حرفه‌ای حاضر شو // همه چیز درباره کمپین یکپارچه پرومکس

علی تبار: پرومکس برای معرفی برند و محصولات خود، به یک حرکت کوچک اکتفا نکرده و در قالب یک کمپین یکپارچه تبلیغاتی و با تاکید بر حرفه‌ای و بادوام بودن محصولات خود، مردم را در سطح شهر و فضای دیجیتال تشویق می‌کند که حرفه‌ای حاضر شوند و خستگی‌ناپذیر باشند.

یکی از جاذبه‌های تهران، بام آن است. همه شهر زیر پایت است و هیجان خوبی به همراه دارد. رفتن به بام تهران تفریح خیلی از ماست. در آخرین گشت و گذارم در بام، با یک غافلگیری ویژه‌ای برخورد کردم. سشوارهایی تنومند که فقط ماکت نبودند و می‌شد روبه‌روی آنها ایستاد و شبیه یک سشوار معمولی از آنها استفاده کرد. سشوارها بر روی استندهای بزرگی نصب شده بودند. استندهای برند پرومکس. این برند برای معرفی محصول خود از شعار «حرفه‌ای خستگی‌ناپذیر مثل مادرم» استفاده کرده بود. سشوارها به خاطر ابعاد و رنگی که داشتند، مردم را به خود جذب می‌کردند. عابرین با تعجب  از سشوارها استفاده می‌کردند و با آنها سلفی می‌گرفتند.

این حرکت پرومکس به نظرم جالب آمد و از روی عادت و علاقه شخصی، نام پرومکس را در فضای دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی جست‌وجو کردم و نام این برند را در جاهای دیگری هم دیدم. اینجا بود که داستان برایم جالب شد و تصمیم گرفتم درباره این حرکت پرومکس که به نظر می‌رسد یک کمپین یکپارچه باشد، پرس و جو کنم. بعد از کمی تحقیق متوجه شدم پرومکس دست به یک حرکت گوریلا مارکتینگی زده و تلاش کرده در یک زمان، چند فضای مختلف را با هم پوشش دهد.

استیکرهایی برای سلفی‌های جذاب

مردم با استیکرهایی عکس و سلفی گرفته بودند که نام برند پرومکس را داشتند. این استیکرها بر روی آینه سرویس بهداشتی چند مرکز خرید بزرگ و شلوغ تهران نصب شده بودند. مرکز خریدهایی مانند کوروش و تیراژه و لیدوما و سمرقند. شعار این استیکرها که نقشی از موی سر و موی صورت (مناسب آقایان) دارند؛ کمی متفاوت از شعار سشوارها انتخاب شده بود. «حرفه‌ای حاضر شو» شعاری دوپهلو که هم می‌تواند من را به عنوان مخاطب خود “حرفه‌ای” خطاب کند و هم می‌تواند ترغیبم کند مانند حرفه‌ای‌ها حاضر شوم.

علاوه بر این متوجه شدم که پرومکس برای معرفی خود علاوه بر بام تهران، نمونه سشوارها را در برج میلاد و دیزین هم نصب کرده است.

تکرار نام پرومکس در فضای دیجیتال

پرومکس تا به حال در فضای دیجیتال حضور پررنگ و موثری نداشته و کمتر پیش آمده که نام این برند را در شبکه‌های اجتماعی بشنویم. در حالی که با توجه به جامعه هدف این برند که عمدتا نسل جوان هستند، این فضا می‌تواند جای مناسبی برای برندینگ پرومکس به حساب بیاید. به نظر می‌رسد با همین رویکرد و دیدگاه است که در این کمپین یکپارچه‌ای که در جریان است، فضای دیجیتال مورد توجه پرومکس قرار گرفته است.

یکی از مواردی که در این روزهای اخیر به چشم می‌آید، بنرهای تبلیغاتی این برند در سایت‌های مختلف، به خصوص سایت‌های پربازدید است. سایت‌هایی که مخاطبان دنیای دیجیتال را در معرض نام برند قرار می‌دهند. با یک کلیک بر روی یکی از این دو بنر مختلف، ما به سایت پرومکس هدایت می‌شویم که آنجا می‌توانیم درباره محصولات این برند اطلاعات موردنیازمان را بخوانیم.

صفحه‌های پرمخاطب در خدمت پرومکس

این روزها اینفلوئنسرها در شبکه‌های اجتماعی، بازوهای قدرتمندی به حساب می‌آیند. این افراد به خاطر تعداد بالای دنبال‌کنندگان خود می‌توانند در پرآوازه کردن نام یک برند یا محصول سهم پررنگی بازی کنند. پرومکس هم از این زمین بازی غافل نمانده و از این پتانسیل به نفع خود استفاده کرده تا بتواند جامعه هدف بزرگتر و فعال‌تری را پوشش دهد. با یک جست‌وجو در صفحه‌های پرمخاطب اینفلوئنسرها، تصاویر و پست‌های زیادی دیدم که انعکاس بخش‌های مختلف کمپین یکپارچه پرومکس هستند. عکس‌ها و سلفی‌های اینفلوئنسرها با سشوارهای جذاب پرومکس در گوشه و کنار شهر یا استیکرهایی که در مراکز خرید نصب شده‌اند و به آنها ظاهر متفاوت و سرگرم‌کننده‌ای می‌دهد.

تبلیغات آفلاین پرومکس

غافلگیری بعدی برای من وقتی بود که به داروخانه محله‌مان رفتم و استند بزرگی از پرومکس را آنجا دیدم. با خودم گفتم پس پرومکس اینجا هم هست. همان‌طور که یک پوستر از محصولات این برند را یکی دو روز بعد، پشت شیشه سوپرمارکتی، چند چهارراه آن‌ورتر از خانه هم دیدم. در این تبلیغات دوباره تاکید شده بود بر شعار «حرفه‌ای خستگی‌ناپذیر مثل مادرم» که این دفعه به خاطر هم‌زمانی با روز مادر حدس زدم باید به هم مرتبط باشند.

رویداد روز مادر

پرومکس در ادامه‌کمپین خود رویداد روز مادر را داشت که با طراحی بنرهای جدید و تولید یک ویدئو آن را پوشش داد. بنرهای جدید پرومکس، مخاطبین را به یک صفحه فرود اختصاصی روز مادر می‌برد و ویدئوی روز مادر هم در شبکه‌های مختلف اجتماعی وایرال شد تا نام پرومکس هر چه بیشتر شنیده شود و در حافظه‌ها باقی بماند. همان‌طور که گفتم شعار این رویداد «حرفه‌ای خستگی‌ناپذیر مثل مادرم» است. استفاده از کلمه “خستگی‌ناپذیر” در این شعار کارکرد دوسویه‌ای دارد. هم تکریمی از مقام مادر است و هم قدرت بالای پرومکس را یادآوری می‌کند.

رویداد روز پدر

حتما می‌دانید به چه کسانی می‌گویند افرو. افروها صاحب موهای بلند، فر و سخت هستند. پرومکس برای بهتر معرفی کردن محصولات خود، یک ایونت خیلی بزرگ و پر سر و صدا در مرکز خرید تیراژه یک به راه انداخت. در این رویداد چند افرو معروف را دعوت کرد تا افراد حرفه‌ای با استفاده از ابزار حرفه‌ای یعنی محصولات پرومکس، به موهای آنها رسیدگی کنند و به طرز جذابی به آن شکل و مدل بدهند. این رویداد رونق خوبی داشت و مراجعه‌کنندگان به مرکز خرید را جذب خود کرد.

حالا ممکن است با خودتان فکر کنید، این فعالیت چه ربطی به روز پدر داشت. برای من هم همین سوال پیش آمد. اما بعد متوجه ادامه داستان شدم. پرومکس دو هشتگ را مشخص کرد و به دنبال‌کنندگان خود در فضای دیجتال اعلام کرد عکس‌هایشان از این رویداد را با هشتگ‌های #روزپدرانم و #حاضرشوباپرومکس در فضای دیجیتال منتشر کنند. پرومکس قول داد در ازای هر ۲۰ عکسی که شرکت‌کنندگان در این ایونت با این دو هشتگ در فضای دیجیتال منتشرکنند، یک هدیه به یک پدر فراموش شده در یک خانه سالمندان می‌دهد.

این برند در یکی از فعالیتهای اخیر خود حضور در نمایشگاه مواد شوینده و ماشین آلات وابسته رو هم در کارنامه دارد در این نمایشگاه حضور خلاقانه این برند نظرها را مجددا به خود جلب کرد.

باید منتظر بمانیم و ببینیم پرومکس در قدم‌های بعدی قرار است برای کمپین یکپارچه تبلیغاتی خود چه کارهایی انجام دهد و چگونه مراحل برندینگ خود را پیش ببرد. فعلا که نوروز و تاثیرگذاری اینفلوئنسرها و مناسبت‌هایی مانند روز مادر و روز پدر، فرصت مناسبی در اختیار این برند قرار داده که نام خود را به رخ بکشد.