بعد از فروکش کردن تب انتخابات حالا گزارش کافه بازاریابی از نمایشگاه کتابی که گذشت // از حضور پر رنگ برندهای غیر ناشر تا حضور قدرتمند ناشرها

نمایشگاه بین المللی کتاب تهران یکی از مهم‌ترین رویدادهای فرهنگی و اجتماعی کشور است که هر سال میلیون‌ها ایرانی از سراسر کشور از آن بازدید می‌کنند. موقعیت ویژه‌ای است که از همه سن و قشری در آن حضور یافته و در مدت برگزاری کانون توجه رسانه‌های مختلف و عموم مردم است.

امسال نمایشگاه با شعار « یک کتاب بیشتر بخوانیم» از ۱۲ تا ۲۳ اردیبهشت برای دومین بار در شهر آفتاب برگزار شد، تغییر مکان نمایشگاه از مصلی به شهر آفتاب یکی از اتفاقاتیست که همزمان با عامل شدن بانک شهر اتفاق افتاد. از اینرو دوری راه و همزمان طرح‌های تخفیفی فروشگاه‌های آنلاین مانند دیجی‌کالا در ایام نمایشگاه و همینطور مشکلات زیرساختی نمایشگاه شهرافتاب در سال گذشته باعث شد تا تعداد زیادی از شهروندان تهرانی ترجیح بدهند به نمایشگاه نروند. اما امسال  اتفاقات بهتری در نمایشگاه افتاد و در نهایت به رضایتمندی بیشتری در بازدیدکنندگان منجر شد. برندهای بسیاری حضور در نمایشگاه را مغتنم شمرده و سعی کردند علاوه بر خدمترسانی به بازدیدکنندگان از این فرصت به نفع خود استفاده کنند.

کارپینو که در تلاش برای رقابت با دو سرویس پرطرفدار تپسی و اسنپ مدتیست وارد بازار شده در نمایشگاه با ارائه کدهای تخفیفی و پرزنتورهایی که اپ را نصب میکردند برندآگاهی خود را بالاتر برد و تارگت خوبی هم انتخاب کرد.

سال گذشته نبود مکانی برای استراحت و سرو غذا باعث شد تعداد زیادی از بازدیدکنندگان ناراضی از نمایشگاه برگردند، اما امسال علاوه بر فعالیت برندهایی مانند عطاویچ، اکبرجوجه و .. حضور پر رنگ کاله در نمایشگاه و فضای اختصاصی این برند برای استراحت و سرو غذا باعث شد رضایت بازدیدکنندگان به میزان قابل توجهی افزایش پیدا کند.

از طرفی اپراتور همراه اول که به دنبال پروموت کد USSD خود است با استفاده از غول‌های تبلیغاتی در این بخش نسبتا موفق عمل کرد و اپلیکیشن تاپ هم حضور نسبتا پرشوری داشت و مسابقات مختلفی در نمایشگاه برگزار کرد.

ناشران کتاب هم سعی کردند هر کدام به نحوی نظر مخاطبان را جلب کنند؛ از برگزاری مسابقات گویندگی گرفته تا طراحی فضای خاص غرفه‌ها.

اما در این بین بانک شهر با تلاش برای برگزاری هر چه بهتر نمایشگاه دست به اقدامات قابل قبولی زد و با استفاده از تکنولوژی‌های نوین بانکی و خدمات رسانی کامل در این راستا باعث شد بازدیدکنندگان راحتتر از سالهای گذشته از نمایشگاه استفاده کنند. علاوه بر دستگاههای کارتخوان  پیشخوانهای شهر نت، تعداد زیاد دستگاههای خودپرداز و همینطور وب کیوسک‌ها به راحتی بیشتر ناشران و خریداران کمک کرد. ضمن اینکه افرادی با لباسهای بانک شهر و تحت عنوان «از من بپرس» به ارائه خدمات و راهنمایی بازدیدکنندگان پرداختند.

علاوه بر اینها بانک با برگزاری دو کمپین “کتاب شهر” و “برسد به دست” توجه مخاطبان نمایشگاه را به خود جلب کرد، کمپین برسد به دست که در راستای اجرای مسئولیتهای اجتماعی بانک به اجرا در امده بود با استقبال تعداد زیادی از بازدیدکنندگان مواجه شد و بیش از ٢٠٠٠ جلد کتاب جهت اهدا به کتابخانه هایی با دسترسی کمتر دریافت گردید. اما اخبار کمپین دیگر به زودی در صفحات رسمی بانک اعلام می‌شود.

واقعیت امر اینست ایده های این چنینی نقش مهمی در درگیر کردن مخاطبان و ارتقای جایگاه برند در ذهن مشتریان دارد. هیچ کس نمی‌تواند انکار کند که کتاب و کتابخوانی میان مردم ایران از گذشته‌های دور تا کنون از محبوبیت زیادی برخوردار بوده و و خواهد بود و هر برندی که بتواند رسالتی را در عرصه کتاب و کتابخوانی بر دوش بگیرد محبوبیت بیشتری پیدا خواهد کرد.

به هر ترتیب نمایشگاه کتاب امثال با تمام ویژگی هایش تمام شد. ناشران از جمله انتشارات مهربان، سیته، آریانا و انتشارات بازاریابی برای علاقه مندان کتابهای خود را رونمایی کردند. میهمانهای تخصصی خود را در غرفه پذیرا بودند و استقبال پر شور علاقه مندان را نیز پاسخگو. کافه بازاریابی برای تمام برگزار کنندگان نمایشگاه ارزوی موفقیت دارد.

مریم دهکانی

من مريم دهكاني علاقمند به دنياي جذاب بازاريابي با نوشتن به دنبال يادگيري و بهبود مستمر هستم