اهمیت طراحی شعارهای تبلیغاتی// مرور چند شعار تبلیغاتی مشهور

شعارها عنصری کلیدی در هویت و ارزش ویژه یک برند می باشند. امروزه تقریباً همه برندها از شعارهای تبلیغاتی استفاده می کنند. آنها از این طریق تصویر یک محصول را با هدف شناسایی و یادآوری آن محصول ارتقاء می دهند و سبب می شوند که آن محصول در ذهن مصرف کنندگان متفاوت بنظر برسد. درحالیکه توافقی کلی بر روی اهمیت این ابزار وجود دارد اما توافق اندکی بر روی اجزای تشکیل دهنده یک شعار تبلیغاتی موفق وجود دارد. همچنین گرچه که مدیران بازاریابی به میزان بسیار گسترده ای از شعارهای تبلیغاتی استفاده می‌کنند اما معمولاً آنها هنگام طراحی آنها ناتوان می مانند، در عوض این منجر به استفاده ناموثر از شعارهای تبلیغاتی و در نهایت ارتباط ضعیف بین برند و شعار تبلیغاتی می شود و این امر حتی در بین شعارهای تبلیغاتی معروف نیز اتفاق می افتد.

شرکتها از شعارهای تبلیغاتی برای معرفی خودشرکت، محصولات شرکت و یا خدماتی که ارائه می دهند از طریق تبلیغات و ابزارهای ترفیعی اقدام می‌کنند. برای اینکه یک شعار تبلیغاتی بتواند در معرفی یک شرکت یا موسسه موثر عمل کند باید به آسانی توسط مصرف کنندگان قابل فهم بوده و با برند خاصی که برای آن بکار می‌رود مرتبط باشد. شعارتبلیغاتی بهمراه نام برند و لوگو تشکیلدهنده سه جزء کلیدی هویت برند می‌باشند که این اجزا برقرار کننده ارتباط برند با دنیای اطرافش می باشند. این اجزاء هرکدام کارکردی متفاوت دارند. نام برند هویت اصلی را به یک محصول می دهد و بعنوان حامی تصویر برند عمل می‌کند و به آسانی قابل تغییر نیست. لوگوها، طرحهای به نمایش درآمده از نامهای تجاری و یا طرحهای بسیار انتزاعی است که بعنوان عاملی اساسی جهت رشد و جهانی سازی فرایند شناخت برند در میان زبانها و فرهنگهای مختلف عمل می کند. لوگوها بندرت دچار تغییرات اساسی می شوند اما گاهی اوقات جهت به روز ماندن، اصلاح می‌شوند. سرانجام اینکه شعارهای تبلیغاتی نقشی مهم در حمایت از هویت برند ایفا می‌کند. یک نام تجاری معمولاً بیش از یک یا دو کلمه نیست و نمی‌تواند بصورت یک معنای تحت الفظی گفته شود، این در مورد لوگو نیز صدق می‌کند.بدون شک این عناصر هویت برند می‌توانند باعث بدست آمدن تصوری قوی با گذشت زمان و از طریق تداعی ذهنی برند شوند. به هرحال این اجزاء بصورت ایجاد یک تصویر برای محصول محدود شده‌اند و توانایی دادن اطلاعات بیشتر درباره محصول را ندارند. بعنوان یک نتیجه، قسمت عمده این وظیفه به انجام دادن تبلیغات بلندمدت منتقل می شود. شعارهای تبلیغاتی می توانند این شکاف را از بین ببرند و می‌توانند چیزهایی را در ارتباط با تصویر محصول بیان کنند، بدین وسیله ارتباط برقرار کردن با هرآنچه که برند در ارتباط با آن ساخته شده است را امکان پذیر می سازند. شعارهای تبلیغاتی منافعی قابل ملاحضه و منحصر بفرد را برای شناخت یک برند فراهم می‌آورد. این شناخت درعوض آگاهی و تصویر برند را از طریق شناخت و یادآوری و تداعی های ذهنی مورد علاقه در ارتباط با برند را فراهم می‌آورد. بنابراین شعارهای تبلیغاتی می‌توانند بعنوان قلاب در جهت جذب مفهوم یک برند توسط مشتری و نیز تقویت کردن هرآنچه که برند را متمایز می‌سازد، عمل کنند.

اصولی اساسی در طراحی شعارهای تبلیغاتی اثربخش

۱٫ استراتژی برند درباره این صحبت می کند که شما الان در کجا قرار دارید و مهمتر اینکه، قصد رفتن به کجا را دارید. این نیازمند داشتن دیدگاهی بلندمدت و صرفنظر کردن از دیگر محدودیتهایی است که برند را بسیار محدود تعریف می‌کنند،می باشد. شعارهای تبلیغاتی امروز باید پذیرنده و منطبق با کسب و کار آینده باشند، چون آنها در صورت نیاز باید تغییر کنند.

۲٫ هر شعار تبلیغاتی، ابزاری برای موقعیت یابی برند است، و آن باید برای برند به طریق روشنی تعیین موقعیت کند. یک برند می‌تواند از طرق مختلف موقعیت یابی شود، آن اغلب براساس ویژگیها و یا منافع برند موقعیت یابی می شود. برای مثال اگزدراین با شعار تبلیغاتی” داروی سردرد” شناخته می شود. در بازارهای بالغ یک برند ممکن است که در برابر رقبا موقعیت یابی شود، شعار تبلیغاتی شرکت آویس را در نظر بگیرید” ما الان شماره دو هستیم – تلاش می کنیم بهتر شویم. موقعیت یابی می تواند جهت فراهم آوردن اطمینان مجدد و تقویت وفاداری برند در نزد مشتریان استفاده شود. یک برند باید در بازار جایگاه روشنی داشته باشد و یک شعار تبلیغاتی باید نقاط قوت یک برند را مشخص سازد و این وظیفه نیز باید به طریقی روشن صورت گیرد.

۳٫ علاوه بر استفاده سازگار در تبلیغات، شعارهای تبلیغاتی باید بر روی بسته بندیها و حتی مواد اولیه ای که برای تجارت از شرکت خارج می شوند، نیزباید قرار گیرد. هر وسیله که برای مرتبط کردن شعارهای تبلیغاتی با برند بکار می روند، نیز باید تصویری سازگار با برند و شعار تبلیغاتی داشته باشد.مدیران باید اطمینان حاصل کنند که شعارهای تبلیغاتی بکار گرفته شده، انعکاس دهنده نام برند می باشند و برای این منظور باید جهت تائید آن، آزمایش بازار صورت گیرد. اگر شعار تجاری منعکس دهنده نام شرکت رقیب باشد، این مسئله تبلیغاتی منفی برای همه اهداف کاربردی شرکت می باشد. یک روش واضح برای بهبود صحیح یادآوری برند، اینست که نام برند نیز در شعار تبلیغاتی آورده شود. جالب اینست که اکثر شعارهای تبلیغاتی شامل نام برند نیستند.

۴٫ شعار تبلیغاتی را تکرار کنید: گرچه بیشتر نبردهای تبلیغاتی در یک دوره زمانی دارای چندین نوع تبلیغ می باشند، استفاده از ایده های خاص در ارتباط با تبلیغات، جهت تمایز در میان تبلیغات مختلف لازم و ضروری است. در بسیاری از مواقع تنها شعار تبلیغاتی است که می تواند از یک تبلیغ به تبلیغ دیگر سازگاری خود را حفظ کند، با تکرار کردن شعار تبلیغاتی، آنرا در حافظه پایدار کنید و این خود منجر به یک سازگاری با تصویر برند می شود. برندهایی که شعارهای تبلیغاتی سازگاری را مورد استفاده قرار می دهند، بالاترین نرخ میزان یادآوری را بدست می‌آورند.

۵٫ استفاده از آهنگ های کوتاه: دلایل فراوانی مبنی بر اینکه استفاده از آهنگ های کوتاه در شعارهای تبلیغاتی باعث بهبود به خاطر سپرده شدن شعارها می شود، مخصوصاً در دوره های زمانی کوتاه. با دادن زمان کافی و نیز تکرار کردن شعارهای دارای صداهای کوتاه، ممکن است که این صداهای کوتاه باعث نشود که میزان یادآوری نسبت به سایر شعارهایی که فاقد صداهای کوتاه می باشند، افزایش یابد. در چنین مواردی استفاده از مفهومی خلاصه  و سازگار برای مدت طولانی باید بکار گرفته شود. برای مثال شعار تبلیغاتی شرکت نایک”فقط انجامش بده” به برند نایک خصوصیتی را می دهد که آنرا همیشه در دسترس مشتری می بیند.

با توجه به مطالب فوق، شعار تبلیغاتی ۵۰ برند مطرح بین المللی را با هم می خوانیم.

جواد حسینی

ایجاد و رشد یک بیزینس، درباره داشتن برنامه‌ها و استراتژی، بازاریابی، تبلیغات و هزاران چیز دیگری است که در نهایت مشتریان و عام مردم را متقاعد به خرید محصول از آن کسب و کار کند. من جواد حسینی، یک فعال کسب و کار هستم و با تحلیل مسایل بازاریابی و کسب و کار در ایران و تا حدی جهان، در کافه بازاریابی با شما خواهم بود.