تبلیغاتچی // نگاهی متفاوت و حرفه‌ای به نقد تبلیغ// سایپا در اندیشه ای متفاوت

جواد حسینی  /   /  26 نظر

همانطور که به خاطر دارید در تبلیغاتچی هفته گذشته، تیزر تبلیغاتی تن تاک رو مورد نقد قرار دادیم، که به عنوان دستگرمی، مورد بدی نبود. حالا که موتورهامون کمی گرم تر شده، برای این هفته در نظر دارم که تیزر تبلیغاتی شرکت سایپا رو خوراک نقد قرار بدم.

خوب، همونطور که میدونید سایپا یکی از بزرگترین تولیدکنندگان انحصاری خودرو در کشور ماست. بازار خودرو تقریباً طی یک سال گذشته فراز و نشیب های بسیار زیادی رو تجربه کرده اما این فرازو نشیب ها باعث شده که روکود حاکم بر این بازار نتنها کم نشه، بلکه از جنبه هایی بیشتر هم بشه که هدف بحث ما در این مجال نیست. جدال چهار جانبه بین مجلس، شورای رقابت، وزارت صنعت و خودرو سازان برای تعیین قیمت خودروهای داخلی، انتظار بجای مصرف کنندگان داخلی به کاهش قیمت خودرو و تمایل خودرو سازان به گرفت امتیازات بیشتر از دولت، شاید مهمترین مسایلی باشه که الان بر بازار بزورِ شوک زنده نگهداشته شده اتومبیل کشور حاکمه.

بگذریم، چند وقتیه که از ایران خودرو و کمپین های تبلیغاتیش خبری نیست، اما این روزا ساپیا با شعار تبلیغاتی “سایپا در اندیشه متفاوت” و لانچ خودروی جدیدیش به نام S300 یا آریو، یه تنه جور همه خودروسازها رو میکشه. تیزر زیر، آخرین تیزریه که از شرکت محترم سایپا، اکران عمومی شده. این تیزر رو ببینیم و دور همی نقد کنیم.

.

.

[poll id=”16″]

[poll id=”17″]

[poll id=”18″]

[poll id=”19″]

.

پاورقی: ورای بحث نقد تبلیغ، پیشنهاد شما برای برون رفت بازار خودرو از روکود چیه؟؟

.

26 thoughts on “تبلیغاتچی // نگاهی متفاوت و حرفه‌ای به نقد تبلیغ// سایپا در اندیشه ای متفاوت”

  1. سلام آقای حسینی شخصا به برخی از مطاب کافه علاقه دارم و یکی از مهم ترین آنها نقد تبلیغ یعنی همین قسمت است. اصلا انتظارش را می کشم.
    این بار به خاطر اهمیت موضوع (هم مطلب قبلی و هم این مطلب) و با توجه به تعطیلات خواهشمندم که فردا مطلب جدیدی گذاشته نشود و امشب هم جای این مطلب و مطلب قبلی عوض شود. تا بتوانیم برای مطلب شرکت ارمیتا هم انقدر نظر داشته باشیم که برای شرکت قابل اتکا باشد.
    خوشبختانه برای نقد تبلیغ ارای خوبی جمع شده است.ارای زیاد این بخش نشان از علاقه مخاطبان به مطالب شما دارد.

    پاسخ

  3. آقای جواد حسینی برخی از دوستان که دوره های بازاریابی و فروش برگزار می کنند به من ایمیل زده اند و عنوان کرده اند چرا عکسهای شما در قسمت گالری نیست . لطفا در اولین فرصت عکسهای خود را در گالری بگذارید ممنون

    پاسخ

  4. آقای حسینی ممنون از شما به خاطر این مطلب. من خیلی علاقه مندم دوستانی که توان بیشتری دارند علاوه بر رای دادن در قسمت نظرات هم عرض اندام کنند. در واقع در این قسمت است که دانش افراد متبلور می شود . یادگیری حاصل می شود.

    پاسخ

  6. پرسیده بودید راجع به برون رفت بازار خودرو از رکود نظر بدم. بازار خودروهای دست دوم بازار جذابیه مخصوصا الان که مردم کمتر خودروی نو می خرن. شخصا همیشه برای خرید در این بازار دست و دلم می لرزه. چرا؟ چون متخصص این کار نیستم و نمی تونم خودروی سالم و اسقاطی رو از هم تشخیص بدم. میگم چطوره این خوروسازان عزیز بیان و وارد این بازار بشن؟ نمی دونم الان تشکیلاتی برای ایفای نقش در زمینه دست دوم ها دارن یا نه؟ اما مصرف کننده نیاز به آرامش هنگام خرید داره. نیاز به آگاهی. نیاز به تنوع در یک مکان… نه اینکه برای بازدید دو تا ماشین یه روز وقت بذاه برای یکی بره پونک برای یکی بره تهرانپارس. البته باید دید اونها مجوز چنین کاری رو دارن و اصلا می تونن چنین مجوزی بگیرن (البته اگر بخوان نباید مشکل باشه). با این کار معجزه اتفاق نمی افته اما یه محل درآمد جدید و یه کسب و کار تازه ای شکل میگیره. عده ای رو میبینم که آرزو می کنن ایران خودرو و سایپا ورشکست شن اما من دعا می کنم وضع بهتر شه!

    پاسخ

  7. متاسفانه من متوجه هدف این تبلیغ نشدم، چند بار هم دیدم ولی باز جواب نداد. پس چیزی که می نویسم صرفا نظر شخصی منه و نقد نیست.
    الان این تیزر درباره آریو بود یا مجموعه ای از محصولات سایپا؟ بعد قرار بود دقیقا چه ویژگی سایپا رو من بیننده متوجه بشم، یعنی به چه دلیل مشخصی باید محصولات سایپا رو انتخاب کنم و بخرم؟
    به خاطر زیبایی، امنیت، قیمت، کیفیت ساخت، مصرف پایین سوخت، نهایت سرعت و هیجان و آدرنالین، خدمات پس از فروش، برای اینکه محصولات سایپا برای همه جور جاده ای مناسبه، یا رنگ های مختلف داره، یا خودروهای بزرگ و کوچک داره، شاید به این دلیل که می تونی با اون شبیه بچه های کبرا 11 بدون نگرانی ترمزهای ناگهانی و وحشتناک بگیری و بچرخی و چپ نکنی!
    اما شعار سایپا جالب توجه بود، شیوه ی نگارش شعار هم خوب بود، به خصوص لبخندی که با حرف “ت” ایجاد شده بود که معلوم نیست خطاب به کیه! بعد چرا صدای ضربان قلب با صدای استارت زدن ماشین قطع می شه؟!

    پاسخ

    1. شما کاملاً درست می فرمایید. به علت نقص فنی مجبور شدیم مجدداً نطرسنجی را از نو بنویسیم. به همین خاطر تعداد نظر ها کمتر شده است. اما نطرات پیشین دوستان کاملاً محفوظ است

      پاسخ

  11. با سلام
    راستش چیزی که من با دیدن این تبلیغ متوجه شدم اینه که سایپا یادآور شده که محصولات مختلفش در هر مکانی و برای کاربردهای مختلف، همراه افراد بوده .
    موزیک متن این تبلیغ به نظرم خوب بود و همراه با فیلمبرداری این تبلیغ، حس هیجان خوبی رو به بیننده میده. هیجانی که فکر می کنم افراد دوستدار رانندگی همیشه از داشتنش، حس خوبی دارن.
    در قسمت آخر که مرد به دور دست اشاره می کنه ، تداعی کننده آینده ای روشن و با برنامه است که با شعار جدید سایپا همخوانی داره. ” سایپا در اندیشه ای متفاوت” . البته امیدوارم با توجه به شعار، سایپا تغییرات خوبی رو در تولیدات خودش بوجود بیاره و بتونه اعتماد بیشتری رو از افراد بدست بیاره

    پاسخ

  12. سلام آقای حسینی عزیز و تشکر میکنم از زحماتتون
    در خصوص این تیزر نکات مثبت خیلی کمی وجود داره. شاید یکی از معدود نکات مثبت این تیزر که از همه قویتره این باشه که محصولات مختلف سایپا رو نشون میده ( البته خیلی سریع) که باعث میشه آدم در خصوص برخی از این محصولات کنجکاو بشه و یه تحقیق در خصوص چندتا از اونها انجام بده.
    اما از نظر ساخت اصلا مناسب نیست چون کاملا به نظر میاد که تصاویر تیزر از کلیپهای مختلف و با کیفیت وساختهای متفاوت در کنار هم آن هم نه با چیدمان مناسب قرار گرفته اند.
    یکی دیگر از نکات مثبت شعار « در اندیشه ای متفاوت» سایپاست که خب نوید بخش آینده ای متفاوت رو داره اما از طرفی ت آخر شعار که به شکل Smile در اومده به نظرم اصلا مناسب نیست و به نظر شخصی بنده حس هایی که باید از یک شرکت بزرگ تولید کننده اتوموبیل داده بشه رو نداره. به اضافه اینکه رنگ فونت شعار با تصویر پس زمینه تناسب خوبی نداره
    فکر میکنم ضرب آهنگهای تند و ناموزون و تصاویر نا مرتب و نا مرتبط تدوین شده در تیزر از کیفیت انتقال پیام خوبی که میتونست ذهن مخاطب رو درگیر کنه بسیار کم کرده و اون پیام برندینگ جدید و نوید آینده و محصولات جدید رو نتونسته به خوبی نشون بده.
    در مجموع از نظر شخصی خودم به هیچ وجه در حد و اندازه های شرکت سایپا به عنوان یکی بزرگترین تولید کنندگان خودروی خاورمیانه نبود.

    پاسخ

  13. سلام اقای حسینی
    من خودم به شخصه علاقه زیادی به بازاریابی دارم و دوست دارم در اینده این کار را ادامه دهم ولی متاسفانه شناخت خاصی نسبت به این شغل ندارم در همین حد که وبسایت بازاریابی را هر روز میبینم تا مطالب جالبی که توی سایت وجودرا ببینم لطفا من را راهنمایی کنید که ایا رشته تحصیلی خاصی دارد یا خیر من امسال دیبلم تجربی گرفتم منتها اصلا رشته ام را دوست ندارم ومی خواهم وارد بازاریابی شوم لطفا کمکم کند

    پاسخ

    1. سلام ارتای عزیز
      خیلی خوشحال شدم وقتی نظر جملات شما را خواندم، هم برای خودم و هم برای شما. بله در ایران بازاریابی یک رشته دانشگاهیست، بزرگان و تئوری پردازان، مدیریت را ترکیب علم و هنر می دانند. به نظر من، بازاریابی هم دو جنبه علمی و هنری دارد. علم بازاریابی را شما می توانید در دانشگاه های مطرح فرا بگیرید، هرچه دانشگاه معتبرتر و اساتید سرشناستر، علم شما هم وزینتر خواهد بود. اما همانطور که عرض کردم بازاریابی یه جنبه هنری هم دارد، و فرا گیری این جنبه رابطه مستقیمی با میزان علاقه، تلاش ، حضور شما در عرصه عمل بازاریابی دارد،هر چقدر مشتاقتر باشید، بازاریاب هنرمندتری خواهید بود. دنبال کردن مطالب کافه بازاریابی فرصت مناسبیست که خود را بیازمایید.
      شما برای ورود به دانشگاه میتوانید در زیر گروه رشته خود یعنب علوم تجربی کنکور بدهید، و در هنگام انتخاب رشته، رشته مدیریت بازرگانی را از زیر گروه علوم انسانی انتخاب کنید. مدیریت بازرگانی بین رشته ای است. بنده نیز مانند شما دیپلم علوم تجربی دارم. اگر هم میخواهید از همین الان شروع کنید، متوانید موتور خود را با خواندن چند کتاب بازاریابی تقویت کنید، من می توانم چند کتاب مناسب را به شما معرفی کنم، در ضمن از تقویت زبان انگیلیسی خود هم دریغ نکنید. موفق و پیروز باشید و برای پرسیدن سوالات آتی خود در کافه بازاریابی، لحظه ای تعمل نکنید. موفق و پیروز باشید.

      پاسخ

  14. با سلام جناب حسینی عزیز بنده علاقه شدیدی به علم بازاریابی و فروش دارم و فعلا عملی هم اینکارو انجام میدم و مرتب مقاله میحونم و تا حدودی با این علم اشنام . الان تصمیم گرفتم بصورت علمی و اصولی بازاریابی و فروش رو یاد بگیرم و با توجه به اینکه شرکت تازه ای تاسیس کردم نیازی شدیدی به بازاریابی برای شرکتم دارم و این بهترین فرصت برای محک زدن خودم هس ک انگیزه و علاقه زیادی به اینکار دارم . میشه به من چندتا منبع و کتاب خیلی خوب و کاربردی معرفی کنید ؟ یا اینکه میشه بگید چیکار کنم تا تو این زمینه متخصص بشم ؟ یدنبا ازتون ممنونم 🙂

    پاسخ

    1. با سلام جناب شادمان، آرزوی موفقیت روز افزون برای شما و شرکت تازه تاسیستون دارم. برای محک زدن خودتون، شرکت در نظرات مطالب کافه شروع خوبیست. در خصوص معرفی کتاب هم، کتاب های بارزش زیادی وجود دارد. برای معفری بهتر کتاب، ممنون میشم که کتاب هایی که تا کنون مطالعه کردید را معرفی کنید. منتظر پاسخ شما خواهم بود.

      پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *