کمپین تبلیغات احساسی//هنوز امید هست، برای MH370 دعا کنیم

تیر ماه سال ۹۲ بود که از خبرگزاری های مختلف دنیا مطلع شدیم که سه کوهنور ایرانی در بازگشت از قله ۷۴۰۰ متری برودپیک گم شدند. در اینجا بود چند کمپین تبلیغات احساسی در ارتباط با این اتفاق ایجاد شد. هدف همه این کمپینها هم این بود که این پیام به تمام دنیا مخابره بشه “هنوز هم امید برای پیداشدنشون هست”. علاوه بر خبرگزاری های رسمی، وظیفه عمده توسعه ی این کمپین، برعهده شبکه های اجتماعی (عمدتاً Facebook) بود. این کمپین ها باعث شده بودند که با وجود اینکه تقریباً خیلی از مخاطبان از پیدا شدن این کوهنوردان مایوس شده بودند، اما حداقل برای پیداشدنشون دعا کنند. خوراک یکی از این کمپین ها عکس فوق العاده تاثیرگذار ریر بود. که حتماً اون رو بخاطر دارید.

بیش از ۳۴ روزه که از ناپدید شدن هواپیمای MH370 خطوط هواپیمایی مالزی میگذره. با وجود اینکه کاوشها ادامه داره، اما کاوشگران با یه مشکل بسیار بزرگ روبرو هستند و اون تمام شدن باطری جعبه سیاه هواپیماست. بعد از اون دیگه هیچ سیگنالی دریافت نمیشه. از همان اولین روز پس از حادثه، یعنی نهم مارس، چند کمپین تبلیغات احساسی بسیار قوی درباره مسافران هواپیمای گم شده شکل گرفت. کمپین هایی که باعث شد تعداد بسیار زیادی از کشورهای دنیا برای پیدا شدن این هواپیما به دولت مالزی کمک کنند. بازهم شبکه های اجتماعی در گسترش این کمپینهای احساسی نقش عمده ای رو بر عهده داشتند. شاید قویترین کمپین هم با دو تصویر زیر شکل گرفت و ادامه پیدا کرد.

هرچند تاثیرگذار، اما کمپین تبلیغات احساسی فقط برای مطلع و تحریک کردن جامعه جهانی نسبت به وقوع اتفاقی ناخوشایند نیست. در آلمان و چند کشور اروپایی و آمریکای لاتین از این کمپین ها برای جا انداختن برخی اصول اخلاقی متعارف یا حتی تغییر دادن خرده فرهنگ ها استفاده میشه. حالا به نظر شما این کمپین ها تونستند به وظیفشون عمل کنند؟ و یه سوال مهمتر، به نظر شما میشه از کمپین های تبلیغات احساسی برای اصلاح رفتار و عادتهای غلط جامعه ایرانی استفاده کرد؟. هر از گاهی چند اقدام تاثیرگذار توسط رسانه ملی صورت می گیره، اما هیچوت در قالب یک کمپین دنبال نشده. تیزر های زیر نمونه ای از همین اقداماته که میتونست جرقه یه کمپین تبلیغات احساسی باشه

.

.

.

.

جواد حسینی

ایجاد و رشد یک بیزینس، درباره داشتن برنامه‌ها و استراتژی، بازاریابی، تبلیغات و هزاران چیز دیگری است که در نهایت مشتریان و عام مردم را متقاعد به خرید محصول از آن کسب و کار کند. من جواد حسینی، یک فعال کسب و کار هستم و با تحلیل مسایل بازاریابی و کسب و کار در ایران و تا حدی جهان، در کافه بازاریابی با شما خواهم بود.