بازاریابی از هر دری//بازاریابی شبکه ای به روایت محمود محمدیان

خاطر شریفتون هست که در خصوص شرکتهای هرمی چه بساطی در کشور بر پا بود و جنگ و جدل هایی که شد. به دنبال آن دولت مجوز بازاریابی شبکه ای را برای ده شرکت تاکنون صادر کرده که اساسا کارشان با شرکتهای هرمی متفاوت است. تا چه حد بدون تخلف کار می کنند را نمی دانم. چند وقت پیش هم نیروی انتظامی در خصوص این موضوع برنامه ای درست کرده بود که من هم نظراتم را دادم و از تلویزیون پخش شد و البته خودم ندیدم. با این حال چند روز پیش با یکی از این شرکتها جلسه ای داشتم و قدری با هم صحبت کردیم.

دوست داشتم بدونم که نظر شما در مورد بازاریابی شبکه ای در ایران چیست . چقدر آن را موفق و سالم می دانیم. احساس شما به این شرکتها چیست. نظر خود را با من در بخش نظرات در میان بگذارید. بدانیم که بازاریابی شبکه ای یک روش بازاریابی سالم و درست در دنیاست.


24 thoughts on “بازاریابی از هر دری//بازاریابی شبکه ای به روایت محمود محمدیان”

  1. سلام جناب دکتر
    به نظرم این روش کسب و کار روشی بوده که در ایران بخاطر اشتباه اجرا شدنش مورد بی مهری قرار گرفته. من اطلاعات زیادی در موردش ندارم ولی تا جایی که می دونم روشی که در ایران داشت اجرا می شد به اشتباه ترین نحو اجرا شد.
    مردم ما بجای خرید و فروش محصول و خدمات فقط به فکر تعادل برقرار کردن در زیر مجموعه ها و رسیدن به پول مقطعی بودند. با یکی از دوستانی که در این نوع از کسب و کار فعالیت کرده صحبت می کردم میگفت آدما حتی نمی دونستن چی رو دارن بیزینس می کنن فقط می دونستن باید به هر قیمتی شده چندتا زیر مجموعه بیارن تا به پول برسن.
    در واقع اشخاصی که وارد این کار می شدن بدون اطلاع درست از بازاریابی شبکه و نحوه عملکردش، و بدون تمرکز بر امر خرید و فروش محصولات و خدماتش بجای بیزنس کالا و خدمات به بیزینس پول مشغول بودند. به عبارتی میرفتن بجای یک آدم فروشنده به عنوان زیرمجموعه، مقداری پول وارد سیستم می کردن. و جالب اینجاست که کمتر کسی کالایی که خریده بود رو دریافت کرده بود چون حتی اون نفر بالاسرش هم بهش نمیگفت کالای سیستم رو بفروش. میگفت آدمی بیار که پول داشته باشه و وقتی به تعادل رسیدی بعد میشینی و زیرمجموعه هات برات پول میارن. (این دقیقا چیزی بود که در جلسه ها حتی به خود من گفتن)
    شخصا هیچوقت به این سیستم (سیستمی که در ایران اجرا میشد) اعتماد نکردم و حتی چندباریم که به قول خودشون پرزنتم کردن بخاطر رفتار نا مناسب و حرفای عجیب و درخواستهای نامعقول (مثل پول قرض گرفتن به قیمت آبرو)درخواستشون رو رد می کردم ولی اطرافیانم خیلیها واردش شدن (احتمالا آدمهای حرفه ای تری پرزنتشون کرده بودن).
    اما اتفاق بدی که افتاد این بود که یکی از روش های بیزس رایج در دنیا به دلیل اجرای به شدت اشتباه در ایران، به یکی از بدنام ترین روشها در کشورمون تبدیل شد و بعید میدونم حالا حالاها این ذهنیت پاک شه
    همین الانشم یکی دوبار از شرکتهای دارای مجوز دوستانی داشتم که باهام تماس گرفتن ولی بازهم بجای تمرکز بر فروش محصول بر روی آدم اضافه کردن تمرکز داشتن

  2. درود

    هميشه و همه جا گفتند كه ذهنيت اوليه نسبت به يك موضوع كل ذهنيت شخص رو تحت تاثير قرار ميده. اين مساله ذهننيت من رو نسبت به بازاريابي شبكه ايي اين چنين كرده.و يه جورايي بازاريابي شبكه ايي رو همرديف با كلاهبرداري مي دونم. ميدونم واقعا ذهنيتم اشتباهه اما خوب تاثيري بوده كه گذاشته و مانع از ورودم به اين حيطه ميشه.
    اما الان كه فكر مي كنم مي بينم كه بازاريابي شبكه ايي تعداد بسيار زيادي از مردم رو در هر جايي درگير ميكنه و شور و هيجان بسياري رو در بين همه بوجود مياره اين خودش يك نقطه قوته بنظرم.

    1. درودبر کافه بازاریابی ها
      درخصوص این مطلب به سرکارخانم توانا باید بگم که
      درسته که ذهنیت شخص تاثیر منفی گذاشته ، اما باید بدونیم که روزگاری که بازاریابی شبکه ای در ایران میگذرد درست همانند بازاریابی شبکه ای در دوران های اولیه در کشورهایی هست که هم اکنون بزرگترین شرکتهای بازاریابی شبکه ای دپرو داراهستند!
      پس در یم جمله : این هم می گذرد……

  3. آقای حسینی مدیر پرتلاش کافه سلام .. ظاهرا نتایج شعار شوفاژکار هم روشن شده است . از آقای عزیزی بپرسید و به سمع و نظر افراد برسانید.
    اگر هم جایزه ای قرار است داده شود فرد مربوطه را پیدا بفرمایید تا جایزه شرکت به او تعلق بگیرد ممنون

  4. آقای حسینی من پیشنهاد می کنم که ما قسمتی را ویژه اعضای خاص درست کنیم که با پسورد وارد شوند و اطلاعات ویژه آنها تولید کنیم و قسمتی عمومی نظیر همین الان برای همه.
    ما باید برای اعضای ویژه خوراک ویژه داشته باشیم. به نظرم مباحث تبلیغاتچی و یک فنجان برندینگ و تبلیغ بازان باید به اعضای ویژه تخصیص پیدا کند.
    برای مشاوره بیشتر من در خدمتم . قبل از انجام این کار با هم مذاکره داشته باشیم.
    به نظرم ابان زمان خوبی برای شروع این کار است.

  5. ضمن عرض درود به همه عزیزان کافه و استاد عزیز جناب آقای دکتر محمدیان ! اولین باری که در مورد بازاریابی شبکه ای دست به قلم شد وقتی بود که خودم مقهور یکی از همین برنامه های بازاریابی شبکه ای در سال 1384 شده بودم ! عنوان این مقاله که بیش از 17 بار در دانشکده های مختلف دانشگاه شهید بهشتی ارایه گردید این بود : بازاریابی شبکه ؛ خوب ، بد ، زشت !این مقاله حاصل بیش از یکسال تلاش و تحقیق بنده در این زمینه بوده ! بازاریابی شبکه بالذاته پدیده بسیار میمون و مطلوبی هست ! به خصوص در مورد محصولات تشخصی ! متاسفم که هر چه ما از این مکانیزم میدیم به خاطر ورود برنامه های بد این روند به ایران ، بسیار بد بود ! و متاسفانه با درگیر شدن عوام در این سیستم ها و دامن زدن به سیستم های بد این روند ، شاهد زشت شدن بیش از پیش اون در کشور هم بودیم !
    اگه اجازه بدید اینجا یه توضیحی داده باشم :
    1- چرا بازاریابی شبکه ای خوب است : الف)کارآمدی و بهینه سازی سیستم توزیعی ب)کاهش هزینه های توزیعی ج) استفاده از ظرفیت های شبکه های انسانی مشتریان د)بهینه سازی سیستم های ارتباط با مشتریان ه)افزایش شدید درگیری مشتریان با محصولات و)بهینه سازی بودجه های تبلیغاتی سازمان و تمرکز بر BTL ی)افزایش سرانه مصرفی به علت جبران هزینه های خرید ز)بهینه سازی مشتری مداری به علت ارتباط نزدیک سازمان با مشتریان خود (بعد ز چی میزارن:()و …………
    2-چرا بازاریابی شبکه ای بد است : الف)به اعتقاد بسیاری از صاحبنظران ، مرز بسیار باریکی بین یک سیستم قانونی و یک سیستم غیر قانونی وجود دارد ب) به علت تمایل مشتریان به کسب درآمد قابل توجه ، معمولا محصولات مصرفی در این رده نمی گنجند ج)باز به علت فوق ، متاسفانه سیاست قیمت گذاری در این سیستم ها دوششی است د)به علت تلفیق سیستم های ترویجی سازمان با تبلیغات دهان به دهان معمولا سیستم های ترویجی این سازمان ها بسیار غلو آمیز می شود ه)به علت ماهیت خرد بودن فروش، برنامه ریزی تولید و فروش برای سازمان در این سیستم ها سخت و مشکل است و)قالب رفتاری بسیاری از سازمان های شبکه ای نزدیک بینی بازاریابی و قالب مشتریان آنها اغلبا گروه اندیشی است (اشتباه در باور شکست ناپذیری و برتری بلامنازع در بازار )
    3- چرا بازاریابی شبکه ای زشت شد : الف)وارد شدن بازاریابی های شبکه ای فوق لوکس به کشور ب)عدم وجود محصول ملموس در بسیاری از برنامه های وارد شده به ایران ج)ضعف سیستم نظارتی و قانون گذاری در فرایند بازاریابی های شبکه ای د) عدم اجازه دولت به روشنگری و ترویج دانش مربوطه در این حیطه ه)موج استقبال سنگین مشتریان ایرانی به این سیستم ها که شدت تقاضا را به حدی بالا برد که الگوهای منفی در این سیستم ها رایج شدند و)الگوهای شبکه ای وارداتی که خروج ارز از کشور را شدت زیادی دادند ی)عدم جایگزینی ارز خارج شده با پشتوانه های کالایی-خدماتی رایج و مصرفی و)مسایل فرهنگی و عدم آمادگی عوام برای پذیرش و انطباق با این پدیده ز)مشکلات اجتماعی رخ داده در این شبکه ها به علت روابط باز بین مشتریان

    استاد عزیز ، بحث در مورد بازاریابی شبکه ای ، به غایت سنگین و زمانبر است ! متاسفانه با بدی ها و زشتی های این پدیده در کشور ظرفیت های بسیاری از بین رفت که از اهم آنها می توان به ظرفیت های اشتغالی سخن نمود. در ضمن بنده برنامه شما را در مورد بازاریابی شبکه ای را دیدم . برنامه زیبایی با نظرات ارزشمند شما و استاد گرانقدرم جناب آقای دکتر روستا بود ولی متاسفانه ساعت دوازده و ربع شب پخش شد !

  6. من خودم برای استخدام در یکی از اولین شرکت های موفق به اخذ مجوز بازاریابی شبکه ای مراجعه کردم . خلاصه بگوییم زیرکی شرکت ان بود که مسئولان اموزش ان سیر تا پیاز کار و فلسفه کار و البته طرح های متنوع و تا حدی گیج کننده و البته تا حدی وسوسه امیز را ذکر میکردند و بعد سرگروه ها و افراد زیر گروه که شما رو به این مراسم اشنایی دعوت کرده بودند , دوره میکردند و با اموز شهای که از قبل طی کلاسهایی رایگانه د ر ده جلسه رتوسط سر گروه دیده بودند , به راحتی و با اعتماد به نفس فوقالعاده ای شما را کاملا قانع میکردند .به جناب مشایخی هم همین جا یه تبریک بزرگ میگویم چون طی تحقیقاتم برای کار درین شرکت تمام موارد ایشان را واقعا به عینه دیدم ولی این شرکت هوشمندانه علاوه بر اینکه نمایندگی پخش انحصاری انها را به عنوان تنها شرکت نماینده برعهده داشت ,توانستهبود شریک تجاری انها شود و این یعنی ارز اوری برای کشور . متاسفانه فتوای مراجع و پس زمینه بد ذهنی ازین شرکتها و موارد ی ازین دست من و خیلی ها رو دفع کرد ولی واقعا من همیشه به این فکر میکنم این شرکتها چقدراز لحاظ روانی و فکری و اموزشی قوی عمل میکنند به خصوص از نظر ایجاد گروه های منسجم و مذاکره کننده و جنگنده و علمی و تا حدی برتری طلب واقعا جایه کار داره زیاد .

  7. سرکار خانم تیموری ، از نظر شما سپاسگزارم ! در یکی از تحقیقاتی که در این زمینه انجام می دادم ردپای بازاریابی شبکه ای را در طی رکود بزرگ و فاجعه بار اقتصادی آمریکا پیدا کردم ! در سال 1953 رکود اقتصادی بزرگی در آمریکا به وجود می آد که متاثر از تورمی بود که از آثار جنگ دو کره بوجود آمده بود !در طی سالهای 1953 و 1954 رشد اقتصادی آمریکا از 14% به منفی 7- درصد کاهش پیدا می کنه و تورمی که برای مردم آمریکا بسیار پدیده عجیب بوده را بوجود می آره !جالبه که بهتون بگم این تورم در طول کانالهای توزیعی چه به صورت مارک آپ عمل می کنه هر روز خودش رو بیشتر از قبل نمایان می کرده! در همون دوره بوده که بسیاری از شرکت های امریکایی برای کنترل کانال های توزیعی ، قیمت و سیاست های فروش از سیستم های بازاریابی چند سطحی MLM استفاده می کنند و این حرکت باعث افزایش مصرف ، افزایش تولید ، افزایش قدرت خرید مشتری ، کنترل قیمت ها و از همه مهتر ایجاد سطح بالایی از اشتغال می شه و سازمان ها را از درگیر شدن با این موج نجات می ده! تا جایی که این رشد منفی در عرض کمتر از یک سال به 12 درصد می رسه!
    دوستان کانالهای توزیعی در طی یک سال هزینه های بسیار بسیار سنگینی را به همه مصرف کننده ها تحمیل می کنند ! یک لحظه تصور کنید به جای اینکه یک شرکت فعال در زمینه توزیع محصولات FMCG با گردش های مالی چند هزار میلیاردی داشته باشیم ؛ یک شبکه از مشتریانی داشته باشیم که همگی وکلای برند ، حامی منافع اون و حتی توزیع کنندش باشند ! تازه اونوقته که به ظرفیت های حقیقی بازاریابی شبکه ای پی می برید !

  8. درود بر کافه بازاریابی ها
    لذتی که در بازاریابی شبکه ای دیده ام، میتوانم به جرات بگم که در هیچ جایی ندیدم و این نظر کاملا شخصی است.
    بقولی دوستی که میگفت بازاریابی شبکه ای همچون یک دانشگاه عمل میکند و شخصی که وارد سیستم میشه در زمینه های مختلف رشد اساسی دارد.

  9. سلام.
    بنده از سن16 سالگی در حال فعالیت بازاریابی شبکه ای هستم.
    ولی چیزی هست که خیلی از اساتید دانشگاه ها نمیدونن و یا خودشون رو زدن به اون راه.
    خیلی ها هستن نمیدونن هرمی و ماتریکس یا باینری و یا هر طرح درآمد دیگه چی هست و میان نظر میدن.
    ولی کی میتونه با نظریه علمی به بنده بگه که هرمی کار بدیه؟
    کی گفته هرم بده؟
    هرم از نظر معماری مقاوم ترین شکل هندسی رو داره.
    توی سازمان ها و وزارت خونه ها مگه هرمی کار نمیشه؟
    ما باید یک دوره 1ساعته توی آمریکا بریم و بفهمیم که هرمی به چی میگن.
    ولی در مورد شرکتهایی ک مجوز گرفتن.
    این شرکتها خوبن، ولی کسایی که دارن کار میکنن با همون ذهنیت شرکت کوءست اینترنشنال دارن کار میکنن و من شخصا دیدم که بعضا میگن محصول فروختن توی این تجارت بهانه است.
    و من متاسفم که 7، 8سال عمرمو گذاشتم برای این تجارت و الان در عین قانونی شدن، دارن غیر قانونی کار میکنن.
    ولی به لطف خدا با درست کردن گروه فروش …….. قبل مهاجرتم از ایران، فرهنگ درست MLM رو توی وطنم رواج میدم و مهاجرت میکنم.
    بازاریابی شبکه ای در مقابل صنعت MLM پوچه!!!!!
    ما باید بریم سراغ افرادی که 70سال قبل ما این کارو کردن و الان نتیجه گرفتن.
    نه ی مشت کلاهبردار!

  10. این شرکتها فقط با فن قانع کنندگی میتونند جنس رو با قیمت غیر واقعی بفروشند و این سودهای کلان هم فقط بهمین خاطره ، اما من تعجبم از یک استاد دانشگاه بخواد فریب این شرکتها رو بخوره ………

  11. با سلام خدمت شما دوست عزیز. بنده مشکل موجود در ایران را در قالب مطلب زیر خدمت شما و دانشجویان و دانش آموزانی که به خاطر پاداش احتمالی این بازار یابی ترک تحصیل کرده اند ارائه می دهم.

    با سلام خدمت جوانهای عزیز ( مخصوصا دانشجویان و دانش آموزان)
    باید واقعیت هایی از بازاریابی شبکه ای را بدانید و بعد تصمیم به عضو شدن در چنین شرکت هایی بکنید. اطلاعات لازم به کمک چند عضو فعال شرکت بادران (به قول خودشان جزء سرشاخه ها هستند) بدست آمده است:
    ۱٫ هدف اصلی از ورود به بازاریابی شبکه ای، پاداش گرفتن است و پورسانت در این شرکت ها از تجارت معمولی در بازار بسیار کمتر است. پس موفقیت در این گونه شرکتها به معنی رسیدن به پاداش است.
    ۲٫ با توجه به سابقه ی شرکت و گفته های اعضای آن، تا این تاریخ(۲۴آذر۹۴) متوسط لایه ها باید ۲۰ باشد.
    ۳٫ با فرض این که هر کسی که وارد این شرکت ها میشه، با هدف موفقیت (رسیدن به پاداش، بند ۱ را ببینید) وارد شده، پس هر عضو باید بتواند ۳ عضو جدید (بطور میانگین) معرفی کند.
    ۴٫ با توجه به بند ۲ و ۳ ، تعداد اعضای فضای نمونه باید ۳^۲۰=۳,۴۸۶,۷۴۸,۴۰۱ باشد. (این جمعیت کجاست ؟؟؟؟؟ )
    ۵٫ طبق اطلاعات خود اعضا در حال حاضر در شرکت بادران، فقط دویست هزار نفر عضوند که ۱۲درصد آنها فعالند (!! که به نظر واقعی نیست).
    ۶٫ بدون در نظر گرفتن شرط های اعمال شده برای پاداش و در خوشبینانه ترین حالت: از درس ریاضی راهنمایی: شانس موفقیت برابر است با تعداد اعضای پیشامد تقسیم بر تعداد اعضای فضای نمونه:
    ۲۰۰,۰۰۰/۳,۴۸۶,۷۴۸,۴۰۱)=۰٫۰۰۰۰۵۷) = شانس موفقیت . که بسیار کم است. ( تقریبا ۰٫۰۰۵۷ درصد) .
    ۷٫ پس برای موفقیت تلاش و وقت بسیار زیادی لازم است و باید بهای بسیار سنگینی داد تا شاید موفق شد، در حالی که با تلاش بسیار کمتر و بدون این که بهایی بدهید در جاهای دیگر می توانید به هدف معقول برسید.
    لازم به توضیح است که در چنین شرکت هایی، اکثر اعضاء (بالای ۹۸ درصد) باید مصرف کننده باشند(هدف واقعی) در حالیکه با تبلیغ نادرست ( مخصوصا بالاسری ها)، اکثرا جوانهای دانشجو و دانش آموز که مصرف کننده نیستند و به دنبال پاداش (بند۱: موفقیت) هستند، عضو شده اند. پس باید بدانید که در خوشبینانه ترین حالت باید حداقل ده هزار نفر موفق نشوند( به پاداش نرسند) تا شاید یک نفر موفق شود(به پاداش برسد).

  12. سلام
    من خودم با اشتیاق وارد این کار شدم چون دوسم خیلی عوض شده بود شادی و شور و حالش وصف ناشدنیه .وقتی من و وارد این کار کرد به هیچی فک نمیکردم اینکه نکنه نادرست باشه . فقط میگفتم حتما درسته ..
    ولی یه مدت که گذشت حرفاشون ، کاراشون اصلا معقولانه نیست حرفشون با عملشون یکی نیست فقط میگن شبکه بساز فروش مهم نیس دوسال بعد به چنان سودی میرسی که دیگه فقط خرید میکنی حتی احتیاجی به اجناسی که خریدی نداری میتونی بندازیشون دور..
    واقعا این حرفشون یعنی چیه…..
    اجازه فک کردن نداری هرکاری اونا میگن باید انجام بدی مثل یه روبات ،بعدش میگن تو اینجا از هرجای دیگه ایی مستقلی اما دروغ میگن اندیشه اتو ازت میگیرن باید مثل اون فک کنی میشی برده اونا پس وابسته ایی..
    حلال و حروم بودنشم وقتی فهمیدم که حرومه دیگه این شرکت نرفتم واقعا خدا رو شکر میکنم که راهشو بهم نشون داد کورکورانه داشتم میرفتم به یه چاهی که همه رو بکشونم تو اون راه…
    نیازی به درس و دانشگاه نیس وقتی میبینی هدف توی این شرکتا فقط مجموعه سازیه تا محصولاتی رو بخری و بندازیشون دور تا به جیب اون شرکتا پول بره و حالا تو هم به یه سودی برسی ،خوب این که شد همون شبکه های هرمی ، پول بیار تا پولت بیشتر بشته خودت که نمیتونی زیاد پول بیاری پس مجموعه بیار تا اونا پول بیارند و اونا هم مجموعه بیارن تا پول بیاره …..پس دیگه جای فک کردن نداره…معلومه که این نوع بازاریابی شکه ایی که رایج شده کاملا اشتباهه…
    آموزشهاش خیلی خیلی ایراد داره در حقیقت همون آموزشهای گلدکوئیسته اگه باور ندارید کسی که قبلا رفته شبکه های هرمی اون شخص سریع متوجه میشه که الان هم هیچ فرقی با شرکتهای هرمی نیس ….
    امیدوارم این دولت مردم و موش آزمایشگاهی قرار نده که ببینه آیا بازرایابی شبکه یی سالم داریم یا نه ..
    مردم باور کنید ماها سرکاریم اونا خودشون حتما از این شرکتا سودی بهشون میرسه معلوم نیس چه فکری تو سرشونه…
    خدا میدونه کی یا چه زمانی بازاریابی شبکه ایی توی ایران بتونه روش درستی رو پیش ببره اونم باز نیاز به این داره که واقعا آدمای باخدا و باایمان که بخان واقعا دستای مردم و بگیرن وجود داشته باشن….
    نمیدونم چرا با وجود این همه ایراد که خودشونم میدونن بهشون مجوز دادن واقعا چرا ؟ آیا به یه سودی میرسن ؟ آخ که چقد این دولت به مردم ظلم میکنه اسم اسلام سپر خودشون کردن اما در عمل از اسلام تبعیت نمیکنن…
    فقط خدا بهمون صبر بده …..به سادگی گولشون و نخورید…

  13. درود بر همه عزیزان معمولا اکثر طرح هایی که در ایران به وجود می آید ریشه خارجی دارد که متاسفانه در ایران درست اجرا نمی شود. این نوع بازاریابی که در ایران هم اجرا می شود از همان نوع می باشد که بیشتر به شبکه ربا خواری تبدیل شده است و به مجوز قانونی دلگرم شده اند که اگر خوب نبود مجوز نداشت خب همه ما می دونیم موسسات و بانک هایی که سود های غیر متعارف می دادند یه جورایی ربا خواری محض بود خب پس چرا مجوز کار داشتند؟؟ بنابراین به مجوز قانونی زیاد نمیشه اعتماد کرد. و در کل اگر خوب روی آسیب شناسی اجتماعی و اقتصادی این پدیده مطالعه شود متوجه نکات بسیار وخیم تری می شویم که گریبان جامعه ما را چسبیده است.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *