یک فنجان برندینگ // فنجان ششم: المان های برند

7 thoughts on “یک فنجان برندینگ // فنجان ششم: المان های برند”

1. آقای عزیزی سلام
   امیدوارم که همیشه و در همه حال موفق و شادکام باشید.
   در اینکه نوشته های شما خوب و بی نظیر هستند، اصلا شکی نیست. اما ای کاش کمی هم در مورد آمار زیر فکری بکنید.
   من رک و پوسکنده بگویم که این سایت محل بی نظیری هستش و شما به راحتی می توانید از بعضی موارد نکات ریز و ارزنده ای را بیاموزید و جا داره از برادران محمدیان که زمات زیادی را می کشند، کمال تشکر خودم را نیز در اینجا ابراز نمایم. در ضمن من هم
   می دانم که خیلی عوامل می تونه اثرگذار باشه. اما ای کاش فکری برای این موضوع بکنید.
   در هر صورت این گوی و این میدان.

   درس معلم گر بود زمزمه محبتی
   جمعه به مکتب آورد طفل گریز پای را.

   فنجان اول: 9 نظر
   فنجان دوم: 17 نظر
   فنجان سوم: 10 نظر
   فنجان چهارم: 9 نظر
   فنجان پنجم: 1 نظر
   فنجان ششم: ؟

   سپاس

   پاسخ

2. سلام جناب آقای احمدی عزیز
   نسبت به فنجان های برندینگ لطف دارید
   تعداد کامنت ها را زیر نظر دارم
   خوشحال می شوم اگر حضرتعالی و سایر دوستان در ارتباط با تعداد کامنت ها هم نظر دهید
   به نظر شما چرا کامنت ها روند نزولی داشته است؟
   حضرتعالی از فنجان اول همراه بودید. نظر شما و سایر دوستان برای بنده یادگیری خواهد داشت.

   سپاس از همراهی شما

   پاسخ

3. آقای عزیزی سلام
   آیا برای فنجان اول و دوم شما نظری نوشته است؟ خوب جواب نه هستش. چرا؟
   این موضوع را برای آقای محمدیان هم نوشته بودم و فکر می کنم که برای مطالب شما نیز مفید خواهد بود، زیرا که به نطرم بسیار مهم هستش.
   “اگر مطالبی از صفحه اول سایت به صفحات دیگر انتقال می یابد، دیگر خواننده ندارد و نظری برای آن نوشته نمی شود و این یعنی خواننده ندارد. من خودم الان بیش از چند ماه هستش که این موضوع را زیر نظر دارم.”
   مثال بارزش دو مطلبی که من برای سایت ارسال کرده بودم. کسی دیگر نظری ننوشته است. چرا؟
   چون به چند صفحه دیگر منتقل شده است.
   در مورد کامنتها و نظریات نوشته اید.
   در فنجان اول و دوم مثال های بی نظیری آورده بودید و این در حالیست که بعداً آدرس سایت و لینک می دادید تا کاربران مراجعه کنند.
   از یک روان ساز استفاده می کردید بهتر بود.
   منظورم اینکه بعد از یک فنجان برندینگ در شنبه هفته دیگر باز هم مثال دیگری مربوط به اون موضوع می آورید و فنجان دوم و … را برای هفته بعد می انداختید. یعنی هر فنجان دو هفته طول می کشید اما با دو یا سه مثال مفید و پر از انرژی و انگیزه همانند تیزر اپل و حتی در طول هفته.
   اگر خاطرتان باشد در مورد تبلیغات اپل نوشته بودید ” تغییر می دهند”.
   سوال
   چه چیز رو؟
   جواب
   تیزر خودش کاملا مشخص می کنه چه چیزی رو.
   منظورم اینکه مثال ها خیلی مهم هستند و مهمتر از اون اینکه مردم چه چیزی رو باور دارند و کدام نوع مثالهایی رو دوست دارند.

   ” مردم آنچه که شما انجام می دهید را نمی پذیرند، بلکه اونها دلیلی که آن کار را انجام می دهید، می پذیرند.”

   خوب حالا دلایل شما برای نوشتن مطلب تحت عنوان یک فنجان برندینگ چیه؟
   در موردهای بعدی دلایل شما کم رنگ و کم رنگتر شده است.
   حالا در طول اون دو هفته، هم فرصت کافی خواهید داشت که برای فنجان دیگر مثالهای خوب جمع آوری کنید و هم فرصتی دو هفته ای برای مرور دوباره مطالب هفته بعد و خصوصا نمایش مثال و تبلیغات مربوط به اون.
   آیا خبر دارید که مردم دیگر کتاب و مطلب نمی خوانند؟
   از این مورد باید کمال استفاده رو کرد یعنی اینکه به عوض نوشتن مطالب زیاد و توضیح در اون مورد، با زدن مثال و تبلیغات و حتی استفاده از نوشتار داستانی کوتاه و حتی خیلی کوتاه.
   آقای عزیزی نمی دانم که شما در چه شغلی هستید، اما این را بگویم که این سایت، سایت خوبی هستش و من تنها با نگاه کردن به موضوعات می توانم نتایجی رو در اون بدست بیارم.
   از همه مهمتر اینکه، حالا هم دیر نشده است شما به راحتی می توانید موضوعات را تغییر و تعدیل نمایید.
   در آخر از اینکه به نوشته هایم توجه کردید، ممنونم.
   امیدوارم که موفق و شادکام باشید.
   با سپاس

   پاسخ

4. سلام،
   مرسی از مطالب بسیار خوبتون.
   یکی از برندهای مطرح ایرانی که المان Transferability را نقض کرده است، برند “تک ماکارون” است. این برند با تولید ماکارونی وارد بازار شد و نام برند کاملا با نوع محصول سنخیت داشت. اما بعد از مدتی وارد تولید طبقه بندی محصولات دیگر نیز شد که دیگر این نام تجارتی سنخیتی با محصولات دیگر نداشت. به عنوان مثال آرد تک ماکارون. به عقیده من این یکی از بزرگترین خطاهای بازاریابی این شرکت محسوب می گردد که از ابتدا نامی انتخاب نکردند که قابلیت گسترش داشته باشد.
   با تشکر

   پاسخ

   1. با سلام
      گیلدای عزیز، نظر و عقیده شما کاملاً محترم. اما من متفاوت از شما فکر می کنم. برای مثال شما با واژه Apple آشنا هستید، بعد از شنید این کلمه، ابتدا محصولات اپل به ذهنتان می رسد یا سیب. مطالبی که من دنبال می کنم، نشون میده که تعداد قابل توجهی از امریکایی ها با شنیدن Apple، ذهنشان به سمت محصولات اپل جهت می یابد. و این یعنی قدرت برند. یه مثال دیگه، Icepack که نوشیدنی گرم و ذرت مکزیکی هم صرف می کنه، با اینکه اسمش نا خودآگاه بیستی رو به ذهن متبادر می کنه.
      البته در مثال تک ماکارون که شما بیان کردید، معتقدم که طیف محصولات خیلی گسترده و از هم دور نیست. من اشتباه بازاریابی این شرکت رو انتخاب نام تک ماکارون نمی دونم، بلکه به نظرم استراتژی این شرکت که باعث شده برند “تک ماکارون” تنها با نماد یک محصول (یعنی رشته ماکارونی) تصویرسازی بشه، مناسب نبوده. اما مطمئن هستم که شرکت تولیدی تک ماکارون، به عنوان یکی از اولین ها در صنعت خودش، جای خودشو بین مصرف کنندگان باز کرده.

      پاسخ

5. سلام مجدد،
   آقای حسینی در قوی بودن برند تک ماکارون هیچ شکی نیست، من خودم یکی از مشتری های وفادار این برند هستم. ولی با وجود توضیحات شما، کماکان معتقدم این برند یک اشتباه بازاریابی داشته. به نظر شما چه رابطه ای بین آرد گندم و ماکارونی به عنوان یک مصرف کننده وجود داره؟
   برند اپل یک مقوله کاملاً جداگانه است. اپل یک نام کاملاً نا مرتبط با محصولات خودش انتخاب کرد، بنابراین وقتی محصولات خودش رو گسترش بده، با توجه به جاافتادن برند، مشتری ها به راحتی محصول جدید با برند اپل را می پذیرند. اما تک ماکارون یک نام کاملاً مرتبط با محصول اولیه خودش انتخاب کرد و بعد از جاافتادن برند در ذهن مشتری، محصولات خودش رو گسترش داد و برخی از محصولات جدید به عقیده من ارتباط مستقیم با نام برند ندارد.

   پاسخ

6. با سلام و درود و سپاس از مطالب زیبا و پر مغز جنابعالی
   بنده خواهشمندم که جناب عزیزی چند نمونه از پروژه هایی که در مورد برندینگ انجام داده اند را معرفی کنند ؟؟

   با سپاس فراوان

   پاسخ