نقد تبلیغات در کافه بازاریابی به روایت محمود محمدیان

دکتر محمود محمدیان  /   /  10 نظر

از همه همکارانم در کافه بازاریابی ، به ویژه آقای مجتبی محمدیان و همکار دیگرم آقای جواد حسینی خواسته ام که نظیر گذشته اما به شکل حرفه ای تر بحث نقد تبلیغات را در دستور کار قرار دهند.

در آغاز نقد باز تبلیغات را جلو می بریم بدین صورت که شما عزیزان که علاقه مندید به جمع منتقدین تبلیغات کافه بازاریابی بپیوندید تبلیغی را انتخاب کرده و نقد می کنید و به ایمیل اشاره شده در بنر کنار صفحه می فرستید تا نقد شما در صورت ارزشمند بودن در صفحه اصلی قرار گیرد. البته خوانندگان کافه می توانند در قسمت کامنتها دیدگاه خود را در مورد نقد شما بنویسند.

رفته رفته در کافه آنهایی که نقد قوی تر می نویسند جزو منتقدان کافه خواهند شد و نظیر سایر همکارانم کارت عضویت منتقدین تبلیغات دریافت می کنند.

چیزی که من علاقه دارم در این قسمت شما در مورد آن اظهار نظر کنید این است که در نقد تبلیغات چطور باید عمل کرد. به چه مواری باید توجه داشت. چه شاخصهایی مهم هستند.

کافه بازاریابی می خواهد با جمع آوری دیدگاههای شما به الگوی بومی نقد حرفه ای تبلیغات دست پیدا کند.

لطفا نظر دهید.

10 thoughts on “نقد تبلیغات در کافه بازاریابی به روایت محمود محمدیان”

  1. با سلام
    به نظر من در نقد یک تبلیغ باید به این موارد توجه کرد:
    1. میزان نوآوری بکار رفته در آن
    2.میزان ارتباط برداشت مخاطب از تبلیغ با هدف اصلی تبلیغ
    3.میزان تاثیر در حس و جلب توجه مخاطب
    4.نمایش تبلیغ در زمان و مکان مناسب با توجه به سن و جنس و تحصیلات و فرهنگ مخاطب

    پاسخ

    1. ممنون جناب حکیمی پور، به موارد خوبی اشاره کردید. در حال حاضر کمیته تبلیغات کافه بازاریابی به مدلی اولیه برای نقد تبلیغات رسیده است و به امید خدا با همکاری مخاطبان کافه بازاریابی به محتوای آن افزوده خواهد شد. در نهایت به مدلی خواهیم رسید که همه از آن متنفع خواهند بود.

      پاسخ

  2. به نظرم در نقد تبلیغات باید به این نکات توجه بشه
    1.میزان رسایی تبلیغ(بدین معنی که مخاطب در انتها متوجه منظور شود)
    2.آیا امکان توسعه اون تبلیغ وجود داره(تبلیغاتی هست که سریالی هستند و حتی چند سال پیش پخش شده و امروزه ادامه اون رو میبینیم مثل تبلیغ ایران رادیاتور و نوه عمو یادگار)
    3.ایا مخاطب این تبلیغ می تونه همه گروه سنی در هر جا و هر مکانی باشه(گاهی تبلیغاتی هستند که یک قومیت خاصی رو نشون میده)
    4.چقدر با فرهنگ مردم عامه مطابقت داره(به یقین میتونم بگم 90% تبلیغات ما فقط تجمل گرایی رو نشون میده از تبلیغات شیرآلات گرفته تا محصولات غذایی .آیا عامه مردم ما زندگی این چنینی دارند)

    احتمالا باز هم خواهم نوشت

    پاسخ

  3. سلام
    برای بررسی یک تبلیغ بایستی موارد زیر را در نظر گرفت:
    ۱- آیا در ذهن بیننده می ماند یا نه؟ (اثرگذار باشد چه از لحاظ منطقی چه احساسی)
    ۲- خاص و خلاقیت در آن دیده می شود؟
    ۳- ویژگی هایی از برند یا محصول نشان می دهد؟
    ۴- مخاطب خود را به درستی هدف گرفته است یا نه؟
    ۵- مبهم نبودن تبلیغ.
    ۶- حس خوب به بیننده منتقل کند.

    پاسخ

  5. با سلام
    1- یکپارچگی بین نام شرکت، شعار تبلیغاتی و استراتژی شرکت و تاکید بر این یکپارچگی
    2- جلب توجه اولیه با یک یا دو المان خاص با توجه به جامعه هدف تبلیغ ( فرضا برای محصولات کودکانه استفاده از یک ویژگی بارز کودکی )
    3- دلیل خرید محصول فعلی یا همان مزیت اصلی محصول ( در راستای همان المان های جلب توجه باشد)
    4- در این میان رنگ و طراحی و دیگر خصایل مشاهده پذیر تبلیغ نیز مهم می باشد

    پاسخ

  6. سلام
    اول از همه جناب دکتر محمدیان و همکارانشون بخاطر اهمیتی که به کافه و اعضای اون و همچنین ارتقا مداوم کافه می دن تشکر کنم
    در خصوص نقد هم دوستان اکثر موارد آکادمیک و فنی و تجربی رو اشاره کردن. نکته ای که من دوست دارم در کنار اینکه آیا مخاطب درست انتخاب شده است یا خیر، خلاقیت دارد یا نه، ویژگی های برند را نشان می دهد یا نه و …. اضافه کنم تجربه خودم هست فکر میکنم بهترین کار این است که اول از همه در قالب یک مخاطب و بدون هیچ نگاه منتقدانه ای به تیزر نگاه میکنم و بعد خودم رو تا جایی که میتونم خودم رو جای مخاطب اصلی میگذارم (یعنی کسی که قاعدتا باید به این محصول نیاز داشته باشه). وقتی دو سه بار اینجوری به تیزر نگاه کردم بعدش حالا میام سعی کنم بیشتر از دید فنی و آکادمیک به تیزر نگاه کنم و سعی کنم نقد منصفانه ای در موردش بگم

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *