سبکهای تبلیغاتی ؛ توازن هنر و علم در تبلیغات//سبک کلاسیک در تبلیغات (بخش دوم)

در ادامه بحث هفته گذشته در خصوص سبک کلاسیک در تبلیغات، امروز به ویژگی‌های متمایز ساز این سبک با سایر سبکهای تبلیغاتی می‌پردازیم. در کتاب “سبکهای تبلیغات“، ویژگی‌های زیر  برای سبک کلاسیک برشمرده شده است:

۱٫ جست و جوی تعادل و کمال: سبک کلاسیک دارای تعادلی درون مایه ایست. در این سبک تلاش می شود تا محصول هر آنچه که هست، بدون هیچ گونه اغراقی مورد اشاره قرار گیرد. بهترین حالت، زیباترین شکل و بهترین کارکردی که محصول یا ایده می‌تواند داشته باشد، در جهت کمالگرایی به نمایش و تجسم در می آید. در این سبک تلاش می شود تا پیام تبلیغاتی از نظر کاربردی و کارکردی دقیقاً تعریفی از محصول باشد.

۲٫ حقیقت نمایی و خردگرایی در واقعیت محصول: در چارچوب سبک کلاسیک، اثر تبلیغاتی دقیقاً واقعیت محصول یا ایده است. در این نوع تبلیغ گاهی خود کالا به طور مستقیم به نمایش گزارده می‌شود و یا حتی خود کالا در اختیار آزمایشی کاربر قرار می گیرد. سازنده اثر تبلیغاتی کلاسیک به دنبال نشان دادن ابعاد مختلف محصول به شکل واقعی است.

.

.

۳٫ الهام و الگوبرداری از نمونه‌های عالی: آثار تبلیغاتی در چارچوب سبک کلاسیک می تواند مملو از شاهکارهای عالی هنری، شخصیتی و ملی متناسب با شان کالا و سازمان است. به عبارت دیگر در سبک کلاسیک برای معرفی و تبلیغ محصول می توان دست به دامان نمونه های شناخته شده (در هر زمینه‌ای) نزد عموم مردم استفاده کرد.

۴٫ ساده و مختصرگویی: سبک کلاسیک، سبک سادگیست. در این قالب، از ساده‌ترین و قابل فهم ترین عناصر دیداری و بیانی با کمترین پیچیدگی استفاده می شود، زیرا هدف نشاندان مزیت های واقعی محصول به عموم مردم است.

.

.

۵٫ وحدت سه گانه بین زمان، مکان و موضوع: در سبک کلاسیک، از لحاظ زمانی، مکانی و موضوعی، تغییرات زیادی در محتوای تبلیغ مشاهده نمی‌شود و سازنده سعی می‌کند تا زمان، مکان و موضوع تبلیغ، مضمون و تم یکسانی داشته باشد. یا به عبارت بهتر، هر اتفاقی در اثر تبلیغاتی به وقوع می پیوندد، مناسب زمان حال، مکان آشنا و موضوعی عادی است.

.

جواد حسینی

ایجاد و رشد یک بیزینس، درباره داشتن برنامه‌ها و استراتژی، بازاریابی، تبلیغات و هزاران چیز دیگری است که در نهایت مشتریان و عام مردم را متقاعد به خرید محصول از آن کسب و کار کند. من جواد حسینی، یک فعال کسب و کار هستم و با تحلیل مسایل بازاریابی و کسب و کار در ایران و تا حدی جهان، در کافه بازاریابی با شما خواهم بود.