تبلیغات رادیویی فرزندخوانده تبلیغات // رسانه ای که کسی به او محل نمی گذارد+به همراه نمونه های خوب آگهی رادیویی/شما هم معرفی کنید

مجتبی محمدیان  /   /  18 نظر

تبلیغات رادیویی در یک کلام سخت است. تئوری ها هم همین را می گویند. نه حرکتی، نه بویی، نه رنگی، نه تصویری. فقط صدا و صدا و صدا. همین موضوع آن را سخت کرده است. آن قدر سخت که در طی سال ها به تعداد انگشتان دو دست هم آگهی رادیویی خلاقانه و خوب که شنیده شود هم شنیده نمی شود. در بین تمام رسانه های تبلیغاتی رادیو مثل فرزند خوانده است. با بی محلی تمام بهش نگریسته می شود. اون قدر بی محل که همه تبلیغاتچی های هم می دانند که تبلیغات رادیویی یا همان صدای تبلیع تلویزیونی است و یا یک نریتور که متنی را روی موسیقی هیجانی می خواند.

اصلا همین کم بضاغت بودنش هم هست که کمتر مورد اقبال قرار می گیرد. (می دانم که الان می گویید اتفاقا خیلی هم موثر است، بحث من کمی کلی است) منظورم از “اقبال”، بخشی به بازخورهای ما تبلیغاتچی ها بر می گردد. مثلا شما نگاه کنید چند درصد نقدهای تبلیغات درباره اگهی های رادیویی نوشته می شود. چند درصد پستهای تلگرام درباره آگهی های رادیویی است (در گروه ها و کانال های تخصصی تبلیغات). چند شرکت تبلیغاتی را می شناسید که در شبکه های اجتماعی خود که دایم نمونه کار منتشر می کنند آگهی رادیویی هم منتشر کنند. در رزومه چند نفر از پرسنلتان (در شرکت های تبلیغاتی) در موقع استخدام نمونه کار رادیویی هم بود. راستی تا به حال شده با دوست تبلیغاتچی تان در مورد یک آگهی رادیویی خوب صحبت کنید. همه اینها یعنی رادیو کمی مهجور است. کمی بچه ناخواسته خانواده تبلیغات است.

همه اینها در حالی است که موهبت ترافیک شهری (از منظر تبلیغات) آن را بسیار رسانه جذابی کرده است. همان طور که ترافیک، تبلیغات محیطی را کمی دگرگون کرده است. الان شما می توانید روی بیلبوردتان یک رمان ۵ جلدی هم بنویسید چون افراد در ترافیک احتمالا فرصت زیادی برای خوانش متن دارند. (اون داستان ۳ کلمه روی بیلبورد رو هم فراموش کنید. جذاب باشید و پر حرف. هیچ ایرادی هم ندارد) به همین ترتیب در ترافیک مدت بیشتری احتمالا رادیو گوش می دهند.

آخرین تجربه اگهی رادیویی خوب شما به کی بر می گردد. اگر موافق باشید در مورد اگهی های رادیویی خوب کمی صحبت کنیم. شما هم می توانید ادرس دهید. مثلا بگوید فلان برند آگهی رادیویی اش خوب بوده است. در این میان اما آگهی های رادیویی خوب هم تولید شده. اگهی هایی که ظرفیت رسانه را می شناسد. حوصله سربری های ترافیک را می شناسد. ذوق موسیقیایی ما ایرانی ها را می شناسد. علاقه ما به آگهی های کلامی طنازانه را می شناسد. مثلا این کار را گوش کنید که دقیقا برای رادیو ساخته شده از یک برند بی ادعا اما با روشی خاص و تاثیرگذار.

همه اینها را گفتم تا برسم به چند ویژگی آگهی های رادیویی خوباز دید خودم. به نظرم آگهی های رادیویی احساسی با گام صدای پایین محکوم به شکست هستند. چون شنیده نمی شوند. آگهی های رادیویی در ایران باید جون دار باشد. محکم باشد. غافلگیر کننده باشد و چنانچه مبتنی بر کلام است کمی غیرمتعارف و خلاقانه باشد وگرنه در بستر صدای شهری شنیده نمی شود. از اگهی های خوب این روزها اگر آگهی را می شناسید معرفی کنید تا به انتهای همین لیست اضافه کنیم شاید چند کار خوب بالاخره شنیدیم.

18 thoughts on “تبلیغات رادیویی فرزندخوانده تبلیغات // رسانه ای که کسی به او محل نمی گذارد+به همراه نمونه های خوب آگهی رادیویی/شما هم معرفی کنید”

  2. سلام. راستش را بخواهید من خودم مشتری رادیو هستم ولی هرچه فکر می کنم نمی توانم تبلیغی را به یاد بیاورم که مختص رادیو ساخته شده باشد و معمولا همان صدای تیزرهای تلویزیونی را به عنوان تبلیغ در رادیو استفاده می کنند که صد البته شیر بی یال و دم و اشکمی است که موفقیتش به گیرنده ربط دارد و اصلا هم اشکال از فرستنده نیست!!!!! وگرنه که این روش اینهمه تکرار نمی شد.

    پاسخ

  4. سلام
    موضوع این مقاله بسیار زیرکانه بود. ممنون.
    همچنین کاملا با نظر شما موافقم که ترافیک بستر مناسبی را برای اثربخشی بیشتر این رسانه ساخته است.
    همچنین به نظر من استفاده از PODCASTها نیز در حال افزایش است و بسیاری از برنامه های رادیویی ایرانی و نیز بسیاری از کانالهای رادیویی اینترنتی ایرانی نیز در حال گسترش است که جای تبلیغات صوتی در آنها خالی است. به نظر من در کنار رادیو (به معنای سنتی و موجی آن) رادیوهای اینرنتی و اسپانسرشیب برنامه های رادیویی اینترنتی نیز می تواند کمک کننده باشد. تقریبا من هیچ PODCAST خارجی خوب و حرفه ای را نشنیده ام که در آن حداقل یک تبلیغ صوتی وجود نداشته باشد.

    با تشکر از شما

    پاسخ

    1. دکتر عجیب است که هیچ کس تا این لحظه اگهی خوب رادویی نشنیده است! حتی خیلی ها که حرفه ای رادیو گوش می کنند هم در این زمینه عقب هستند

      پاسخ

  5. جناب محمدیان مطلب بسیار جالبی بود.
    حقیقتا مزایای رسانه رادیو و تبلیغات رادیویی دست کم گرفته شده است. من متاسفانه بیشتر بیننده تلویزیون هستم تا شنونده رادیو. ولی با توجه به اطلاعاتی که در رابطه با موسیقی دارم, صحبت های شما کاملا درست است. اگر سازندگان تبلیغات رادیویی از اصول موسیقی و صداگذاری یا حتی مهندسی صدا مطلع باشند, تبلیغاتی بسیار خوب را خواهیم شنید.

    پاسخ

    1. آگهی رادیویی مخاطب خاص خودش را دارد کمان می کنم ما تبلیعاتچی ها از انجا که خودمان کمتر رادیو گوش می دهیم فکر می کنیم رادیو خیلی هم جدی نیست. پس جدی نمی گیریمش

      پاسخ

      1. درست میگویید.
        من بعد از خواندن این مطلب جستجویی برای شنیدن بهترین تبلیغات رادیو درغرب داشتم. البته با توجه به مسائل و مواردی که میدانیم نمیتوانم لینک انها را معرفی کنم. ولی گوش دادن به نحوه اجرای تبلیغات غربی برای ما کمک کننده است. با کپی کردن اصلا موافق نیستم ولی الهام گرفتن معقول و هم خوان با ارزشهای جامعه را میپسندم.

        پاسخ

  6. ضمن تشکر بابت مطلب خوبتون فقط باید بگم اساسا اشاره به اینکه تبلیغات رادیویی فقط در ماشین شنیده می شه خودش موید دیدگاه ناقصی در مورد این رسانه است. خیلی از کسب و کارها، کارمندان، روستاییان کماکات از رادیو به عنوان رسانه مرجع استفاده می کنند. این نگاه باعث می شه تا مخاطب رو بهتر درک کنیم.

    پاسخ

  7. نه تنها رادیو بلکه اعتقاد دارم دوره تبلیغات تلویزیون هم به سر امده. با این روند (قیمتها) باید فاتحه این سبک تبلیغات را خواند. هیچ راه نجاتی هم ندارد

    پاسخ

  8. سلام آقای محمدیان
    من هم مثل سایر دوستان خاطره ای از تبلیغات رادیویی بجز اونهایی که صدای تبلیغ تلوزیونی بوده ندارم (در حال حاضر کفش نهرین و غول چراغ جادو رو یادم میاد که سال پیش از تلوزیون و رادیو پخش می شد) …
    با اینکه پادکست و رادیو هر کدوم کارکرد خودشون رو دارن ولی با این حال فکر می کنم ما به صورت ناخودآگاه رادیو رو یک رسانه مردمی تر و فرهنگی تر می دونیم و کمتر انتظار داریم از اون تبلیغات تجاری بشنویم. به نظرم مردم زمانی به سمت رادیو می‌رن که بخوان اخبار یا موسیقی بشنون … بنابراین کمی طبیعیه که توجه به رادیو به عنوان یه رسانه تبلیغاتی کم باشه.
    شاید شرکت‌ها بتونن بخشی از بار روابط عمومی شون رو به وسیله رادیو به دوش بکشند. پیام‌های فرهنگی و آموزشی که به این طریق ارائه بشه در ذهنیت افراد نسبت به کسب‌وکارها هم موثر خواهد بود.

    پاسخ

  9. به نظرم رادیوی رسانه خیلی خوبی می تونه باشه .بعضی شرکت ها پوشش خیلی خوبی در این رسانه دارند، مثل شرکت بوتان و آگهی ریتمکش.ممنون از مطالب خوبتون

    پاسخ

  10. باسلام خدمت آقای محمدیان ارجمند
    بعد از مدت ها فرصتی شد تا به سایت ارزشمند شما سری بزنم و از این مقاله شما بهت زده شدم. در ماه های گذشته شدیدا درگیر بررسی روش های تبلیغاتی و ایجاد نوعی ارتباط بین تبلیغات خلاق با شبکه های اجتماعی بودم و نهایتا به همین نقطه رسیدم که تبلیغات صوتی بهترین روش است که از چشم بسیاری از دوستان پنهان مانده است و وایرال وویس یا همان صداهای ویروسی می توانند روش های تبلیغاتی خوب، موثر و در عین حال کم هزینه تر باشند و در شبکه های مجازی کارآیی بالاتری هم دارند و اتفاقا با توجه به اینکه در زمینه تولید محتوای شبکه های اجتماعی هم فعالیت می کنیم برای آزمایش این مطلب با تشکیل اتاق فکر برای دو مشتری ارزشمند خودمان هم در سطح منطقه این کار را انجام دادیم و نتایج آن باور نکردنی بود. ما برای یکی از فست فودهای منطقه تولید صدا داشتیم که در شبکه تلگرام نشر داده شد و در ۷۲ ساعت اول بلغ بر ۲۰۰۰ شنونده داشت و با توجه به اینکه چاشنی خلاقیت را در آن استفاده کرده بودیم، مورد توجه مخاطبان نیز قرار گرفت. این مثال را از این جهت بیان کردم که به این نتیجه برسم: رادیو و تبلیغات رادیویی برای موفق بودن به فاکتورهای زیر وابسته است:
    ۱- وجود خلاقیت و ایده
    ۲- مدت زمان تبلیغ
    ۳- هماهنگی در موسیقی های زمینه و نوع صدای گوینده
    ۴- وجود فن بیان بالا و آمیخته با احساس و تا جای ممکن دوری از دکلمه گویی
    ۵- تولید به صورت سریالی با دوره های تکرار مناسب
    از شم تبلیغاتی بالای جنابعالی سپاسگذارم و معتقدم تبلیغات کشور ما به افرادی مانند شما نیاز مبرم و حیاتی دارد.
    موفق و پیروز باشید
    ایام بکام

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *