![منهای برندهای بزرگ که در ایران و جهان بودجه های عظیمی دارند و برای تبلیغات هزینه می کنند. خیلی از شرکتهای متوسط به پایین ضرورت ندارد که بودجه های سنگین برای تبلیغات خود هزینه کنند اما نیاز است که بودجه های خود را دقیق تر هزینه کنند. شرکت صنعت سازان […] " onclick="javascript:window.open(this.href,'', 'menubar=no,toolbar=no,resizable=yes,scrollbars=yes,height=600,width=600');return false;">](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=http://kafemarketing.com/%da%af%d8%b2%d8%a7%d8%b1%d8%b4-%db%8c%da%a9-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af-%d8%a8%d8%b1%d9%86%d8%af-%d8%b5%d9%86%d8%b9%d8%aa-%d8%b3%d8%a7%d8%b2%d8%a7%d9%86/&media=http://kafemarketing.com/wp-content/uploads/2015/08/2015-08-04_21-08-09.jpg&description=<p){kind=link}
منهای برندهای بزرگ که در ایران و جهان بودجه های عظیمی دارند و برای تبلیغات هزینه می کنند. خیلی از شرکتهای متوسط به پایین ضرورت ندارد که بودجه های سنگین برای تبلیغات خود هزینه کنند اما نیاز است که بودجه های خود را دقیق تر هزینه کنند. شرکت صنعت سازان از جمله شرکتهای نسبتا قدیمی است که در سالهای اخیر اقدامات خوبی در حوزه اعتلای برند خود برداشته است. به واسطه یکی از دوستان خوبم – جناب آقای مهندس نصیری – که مشاور مدیر عامل این مجموعه است با مدیر عامل این مجموعه آشنا شدم. این شرکت، تولید کننده لوازم بلور و پلاستیک آشپزخانه با دارا بودن بخشهای طراحی محصول ، قالبسازی ، تولید و بخش کنترل کیفیت توانسته است به بالاترین کیفیت تولید در صنعت داخلی پلاستیک دست یابد. مهمترین ویژگیهای این مجموعه نوآوری ، حفظ حقوق مصرف کننده با استفاده از مواد اولیه مرغوب و بهداشتی در فرآیند تولید می باشد . مجموعه صنعت سازان بیش از ۳۰۰ قلم کالا تولید می کند. این شرکت تلاش می کند که برند جدیدی به نام لیمون را جایگزین برند صنعت سازان کند.
مجموعه کافه بازاریابی هم در این فرایند ، با کمال میل این شرکت را یاری خواهد کرد. ما وقتی اسم صنعت سازان را می شنویم ممکن است صنایع سنگین یا نیمه سنگین در ذهن ما تداعی کند. در صورتی که این صنعت ، جزو صنایع ظریف است.جالب است بدانید این برند در صنعت خود رهبر بازار است. به نظر شما شرکتهای متوسط با بودجه های تبلیغاتی متوسط از چه فرصتهای تبلیغاتی می توانند بهره برداری کنند. شما چه توصیه های تبلیغاتی برای آنها دارید. معرفی برندهای جدید در این نوع شرکتها چگونه می تواند انجام گیرد.
لیمون این روزها آگهی تلویزیونی خود را نیز بر روی آنتن برده است. شما این اگهی را چگونه ارزیابی می کنید؟ معمولا اولین حضور تبلیغاتی برندها در صدا و سیما بسیار مهم است. شما این حضور تبلیغاتی را چگونه می بینید؟ آیا پیام اگهی و … موثر است؟ با هم اگهی را ببینیم.
.
دکتر محمود محمدیان
به بالا رفتن استاندارد زندگی افراد جامعه علاقه مندم این هدف را با کمک به کسب و کارها و سازمانها دنبال می کنم. من به عنوان عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبایی و نویسنده کتاب "بازاریابی ایرانی " ، مسیر تحصیلی و کاری خود را در حوزه بیزینس سپری کرده ام. در کافه می خواهم یاد بگیرم و اگر شد یاد بدهم.
با سلام خدمت جناب دکترو دیگر عزیزان
در اینکه صنعت سازان جزء بهترین هاست شکی نیست و همین تغییرنام برند به “لیمون” برای مخاطبینش که خانمها هستند نشان ازهوشیاری مشاورانش و بیداری بموقع مدیرانش دارد. بهرحال همانگونه که فرمودید ذات کلمه “صنعت سازان” شخص را به یاد صنایع سنگین و نیمه سنگین می اندازد! در تشابه با مورد فوق هم شاید بتوان ازخوشه صنعتی و برند موفق “دوریکا” با مدیریت جناب آقای میرعاقل نام برد.
اگر محصولات “صنعت سازان” را با کمی ارفاق در گروه محصولات کندمصرف و تاحدی شبیه لوازم خانگی متصور شویم، به اعتقاد بنده تبلیغات شاید نتواند انتظارات مدیران را برآورده نماید. شاید با هزینه ای بسیارکمتر از تبلیغات و زوم کردن بر روی پروموشن های مهیج برای فروشندگان این نوع کالا، نتیجه ای بهتر عاید شود.
اعتقاد بنده بر این است که بحث تبلیغات برای برندهایی مثل لوازم خانگی، در مورد پارامتر “یادآوری” بسیار پراثرتر است تا “آگاهی” و “ترغیب” . لذا اگر بنده حقیر در رویای شبانه ام(!!) به جای مدیران محترم این برند ارزشمند بودم در شروع کار یک برند جدید کندمصرف،زیاد بر روی تبلیغات فوکوس نمیکردم. (البته مثل همیشه بنده هیچ تعصبی بر روی نظرات خود ندارم وشاید هم اشتباه میکنم)
با سپاس
آقای جاوید از قلم حضرتعالی لذت می برم و در این مورد تا حدود بسیار زیادی با شما هم عقیده ام . ممنون
راستی آقای جاوید در مورد خود تیزر هم اگر نقدی دارید بفرمایید.
سپاسگزارم جناب دکتر
این نظر لطف شماست درباره این دانش آموز تازه وارد
در مورد نقد تیزر بنده را معاف فرمایید جناب دکتر
جایی که اساتید بزرگواری مثل آقای محمدیان و جناب داورنیا حضور داشته باشند باید جگر شیر داشت تا درباره تبلیغات و تیزر و … نظر داد که بنده ندارم!! فقط تنها کاری که از دستم برمی آید پهن کردن فرش قرمز جلوی پای دوستان است.
اقا شرمنده نکنید
دیدگاه همه محترم
جناب جاوید شرمنده میکنید. شما لطف دارید. من یکی که همیشه از کامنتای شما استفاده میکنم و نت برمیدارم.
بزرگوارید
درود بر عزیزان و سروران کافه بازاریابی به خصوص استاد بزرگوار !
یه پیشنهاد بی شرمانه دارم که عطف به حیطه اختیاراتم در کافه نیست !
راستش این آقای جاوید عزیز رو میشه از اون دسته Emerging ها دسته بندی کرد ! شروعی با تخته گاز ! به جد شیفته قلم شیوای ایشون شدم و فروتنی مثال زدنی ایشون و عطف بر همه اینها ، ردپای تجربه ای بسیط در نگاشته های ایشون !
آقا حقیر خواستارم بیشتر در مورد این دوست عزیز بدونم ! پیشنهادم هم اینه که مصاحبه بعدی کافه با جناب آقای جاوید باشه و اگر هم شد یک کم زودتر !
آقای جاوید به نوبه خودم و به عنوان فرزند کوچک کافه ورود شما را به این خانواده بزرگ تبریک می گم !
ارادتمند همه کافه ای ها
مسعود مشایخی
استاد بزرگوار جناب مشایخی
آنچنان با این جملات انتحاری(!) بنده حقیر را چهارمیخ فرمودید که دستها را بالا نگه داشتم!
علیرغم اینکه به علت سکونت در شهرستان افتخار زیارت هیچکدام از اهالی کافه را نداشته ام اما در اینکه حضرتعالی به کوچکترینها و کمترینها بها می دهید شکی ندارم.
ولی استاد عزیز: باور بفرمایید بنده هم جنبه اینهمه لطف را ندارم و الان هم باید این غبغب را از روی زمین جمع کنم!
هزاران بار عرض ادب و درود و تواضع و فروتنی دارم به محضرشریف حضرتعالی بابت این بنده نوازی و همچنین اعضای محترم کافه که به من یاد می دهند چگونه بیندیشم.
ضمناً این پیشنهاد بیشرمانه که فرمودید بنده را به یاد فیلم معروف آدریان لین به همین نام و با بازی رابرت ردفورد انداخت و هوس کردم امروز دوباره آن را ببینم. پس ممنون از پیشنهادتان!
جاوید عزیز ! چوبکاری می کنید برادر !
داستان ، داستان همیشگی درخت و بارشه و سربزیریش !
راستی فیلم پشنهاد بی شرمانه جز محبوب ترین فیلم های من هم هست (البته ادامه بحث در مورد این فیلم به جا نیست در این محفل ) ولی من هم هوس کردم مجدد این فیلم رو ببینم !
منتظر عکس العمل اساتید بزرگوار ، آقایان محمدیان هستیم !
آقای دکتر مشایخی
حتما پیشنهادات شما را در نظر داریم
راستی آقای دکتر در نظرسنجی (سنجش اثربخشی)شرکت کردید یا نه؟
آقا ما منتظریم!!
درود بر مجتبی محمدیان عزیز !
آقا ما از این Responsiveness موندیم در عجب ! دست مریزاد !
بله حقیر نیز در نظر سنجی شرکت کردم ! هنوز هم معتقدم کافه ظرفیت های بسیاری برای یاری رساندن به صنعت و ایجاد بلوغ علمی-عملی در فضای بازاریابی کشور دارد .از این رو من هم به عنوان یکی از فرزندان کافه تا جایی که بتوانم در خدمت کافه و اساتید عزیز هستم و خواهم بود !
ارادتمندم
زحمات آقای حسینی بود
ما هم از ایشان ممنونیم
با سلام
من محصولات شرکت صنعت سازان رو خیلی دوست دارم چون واقعا موجودات مفیدی هستند. کیفیت خوبی هم دارن و البته به خوبی هم در بازار توزیع شدن. تبریک به این برند که تونسته تولید داخلی این حوزه رو سر پا نگه داره
در کل تیزر خوبی بود با توضیحات و تصاویر خوب. فکر میکنم به اندازه کافی برای مخاطبینش خصوصا خانمهای خانه دار جذابیت داشت. البته این یک تیزر جنرال بود که سعی داشت یک معرفی کلی از لیمون و محصولاتشه. بهتره که روی ساخت تیزر کمی کار بشه حداقل از لحاظ تدوین و سینک صوا و تصویر. اما در کل خوب بود
به نظرم برند لیمون شاید در حال حاضر بهتر باشه کمتر از ۱ سوم بودجه تبلیغاتی خودش برای تبلیغات تلویزیون سراسری بگذاره. پیشنهاد من استفاده از شبکه های شهرستان و سینمای خانگیه. فکر میکنم اینطوری با هزینه کمتری مخاطب هدف بیشتری رو پوشش خواهد داد. از طرف دیگه مجله های مخصوص بانوان هم میتونه مفید باشه. من پیشنهادم روی یک پیج اینستاگرام ساده برای معرفی تک تک محصولات و کاربردشون هم هست. میتونه در بلند مدت رسانه پایدار خوبی باشه و کارهای زیاد دیگه ای که میشه در زمینه بازاریابی و تبلیغات و ارتباطات یکپارچه این برند انجام داد.
اقای داورنیا خیلی پیشنهاد های خوبی دادید. در مورد تیزر هم کامنتهای خوبی دادی. ممنون
ممنون از شما، لطف دارید جناب دکتر
در خدمتیم
جناب دکتر محمدیان من همچنان در خصوص حمایت از برندهای خوب ایرانی ایده هامو دارم و منتظر گفتگو با شمام
ممنون پیگیری کنید جلسه بگذاریم موف باشید
حتما جناب دکتر
به زودی با شما تماس میگیرم
سلام. بعد از خواندن این مطلب سه نکته به ذهنم رسید.
نکته اول اینکه به نظرم تیزر در عین اینکه خلاقیت و یا ویژگی متفاوتی و مشخصی را یدک نمی کشه و چند ضعف فنی داره، ولی تا حد قابل قبولی میتونه هدفی که پشت تدوین آن وجود داره رو محقق کنه. به نظرم میشد از “سناریوی وجود یک مشکل” و رفع شدن آن با محصولات لیمون استفاده کرد. به نظرم این سناریو می تونست اثرگذاری بیشتری رو به دنبال داشته باشه. عبارت لیمون زیاد تکرار شده که البته هدف از این کار با توجه به ماهیت برندسازی مشخصه، اما شاید میشد از حک کردن درشت لوگو در گوشه بالا و راست بهره برد. موسیقی تیزر جلب توجه می کنه اما با صدای نریتور همخوانی نداره ….
نکته دوم اینکه من هم معتقدم که با توجه به گروه مخاطبین این برند و فعال تر بودن خانم ها در شبکه های اجتماعی، حضور پررنگ این برند در شبکه های اجتماعی می تونه مفید باشه. در مورد تیزر در شبکه های استانی با وجود اینکه میشه در برخی موارد تا ۴۰۰۰ درصد حق پخش بیشتر گرفت، اما به نظر محدودیت هایی رو نسبت به سیمای ملی داره
نکته سوم اینکه تبلیغات ملی این برند احتمالاً هدف مهم دیگری رو دنبال می کنه و اون معرفی کردن این برند به شرکا و رقبای تجاری احتمالیست. فروشگاههای خانه و آشپزخانه، خانه و کاشانه، رفاه، شهروند و غیره به حضور محصولات اینچنینی در سیمای ملی توجه ویژه ای دارن
آقای حسینی ممنون مطالب خوبی فرمودید که برای این شرکت قطعا ارزنده است
اعتقاد دارم برخی اگهی های تلویزیونی برای برخی برندهای بی ادعا بسیار خوبتر از اگهی های چندصد میلیونی برندهای بزرگ ساخته می شود که هیچ اثری هم ندارد
لیمون یکی از اون دست اگهی هاست که در عین سادگی به راحتی و بدون هیچ پیرایه ای با مخاطب ارتباط می گیرد
در واقع یک نوع از اگهیهای تله شاپینگ اما با کلاس قابل قبول و رضایت بخش
یک اگهی بی ادعا ولی موثر
خسته نباشند دوستان
آقای مجتبی محمدیان از اصطلاح بدیع آگهی بی ادعا لذت بردم فصل جالبی در تبلیغات است که نشان از تجربه در عمل دارد. ممنون
سلام به نظرم تبلیغ ساده ای است که می توانست بهتر باشد ای کاش به افراد متخصص نشان می دادند تا قوی تر می شد.
خانم شبنم اگر مقدور است در مطالب آتی قدری مطالب خود را توسعه دهید ممنون
از دوستان می خوام بپرسم که کدومشون این تبلیغ را قبل از این جا و در تلویزیون دیده اند ایا اونجا تا اخر تبلیغ رو دنبال کردند
آقای محمد چه نتیجه گیری می خواهید بکنید. بله من دو مرتبه دیدم
محصولات بسیار خوبی داره اما چرا از روشهای درست تبلیغی استفاده نمی کنه
آقای جعفری ما در این جا در خصوص همه ابزارهای تبلیغاتی این شرکت اطلاعات درستی در دسترس نداریم
عاشق محصولات این شرکتم
خانم همدم پیوستن شما را به کافه به فال نیک می گیریم
تبلیغ خوبی بود
با توجه به محصول نیاز به مانور تلویزیونی زیاد حس نمی شود، می توان از بیلبوردها و بروشورها در مکان های مناسب با هزینه کمتر بهره برد.
آقای یزدانی مقدم عزیز فرمایش شما کاملا درسته ممنون
آقای یزدانی مقدم عزیز کاملا درسته ممنون
سلام خدمت اهالی خوب کافه بازاریابی
تیزر لیمون رو چندین بار از تلوزیون دیدم. نکات مثبتی که یادم موند ازش، تنوع رنگ ها و تنوع محصولات بود. ولی متاسفانه نام برند در ذهنم نموند. شاید از عدم توجه من بوده. در کل چون فعلا تنها تیزر لوازم پلاستیکی در تلوزیون هست حضورش رو مثبت ارزیابی میکنم. اونهم صرفا بخاطر علاقه م به تنوع کالاهاش. اما از نگاه کلان تر فکر میکنم لازمه اقدامی در جهت بخاطرسپاری برند در ذهن صورت بگیره
خانم ترحمی ممنون خبری از شما نیست . آرزوی موفقیت دارم
امیدوارم مسوولان این شرکت هم مطلب فوق را ببینند و اظهار نظر کنند ممنون
دوست دارم دوستان اظهار نظر کنند که آیا وجود آدمها در این تبلیغ کم نیست . آیا جو خیلی تله شاپینگی نیست.
جناب دکتر به نظرم اگر از سناریوی وجود یک مشکل و رفع شدن آن توسط محصولات لیمون استفاده می شد، میشد حضور انسان رو درش پررنگ تر کرد. به نظرم هدف سازنده دقیقا ساختن یک تیزر تله شاپینگ یا اینفومرشیال بوده.
با وجود اینکه از ابتدای تیزر شماره تلفنی در قسمت پایین و سمت چپ تیزر نمایان است، که هدف این این کار مشخص است، اما بهتر بود در آخر تیزر به سبک تیزرهای اینفومرشیال، شماره پیامکی برای سفارش مستقیم توسط مشتریان اعلام میشد.
مرسی آقای حسینی از زمانی که تخصیص می دهید
ارادت دارم جناب دکتر
سلام و خدا قوت به همه اهالی کافه …واقعا واقعا واقعا به عنوان یه مشتری علاقمند به این جور چیزهای جالب در لحظه خرید واقعا منتظر نظر فروشنده هستم اعتمادی که یه فروشنده میتونه بده و البته این شناخت قدرت فوق العاده بالاتری داره به نظرم مطابق ده بار تیزر تبلیغاتیش است به نظر من مشتری ٬ رویه فروشنده ها تمرکز کنند این در حالی که در بزرگترین مراکز لوازم اشپزخانه و چینی تهران انقدر مارک های متنوع هست که مشتری سر گیجه میگیره از طرفی تعداد مشتری ها هم فوق العاده بالاست خصوصا نو عروس ها و خانم های جوان با ذوق خانه دار این در حالیه که تنوع محصولات حتی افراد مسن هم سر ذوق خرید می اورد اگر من مشتری وارد مغازه شوم و فروشنده پیش دستی کنه و از میان ان همه مارک برند لیمون رو به من معرفی کنه قطعا برند در ذهن من برجسته میشه بعدش من قطعا دلیلش را خواهم پرسید و اگر فروشنده توسط شرکت مجاب به تبلیغ و توضیح محصول شده باشد من رو متقاعد میکنه و من مشتری دلیل خرید رو حداقل به دو نفر دیگه هم میگم ولی اینها همه واقعیت خرید مشتری های امروزیست من حداقل به زعم کوچک خودم اعتقاد دارم چقده خوب میشه اگر شرکتها به جای فکر کردن به اینکه با مهندسی چیدمان در فروشگاه های زنجیره ای و تبلیغ محصول قطعا فروش میکنند در متن زندگی مشتری معنا میشدند …پایدار باشید
خانم تیموری ممنون از مشارکت فعال شما و نظرات ارزشمندتون
سلام خانم تیموری
بکار بردن ۴ مرتبه کلمه واقعاً در جمله اول نظرتان، حکایت از واقعیت غیرقابل انکار “تعیین نهایی خرید مشتری در دستان فروشنده” در شاخه لوازم خانگی دارد. چه بخواهیم چه نخواهیم ؛ چه بپذیریم چه نپذیریم بهرحال این فروشنده است که حرف نهایی را می زند نه خریدار. امتحان کنید ! برای خرید یک عدد آبمیوه گیری سه کاره مثلاً مولینکس وارد فروشگاههایی شوید که آن محصول را نداشته باشند. ببینید چطورشمارا از تاریخچه برند گرفته تا محصولات تقلبی اش(!) آگاه (!!) می کنند.
ولی همین کلمه واقعاً که فرمودید، ریشه در “واقعیت” دارد، آیا فروشنده واقعیت را به مشتری می گوید؟ بعید می دانم. واقعیتی (!) که فروشنده به مشتری عنوان می کند را پروموشن های مختلف شرکتها تعیین می کنند نه کیفیت کالا.
زمانی که در شاخه لوازم خانگی مشغول خدمت رسانی بودم فکر می کنم سال ۸۸ بود که شرکت سامسونگ با پروموشن عجیبی که برای جاروبرقی نه چندان با کیفیت مدل King تعیین کرده بود فروش اول جاروبرقی در کشور را از آن خود کرد ! بطوریکه مغازه داران بشوخی و جدی می گفتند طرف آمده بود اتو بخرد ما یک جاروبرقی کینگ هم بهش دادیم…!
سلام جناب جاوید .تشکر و خسته نباشید بابت این همه تجربه که واقعا چیزی جز حقیقت نیست تماما با صحبت اخیر شما موافقم این تجربه خرید لوازم خانگی
را دقیقا دارم حتی پشت گوشی تلفن که مارک وقیمت میپرسیدم فروشنده در عرض ده دقیقه کل تاریخچه اصل و تقلبی و کاربردهای خوب و به درد نخور هر وسیله ای رو گفت تا جایی که کلا پشیمون شدم و حتی خانواده هم مجاب کردم و به طرز شگفت اوری مارک دیگری خریداری شد فروشنده تا ۳۶۰ درجه میتونه نظر مشتری رو تغییر بده البته مشتری امروزی باهوشه و لحن دروغ و صداقت رو ترجیح میده قطعا برد با صداقته ….
البته فکر میکنم صنعت سازان به نسبت رقباش مثل پیشگامان که تا حدودی سنتی تر عمل می کنند خیلی رو به جلو تر حرکت کرده و همین تیزر هم برای شروع خوبه. رقبا یی مثل پیشگامان در سراسر خیابان شوش و بازار بلور بیشتر سایه بانها رو گرفتن و نام و لوگو رو روی اونها تبلیغ کردن
جناب شکرانی عزیز آیا پیشگامان در همین بیزینس فعالیت می کنه ؟
گروه تولیدی پیشگامان یک شرکت تولیدیه که در زمینه ی تولید انواع لوازم آشپزخانه ی شیشه، بلور، پلاستیک و انواع گلدان ها و ….فعالیت می کند. صاحب این مجموعه اقای مزیدی اصفهانی هستن که از جمله مدیران سنتی هستند که خیلی به فعالیتهای بازاریابی اهمیت میدن و به نیروهای جوان هم در مجوعه شون خیلی بها میدن
سلام
برند صنعت سازان محصولات خیلی خوبی داره و نمی شه منکر این موضوع شد. اما چیزی که توجه من رو در این تیزر جلب کرد لوگوی لیمون بر روی محصولات شرکت بود. راستش من برای خرید لوازم پلاستیکی آشپرخونم به شخصه دوست ندارم از وسایلی استفاده کنم که لوگوی فارسی روش خورده اونم به این شکل لوگوتایپ. شاید ایده خوبی باشه برای ترویج حک زیان فارسی بر روی محصولات اما حداقل در این بازه زمانی فکر میکنم خانمهایی که به برند و زیبایی لوازم آشپزخونشون وسواس دارن خیلی از این موضوع استقبال نکنن. 🙂
سلام خانم میراشرفی ممنون از نظرتون . به نظرم مسوولان شرکت می توانند با مطالعه تک تک این نظرات به یافته های خوبی برسند
یه نکته جالب در این بیزینس (صنعت شیشه و بلورو لوازم اشپزخانه) و بطور کلی همه محصولاتی که در بازارشون در راسته بازار بلور شوش و تیمچه حاجب الدوله هستش (به خصوص در مورد برندهای ایرانی) اینه که تقریبا همگی از روشهای نوین بازاریابی دور هستند و مخصوصا اسامی که انتخاب کردند خیلی دور از ذهنه!یعنی اگه به یه نفر بگیم صنعت سازان، پیشگامان،اصفهان، کاوه، نوری تازه و … شاید اخرین حدسشون این باشه که اینها در حوزه لوازم اشپزخانه فعالیت می کنند
آقای شکرانی خیلی با شما هم عقیده هستم ممنون
نکته ازاردهنده در این تیزر صحبتهای زیاد از حد نریتور هستش(البته اکثر تیزرهای ایرانی این مشکل پرگویی رو دارند).یکبار این تیزر رو با والس خوبی که براش انتخاب شد( قسمتی از موزیک فیلم آملی پولن) و بدون صدای نریتور تصور کنید! چقدر بهتر میشد
آقای شکرانی عزیز از شما سپاسگزارم
با سلام و عرض ادب و احترام .
در شرکت های SME معمولاً گزینه تبلیغات به ویژه تیزر تلویزیونی درآخر قرار می گیرد و من همیشه به این صنایع علاقه دارم چون دست آن ها برای ایجاد خلاقیت در امور پروموشن باز است و می توانند با ایجاد پورتفوی چاشنی های فروش ، سهم بازار را توسعه دهند و به یک جایگاه خوب در ذهن مشتری تبدیل گردد. ولی بسیارکم برای من نوعی ایجاد شده است که تا قبل از رفتن به فروشگاه های پلاسکو به تبلیغات برند آن ها توجه کنم. چون اعتقاد دارم لوازم آشپزخانه به ویژه انواع ظروف پلاستیکی، می بایست قبل از خرید به دقت رویت گردند تا از همه لحاظ (کیفیت، استحکام و …) مناسب باشد به همین علت ، به تبلیغ آنها دقت می کنم ولی سعی می کنم تحت تأثیر قرار نگیرم. نکته ای دیگر این است که تغییر بسیار تغییر خوب و استراتژیکی بود و می توان با این نام گام های موفقیت را پیمود. ولی در اولین نگاه به این نام یک بی تناسبی ذهنم را درگیر است. لیمون، همان Lemon است به معنای لیمو، اما در آدرس وب سایت به صورت فینگیلیش نوشته شده است limon. من مشکلی نمی بینم ولی ممکن است مخاطب این برند را معادل لاتین آن در نظر بگیرد و تصور کند که این شرکت دچار خطای املایی در نوشتن لاتین لیمون شده است. این ممکن است (احتمال ضعیف) تاثیر خوبی نداشته باشد.
ولی کلاً تبلیغ خوب بود، این نوع تیزر برای چنین محصولاتی بهتر است تا تبلیغات موزیکال (البته به عقیده من).
با عرض ادب و احترام خدمت همه اساتید و دوستان. بنده مدیر یک فروشگاه لوازم پلاسکو هستم و موضوع بحث شما عزیزان کاملا پیرامون حوزه فعالیت بندست، باید عرض کنم این تبلیغات با تمام کاستی ها و معایب تاثیر بسیار عالی و قابل قبولی در فروش و معرفی نام تجاری لیمون برای شرکت صنعت سازان داشته،البته لازم به ذکر است نباید تنها علت فروش خوب این برند را تبلیغات تلویزیونی دانست قبل از این مسئله هم این شرکت بین همکاران خود حرف اول را میزد اما در چند ماه اخیر با پیشرفتی عالی جایگاه خود را در بازار تثبیت نمود.پیشتاز بودن در تولید کالای جدید،رنگبندی متنوع،کیفیت عالی کالاها دلایل مهم پیشرفت چشمگیر این شرکت بوده است.در انتهای عرایضم باید بگم این برند موفقیت خود را مدیون جناب عابدینی مدیر عامل شرکت است که به نظرم بیشتر از مدیر، رهبر هستند انسانی متمایز و ستودنی، ایشون الگوی بنده در مدیریت هستند. در پناه حق
سلام
بنده در یک فروشگاه اینترنتی مشغول به کار هستم و در قسمت مذاکره با تأمین کنندگان و طراحی کمپین های تبلغاتی فروشگاه فعالیت می کنم. حدود ۲ هفته پیش با هدف رصد بعضی از تأمین کنندگان در زمنیه لوازم آشپزخانه سری به فروشگاه هایپر استار زدم و از بین تأمین کنندگان موجود ، تعدادی از آنها نظرم را جلب نمود که دو تا از آنها صنعت سازان و لیمون بود!!!
در حقیقت هیچ مشخصه ای از اینکه لیمون همان صنعت سازان است مشاهده نشد. چرا که هم برند صنعت سازان آنجا بود و هم لیمون(که به نظرم رسید احتمالا” لیمون باید برند جدیدی باشد و به دنبال تیزرهای تبلیغاتی پخش شده از این برند بودم…) تا اینکه در کافه مارکتینگ متوجه شدم این دو برند از یک سازنده هستند. تجربه شخصی بنده از خواندن این مطلب، قوی تر شدن برند لیمون در ذهنم بود و به نظرم رسید آیا بهتر نبود اسمی از صنعت سازان حداقل به عنوان یک پشتیبان برای لیمون می آمد؟ کمااینکه در هایپر استار محصولات لیمون به عنوان برندی مجزا در کنار محصولات صنعت سازان قرار گرفته بود و به نظر می رسید این دو هیچ ارتباطی با هم ندارند. البته در وبسایت لیمون به این مسأله اشاره شده است. که بنده تازه متوجه این موضوع شدم ،چراکه چند روز پیش در ورود به این سات با مشکل مواجه شده بودم.
با تشکر علیمحمدی
با سلام من نمیدانم هدف این شرکت از استفاده از استراتژی تغییر برند چه بوده است اگر به دنبال افزایش میزان فروش و سهم بازار است بنظر بنده بهتر است از اقدامات ترفیعی استفاده نماید خیلی کم افرادی جهت خرید لوازم پلاستیکی به فروشگاهی مراجعه نماید و دنبال برند خاصی بگردند لذا خرید این اقلام نیازمند مقایسه و بررسی محصول در داخل فروشگاه می باشد
با تشکر محمد رضا رکنی
سلام.
به نظرم خوب کار کرده اند:
– استفاده از موسیقی ملایم ، صدای یک بانو روی متن و تصاویری که تناسب خوبی با شناخت بانوان به عنوان مشتریان هدف این محصول دارد.
– استفاده از دانه های رنگی، کنار سایر موارد فوق الذکر، لطافت و ظرافت محصولی را به ذهن متبادر می سازد که ادعای مقاومت د ارد و به نظرم این یعنی تاکید بر همراهی ظرافت و قدرت محصول مورد نظر در ذهن مخاطب.
– برا ی تاکید تصویری بر تنوع رنگ محصول ( د رکنار تاکید گفتاری گوینده ی نریشن) از این ترفند استفاده کرده است که محتویات داخل هر رنگ از محصول، همرنگ با همان ظرف انتخاب شده و به این ترتیب تاکیدی به ذهن ماندنی از تنوع رنگ محصول ارائه کرده است.
ممنونم.
سلام خواهش میکنم سرویس جای ادویه وحبوبات رنگ قرمزتولیدکنیدبراجهیزیم خیلی لازم دارم
این بحث همواره باز است و من هم از همه کسانی که در آن شرکت می کنند ممنونم
با سلام
من بانوی ۵۱ ساله چندین طرح در زمینه های مختلف دارم که دو تا از آنها را به ثبت رسانده ام. در زمینه ظروف پلاستیکی آشپزخانه یکی از طرح ها را مایلم به شما ارایه بدهم. که کاربرد بسیار خوبی در این زمینه دارد. بسیار آسان تولید می شود و مقرون به صرفه است و در صورت تولید مورد تایید خانم های خانه می باشد. این طرح جدید و نو است.
با سپاس