یک فنجان برندینگ // فنجان هفتم: نام

در فنجان قبلی درباره المان های برند صحبت کردیم. المان های برند مواردی هستند که یک برند را تعریف می کنند و آن را از برند دیگر متفاوت می کنند. همچنین معیارهای بررسی المان ها را هم  مورد بررسی قرار دادیم و و معیار شش گانه ای را معرفی کردیم. در فنجان هفتم المان نام برند را بررسی خواهیم کرد. همراه ما باشید.

هر کدام از المان های برندینگ نقش متفاوتی را در درک کلی از برند بازی می کنند. همچنین هر کدامشان نقاط ضعف و قوت مخصوص به خود را دارند. به همین دلیل المان های برندینگ باید به صورت استراتژیک مورد استفاده قرار گیرد تا علاوه بر حفظ تعادل میان المان ها، تاثیر مورد نظر را هم داشته باشد. در بین المان ها، المان نام برند شاید واضح ترین المان برند باشد. نام یک برند حوزه های تاثیرگذاری متفاوتی دارد. به همین واسطه انتخاب یک نام مناسب، به پیشبرد اهداف کلی کسب و کار کمک شایانی می کند. نام علاوه بر تاثیر بر احتمال استفاده مصرف کنندگان کالا یا خدمت از کسب و کار، بر کارکنان، کل شرکت و سرمایه گذاران تاثیرگذار است. نام برند بر چارچوب های اخلاقی کارکنان و همچنین بهره وری آنان تاثیرگذار است. در سطح شرکت، یک نام نامناسب می تواند فرصت ها را محدود کند. گاهی وقت ها نام برند شما اجازه نمی دهد کالای جدیدی را با همان نام عذضه کنید. و یا اجازه ورود شما را به یک ناحیه جغرافیایی نمی دهد. پس نام برند اگر نامناسب باشد، می تواند در آینده کسب و کار برای شما مشکل ساز باشد. همچنین نام برند بر سرمایه گذاران نیز اثرگذار است. یک نام مناسب می تواند بر ضمیرناخودآگاه سرمایه گذاران درباره ضعف یا قوت یک برند اثر گذارد. به همین دلیل است که اهمیت انتخاب یک نام مناسب، تنها در بررسی اثرگذاری آن بر مصرف کنندگان دیده نمی شود. بلکه یک نام مناسب حوزه اثرگذاری فوق العاده بیشتری را دارد و علاوه بر بازار هدف، بر کارکنان، کل شرکت و سرمایه گذاران اثرگذار است.

اما انواع مختلف نام گذاری چیست؟ در جدول زیر به طور خلاصه به انواع مختلف نام برند اشاره می کنیم.

انواع نام های معرفی شده در بالا، یک نمونه از طبقه بندی های معرفی شده درباره انواع نام برند است. این طبقه بندی می تواند به مشاورین و همچنین مدیران کمک کند تا هنگام خلق یک نام یا بررسی یک برند بتوانند به بررسی اثربخشی تری دست پیدا کنند. نامی که انتخاب می کنید باید ساده باشد و به سادگی گفته و نوشته شود. همچنین باید بتواند مشخص کننده و متمایز کننده هم باشد. تا راحتتر برند شما در ذهن باقی بماند. البته ذکر این نکته هم الزامی است. برند یک المان از المان های برندینگ است. مسلما نمی تواند تمامی وظایف المان های دیگر را هم به دوش بکشد. به همین واسطه باید در طراحی یک برند، به تمامی المان ها توجه نمود.

امروزه کسب و کارها اکثرا به دنبال ورود به بازارهای بین المللی هستند. و برند، دارایی نامشهود تمامی این کسب و کارهاست. تجربیات گذشته کسب و کارها نشان می دهند که اگر به این نکته توجه نکنیم، در آینده و پس از ورود به بازارهای جهانی دچار مشکل خواهیم شد. اگر قصد ورود به بازارهای جهانی را دارید باید برند شما ثبت بین المللی شود. همچنین از یک مشاور برندینگ کمک بگیرید. گاهی وقت ها کسب و کارهای بزرگ دچار مشکلات عدیده ای شده اند. به طور مثال کارخانه Chevy Nova که اتومبیل ساز است هیچوقت نتوانسته در کشورهایی که به زبان اسپانیایی صحبت می کنند، محصولاتش را بفروشد. چون Chevy Nova در زبان اسپانیایی یعنی “این راه نمی رود”. انتخاب یک نام، یک بازار بزرگ را از یک شرکت گرفته است. به همین دلیل حضور در عرصه جهانی به بررسی و تحلیل عدیده ای احتیاج دارد.

در فنجان هفتم سعی کردیم کمی درباره نام یک برند صحبت کنیم. و به برخی از نکته های آن اشاره کنیم. لطفا در طول هفته جدول بالا را پر کنید و ستون مثال های ایرانی را پر نمایید. فنجان هشتم فنجان رنگارنگی خواهد بود. با یک فنجان برندینگ همراه باشید.

پی نوشت: لطفا عبارت kekoukele را گوگل کنید. چه نکته دیگری باید در عرصه بین المللی رعایت شود؟