نظر سنجی// برداشت شما از این تصویر تبلیغاتی چیست؟

جواد حسینی  /   /  21 نظر

اگر شما هم “روزنامه شرق” مطالعه می کنید، حتماً با تصویر تبلیغاتی زیر مواجه شدید. تصویر زیر تبلیغیست از آخرین گوشی هوشمند رونمایی شده ی شرکت اچ تی سی به نام One M8. برداشتی که برای اولین بار در ذهنم ایجاد شد، تصویر گربه ای بود که هر طور آن را ول کنند، روی پاهایش به زمین می‌رسید. بلافاصله از خودم پرسیدم که چی؟

 

خوب شرکت اچ تی سی یکی از برندهای معتبر صنعت طراحی و تولید گوشی‌های هوشمند است و آخرین محصول آن یعنی همین ONE M8 نیز گواهی بر این واقعیت است. از طرفی شرکت پارس مایکروتل هم یکی از معتبرترین برندهای فعال در صنعت بازار ایران است. بنابراین قصد من و کافه به هیچ عنوان “کوبیدن” برند این دو شرکت نیست. با این حال یه چرای بزرگ در ذهن من شکل گرفته است. چرا این تصویر برای تبلیغ یکی از ابر گوشی های هوشمند معرفی شده در سال ۲۰۱۴ انتخاب شده. نیت از این کار چه بوده، هدف انتقال چه پیامی بوده؟؟

بطور قطع می توانم ادعا کنم که مصرف کنندگان ایرانی برای خرید گوشی هوشمند، درگیری ذهنی بسیار بالایی را تجربه می کنند. حتی با وجود اینکه بر خی افراد تعصب بی درنگی به برخی از برند ها دارند، و امکان ندارد غیر از برند خود برند دیگری را انتخاب کنند هم حین خرید به مشخصات و ویژگی های نرم افزاری و سخت افزاری گوشی های هوشمند دیگر نیز توجه می کنند. خوبتقریباً همزمان با عرضه M8 سامسونگ نیز گلکسی s5 رو به بازار معرفی کرد و ال جی قرار از G3 را در همین ماه میلادی عرضه کند. سونی اکسپریا Z2 را معرفی کرده و نکسوس ۶ در راه است و هواوی خبر از عرضه P7 طی ماه جیلادی جاری داده است. هر کدام از این ابر گوشی های هوشمند یک یا چند ویژگی متمایز نسبت به دیگری دارد. همه این برندها هم در بازار ایران به شدت در حال رقابت هستند. One M8 هم نسبت به نسخه قبلی خود تغییرات بسیار داشته؛ مثل:

  • دو دوربین در قاب پشتی دستگاه
  • انتخاب فوکوس پس از ثبت تصاویر
  • صدای واضح و بلندتر با فناوری BoomSound
  • طراحی تمام فلزی
  • پشتیبانی از کارت حافظه جانبی تا ۱۲۸ گیگابایت
  • بهره مندی از آخرین نسخه سیستم عامل آندروید یعنی Kitkat 4.4.2
  • رابط کاربری جدید Sense 6
  • فلیپ کاور هوشمند و غیره

که می تواند مزیت رقابتی این برند نسبت به سایر گوشی های هوشمند جدید باشد. اما به هیچ کدام از این ویژگی های فنی متمایز حین طراحی تصویر تبلیغاتی فوق توجه نشده است. و همین موضوع سوال من است، چرا؟؟

به همین خاطر تصمیم گرفتم این علامت سوال را با دوستان عزیز کافه ای مطرح کنم. شما چه دیدگاهی دارید؟؟

پاورقی: می شود این مضوع را در غالب “من اگر مدیر بودم” نیز مطرح کرد. شما اگر مدیر تبلیغات این شرکت بودید، با توجه به وضعیت فعلی بازار ایران، HTC ONE M8 را در روزنامه های پرتیراژ ایران چگونه معرفی می کردید؟

21 thoughts on “نظر سنجی// برداشت شما از این تصویر تبلیغاتی چیست؟”

  1. سلام
    مطلب جالبی بود، به نظر من جواب سوالتون در اینه سواله که در ایران ، چقدر از امکانات فنی گوشی استفاده می شود ؟ و یه نکته هم اینه که تو هر نسل گوشی تمامی برندها یک حداقلی با هم در اشتراکنند.

    پاسخ

  2. سلام آقای حسینی،
    مرسی از تحلیل خوبتون. کاملاً با نظر شما موافقم که تصویر تبلیغاتی ناقصیه. به نظرم بهتر بود یک پیامی هم در کنار تصوی که نشان دهنده مزیت رقایتی htc نسبت به سایر رقبا هست نوشته می شد. اما برداشت من نسبت تصویر با نظر شما کمی متفاوته. به نظرم htc در این تصویر تبلیغاتی خواسته زوایای مختلف گوشی رو به بیننده ها نشون بده. در واقع تاکیدش روی طراحی گوشیه.

    پاسخ

    1. گیلدای عزیز، شرکت HTC با رکود چشم گیری برای فروش محصولات خودش مواجه شده بوده است و این مشکل هنوز هم تا حد قابل توجهی گریبانگیر این شرکت نوآور هست. در Phonearena می خوندم که نوشته بود، اچی تی سی سری ONE را با هدف حذف این بحران زودتر از زمان موعد به بازار عرضه کرده است. با جمع بندی این مطالب و عکس مذبور، ناخودآگاه برداشت گربه در ذهنم شکل گرفت.
      برداشت شما به واقعیت نزدیکتر است، اما اگر هدف طراح نشان دادن گوشی از زوایای مختلف با تمرکز بر طراحی M8 بوده، بهتر نبود مانند بسیاری از برندهای دیگر، چهار جهت گوشی را یه اندازه و در کنار هم نشان می داد؟؟؟!!!

      پاسخ

    1. ظاهر گوشی یکی از ملاک های مهم در انتخاب در همه جای دنیاست. اما اگر هدف طراح نشان دادن M8 از زوایای مختلف بوده بهتر نبود طرحی مانند تصویر زیر را انتخاب می کرد؟؟ که مخاطب جزییات بیشتری دستگیرش بشه؟؟
      http://kafemarketing.net/wp-content/uploads/2014/05/gs5-620×3481.jpg

      پاسخ

  5. با عرض سلام
    فکر کنم هر تبلیغی که انجام میشه با توجه به شکل گیری باشگاههای طرفداران و … لزوما برای همه طیف ها در جامعه نیست .بطور مثال افرادی که حرفه ای خرید میکنند شاید توجه کمتری به تبلیغات داشته باشن و بیشتر به ویژگی ها توجه کنند.اما این تصویر با بک گراند سیاه میتونه تصویری از ویژگی های انتزاعی که شاید لزوما واقعی هم نباشه در ذهن مخاطب متبادرکنه.
    البته برای من جای سوال داره که چرا در روزنامه شرق !!! شاید چنین تبلیغی بهتره که در همشهری و… چاپ بشه.

    پاسخ

  6. به عقیده من هدف این تبلیغ که به روی بیلبورد های شهر هم اکنون نصب است بیانگر جدید بودن و تازه از راه رسیدن این گوشی است . من این عکس یا تبلیغ را هم به صورت عمودی که شما در اینجا نشان داده اید و هم به صورت هوریزونتال دیدم. اگه همه ی تصویر ها به صورت همین عکسی که شما نمایش داده اید بودند، آن وقت استعاره گربه تا حدودی درست بود و کاملا در ذهن متصور می شد اما من نمی تونم یه گربه افقی را تصور کردم . در تصویر افقی تصاویر کوچکتر در سمت چپ تصویر و تصویر تمام نمای HTC M8 در سمت راست تصویر قرار گرفته است. بنابراین تصور من این است هدف مبلّغ چه در تصویر افقی و یا عمودی ، صرفا تاکید بر جدید بودن این گوشی است ، گوشی ای که تازه از راه رسیده و حرف هایی برای گفتن داره ! با تشکر

    پاسخ

  7. تو ذهن من اینو تداعی کرد که این گوشی بعد از مدت ها طراحی و اصلاح و تغییر به این شکل نهایی وارد بازار شده.در این صورت نیازی به توضیح و تفسیر شفاهی یا نوشتاری نداشته.در نهایت هم تصویر کاملی ازگوشی ،مثل تصاویر تبلیغات کلاسیک نمایش داده شده که اگر هیچ برداشت دیگه ای از تبلیغ نشه آگاهی و آشنایی با این گوشی و ورودش به بازار شکل گرفته.

    پاسخ

  9. تبلیغ در واقع نشان دهنده استحکام بدنه گوشی و قوی بودن آن در مقابل گوشی هایی همچون LG &Samsung می باشد؛ و با توجه به اینکه در بین آپشن ها اکثر گوشی ها نزدیک بهمند و شاید از آپشنهای نامبرده شده جذابیت خاص و ویژه ای برای خریدار و مصرف کننده ندارد ،لذا تکیه بر ویژگی های فوق جهت تبلیغ صرفاً جذابیت ایجاد نمی کند ولی بنظرم بهتر بود یکی از بهترین و مهمترین ویژگی های گوشی در کنار تبلیغ فوق و نشان دادن استحکام گوشی عنوان می شد.

    پاسخ

    1. جناب آذرپور، به نظرم کمی مبهم نوشتید. سرکار خانم مهسااحمدی متخصص بازاریابی در زمینه گوشیهای هوشمند هستند. ممنون میشوم در بحث شرکت کنند و خصوص آپشنهای مورد علاقه کابران و خریداران بالقوه گوشی های هوشمند برای ما بنویسند.

      پاسخ

      1. سپاسگزارم از لطف شما آقای حسینی بزرگوار

        عوامل زیادی در انتخاب یک گوشی تاثیر دارن: بودجه ی در نظر گرفته شده- علاقه به برندها- کاربردی که به خاطر اون می خواهیم گوشی رو عوض کنیم یا یه گوشی جدید بخریم- جنسیت فرد- میزان آشنایی فرد با انواع گوشی ها و سابقه ی کار کردن با آن ها- و …

        با توجه به تک تک عواملی که اشاره شد می تونیم بحث کنیم که حالا یک خریدار بالقوه احتمالا دنبال چه مشخصات فنی می گرده و چه برند و مدلی براش مناسب تره. یعنی به نظرم جالب نیست برای همه یه نسخه بپیچیم و بگیم چون این آخرین مدلیه که به بازار اومده پس برای همه مناسبترین گوشی ممکنه.

        مثلا کافیه فکر کنیم فرد برای چه منظوری می خواد گوشی عوض کنه و نیاز اصلیش چیه، اون وقت یه سری آپشنها خود به خود اولویت بالاتری می گیرن. فکر کنم با مثال بهتر بشه توضیح داد:
        اگر کاربری باشه که علاقه مند به بازی باشه احتمالا آپشنهای مورد نظر او قدرت پردازش و رم و عمر باتری و سیستم عامل خواهد بود، یعنی دغدغه ی اصلی این آدم، هنگ نکردن گوشیه. اگر کاربری باشه که علاقه مند به فیلم و عکس و عکاسی باشه، بیشتر به مشخصات مربوط به دوربین و نمایشگر توجه می کنه، مثل رزولوشن و قدرت پیکسل ها و تراکم آن ها، کیفیت صفحه نمایش و کیفیت دوربین، فناوری به کار رفته در دوربین، یا حتی تعداد دوربین ها، در مورد این گوشی یکی از مزیت های رقابتیش دوربین جلوی قوی اونه. اگر اهل موسیقی باشه احتمالا اولویت رو به کیفیت صدا و هدفون ها می ده، مثلا یکی دیگر از مزیت های این گوشی کیفیت اسپیکرهاشه. برای بعضی از افراد هم ظاهر خیلی مهمه، اینکه به لحاظ طراحی خوش ترکیب و خوش دست باشه، سبک باشه یا ابعادش و به خصوص ضخامت آن برای آن ها اوکی باشه. بگذریم …

        اما در مورد این تبلیغ تنها حدسی که بیشتر بچه ها تونستن بزنن این بود که طراح خواسته با این تبلیغ بگه این گوشی تازه از راه رسیده و جدیده، فکر کنم واقعا طراح باید خیلی خوشحال باشه که همین هم از این طرح دریافت شده!

        پاسخ

  10. سلام
    اینکه گوشی با باچندتا چرخش اومده پایین این ذهنیت روبمن میده که محصولی جدید داره به بازار عرضه میشه
    و فکر میکنم بهتر بود در تصویرهای درحال چرخش، مدل گوشی های قبلی رو میذاشتن که از جدید بودن ONE M8 خبر بده
    البته این خودش باعث کاهش فروش مدل های قبلی میشه

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *