![تبلیغات خوب در لحظاتی که مخاطبان گاهاً در اوج حالت احساسی خود به سر می برند، چیزی جز اجین شدن پیام تبلیغ در تار و پود احساسی مخاطبان ندارد. موضوعی که به مثابه بسیاری از ابر برندهای دنیا، مورد توجه بسیاری از کسب و کارهای ایرانی قرار گرفته و نمایش […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%da%a9%d8%af%d8%a7%d9%85-%d9%82%d8%b4%d9%86%da%af-%d8%aa%d8%b1%d8%8c-%da%a9%d8%af%d8%a7%d9%85-%d8%a7%d8%ab%d8%b1%da%af%d8%b0%d8%a7%d8%b1%d8%aa%d8%b1%d8%aa%d9%82%d9%84%db%8c%d8%af-%db%8c%d8%a7-%d8%a7/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2014/06/3.png&description=<p){kind=link}
تبلیغات خوب در لحظاتی که مخاطبان گاهاً در اوج حالت احساسی خود به سر می برند، چیزی جز اجین شدن پیام تبلیغ در تار و پود احساسی مخاطبان ندارد. موضوعی که به مثابه بسیاری از ابر برندهای دنیا، مورد توجه بسیاری از کسب و کارهای ایرانی قرار گرفته و نمایش تیزرهای تبلیغاتی بین مسابقات جام جهانی فوتبال در سیمای ایران، دستمایه رسیدن به چنین هدف والایی (اجین شدن پیام تبلیغ در تار و پود احساسی مخاطبان) قرار گرفته است. در این بین بسیاری از برندهای ایرانی همان درون مایه تبلیغاتی پیشین خود را در قالب فضای جام جهانی پی گرفتن و بعضی دیگر خلاقیت به خرج دادند و بدین واسطه کمپین های تبلیغاتی جالب و اثرگذاری را به نمایش گذاشتند. موضوعی که سعی می کنیم طی روزهای آتی بیشتر به آن بپردازیم و عملکرد برندهای ایرانی را در کافه و از نگاه شما هم کافه ای های عزیز مورد نقد و بررسی و ارزیابی قرار بدیم.
ایده یه تیزر تبلیغاتی می تونه الگوبرداری و یا حتی کاملاً کپی برداری از یه نمونه خارجی موفق باشه. با وجود کپی برداری محض، چیزی که مهمه این که مخاطبان بتونند با تیزر و فضاش ارتباط خوبی برقرار بکنند. این واقعیتیه که میهن تونسته برای محصول جدید خودش یعنی پریما گلد به تصویر بکشه. جدای از چند اشتباه کوچک در ساخت تیزر، بقیه موارد بدرستی تونسته پریما گلد رو در ذهن مخاطبان بشونه. لطفاً دو تیزر تبلیغاتی زیر رو ملاحظه کنید:
.
.
.
خوب نمیدونم شما تا حالا با این دو تیزر تبلیغاتی مواجه شده بودید یا خیر. اما تیزر تبلیغاتی پریما گلد از چند روز پیش مجوز پخش گرفته و تیزر کوکا کولا متعلق به چهار سال پیشه. خوب درسته که ایده کاملاً کپی برداریه، اما این چیزی از ارزشهای میهن و پریما گلد کم نمی کنه. از طرفی مگه چند نفر در ایران تیزر کوکاکولا رو دیدن که اصلاً بخوان به کپی برابر اصل بودن اون پی ببرند. کپی برداری های بسیاری رو میشه بهش اشاره کرد، اما معتقدم که این تیزر شرکت میهن یکی از بهترین ها در بهترین زمان ممکن بوده و هست. نظر شما چیست؟؟. لطفاً ضمن مرقوم کردن دیدگاه های ارزشمند خود، به دو تیزر بین ۱ تا ۱۰ امتیاز بدهید.
.
جواد حسینی
ایجاد و رشد یک بیزینس، درباره داشتن برنامهها و استراتژی، بازاریابی، تبلیغات و هزاران چیز دیگری است که در نهایت مشتریان و عام مردم را متقاعد به خرید محصول از آن کسب و کار کند. من جواد حسینی، یک فعال کسب و کار هستم و با تحلیل مسایل بازاریابی و کسب و کار در ایران و تا حدی جهان، در کافه بازاریابی با شما خواهم بود.
سلام ولی من خوشم نیومد فقط چون توی جام جهانی داره پخش میشه جالبه
به نظرم کپی برداری هوشمندانه ای بود، حتی در پریما گلد، تبدیل کلمه گل به گلد قشنگ تر در تیزر نشسته بود تا گل به کوکاکولا.
دوست عزیز نمیدونم به چی میگی هوشمندانه مثل این میمونه که شما زحمت کشیدی پولی را پس انداز کردی و یک نفر هوشمندانه از تو جیب شما کش بره واقعا متاسفم برای تبلیغات تلوزیونی ایران
چندی پیش یه سری به سایت اپارات زدم برای قسمت تبلیغات نکته جالب این بود خیلی جاها نوشته شد تقلید تبلیغ محصول ایرانی از این تبلیغ واقعا شاید برای خیلی ها که حداقل نیم نگاهی به تبلیغات و بحث سناریو نویسی در این بخش دارند مسجل شده یکسری تبلیغات با سناریو های جالب شاید هم ابداعی تبلیغات سازان نبوده باشد با وجود این هر تقلید خوب و جالب موفقیت برجستگی برند رو زیر سوال میبره چون موقع ارزیابی محصول واقعا مشخص نمیشه صفاتی که در سطح بالای ذهن مشتری قرار گرفتند ناشی از تبلیغ جالب بوده ویا خود خوب بودن محصول و تجربه خوب از محصول البته برای فروش مقطعی خیلی خوبه ولی بلند مدت چطور ؟؟؟ مکان یادگیری موجود در تبلیغ برای یاداوری برند عالیه هوشمندی تقلید دراینه که بستنی هم میتونه مثله نوشابه لذت بخش برای تفریحات باشه …..
موضوع اول اینکه آیا درست است که تبلیغات کوک به طور کامل کپی برداری شود؟؟ اگر شما جای تیم تبلیغاتی کوک بودید نسبت به کپی کارتان چه حسی داشتید؟؟ چقدر در این مورد اخلاقیات رعایت میشود ؟
موضوع دوم هنگام کپی برداری چقدر استراتژی های بازاریابی شرکتمان را در نظر میگیریم؟
در مورد دوم ” حدودا ” این همخوانی رعایت شده …اما در مورد اول واقعا حس بدی دارم وقتی در مورد این موضوع هم از اطرافیانم پرسیدم آنها نیز همین حسو داشتند.
در مملکت ما که حق کپی رایت و قانون حفاظت از دارایی های فکری، دو تا مفهوم مزاحم و دست و پا گیره. به همین خاطر اصلاً مهم نیست که تیم تبلیغات کوکاکولا چه حسی داره. با وجود اینکه محصولات کوکا کولا توسط شرکت خوشگوار و چند شرکت دیگر تولید و توزیع میشه، اما برام جالب بود که عکس العملی از این دوستان ندیدیم.
اما جناب قاسم زاده بزرگوار، از این که فرمودید که “در مورد دوم ” حدودا ” این همخوانی رعایت شده ” دقیقاً متوجه منظور حضرتعالی نشدم، منون میشم که منظورتان را بیشتر بسط دهید. ارادت داریم
سلام
من تا الان نمیدونسنم این تبلیغ کپیه. برای همین ذهنیتم نسبت به تبلیغ پریما گلد خوب بود. حتی از چند نفر از اطرافیانم نظر مثبت در مورد این تیزر شنیدم. راستش خود تیزر اصلی روند روانتر و کیفیت بهتری داره. مخصوصا جایی که گل زده میشه و شادی هوادارها، در تیزر اصلی خیلی ضرب آهنگ خوبی داره ولی در پریما گلد میشه گفت خیلی ملو اجرا میشه. کلا تدوین کار جالب نبود به نظرم البته نسبت به نسخه اصلی. حتی اشتباهاتی نظیر خطهای آبی و سفید وقتی بازیگر داد میزنه گل دوباره در تیزره پریما کپی میشه. اینجور موقع ها آدم با خودش میگه یعنی واقعا سازنده این تبلیغ نتونسته یه چارتا خط قرمزو سفید و سبز (ایران) بجای آبی و سفید (آرژانتین) بذاره؟
حالا دوتا نکته:
یکی اینکه با تکنولوژی ارتباطی امروز که در سه ثانیه تمامی ویدئو ها و متنهای مرتبط با یه اتفاق در فضای مجازی پیدا و به اشتراک گذاشته میشه، آیا هنوزم این کپی برداری برابر اصل درسته؟ یه زمانی این تبلیغات کپی ماه ها یا شایدم چند سال طول میکشید تا کپی بودنشون مشخص شه و اکثرا افرادی که در حوزه ساخت تیزر کار میکردن از این موضوع خبر داشتن. اما الان توی فیس بوکو وایبرو ایمیلو …. به اشتراک گذاشته میشه و ظرف مدت چند روز همه چه متخصص چه مخاطب عام با خبر میشن. آیا بازم درسته اینکار؟ آیا کار شرکت سازنده زیر سوال نمیره؟ (خصوصا وقتی نسخع اصلی با کیفیت تره) آیا به برند شرکت تولید کننده محصول صدمه نمیزنه؟
حالا بحث دوم اینجاست (این نظر یکی از دوستان بود) آیا این تیزرکار خودشو کرده یا نه. وقتی تیزر بانک ملت میاد از کلیپ جنیفر لوپز کپی برداری می کنه و ما میبینیمش اول از همه یاد جنیفر لوپز میفتیم. ولی اینجا آیا یاد کوکاکولا میفتیم؟ آیا همونطور که در تیزر بانک ملت، بجای انتقال پیام بانک و اسم بانک اسم جنیفر لوپز انتقال پیدا کرد، اینجا هم همان اتفاق افتاد؟
ممنون جناب داورنیا، مثل همیشه زیبا و منصفانه نوشتید. پاراگراف آخر نظر حضرتعالی، به نظر من جای حداقل 24 ساعت بحث داره. سوال بسیار هوشمندانه ای پرسیده شد که به نظر همه دوستان می توانند در بحث شرکت کنند و سر نخ های خوبی بدست بیاورند. این نظر منه:
تیزر تبلیغاتی بانک ملت و ویدیو کلیپ خواهر لوپز، مورد مشابهی با دو تیزر تبلیغاتی کوکا کولا و پریماگلد نیست. ویدیو کلیپ خواهر لوپز حالت عمومی داره و مخاطبان به سمتش میرن. به عبارت دیگه مخاطبان از سر علاقه و اراده میرن که نگاهش کنند، به همین خاطر اگر بانک ملت و یا هر شرکتی دیگر بیاد و ایده اصلی و فضای تبلیغاتی تیزر خودش رو مشابه کلیپ خواهر لوپز در نظر بگیره، به همین خاطر تعداد بیشماری از ملت غیور بلافاصله به شباهت فی مابین پی میبرند و بیتر از این که به برند بانک ملت فکر بکنند به …. فکر می کنند. اما تیزر تبلیغاتی کوکاکولا برای عموم مردم یه انتخاب ارادی نیست، یعنی معمولاً مخاطبان از سر علاقه و اراده خودشون نمیرن که این تیزر تبلیغاتی رو ببینند، به همین خاطر تعداد بیشماری از مخاطبان به شباهت موضوع پی نمی برند. و قص علی هذا
لطف دارید جناب حسینی
همینطوره که میفرمایید، در نتیجه همین میشه متاسفانه یا خوشبختانه اینگونه تیزرها جواب میده و همچنان این سبک ساخت تیزر ادامه پیدا میکنه و اینطوری میشه که اتاق فکر کانون های تبلغاتی یواش یواش تبدیل اتاق پرو تیزر میشه. تیزرها رو گلچین میکنن هرکدوم که بیشتر به محصول و برند میومد اونو اکران میکنن
قشنگ نوشتید جناب داورنیا
ارادت داریم
به عنوان کسی که چندین بار ایدهش گرته برداری (بخوانید دزدیده) شده، به شدت با کپی کردن ایدهها، چه تبلیغاتی و چه غیر تبلیغاتی، چه به منظور تجاری و چه غیر تجاری، چه به جهت استفاده شخصی و چه عمومی، به شدت مخالفم
سلام.مطلب بسیار جالبی بود جناب حسینی، تا قبل از خوندن مطلب شما، موقع پخش این آگهی به دوربریام با افتخار میگفتم این یه بخشی از بازاریابیه که چقدر خلاقانه نشون داده شده و حالا نمیدونم از تبلیغات دهان به دهان منفی استفاده کنم و بگم این ایده کپی برداری بوده یا نه؟به نظر من نقد آقای داورنیا بسیار صحیحه،با وجود شبکه هایی که اطلاعات رو ظرف مدت معدودی به اشتراک می گذارن این کپی برداری اثر منفی در ذهن مخاطبینش میذاره و اینجور وانمود میشه که شرکت به دنبال به دست آوردن نظر مثبت شما هست حتی به قیمت رعایت نکردن حق کپی رایت،که البته درسته توی مملکت ما وجود خارجی نداره ولی خودمون که وجدان داریم و می تونیم نقد کنیم.
ممنون جناب علیزاده، دوست خوبمان جناب آقای داورنیا، یکی از متخخصان و دست اندرکاران حرفه ای تبلیغات هستند
خواهش می کنم جناب حسینی،کاملآ حق با شماست و بنده هم از نوشته ایشون لذت بردم
“خوب درسته که ایده کاملاً کپی برداریه، اما این چیزی از ارزشهای میهن و پریما گلد کم نمی کنه. از طرفی مگه چند نفر در ایران تیزر کوکاکولا رو دیدن که اصلاً بخوان به کپی برابر اصل بودن اون پی ببرند.” یعنی این استدلال نویسنده میتونه به عنوان استاندارد طلایی برای همه کپی بردارها و دزدهای مالکیت معنوی در دنیا ثبت بشه.
جناب افشین، در ایران نمی توان کسی را یافت که نقد مطلق را بپذیرد، اما نقد و نوازش ترکیب خوبی برای رساند منظور است. وگرنه در غیر حرفه ای بودن کار شرکت میهن و شرکت سازنده این تیزر هیچ شکی نیست.
درسته کارِ درستی نبوده، اما کار درست انجام شده. میهن بواسطه این تیزر تقلیدی تونسته تاثیر خوبی بر ذهن مخاطبان بگذارد. شرکت میهن به هدفش رسیده اما از راه نادرست و غیر حرفه ای.
سلام
بنظرم تاثیر گذاری خوبی داره تیزری متفاوت نسبت به رقباش که مزیت هایی مثل خلاقیت، هیجان و هماهنگی نام برند با محتوای تیزر رو داره.
اما همونطور که خورتون گفتین، جناب حسینی، از راه نادرست یعنی کپی برداری
عاااااااااااااااااااااااااااااااالی بود واقعا خوشم اومد بقیه تبلیغ های جام جهانی چرت بودن عاااااااااااااااااااااااااای فقط میهن