه ولی ایران رادیاتور فوق العاده عمل کرده واقعا خسته نباشید میگم به تیم طراحی این تبلیغ بخاطر پیونده قویی نوستالژیکی که ایجاد کردن شاید خیلی از بیننده ها خصوصا بچه های متولد 65 وبعداز اون انقدر با این تبلیغ ارتباط برقرار نکرده باشند که بزرگترها از دیدن اون شاد شدند.به نظرمن انقدر پیونده ایجاد شده بین عمو یادگار قدیم ونوه جدیدش پر رنگه که انتخاب( شایداشتباه) شخصیت تد واقعا به چشم نمیاد.

    پاسخ

  13. با سلام به استاد محمدیان عزیز و همکلاسی خوب قدیم آقای حسینی و سایر دوستان
    این اولین نظر من تو کافه است. البته من بیشتر میام اینجا که یاد بگیرم ولی گفتم شاید بد نباشه که نظرمو بدم که اگه اشتباه بود اصلاحش کنم. چند تا نکته در مورد این تبلیغ هست:
    ۱- تبلیغ در اجرا موفق بوده یعنی کیفیت بصری کار خوب از کار در اومده و قابل توجه.
    ۲- ایده استفاده از نوه عمو یادگار هم به نوبه خودش ایده خوبیه و میشده روش کار کرد
    ۳- مشکل تبلیغ از اونجا شروع میشه که صرف ایده خوب داشتن تیم طراحیو تحت تاثیر قرار داده و انتخاب خوبی برای ظاهر شخصیت نداشتن. این عروسکی که انتخاب کردن خیلی چهرش برای مخاطب آشناست. حالا بغیر از قیلم TED که دوستانم به درستی اشاره کردن توی خیلی از فیلم ها و کارتون های دیگه از زمان بچگیمون خرس هارو این شکلی دیدیم. حتی خیلی از عروسک هایی که توی بازار هست همین شکلی هستند. اینقدر این تصویر خرس تو ذهن من اشنا بود که بار اول که تبلیغ رو دیدم احساس کردم یک تبلیغ خارجیه که برداشتن روش شعر فارسی گذاشتن و کمی تغییرش دادن شده این!! (کاری که متاسفانه تو تبلیغات ما کم انجام نمیشه).
    ۴- به نظر من یکم المان های ایرانی تبلیغ کمه. وقتی اسم برند ایران رادیاتوره باید از اسمش درست و کامل استفاده کنه. یکی از نکات مهم برندسازی اینه که همه عناصر به هم بیان. هارمونی داشته باشن. نمیشه که اسم برندت ایران داشته باشه و بعد هیچ خبری از عناصر ایرانی توش نباشه. مثلا تو این زمینه به نظر من کاراکتر عمو یادگار خیلی بهتر بود. چون عمو یادگار برای همه ما اشناست. همون عبارت «عمو» خودش کلی هویت ایرانی داره.
    ۵- در نهایت به نظر من این کاراکتر جدید از جد خودش یه کم عقب تره و برای اینکه به اون سطح برسه یه کم کارش سخت شده!!
    ممنونم و معذرت میخوام که طولانی شد

    پاسخ

    2. آقای موسوی سلام اگر درست شناخته باشم حضرتعالی در یک مجموعه فروشگاهی فعالیت داشتید که مشتری اونجا هم بوده ام.
      خیلی خوشحال شدم دوست دارم در کافه فعال تر باشی . راستی چرا برای کافه مطلب نمی فرستی. کافه فضایی است برای همه متخصصان که تبادل نظر کنند ممنون

      پاسخ

      1. سلام آقای دکتر

        خیلی خوشحال شدم که از اینجا در ارتباط هستم باهاتون. بله من همون فرد خاطی هستم ((:

        حتماْ اگه چیزی بلد باشم مطلب میفرستم. خودم هم خیلی دوست دارم تو این فضا باشم.

        بازم ممنون از لطف شما

        پاسخ

  14. با سلام خدمت اساتید محترم
    از آنجا که در صنعت بازاریابی دستی به آتش ندارم، بعنوان یک خریدار یا بیننده این تیزر از آن لذت بردم ( می دانم که در اصول صنعت شما تعریفی بنام نزدیک بینی بازاریابی مطرح می باشد. باید اثر بخشی یک تبلیغ را بر روی کل بازار 80 میلیون نفری مطالعه نمود نه از نظر مدیران و صاحب نظران مطرح این صنعت!!! آیا صحبت از فیلم نامه نویسی و کارگردانی فیلم سینمایی برای شرکت در جشنواره صحبت می کنیم یا از تولید تبلیغی برای آگاهی و در گیر کردن بینندگان با استفاده از مویسقی و شخصیتهای معروف !!
    نکته جالب دیگر اینکه Teddy bear یا همون تدی خرسه مهربون زمان کودکی خیلیامون بوده و شاید فیلم Teddy رو نمیشه بعنوان منبع الهام گیری برای تولید این تیزر بیان کرد.
    در نهایت زمان تصمیم گیری برای خرید رادیاتور تابستونه و پاییز و زمستان فصل استفاده از اون، پس زمان بندیشم بهترین زمان بود.
    با تشکر فراوان از همه عزیزان

    پاسخ

    1. قصد ما در اینجا کوبیدن فعالیت های تبلیغاتی شرکتها نیست، جنا پویای عزیز. این تیزر موفق بوده و توانسته برند ایران رادیاتور رو دوباره مورد توجه قرار بده. شخصیت جدید ایران رادیاتور (نوه عمو یادگار)، با هر پس زمینه و عقبه ای که داشته در این تیزر گل کرده.

      پاسخ

  15. درود خدمت تمامی کافه بازاریابی ها….بحث خیلی قشنگ و کارشناسانه ای صورت گرفته و واقعا استفاده کردم از نظرات دوستان
    من هم به عنوان یک مخاطب عام نه صرفا یک مخاطب خاص!که این تبلیغ رو دیده نظرم رو میگم و البته از زوایایی دیگر:

    نکته اول در رابطه با شخصیت این خرس بود که من تا حالا با شخصیت تد آشنا نبودم اصلا و هیچ ذهنیتی به من دست نداد،حتی اون کارکترهای قدیمی دهه 60 رو اصلا به یاد نمیارم چون که سنم قد نمیداد…پس باید ببینیم چند درصد از جامعه ای که این تبلیغ رو دیدن یاد شرارت های “تد” افتادند؟باید ببیینم چند درصد این شخصیت معروف تد رو میشناسن و به قولا فیلم باز هستن و به روز؟
    به قول یکی از دوستان این شخصیت خرسه تو خیلی فیلم ها به کار رفته و اگر واقعا قصد کپی کردن از یه شخصیت خارجی داشتند میتونستند خیلی بهتر تقلید کنن نه صرفا با گذاشتن یه آهنگ یا یه شال با برند ایران رادیاتور!
    *نکته بعدی که در مورد بومی سازی این تبلیغ هست به نظر علاوه بر اینکه در بومی سازی کاراکتر خرس خیلی ضعیف کار کردن
    در بومی سازی محیط نیز خیلی حرفی برای گفتن نداشتند مثلا بازی والیبال که نشون دادن برای این که حس شادی مردم و مخاطب رو به وجد بیارند،میتونستد به جای بازی ایتالیا و اگه اشتباه نکنم روسیه،تیم مقابل ایتالیا که اون خرسه اسپک زد تیم ایران باشه،و با توجه ب ه اینکه در برهه لیگ جهانی والیبال هم بود میتونست تاثیر گذاریش بیشتر باشه…

    *آهنگین بودن و شعر به نظرم هنوز که هنوزه میتونه رو تاثیر گذاری اون بر روی مخاطب به عنوان یک ابزار جانبی استفاده بشه نه ابزار اصلی!
    اینجا این آهنگ هیجان آور ولو اینکه به قول استاد عزیز خارجی بود،تقریبا تونست مخاطب رو درگیر خودش کنه…ولی ای کاش این آهنک هم بومی سازی می شد تا درصد تاثیر گذاری بیشتر بشه…

    *این تبلیغ شخصیت خرس رو در 7 موقعیت مختلف نشون میده،از اسکی روی یخ تا فتح قله،و در این 7 موقعیت 4 بار عبارت پشتم گرمه تکرار میشه آیا میخوان این رو به عنوان شعارشون جایگزین کنن؟یا میخواستن به عنوان یه شعار فرعی در کنار شعار اصلی خود نمایی کنه؟یا…

    اگر به دقت به تیزر نگاه کنیم می بینیم که تقریبا در تمامی موقعیت ها یکی از محصولات ایران رادیاتور به عنوان مثلا کوله پشتی این خرسه داره خود نمایی میکنه،پس چرا از این کوله پشتی به نحو احسنت استفاده نکنن؟
    خوب اون خرسه با شعار “پشتم گرمه” اشاره میکنه به اون کوله پشتی که اتفاقا یکی از محصولات ایران رادیاتوره و تمام تاکید این شعار به نظر من روی اینه که محصولات ایران رادیاتور گرما بخشه وجودمونه و میتونیم تو موقعیت های مختلف(والبیال،اسکی روی یخ و…) به اون گرما بخشیش اعتماد کنیم؛حالا که این گرما بخشیش تو ذهن ما جا گرفت پس از یک مدتی به شعار اصلی متصل میشه که همانا در راستای این شعاره و میگه “به ما دلگرم باشید”
    طبیعی هست وقتی میگن پشتم گرمه یعنی یک پشتوانه خوبی دارم که میتونه دلم رو نیز گرم کنه و اینجاست که هوشمندانه گفتن”به ما دلگرم باشید”…
    با تشکر

    پاسخ

    1. سلام به جناب بهزادی
      از اینکه دیدگاهتون رو در این بحث مطرح کردید خیلی ممنونم و البته که باید بگم دقت نظر جالب توجهی دارید و به نکات ارزنده ای اشاره کردید. امیدوارم نظرات شما رو در بحثها و مطالب کافه بیشتر ببینم. قطعا نظراتتون به پربار شدن بحثها کمک میکنه

      پاسخ

  16. به نظر من این تیزر از نظر شخصیت استفاده شده ، متن و آهنگ خوب عمل کرده. عبارت پشتم گرمه که بار ها در این تیزر استفاده شده بار معنایی مثبتی داره و همونطور که دوستان اشاره داشتن ایهام جالبی در این عبارت وجود دارد.از نظر زمان پخش هم کاملا هوشمندانه عمل شده و با توجه به بازی های جام جهانی و والیبال تونستن مخاطبان زیادی رو مورد هدف قرار بدن.این روزا تکیه کلام پشتم گرمه بین بسیاری از افراد باب شده که نشان دهنده تاثیر گذاری این تیزره.من که به شخصه خیلی این تیزرو دوس دارم.

    پاسخ

  17. دوستانی که علاوه بر بازاریابی در کار فروش هم تجربه ای داشته باشن میدونن که تاثیر اصلی تبلیغات لزوما فروش نیست، بلکه بخاطرآوری آسان تر و سریع تر برند است. در صورت بخاطرآوری، فرآیند فروش برای فروشنده آسانتر خواهد شد. واقعیت این است که تبلیغ ایران رادیاتور از قدیم تا به امروز بخاطر منحصر به فرد بودن فوق العاده در ذهن ها باقی می ماند و امروز کسی نیست که در هیچ جای ایران، ایران رادیاتور را به عنوان یک برند تاسیساتی قدیمی نشناسد. ضمن اینکه به نظر میرسد استراتژی ایران رادیاتور در تبلیغات عموما تاثیرگذاری بر نسل جوان است و اهداف بلندمدت دارد. زمانی که عمویادگار مطرح شد، هنوز در ساخت و سازهای ایرانی استفاده از رادیاتور عمومی نشده بود اما سالهای بعد که فرزندان اونموقع خواستن منازلشون را تجهیز کنند همگی به یاد ایران رادیاتور بودند. البته موضوع دیگری که اینجا مطرح است نیز قیمت و کیفیت ایران رادیاتور است. در بازار تاسیسات ایران رادیاتور را به عنوان یک برند باکیفیت نمی شناسند بلکه بخاطر پایین بودن قیمت است که فروشندگان در مواجهه با مشتریان ضعیف تر آن را توصیه می کنند. بنابراین من فکر می کنم علی رغم سر زبان افتادن ایران رادیاتور و شناخت همگانی، این نوع تبلیغات لزوما باعث قدرت گرفتن برند نمیشود.

    پاسخ

    1. ممنون سرکار خانم عطافر، فنی نوشتید اما ممنون میشم که جمله آخرتون را روشنتر بنویسید. به عبارت دیگر ممنونم میشم که بنویسید چه معیارهایی از نظر شما باعث قدرت گرفتن برند می شود؟؟
      ارادتمند

      پاسخ

      1. برای برندهایی مثل ایران رادیاتور که محصول با واسطه نمایندگان فروش به دست مصرف کننده می رسد، قدرت برند معنای متفاوتی پیدا می کند. علاوه بر تبلیغات مسائلی مثل قدرت نماینده فروش، نماینده خدمات پس از فروش، بسته بندی، کیفیت دستگاه و … در قدرت برند بسیار تاثیرگذار هستند. خیلی از مواقع میبینیم با وجود تبلیغات گسترده یک برند اگر نماینده فروش سود خوبی از فروش محصول بدست نیاورد، مصرف کننده را به خرید محصول دیگر ترغیب می کند.

        پاسخ

  19. سلام …
    مرسی از نقد ها و نظرات دوستان … من و برادرم و خانم مهربانی سازنده این تیزر هستیم . اما لازمه نکته ای رو بگم اینکه خیلی تلاش کردیم که مشتری از یه ورژن ایرانی کاراکتر خرس استفاده کنه که بنا بر اصرار مشتری از همون تد استفاده کردیم البته از ابتدا ساختیمش ولی مشابه

    پاسخ

    2. سلام به جناب نجفی عزیز
      خیلی خوشحالم که اینجا کامنت شما رو میبینم. از توضیحاتی که دادید بسیار ممنونم. امیدوارم که این نقد تونسته باشه نکات مفیدی رو برای شما داشته باشه. برای ما که نظرات دوستان خیلی جالب و جذاب بود.
      تیزر جدید این کاراکتر هم چند وقتی که لانچ شده و در فضای جالبی اتفاق می افته. اگر علاقه مندید نظرات ارزشمند دوستان خوب کافه ای رو در مورد اون تیزر هم جویا بشید ما رو در جریان بگذارید.
      برای شما و گروهتون و آژانس توانمند شبکه آفتاب آرزوی موفقیت دارم

      پاسخ

  20. Director…………………………..­…….Kaveh Ebrahimpour
    Hair,Render and Compositing …….Morteza Najafi
    Modeling and Animating……………Fatemeh Najafi , Mohsen Najafi
    Director of Photography…………….Hosein Jalili
    Assistant Director and Editing…….Mehrdad Iranmanesh
    Set and Custome Designer…………Bnafsheh Heydarzadegan
    Makeup Artist………………………….Mar­ia Hajiha
    Copywriter…………………………­……Jaber Ramezani
    Based on an Idea by………………….Siamak Ansari
    Producer…………………………..­…….Amir Jamshidi
    Agency…………………………….­…….Aftab Advertising Agency

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *