کارگاه نقد تبلیغات جلسه اول // مدرس: دکتر محمود محمدیان

دکتر محمود محمدیان  /   /  70 نظر
کارگاه نقد تبلیغات جلسه اول // مدرس: دکتر محمود محمدیان

با این که علاقه به معرفی خودم ندارم و معتقدم که کارهای ما بهترین معرف ما هستند با این حال با اکراه برای کسانی که برای اولین بار به این سایت پیوسته اند باید بگویم محمود محمدیان هستم عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی که بیش از دو دهه در حوزه های آموزش ، مشاوره ، پژوهش و اجرای پروژه های بازاریابی ، برندینگ و تبلیغات فعالیت داشته ام و همان طور که قول داده بودم از امروز می خواهم کم کم در مورد شیوه های علمی و کاربردی نقد تبلیغات بنویسم، امیدوارم که مفید باشد.

در کارگاهای آموزشی که در مورد نقد تبلیغات برگزار می کنم خیلی مفصل به ابعاد مختلف نقد می پردازم اما این جا کلا از ورود به برخی از مسایل مثلا این که شرایط منتقد تبلیغات چه باید باشد و یا مواردی از این دست پرهیز می کنم. البته شاید کم کم به آن هم بپردازم. برای نقد تبلیغات شیوه های مختلفی وجود دارد اما من یکی از آنها را مد نظر دارم . شیوه ای که می خواهم با شما طرح کنم شیوه ای خواهد بود که ما می خواهیم در این سایت مورد استفاده قرار دهیم. من اسم این روش را گذاشته ام نقد تبلیغات به سبک محمود محمدیان.

البته قبل از ورود به بحث خوبه بگم که روشی که من در این جا در حال معرفی آن هستم یک روش نسبتا تفصیلی است و با نقد سریعی که خود من و یا همکاران من در جاهای مختلف انجام می دهیم فرق دارد. در واقع در نقد سریع ، منتقد اگر نظرش در مورد تبلیغ منفی باشد به یک یا دو نکته مثبت اشاره می کند و بعد کورانی از انتقادات را نثار تبلیغ می کند و اگر نظرش مثبت باشد تبلیغ را با عبارات و صفات گوناگون به عرش اعلی می رساند.

همان طوری که در ادامه هم خواهم گفت این روش کاملا با روش نقد سریع فرق دارد و در واقع یک کلاس درس برای همه خوانندگان آن است. پس طبیعتا در روش نقد کنونی ، قطعا نمی توان یک تبلیغ سی ثانیه ای را در سی ثانیه نقد کرد بلکه ممکن است این نقد به سی دقیقه هم کشیده شود. خوب با این مقدمه بحث را شروع می کنم.

در اولین قدم در “نقد تبلیغات به سبک محمود محمدیان ” ، شما باید اگر در بین مخاطبان و خواننده ها فرد شناخته شده ای نیستید به معرفی اجمالی خود بپردازید. لازم نیست خیلی در معرفی خود مطالب زیادی بنویسید چند کلمه محدود نظیر نوع تحصیلات و تجربه اتان کفایت می کند تا خواننده بداند مطالب چه کسی را می خواند و وزن حرفهای او چقدر است. البته اگر شما را مخاطب می شناسد نیازی به این معرفی نیست.

سپس در قدم دوم ما باید به دادن آدرس مختصری از تبلیغات مورد نقد بپردازیم و شناسنامه اثر را به اختصار تشریح کنیم. یعنی این کار تبلیغی را چه کسانی ساخته اند. اگر زمان و یا اطلاعات لازم را نداریم فقط آن بخشی را که اطلاع دارید بنویسید. اگر اصلا اطلاع ندارید و یا بنا به مصلحتی نمی خواهید به آن بپردازید از آن عبور کنید . … در بخشهای بعدی ادامه می دهیم.

.

پاورقی: برای شروع بحث، شما فکر می کنید که برای نقد یک اثر آیا شناخت سازندگان آن لازم است یا نه؟

.

70 thoughts on “کارگاه نقد تبلیغات جلسه اول // مدرس: دکتر محمود محمدیان”

  3. جناب آقای دکتر محمدیان
    بسیار خوشحالم که کارگاه نقد تبلیغات حضرتعالی در کافه بازاریابی اتفاق اقتاد.
    بی صبرانه منتظرجلسات بعدی هستم.

    پاسخ

  4. سلام خدمت استاد بزرگوارم جناب آقای دکتر محمدیان،
    بسیار خوشحال شدم که امشب در کافه بازاریابی مطلبی به قلم خود شما دیدم. همیشه منتظرم که متنی از شما بخونم و خاطره کلاس‌های پربار بازاریابی رو توی دانشگاه علامه زنده کنم ..
    چقدر خوبه که دانش‌تون در نقد تبلیغات رو در اختیار ما می‌ذارین .. واقعا داشتن یه دید حرفه‌ای و منظم برای کسی که می‌خواد توی این حوزه فعالیت کنه از واجباته ..
    در مورد سوالتون، من احساس می‌کنم فضایی که در حال حاضر در نقد تبلیغات ایرانی وجود داره چندان منصفانه نیست .. انگار یه قالب یا کلیشه نامرئی همیشه وجود داره که اجازه نمی‌ده نکات مثبت رو بیشتر ببینیم و وقتی با یه تبلیغ از نوع وطنی روبرو می‌شیم جهت‌گیری مون غالبا منفی‌یه یا انتظار داریم اون کار بد باشه و ما ازش بیشتر “انتقاد” کنیم تا “نقد”.
    اهالی بازاریابی قطعا می‌دونن که در نقد باید نکات مثبت رو هم دید و من امیدوارم دید علمی اعضای کافه و راهنمایی‌های اساتید بزرگی مثل شما این اخلاق‌مداری و حرفه‌ای گری رو بیشتر کنه.
    راستی اخیرا در سطح شهر بیلبوردهای تبلیغاتی “شرکت سیو” رو می‌بینم، به نظرم خوبه در مورد تبلیغات این شرکت هم صحبت بشه توی کافه.
    ممنون از شما.

    پاسخ

  5. آقاي دكترعزيزسلام
    ازصميم قلب خوشحالم پاي درس شما مي نشينم
    درابتدابنده ازرفتارومنش شمادرس مي آموزم،(اگه آموزنده خوبي باشم، اميدوارم اينطورباشه)
    تبريك تبريك به اهالي كافه بازاريابي بواسطه حضوردركلاس درس شما
    شادباشيد

    پاسخ

  6. با سلام
    جناب استاد محمديان به نظر من اگه در مورد تبليغاتي كه با هنر پيوند ميخورن و مفهومي روي اون ها كار شده صحبت بفرماييد و اموزش بديد خيلي چيزها ميشه از شما ياد گرفت .
    -. يك درخواست ديگه هم داشتم جناب اقاي دكتر، اينكه در مورد تيزر ها و تبليغات تلويزيوني كمتر بحث ميشه چون هم مفاهميش به دليل ديناميك بودن و سناريو داشتن پيچيده تره و هم اطلاعات كامل ميخواد و بايد پيش زمينه اي در اين خصوص وجود داشته باشه كه هرچقد تبليغ هنري تر باشه تحليل و نقد سخت تر ميشه در اين مورد، اگه جناب عالي اموزشي در مورد نقد تيزرها بديد و در مورد روش هاي تحليل اونها صحبت كنيد خيلي خيلي فكر ميكنم جذاب و عالي بشه .
    با تشكر از لطف شما

    پاسخ

  8. سلام جناب آقای دکتر محمدیان
    بسیار خوشحالم افتخار حضور در کلاس پربار شما رو دارم..
    از اینکه این کارگاه رو برگزار می کنید وبه ما آنچه را که باید بدانیم را می آموزید از صمیم قلب سپاسگزارم.

    پاسخ

  9. باعث افتخار است که دوباره در پای درس استاد بنشینیم.
    شناخت فرد در شناخت رفتار و آثار به جای مانده از وی موثر است، هرچند که آثار هنری باید معرف سازنده خود باشد.تبلیغات را اگر اثری هنرمندانه بدانیم نباید از این امر مبری باشد.

    پاسخ

  11. جناب آقای دکتر محمدیان
    با سلام؛
    ضمن تبریک بخاطر چنین مطلبی، به عنوان یکی از شاگردان شما، تمام قد و با اشتیاق در کلاس شما حاضر خواهم بود. به عنوان کسی که سالها در نقد فیلم های سینمایی مطلب نوشته ام و سعی نموده ام شیوه هایی از نقد فیلم را از سینما وارد تبلیغات کنم و درس هایی که از شما اموخته ام را در تبلیغات نیز منتشر کرده ام در این کارگاهها تلمذ خواهم کرد و همراتان خوام بود.
    با احترام.
    نوریان.

    پاسخ

  13. سلام آقای دکتر محمدیان.
    خیلی خوشحالم و سپاسگزارم که این فرصت رو در اختیار مخاطبین کافه بازاریابی قرار دادین تا بتونیم از دانش و تجربه شما بهره مند بشیم. امیدوارم بتونم از این کلاس درس بهره کافی ببرم.
    ممنون از شما

    پاسخ

  14. درود بر عزیزان کافه ؛
    امروز به جرات یکی از شیرین ترین مطالب روی سایت کافه رو دیدم ! بعد از جدا شدن از جمع شاگردان شما ، همیشه حسرت لحظات پربار تلمذ در محضرتان را می چشم ! و خوشحالم که مجددا سعادتی برای حقیر در این راستا محقق گردید ! بی صبرانه منتظر آپدیت های این بخش هستم !

    پاسخ

  16. سلام به دکتر محمدیان عزیز
    تبریک میگم و خیلی خوشحالم که این بخش توسط شما راه اندازی شده. مطمئنا مطالب بسیاری رو در اینجا یاد خواهیم گرفت که هم به ارتقائء دانش کمک میکنه و هم سطح نقدهای کافه رو از اینی که هست به مراتب بالاتر میبره. بسیار مشتاقم تا مطالب شما رو مطالعه کنم.
    در خصوص سوالتون به نظرم از یک طرف شناخت سازندگان میتونه ذهنیت ایجاد کنه ولی از طرف دیگه فکر میکنماگر ما قرار باشه نقد حرفه ای داشته باشیم باید بحث ذهنیت رو بذاریم کنار و از طریق شناخت از سازنده سعی در مطرح کردن یک نقد منصفانه داشته باشیم. این شناخت میتونه کمک کنه تحلیل های مناسب تری رو کار بدیم. مثلا وقتی کسی در مورد نقاشی های ونگک نظر میده با توجه به شناخت و خط فکر ونگک نظر میده و یا وقتی قرار فیلم اسکورسیزی نقد بشه اگر سبک های اسکورسیزی رو بشناسیم نقد و تحلیل نزدیکتری رو نسبتا خواهیم داشت.
    البته بازهم تاکید میکنم که این شناخت نباید باعث جهت گیری در نقد بشه
    با تشکر فراوان
    شاد و موفق باشید

    پاسخ

  17. با سلام وخسته نباشید . در نهایت احترام از این همه کمک بی ادعا و بی شائبه شما جناب استاد محمدیان به ایجاد فضای عادلانه علمی و فضای باز مباحثه ای تشکر میکنم …نقد تبلیغات در حوزه تخصص افراد با تجربه و گرم و سر کشیده است ولی به زعم خودم فکر میکنم مشکل تبلیغات ایران سیستمی فکر نکردن از شروع ایده پردازی تا بازخورد ان در فرایندهای عملیاتی است و مشکل سخت تر از ان رفتار مصرف کننده است که گاهی نمودار نتایج پیش بینی شده ناشی تبلیغات را کاملا متفاوت میکند امیدوارم در مباحث چند بعدی تر به این تجزیه وتحلیل سیستمی تبلیغات و ارتباط ان با رفتار مصرف کننده پرداخته شود به خصوص در زمینه محصولات تجربه ای..تشکر

    پاسخ

  19. سلام و عرض ارادت محضر استاد و سرور ارجمند جناب دکتر محمدیان
    از اینکه این بخش کافه بازاریابی فرصت دیگری برای تلمذ در محضر خضرت عالی فراهم میکنه بسیار خوشحالم
    از صمیم قلب براتون در زندگی شخصی وحرفه ای آرزوی موفقیت دارم

    پاسخ

  20. سلام و عرض ارادت محضر استاد و سرور ارجمند جناب دکتر محمدیان
    از اینکه این بخش کافه بازاریابی فرصت دیگری برای تلمذ در محضر حضرت عالی فراهم میکنه بسیار خوشحالم
    از صمیم قلب براتون در زندگی شخصی وحرفه ای آرزوی موفقیت دارم

    پاسخ

  21. سلام دکتر محمدیان
    استاد گرامی
    از اینکه به احتمال زیاد در طول دوران کارشناسی ارشد فقط افتخار داریم درس بازاریابی را با شما بگذرانیم و دیگر هیچ، خیلی ناراحت بودم ولی خوشبختانه وجود کافه مارکتینگ این ارتباط ما با شما را حفظ می کند. علاوه بر آن ، انصافا کلاس های درسی که توسط شما و شاگردان برجسته تان به طور رایگان در کافه برگزار می شود، هیچ کجا نمی توانیم پیدا کنیم و یک بازار دوووووووووووست واقعی نمی تونه توی اینترنت بچرخه و از کافه چیزی نوش نکنه!!!
    در مورد سوال پاورقی: خوب نقد تیزر ها و بیلبوردها خیلی جذابه ولی شما استاتید و من دوست دارم شما به انتخاب خودتون ذهن ما را پرورش بدهید.
    در مورد سوال دوم، فکر می کنم شناخت نسبی نسبت به تهیه کنندگان یک تبلیغ می توانه در انتقال مفهوم تبلیغ موثر باشه. البته باید از نقدهای متعصبانه اجتناب کنیم چون شناخت تهیه کننده و دانستن جهت فکری او، ممکنه باعث بشه عادلانه به تبلیغ نگاه نکنیم و صرفا تهیه کننده را به جناح گیری و … متهم کنیم و یا با قیاس کارهای قدیم و جدید از نقد منصفانه خارج شویم.
    بدون شناخت هم ممکنه نتوانیم منظور را بهتر درک کنیم و ممکنه از نقد ما مفاهیمی در بیاید که اصلا به ذهن نویسنده و تهیه کننده تبلیغ نرسیده باشد.
    مثلا من نسبت به تبلیغاتی با مسئولیت اجتماعی خیلی واکنش نشان می دهم و مدام آنها را با هم مقایسه می کنم. و اگر بدانم کدام تبلیغ محصول کدام کمپانی است، ممکن است سیل انتقادات و تشویق هایم را روانه شان کنم!
    منتظریم …

    پاسخ

  24. سلام به استاد عزیز و همه اهالی کافه بازاریابی.
    آقای دکتر محمدیان، کار بسیار ارزشمندی می کنید و من ازین بابت واقعا خوشحالم. به خصوص این که کلام شما هرچند کوتاه، اما حداکثر مفاهیم رو شامل میشه. بسیار سپاسگزارم و امیدوارم بتونم نهایت استفاده رو ازبیانات شما ببرم.
    به نظر من اگر با نقد تبلیغات تلویزینی آغاز بشه بهتره، به دلیل اینکه جوانب مختلفی رو میشه در اون بررسی کرد.
    با سپاس

    پاسخ

  25. با عرض سلام خدمت جناب دکتر محمدیان
    همیشه یکی از نگرانی هایی که بعد از فارغ التحصیلی از دانشگاه داشتم این بود که شاید امکان درس گرفتن از اساتیدی همچون شما برای من وجود نداشته باشه…. صادقانه می گم که با دیدن این مطلب از نگرانیم کاسته شد …
    در خصوص سوال هم با نظرات دوستان موافقم و معتقدم که آشنایی با سازندگان؛ شبکه ارتباطی، سبک آنها و … امکان نقد رو برای منقتد راحت تر می کنه
    با تشکر

    پاسخ

  26. با سلام
    راستش رو بخواهید هر بار که در کافه ، تبلیغی به چالش و نقد کشیده می شد ، برای تایپ مطالبم خیلی تلاش می کردم دقیقا ان چیزی رو انتقال بدم که درک کردم.. ولی همیشه باور داشتم که نقد تبلیغات نیاز به یک حداقل دانش ، بصیرت و درک از دنیای تبلیغات داشته است. به عنوان یک دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی با تمام علاقه و نیاز به یادگیری این دانش ، در کلاس” نقد تبلیغات به سبک دکتر محمود محمدیان ” خواهم نشست.

    در مورد سوال مطرح شده : فکر می کنم در نظر گرفتن هر عاملی که در نقد درست، حرفه ای ومنصفانه یک تبلیغ تاثیرمثبت داشته باشد، می تواند کارامد باشد. گاهی با شنیدن نام سازنده یک تبلیغ ذهنیت ما از ان تبلیغ به کل تغییر می یابد . در واقع شناخت آن سازنده نا خود اگاه باعث سوء گیری می شود.، سازنده تبلیغ می تواند به کار روایی ،ارزش ، شخصیت و اهمیت دهد و یا برعکس عمل نماید. به نظر به شرط انکه، شناخت سازنده ، بتواند جزء عواملی باشد که در درک بهتر ، صحیح تر و البته منصفانه تر تبلیغ موثر باشد و شخص نقد کننده تا این حد حرفه ای باشد که این موضوع موجبات جهت گیری وی از تبلیغ را فراهم نکند، فاکتوری کمکی و البته مهم در نقد تبلیغ محسوب می شود.
    سپاس

    پاسخ

  28. با سلام و عرض ادب خدمت شما،
    خالی خیلی خوشحالم که مجددا می تونم به نوعی دیگر درکلاس شما حاضر باشم و قطعا این بار با ذهنی بازتر از قبل و با دقتی بیشتر مطالب شما رو دنبال خواهم کرد.
    وقتی صحبت از نقد تبلیغات میشه، و وقتی تصمیم بر این باشه که این نقدها بصورت مدون و همیشگی (در کافه مارکتینگ) بعنوان ابزاری برای یادگیری و البته کمک به جامعه مارکتینگ کشورمون باشه، مسلما باید دانسته های ما از چگونگی نقد د حد قابل قبولی باشه. بنده شخصا به این ضعف خودم در خصوص نقد معترف هستم!
    شخصا تمایل دارم در مورد تبلیغات با درون مایه مسوولیت اجتماعی ببینم و بشنوم! البته از جذابیت های کارها و تبلیغات رقابتی هم نمیشه به راحتی عبور کرد.
    ممنون از لطف شما.

    پاسخ

  29. با سلام و عرض احترام خدمت دکتر محمدیان عزیز.
    راستش من خودم همیشه از سایت
    https://www.coursera.org/
    که دوره های آموزشی مختلفی داره و در حال حاضر هم یک دوره آفلاین مارکتینگ با حضور اساتید بیزینس اسکول وارتون
    (wharton business school) گذاشته استفاده میکنم و توصیه هم میکنم به دوستان اگه دوست داشتن استفاده کنن. و بشدت دوست دارم شما هم استاد همچین course هایی به شکل آفلاین برگزار میکردین و تو سایت میذاشتین. البته این کار با زیرساختهای ضعیف فناوری که درگیرشیم شاید حالا حالا امکان پذیرنباشه ولی خب خیلی دوست داریم دوباره به شکل مجازی هم که شده شما رو ببینیم.
    خلاصه خیلی ارادت داریم و مشتاق جلسات نقدتونیم.

    پاسخ

  30. سلام استاد
    به نظر من اگر ما منصف باشیم و در کار نقد کردن کارشناس، دانستن یا ندانستن شخصیت پشت پرده تیز و تبلیغ در حرفی که می زنیم تاثیری ندارد. با این حال با شرط منصف و کارشناس بودن، با دانستن سازنده ان اثر، می توانیم علاوه بر سنجیدن تبلیغ و کار ارائه شده جدید، با سایر کارها از کمپانی های دیگر، با کارهای همین کمپانی در مراحل قبلی نیز قیاسی انجام بدهیم و در مورد رشد و جهت گیری هایش اظهار نظر کنیم و حتی پیشنهاداتی مخصوص خودش ارائه دهیم.
    اما امان از وقتی که ما حرفه ای نباشیم. آن موقع با دانستن اطلاعاتی اینچنینی یا به تخریب شخصیت حقیقی و حقوقی سازنده می پردازیم و یا بخاطر زد و بندهای احتمالی ممکن است برای اغفال عمومی در نقدمان و بیان نکات مثبت غلو و بزرگنمایی کنیم که اصولا نقد ما ارزشی برای خواندن و پیگیری نخواهد داشت چرا که تعصب در تک تک واژه های آن پیداست. ولی بالاخره برای آن شرکت اثرات منفی و مثبت را در پی خواهد داشت.

    پاسخ

  31. آقای دکتر بنده وقتی مطلب شما را می‌خواندم به نظریه‌ی معروفِ مرگ مولف که بارت برای اولین بار از آن سخن به میان آورده است، فکر می‌کردم اینکه مولف پس از ایجاد اثر باید کنار گذاشته بشود. یکی از دلایل اینکه بعضا چیزهایی از یک اثر شناخته می‌شود که مولف نسبت به آن کاملا اظهار بی‌اطلاعی می‌کند. این نظریه نقطه مقابل نظریه‌ی سنتی قصد مولف است یعنی اینکه اثر را جدای از مولف نقد نکنیم و قصد مولف را هم مدنظر قرار دهیم. البته در اینجا روانکاوی وارد ماجرا می‌شود و با تعریف ضمایر خودآگاه و ناخودآگاه پایانی بر این دعوا می‌شود به بیان دیگر آنجا که مولف از جنبه‌هایی از اثرش اظهار بی‌اطلاعی می‌کند به ضمیر ناخودآگاه او برمی‌گردد. نتیجه اینکه ما در نقد یک اثر آن را هم در پیوستگی با مولف و هم جدای از مولف بررسی کنیم نمی‌دانم تا چه مقدار می‌توان این مدل را در مورد تبلیغات بکار بست چون اینجا نیز با یک اثر و مولف طرف هستیم.

    پاسخ

  34. درود تمام قد خدمت استاد
    مسلما این مطالب هم مانند مطالبی که در سر کلاس آموزش میدادید فوق العاده خواهد بود و من به شخصه مطمئنم که کلی اطلاعات مفید و کاربردی جدید را خواهم آموخت
    وهمچنین ممنون از وقتی که برای آموزش میزارید

    پاسخ

  36. بسیار خرسندم که خارج از کلاس درس مکان دیگری برای آموختن وجود دارد.
    در مورد سوال شما نیز باید بگویم، سازندگان موفق تاثیر مثبتی در ذهن مخاطبان دارند حتی اگر تبلیغ موفق و اثر بخش نباشد.

    پاسخ

  37. با سلام
    به نظر من هر داستان يك بخش بيروني و يك بخش دروني داره، نويسنده در فضاي بيرون داستان قرار ميگيره و جزيي از عناصر يك اثر محسوب ميشه، اينطور نيست كه سازنده اثر داستان رو خلق كنه و خودش در فضايي خارج از داستان يا خلا به سر ببره بلكه در محيطي قرار ميگيره كه همراه داستان رويت ميشه و بودنش به انتقال بهتر شخصيت ها و فضاي اثر كمك ميكنه، چون يك خالق اثر قسمتي از درون خودش رو در يك اثر به جا ميذاره و شناختش به شناخت كل كمك ميكنه.

    پاسخ

  39. سلام به استاد گرامی و ممنون از این که زمینه یادگیری رو در این محیط برامون فراهم کردید.با سوالتون یاد این آیه افتادم که قرآن ازمون میخواد همه حرفها رو صرف نظر از گوینده بشنویم و بهترینشو انتخاب کنیم. الَّذِينَ يَسْتَمِعُونَ الْقَوْلَ فَيَتَّبِعُونَ أَحْسَنَهُ أُوْلَئِكَ الَّذِينَ هَدَاهُمُ اللَّهُ وَأُوْلَئِكَ هُمْ أُوْلُوا الْأَلْبَابِ
    نمیدونم این آیه اینجا کاربرد داره یا نه .اما فکر میکنم برای هممون این امکان نیست که سازنده تبلیغ رو یشناسیم پس نمیتونه یه عامل ضروری باشه

    پاسخ

  40. سلام و خسته نباشید

    به نظر من شناخت سبک بسیار مهم است ، بعضی مواقع افراد معرف یک سبک هستند یعنی تاریخچه کاری آنها نمایانگر یک سبک خاص است ، اما اگر این شناخت باعث ایجاد جهت گیری نسبت به اثر شود قطعا با اصول نقد منصفانه منافات دارد.
    به همین دلیل است که نقد در هر حوزه ای شاخص های خود را دارد و قابل اندازه گیری است یعنی جدا از اسم ها و برندها این فاکتورهای حرفه ای تحلیل یک اثر هستند که مشخص می کند یک تبلیغ مناسب است یا خیر

    با احترام

    پاسخ

  43. سلام
    بسیار خوشحالم که مطالبی به قلم استاد را رد کافه می خوانم، قلم و بیانی که همیشه در زندگی من تاثیر گذار بوده است.
    در مورد سوال:
    شناخت خالق اثر برای نقد آن را بسیار لازم می دانم، چون تا پادارایم فکری انسان ها را ردک نکنیم، نمی توانیم آثاری را که خلق نموده اند تحلیل کنیم، مثلا اگر ندانیم که پارادایم فکری نقاش سبک پست مدرن بوده چگونه می توانیم با اندیشه های مدرن خود آن ها را نقد نماییم یا مثلا اگر ندانیم که خالق تئوری مدیریت علمی مهندسی بود با پارادایم فکری بهره وری از طریق نظم دادن و حساب و کتاب، چگونه می توانیم آثاری را که بر اساس این اندیشه ها خلق کرده، نقد کنیم.

    پاسخ

  48. بعضی از دوستان گلایه دارند که چرا مطالبشان دیر بر روی سایت قرار می گیرد. این به دلیل تراکم است. الان چند شب است که قرار است قسمت دوم نقد- مطلب خود من – بر روی سایت قرار گیرد اما این اتفاق نیفتاده است

    پاسخ

  49. با سلام و احترام خدمت استاد محمدیان عزیز
    در رابطه با سوال جالبی که پرسیدید ، عقیده ی من بر اینه که نقدی که فرد بر یک اثر هنری ، فیلم یا غیره ارائه می ده به صورت نا خودآگاه تحت تاثیر آثار قبلی اون سازنده و هنرمند قرار داره. اگر ما به تبلیغات به عنوان یک ابزار هنری نگاه کنیم بنابراین نمی تونه از این قاعده مستثنی باشه. فارغ از انتقاد کارشناسانه بر مینای اصول و مسائل پایه ای در تبلیغات، فکر می کنم سازنده ی اثر در نقد ما تاثیر خواهد داشت.

    پاسخ

  50. با سلام و احترام خدمت دکتر محمدیان گرامی
    امشب فرصت مطالعه بخش اول مطالب شما رو پیدا کردم و خیلی خوشحالم از اینکه این فضا را برای ارائه تجربیات خود ایجاد کردید.
    با تشکر
    ستاره جدیدی

    پاسخ

  51. سلام و احترام خدمت استاد و خوانندگان گرامی
    بنده ترجیح دادم نظرات مربوط به این بخش رو در همین بخش مطرح کنم.
    تفاوت عمده ای بین آثار سینمایی و تبلیغات وجود داره که روی این سوال تاثیر گذاره.
    در ابتدا این تفاوت در مخاطبین اونها وجود داره،مخاطبین سینما مخاطبین خاصی هستند که البته این خاص بودن مخاطبین سینما در کشور ما دیده میشه به دلیل اهمیت نداشتن کافی هنر در کشور،ولی مخاطبین تبلیغات(که البته نیازمند تفاوت قایل شدن بین انواع تبلیغاته) مخاطبین عام هستند.
    تفاوت بعدی در اهمیت نقد اثر برای مخاطبین هست،مخاطبین سینما عموما بعد از دیدن اثر به دنبال نقد اون نیز هستن و اینجاست که با شناخت صاحب اثر این نقد بهتر شکل میگیره در حالیکه با وجود فراوانی مخاطبین در تبلیغات درصد بسیار کمی به دنبال نقد تبلیغ هستن و اگه تبلیغی اثر مثبت نداشته باشه کاملا شانسشو از دست میده و نقد اثر برای مخاطبین بی تاثیره و نظر اونا رو عوض نمی کنه پس شناخت صاحب اثر کمکی در هدف تبلیغات نمیکنه.
    نکته بعدی که به نظر من رسید اینه که ذکر صاحب اثر میتونه موجب غرض ورزی منتقد نسبت به صاحب اثر بشه که مقوله خوشایندی چه در حوزه سینما و چه در حوزه تبلیغات نیست.
    در کل باید تمام عوامل و اثرات مثبت و منفی شناخت صاحب اثر رو بررسی کرد و به هر کدوم از عوامل به صورت موردی وزنی داده بشه و در نهایت تصمیم گیری بشه که آیا ذکر صاحب اثر میتونه کمک کنه یا خیر.
    سپاسگزارم از توجه شما و خوانندگان

    پاسخ

  52. با سلام خدمت استاد گرامی
    در مورد سوالتون بنده فکر میکنم شناخت سازندگان یک اثر میتواند در نقد آن کمک کننده باشد زیرا جهت فکری سازندگان را نشان می دهد و موجب قضاوت بهتر درمورد آن اثر می شود. ذهنیت و کارهای قبلی سازنده معرف سبک او هستند و ما قبل از هر نقدی باید این سبک و طرز فکر را شناخته تا بتوانیم به بهترین شکل به نقد اثر بپردازیم.

    پاسخ

  53. با عرض سلام و خسته نباشید خدمت استاد گرامی :
    به نظر من اگر نقد صرفا با توجه به اثر صورت پذیرد نظر شخصی و قبلی منتقد تاثیر قابل توجهی بر نقد وی نخواهد گذاشت ولی اگر منتقد در کنار محتوای اثر به سایر جنبه ها مثلا طرز تفکر و دیدگاه گذشته ی صاحب اثر نیز توجه داشته باشد قطعا شناختی که از سازندگان آن اثردارد بر روی نظر انتقادی اش تاثیر خواهد گذاشت.

    پاسخ

  54. با سلام
    من فکر میکنم برند های معتبر و شناخته شده نیاز چندانی به تبلیغ کردن ندارند و بیننده با شنیدن نام برند معتبر به دلیل ذهنیت مثبتی که به آن دارد از آن تبلیغ استقبال میکند اما همان برند معتبر اگر تبلیغ با کیفیتی نداشته باشد بیشتر مورد انتقاد قرار میگیرد چون طبعا انتظار مصرف کننده از آن محصول بیشتر است.
    اما در بین برندهای ناشناخته شیوه ی تبلیغ برای جذب مشتری بسیار موثر است و حتی برندهای ناشناخته با داشتن تبلیغات خوب میتوانند سهم زیادی از بازار را در اختیار بگیرند و بیننده ی باهوش در این بین بیشتر سعی در جهت شناخت سازنده محصول میکند و از هر نقطه نظری به آن انتقاد میکند.

    پاسخ

  55. سلام آقای دکتر محمودیان، بسیار خوشوقتم، که در کنار یک گروه تعاملی خوب با یک نیت خوب و با یک ایده بکر هستم. من ۱۴ سال که برای تحصیل در آلمان زندگی‌ می‌کنم. لیسانس مولتی‌ مدیا خوندم و فوق لیسانس رسانه‌‌های الکترونیکی‌ با گرایش “مدیا دزاین” ۵ ساله که در شرکت‌های تبلیغاتی کار کردم. در یک از این شرکت‌ها مدیر گروه فیلم و رسنه‌های جدید بودم و الان ۲ سال که به عنوانه مشاور برای رسانه‌های نو در بخش مارکتینگ مرسدس بنز کار می‌کنم.

    من هم فکر می‌کردم، این عکس، یک ایکون کوچک خواهد شدم ، و هم اینکه این کامنت رو میشه بازنویسی کرد.

    به هر حل، مجبورم، که که بعد آن تبلیغ گنده با عکس پرسنلی خودم رو هم کوتاه معرفی‌ کنم. من امیر فطرت نژاد هستم.

    در مورد سوال تون باید بگم، نقد در وحلهٔ نخست باید سازنده باشه. متأسفانه در بستر فرهنگی‌ ایران این واژه بیشتر بار منفی‌ داره، و برای بیان شهیش شاید باید از عبارت نقد سازنده استفاده کرد. که برگردان “کنستراکتیو کریتیک”. گرچه در غرب نقد شامل هر دو واژه ماجرا‌ میشه!

    تازه دیدم، که کامنتم، در جلسه چهارم بود، و نه اول! شرمنده

    پاسخ

  56. در جوامع غربی از موضوع نقد به سادگی‌ نمی‌گذارند، چون آن رو لازمهٔ بستری آماده برای تولید اثر میداند.

    مهمتر از شناختن سازنده اثر شاید انصاف و دوری از پیش‌داوری مهم تر باشه. علی‌ الخصوص اگه این موضوع باعث جناح بندی‌های ایدئولوژیک، سیاسی، قومی و غیره بشه و رسالت منتقد که تحلیلی برسی‌ آثاری رو تحت تاثیر قرار بده.

    یک منتقد حرفه‌ای اثر تبلیغاتی باید با مبانی، عنصرها، کارکرد تبلیغ آشنا باشد. در ایده الله من بهتر است که طرف ماجرا‌ تبلیغ و مارکتینگ اجتهاد داشته باش.

    شما نمیتونید ، منتقد تبلیغات باشید، بدون اینکه از تیپو گرفی و خطاطی سر در بیارید. شما باید روانشناسی‌ رنگا‌ها رو ملکهٔ ذهن خود کرده باشید. “کرپرت دزاین” اگه لغت فرنگی، خوب فاتحه‌ نق کهن دست.

    به نظر بنده اگر ناقد آدمی‌ جام الطرف باشه. با بصیرتی بیشتر موضوع رو میشکفه و به لایه‌های ریزتر میرسه. شاید آقای آیدین آغداشلو ، نمونه خوبی از این طیف در حوزه هنری باشه.

    باز از کار نقد بر روی لایه عینیات یعنی‌ خود اثر و المانهای تشکیل دهندش میرسیم، به تاثیر اثر تبلیغاتی.

    تاثیر بر روی مخاطب! شاید دانستنیهای دنیای بازاریابی، دا رین پستهٔ نقد بیشتر از هر چیزی به نقد کمک خواهد کرد.

    نکتی بسیار مهم اینه که به رابطه تبلیغ و شرکت مورد نظر توجّه بشه:

    آیا اثر تداعی کننده شرکت مورد نظر بود. کاربرد! آیا ویژه گیهی رنگی‌، بصری و خطی‌، شرکت در تبلیغ هویدا بود.

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *